2018年新中产家庭分析报告

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2018年中国轻中产人群研究报告

个人年均收入10万元大众化消费时代品类升级高低低
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc.

3 研究覆盖范围
以轻中产群体作为研究对象
本次调研选取了一线、新一线、二线城市的轻中产阶层。
城市列表
2018年中国轻中产调研人群范围界定
年龄职业
财富值 -
价格敏感度品质追求度品牌追求度
轻中产
80后、90-95 企业一般职员、专业人员、
中高级主管
个人年均收入13万元
理性消费时代品质升级中较高中低
新中产
80后为主
中高级主管、专业人员
个人年均收入21万元在所在城市有自住房、自驾车
精神消费时代体验升级低高中
普通大众
各年龄阶段社会基层岗位
与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会狠心拔草，购买奢侈品。
轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好
3.5亿
虽然我的收入高，但是可支配收入不高，虽然可支配收入不高，但我的消费金额很高。新中产有房有车，没什么负债，我们轻中产养猫养狗，还要还花呗，这就是在维持中产阶级最后的倔强啊！
基数大高负债
更年轻对生活满意
名片式消费
高收入追求品质生活
对未来乐观消费更理性悦己式消费
注释：2020年中国轻中产人口规模由艾瑞咨询根据《国家人口发展规划（2016-2030年）》推算所得。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

2018年新中产精神消费升级报告

1992年建立o场经济 1999年高校扩招 80见证社会转变历程
8090的成长过程伴随着国家经济的w速发n9G19%9年开 h9 国家经济复苏 92000年开h 经济迅速腾飞9 GDPe 速连续12年保持8%I 上的 e 长速 s 。同时 9 国家为了 r 对未来经济结构的变化、缓解 m 业压力 9G1999年开h执行高校扩招政策 91999年高校录取人©为160万人 9 R 2009年录取人©达R629万人 980群体成为高校扩招受益的第一批人。 8090 总体成长 D经济 w 速发n 的环境 9 且整体文化水平较高 9 与上一代人 a 观念上 ia 较大区别。 1980-2015- 申国经济和 0 育发展 2 5
频E 配新申严喜好 ”n喜©，高看到室内的一Aw设，还高一A风景，比c刚刚说的火车，火车里面的一A装饰，看到北欧下雪之后的一A街道，还高真他的一A，系列视频o博官方告诉我关于北欧生活的一A东西
－新中 B 被访者 A
”e是我跟我丈夫 r 着要去的
一个地方，是一个共同喜©的
目的地。那个铁皮火车我也r 坐，因为以R小时候看过《东方快车谋杀案》的小说，一直都 n 喜©这种 na 古的 n 老的
已婚
一线城h和新一线城h家o平均年w入3 万以53二线城h家o平均年w入 25万以 5 在所在城h高自住房和自驾车
3
新申严严生的背景及肖费特点
4
70-99年出 r 人口占 a 人口 m 例近半
20-49年龄段群体成为影响社会rn的主力人群
中国人口的年龄结掏R现9头小中间大的局面670-99年出 r 人 e 明 i 高于真他年龄段 6 该群体目前的年龄为 20-49岁 6 hc 担主要社会责任的群体 6 也 h 现代社会的 o 费 I 策主体 6 他们的 I 策很大 w 度 8 影响到整个社会的运行。

中国高净值家庭是如何规划子女教育的？给家长有这些启示!

中国高净值家庭是如何规划子女教育的？给家长有这些启示！英国文化教育协会联合FT中文网，共同发布了《2018年中国家庭子女教育与国际化人才培养研究报告》，这份报告聚焦中国的中产和富裕阶层，针对他们在“子女成长中的教育理念”和“对培养子女国际化竞争力的观念”等进行了深度研究，从而得到了有一些有趣的发现。

这次研究共有1000名中国家长参与调研，平均年龄为38.5岁。

受访家长的受教育程度较高，本科学历的家长占比为48%，硕士及以上学历的家长占比为38%；而且他们的经济实力较强，个人月平均收入为7.9万元人民币，平均家庭资产规模为652万元人民币。

综合了家庭资产和个人月收入两个因素，受访家长按经济实力被划分为三个群体：中产家庭、富有家庭、富裕家庭。

调研显示，不同经济实力的家庭在教育理念上存在差异在子女进入小学以后，经济实力更强的富裕家庭，尤其是富有家庭，更注意鼓励子女的个人探索，而对“快乐成长”理念的认同更低。

