从人人网开心网到
起底人人公司内乱内幕：一个月内4位高管出走
起底人人公司内乱内幕：一个月内4位高管出走人人风波主角关系图谱新浪科技张楠崔西一封令人匪夷所思的邮件，揭开了人人公司(3.32, -0.01, -0.30%)高管内乱的冰山一角。
副总裁突然宣布离职并指责老板做人“非常负面”，这在中国互联网界极其罕见的一幕，上周在人人公司上演。
人人公司负责战略发展事务的副总裁杜悦在内部邮件中称，“在人人做了3年副总裁，虽然有很多机会可以对你说，虽然我不想说，但是我不得不说你无论是做为领导还是做人都‘非常负面’。
我希望立即离职。
”内部人士透露，杜悦这封邮件不但发给了人人董事长陈一舟，还抄送了所有高管、董事、投资圈知名人士以及合作伙伴。
杜悦的这封邮件在人人公司内外引起了一片哗然。
正在外出差的陈一舟和公司COO刘健立即结束手头工作赶回北京，一下飞机，刘健就立即发信安抚员工，陈一舟也在第二天向全体员工解释事件原委。
“这是我工作以来收到的最意外的一封邮件。
”陈一舟称，公司最近投资了一个技术创业公司，杜悦在对该公司尽职调查的过程中，深深的被该公司的技术和前景所吸引，非常坚持要去这个公司担任CEO职位。
不过，他认为杜悦并非最佳CEO人选，因此才发生了上述事件。
冰冻三尺非一日之寒，杜悦在与新浪科技连线时表示，离职原因涉及商业机密不愿多说，但是事情不止这么简单。
内部冲突不断杨慕涵：我冤死了!就在杜悦事件发生前2天，陈一舟还与公司的另一高管杨慕涵发生冲突。
陈一舟在杨慕涵的人人网页面下留言，称其“家人做的产品全是和人人公司竞争的，自己所带的团队整个就是个人的子弟兵，人员向你个人效忠，不向公司效忠，口蜜腹剑，说的比唱的好听。
做人需要这么累吗?”杨慕涵是人人公司校园渠道负责人，同时还有另一身份——啪啪网创始人、人人前高管许朝军的妻子。
本月，许朝军的公司发布了一款匿名社交软件“乌鸦”，同时人人也有一款相似功能的软件“哔哔”发布。
陈一舟无意中看到一则帖子，称人人网校园大使在发状态推广“乌鸦”，这引发了他的不满。
中国SNS网站的发展历史、现状和趋势
中国SNS网站的发展历史、现状和趋势作者：陈建功来源：《传媒》 2013年第6期陈建功以六度空间理论为基础搭建的社交网站，Friendster（）被业界公认为第一家，成立于2003年3月。
此后大批的模仿者跟踪效仿，在全球范围内掀起了SNS热潮。
同年，Myspace成立。
2004年，Facebook成立。
作为SNS的集大成者，Facebook成为后来影响整个互联网格局的重要力量。
在国内， SNS 兴起于2 0 0 5 年前后，模仿Friendster、Facebook等美国SNS应用，校内网（后来的人人网）、、豆瓣网、若邻网、天际网等一批社交网站在这一时期先后上线服务。
但是SNS真正在中国网民中火爆起来，则是从2008年的开心网（）上线开始，“朋友买卖”“抢车位”“偷菜”等社交网络游戏让开心网在白领群体中迅速蹿红，直追当时的SNS“老大”人人网。
作为狙击，人人网甚至发动了“真假开心网”之战。
然而，互联网巨头腾讯的跟进，彻底颠覆了既有的市场格局——2008年腾讯推出QQ校友（后来的朋友网），借助QQ的优势，迅速抢占了SNS网站头把交椅。
中国SNS市场的竞争格局至此基本落定。
六度空间与SNS六度空间理论来源于一个社会学的实验：20世纪60年代，社会心理学家米尔格兰姆（StanleyMilgram）招募到一批志愿者，然后告诉他们马萨诸塞州的某个目标对象的姓名、地址和职业。
米尔格兰姆要求这些志愿者通过自己所认识的人将一个包裹通过亲手传递的方式转交到目标对象手中。
实验发现，完成这一过程，平均所需中间人的数目为5；也就是说，实现两个陌生人之间的连接，所经过的环节大致是六步。
六度空间理论在互联网上的典型应用，就是SNS。
SNS在发展过程中，其含义也在不断演变。
目前SNS有三个层面的含义，分别是Social networkingservices、Social network software、Social networksite。
社交网站的盈利模式
二、社交网站SNS发展历程
中国的SNS风潮是伴随着Facebook而兴起的，随后开心网 的突然崛起更是掀起了社交网站的热潮。人人网、51. com、搜 狐白社会、淘江湖、腾讯QQ校友等也加大了对SNS市场的投入， 除了国内的门户网站陆续建立自己的SNS社区外，中国联通、 中国移动、华为也纷纷进军网络社区SNS。从2003年到现在， 从UUme到人人网、开心网，中国社交网站逐渐建立并完善成 熟。Biblioteka 二、社交网站SNS发展历程
二、社交网站SNS发展历程
三、社交网络SNS盈利模式
社交网站的利润源 社交网站的利润源〔绷，主要就是探讨能够为社交网站带来利润 的人或者组织。利润源分为主要利润源、辅助利润源和潜在利润源。 哪些个体、组织能为社交网站带来收益，需要通过对社交网站的日常 经营情况和运营模式进行观察。
三、社交网络SNS盈利模式
三、社交网络SNS盈利模式
三、社交网络SNS盈利模式
社交网站利润点分类：
人人网介绍
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电子邮件广告方面，在用户注册时，应该询 问用户的意愿，如是否愿意接受以及愿意接 受的电子邮件类型。
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另外由于人人网的受众多以学生为主，所以广 告的传播要文明健康，积极向上，避免不能通 过人人广告的审核标准或是被举报。
