广告学期末复习题最终的

广告学期末复习题

一、单项选择题：

1、进攻型的企业,在推出新产品或者开拓新市场时采取的广告战略思想是(B)。

A.高效集中观念

B.积极进取观念

C.长期渗透观念

D.稳重持重观念

2、一般来说,(C)不但着眼于开拓市场,而且还着眼于提高产品的知名度。

A.短期广告战略

B.中期广告战略

C.长期广告战略

D.中长期广告战略

3、下列选项不是复合标题组合的是（D）。

A.引题+正题

B.正题+副题

C.引题+正题+副题

D.引题+副题

4、爱立信广告口号“一切尽在掌握”体现了产品与时代潮流相吻合，属于广告口号的（A）。

A.普通型

B.颂扬型

C.号召型

5、下面属于自由诗体广告的选项是（C）。

A.抒情诗广告、叙事诗广告、民歌式广告

B.描述式广告、现代诗广告、民歌式广告

C.抒情诗广告、叙事诗广告、描述诗广告

D.民歌诗广告、现代诗广告、叙事诗广告、抒情诗广告

6、广告文案语言口语化具有的特点是（A）。

A.通俗性平易性生活化

B.形象性艺术性音乐性

C.娱乐性通俗性生活化

D.平易性形象性娱乐性

7、现代广告的传播形式是立体型的，主要表现为（A）。

A群体化和社会化 B 群体化和立体化 C 立体化和社会化

8、广告文案的结构大致包括（B）四部分。

A标语标题正文副文B标语标题正文附文

C 标语正题正文附文C标语正题正文副文

9、下面关于创意过程表诉正确的是（A）。

A、问题确认阶段搜集资料阶段研究资料阶段酝酿构思阶段创意产生阶段判断验证阶段

B、问题确认阶段搜集资料阶段定向思维阶段酝酿构思阶段创意产生阶段判断验证阶段

C、市场调研阶段搜集资料阶段定向思维阶段酝酿构思阶段创意产生阶段判断验证阶段

D、问题确认阶段市场调研阶段研究资料阶段搜集资料阶段定向思维阶段创意产生阶段

10、现代广告业务内容可以概括为六大版块，其中（C）是广告运作中最高层次的业务。A制定广告运作模式 B 推行CI战略，开展公关活动

C 策划整合营销传播

11、广义的广告文案也叫(C)，它包括广告作品的全部，如文字、绘画、照片及布局。

A、叙述式广告

B、直述式广告

C、广告表现

12、广告标语又叫(C )，是经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的重要作用。

A、广告播客

B、广告博客

C、广告口号

D、广告文案、

13、广告过程包括3个过程(A )。

A、计划过程、实施过程、评价过程

B、计划过程、实施过程、说明过程

C、策划过程、实施过程、评价过程

D、计划过程、实践过程、评价过程

14、“广告是一种说服性的武器”属于（A）。

A劝说型广告观B传播型广告观

C 促销型广告观D市场型广告观

15、广告设计中常用的3B符号是指（B）。

A美女形象野兽形象婴儿形象 B 美女形象动物形象婴儿形象

C 帅哥形象动物形象婴儿形象 C 美女形象动物形象贝克.汉姆形象

16、“万宝，万宝，现代家庭生活之宝”运用了下列（D）的广告口号创作技巧。

A、品牌名称+号召

B、商品特点

C、企业名称+商品特点

D、品牌名称+企业特点

17、M&M强调的“只溶在口，不溶在手”的主张是属于（B ）创意策略观。

A、固有刺激法

B、独特的销售主张

C、品牌形象法

D、定位法

二、多项选择

1、一个完整的广告策划,包括的要素有(ABCD)。

A.策划者

B.策划对象

C.策划依据

D.策划方案

E.策划效果评估

2、广告策划的信息量原则具体表现如下(BCD )。

A.信息积累

B.提炼广告信息

C.选择信息通道

D.确保信息流向

3、广告战略的全局性主要体现在(AB)两个方面。

A.服务于企业营销战略

B.着眼于广告活动全部环节

C.产品营销的价格策略

D.消费者广告心理

4、广告战略目标是广告活动所达到的预期目标,它包括( BCD )。

A.价格目标

B.产品销售

C.扩大产品

D.企业知名度

5、广告正文的构成成分有（ABC）。

A导语 B 主体 C 结尾 D 天头

6、下列属于按内容划分的广告战略目标是(ABCD)。

A.产品推广目标

B.市场扩展目标

C.销售增长目标

D.企业形象目标

7、下列属于目标市场广告战略类型的有(AB)。

A.整体性市场广告战略

B.集中性市场广告战略

C.市场渗透广告战略

D.市场开发广告战略

8、产品广告战略的内容有(BCD )。

A.价格战略

B.品牌战略

C.差别战略

D.系列战略

9、下列属于间接创意法的有（ABC）。

A.暗示法

B.悬念法

C.寓情法

D.直觉法

E.触动法

F.比较法

10、下列属于直接创意法的有（DEF）。

A.暗示法

B.悬念法

C.寓情法

D.直觉法

E.触动法

F.比较法