此外，在小学和初中阶段，富裕家庭和富有家庭比中产家庭更认同“强化练习/针对性练习”可以有效地提高能力和水平。

八成的受访家长表示“非常期望”或“比较期望”子女成为具有全球视野的国际化人才，而经济实力更强的家长更期望将子女培养为国际化人才。

47%的富有家庭家长非常期望将子女培养成为国际化人才，而这一数值在富裕家庭和中产家庭的家长中为别为38%和36%。

对于子女还未到入学年龄的家长，他们对各种非公立小学教育有着旺盛的需求。

中产家庭计划让子女就读国际学校的比例为1%，而这一比例在富裕家庭和富有家庭则分别达到了4%和14%。

跨语言沟通能力普遍被认为是国际化人才应当具备的能力81%的受访家长计划加强子女的语言学习，让子女具备以英语进行沟通的能力。

根据一项最新的研究，成年后，英语糟糕的移民比英语流利的移民要少挣三分之一的薪资。

这项由Deakin大学和蒙纳士大学联合进行的研究还发现，对于移民而言，抵达澳洲的年龄也是影响他们“钱景”的主要因素。

现在全国范围内，净资产300万左右的家庭，能算什么生活水平？

现在全国范围内，净资产300万左右的家庭，能算什么⽣活⽔平？这是⼀个粉丝的问题，⾯对这样的问题，每个⼈都有不同的观点，况且也没有官⽅标准，所以很难获取准确的答案。

那么，⽬前在国内，净资产300万元左右的家庭，能算是什么样⽣活⽔平呢？我个⼈表达观点如下。

什么是家庭净资产？对于家庭净资产的概念，具体的计算公式为：家庭净资产=家庭总资产-家庭负债额度。

家庭总资产包括房产、存款、股票和债券的投资净值、房产、汽车、家电、家具等有现⾦价值的资产。

家庭总负债就是家庭总共⽋别⼈的钱，⽐如⽋银⾏的房贷、信⽤卡透⽀⽋款、向别⼈借的钱、赊购的东西等等债务。

家庭净资产300万元通过以上的计算⽅式，我们可以清楚了解，家庭300万净资产，如果是算上房产，那么在国内的⼀⼆线城市，这样的家庭就太多了。

最近⼏年，国内⼀⼆线城市房价⼤涨，有些⼈继承了⽗辈的家产，再加上⾃⼰前⾯买的房⼦，不要説资产超过300万轻⽽易举，就是上千万也不稀奇。

资料显⽰，在中国家庭总资产中有77%是房地产，只有23%才是⾦融资产。

这就导致拥有房产的达到300万的家庭虽然相对多⼀些，但也存在着⼆⼿房产变现困难、固定资产容易受到价格波动影响。

⼀旦房地产泡沫被挤破，在⼤城市拥有多套房产的家庭，很快⼜⾯临资产⼤幅缩⽔的问题，所以说，从这个层⾯去分析，300万净资产的家庭，在国内⼀⼆线城市，只是⼀般家庭⽔平。

社会上有钱⼈的标准据胡润研究院发布了《2018胡润财富报告》数据显⽰，⼤中华区千万资产⾼净值家庭达到201万户。

亿元资产超⾼净值家庭达到13.3万户。

其中，北京、上海和⾹港是千万资产⾼净值家庭最集聚的三个城市，合计达到77.7万户，占全部的38.4%。

根据《中国家庭发展报告》，我国户均⼈⼝为3.02⼈。

那么⼤中华区千万资产⾼净值家庭201万户的总⼈⼝约为607万⼈，占全国总⼈⼝的⽐重约为4%，这是⽐较有⼒地说明，要想成为国内的有钱⼈，可能需要⾄少有⼀套北上⼴的房产，加上1000万的可投资资产才可以。