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10 跟传统广告形式相比较，社区圈子活动，P2P人际传播活动等这类的软 性广告和活动，更加突出心理效应，推广方式更容易避免受众的抵触心理， 突出与受众之间的关系，更有利于建立口碑，以及独特的品牌认知，达到 品牌的忠诚度提升。当然，网站自身往往也会推出很多的活动，如果企业 品牌结合进行赞助，这时候往往得到的媒体广告资源也会更多。 投放广告后应先关注投放的广告效果，再决定是否继续投放广告，严 格控制预算和出价，控制性价比。若是以日志、相册等方式宣传产品， 也应注意广告投放时间不宜过长，否则容易引起受众的倦怠性以及反 感。
光粉底液就以游戏奖品的形式出现，参与者在潜移默化的形式下接受产品信息，进 对产品及品牌留下印象。
4. 链 接 式 广 告
这种广告的主要功能是提供通向厂商指定的页面或站点的链接服务，形式多 样，一般幅面很小，可以是一个小图片，小动画，也可以是一个提示性的标 题或文本中的热子。只要受众根据自己的兴趣点击任意感兴趣的标题或关键 字，就可以进入链接的页面。人人网登录页面的中部下方位置，有蓝色字体 的“招聘”，就属于文字链接式广告。由于人人网目前的在线群体大多是学 生，也有部分白领阶层，因而在此发布招聘信息具有相当程度的针对性，目 标受众具体，既宣传了产品，同时也为大学生就业提供了机会。
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由于互联网广告具有传统平面和电视广告不具备的互动性和 参与性，因此要更好的强化自身的角色功能，而不仅仅是简 单的品牌曝光。甚至传统广告可以围绕线上互动活动开展。 12在网友传播时要加以监测和引导，借助于网民自 发自主的传播，信息的传播往往会超出企业主的控 制，如果缺乏有效的监测和引导，往往会适得其反。
过度依赖网络，会使交往能力退化，让社会关系变得易碎
过度依赖网络，会使交往能力退化，让社会关系变得易碎一家嘈杂的饭店里，哈佛大学学生马克正与女友共进晚餐。
席间，马克滔滔不绝，从智商讲到学校社团，女友努力想接上话，却发现怎么都跟不上他跳跃的思维，反而因为打断了他的讲话备受埋怨。
这样反复几次，女友愤而离席，马克却根本没意识到自己做错了什么。
失落的马克回到宿舍，打开电脑，在博客上将女友痛骂一通，还觉得不过瘾，又通过黑客技术入侵学校资料系统，轻而易举搜集到全校女生的照片，并建立了一个网站，将照片上传供全校同学评论、投票。
仅几个小时，投票记录就高达2.2万次，这让马克的心情大为好转。
在网络上，全哈佛的女生都在马克的掌握之中；现实中的他，却无法跟女友好好吃一顿饭。
这是今年好莱坞热门影片《社交网络》的开场情节。
剧中主人公马克，就是现实中脸谱网（Facebook）的创始人马克·扎克伯格。
如今，脸谱已成为潮流、时尚的代名词。
在它之后，聚友（Myspace）、推特（Twitter）等一系列旨在帮助人们建立联系、分享资源、游戏互动的社交网站相继诞生，且用户数量急速攀升，影响力也不断扩大。
但很快，人们发现，火热的网络社交背后，越来越多的人却在现实生活中遭遇孤独。
对于社交网络的广大用户，等待他们的现实很残酷——就算有上亿个联系人，也赶不走孤独这个敌人。
生活方式被改变【电影情节：由于侵犯了同学的隐私，马克的网站很快便被勒令关闭，但他的才能由此在学校流传开来。
很快，3个大四学生找到马克，邀他共同开发一个以哈佛校友为会员的实名注册交友网站。
这给了马克很大的灵感，他开始私下进行开发。
2004年2月4日，被人们誉为“21世纪最伟大发明”的脸谱网，在马克的宿舍里正式上线了。
】从诞生至今，7年来，脸谱网的用户数量成倍增长，截至2010年年底，其全球用户数已达5.85亿，平均每秒新增用户近8人。
网站价值更是从成立之初的500万美元，变成如今的740亿美元，增长逾1000倍。
扎克伯格本人的个人资产，也一跃达到69亿美元，成为全球最年轻的亿万富翁。
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微信、新浪微博、QQ空间、人人网、开心网、腾讯微博、米聊，facebook、陌陌、朋友网、米聊、 在身边、世纪佳缘、 weico、遇见、人人网、YY语音、连我、KK觅友、飞聊航、中国移动手机导航、老 虎宝典、谷歌地图、图吧导航、高德地图、8684公交地铁、搜狗地图、谷歌街景、坐车网 淘宝、天猫、京东商城、大众点评、淘打折、团购大全、拉手团购、美丽说、豆角优惠、蘑菇街、美团、掌上 亚马逊、当当网、苏宁易购、支付宝 手机QQ、Youni短信、飞信、QQ通讯录、YY语音、QQ同步助手、通通免费电话、来电通、掌上宝、旺信、阿 里旺旺、阿里通网络电话、掌上免费电话、云呼免费网络电话、UU电话、QT语丁系列） 食神摇摇 58同城 赶集网 百姓网 号百餐厅 墨迹天气、我查查、快拍二维码、盛名列车时刻表、航班管家
校内网：社交网站的发展现状及商业模式
目前社交网站所遇到的问题
1.用户黏性低
曾经凭借买卖朋友、抢车位、开心农场等游戏抢占大量白领用 户的SNS网站，目前面临一些难题：社交类游戏玩家出于对游戏疲 劳的反应出现集体出逃现象。大同小异的网页游戏和社交游戏只能 吸引用户的短暂注意力。厌倦了偷菜的用户发现社交网站上除了游 戏和转帖之外，就没有什么好玩的功能，新鲜感出尽造成老用户大 量流失。
4.名人效应的缺失
