迪卡侬市场调研
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迪卡侬市场调研
品牌介绍
迪卡侬来自于法国， 是体育用品零售商， 由米歇尔· 雷勒克于
1976年创立，第一家
店开在法国里尔附近 的小村庄恩洛斯。
2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市100家商场。除 连锁运动用品经营外，迪卡侬集团提供体育全产业链的支持，提供丰富的 自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。 对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种 创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
品牌历史 1976年--Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场位于法国北部城市恩洛斯 。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化 价格。 1985年--成立培训学校，启动员工持股计划。 1986年--成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙开业。\ 1992年--西班牙首家商场于巴塞罗那开业。 1993年--意大利首家商场于米兰开业，5000名员工，100家商场。 1996年--成立第一批“激情”品牌：Quechua户外运动品牌和Tribord水上运 动品牌，10000名员工。 2000年--英国伦敦，荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场开业。 2001年--巴西首家商场于圣保罗开业，25000名员工，300家商场。 2003年--中国首家商场于上海开业。 2006年--俄罗斯首家商场于莫斯科开业。 2008年--迪卡侬加入奥克西兰集团。 2010年--土耳其商场和捷克共和国商场开业，50000名员工和535家商场。 [1] 2012年--在中国拥有46家商场和超过4000名员工。 2012年--与中国社会体育指导员协会（隶属国家体育总局）签订了全民健 身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。 2014年--中国商场超过100家，覆盖51座城市。 2014年9月--奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。
他们所追求的的不会商品的精美陈列，而是非常明确的表达商品的分类和位置结构和价格的 信息。
同时它的商品销售结构分类也很明确 大致可分为三大类分别是 1当季优选 2价格首推 3尾货
迪卡侬宗旨
迪卡侬的宗旨 ——让大 众同怀运动愿望，共享运动欢 益！ 这些免费的·超高的性价比 在不断提高产品质量的前 提下，保证平易近人的价格。 简洁的装修，优化的物流，高 效的组织结构和持续的成本控 制使得迪卡侬可以不断降低产 品价格。 ·
品牌概念
作为零售商，迪卡侬的概念 是将所有的运动产品汇聚一地。 其涵盖了20个激情运动品牌，65 项运动，35000多种产品供消费 者选择。商场还会经常组织运动 表演、介绍等活动，让所有的顾 客都有机会了解、尝试和享受不 同运动项目带来的快乐。商场面 积分为4000,8000和12000平方 米，商场内采用自助式购物，快 捷方便。销售团队能够为顾客提 供专业的服务（修理，组装等) 。同时，每家商场都有独立的停 车场和免费的运动场服务顾客。
始于1860年， Simond工厂坐落于勃朗 峰脚下，守望着Verte峰 、Drus和霞慕尼峰。其 享有的与攀登者之间的 亲密关系使得Simond得 以创造出更加安全，舒 适和高性能的攀岩装备 。Simond品牌旨在让攀 岩者享受极限运动带来 的快乐，体验探险的乐 趣。
பைடு நூலகம்
Caperlan是Decathlon集团旗下年轻的法国钓鱼品 牌，专注于发掘，分享和增加钓鱼的乐趣。
GEOLOGIC希望通过开发创新、安全、敏锐 的产品和服务，使更多的人尝试和喜欢目标运动 。
搜鹿客 – 专注 出品经久耐用的专 业野外运动装备。 无畏严寒酷暑，无 畏狂风暴雨，无畏 荆棘丛生， 我们的 产品始终与您一路 同行，时刻为您提 供全方位的保护。
Oxelo, 轮滑及 滑板运动品牌 轮滑、溜冰、滑冰 、滑行、跳跃，有 数不尽的动词来描 绘Oxelo品牌带来 的运动欢益。
免费的运动场地
迪卡侬在室内或者室外提供运动场地，包括篮球场、羽毛球场，乒乓球台等等。充 分满足客户的运动场地要求。迪卡侬组织各种运动活动，帮助人们探索并体验运动 的快乐。在大多数商场，迪卡侬会提供免费的运动场地供顾客及运动爱好者使用。
产品结构分类
迪卡侬的商品分类非常的细致和全面给人的感觉就是一家大型的运动品超市而不是一家服装 店
·涵盖不同级别的运动产品