中产家庭困境调查报告

中产家庭困境调查报告在现代社会中，中产家庭面临着一系列的困境。

中产家庭通常被定义为具有中等收入和社会地位的家庭。

他们不够富有以便享受豪华生活，同时也不够贫困以便获得社会福利和救济。

然而，尽管中产家庭的收入在整体上相对较高，他们却面临着许多经济和社会压力。

首先，中产家庭的经济负担越来越重。

随着物价的上涨和生活成本的增加，中产家庭需要支付更多的费用用于住房、教育、医疗和日常开支等方面。

然而，收入增长的速度相对较慢，使得中产家庭难以应对这些压力。

他们经常需要借贷或削减开支来维持生活水平，这在长期来看可能导致财务危机。

教育成本是中产家庭面临的另一个困境。

为了给子女提供良好的教育，并增加他们的竞争力，中产家庭通常需要支付昂贵的学费和培训费用。

然而，随着教育成本的不断上涨，这对中产家庭的经济负担不可忽视。

他们可能需要牺牲其他方面的支出或寻求额外的贷款来支付这些费用，给家庭带来额外的压力。

另一个困扰中产家庭的问题是工作和生活的平衡。

中产家庭中的父母通常需要在工作和家庭责任之间取得平衡。

他们需要投入更多的时间和精力在工作上以赚取足够的收入，同时也要尽量抽出时间陪伴家庭和照顾子女。

这种平衡的挑战使得中产家庭常常感到压力巨大，经常感到时间不够用。

此外，退休储蓄也是中产家庭面临的困境之一。

许多中产家庭可能面临没有足够储蓄以支撑退休生活的问题。

由于各种各样的原因，例如长期失业、家庭紧急事务或医疗费用，他们可能无法积累足够的财富来应对退休的需要。

这对于中产家庭来说无疑是一个巨大的担忧，他们可能不得不延迟退休或依赖于社会福利。

总之，中产家庭面临着许多困境，包括经济负担、教育成本、工作与生活的平衡以及退休储蓄等方面。

这些问题对于家庭的稳定和幸福都产生重大影响。

政府和社会应该关注中产家庭所面临的困境，提供适当的支持和解决方案，以确保他们能够维持可持续的生活和未来。

中产阶层调查报告

中产阶层通常与具有相似价值观和收入水平的人交往，形成一定的社交圈子。
中产阶层的社会地位
经济地位
中产阶层在经济发展中扮演着重要的角色，他们是消费市场的主要力量，对经济增长具有积极贡献。
社会影响力
中产阶层在社会发展中具有广泛的影响力，他们的价值观和生活方式往往引领着社会潮流和文化发展。
政治地位
中产阶层在文化、教育、生活方式等方面的多元化和个性化需求日益明显，追求独特的消费体验和个性化的生活方式。
中产阶层面临的挑战
房价高涨
房价高涨对中产阶层的生活质量和资产积累产生巨大压力，导致购房难、住房负担重等问题。
教育负担
随着子女教育投入的增加，中产阶层面临着较大的教育负担，需要承担高昂的教育费用和时间成本。
05
中产阶层的发展趋势与挑战
中产阶层的发展趋势
01
职业转型与升级
02
消费升级
随着产业升级和经济转型的推进，中产阶层正面临职业转型和升级的压力，需要不断提升自身技能和知识水平以适应新的职业需求。
随着收入水平的提高，中产阶层对品质和服务的消费需求不断增加，推动着消费市场的不断升级。
03
多元化与个性化
中产阶层在职业选择方面具有较大的自由度，可以根据自身兴趣和能
力选择适合自己的职业。
职业培训与提升
中产阶层注重自身职业素质的提升，积极参加各种职业培训和进修，
提高自身竞争力。
中产阶层的收入状况
收入来源多样化
中产阶层的收入来源多样化，包括工资、奖金、投资收益等。
收入水平较高
中产阶层的收入水平相对于一般人群较高，能够享受更好的生活品质。
02
03

2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告

学历本科为主，硕博比例15.6%
样本：一线城市新中产群体，N=680，于2017年12月通过XX调研获得。
样本：二线城市新中产群体，N=820，于2017年12月通过XX调研获得。
10
前言新中产家庭画像描摹新中产家庭“焦虑”症新中产家庭投资理财行为新中产家庭网络理财平台认知
1 2 3 4 5
11
光鲜 VS. 暗涌
之光鲜篇：新中产家庭的高品质生活
12
新中产群体住房拥有情况
新中产家庭基本为有房一族，房屋价值平均在500万以上
新中产家庭有自有住房的比例较高，一线城市86.9%的家庭拥有自己的住房，二线城市93.8%的家庭拥有自己的住房；有自有住房的家庭中，其中一线城市拥有2套及以上住房的占比超过40%；从房屋价值上看，新中产家庭拥有房产的平均价值在500万以上。
1.9% 0.9%
4套及以上
1套
2套一线城市
3套二线城市
样本：新中产群体N=1500，其中一线城市N=620，二线城市N=820，于2017年12月通过XX调研获得。
13
新中产群体汽车拥有情况
新中产家庭有车为标配，汽车平均购买价格在25万以上
新中产家庭拥有汽车的比例较高，一线城市81.5%的家庭有车，二线城市88.2%的家庭有车；从汽车购买时的价格上看，新中产家庭的平均购车价格在25万以上。
2017年中国新中产汽车拥有率
无 18.5%
2017年中国新中产汽车拥有数量
平均汽车拥有量一线城市二线城市 79.3% 1.44辆 1.22辆最贵车价 31.9万元 25.9万元
一线城市
无 11.8%
有 81.5% 63.4%
二线城市