新浪博客和微博成功的首要因素在于它邀请了大批名人开博， 从而短时间内吸引到众多粉丝。对名人的关注可以保证用户经常持 续的登录网站，名人的主页甚至成了官方粉丝网站。FacebooK上 最红的名人粉丝数量高达千万，一些著名品牌，如星巴克、可口可 乐等粉丝也有数百万。国内社交网站极度缺乏这种水平的粉丝活跃 度。
2.社交网站“不社交”
SNS网站的核心价值是人际网络，然而人人万、开心网主要靠 的是偷菜、转帖建立的初级低层次的社交关系。用户间很难建立起 直接对话，探讨兴趣爱好。社交网站上有联系的好友多是线下本来 就认识的，并没有让用户交到更多朋友，扩大社交圈。
3.平台价值无法体现
只有提升了平台的用户使用价值才能提升平台的粘度，一个有 粘度的SNS网站，其聚合的人气和人际网络才是有价值的网络。社 交网站一直试图引入更多的功能，做生活服务的的大平台。但国内 已经有同类网站牢牢占据领先地位，如图书、电影、音乐兴趣小组 模式的豆瓣网，生活信息类网站的大众点评网等。用户有相关需求 时更愿意直接上这些网站。而社交网站无法很好的帮助用户筛选信 息，创造价值。
开心网的详细介绍
直接竞争对手
综合SNS•Fra bibliotek人人网：从学生到白领，中国最大的SNS社交网站。
•
白社会：新兴的白领聚集平台。
•
51网 ：年轻人的真实交友社区网。
•
三人网：SNS的SaaS平台，面向自建个性化的SNS
•
麦乐行：SNS与地理位置信息的完美结合，网络与手机融合
•
垂直SNS
• 开心网2009年的收入是1000万美元左右，开心网 2010年第三季度每月盈利已达1000万元。
页面浏览量：周页面浏览量达到了80亿次（截止 2010年11月）
• 入选中国世界纪录协会中国最大的社交网站
开心网价值网络图
商业模式
1.产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。跟朋友在轻松状态下 互动交流 是开心网的最大价值，而达到这个目的的途径也很简单，抢抢车位，偷偷菜， 既轻松，又增强了感情。 2.口碑传播胜过广告轰炸。好友之间口口相传，让开心网的 知名度与美誉度 速提升。比原始的广告轰炸，效果要好许多。 3.目标人群非常明确，就是都市的青年白领人群。 4.产品组件不断推陈出新，增加了用户黏度。 5.开心网的定位也非常明确：就是帮助更多人开心一点。 6.开心网定位娱乐时间短，吸引力高。
•
公关圈：公关行业的SNS家园。
•
驴友录：面向驴友、户外运动爱好者的SNS社区。
•
五季网络：面向IT从业者、写手。
商务SNS
•
以商务关系为纽带的SNS平台，
•
国内以天际网，若邻网，人和网，优士网等商务社交网。
用户群基数庞大 的QQ校友
发展迅猛的人人 网
以年轻人真实交 友著称的51
人人网简介
Angela 女 21岁
某大学大二学生 爱好：网上购物，K歌 上人人网时间：晚上，平常用手 机 上人人网频率：每周3～4天 使用人人网主要功能： -通过相册晒自己新淘到的宝贝 -有感触的时候用日志抒发心情 -去好友的主页认识新的帅哥 -玩开心农场和狗狗等APP
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谢谢您的关注
人人网简介越来越多的都市人群因为感觉被社会抛弃而孤独和不安但客观现实又无法逃避于是一种新的需求出现维系真实社会关系的情感需求上人人网找回你的真情人人网中国最大的社会关系网络平台通过社会化的媒体形态让用户更活跃
人人网简介
越来越多的都市人群 因为感觉被社会抛弃而孤独和不安 但客观现实又无法逃避 于是一种新的需求出现
万
礼物送出数 • 平时：13万 13万 • 节庆日：40万 40万
人人新鲜事快速传播方式
人人新鲜事是SNS特有的产品，内容是用 户生成的信息汇总，不但包括了用户日志、 照片等传统行为的展现，更是包括了状态、 评论、参与活动等所有行为的记录，每日 校内可以产生至少8000万的新鲜事。
写日志
才 传照片
人人网持续快速增长
截至2009年10月，人人网注册用户年度增长率达到166.7%， 2010年人人网用户已经增长至1.5亿。
数字看人人
1.6亿 1.6亿
9800万 3700万 9800万 3700万
7亿
2800万 2800万
30万 30万
60分钟 60分钟
人人网 数字
用户在人人网上干什么？ 用户在人人网上干什么？
维系真实社会关系的情感需求
上人人网 找回你的真情
人人网 是？？
中国主流年轻用户 真实社会关系网络版 真实社会关系网络版
SNS社交网站迷失方向facebook、微博发展趋同
facebook推广已经是一些针对外贸B2C零售的企业重视的推广方式了，facebook、twitter 这些社交网站的发展趋势我们当然也要密切关注近日，Facebook的投资者罗杰•麦克内米就科技行业的重大趋势发表了一些自己的看法。
他认为，社交网站已经“完结”，最大的社交网站已经诞生，风险投资家们将不再选择社交网站作为投资方向。
而股神巴菲特此前也表示“看不懂”社交网站，不敢投资。
以Facebook、人人网为代表的社交网站社交网站(Social Network Site)起源于美国心理学家米尔格朗的“六度分隔理论”，即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
这一理论说明，每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型网络。
社交网站的用户群体也因此而得以急速放大。
最早的社交网站是2003年6月成立的Friendster，但真正把社交网站发展壮大的却是当时还是学生的扎克伯格创立的Facebook，截止到2010年12月，短短几年间，Facebook的估值已经达到了560亿美元。
