重庆野生动物世界旅游形象定位研究
重庆市旅游目的地游客感知形象研究
076重庆市旅游目的地游客感知形象研究 ——基于LDA和朴素贝叶斯方法董思梦（重庆市人文社科重点研究基地－网络社会发展问题研究中心，重庆400065）基金项目：2020年重庆市教育委员会人文社会科学研究基地项目（20JD052)；2019年度重庆邮电大学日本研究中心课题（2019rbyj12)。
摘 要：本文利用UGC数据进行旅游目的地形象感知研究，基于LDA主题模型方法结合朴素贝叶斯模型，探究旅游目的地游客感知维度及其构成因子。
研究发现：LDA主题分析，共确定了32个自然风光、10个展览馆、7处公园、19处景点、6个游乐园、11处温泉以及8处文物古迹；游客感知维度主要有环境、体验、服务、游乐园、方式和游玩价值等5个核心类属；游客景点的感知主要体现在“环境”和“体验”方面，对于服务方面的要求并不显著，特征词主要为“风景”“门票”相关内容上，对旅游相关“产品”“文化”“从业人员”等方面关注较少。
基于上述研究结论，为政府、旅游企业等的管理者进行科学决策具有一定的理论和实践意义。
关键词：社交媒体；旅游目的地；游客感知；LDA；朴素贝叶斯中国分类号：F 文献标识码：A DOI：10.19921/ki.1009-2994.2021-02-0074-035近年，重庆市作为旅游新兴地区，旅游业取得了巨大发展，逐渐成为国内极具知名度与吸引力的旅行目的地之一。
“山水之城·美丽之地”和“行千里·致广大”旅游形象知名度和美誉度不断提升。
旅游目的地形象对游客的旅游决策产生相当大的影响，是吸引游客的关键因素。
国内外很多学者通过游客多方面感知来评价目的地的经营管理状况及城市的旅游竞争力，利用携程网、马蜂窝等UGC数据进行研究变得越来越普遍。
游客生成的UGC数据一定程度上可以较为精准地反映游客对旅游目的地的偏好、兴趣和评价（陆利军等，2019），其具有许多优势包括数据可用性、数据收集速度和简单性，为学者提供了重要的参考依据。
旅游形象定位方法畸实践——以蘑庆...
——塑塑型墨塞丝变鲨：！茎些二坠里壅塑主壁塑垄型旅游入口，以湖北为旅游山口而形成旅游目的地系统。
进一步分析会发现山峡旅游对重庆都市旅游有重要的影响。
另一方面以去三峡旅游为主要目的的游客，很多时候并来选择这上述方式，直接从湖北（主要是宜昌）为入口和出口，不以重庆作为入口，这样的话对重庆都市旅游非常不利。
提升重庆都市旅游产品吸引力，推行“游三峡，去重庆”的山游理念，对于在固Ｆｑ游客心中是建立“重庆的三峡”，还是“宜昌（或湖北）的三峡’’将具有重要的意义，而芙键就是要提升重庆在旅游者心目中的“心理地位”。
图２０：来渝旅游者流向情况表２３来渝国内游客客源地与流向地比较从上述客源流动情况分析中（见表２３），可以知道本地、四川、湖南、贵州四地旅游者在流入、流山情况上基本处于平衡，也就是说这四地旅游者大致是以重庆为唯一出游目的地的，一般呈现出“来源地——重庆——来源地”这样的封闭式往返路线，而这四个地方都是在地理位置上非常接近重庆的，加上来渝旅游者客源地湖北的５．０％和陕西的２．２％、云南的２．３％，可以认为重庆旅游对周边地区有较强的吸引力，而且随着重庆与周围省份的交通条件改善，降低山游成本和时间，必将增强对其的旅游吸引力。
对于湖北显示山显著的流入现象，对其他地区则显示出不同的流出现象，说明全国大部分地区来渝旅游者多以重庆为中转地，既而前往三峡地区旅游，然后从宜昌或武汉为其旅游线路的山口，另外有小部分游客从重庆过境转往云南旅游。
５．４．１．２．４旅游者出游目的在旅游者出游目的上，以休闲、观光、度假所占比例最高，达５４．ｏ％；以商务目的来渝的【＿１４．１％：会议，占７．５％；文化、体育、科技交流，占４．１％；其余依次为探亲访友，占１０．２％；健康疗养，占２．４％；宗教、朝拜，占ｏ．９％：其他占６．８％（见表２４）。
从出游目的—————————————壁壁！！墨星丝查鲨蔓塞堕二＝坚墨壅塑堕塑塑垄型５．４．圈２ｌ国际游客地区表２．１．２年龄结构２４—３５岁为最多，其次是１５·２３岁和３６．４５岁的，结果与抽样调查大致相当（见图２２）。
重庆野生动物世界
重庆野生动物世界重庆野生动物世界国际动物摄影展学院：应用技术学院专业：旅游管理年级：2010级姓名：李成凤学号：30目录一、活动背景（一）永川野生动物世界简介（二）旅游发展现状二、活动目的三、活动资源（一）人力资源（二）物力资源（三）已有资源（四）需要资源四、活动开展（一）活动开始前期（二）活动内容（三）活动结束后工作五、经费预算六、活动中应注意的问题及细节七、活动负责人及主要参与者一、活动背景（一）永川野生动物世界简介重庆野生动物世界即永川野生动物园是重庆交通旅游投资集团下属大型旅游项目，是国家林业局2000年批准建立的西部地区首家国家级野生动物生态旅游园区，同时也是目前中国最大的集娱乐、休闲、度假、科普教育及动物观赏、动物繁育救护于一体的综合性特大型主题园区。
重庆野生动物世界所在地永川双竹镇是经国务院批准的100余个经济开发试点镇之一，界于东经105.37°——106.05°，北纬28.56°——29.35°之间，该地区山清水秀，地貌环境丰富多样，四季气候温和（年均气温17.8℃），是非常适合野生动物生长繁衍的地区。
成渝高速公路、成渝铁路、永泸高等级公路、永师公路均经过永川市区，交通便利，地理位置优越。