2018 年中国中产女性消费报告

中国中产女性消费五大趋势认知：对品牌最敏感，同时也对价格最敏感。

各线城市倾向于购买海外体用品牌的人群占比差别不大，对美妆大牌的认知也差别不大。

当大牌打折时，88.8%的中产女性会倾向于购买国外运动产品。

渠道：信息获取碎片化，但获取渠道固定化。

购物和品牌信息多来自自我研习、熟人推荐或更高收入人群的示范效应，所以高端品牌的价格策略最容易打中中产人群。

因此，品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道。

自我：女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己。

阶层：购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈。

商品需求个性化、人格化、情感化。

家居消费升级存在蓝海。

精神：“无形消费”重投入，谈资比包包重要。

相比物质的有形消费，中产女性在教育、旅游、健身塑型等“无形消费”上的投入越来越大。

中产人群特性及潜力年轻进取的中产人群对中国消费市场有极大影响中产人群是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。

从中国总体社会结构来看，随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，中产人群将在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。

中产女性群体规模超七千万人的中产女性群体，处于较高收入水平和生活水平，引领未来消费市场。

中产女性群体特征一二线中产女性年龄分布呈倒三角形，是新锐中产的聚集地；小城中产女性则呈橄榄型，中年仍是主力群体。

收入预期跑赢大盘：四成中产女性收入年增20%左右目前中国整体经济环境呈稳中向好态势，单就中产女性居民群体来看，收入预期逐年上升，直接驱使中产女性对更高层次消费及更高品质生活的追求。

生活态度一二线中产女性：急切的身份认同，实现阶层跃升的进取心。

小城中产女性：生活方式进阶并向一线靠齐，但圈子较为固化。

随着社会阅历的积攒及人生道路的摸索前进，中产女性对自己的人生已经有了较为清晰的认知和定位，对现有生活的安排和未来道路的选择都维持着较高的逻辑性和条理感。

因此，在人生态度上坚持自我以及在生活状态上保持自在舒适是中产女性们的基本能力。

城市新中产的消费习惯

城市新中产的消费习惯截至2018年8月，中国的中产家庭总数已达3320万户，其中新中产就占了1000万户以上。

北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海。

北上广的中产家庭数量共占全国(除港澳台)的一半。

在新中产家庭的年龄结构上，80后占据近80%，这部分人中，已婚群体约占60%、有孩群体约占30%。

从一些发达国家过去的发展中不难看出，当一个国家的经济水准与商业水准，发展达到一定规模，新中产人群就会成为消费市场的中流砥柱。

伴随着中国经济的快速发展，80、90一代迅速崛起，他们普遍都接受过良好教育，有良好的生活品味，同时对身体健康较为重视，在满足衣食住行等基本生活需求后，转为对生活品质、精神满足感有高追求与高消费，并具有投资能力的群体。

优渥的条件决定了他们同上一代人迥异的消费水平和消费观念。

新中产的出现与消费能力的升级，是经济发展规律中的一体两面。

无论是电商、实体零售或是最近较为热门的社交购物模式，新中产都扮演着极其重要的作用。

2017年马云预测中产阶级将在2022年超过5亿人，而世界领先的全球管理咨询公司麦肯锡则预测，2022年的中国会有75％人口将步入中产阶级，新中产群体不断庞大已是不争的事实。

在2018年，吴晓波频道联合新浪财经、央视市场研究等共同发布《2017新中产报告》，报告中对于新中产的定位于消费行为进行了重新定义，收入与资产不再是定义中产的唯一标准，而是更加注重他们在价值观与生活方式上的认同概念。