扎克伯格也一跃成为福布斯富豪榜上最年轻的一位。
Facebook之后，在国内，以人人网、开心网为代表的社交网站也开始崛起，迅速占领了国内社交网站的半壁江山。
但是，作为国内最大的两家社交网站，它们也有所区分，人人网主要面向学生群体，而开心网主要针对白领受众。
在用户规模上，人人公司此前表示，截至今年5月底，该公司的用户总数已至1.22亿左右。
而开心网的用户数在今年年初也突破1亿大关。
但是，从中国互联网络信息中心(CNNIC)19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中，我们却看到，中国社交网站的使用率已由上年底的51.4%回落至47.4%，社交网站的发展已经进入瓶颈期。
在资本运作上，人人公司今年5月成功登陆纳斯达克，但是上市以来的行情却不容乐观，近期股价相对于发行价已跌了近30%。
移动手机应用APP分类大全详解
一、社交应用类
应用名称
微信
用户数（万）
30000
软件介绍
微信是一款手机通信软件，支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，支持视频聊天，还 能根据地理位置找到附近的人，以及通过朋友圈分享自己的生活，带给朋友们全新的移动沟通体验。 轻松更新浏览你关注的好友、娱乐明星、专家发布的最新微博 即时获取国内外热点新闻,网络流行话 题,好玩的视频和图片 随时随地分享照片、文字、地点或转发有趣的内容给好友 快捷发布签到微博、 查看附近的微博用户和微博内容 通过私信与好友和粉丝进行语音聊天,私密分享图片和地理位置 QQ空间是中国最大的社交网络，是QQ用户的移动家园。可以用手机查看好友动态、与好友互动，上传 照片、写说说、写日志、签到、送礼；更有丰富的在线游戏，用心为您创造快乐。 人人是一个真实的社交网络，在这里，你可以将充满激情与梦想的正能量传递给好友！即刻起，发 送你最真实的声音，让它在世界回放！ 开心网是中国最大的社区网站。通过开心网手机客户端，你可以随时记录生活点滴、分享照片、签 到并看看周边的朋友在干什么,与朋友保持更紧密的联系。 无论你在世界的哪个角落，只要有遇见，就能通过你的位置、老萌老萌的图片、贴心的话题、高兴的 事儿、共同的爱好神马的，就能将身边的陌生人不断的聚拢，真心的遇见！ 附近的人，随时看看都有谁在你身边。握手，摇一下，就能帮你找到朋友。 求缘猫，看看你遇到的她/他缘分是多少，顺便聊一聊。 陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,在上面可以发现身边的陌生人或者朋友,创建或加入附近各 种好玩的群组，免费发送语音、信息、图片、地图位置,方便人与人之间更便捷和及时的联系。 交友客户端,高效时尚,位置交友、距离搜索、随时随地助你交友觅缘!线下服务世纪佳缘网站现有四千 多万注册会员, 数百万人已经成功觅缘。
结交人脉的好平台
结交人脉的网络平台很多企业老板去参加学习，一方面是为了收获新知识，新思维，另一方面是为了结识更多的人脉，因为得一贵人相助，便可以少走很多弯路，助力事业发展。
今天就给所有伙伴们分享几个人脉平台：在这里可以结实很多行业精英以及成功企业家，有效拓展我们的人脉关系，收获更多有价值的资讯和信息，助力企业成长。
1、天际网（ ）上边有超过600万职业精英中高级管理者超过35%，天际网是中国最大的职业SNS网站，其主要用户群体为职业人士，满足用户的商业和职业方面的需要，帮助用户更有效地建立、管理、拓展人际关系网，从而积累职业生涯中最具价值的财富。
目前，天际网拥有注册用户600万，每月新增20万职业人士注册体验由天际网带给他们的职业价值。
2、人和网（ ）是个非常大的商务社交平台。
你可以分行业，分区域结交好友，上边有非常多的企业家在上边，我们可以寻求合作和支持。
3、人脉库（ ）中国最大的人脉搜索及商务服务平台。
4、中国关系网（/ ）是上海智客网络科技有限公司（智客网）投资1000万人民币打造，集中做人脉关系网，立志做最好的关系网,可以发布关系需求,提供关系共享及关系管理资讯。
5、智客网（）是上海智客网络科技有限公司投资1000万人民币打造，集中做人脉关系网，立志做最好的关系网,可以发布关系需求,提供关系共享及关系管理资讯。
6、第一经纪人网（ ），记得有个清华大学的老教授，有特别多的人脉关系，认识很多高管，其实大家应该知道，其实很多人都在找不同领域的关系，这个平台你可以将你的关系变为你可以用数据衡量的财富。
7、若邻网（ ），海内存知己，天涯若比邻，其实你和我得距离只隔一个网页。
这是个非常棒的SNS社区网站。
8、易之家（ ）专业贸易人脉社交网络，做外贸的伙伴们该加入了。
9、公关网（/ ）中国公关第一门户，这个称呼貌似不为过。
因为他已经做了8年了。
10、中国关系网（ ）在中国这个人情大于法的国度里，没有关系是比较艰难的。
十大社交平台排名 最具营销价值的社交网站推荐
十大社交平台排名最具营销价值的社交网站推荐社交网站无疑是我们平常接触到的最多的网络工具之一，很多人的日常生活已经沦为社交网站的爬虫，是网络社交组成了日常生活。
所以很多社交网站的营销价值也就凸显出来了，是品牌塑造形象，进行广告销售的有利平台。
那么有哪些知名的社交平台或者网站呢？鹿豹座平台小编就在这里盘点一下。
知乎知乎定位为一个真实的网络问答社区，帮助你寻找答案，分享知识。