（二）旅游发展现状重庆野生动物世界开园至今，接待海内外游客已逾1000余万人，每逢元旦、春节、“五一”、“十一”等黄金周期间，都组织主题旅游活动，如青春游、探险游、环境生态保护游及动物认养活动等，深受广大游客喜爱，游客人数与旅游收入增长势头旺盛，园区取得了良好的经济效益和社会效益。
2004年1月被国家旅游局评为AAAA级旅游景区，同年4月被评为重庆市青少年环境保护教育基地，年底被评为重庆市市级生态环境保护示范景区，已成为继长江三峡、大足石刻之后又一大旅游精品。
自2011年开始改建，现已基本完成，新增基础设施和娱乐设施，园内旅游容量增大，旅游吸引物增多。
（三）优劣势分析1.优势：重庆野生动物世界开园时间早，是重庆唯一的野生动物散放饲养动物园，具有无可比拟的优势。
国内主题公园的主题、定位、口号、宣传
主题、定位、口号等宣传标语欢乐谷--------首都大型现代主题乐园，包括森林、海洋、欢乐世界、香格里拉等主题园区，秉承“动感、时尚、激情、温馨、浪漫”的品牌特性，致力于打造中国的迪斯尼，使欢乐谷成为所有人的欢乐谷，成为合家欢笑、寓教于乐的智慧园区，让所有人时刻拥抱世界、感受欢乐北京中华民族园——主题形象口碑定位：中华非物质文化遗产主题公园，旨在展示民族文化传统，增强国民爱我中华的民族意识，促进青少年对民族文化的认知。
同时，也在首都为各民族提供一个面向全国和世界的永久性窗口。
北京世界公园——主题形象口碑定位：世界风景名胜文化遗产露天藏馆北京动物园——主题形象口碑定位：世界动物主题公园北京全国农业展览馆——主题形象口碑定位：中华农业文化遗产主题公园，致力于建成环境优美、规模宏大、设备先进、功能齐全、管理科学、服务一流的现代化展览馆。
北京华夏民俗文化园暨中国紫檀博物馆——主题形象口碑定位：中华国粹国宝园，中国古建筑微缩景观，以故宫为范本的主题展览，可以让参观者清晰地了解中国传统家具的制作过程，领略其精湛的工艺。
北京红军公园——主题形象口碑定位：中华红色文化遗产主题公园，纪念中国工农红军长征胜利70周年，缅怀革命先烈的丰功伟绩，继承和发扬红军的革命传统。
北京石景山游乐园——主题形象口碑定位：首都大型公众娱乐天地，是北京最著名的老牌游乐园。
的技法和传统的造园艺术手法建造，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写。
北京元大都遗址公园——主题形象口碑定位：元代皇城文化复活遗产主题公园，国家4A级旅游景区，是集历史遗迹保护、市民休闲游憩、改善生态环境、防灾应急避难于一体的有文化历史内涵的现代城市遗址公园。
北京首钢总公司——主题形象口碑定位：中国20世纪工业化遗产主题公园中国话剧主题公园——主题形象口碑定位：中国首个戏剧文化主题公园，是打造“首都话剧中心”的一项重点工程,也是纪念中国话剧诞辰100周年的一个重要举措。
基于游客博客文化的重庆旅游形象定位研究
基于游客博客文化的重庆旅游形象定位研究作者：赵志峰来源：《群文天地》2010年第09期随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。
一个好的旅游形象定位,是在深入研究市场特征尤其是市场竞争特征的基础上,充分整合资源而形成的全新的概念和市场卖点,是对旅游地特色的个性化的精辟综合,它能够最大限度地强化竞争力,对于区域旅游开发的成败起着关键的作用。
重庆市作为最年轻的直辖市,具有丰富的城市旅游形象资源。
然而长期以来,重庆市旅游形象模糊、缺乏个性,未能对区域的旅游开发建设起到指导作用,严重地影响了其市场竞争力。
因此,旅游形象的重新定位已刻不容缓。
该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对该市旅游市场和形象要素深入分析的基础上,对该市旅游形象的定位和塑造进行了研究。
一、重庆旅游形象定位中存在的问题总体上来讲,重庆旅游形象淡薄,缺乏明显的旅游主题和风格。
重庆市虽然具有丰富的旅游资源,但在城市旅游形象方面,与发达省份相比,重庆旅游形象的塑造与推广都相对滞后。
通过对相关文章进行梳理,发现了对重庆旅游形象的定位有:宜居城市、活力之都、魅力之都、永恒的三峡、西部之都、神奇西部、热力重庆、生活之都等等。
这些旅游形象如果进行深入的研究,就会发现有的形象过于空泛,缺乏物质基础;而有的缺乏市场调研,完全从资源的角度推导出来重庆的旅游形象。
因此,这些旅游形象至今不为旅游者所接受,市场感召能力差。
有力的、统一的旅游形象定位有利于整合旅游资源,提升旅游地的竞争力。
而目前重庆城市形象尚未形成一个统一的定位语,使得城市形象塑造缺乏整合性、持续性,难以在旅游者或潜在旅游者内心产生一个稳定、积极的认知。
为此,本文通过收集整理大量的旅游者的相关游记,借鉴扎根理论研究方法,确定重庆城市形象定位,并提出重庆城市形象塑造的基本思路和方法,供决策参考。
笔者认为,采用游记作为旅游地形象的研究资料具有多种优点:一方面,博客游记资料数量众多,容易取得;另一方面,博客游记类型多样,信息丰富,便于发现旅游者对重庆的真实感受,尤其是进行深度研究和个案研究时,有较大的选择空间。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。作为中国四大古都之一，重庆承载着丰富的历史遗迹和文化景点。如洪崖洞、白公馆、长江索道等。同时，重庆也是巴渝文化的发源地，其独特的饮食、建筑和生活方式都充满了浓厚的文化气息。
