台湾文创产业发展考察学习报告

台湾文创产业发展考察学习报告

根据公司的安排，10月23日至27日，我参加了由省委宣

传部组织，文化产业发展处调研员盛大文率队，各地市文化主

管部门相关负责人、主要文创企业负责人一行赴台湾考察学习，现将有关情况报告如下：

一、行程基本情况

17日下午到达台北后，考察了台北故宫博物馆文创产品。

18日开始听取了五场授课，考察了四个园区。上午在台湾实践

大学听取台湾师范大学特聘教授董泽平博士题为“全球华人文

创世纪与两岸文创产业竞合战略”的授课，下午听取TALES神

话言品牌创办人曾国源先生题为“文化创意与品牌营销”的授课；19日上午听取实践大学创意产业博导李智仁博士题为“台

湾文创产业发展与创新运营”的授课，下午考察华山创意文化

园区；20日上午听取宜兰县文化部门前负责人林秋芳女士题为“台湾文化创意园区发展与经营——以宜兰为例”的授课，下

午听取TXA创业家私董会负责人徐竹先博士题为“跨界创新与

价值创造策略”的授课；21日上午考察松山文创园区，下午乘

车赴南投；22日上午考察南投台湾工艺研究发展中心，下午考

察台中文化创意产业园区。23日返程。

二、了解到台湾发展文创产业的几点做法

1、政府扶持推动。2009年成立了“文化创意产业推动小组”，制定了“创意台湾-文化创意产业发展方案”；2010年

制订“文创法”、“加强投资文化创意产业实施方案”及一系

列相关政策，成立“文化创意产业投融资服务办公室”，安排100亿新台币投资文化创意产业。从政府的角度，形成助成长（创业圆梦、创新服务计划、人才计划）——拓市场（孵化器、加速器）——增实力（投融资、专项贷款）的产业服务链。在

政策引导下，文创产业得以迅猛发展。

2、社会参与热情。在政府引导下，企业、个人、社会团体

积极参与，热情高涨。如宜兰县由文化主管部门牵头，在每个

村设立文化空间，招募志愿者干事，分主题分时段不断举办各

类展览、培训、沙龙和比赛，激发民众对文创的热情。而企业

则十分注重创新，根据企业的特点特色不断研发出自己的主导

产品、系列商品、创意精品。

3、跨界整合创新。台湾积极向日本、韩国学习借鉴，大量

使用IP营销概念，运用互联网+、大数据等手段，做到跨界的

资源整合创新。如原本没落的台湾本土木偶戏“霹雳”，通过

与声光电等科技相结合，在内容上也不断创新，产出了电视剧、电影、游戏、玩偶等衍生品、电子商务等一系列产品，其虚拟

人物还成为华硕电脑等商家的品牌代言，价码不逊一线真人偶

像明星，该公司已于2013年挂牌。再如，松山文创园区内有一

展台，展示可由游客自行DIY的手工印染(类似五花肉花纹图案)纪念品，居然是一家肉产品公司(台湾农畜产工业股份有限公司)的跨界文创。

4、设立园区集聚。台湾的文创园区比较多，几乎每个市都有，其文化机构的资产管理部门为主管单位。通过集聚文创企业，营造文创氛围，营销台湾文化品牌，提升国民素质。园区

大多使用遗留的工业厂房改造而成。如我们考察的台北华山文

创园区和台中文创园区由酒厂改建、松山文创园区由烟厂改建。园区由政府投资改造，大多由政府补贴运营，园区内有大量的

展览、演出等交流活动。各园区间也会有频繁的交流、互展等。

园区运营主要有三种方式，一是完全政府运营（南投台湾

工艺研究发展中心），举办各类展览和培训；二是政府运营、

部分服务外包（台中文创园区），如外包的有招商、酒店(BOT

模式50年)等；三是整体招标外包运营（台北华山文创园区）。不论哪种方式，园区都是依靠政府补贴运作。园区实质就是文

化品牌的营销平台。

台湾园区志愿者体系非常成熟，服务人员都是志愿者队伍。如南投台湾工艺研究发展中心正式编制员工仅2名，聘用7名，志愿者约300名左右，大多为社会招募；而台中文创园区志愿

者则大多为当地大学生。

三、几点思考

此次学习由于时间紧，与老师的交流互动时间偏少，在考

察园区时未能与园区的管理层互动请教，感觉深入了解的不够，现仅就学习了解的情况做些个人粗浅的思考。

（一）关于文创产业发展

1、加大产业扶持力度。在现有的基础上可围绕整合资源和

主导文创方向出台相关政策。台湾地区的文创之所以处于领先，

一定程度上在于当地政府积极引导，出台一系列的扶持政策甚

至立法，形成了一条扶持产业的完整的政策链。

2、建立无形资产评价制度。文创产业重点在于其无形资产，如果没有完备的无形资产、知识产权的保护、评价体系，会大

大打击创新、创意的积极性。

3、建立信用评级制度。对文创企业进行信用评级，有利于

引导企业健康发展，更有利于企业进入资本市场对接。

4、政府开放大数据。利用建立的城市数据中心，对不涉及

个人隐私、公共安全的相关信息，可开放给企业，企业可针对

大数据进行分析，掌握市场需求，创新开发产品。

5、发挥社会力量。发挥社会团体、热心企业、网络交流群

的力量，了解民众、企业的文创需求，不断举办各类培训、展览、竞赛交流活动，激发民众热情与创意灵感，塑造城市文化

形象和品牌，打造软实力。

6、产业国际化。采用国际时尚手法和流行方式，如视学艺术、卡通形象为切入点，根据企业自身生产优势，导入文创概念，做到文创产业化、产业文创化，通过文创带动传统产业升

级转型。如成都宽窄巷两只熊猫形象（宽宽、窄窄）、四川博

物馆的卡通人俑、鼓浪屿的卡通郑成功，还有苏州园林、扬州

炒饭……，在植入IP的同时创新设计集文化与实用功能于一体

的文创产品，并实现产品产业化。

（二）关于产业园区发展