目前知乎在社交平台中可谓是领军人物之一，根据ALEXA数据统计，知乎日均有395万的IP访问量，PV访问量高达1213万，强大的高质量的受众人群，让知乎在社交平台上的价值十分突出。
豆瓣豆瓣定位为提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活。
豆瓣在文艺青年的心中可谓是一个难以割舍的平台。
根据ALEXA数据统计，知乎日均有400万的IP访问量，PV访问量高达1807万。
豆瓣的营销价值在于其对于影视以及图书方面，走心的影评和书评能够影响一部电影或者一本书的销售效果，所以在这一块，其营销价值是非常巨大的。
新浪微博在微信出来之前，微博可谓是稳坐社交平台的头把交椅，用户量过亿。
如今虽然风光不如以前，但是现在微博仍然是领军地位。
根据ALEXA数据统计，微博日均有2400万的IP访问量，PV访问量超过1亿人次。
微博在热点营销和话题营销方面的作用非常大，集中爆发力强、传播速度快是其营销价值所在。
微信微信如今是稳坐社交平台老大的地位，月活用户超过9亿。
但是鹿豹座平台小编认为，微信的营销价值仍然不能匹配其巨大的用户量。
微信的封闭性并不适合品牌迅速传播的需要，但是在打造品牌形象、塑造营销闭环方面，微信是可以做的很出色的。
人人网人人网是很多80后、90后的一块回忆画布，上面保留了青春的痕迹。
虽然现在人人网被各种社交平台侵蚀了，并且不再成为主流，但是并不妨碍很多人去依托他回忆青春。
根据ALEXA 数据统计，人人网目前日均仍有29.75万的IP访问量以及的PV访问量。
人人网大众点评网开心网营销介绍
人人网优越性
目标客户集中性强，涵盖大学/高中及部分海外院校 网站点击率高，日均流量大 用户群体忠诚度高，人人网日均活动度高 媒介纯净度高，内容单纯，信息干扰度较少 活动性优越，用户以实名为主，以沟通为目的
By : lion
传播形式解读
分享：日历、图片、视频、链接……
活动：以简易APP为主的网络活动
By : lion
执行规划阐述
日常信息发送
互通
分享
网络活动执行
(以APP互动形式为主)
品牌资讯
购物攻略
前期预热
吸引关注 扩大参与人数
活动执行
网络活动进行
活动分享
网民自发分享 扩大活动到达 微博/空间
时尚生活
购物日志
By : lion
Thank you！
By : lion
大众点评网优越性
精准营销，针对饮食、购物、品牌商城等 权威性高，由网民体验后参与互动点评 日流量大，活跃用户超过5500万，月流量超14亿 模式新颖，品牌折扣、优惠会员、团购等
By : lion
口碑扩散解读
团购
优惠
口碑
扩散
活动
团购：以团购扩展销量，转化至点评，形成口碑 优惠：以优惠信息刺激消费，促使口碑自主扩散 会员：以数字会员卡，捆绑受众，增加黏着度 活动：以同城活动，丰富受众体验
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2013线上传播规划－开心网
By : lion
开心网
kaixin001
开心网成立于2008年，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。通过它，可以与朋友、 同学、同事、家人保持紧密的联系，及时了解他们的动态，及分享自己的生活与快乐。
开心网优越性
目标受众精准，办公室白领群体为主 内容吸引力强，娱乐为主互动性较好 用户粘性较高，互动游戏/好友系统增进受众粘性 传播形式多样，文字、图片、声音、视频、游戏等
狐狸媳妇-作文
狐狸媳妇我得先说一句，省得你说：嘿，哪有这样的事。
其实故事就是故事，得寻思寻思里面的意思。
古时候，有一个小伙子，叫大壮，娘儿两个住在山下的一座小屋里。
无冬无夏，都是靠上山打柴吃饭。
别看家里穷，大壮长得肩宽身高，朴朴实实的一个好小伙子。
早年那号封建社会，都是爹娘做主买卖婚姻，只这个也不知屈死了多少人，许多做爹娘的，不管儿女以后能不能情投意合，只要他家里有钱就行了。
有钱的都是三房四妾，穷人有的一辈子打光棍……。
看，我说着说着，又扯的远了。
那大壮已很大了，也是没娶上媳妇，他知道这不怨娘，从来不在娘跟前怨言怨语。
寒来暑往，春去秋来，一年又一年，大壮虽不言语，却觉得过的没个盼头，没点滋味。
这一天，正是春暖花开的时候，遍山开着各色各样的鲜花，松树更绿，泉水更明，小河的水哗啦啦地响。
春风吹着，日头照着，鸟儿吱吱喳喳的叫。
半头午的时候，大壮正在一心一意的打柴，忽然间背后有人笑了起来，笑得又响亮，又脆快。
他回头一看，惊奇的了不得，高大的石壁下面，两个年青妇女，你推我拥，格格地直笑。
离的并不远，看得清清楚楚：那个穿绿衣裳的，鸭蛋脸，长眼细眉，十分秀丽，那个穿红衣裳的，圆脸大眼，两腮通红，笑时露出了雪白的牙齿。
石壁顶上，一棵干枝梅花，开得红艳艳的，只见那穿红衣裳的闺女，往上一跳，一下揪住了石壁缝里长出的松枝，一打滴溜①就上去了。
转眼的工夫，就爬到石壁的半腰里，身于那个灵活轻巧呀，看着她上的一点不费劲，简直好像风把她刮上去一样，连大壮这个整天爬山的人也看愣了，闺女爬到石壁顶，弯腰折了满满的一抱梅花，直起腰来，见大壮看她，格格地笑着，把一枝梅花向他扔去。
说也奇怪，那闺女扔的那个准法，不偏不后，梅花正打在大壮的头上，大壮一时不知怎么好，老大个汉子，羞的满脸通红。
闺女笑得更厉害了。
那穿绿衣裳的女子，也笑着说：二妮，别作孽了，回去吧，叫爹看见，可不是玩的。
大壮望着两个闺女，转过石壁去不见了。
他心里猜疑，这是谁家两个闺女跑到这埝里来啦。
你天天上网干什么？人人网？开心网？NO NO NO 你已经和21世纪脱轨了~~看看有什么稀奇的东西吧~!!