本研究采用定量研究方法，通过收集和分析公开数据和在线评论，对重庆的城市旅游媒介形象进行评估。同时，我们还对一些实地旅游者进行了访谈，以获取更深入的一手信息。
2.重庆城市旅游媒介形象：自然风光、历史文化和社会活力通过调查和分析，我们发现重庆的城市旅游媒介形象主要集中在三个方面：自然风光、历史文化和社会活力。在各类媒体中，重庆的山水风光和火热的城市氛围都得到了很好的体现。其中，旅游广告和旅游指南在塑造重庆的旅游形象方面起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播效果研究
新媒体环境下重庆城市旅游媒介形象定位
Positioning of Chongqing's Urban Tourism Media Image in the New Media Environment
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重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆，作为中国西南地区的中心城市，以其独特的地貌、丰富的历史文化和多样的旅游资源，吸引了大量游客。在新媒体环境下，如何提升重庆城市旅游媒介形象，进而吸引更多游客，是一个值得深入探讨的问题。
重庆的旅游资源丰富多样，包括自然风光、历史文化遗迹和现代城市景观等。长江三峡、武隆天生三桥等自然景观吸引了大量的游客。同时，重庆还拥有丰富的人文历史遗迹，如大足石刻、潼南双江古镇等。此外，重庆还是美食之都，火锅、小面等特色美食深受游客喜爱。
重庆市旅游形象分析与策划2000年
7、北京旅游形象的传播策略
（1） 形象广告：
对内：
用红岩精神，造成对拜金，腐化等的对比
用三峡工程，吸引人们对文化遗产的关注，“他们现在在哪里？”等新闻报道要大力进行
用山水城市，打好“山水”的城市这张牌，针对一般大城市在平原，突出有山有水，建设奇迹
在历史文化上，宣传抗日总部的历史作用，联系抗元，纠正金庸（正好利用射雕播出：），说山城很好保持了历史文化，有道是：
特色：索道
h）户外广告：注意高度的层次性
i）旅游地人的视觉形象：朝天门－船
其他感觉形象
a）听觉：“天门中断楚江开”的意境宣传
b）味觉： 川味，麻辣烫滑酸，饮食文化，重庆火锅闯九州－重庆人的火暴脾气，敢闯。（全国火锅店统一营销策略，统一广告）
巴文化渊源流长,周武王灭殷后封其宗族于此,建立了巴子国。其间发生了许多象巴蔓子献头拒楚的动人故事。此后,形成了重庆地方文化的主体,倔强不屈的巴文化正是今日重庆的生命精髓。1986年,重庆被国务院确立为国家历史文化名城,其境内有各类文物、遗迹、遗址12212处,内容十分丰富。重庆抗战文化亦是都市旅游的核心内容之一。二战时期,重庆作为战时中国的首都和盟军远东反法西斯指挥中心而蜚声海内外,这种带有历史烙印的知名度,令许多城市望尘莫及。各界名流和文化人士汇聚重庆,留下了许多旧居(如蒋介石宋美龄旧居、宋庆龄旧居、冯玉祥抗倭楼等)和可圈可点的大后方文化。许多欧美知名人士在战争期间都有独特的重庆经历,也留下了许多遗迹(如史迪威故居、罗斯福图书馆、美国大使馆等)。他们的访谈和回忆录,如同《马可波罗游记》一样,吸引着外国游客了解中国,了解重庆。抗战文化是开启港、澳、台及欧美市场的一把钥匙。除了上述两个核心内容外,重庆都市旅游文化还涵盖了闻名全国的红岩革命文化,以“重庆火锅”为代表的饮食文化,以及山城登高文化和节庆文化等。
城市旅游形象定位
城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。当然，并非所有城市都有灵丹妙药，有的甚至很难找到其特别突出的优势特色，所以要对城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。
(一)受众导向原则
成功的定位取决于两个方面:一是城市如何将定位信息有效地传达到社会公众的脑中，二是定位信息是否与竞争的实际状态及社会公众期望相吻合。如果定位与竞争的实际状况及社会公众期望相吻合，那么城市的旅游形象就能留驻在社会大众的，心中.因此城市旅游形象的定位要依据旅游市场竞争状态和趋势、旅游行业发展前景，站在消费者的角度来看问题，针对不同客源市场的需要，进行合理的挖掘和规划、制定旅游形象的最优组合造自己独特的旅游形象，使得城市旅游业得到蓬勃的发展。
(一)领先定位
第五章城市旅游形象的定位与宣传口号
领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源，如“天下第一瀑”、“五岳归来不看山、黄山归来不看岳”等。其它案例还包括埃及的金字塔、中国的长城等，它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位。
(二)比附定位
比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶，而情愿甘居其次，如“塞上江南”(银川)、“东方威尼斯”(苏州)、“加勒比海中的夏威夷”(牙买加)等。
(三)动态调整原则
动态调整原则就是要求城市在变化的环境中，抛弃过去传统的以静制动，以不变应万变的静态定位思想，对环境时刻保持高度的敏感，及时调整形象定位策略，满足社会公众的新需求，或是在原有的定位上偏移或扩大，以做到驾驭未来，而非经营过去.
