第七章 大众传播内容

ETC, 1943
图片来源：百度百科
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语言的陷阱 1、语言是静态的，而现实是动态的 2、语言是有限的，而现实是无限的
3、语言是抽象的，而现实是具体的
4、语言中总是存在假定
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语言失当 1、死线抽象（固定层次抽象） 2、忽视差异（认同不当） 3、非此即彼（二元价值评判）
4、自我投射（无意识投射）
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同时要做到： （1）禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾 之前插播任何广告； （2）在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间 影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据61号令规定插播 商业广告； （3）播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式 的广告。
——新技术的应用
——重塑公众需求
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“限娱令”
2011年11月7日，广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节 目管理的意见》
电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新 闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。
《意见》提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道 每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00-23：30 必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分 钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社 会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。
High Culture
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曲高和寡
大众文化（Popular Culture），是为普通民众所拥有，为普通民 众所享用，为普通民众所钟爱的文化。 ———约翰·哈特利
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大众文化是广受欢迎，或者众人喜好的文化。 ——威廉姆斯（1985）《关键词》 “Popular Culture”即“Mass Culture”，即“为了满足大量消 费而大批量生产的文化，其观众是没有鉴别力的消费者。” ——霍克海默&阿多诺（1944）《启蒙辩证法》
北京奥运会期间共有6名运动员在兴奋剂检测中“落网”，而上届 奥运会超过20人。
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报道（2） 北京8月24日电（记者***）---周日北京奥运会在阵阵礼花声中徐 徐落下帷幕。东道主向世界奉出了一届史无前例的奥运赛事，展示 了一个崛起的现代中国。 16天的奥运会期间不乏对中国人权批评之声，但国际奥组委对北京 奥运会却不吝溢美之词，称中国为以后的奥运会留下了一笔宝贵的 遗产。⋯⋯
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》》 《后宫·甄嬛传》
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》》 《泰囧》
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》》 杜甫很忙 59
R&B
玄幻小说
穿越文
大众文化的十一项特质
理查德·汉密尔顿 1
1. 流行（为大量受众而存在）、瞬间即逝、主要 以年轻人为诉求对象 2.成本低廉、大量生产、足以 带来大 笔生意
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3.唾手可得
4.诙谐而带点诘慧、撩拨性欲、玩弄花招而显得俏 皮、浮夸
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三种陈述方式（早川一荣，1964） 1、报道（report） 2、推论（inference）
3、评判（judgement）
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案例分析：2008年奥运会报道
报道（1） 北京8月24日奥运专电（记者***）中国拳击选手和艺术体操队的历 史性突破，帮助中国体育代表团在北京奥运会上取得历史最好成绩。 中国军团51枚金牌、100枚奖牌的成绩，让奥运会出现中美领衔的 新格局。⋯⋯
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关于大众传播内容的一般性结论
（1）大众传播媒介只能选取一部分信息进行传播，传播内容只是 媒介能够得到的大量信息中经过高度选择而不是全盘加以反映的抽 样。因此，传播内容所反映的世界，并不是真正的完全的世界。
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（2）大众传播媒介所传播的内容，相当大量的是娱乐性的，而不 是消息性的，他们更多是分散而不是集中和增进人们对重要问题如 社会经济政治等的注意力。
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播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式 插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行。
每套节目每日黄金时段公益广告播出数量不得少于4条（次）、 全天公益广告播出时长不得少于商业广告总量3%。
WEB2.0兴起后的传播内容
UGC（User generated content，用户自制内容） UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过 互联网平台进行展示或者提供给其他用户。随着媒介融合，广播电 视和其他传统媒体也开始广泛采用UGC。
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对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情 感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型 节目实行播出总量控制。每晚19：30-22：00，全国电视上星综合 频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频 道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道 每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。 不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制， 不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。
“限广令”
2011年10月11日，广电总局《关于进一步加强广播电视广告播出 管理的通知》
《广播电视广告播出管理办法》（广电总局令第61号，2009年9月）
《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（广电总局令第66 号，2011年11月）
电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守总局61号令 规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告， 每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19:00至21:00）每集中可 以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广 告时长进行提示。
第七章：传播内容
严茂亮 宿州学院文学与传媒学院
第一节 传播内容概述
第二节 当代大众传播内容变化趋势
第三节 理解大众文化
第四节 文本分析
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第一节 传播内容概述
自我传播：脑海中浮现出的一个场景、一句话⋯⋯ 人际传播：一条短信、一次面对面谈话⋯⋯ 群体传播：一次动人的演讲 组织传播：一封传递工作信息的电子邮件、一份正式的公文⋯⋯