你天天上网干什么？人人网？开心网？NO NO NO 你已经和21世纪脱轨了~~看看有什么稀奇的东西吧~！！1.时光网喜欢看电影的朋友一定要上上这个网站看看，里面有时下热门的电影资讯和网友们发表的影评，还有大量的电影预告片，更值得一说的是在时光网上可以查看全国各个大城市的电影院的电影播放时间表。
想看某部电影先去查查，以免白跑一趟电影院。
2.我太懒如今网购越来越流行，淘宝购物已经不是什么新鲜事，淘宝店铺据说多达30万家，店铺好话参差不齐。
我太懒就是一个专门收集淘宝店铺的网站，这里你可以一览无余地看到近万个皇冠店铺，100%好评店铺。
还有每月的商品销售排行，宅男宅女、大懒虫们的福音，对淘宝购物不亏是一个非常好的助手。
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SNS网站的商业模式
S N S网站的商业模式 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】中国SNS网站商业模式浅析及探究——以“人人网”、“开心网”为例姓名：张鑫专业年级：08级文化产业管理摘要：由1997年美国哈佛大学心理学教授Stanley Milgram(1934~1983)创立了六度分割理论开始，社交网络的大潮便在极短的时间内席卷了全球，一大批的社交网站蜂拥而至，如世界第一个社交网站“六度网”以及Facebook、Friendster，MySpace等等。
与世界网络浪潮相适应，我国的社交网站也如雨后春笋一般逐个建立起来，但是随着时间的推移许多网站渐渐地淡出了人们的视野，而与此同时少数成功的社交网站正以一种健康的态势引领着中国社交网络的发展。
虽然社交网络的盈利周期相比于传统的网络游戏公司要长得多，但是稳定的客户资源是其不断开发新型盈利模式的源泉。
下面笔者就以在社交网站领域运营比较成功的人人网、开心网为例，分析中国SNS网站的现有盈利模式并对其盈利模式进行评价和探究。
关键字：社交网站盈利模式Abstract: In 1997, Harvard University psychology professor Stanley Milgram (1934 ~ 1983) founded the theory of six degrees of separation began, the tide of social networks will be in a very short period of time sweeping the globe, a large influx of social networking sites, social networking sites such as the world's first "six degrees of network" as well as Facebook, Friendster, MySpace and so on. Compatible with the wave of the World Network, China's social networking sites are springing up the general set up one by one, but many sites over time gradually fade out the people's vision, while at the same time a small number of successful social networking site is in a healthy situation led the development of social networks in China. Although the profit cycle of social networks compared to traditional online game companies much longer, but steady customer resource is its constant development of new sources of profit model. Here the writer in the field of the social networking site for all network operators more successful, happy network, for example, analysis of China SNS site of the existing profit model of the future profit model to be developed to study and exploration.Key Words: Social networking site Profit Model中国SNS网站商业模式浅析及探究一、社交网站（SNS）概况综述(一)什么是社交网站SNS全称是Social Networking Service，即社交网络服务；而SNS网站是一种基于社交网络服务，为用户提供信息展示、交流与共享的平台，并注重用户关系管理服务形式的网站。
人人网
人人网人人网logo人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。
人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。
人人网LOGO的含义人人网LOGO由两个抽象的人字变形，人字成圈形寓意每个人的人际圈，同时俩个人字中间发生交集。
由图形和域名共同组合成的新标志，象征着人人网是一个人与人的沟通分享平台，分享真实、沟通快乐。
“人人网”标志网站来源2009年8月4日，千橡集团在校内网发布消息，“为了给校内网带来一个更长远、更广阔的发展前景，我们需要割舍对校内品牌的依恋之情，去积极的、勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌，一个广大用户心目中的至爱品牌”，将旗下著名的校内网更名为人人网。