三、城市旅游形象定位的方法
城市旅游形象定位的重点不在于旅游产品或旅游城市本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使旅游产品能在目标旅游者心目中树立和造就某一与众不同或突出的地位.李蕾蕾指出，旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在形成，这是在进行旅游城市个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点.
重庆旅游攻略 游览重庆动物园 感受动物王国的生态之美
重庆旅游攻略游览重庆动物园感受动物王国的生态之美重庆旅游攻略游览重庆动物园感受动物王国的生态之美重庆作为中国西南地区的重要城市，拥有丰富的自然资源和独特的地理环境，成为众多游客心中的旅游热门目的地。
其中，重庆动物园作为一处集观光、娱乐和教育于一体的景区，吸引着无数游客前来观赏各种珍稀动物，亲身感受动物王国的生态之美。
重庆动物园位于重庆市南岸区，坐落于中国西南地区为数不多的现代化城市动物园之一。
园内占地面积广阔，生态环境优越，致力于为游客提供一个舒适、便捷的观赏动物的场所。
而作为一处历史悠久的风景名胜区，重庆动物园在保护动物、宣传环保知识、开展科普教育方面做出了突出贡献。
一进入重庆动物园，便能感受到浓厚的自然氛围。
园内布置得宛如动物王国，各个动物栖息的场所被精心设置，让游客仿佛置身于大自然中。
园内的动物种类繁多，有来自各个大洲的珍稀动物，如熊猫、长颈鹿、金钱豹等，它们是世界自然遗产的重要代表。
除了动物本身，每个栖息地都体现了动物的原生态。
比如熊猫馆的设计与自然山林相仿，给予熊猫最自然舒适的环境；鸟类栖息区的布局考虑到了鸟类生活习性，提供了丰富的树木和水域。
游览重庆动物园，不仅可以欣赏到各种动物的魅力，还可以学到许多关于自然保护的知识。
在园区内，有专业的讲解员为游客讲解动物的生态习性和保护意义。
这为大家提供了一个同时娱乐、学习的场所，使人们更加了解动物，增强对自然环境保护的认识和意识。
在这里，我们可以近距离观察到熊猫的憨态可掬，感受到大象的强壮和优雅，出发点的鸟儿们笔直飞过头顶。
通过观察动物的习性，我们可以更加深入地了解它们的生态系统，意识到保护野生动物的重要性。
此外，在重庆动物园的周边，还有许多其他景点值得一游。
比如，重庆南山植物园是重庆动物园的邻居，拥有着丰富的植物资源，是植物研究和观赏的好地方。
游客可以在动物园游玩之后来这里休息，欣赏茂盛的植物和鲜花，感受大自然的美好。
另外，重庆动物园周边还有着独特的自然风光和文化建筑，如南浣、十八梯等，游客在游览动物园后还可以继续探索周边风景。
基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究--以重庆市为例
产业经济©基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究----以重庆市为例刘宇航，王昕，陈艳（重庆师范大学地理与旅游学院，重庆401331）摘要:基于旅游目的地形象视角，收集整理马蜂窝相关游记107篇，利用ROST CM6.0软件，采用网络文本分析法分析游客对于重庆的形象感知。
研究发现:①现代城市景观、美味的特色小吃、美丽的古迹和建筑等因素是外地游客对重庆的主要形象认知;②从交通、住宿、餐饮、游览、购物5个主类目可以看出，游客对重庆旅游活动没有“娱乐性”的认识；③重庆可充分发挥历史资源打造移民、红岩、抗战三大文化名片。
关键词：网络文本；目的地形象；文本分析；重庆市中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号：1008-4428（2021）09-0055-03丨；（、（门「（-丨1on image perceplion of lourisl des|inalion based oh nelwork lexl iiHiil'si、一Take Chongqing as an exampleLiu Yuhang,Wang Xin,Chen Yan（School of Geography and Tourism,Chongqing Normal University,Chongqing,401331）Abstract:Based on the image perspective of the tourist destination,107related travel notes were collected and sorted out.ROST CM6. 0software was used to analyze tourists'perception of Chongqing's image by using the network text network analysis method.The research found that:①factors such as modern urban landscape,delicious specialty snacks,beautiful monuments and buildings are the main image perceptions of Chongqing by out-of-town tourists;②from the ive main categories including transportation,accommodation,dining,sightseeing,and shopping,it can be seen that tourists have no"entertainment"understanding of Chongqing tourism activities;③Chongqing can make full use of historical resources to create three major cultural business cards of immigration,Hong^^an,and Anti-Japanese War.Key words：network text；destination image；text analysis；Chongqing一、理论概述旅游目的地形象研究开始于20世纪70年代,随着旅游业的蓬勃发展，学者们发现目的地形象是影响旅游者来这里旅游的重要因素之一。
