淄博市旅游商品开发SWOT分析

淄博市旅游商品开发SWOT分析

（一）优势

1、政府的重视

市政府及许多区县政府全力支持旅游业，制定了由旅游大市向旅游强市转变战略。为促进淄博市旅游商品行业健康发展，淄博市旅游局就发展旅游商品专门召开多次座谈会议，下发文件，强调要做好这方面的工作。成立了旅游行业协会旅游商品开发委员会，举办了2005中国（淄博）旅游商品交易会和4届淄博市旅游商品创新设计大赛暨旅游商品展示活动，并且已经拥有3个旅游商品研发基地，这将为未来各级旅游商品发展提供强有力的组织保障。

2、地理区位优势

我市地处鲁中，是我省重要的交通枢纽和商品集散地。境内15条公路干线通往全省和全国各地，胶济铁路、济青高速公路横贯全市东西。在距我市400公里的最佳旅游里程之内有密集的城市群，为我市旅游提供了广阔的客源市场。使我市南北与滨州、泰安、曲阜构成一条旅游线，东西可与青岛、潍坊、济南、烟台、威海构成区域体，是我省五大旅游区的最佳交汇点，这就给那些不是专程到淄博游的过路游客提供了很好的多了解一个城市、多游一个景点的好机会。

3、悠久的历史，灿烂的文化

淄博是齐国故都。齐国是中国春秋战国时期最强盛的国家。2600多年前，齐桓公任用著名的政治家、思想家管仲为相，采用其治国思想，改革经济政策，发展与其它诸侯国的经济交流，短短几十年，九合诸侯，一匡天下，齐国成为当时经济、军事实力最强的“千乘之国”、“五霸之首”。齐国文化、教育发达，诗歌、音乐等艺术水准很高。孔子闻韶乐，“三月不知肉味”的千古佳话，反映了齐国音乐的优雅尽美。临淄作为齐国都城长达638年，是当时东方最大的城市。作为齐文化发祥地，淄博市拥有众多人文景观，是国家历史文化名城。境内先后发掘出齐国故城遗址、殉马坑、车马坑等著名文物古迹。中国第一批重点文物保护单位——齐国故城，文物古迹浩繁，有“地下博物馆”之称。淄川是清朝著名文学家、“世界短篇小说之王”蒲松龄的故乡，蒲松龄竭尽毕生心血收集民间传说，创作了著名短篇小说集《聊斋志异》，成为世界文学史上的奇文佳作，被译成多种文字在世界各国出版。具有中国北方农家建筑特色的蒲松龄故居至今保存完好，吸引

着成千上万的游人前来参观。淄博历史上产生过许多著名人物，像“春秋五霸”之首的齐桓公，齐国名相管仲、晏婴，军事家孙武，大文学家左思，西汉名医淳于意，唐朝开国元勋房玄龄，清朝文学家赵执信、王渔洋等。

4、丰富的旅游资源

淄博市是齐文化的发祥地，是世界足球的起源地，是全省五大旅游区和八大主要旅游城市之一，人文资源和自然资源较为丰富，资源类别达21种，其中人文景观14种，自然景观7种。其中，有著名的中国古车博物馆、齐国历史博物馆、蒲松龄纪念馆、开元溶洞、樵岭前风景区等享誉中外的知名景点，每年吸引着大批游客前来旅游观光。从我市的地形分析，南山北水，是发展旅游业得天独厚优势。南部有我省第3高度的鲁山跨越博山区和沂源县，是我市的重要旅游资源；北边有黄河、大芦湖、马踏湖等以水为媒的旅游资源，也是夏秋季节的旅游胜地。

5、合理有序的旅游结构布局

淄博市的旅游结构布局形式为“一个中心，五条环线”，即以张店区近郊玉黛湖花山休闲旅游区为中心，向东部临淄齐文化旅游区；中部淄川聊斋旅游区、南部博山、沂源山区自然景观旅游区；北部桓台、高青湖泊民俗旅游区和西部周村古商业街、萌山旅游度假区五个旅游区辐射。

6、得天独厚的旅游商品优势

我市是著名的陶瓷故都，日用陶瓷产品、刻瓷艺术、内画艺术、琉璃艺术等产品名扬天下，周村以盛产丝绸而驰名中外，丝织工业历史悠久，被誉为“丝绸之乡”，是我国重要的丝绸生产基地。淄川酱菜、周村煎饼等产品已得到长足发展，有着广阔市场。

7、旅游商品开发初具规模

淄博市旅游商品生产起步较早，经过多年的发展，已初具规模。现有的旅游商品资源丰富，一些名优产品如淄博内画、刻瓷、华光陶瓷、周村烧饼及地方土特产品等享誉中外，为淄博市旅游商品发展奠定了基础。

8、广阔的市场空间

淄博市不仅旅游资源丰富，而且近年来旅游也一直呈现良好的发展势头，接待旅游者数量连年增长。数目庞大的并且与日俱增的游客资源，为淄博市旅游商

品的发展提供了极其理想的市场条件。而目前淄博市旅游商品收入占旅游收入的比例还很小，这充分说明旅游商品有巨大的发展空间。随着我国旅游业的进一步发展，以及山东省建设旅游强省总目标的确定，旅游业将更加兴旺发达，淄博旅游商品市场的发展空间更加广阔。

（二）劣势

目前，淄博市旅游商品最大的劣势是没有一个发展的突破口，问题很多，解决起来没有头绪，解决瓶颈问题，就能够解决全局问题。

1、旅游商品还没有起到传播城市形象的作用

旅游商品作为文化的物化产品，其传播功能往往被人们所忽视。研究开发标志性旅游商品，传播城市形象、城市文化特色是刻不容缓的一件工作。

2、旅游购物占旅游总收入的比重偏低

2005年山东省入境游客人均购物所占比重19.33 %，国内游客人均购物所占比重大约在18.48%(数据来源于山东旅游统计便览)。淄博市旅游购购物比重低于全省平均水平，大约在15%左右，但是比起全国旅游购物水平34.8％存在着相当的差距，而比起国外旅游购物水平40%—60%更是存在着巨大的差距。

与兄弟市比较来看，到2005年底，青岛市购物比重为19.45%，泰安市购物比重已经达到20％，很显然淄博市旅游购物已经落后于发达旅游城市，与淄博作为旅游大市的形象不符。

3、国外客源过分单一

淄博市的入境旅游客源市场过分集中于日本、韩国及台湾地区市场。过分集中的市场是一个潜在的劣势，淄博市国际市场的潜力将在某种程度上依赖于日、韩及台湾地区客人的购买力。

4、没有形成核心产品

淄博市在旅游商品扶持上虽然已经取得了一定的成绩，但总是形不成规模吸引力。关键是在于没有核心产品，形不成一体化开发和规模化启动的态势，缺少高档的独有性产品、特色的垄断性产品、成熟的休闲产品、精致的品牌性产品。

现有旅游商品品种单一，缺乏特色，没有能够真正体现淄博特色的旅游商品。包装简单不便于携带，没有创新，雷同现象严重，缺乏经济性和实用性，从而削弱了吸引力。