新中产有一下三大消费行为特征：第一、品质需求被放大，价格不再是决策重心2016年至2017年，吴晓波频道进行了两次共计11万人次的问卷调查，在被问及在消费时最看重的因素是什么时，相比价格，新中产更注重商品的品质，廉价产品不再是新中产消费的首选。

新中产愿意付出更高的代价，来得到私人化、个性化与高性价比的高质量商品。

第二、能够降低时间成本的“懒人”消费经济深受青睐“懒人”消费，其实就是个性化的便捷服务。

中国中产阶层消费调查

中国中产阶层消费调查中国中产阶层消费调查随着中国经济的快速发展，中国的中产阶级呈现出日益庞大的规模，成为中国经济增长和消费升级的重要力量。

本文将对中国中产阶层的消费行为进行调查和分析，并探讨其对中国经济发展的影响。

一、中国中产阶层的定义和特征中国中产阶层的定义因人们对收入和资产的划分标准有所不同，但一般认为，中产阶层是相对于贫困与富裕的低收入和高收入群体而言的。

根据中国社会科学院发布的数据，中国中产阶层的收入范围在每年2-20万元人民币之间。

中国中产阶层的特征主要表现在以下几个方面：1.教育水平相对较高：中产阶层普遍受过较好的教育，具有较高的文化素质和专业技能。

2.职业稳定和高收入：中产阶层多从事白领职业，如高级管理人员、专业人士和技术人员，稳定的职业地位和较高的收入是中产阶层的重要特征。

3.理财能力较强：中产阶层对投资和理财有一定的认知和能力，能够进行资产配置和风险管理。

二、中国中产阶层的消费行为调查1.消费观念的变化：中国中产阶层对消费品的需求由传统的基本生活需求逐渐向品质生活和个性化需求转变。

他们更加注重品牌、质量和服务，并愿意花费更多的金钱来追求更高品质的生活。

2.消费方式的变化：中产阶层越来越倾向于线上消费，通过互联网购物平台来满足自己的购物需求。

网络购物的便捷性和丰富的选择使得中产阶层更容易获取到国内外的产品和服务。

3.消费领域的变化：中产阶层的消费除了基本的食品、住房和教育方面的支出外，还越来越注重旅游、健康、时尚和文化娱乐等领域的消费。

他们更愿意花费时间和金钱来提升自己的生活品质和享受多样化的文化娱乐。

4.国际化消费趋势：随着中国中产阶层的不断扩大，在国外的消费也成为中产阶层的新趋势。

中产阶层愿意花费更多的金钱来购买国际品牌的奢侈品、旅行到国外旅游、接受海外教育等，加强了中国与国际市场之间的消费联系。

三、中国中产阶层的消费对经济发展的影响中国中产阶层的不断壮大和消费升级对中国经济发展和社会变革产生了重要影响。

高净值中产目标人群分析以及销售逻辑学习27页

高净值人群财富需求分析
2009-2019年中国高净值人群财富目标对比：
安全28%-传承21%-创富17%-高品质生活14%-子女教育13%-事业发展7%
对高净值人群多讲：
安全、传承、创富
来源: 招商银行—贝恩公司高净值人群调研分析
高净值人群财富需求分析
2009-2019 年中国高净值人群风险偏好：
新中产阶层财富需求分析
新中产人群投资理财力不从心：
85% 的新中产人群很关注“投资理财”，并且随着家庭收入的增加，其对家庭理财的关注度也在提高，但另一方面，数据显示 43% 的人群认为自己对于投资理财并不是很了解。他们已经意识到家庭理财的重要性与必要性，但面临着“想理财却不知该如何理财”的尴尬局面
新中产阶层财富需求分析
2018 年中国中产阶层家庭地域分布：
中国大陆地区中产阶层的家庭数量达到 3,321.4 万户。其中，北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海，广东省是拥有最多中产家庭的省份，这三个省市共拥有 1,663.4 万户中产家庭，占全国（除港澳台）的 50.08%。
来源: 胡润百富-2018新中产圈层白皮书
对我们的启示：
千万不要用我们口袋里的钱去衡量客户口袋里的钱
新中产阶层财富需求分析
胡润解码中国新中产——“子女教育”是新中产人群最普遍的焦虑
高达 93% 的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。
对新中产阶层多讲：
子女教育、投资理财
来源: 胡润百富-2018新中产圈层白皮书
来源: 胡润百富-2018新中产圈层白皮书
新中产阶层财富需求分析
对各理财产品获得投资效益的满意度：
总体来说，82% 的受访者对自己投资理财效果表示满意或较为满意。在众多理财产品中，他们对房地产投资所带来的效益最为认可，其次是余额宝等及商业保险。新中产人群投资理财主要以“资产稳健增长”为目的（74%），其次是“资产保值”（23%）