重庆旅游形象感知——基于网络游记文本的分析
Tourism Overview 107Tourism Planning旅游规划重庆旅游形象感知——基于网络游记文本的分析张兰心1 郭 烨1 马一鸣1 李 轩2旅游目的地形象源于人们对一个地方复杂信念的想法、印象、态度，在目的地管理中扮演着重要的角色。
由于旅游供给与游客需求之间存在着不可避免的协商过程，目的地形象长期处于动态变化中。
抖音等新型网络媒介的兴起，则进一步加强了目的地形象的动态性。
这意味着目的地形象的建构比以往更需要及时作出检验和调整，以适应目的地发展的趋势。
随着网络营销在旅游行业中愈演愈烈，网络游记作为目的地形象传播的重要环节之一，逐渐成为旅游者选择目的地的关键参考。
已有不少学者通过深入分析网络游记，对目的地城市形象进行检验和对比。
以重庆为例，“火锅”“山城”“雾都”一度是重庆城市形象的核心要素。
而近年来，随着短视频的普及，千与千寻式的洪崖洞、“穿楼而过”的李子坝轻轨、川美涂鸦街等景点的宣传，丰富了重庆的城市形象，使重庆一跃成为网红城市之一。
在此影响下，游客对重庆城市形象的感知内容具体如何，有待检验与探讨。
鉴于此，本文选取重庆为研究对象，收集相关网络游记，通过ROST CM 软件对相关游记进行内容分析，旨在对重庆目的地形象进行新的审视，为其旅游发展提供参考依据。
一、研究设计本文主要采用网络文本内容分析法，通过ROST CM 软件对采集到的网络游记进行归类、分析，为重庆旅游目的地形象的感知要素提供数据支撑。
研究数据主要来源于马蜂窝、穷游网、微博等网络论坛，限定时间为2019年1月1日至2020年7月31日。
为保证样本的真实性和代表性，本文选取旅游线路为重庆主城游的网络游记92篇，剔除部分复制粘贴的低质量稿件后，得到字符数约40万。
在进行词频分析前，将重庆景区名称做成自定义词表；通过同义词替换，如将“3D ”“5D ”统称为“多维”，保证结果的有效性；同时利用过滤词表，过滤掉与主题无关的代词、冠词、介词等。
重庆市合川区旅游形象定位研究
重庆市合川区旅游形象定位研究随着旅游市场竞争的日益激烈,旅游地的形象塑造已经成为占领市场制高点的关键。
重庆市合川区旅游资源丰富、种类众多,但是至今没有一个适合的旅游形象定位,严重影响了其市场竞争力。
该研究正是迎合区域旅游市场竞争的这一需求,在对合川区旅游市场和形象要素深入分析的基础上,对其旅游形象的定位及其塑造途径进行研究。
标签：旅游形象;资源;定位;合川世界经济自20世纪70年代以来进入了“印象时代”,形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。
进行90年代,“地方印象”在我国南方兴起。
旅游形象是随着企业形象和地方的研究与发展诞生的新的研究领域。
实际上,旅游业发达的国家与城市,如新加坡、香港等早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象,并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号,如“无限的新加坡、无限的旅游业”、“魅力香港,万象之城”等,对旅游者产生了强大的吸引力[1]。
合川是重庆市规划建设的区域性中心大城市,区位优势独特,嘉陵江、渠江、涪江三江横贯全境,水陆交通发达,是重庆通往川、陕、甘等地的交通要道和经济走廊。
这里曾为巴国别都,人杰地灵,历史厚重,山青水秀。
有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”的世界著名古战场钓鱼城;有国家级重点文物保护单位、全国首批十大历史文化名镇、佛教禅宗文化圣地涞滩古镇;北宋理学家周敦颐作合州判官6年,开合州理学之宗等。
然而,目前合川旅游面临着重庆与西部比较强大的一批区域性竞争老对手,新对手也日渐增多,形势不容乐观。
因而合川旅游的形象定位、形象策划与形象传播需大力增强。
一、合川旅游形象的现状合川城有2000多年的历史,它的规划对于任何一个规划师和执政者来说,都是一种智慧的考验。
这座城市的规划必须对得起它的历史,也应该放眼它的未来。
己获批准的《合川市城市总体规划(2004—2020)》将合川定位为:重庆北部区域性中心城市,国家级文物钓鱼城遗址所在地,重庆北部的能源生产基地和水陆交通枢纽,以发展制造加工业和第三产业为主的风景旅游城市[2]。
“重庆非去不可”广告中的城市旅游形象定位
“重庆非去不可”广告中的城市旅游形象定位作者：莫璐萍来源：《文化产业》2015年第01期摘要：本文对“重庆非去不可”旅游广告宣传片进行分析，提炼广告片中体现的重庆旅游形象。
准确有效的旅游形象定位，是对旅游地特色的个性化的精辟综合，深度挖掘重庆这座城市独特的文化内涵，高度凝炼形成城市的文化符号，才能打造真正的旅游地形象品牌。
关键词：重庆非去不可；旅游广告；城市形象定位；中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02一、“重庆非去不可”旅游广告分析（一）广告语分析“重庆非去不可”是重庆市政府2011年2月提出的一个城市旅游口号，具体执行由重庆市旅游局和宣传部在全球范围内执行宣传口号为“重庆，非去不可”。
2011年9月22日，第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上，“重庆，非去不可”这一口号隆重宣布并正式使用。
“重庆，非去不可”这句铿锵有力的旅游宣传语在中央一套的黄金时间里一出现，引起了极大的关注。
本人认为有效的旅游广告口号应该具有以下两个重要特点：一是概念清晰明确、定位准确；二是突出城市特色、具有强有力的感召力的才能够被人们所记住。
“重庆，非去不可”这句宣传口号简洁通俗，语言平实，把重庆人的豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致，冲击力强，很吸引眼球，但是没有任何品牌的概念和形象定位，也没有突出城市特色，展现不出重庆的精神文化气质，只有空泛的一句话，不具备实际的感召力。
（二）宣传片分析“重庆非去不可”广告总共片长为2分56秒，共有45个镜头，划分为三段，即：第一段：开始，第二段：重庆各区县风景拾珠，第三段：结尾（宣传片来自http：///v_show/id_XMzY4NzYyODQ0.html），以下对45个场景的展示内容进行分析。