从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如 Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队 运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用 途、设计、说明、赢得喜爱。
我们的激情品牌
迪卡侬商场中销售的产品多为激情品牌提供。产品灵感来源于顾客需求 及运动本身的需要。每一个激情品牌都有自己的研发中心，致力于更好的提高 运动体验。 这些激情品牌的产品都是公司理念的缩影，在保证其技术含量的同时，其价 格也具有竞争力。
身体作为运动的第一装备，Aptonia关爱及保 护您的身体，提供最专业且全面的运动营养 与护理产品。
为更科学的管理运动，Geonaute为您提供专 业的运动电子产品，享受科技为运动带来的 革新与快乐吧！
服务更专业
除了产品，迪卡侬 还提供许多服务，如运 动装备的维修与保养。 同时还有会员卡、礼品 卡 · 丰富多彩的运动体验 在商场或运动场地组织 精彩的运动体验，活动 帮助运动爱好者发掘运 动的快乐，并为他们提 供了交流的机会。 最后，迪卡侬中国全体 员工—— 超过4,000多 名运动爱好者，每一天 都在为让运动爱好者满 意而努力，这也是公司 最重要的资产。
来自欧洲的团 队运动品牌，包 括篮球、足球、 排球、橄榄球、 手球等。产品涵 盖球、鞋、服装 、包、配饰，为 您提供进行团队 运动时的专业保 护。
全球领先的户外山地运动品牌 Quechua趣岳来自法国阿尔卑斯 山脉的勃朗峰，热爱大山，崇尚 与大自然和谐共处！我们用双手 为登山、徒步、露营、北欧式滑 雪等产品赋予生命，让每个人都 能享受山地运动的乐趣。
迪卡侬积极响应中国政府“全民运动”号召，拥有在华长期持续拓展计 划，计划15年在华开设999家商场，入驻超过70个中国城市。迪卡侬具有企 业文化独特，公司员工都是年轻、活力、体育运动的爱好者。迪卡侬内部采 用人性化管理，让员工的职业生涯可以与公司共同成长，受到广大员工的认 同。同时，公司具有氛围，团队共同工作。对中方员工采取本地招聘，使得 优秀员可在国际间流动。同时，迪卡侬积极支持环境保护，为可持续发展的 探索和发展做贡献，让最广泛的大众同享运动乐趣！
Artengo带领你不断 地发现球拍类运动的无 穷乐趣： 羽毛球，网球 ，乒乓球和壁球。 不管你的运动水平如何 ，创新和高性能的装备 将激发你的运动灵感。
Inesis，高尔夫运动品牌。我们致力于将高尔夫运 动带向大众，“释放您的挥杆”！
Wed'ze, 滑雪运动品牌。驰骋雪上，愉悦心中， 让您尽情享受运动带来的欢益！
品牌介绍
迪卡侬来自于法国， 是体育用品零售商， 由米歇尔· 雷勒克于
1976年创立，第一家
店开在法国里尔附近 的小村庄恩洛斯。
2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市100家商场。除 连锁运动用品经营外，迪卡侬集团提供体育全产业链的支持，提供丰富的 自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。 对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种 创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
品牌历史 1976年--Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场位于法国北部城市恩洛斯 。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化 价格。 1985年--成立培训学校，启动员工持股计划。 1986年--成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙开业。\ 1992年--西班牙首家商场于巴塞罗那开业。 1993年--意大利首家商场于米兰开业，5000名员工，100家商场。 1996年--成立第一批“激情”品牌：Quechua户外运动品牌和Tribord水上运 动品牌，10000名员工。 2000年--英国伦敦，荷兰阿姆斯特丹和葡萄牙里斯本商场开业。 2001年--巴西首家商场于圣保罗开业，25000名员工，300家商场。 2003年--中国首家商场于上海开业。 2006年--俄罗斯首家商场于莫斯科开业。 2008年--迪卡侬加入奥克西兰集团。 2010年--土耳其商场和捷克共和国商场开业，50000名员工和535家商场。 [1] 2012年--在中国拥有46家商场和超过4000名员工。 2012年--与中国社会体育指导员协会（隶属国家体育总局）签订了全民健 身志愿服务战略合作协议，建立全民健身志愿服务“迪卡侬”工作站。 2014年--中国商场超过100家，覆盖51座城市。 2014年9月--奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。