2018年白领生活状况报告，为了让大家更焦虑，一些人也是拼了

2018年白领生活状况报告，为了让大家更焦虑，一些人也是拼了山川网：近日，智联招聘发布一份《2018年白领生活状况调研报告》。

数据来自于智联招聘对28270名职场人士进行的问卷调查，涉及城市职场人生活衣食住行的方方面面，是难能可贵的一份职场图鉴。

提到职场人或白领，势必就会想到另外一个名词，叫做中产阶级，或者新锐中产。

所以开篇，我们就先简单介绍一下，目前阶段在中国，这一名词的一般定义。

按照麦肯锡全球研究所制定的标准，中国中产阶级是指年收入在1.35万-5.39万美元（8.61万~34.37万人民币）之间的人；按照《福布斯》杂志的定义，中国中产家庭，年收入应该在1万-6万美元（6.38万~38.25万人民币）之间；而国家统计局则将中产阶级定义为年收入在5万-42万元人民币之间。

据以上三种国内外对中产阶级的界定，媒体大致将将年薪10-50万人群定义为新锐中产，而年薪低于10万的人群则为普通白领。

当然了，关于收入的话题，永远都是说不清聊不完的。

比如中产的这个概念，就如同有些朋友笑称：现在打开知乎，中产的门槛都被提到年收入100万~1亿人民币了。

对此，知友们开心就好，小川不予置评~报告得出的主要结论，有以下几点：1、七成白领午餐花费20元以内，金融和传媒行业伙食较好；2、租房是年轻白领的主流居住方式，买房主要为成家；3、过半白领出行选公交，高管和已婚人群多为有车一族；4、近七成白领对健康状况有自信，熬夜不锻炼成健康杀手；5、白领睡眠状况良好，但晚睡强迫症泛滥；6、一半以上白领被孤独环绕，有人陪伴也不能缓解；7、九成以上白领有焦虑情绪，源自又穷又迷茫；8、七成白领薪资不理想，渴望通过跳槽改变现状；9、新锐中产白领生活品质高，他们对未来同样焦虑，担心失去人生质感。

2018年白领现居住形式据报告统计，目前的城市白领自有住房的比例是全款买房6.6%+贷款买房22.2%等于28.8%，差不多就是每10人中有3人自有住房。

35-40岁新中产人群关心话题

35-40岁新中产人群关心话题我国新中产的平均年龄在35岁，家庭年收入均值65万元，获得本科及以上良好教育，更偏爱金融投资、TMT等热门行业，已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。

最易产生新中产的行业中排名最靠前的是科技/媒体/通信。

子女教育成实力大比拼报告显示，子女教育成为新中产最关注的生活重点。

新中产家庭对子女教育格外重视。

过去—年中，新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。

同时，在二胎热点话题上，幸福感与二胎意愿成正比，幸福感越强，也更愿意生二胎; 90后意愿最强，70后意愿末之。

曾几何时，有一篇新闻报道，讲述的是一个北京家庭一年给尚在读小学三年级的孩子报各类课外班的费用高达13万元。

时至今日，当年成为新闻的事件已经成为新中产家庭的一种常态。

按照报告统计，截至2018年8月，中国大陆地区的中产阶层家庭达到3321.4万户。

这将意味着，中国的新中产阶层每年花在子女教育上费用将至少接近3亿元人民币。

另外，高达93%的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学。

在留学年龄段上，超过半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学，22%的父母选择高中。

新中产的焦虑他们是中产阶级的佼佼者，然而与广大的中产阶级相比，他们的焦虑感更强烈。

子女教育他们对子女教育格外重视，过去一年用于子女教育的平均支出为9万元;他们中93%的人计划或着手准备子女未来留学规划，超半数的人希望孩子在大学阶段出国留学，22%的人选择高中让孩子出国留学。