第一段开始部分有3个镜头，镜头1无文字显示，图像画面显示：庄重而带着古老气息的大门在白衣男孩的手下缓缓开启，男孩带着憧憬的目光欢迎世界游人的到来，滚滚长江水奔流而去，整个三峡雄伟而壮观。
国内主题公园的主题、定位、口号、宣传
主题、定位、口号等宣传标语欢乐谷--------首都大型现代主题乐园，包括森林、海洋、欢乐世界、香格里拉等主题园区，秉承“动感、时尚、激情、温馨、浪漫”的品牌特性，致力于打造中国的迪斯尼，使欢乐谷成为所有人的欢乐谷，成为合家欢笑、寓教于乐的智慧园区，让所有人时刻拥抱世界、感受欢乐北京中华民族园——主题形象口碑定位：中华非物质文化遗产主题公园，旨在展示民族文化传统，增强国民爱我中华的民族意识，促进青少年对民族文化的认知。
同时，也在首都为各民族提供一个面向全国和世界的永久性窗口。
北京世界公园——主题形象口碑定位：世界风景名胜文化遗产露天藏馆北京动物园——主题形象口碑定位：世界动物主题公园北京全国农业展览馆——主题形象口碑定位：中华农业文化遗产主题公园，致力于建成环境优美、规模宏大、设备先进、功能齐全、管理科学、服务一流的现代化展览馆。
北京华夏民俗文化园暨中国紫檀博物馆——主题形象口碑定位：中华国粹国宝园，中国古建筑微缩景观，以故宫为范本的主题展览，可以让参观者清晰地了解中国传统家具的制作过程，领略其精湛的工艺。
北京红军公园——主题形象口碑定位：中华红色文化遗产主题公园，纪念中国工农红军长征胜利70周年，缅怀革命先烈的丰功伟绩，继承和发扬红军的革命传统。
北京石景山游乐园——主题形象口碑定位：首都大型公众娱乐天地，是北京最著名的老牌游乐园。
的技法和传统的造园艺术手法建造，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写。
北京元大都遗址公园——主题形象口碑定位：元代皇城文化复活遗产主题公园，国家4A级旅游景区，是集历史遗迹保护、市民休闲游憩、改善生态环境、防灾应急避难于一体的有文化历史内涵的现代城市遗址公园。
北京首钢总公司——主题形象口碑定位：中国20世纪工业化遗产主题公园中国话剧主题公园——主题形象口碑定位：中国首个戏剧文化主题公园，是打造“首都话剧中心”的一项重点工程,也是纪念中国话剧诞辰100周年的一个重要举措。
第六章 区域旅游形象定位及其形象识别系统(课程讲义全集连载之八)
第六章区域旅游形象定位及其形象识别系统课题与课时：区域旅游形象定位及其形象识别系统（4课时）。
教学目标与要求：通过教学让学生了解旅游形象定位的意义、原则和任务，掌握旅游地形象建设的基本过程。
教学重点和难点：重点主要是旅游形象的构成及影响因素，旅游形象定位的原则，旅游形象建设的过程及方法。
教学难点主要是旅游形象定位的方法。
知识要点：1.旅游形象的概念；2.旅游形象的构成；3.旅游形象的影响因素；4.旅游形象定位的原则；5.旅游形象定位的过程；6.旅游形象定位的方法。
教学方法与手段：课堂讲授法、“三结合教学”模式、多媒体教学手段课的类型：理论综合课教学内容与过程第一节旅游形象定位的意义、原则及任务20世纪90年代以来，国内旅游业得到迅猛发展，越来越多的地区把旅游业作为区域发展的方向和重要的支柱产业。
然而，旅游发展的实践表明，并非有一流的旅游资源就能获得一流的发展，专家们通过研究发现，旅游者对某个旅游目的地的热情或冷淡并不由一流的旅游资源所决定。
旅游地的知名度、美誉度、认可度以及影响旅游地形象的某些因素常常变得更为重要，北京是以古都和政治中心的形象令人向往，桂林是以秀丽的山水形象让旅游者青睐，杭州是以“上有天堂、下有苏杭”的美誉形象吸引旅游者前往，南岳衡山则是以佛道儒三教合一的宗教名山的形象闻名遐迩，如此等等表明，区域旅游规划应深刻挖掘地区形象，并设计出相应的旅游形象宣传口号，由单纯的资源导向型规划或单纯的市场导向型规划，向“资源+市场+产品+形象”的综合导向型规划转变，只有这样，旅游规划才能发挥多方面优势，具有更强的指导意义。
一、旅游形象的构成及其影响因素旅游形象识别系统，简称为TIS（Tourism Identity System），是指对一个地区或城市，通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对其旅游产品和服务产生一致的认同感和知名度，从而达到树立良好旅游形象､扩大旅游市场份额，推动社会经济发展目的的一种经营管理战略｡旅游形象识别系统TIS渊源于企业形象识别系统CIS（Corporate Identity System），并受到后来的地区形象识别系统DIS（District Identity System）的影响｡通常的企业形象识别系统（CIS）由理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS）､行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）和视觉识别系统（Visval Identity System，简称VIS）三部分组成｡理念识别是TIS的灵魂或心脏，属于战略的策略层，对衡阳旅游业的发展具有宏观的战略指导性，内容包括形象定位､发展战略､市场战略､经营理念等｡行为识别是TIS的一双手，属于战略的执行层｡规范着旅游活动的内部管理制度系统和外部社会活动系统的运作，都必须以理念识别系统为前提､为核心｡视觉识别是TIS的一张脸，属于战略的展开层｡它通过标准字､标准色､图案､标识物､吉祥物､宣传口号､宣传标语､建筑外观等具体化的视觉系统符号，塑造出鲜明､生动､有强烈冲击力的旅游形象｡由于人们对某一区域形象信息的了解70%来自视觉识别系统，因此，区域旅游形象也应该设计突显个性的标徽｡二、定位的原则旅游地形象设计一般遵循整体性原则和差异性原则。
野生动物世界自驾游导游讲解服务研究
野生动物世界自驾游导游讲解服务研究作者：周霞来源：《旅游纵览·行业版》2020年第01期随着社会的发展，人们的精神追求不断提高。
近年来，到国内野生动物世界的游客数量不断增加，成为旅游产业中的一个重要版块。
本文以野生动物世界自驾游导游讲解服务为研究对象，通过到重庆乐和乐都野生动物世界实地调研，寻找导游讲解过程中存在的问题，并提出改进策略，为野生动物世界园区改进导游讲解服务、提高服务水平提供参考。
一、导游讲服务解概述（一）野生动物世界导游讲解服务的含义按照最新的界定，导游服务指导游代表被委派的旅游企业接待或陪同游客进行旅游活动，并按照组团合同或约定的内容和标准向游客提供的旅游接待服务。