大众传播：一篇新闻报道、一张新闻图片、一个广播电视节目、一 个网页、一条微博信息……
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传播内容，从根本上说就是信息。 具体而言，指的是信息经过符号编码之后形成的系统化的传播物。
大众传播的内容，即经过把关人搜集、整理、加工、传播的信息。 其外化的形态包括：报刊上登载的文章、图片；广播、电视的节目； 互联网上的新闻、娱乐及其他各种信息产品；以及书籍、戏剧、电 影等等。
通过这种提供新闻刺激的新文化，我们教导读者和观众，鸡毛 蒜皮具有重大意义，耸人听闻和异想天开胜过真正的新闻。
——卡尔·伯恩斯坦（Carl Bernstein）
回顾历史，我们发现最有影响力的文学名著中有些伟大的小说， 也能给读者提供娱乐。最近一个在两方面都讨好的例子是《芝麻 街》，这个节目找到了一种方式，使自己既具有教育性又具有娱乐 性。娱乐，或者说“信息娱乐”，确实是一个正确方向，能提高社 会人群的理解力水平。 ——安妮·布兰斯孔（Anne Branscomb）
性感
大众文化/通俗文化
Popular Culture
精英文化/高雅文化
High Culture
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先锋文化
大众文化
高雅文化
民间/草根 文化
主流/宗教 文化 68
第三节 理解大众文化
大众文化/通俗文化
Popular Culture
精英文化/高雅文化
High Culture
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大众文化的理论
法兰克福学派
“Web2.0带给我们最大的推力就是，善用观众带给我们的创造 力”。 ——BBC未来媒体与科技总管Ashley Highfield
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2011年8月伦敦暴乱期间，一位少年在街头被伪装成好心人的暴徒打劫 图片来源：Youtube视频截图
阅读书目
约翰·麦克马纳斯，《市场新闻业：公民自行小心？》，新华 出版社2005 李彬，《符号透视 : 传播内容的本体诠释》，复旦大学出版 社2005
3 4
大众文化的特征 1. 流行性 2. 商品性
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1
3. 通俗性
4. 娱乐性
3 4
普及度高
转瞬即逝
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类型化
创意
复制性
·截至2012年9月，《江南 STYLE 》版权、广告等方面全球 总收益可达 3000 亿韩元（约 18 亿元人民币）。 · PSY 成为 LG 、三星、农心等诸 多大企业争相聘请的广告代言人。
1、死线抽象 “资本主义生产方式占统治地位的社会的财富，表现为庞大的 商品堆积，单个的商品表现为这种财富的元素形式。” ——马克思
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2、忽视差异 “唯女子与小人为难养也。” ——孔子
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3、非此即彼 “世界上有两种人，一种是我这样的人，一种不是我这样的 人。” ——王小波
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4、自我投射 “凡事无所谓好和坏，只是想法使然。” ——莎士比亚
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大众传播内容的特征
1、公开性 2、开放性 3、大众性 4、复制性
电影《美国最危险的人》海报 图片来源：百度百科
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信息 人类能够接收 和使用的信息
大众传播所传 递的信息
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传播内容的编码
普通语义学 柯日布斯基（Korzybski, 1933） 约翰逊（Johnson, 1946）
早川一荣（Hayakawa, 1941）
（数据来源：Nielson）
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2010-2011季 美国电视总收视率排名
（数据来源：Deadline）
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梅尔文·德弗勒：美国大众传播内容的三个主要方面
高级
（1）低级趣味内容 （2）无争议内容
趣味内容
无争议内容
（3）高级趣味内容
低级趣味内容
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最小公分母原则（Lowest Common Denominator, LCD） 最低反对原则（Least Objectionable Programming, LOP）
通俗易懂
哥哥是江南STYLE 江南STYLE
虽然看似文静却很懂得玩乐的女人
时机到了 发束也会放开的女人 虽然遮掩但比起裸露还要更性感的女人 有那种性感魅力的女人 我是男子汉 虽然看似稳重却很懂得玩乐的男子汉 时机到了 会完全失控的男子汉 思想比肌肉更加发达的男子汉 是那样的男子汉 ⋯⋯
简单易学
搞笑
约翰·麦克马纳斯：《市场新闻业：公民自行小心？》 “一场重要的变革浪潮正席卷美国的新闻部门，印刷媒介和电 子媒介概不例外。虽然早在一个半世纪之前，企业已代替政党成为 报业的主导力量，对利润的追求已经成为新闻业的运作基础，但那 时它还是一种幕后行为。如今，新闻的售卖已经登堂入室，走到前 台。”
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市场新闻业模式图 图片来源：麦克马纳斯《市场新闻业》p.44
思考
新闻力图反映客观现实。它能够做到吗？结合对普通语义学 的学习来进行反思。
中国目前是否存在大众传播内容“过度娱乐化”的趋势？它 的原因何在？如何制衡？
“用户自制内容”（UGC）对于大众传播媒体而言有什么意 义？
第三节 理解大众文化
大众文化/通俗文化
Popular Culture
精英文化/高雅文化
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（3）大众传播媒介为了吸引最大量的受众，因此在内容上是通俗 的、平易的，在形式上是简单的，很少传播意义不明确，可能被误 解的复杂的材料。
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信息
Information
娱乐
EnteΒιβλιοθήκη Baidutainment
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至少15年以来，我们已经从真正的新闻转变为制造一种龌龊的 “信息娱乐 ”文化。在这种文化中，从奥普拉·温弗莉，到费 尔·唐纳休，到杰拉尔多·里维拉，到戴安·索耶，甚至到泰 德·考普尔，从《纽约邮报》到《新闻一日》，界限已经消失。
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美国地方电视台新闻节目内容播出比例
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第二节 当代大众媒介内容发展趋势
信息 Information
娱乐 Entertainment
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市场新闻业的社会效应： ——新闻消费者从新闻中获知的信息可能减少了 ——受众可能会被误导 ——新闻来源可能施加更多的操纵力
——受众变得对政治更加冷漠
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解决方案 ——加强对新闻工作者的教育，使其成为专业人员 ——唤起媒介老板和经营管理者的社会良知 ——加强政府规制，提高政府资助
伯明翰学派 70
法兰克福学派
法兰克福学派是以德国法兰克福学派社会学研究所为核心兴起的一 个学术派别，活跃于20世纪30-60年代，代表人物包括马克斯·霍克 海默（1895-1973）、西奥多·阿多诺（1903-1969）、赫伯特·马 尔库塞（1898-1979）、瓦尔特·本雅明（1892-1940）等。
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报道（1） 新华社，刘卫宏、马扬 《奥运格局中美领衔 中国取得最好成绩》 报道（2）
路透社， Crispian Balmer
《一届史无前例的奥运画上完美句号》
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第二节 当代大众媒介内容发展趋势
信息 Information
娱乐 Entertainment
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2013.04.01-07 美国电视网收视率