他们所追求的的不会商品的精美陈列，而是非常明确的表达商品的分类和位置结构和价格的 信息。
同时它的商品销售结构分类也很明确 大致可分为三大类分别是 1当季优选 2价格首推 3尾货
迪卡侬宗旨
迪卡侬的宗旨 ——让大 众同怀运动愿望，共享运动欢 益！ 这些免费的·超高的性价比 在不断提高产品质量的前 提下，保证平易近人的价格。 简洁的装修，优化的物流，高 效的组织结构和持续的成本控 制使得迪卡侬可以不断降低产 品价格。 ·
品牌概念
作为零售商，迪卡侬的概念 是将所有的运动产品汇聚一地。 其涵盖了20个激情运动品牌，65 项运动，35000多种产品供消费 者选择。商场还会经常组织运动 表演、介绍等活动，让所有的顾 客都有机会了解、尝试和享受不 同运动项目带来的快乐。商场面 积分为4000,8000和12000平方 米，商场内采用自助式购物，快 捷方便。销售团队能够为顾客提 供专业的服务（修理，组装等) 。同时，每家商场都有独立的停 车场和免费的运动场服务顾客。
始于1860年， Simond工厂坐落于勃朗 峰脚下，守望着Verte峰 、Drus和霞慕尼峰。其 享有的与攀登者之间的 亲密关系使得Simond得 以创造出更加安全，舒 适和高性能的攀岩装备 。Simond品牌旨在让攀 岩者享受极限运动带来 的快乐，体验探险的乐 趣。
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Caperlan是Decathlon集团旗下年轻的法国钓鱼品 牌，专注于发掘，分享和增加钓鱼的乐趣。
GEOLOGIC希望通过开发创新、安全、敏锐 的产品和服务，使更多的人尝试和喜欢目标运动 。
搜鹿客 – 专注 出品经久耐用的专 业野外运动装备。 无畏严寒酷暑，无 畏狂风暴雨，无畏 荆棘丛生， 我们的 产品始终与您一路 同行，时刻为您提 供全方位的保护。
Oxelo, 轮滑及 滑板运动品牌 轮滑、溜冰、滑冰 、滑行、跳跃，有 数不尽的动词来描 绘Oxelo品牌带来 的运动欢益。
免费的运动场地
迪卡侬在室内或者室外提供运动场地，包括篮球场、羽毛球场，乒乓球台等等。充 分满足客户的运动场地要求。迪卡侬组织各种运动活动，帮助人们探索并体验运动 的快乐。在大多数商场，迪卡侬会提供免费的运动场地供顾客及运动爱好者使用。
产品结构分类
迪卡侬的商品分类非常的细致和全面给人的感觉就是一家大型的运动品超市而不是一家服装 店
·涵盖不同级别的运动产品
从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如 Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队 运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用 途、设计、说明、赢得喜爱。
我们的激情品牌
迪卡侬商场中销售的产品多为激情品牌提供。产品灵感来源于顾客需求 及运动本身的需要。每一个激情品牌都有自己的研发中心，致力于更好的提高 运动体验。 这些激情品牌的产品都是公司理念的缩影，在保证其技术含量的同时，其价 格也具有竞争力。
身体作为运动的第一装备，Aptonia关爱及保 护您的身体，提供最专业且全面的运动营养 与护理产品。
为更科学的管理运动，Geonaute为您提供专 业的运动电子产品，享受科技为运动带来的 革新与快乐吧！
服务更专业
除了产品，迪卡侬 还提供许多服务，如运 动装备的维修与保养。 同时还有会员卡、礼品 卡 · 丰富多彩的运动体验 在商场或运动场地组织 精彩的运动体验，活动 帮助运动爱好者发掘运 动的快乐，并为他们提 供了交流的机会。 最后，迪卡侬中国全体 员工—— 超过4,000多 名运动爱好者，每一天 都在为让运动爱好者满 意而努力，这也是公司 最重要的资产。
来自欧洲的团 队运动品牌，包 括篮球、足球、 排球、橄榄球、 手球等。产品涵 盖球、鞋、服装 、包、配饰，为 您提供进行团队 运动时的专业保 护。
全球领先的户外山地运动品牌 Quechua趣岳来自法国阿尔卑斯 山脉的勃朗峰，热爱大山，崇尚 与大自然和谐共处！我们用双手 为登山、徒步、露营、北欧式滑 雪等产品赋予生命，让每个人都 能享受山地运动的乐趣。
迪卡侬积极响应中国政府“全民运动”号召，拥有在华长期持续拓展计 划，计划15年在华开设999家商场，入驻超过70个中国城市。迪卡侬具有企 业文化独特，公司员工都是年轻、活力、体育运动的爱好者。迪卡侬内部采 用人性化管理，让员工的职业生涯可以与公司共同成长，受到广大员工的认 同。同时，公司具有氛围，团队共同工作。对中方员工采取本地招聘，使得 优秀员可在国际间流动。同时，迪卡侬积极支持环境保护，为可持续发展的 探索和发展做贡献，让最广泛的大众同享运动乐趣！
Artengo带领你不断 地发现球拍类运动的无 穷乐趣： 羽毛球，网球 ，乒乓球和壁球。 不管你的运动水平如何 ，创新和高性能的装备 将激发你的运动灵感。
Inesis，高尔夫运动品牌。我们致力于将高尔夫运 动带向大众，“释放您的挥杆”！
Wed'ze, 滑雪运动品牌。驰骋雪上，愉悦心中， 让您尽情享受运动带来的欢益！