而导游讲解是导游服务中的其中一项，包括导游在游客旅行、游览途中所做的介绍、交谈和问题解答等导游活动以及在参观游览途中所做的导游讲解，是帮助旅游者实现旅游目标的最重要工作，是游客了解景区特色、人文风情和目的地经济文化的重要载体，也是游客期待值最高的环节。
导游员以游客所见、所闻、所感、所思为基础，将具体的旅游实物与自己的专业知识相结合，根据情境进行口头讲述，力争让游客了解、感受民俗风情，享受生动有趣的旅游过程，体验旅游带来的满足感。
野生动物自驾游导游讲解指游客采用自驾的方式游览野生动物世界，导游坐在专门的引导车上，行进在最前方，通过对讲机与后方自驾游的游客建立联系，并对沿途风光、动植物景观进行介绍，与游客交谈并解答问题。
（二）导游讲解服务对游客的影响导游讲解服务是旅游服务的一个重要组成部分，起着重要作用。
导游在讲解的过程中，将游客所看到的景物与景区结合起来，形成生动形象的画面。
导游精彩的讲解不僅能够让游客认识到一个地区、甚至一个国家的文化和文明，进行知识文化传递，还能够增进与游客情感的交流，让游客不虚此行，对景区形成良好的印象，甚至对这个地区和国家形成好的印象。
因此，导游讲解作为引导游客走进旅游景区、认识旅游景区的一项重要工作，是游客对旅游景区确立第一印象的关键一环。
重庆野生动物世界旅游形象定位研究
重庆野生动物世界旅游形象定位研究*****大学 *******学院 *******班 *****指导老师：****中文摘要：旅游大众化和旅游经济的飞速发展使旅游业的竞争逐渐白热化，旅游目的地的形态也从一枝独秀变为百花齐放。
激烈的竞争使旅游企业从资源驱动和市场驱动时代后进入了形象驱动时代。
在旅游目的地营销中,形象的作用已为理论界和经营管理界所认同,但怎样科学地构建独树一帜的目的地形象,却是一直得不到很好解决的问题。
本文选取重庆野生动物世界为研究对象，以其旅游形象塑造的实践经验为基础。
首先运用SWOT分析方法解析其形象定位的自身优劣以及外在面临的机遇和威胁，其次从游客旅游构成和需求为基点，对其进行市场调查和分析，最后定位重庆野生动物世界的旅游主题形象，提出其旅游形象传播的策略。
关键词：重庆野生动物世界游客调查 SWOT分析形象定位Abstract：Mass tourism and the rapid development of tourism economy to the tourism industry is gradually heating up the competition, a tourist destination into a blossom shape from thriving. Competition in the tourism business from the resource-driven and market-driven image-driven era, after entering. In tourism destination marketing, the image has the role of management theory and recognized industry but how to build unique destination for scientific image, but it is has not solved the problem. This wild animal of Chongqing selected as the research object in the world, with its tourism image building based on practical experience, first on the world tourist market in Chongqing Wildlife conducted a questionnaire survey, and then using SWOT analysis of the Image of their own strengths and weaknesses and the external face opportunities and challenges, and finally, from the perspective of the destination image positioning, positioning Chongqing Wildlife World Thematic. Raised some interesting problems and solutions.Key words：Chongqing Wildlife World Tourists Investigation SWOT Image Orientation旅游目的地形象，简称：TDI，是人们对一个目的地的信任、意见、印象以及期望的总和。
旅游管理论文 重庆旅游形象塑造方案
学士学位论文重庆旅游形象塑造方案论文作者：指导教师：学科专业：工商管理（旅游管理方向）职教师资提交论文日期：2010 年 4 月15 日论文答辩日期：2010年 4 月30 日学位授予单位：中国 重庆2010 年6 月应用技术师范学院毕业论文目录目录摘要 (I)Abstract (II)1概述 (1)1.1相关概念的界定 (1)1.2重庆旅游形象塑造的意义 (1)1.2.1是旅游区竞争的有力工具 (1)1.2.2能够提高旅游目的地知名度 (1)1.2.3能够促进旅游目的地经济发展 (1)2重庆旅游形象设计与塑造存在的问题 (2)2.1旅游形象定位不突出 (2)2.2旅游形象地域文化开发层次低 (2)2.3旅游形象主体缺位 (2)3影响重庆旅游形象的主要因素 (3)3.1重庆地方旅游资源分析 (3)3.1.1重庆自然旅游资源 (3)3.1.2重庆人文旅游资源 (3)3.2竞争市场分析 (3)3.1.1成都 (3)3.2.2昆明 (4)3.2.3湖南 (4)4重庆旅游形象的塑造 (6)4.1重庆旅游形象塑造的原则 (6)4.1.1政府主导原则 (6)4.1.2创新性原则 (6)4.1.3综合性原则 (6)4.1.4市场导向原则 (6)4.2重庆旅游形象的总体定位理念 (6)4.3重庆旅游形象设计方案 (7)4.3.1重庆市旅游形象理念识别系统 (7)4.3.2重庆市旅游形象行为识别系统 (7)4.3.3重庆市旅游形象视觉识别系统 (9)5结语 (10)应用技术师范学院毕业论文目录参考文献 (11)致谢 (12)2006级工商管理（旅游管理方向）职教师资毕业论文重庆旅游形象塑造方案工商管理（旅游管理方向）职教师资范密指导教师王志华摘要：在旅游业日趋发展的今天，旅游需求随着经济的发展也不断增加，如何设计出对旅游者有吸引力的旅游形象，占领市场的控制点就显得尤为重要了，因此，针对重庆现在旅游形象设计与塑造中存在的旅游形象不突出、旅游形象地域文化开发层次低、旅游形象塑造主体缺位等问题，通过对重庆现有的旅游资源以及周边的竞争市场等进行分析，找出重庆的独特地域文化及其旅游资源，以便找准重庆旅游形象塑造的立足点，并且依据旅游形象塑造的相关原则，从而提出有关重庆旅游形象的塑造方案。