最实际的原因，是因为当年热衷于校内网的许多大学生毕业并踏入社会后，发现他们并不在学校，然而每天还在登陆校内网，所以感到不适应。
同时，千橡集团为了创造一个更加具有广阔性的社交网站，决定把校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里。
从而跨出了校园内部这个范围。
网络特点人人网刚建立的时候一个最重要的特点是限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，这样就保证了注册用户绝大多数都是在校大学生。
用户注册之后可以粘贴自己的照片，撰写日志，签写留言等。
该网站鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。
人人网要发展成为为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台，大大提高了用户之间的交流效率降低了维护用户之间交流的成本，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。
2008年人人网推出开放平台战略以后，人人网和大量的第三方网络公司、编程爱好者为人人网开发了大批量的网页版互联网小应用程序和网页版游戏，大量的社会化的网络游戏为用户之间的互动也提供了更多更丰富的途径，也推动了中国互联网往平台化方向的发展。
大学生最常去的网站
大学生最常去的网站
第一位：人人网
这个网站大家每天都去吧，不多说了，人人网就是大学生分享大学生活悲欢喜乐平台，真实而又方便，这那里我们不觉得孤单。
第二位：开心网/
继人人网后兴起的另一大交流平台，喜欢偷菜的都上过这个网吧。
第三位：腾讯网/
每天登录QQ总会跳出腾讯新闻，题目还挺吸引人，所以顺便上腾讯网的人自然多了。
第四位：天涯社区
人气很旺的论坛，各种话题应有尽有，这年代上网的人没有不知道这个网的。
第五位：19大学网
号称大学生最常去的网站，所有的话题都是围绕大学生活展开的，关于大学爱情、关于考研、关于工作，经验分享不错的一个网站。
第六位：淘宝网/
网购越来越流行了，不淘宝就out了，大学生暂时没有太多经济来源，偶尔在上边淘一下宝贝感觉还是不错的哦。
第七位：ChinaRen校友录
校友联系的一个平台，不管理毕业没毕业的，在这里总是记录了你最美好的青春时光。
第八位：普特英语听力网/
这年代不会说点英语怎么在社会上混，工作后会发现会英语的人比不会英语的人工资要高一些哦，每天练点听力没错的。
第九位：世界语言交流网/
在上面找外国朋友练习英语口语吧，直接麦克风交流，真实还挺有意思。
原来世界上学汉语的人也不少，赶快去交流吧。
第十位：前程无忧求职网/
每个人都要毕业的，不可能一辈子待学校里。
求职网有不少，向前程无忧这样人气旺、口碑好的不多，找工作就上前程无忧吧，你找机会的同时机会也在找你。
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从人人网开心网新浪微博到朋友圈，和以后别的什么时间：2014-10-26 21:16 来源：知乎闹市专栏作者：何宽导读：从人人网开心网新浪微博到朋友圈，以后也一定会出现其他的社会化媒体。
任何一个社会化媒体都是从熟人开始，然后迅速膨胀失控的。
也就是说，指不定哪天，我们也会厌烦朋友圈。
而屏蔽发孩子照片的朋友，只是一个开始。
关于社会化媒体的一些思考做市场做了3 年，运气不错，搞出过一些响动。
想想我这么一无是处、玩世不恭的人也能有所业绩，真是特别不容易。
虽然不一定谈得上是长处，但是一些关于工作的思考还是可以给大家做些参考。
在这里也简单的分享一下，同时也算是记录自己过往投机的3 年。
社会化媒体传播是我这 3 年工作的主要内容。
社会化媒体强调以人为中心的内容分享，也就是所谓的回归口碑。
所谓社会化媒体传播，说的直白一点就是制造让用户分享和传播的内容。
分享分为两种情况。
一种是主动，一种是被动。
换句话说就是直发消息和转发消息。
主动分享主动分享的本质只有三个字：秀炫晒。
听上去有些难以接受，但是分享的核心动机确实是这样。
大冬天你在海南享受蓝天白云，你会拍照发出来。
你的潜台词是，雾霾的朋友你们好么?你在伦敦的广场遇到了梁朝伟，你会拍照发出来。
你的潜台词是，我竟然真的遇到了梁朝伟在喂鸽子!想到了一段精妙绝伦的话，你会打字发出来。
你的潜台词是，怎么样，我聪明吧?与此类似，基本上所有主动分享的内容，心得、观点、发现、照片、段子等等，全都是基于一种“人无我有”的状态下发送的，本质上就是秀炫晒。
这种心理的背后是一种“求异存同”，即个性和共性。
我告诉你我与你“不一样”，这种“不一样”必须具备共识性，可以为大多数人所理解和接受，不是一种盲目无知的标新立异。
也就是说，你晒肖邦所诱发的分享可能性要远远大于拉赫玛尼诺夫。
分享者秀炫晒的深层目的是获取到“羡慕嫉妒恨”的相关反馈，这种反馈必须是建立在共有经验之上的，因为有共鸣才有反馈。
我今年8 月策划过一个活动，叫我的思考DNA。
大致流程是让用户针对一些热点新闻发表自己的观点，通过观点与新闻的联系，判断出用户的思维方式和哪个名人比较接近，最后生成一张含有思维方式关键词的名人图片，让用户分享。
从活动流程上来，这是一个被包装过的心理测试题。
心理测试题这种东西，不管有多烂，人类总是乐此不疲，说到底，它是回答了终极问题之一的“我是谁”。
一个测试题参与者最关心的是结果，而这个结果要让人有分享欲望，则必须同时具备个性和共性两点，这样参与者在秀炫晒的时候，才能既体现了自己的与众不同，还能让他人有共鸣。
所以当时对于结果的设计返工了N 次，最后才决定了以名人为主、关键词为辅的呈现形式。
而为了让结果更有趣味性，我们找了一个画得不错的插画师，让他来协助使得结果呈现更为酷炫，使人分享欲望更为强烈。
这个活动推出一个月，总参与人数超过225 万，各类平台分享人数达到19 万，分享率接近10%。
在一个月的活动期结束，即不再有推广资源支持后，到目前为止长尾量也达到了15 万之多。