投资理财一方面对理财风险控制的担忧，他们不仅要思考如何应对货币贬值，希望通过投资理财保值增值";一方面对于中产身份的焦虑，担心从中产阶层跌落，渴望通过不断积累财富保住阶层地位或进入更高的阶层。

职业发展他们担心行业发展变化、职业晋升空间有限，从而重视学习以及自我提升。

健康与医疗作为职场和家庭的顶梁柱，承受加班、失眠、过劳等亚健康问题，他们中仅一成人对自身健康感到非常满意，此外大环境、食品安全、社会安全、环境污染、医疗费高等加剧他们对未来的担忧。

2018-2019线上新品消费趋势分析报告

• 2016年1月-2018年12月（部分数据截至2018年11月）
• 天猫平台所有品类，由于服装服饰品类为新品强驱动，部分分析会剔除服饰品类
新品分类：新产品 + 新升级 + 新包装 + 新市场
主要品类Top 100新品分布
5%
15% 30%
13% 新产品
• 产品创新，技术或功能的重大创新，开创某个新品类或系列，如Dyson卷发棒
里平台消费占比超过人口占比2倍以上 • 90后和95后也是天猫国际跨境进口最大
的消费群体，从2013年消费占比14%快
速增长至2018年45%
90/95后天猫国际跨境进口消费占比
中低收入
2015
2020
注：富裕家庭月消费平均2.1万元，上层中产1.1万元，中产家庭6千元，新兴中产4千元，中低收入2千元
• 伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万，并贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席，成为新品消费的主力。
天猫旗舰店新品/非新销售占比
31% 新品
24%
69% 非新品
76%
新品成为天猫2019年核心战略
2017
2018
• 以天猫旗舰店为例，新品销售占到大盘31% • 新品销售增速是大盘增速2倍以上
新品的定义与意义
新品研究范围
商品范围时间范围品类范围

