韩国手机电视运营分析及启示定稿版

韩国手机电视运营分析

及启示

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韩国手机电视运营分析及启示

虽然在商用时间上落后于日本，但韩国运营商依靠市场培育的有利条件与价值链建设等举措成功快速启动了市场，并使韩国在手机电视商用方面走在了全球前列，其实践也将能够对国内手机电视发展产生一定的启示作用。

一、全球手机电视商用进展概述

从用户的角度看，手机电视就是能够在手机等终端上观看电视节目；从技术角度看，目前可以提供手机电视服务的技术手段可以分为基于蜂窝移动网络（主要是流媒体方式）与基于无线数字广播共两大类。基于蜂窝移动网络的手机电视服务2.5G的网络就可以提供，但从实际使用效果看，3G网络所提供服务的质量才基本能为用户接受。另外，由于蜂窝移动网络是根据端到端的网络理念发展并演进的，其网络带宽始终相对有限性，因此在提供电视类等明显具有广播特征的业务时技术经济性并不高。对此，目前业界也已形成初步共识：大规模的手机电视服务仍应该争取通过无线数字广播的方式提供。

目前，可以提供手机电视服务的无线数字广播方式仍处于被西欧的DVB（Digita lVideoBroadcasting）系列与日韩的DMB（Digital?Multimedia?Broadcasting）系列主导的状态下，但美国高通也推出了自有的MediaFLO技术，而国内的上海交大和复旦大学也分别提出了自有的无线数字广播制式ADTB-T和DMB-T。预计未来手机电视技术将出现多种制式同台博弈的格局。

从业务特点来看，手机电视可以看作数字电视从电视等固定终端向手机等移动终端的延伸。1998年以来，发达国家就陆续开通了数字电视服务，这为手机电视的发展奠定了一定的市场基础。在西欧地区，英国早在1998年就率先推出了数字电视服务，随后

芬兰、瑞典与西班牙等国家也相继推出。美国也在1998年推出了数字电视服务。亚洲的数字电视服务起步要晚于西欧与美国，新加坡与韩国在2001年才开通了这种服务。然而，在手机电视方面，亚太地区却超越了西欧与美国：2004年日本MBCo公司就率先开通了全球首个基于DMB制式的手机电视服务；2005年5月韩国的TUMedia公司正式大规模推出了基于韩国DMB制式的手机电视服务，不到5个月就发展了近20万用户；而在西欧，芬兰于2005年11月才颁布了欧洲第一个移动数字电视许可证；在美国，高通公司计划在2007年推出基于自有制式MediaFLO的手机电视服务。

在国内，中国移动与中国联通在2004年就先后在部分城市商用了分别基于GPRS 和CDMA20001X的手机电视服务，手机电视的概念开始为国内消费者所认知。下面，文章将在介绍韩国手机电视商用实践的基础上，分析其能够对国内手机电视发展带来的启示作用。

二、韩国手机电视的商用背景

1．韩国手机电视牌照的发放情况

DMB是日本与韩国主推的手机电视制式体系，可以看作是DAB（DigitalAudioBro adcasting）技术的升级演进。早在1997年韩国就成立了地面波数字广播促进协会，以推动韩国广播的数字化，并开始讨论DAB的引进问题。尽管如此，DAB的商用是从西欧地区开始的，早在1995年，英国BBC就开始播出DAB节目，在一些国土面积不大的北欧小国，DAB信号的覆盖率目前已超过97%。由于意识到在DAB上已经失去先发优势，韩国在考虑引进DAB时就已经在筹划未来如何通过DAB的升级与演进抢占新制式的主动权。2003年2月，韩国明确推出了“数字多媒体广播”战略，并把支持制式命名为DMB，而且把这种制式细分为DMB-T（地面多媒体广播）和DMB-S（卫星多媒体广播）。同年7月，DMB-S

的商用频率被确定在2.63GHz～2.655GHz，12月，运营DMB的公司TU?Media正式成立，这标志着DMB从技术概念走向商用已具备了较为现实的基础。

2004年3月，为DMB-S提供服务的专用卫星“韩星”成功发射并开始运行，同时韩国广播法也对DMB做出了修正，正式规定DMB为“移动多媒体广播”，这不仅扩展了DMB的商用市场空间，也反映出韩国政府扶持DMB成为国际标准的决心。然而，由于需要界定手机电视与传统电话广播之间关系等一系列问题，手机电视商用牌照的发放被一再推迟，这不仅延误了这一服务在韩国的推出，也使日本能够超越韩国成为全球首个商用DMB 的国家。在吸取这一教训后，韩国政府提速了手机电视的立法与牌照发放程序，除了在2 004年12月正式向TU?Media发放了惟一的DMB-S牌照外，还明确提出未来将发放6张DM B-T牌照，其中3张牌照将发放给当时最大的4个电视台（KBS、MBC、SBS与EBS）中的3个，另外3张则将发放给属于有线电视服务商、广播电台与制造商等性质的中标者。

2．TUMedia公司概况

TU?Media是韩国第一大移动运营商SKT于2003年12月发起成立的一家专门运营DMB的合资公司。SKT目前是TU?Media最大的股东，拥有28.5%的股份，在公司中主要负责公司治理与网络建设/运营等。除SKT外，TU?Media的股东还包括近200家来自终端制造、节目/内容提供与金融领域的公司与机构，其中三星、LG、Curitel等终端厂商一共拥有15%的股份，这些公司在整个TU?Media的运营过程中主要负责终端产品的研发与生产，来自制造业、IT集成等领域的众多厂商与节目/内容提供商一共拥有34.8%的股份。

三、TUMedia手机电视商用分析

1．组网方案与终端支持

TU?Media采用DMB-S制式提供手机电视服务，整个网络由地面发射站、卫星、地面增强放大器与用户接收终端组成，整个服务过程可以描述如下：节目/内容提供商把节目内容从地面发射站通过13.824GHz～13.883GHz频段上传到卫星上，再由卫星通过2. 63?GHz～2.655GHz频段直接发射给地面的用户接收终端。考虑到用户所处的外置（如地铁站、地下停车场等）可能卫星信号比较弱，TU?Media已在韩国全境安装5000多个地面信号放大器，卫星会通过12.214?GHz～12.239GHz频段把信号发送到这些放大器上，再由放大器将接收到的卫星信号放大后再转发到用户终端上，用户终端也会根据信号的强弱自动选择接收来源。这种卫星信号直接接收与放大器转发/补充的方式，使得处于城区的用户基本上都能收到较理想的信号。

在终端支持上，目前TUMedia提供了手机、手持终端与车载设备等比较多样的终端，可以满足不同类型用户在多种场合下的服务要求。但从终端用户结构来看，目前94%的手机电视用户使用的是手机（目前是7款），只有6%的用户使用车载设备（目前4款），而使用手持终端的用户比较有限。

2．节目内容

由于手机电视既是地面数字电视/广播的延伸，也是这些服务的竞争/替代产品，因此手机电视所能够提供的内容质量与丰富程度将成为其吸引客户的重要因素。

目前，TUMedia在手机电视上同时提供电视与电台广播等一共40个频道的节目，其中电视频道占了14个，有10个一般的电视节目频道（基于公共电视节目内容）、1个特别为TUMedia提供的节目频道以及2个地面数字电视频道；电台广播频道一共有26个，分别是16个普通音乐电台、7个精选音乐电台与3个综合频道（提供专门的教育、娱乐