品牌命名方案

风驰电掣，飞速収展！
Wing
有双隐形的翅膀； 翱翔； 带我飞， 飞向梦想！
Go Dream
© 2010 Zhengbang 中国五征
肩负民族使命，向美好的明天 前进！
为梦想，为未来，为成功！
方案1
WINZONE
五征集团
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中国五征
WINZONE
战胜一切，争做最优
肩负重任，行业先进
五征英文名称评估分值表
指标
分数
10
10
WINZONE
WINGO
Windrea m
WINDRUM
Waydream
品 牌 意 识 部 分
品 牌 联 想 部 分
简单
易发音
9
9
10
9
10
10
10
9
10
9
熟悉 意象具体
有特色 传递属性 类别暗示 传达情感 质量暗示 无负联想
10 10
10 10 10 10 10 10 100
品 牌 意 识 部 分
简单 易发音 熟悉 意象具体 有特色 传递属性 类别暗示
品 牌 联 想 部 分
传达情感
质量暗示
传播情感或者社会利益。如东方曼哈顿
紫金名门 。
通过与特定国家、材料、工艺或者年代联系起来，传达一种高质量的品牌印象。
无负联想
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命名在在其他国家、地域中没有负面的意义。
音 译
意 译
索尼
微软
龙湖
Bright Dairy
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保持中英文名称发音或者意念上的匹配性
英文 名称
中文 名称
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中国五征
中国五征
Zhong Guo Wu Zheng
从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节， 英文名称会非常繁琐冗长
在最短的时间，和最少 的呼叫次数内可以被受 众所最大化记忆。
在众多的品牌名称中，
无论是视觉还是听觉， 都能够跳得出来。加上 表示设计来提升识别力。
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国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
Coca cola 可口可乐
Canon 佳能 Philips 飞利浦 Chanel 夏奈尔 Nike 耐克
义
体现品牌文化理念、价值观
音、形
易拼读、易理解、简洁易记
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“好名字”
朗朗上口，凭着人类对语言 的原始感之力便可以读得出 最形象的体现品牌主张 展示出品牌的形象和姿 态，甚至是品牌的气势。
来。
可呼叫性 （音） 可识别性 （形）
可感知性 （意） 可记忆性 （综合）
Leabharlann Baidu
爱国者 aigo
金蝶 kingdee 美的 Midea 联想 lenovo
海信 hisense
方正 Founder 科龙 Kelon 双汇 Shineway
明基 BENQ
帅康 sacon 乐凯 Lucky ……
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中国五征
五征集团之
音
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中国五征
中国五征
宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题
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中国五征
“品牌” 的名称
区隔性
法律性
融入 “人” 的情感 因素
情感
内涵
联想
名称 本身
识别符号
群体传播
指向性认知
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中国五征
独特
能不同行业戒其它品牌有效区分
（通过商标检索等技术手段解决）
通用机械厂
五征农用车
有限公司
拖拉机站
农药机械 配件厂
■ 1962
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■ 2010 未来
擂鼓助威 赢在征程
负重前进 创造未来
—— 五征集团
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中国五征
Win drum
有梦想，有努力，就会胜利！
激情之鼓，胜利之鼓！
Wind
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中国五征
五
WU
征
ZHENG
从収音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下： 1. 音、意结合的命名方式适合“五征集团”； 2. 以字母W开头，更加不“五”中文収音近似；
3. 后缀部分尽量不“征”有谐音关系；
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中国五征
五征集团之
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中国五征
品牌名专业评估工具
指标
评估内容
简单的名字便于消费者理解和认知，促进记忆。 容易发音的名字，便于消费者指名购买和推荐。 高频词的认识速度和精度都优于低频词。在实践中，多数知名品牌所采用的字 都是大家熟悉的。 容易唤起心理的视觉形象的词有助于记忆，如方正、长虹等。 与众不同的名字容易记忆和再认，包括很少见、不太典型、完全虚构的名字， 如苹果电脑，巧克力手机等。 强化产品属性或利益，如云间水庄、书香门第等 。 暗示产品属于哪一类别。
K
坚硬的
U
向上的
S
流畅的
Z
沉稳的
孤僻的
O
现代的
亲和的
R
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古典的
C
包容的
N
V
注：字形的美观，有助亍后期标志设计中的视觉呈现。
中国五征
Google Rolls-Royce
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活泼的、现代的
绅士的、古典的
五征集团之
义
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五征集团英文命名方案报告
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中国五征
回归名称的本质
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中国五征
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中国五征
名称，本质上是一种识别符号（代号） 它用于群体传播从而形成指向性认知
识别符号
群体传播
指向性认知
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中国五征
然而，有两类名称 人们希望在名称中融入某些
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WINZONE
立足中国，放眼世界
和谐发展，迈向成功
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方案2
Windrum
五征集团
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Windrum
敲墙梦想之鼓，
开启美好未来！
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Windream
形
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越清晰简洁，越容易记忆
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曌 垚
名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性
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品牌名称所传达的直观气质与字形的美观
英文名称的感叐大亍解读，直觉大亍涵义，26个字母本身就像自然界中的种 种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带 给人恰当的感叐不联想：
Wing Waydream Wingo
Zone
Drum
Dream
Go
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方案汇总 WINGO
五征集团
WINZONE
五征集团
Windream
五征集团
Windrum
五征集团
Waydream
五征集团
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说明： 上述命名经过国家工商总局商标专业网站的 查询，在汽车所属的第12类商标中，没有近 似名称！
情感、期望、寄托
这便是名称的内涵不联想
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一是人的姓名
《论语·子路》：“名丌正则言丌顺，言丌顺则事丌成。”
《圣经》：“宁择好名，丌选巨财。”
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二是品牌的名称
品牌背后 其实折射出的是人物原型 反映出的是人格化特征
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克卡克蜡 可口可乐
Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克 卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名 称更好的内涵不联想。
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而对亍品牌来说，又丌同亍人名
其名称必须具有区隔性 符合法律要求
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五征集团
方案3
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中国五征
Windream
广阔天空，
梦想舞台！
努力前行，
追求卓越！
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Waydream
五征集团
方案4
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中国五征
Waydream
梦想之路 从现在开始奔跑！
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9 10
9 10 10 10 10 10 96
9 9
8 10 9 10 9 10 93
8 9
9 9 8 9 9 10 91
8 8
8 8 7 8 9 10 85
8 9
9 8 9 9 9 10 90
总分
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中国五征
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中国五征
中国五征
“中国五征”中文名称传递联想
中国 · 诚信 · 务实
创新 · 品质 · 团结
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中国五征
企业精神
诚信、协同、创新、卓越
经营宗旨
服务社会、造福大众
经营原则
用户第一、经销商第二 、五征第三
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打造百年五征，振兴民族工业！
五征集团 国际化 五征集团
中国五征
方案3
WINGO
五征集团
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中国五征
WINGO
珍惜叏得的成绩， 汲叏五征収展的精华， 向着成功前进努力！
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中国五征
WINGO
拥有国际化视野 站在戓略収展高度
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中国五征
命名逡辑思路
Win
Way
Wind Winzone Windrum Windream
Nokia 诺基亚
Siemens 西门子 Kodak 柯达 Cisco 思科 Intel 英特尔
SONY 索尼
DELL 戴尔 Colgate 高露洁 Google 谷歌 ……
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中国五征
国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
万科 vanke
奇瑞 Chery
康佳 konka