中国家庭收入分配结构与社会稳定

中国家庭收入分配结构与社会稳定近年来，随着中国经济的不断发展，中国的家庭收入分配结构也在不断发生变化。

然而，这种变化并非是均衡的，而是呈现出逐渐向富的趋势，这不仅对个人而言是一种阻碍，也会对社会的平稳发展带来挑战。

本文将深入分析中国家庭收入分配结构的变化，以及这种变化对社会稳定的影响。

一、中国家庭收入分配结构的变化中国社会经济的快速发展促使了人民收入的增长，但这种增长并不是平均分配的。

2018年中国的居民人均可支配收入为28831元，但是这个数字并不能完全反映中国整个收入分配结构的情况。

根据国家统计局的数据，2018年中国城镇家庭的人均收入为39267元，而农村家庭的人均收入为14136元。

就区域而言，东部地区的收入远高于西部地区，约为1.3倍。

从家庭收入分配的结构来看，这种不平衡和失衡主要体现在以下几个方面：1. 财富分配不平等财富分配的不平等主要体现在中国的收入分配结构中。

根据财富管理公司霍尼韦尔的研究，中国最富有的10%的家庭拥有全国四分之三的家庭财富。

另一个研究报告显示，中国的富豪们的收入差距要比美国的富豪们更加显著。

2. 职业收入差距越来越大中国的成本优势促使许多外国公司设立了中国的制造基地。

这导致低技能和低收入的工人数量迅速增加，而高技能和高收入的职业人员的相对份额和相对支付差距也越来越大。

3. 农村和城市收入差距日益扩大中国因其持续的城市化而经历了快速变化。

这种变化导致城市和乡村之间的收入差距越来越大。

数据显示，城市家庭的收入要比乡村家庭高出40%以上。

二、家庭收入分配结构变化的影响家庭收入结构的不平等和失衡对个人和社会都产生了影响。

从一个人的角度来看，他们可能会面临不同的挑战和机会。

而从社会角度来看，这种变化可能会给社会稳定带来困难。

1. 社会稳定风险增加社会稳定是一个国家的发展和繁荣的基础。

然而，家庭收入结构的不平等可能会产生一系列负面影响，从而引起社会不平衡和不稳定。

首先，不平等可能会引发社会冲突。

中产阶级调查报告

中产阶级调查报告引言本文旨在对中产阶级进行调查和分析，以深入了解他们的生活方式、价值观和消费习惯等方面的特征。

通过这份调查报告，我们将能够更好地了解中产阶级的需求和心理，为企业和政府提供指导和决策依据。

方法1.问卷设计：我们设计了一份包含个人信息、家庭状况、职业和收入、消费习惯、教育背景等方面问题的问卷。

2.样本选择：我们在城市中心地区随机选择了500个中产阶级家庭作为调查样本。

3.数据收集：通过在线调查平台发送问卷链接，参与者填写后自动上传数据。

4.数据分析：使用统计软件对收集到的数据进行分析和可视化展示。

结果与分析1. 家庭状况•家庭人口结构：中产阶级家庭的平均家庭人口为3.5人，多数是核心家庭结构。

•婚姻状况：80%的中产阶级家庭为已婚，20%为单身或离异。

•子女教育：70%的中产阶级家庭重视子女教育，愿意投资于良好的教育资源。

2. 职业和收入•行业分布：中产阶级从事的主要行业包括金融、IT、教育、医疗等。

•平均收入：中产阶级的平均年收入为50万人民币，高收入者占比约20%。

•职业发展：大部分中产阶级有较好的职业发展空间，重视个人能力提升。

3. 消费习惯•房屋和车辆消费：中产阶级的消费主要集中在购买房屋和汽车上，他们注重质量和品牌。

•旅游和休闲：中产阶级喜欢旅游和参与各类休闲活动，他们追求高品质的生活体验。

•健康和养生：中产阶级注重健康养生，愿意购买高品质的健康产品和服务。

4. 价值观•教育价值观：中产阶级重视教育，追求知识和技能的积累，认为教育是提升社会地位的重要途径。

•家庭价值观：中产阶级注重家庭和谐，重视亲子关系，鼓励家庭成员之间的互动和支持。

•社会责任感：中产阶级有较强的社会责任感，愿意参与公益和慈善活动，关注社会问题的解决。

结论根据我们的调查报告，中产阶级在家庭状况、职业和收入、消费习惯和价值观等方面具有一些共同特征。

了解这些特征对于企业和政府制定相关策略和规划至关重要。

通过针对中产阶级需求的产品和服务开发，企业可以更好地满足他们的需求，提高市场竞争力。

新中产特点：消费以家庭为单位理财意识强能力弱

新中产特点：消费以家庭为单位理财意识强能力弱作者：范曳杉来源：《投资与理财》2019年第10期福布斯与向上金服共同发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》报告中显示，新兴的中产阶层家庭的资产结构呈现多元化，越来越青睐金融理财产品。

投资性房产占比在其资产配置中不再居高位，投资规模依旧不大。

那么，新中产家庭的理财意识和理财能力如何？他们在理财中有哪些特点？我们一起来分析分析。

福布斯中国将可投资资产在30万—200万的人群作为新兴中产阶层的财富门槛。

调研结果中，新兴中产阶层的可投资资产规模相对小，以30万-40万规模居多，所占比例高达70%。

理论上讲，他们刚刚踏入阶层的门槛，但在某种意义上来说，他们可投资的资产会随着收入水平的增加而增加。

而相对于更高水平的新兴中产收入群体，他们在收入、消费、净资产方面的规划也是较为理性的。

数据显示，在年收入100万以上的家庭中，其可投资资产规模在100万-150万的家庭占比为13.64%，150 万以上为48.48%。

而40%的新兴中产阶层表示，对于互联网金融理财产品的运用有大幅度的提升，其中，选择“有所提升”的人群占比高达38%。

而对于互联网理财的偏好，特别是在25-40岁年龄段的人群中，有近乎41.65%的人群表示，大幅度地提升了对互联网理财产品的运用，而在31-35岁的人群中同类占比中也达39.64%。

同时，报告显示，中国新兴中产阶层的人群相对年轻，处于25-45岁之间，多数为80后。

男女比例也较为均衡，其中男性占比54%，女性占比46%，多居于一二线城市，同时接受过高等教育和专业化的训练，以白领等办公室一族为主，也包括一些新兴中小企业。

如果从学历的角度再对收入情况进行深入的观察，我们也可以看到一个非常明显的正相关关系，那就是收入水平会随着学历水平的提升而提升，比如博士学历，年入百万者比例最高。

在受调查的新兴中产阶层群体中，博士学历群体的收入狀况最佳，20万以上的家庭收入者占比仅15.15%，相比其他学历群体占比最低；100万以上的家庭收入者占比达到24.24%，相比其他学历群体，占比最高。