市场营销高考模拟试卷及答题卡

市场营销高考模拟试题

一、单项选择题（每题 2 分，共 24 分。）

1．提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销, 提出大市场营销概念的人是（）

A．赫杰特齐B．依贝C．麦克塞D．科特勒

2．金融机构 : 包括银行、保险公司、（），它们可以为企业融通资金或降低风险、企业在与金融机构合作中要特别注意企业的信用，这样才可以获得金融机构的支持。

A．律师事务所B．信托投资公司 C ．会计师事务所 D ．咨询公司3．属于主要相关群体的群体有（）。

A．宗教组织、朋友、同事B．名流、朋友、家庭成员

C．家庭成员、同事、朋友 D.生产商、销售商、消费者

4．采取远距离竞争方式，将产品定在竞争对手尚未占领位置的地方，拾遗补缺、以图尽快进入市场并取得优势地位的定位策略叫（）定位策略。

A. 迎头

B.一体化

C.专业化

D.避强

5．（）策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点。

A. 加强产品线关联性策略

B.扩大现有产品的花色品种策略

C. 多元化新产品策略

D.仿制竞争者的产品策略

6.在企业定价方法中 , 差别定价法属于（）。

A．成本导向定价 B ．需求导向定价 C ．竞争导向定价 D. 利润导向定价7．大型设备、专用工具一般采取（）。

A．直销B．广泛分配C．密集分销D．自动售货

8．企业采取“推”的策略，以（）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。

A．广告促销、公关促销和消费者促进为主 B ．人员促销和中间商促进

C．广告促销、人员促销和公关促销 D ．广告促销和公关促销

9．产品（）阶段。广告仍是这一阶段的主要促销方式，但广告的重点是强调本企业产品的优点，强调产品的附加利益，树立良好的企业形象。

A. 投入

B.成长

C.成熟

D.衰退10．（）广告的优势是：阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强；

有独特的、固定的读者群，针对性较强，有利于有的放矢的刊登相对应的商品广告。

A．报纸B．电视C．广播D．杂志

11．生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

A．独家分销B．选择分销C．密集分销D．无店铺分销12．某食品厂在市区分设了80 个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道13．某服装店经营的女上衣30 个项目，男上衣20 个项目，童装 10 个项目，那么该服装店的产品组合深度为（）。

A．20B．30C．10D．60

14．（）新产品是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、改进而形成的新产品。

A. 全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品15．（）品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的

市场声誉。

A. 生产者决定使用其他制造商的品牌策略

B. 生产者决定使用自己的品牌策略

C.生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略

D.生产者决定使用仿制品牌策略

16．某品牌洗衣粉标价9.90 元，给人以便宜的感觉。认为只要不用 10 元就能买到，其实它比 10 元只少了 1 角。这种定价方法属于（）。

A. 声望定价

B.招徕定价

C.尾数定价

D.系列定价17．（）目标市场策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场；营销活动只注意市场需求的共同点，而不顾及其存在着的差异性；企业只推出一种类型的标准化产品，设计和运用一种市场营销组合方案，试图以此吸引尽可能多的购买者，为整个市场服务。

A. 无差异性目标市场

B.差异性目标市场

C. 集中性市场

D. 同位性市场18．产品的整体概念分为三个层次，其中不属于产品整体概念的是（）。

A. 产品核心

B.有形产品

C.劳动产品

D.附加产品19．企业获得长久信誉的根本保证是（）

A．包装B．品牌C．促销D．质量20．DVD是 VCD的________

A.创新新产品

B.换代新产品

C.改良新产品

D.模仿新产品

二、多项选择题（每题 3 分，共 24 分。）

21.影响消费者购买行为的心理因素包括（）。

A、需要和动机

B、感觉和知觉

C、学习和态度

D、教育程度

E、记忆

4、消费者的信息主要有（）等几个方面的来源。

A、商业

B、间接

C、个人

D、大众

E、经验

5、产业用户购买中心是由（）等人员组成。

A、实际使用者

B、影响者

C、采购者

D、决定者

E、信息控制者

6、分析营销环境的根本目的是（）。

A、扩大销售

B、对抗竞争

C、寻求营销机会

D、避免环境威胁

E、树立企业形象

7、社会购买力受到（）等因素的影响。

A、居民收入

B、币值

C、消费者储蓄

D、消费者信贷

E、消费者支出模式

9、市场细分的有效条件是（）。

A、可衡量性

B、可进入性

C、可获利性

D、长期稳定性

E、全面、综合性

14、产品整体概念包括（）。

A、工业品

B、消费品

C、核心产品

D、形式产品

E、附加产品

15、新产品构思的来源主要有（）。

A、顾客

B、竞争者

C、企业生产部门

D、企业销售部门

E、代理商

16、企业的产品组合包括（）等三个因素。

A、广度

B、深度

C、产品线

D、产品项目

E、关联性

17、产品价格是由（）等要素构成的。

A、生产成本

B、流通费用

C、税金

D、利润

E、广告费

20、促销组合是（）等手段的综合运用。

A、广告

B、人员推销

C、公关

D、产品开发

E、营业推广

三、判断题（每题 1 分，共 10 分。正确的在答题卡上涂“ A ”，错误的在答题卡

上涂“ B”）

1．绿色营销其强调企业在营销中要保持地球的生态环境, 防止污染 , 它是企业参与市场竞争的有力武器。

2．恩格尔认为，家庭收入越少，用于食物支出的费用在家庭收入中所占比重就越大，反之，比重就越小。

3．市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。

4．企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状况，要重视不同的宗教信