大概这也算是一个还不错的主动分享的活动案例吧。
被动分享被动分享的本质只有两个字：情绪。
在社会化媒体上，主动分享可以理解为制造内容，而被动分享则可以理解为信息传播。
这个世界上最容易使人传播的东西就是情绪。
阳光打在你的脸上不会传播，温暖留在你的心里才可以。
因为只有情绪才能把人打动，而一个被打动的人，什么事情都干得出来，一个人恋爱时期干的傻事可能比他一辈子干的其他傻事都要多。
恐惧、惊奇、高兴、愤怒、同情、悲伤、感动、幸福、厌恶……任何一种情绪过了某个临界点都会使人产生强烈的共鸣，而所有情绪里最容易传播的两种情绪分别是正义感和同情心，这也是为什么冤假错案的社会事件总是传播得最快。
当然，这两种情绪也很容易被人利用，这也是为什么类似的谣言总是层出不穷。
从品牌传播的角度来看，大部分企业基于正义感和同情心做社会化媒体传播的方法一般都是公益项目。
非公益项目利用这两种情绪道德瑕疵太大，容易遭人诟病。
所以在社会化媒体上，非公益项目传播企业用得最多的情绪是高兴——用轻松幽默又不失诚意的方式将核心信息传递出去。
这种泛娱乐化的信息处理方式在社会化媒体上司空见惯，有做得不错的，也有特别傻的。
中国人最缺的除了审美就是幽默感。
这个处理的度真的很难描述，我只能委婉的表示，接地气和low 逼真不是一回事，也不是把网络用语生搬硬套就是与民同乐。
社会化媒体上的热门语言，保质期也就 2 天，你看看冯小刚和《私人订制》就知道，幽默感不与时俱进的后果有多么严重。
被动分享的类型我就不举例了，看看各大段子手们的杰作就行了。
生活在哪里2013 年开春回来上班，大家都有一种感觉：新浪微博要死了。
为什么这么说呢?因为优质消息的转发和评论都明显减少了。
大家把精力转去了朋友圈。
中国的社会化媒体发展从来都是一波一波的，很有意思。
2006 年，基于同学关系，大家都混校内网，也就是现在的人人网。
到了2007 底年，大家发现同学这个物种基本上在离开校门后，各自境遇发生了巨大的变化，价值观也变得截然不同，总不能每次见面都聊张老师和王主任。
加上工作之后遇到的新朋友，大家开始将社交重心转移到了开心网。
隔年QQ 空间效仿开心网开始社交化尝试，偷菜成为流行。
到了2009 年，大家发现工作中的朋友其实也挺无聊的，每天低头不见抬头见的，回家一上网还是这些人，想想都觉得无趣。
恰逢新浪微博声名鹊起，还有各种名人八卦可看，于是大家又一窝蜂的扎进了新浪微博。
到了今年，年轻的中国网民在经历了同学关系、工作关系和大众关系以后，对社交本身已经疲劳，开始慢慢回归理性，所以各自转去了相对较私密的熟人社交朋友圈——真正的朋友之间的互动。
我一直觉得中国的社会化媒体之所以变迁如此之快，是因为根上没有解决一个问题：中国人没有自己的生活。
从主动分享来看，秀炫晒需要有丰富的生活资源来支持。
可是勤劳勇敢的中国人在当今的社会压力下，大多数都过着两点一线的单调生活，无论是观点还是照片都乏善可陈，他们甚至不知道自己要发些什么内容，要他们主动分享真的无从谈起。
这群用户的行为基本就是在转发成功语录、心灵鸡汤、搞笑段子和偶像消息。
虽然偶尔也会给自己打打气表达一下未来愿景，但也会由于缺乏共鸣不会获得评论反馈，因而逐渐丧失主动分享欲望。
换句话说，他们大部分是被动信息分享者。
从被动分享来看，这里的问题就和我之前说的回归理性一样，在参与的过程中，大家逐渐意识到，不管是名人还是红人，陌生人的生活终究和自己无关。
八卦是刚需，但是八卦也不是天天有。
观点也好，美图也好，时间久了，大家的参与性就下来了，慢慢的就变成了一个看客。
作为主动分享者，从虚荣心的角度出发，当然希望互动越高越好，这样他们才有创作动力，也更容易结识志同道合的朋友。
但是一旦被动分享者热情冷却下来，这就意味着互动量大幅下跌。
主动分享者的积极性也因此受到了打击，他们的发帖频率也会下降。
从此主动分享者和被动分享者就陷入到一个恶性循环。
朋友圈好的地方就在于，它现在全是熟人的信息，即使无趣也是你所关心的信息。
不过话说回来，任何一个社会化媒体都是从熟人开始，然后迅速膨胀失控的。
也就是说，指不定哪天，我们也会厌烦朋友圈。
而屏蔽发孩子照片的朋友，只是一个开始。
关于城市文化最后再说点上纲上线的。
中国人没有自己的生活其实是可以理解的从中国发展的2000 多年历史来看，当下可能是中国人民相对最富裕的时代。
历代唯一能与之相匹敌的可能只有民富的宋朝。
北宋李焘仿司马光著的《续资治通鉴长编》卷85 记载：“京城资产，百万者至多，十万者比比皆是”。
这话搁现在倒也基本写实。
这个现状所衍伸出的问题是，大家不知道怎么花钱。
互联网的崛起和信息的对称，并没有让中国人解决“什么是生活”的问题。
乡土的生活源于贫穷的积淀，城市生活则需要富裕的支撑。
富裕下才会有选择，不同的选择才会诞生的体验，造就不同的生活方式。
当下有钱人对于“选择”的理解比较简单粗暴，加上审美本来就不好，“只买贵的”无形中就变成了政治正确，想想那些被中国人挤爆的奢侈品店，基本上就是他们认为的生活的“好品味”。
往好里说，这是生活价值观从单一走向多元的第一步。
在满足富裕这个条件后，生活方式则需要文化的支撑。
不过很可惜，中国的文化传承即使在建国后都断档过两次。
而作为生活方式大温床的城市本身，以98 年作为改革开放20 年后的成果展示伊始年来看，发展到今年也不过15 年而已。
所以生活方式的选择也只是刚刚起步。
在这一点上，文学作品是最直观反映文化内核的载体，看看我们的文学作品就知道，乡土还是最本质的，城市文学还远不成气候。
五四以来，中国文学的最高成就一直都是乡土的。
城市在中国并未形成超稳定的文化结构，一切在形成和流变中。
中国作家描写城市生活，笔头上很难浸透一种成熟的、决定城市文化性格的文明。
拿张爱玲举例，她笔下的都市男女也都是红楼梦里写过的红男緑女小心思。
这种心思的底色，仍是农耕文化所作用形成的心理底色，类似于鲁迅写阿Q 临死悔恨没把圆圈划好一样，透出的是几千年的圆满观。
张爱玲擅长的男女心机，透出的也不是城市文化，多半可在传统文化里找到依据。
所以说中国的乡土文化是成熟的，而城市文化还处在襁褓阶段。