重庆野生动物世界——积极打造西部第一 全国领先 国际一流生态旅游园区
重庆野生动物世界——积极打造西部第一全国领先国际一流
生态旅游园区
无
【期刊名称】《决策导刊》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】重庆野生动物世界是重庆旅游投资集团有限公司投资运营的大型旅游项目。
是国家林业局2000年批准的我国西南地区首家国家级野生动物生命主题公园，是国内最大的集野生动物保护、驯养繁殖、生态旅游、科普教育、动物救护和休闲娱乐为一体的大型生态旅游园区之一。
2001年开园迎宾。
【总页数】1页(PF0002-F0002)
【作者】无
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F590.7
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1.浅谈重庆主题公园的可持续经营策略——以重庆野生动物世界为例 [J], 樊潇潇
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3.陈敏尔在西部(重庆)科学城建设动员大会上强调加快建设西部(重庆)科学城着力
打造具有全国影响力的科技创新中心科学城一批重大项目集中启动唐良智出席 [J],
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5.重庆綦江县投资75亿元打造西部领先食品加工基地 [J],
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重庆野生动物世界旅游形象定位研究*****大学*******学院*******班*****指导老师：****中文摘要：旅游大众化和旅游经济的飞速发展使旅游业的竞争逐渐白热化，旅游目的地的形态也从一枝独秀变为百花齐放。
激烈的竞争使旅游企业从资源驱动和市场驱动时代后进入了形象驱动时代。
在旅游目的地营销中,形象的作用已为理论界和经营管理界所认同,但怎样科学地构建独树一帜的目的地形象,却是一直得不到很好解决的问题。
本文选取重庆野生动物世界为研究对象，以其旅游形象塑造的实践经验为基础。
首先运用SWOT分析方法解析其形象定位的自身优劣以及外在面临的机遇和威胁，其次从游客旅游构成和需求为基点，对其进行市场调查和分析，最后定位重庆野生动物世界的旅游主题形象，提出其旅游形象传播的策略。
关键词：重庆野生动物世界游客调查SWOT分析形象定位Abstract：Mass tourism and the rapid development of tourism economy to the tourism industry is gradually heating up the competition, a tourist destination into a blossom shape from thriving. Competition in the tourism business from the resource-driven and market-driven image-driven era, after entering. In tourism destination marketing, the image has the role of management theory and recognized industry but how to build unique destination for scientific image, but it is has not solved the problem. This wild animal of Chongqing selected as the research object in the world, with its tourism image building based on practical experience, first on the world tourist market in Chongqing Wildlife conducted a questionnaire survey, and then using SWOT analysis of the Image of their own strengths and weaknesses and the external face opportunities and challenges, and finally, from the perspective of the destination image positioning, positioning Chongqing Wildlife World Thematic. Raised some interesting problems and solutions.Key words：Chongqing Wildlife World Tourists Investigation SWOT Image Orientation旅游目的地形象，简称：TDI，是人们对一个目的地的信任、意见、印象以及期望的总和。
包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。
良好的旅游目的地形象有助于获取人们的信任，得到人们的好评，在人们心中留下深刻的印象，提升人们的旅游欲望。
旅游形象定位，就是对旅游目的地进行品牌的塑造，形成旅游目的地独具一格的旅游形象，以使其能在旅游消费者心中形成独特、鲜明的有别于其他景区的形象特点。
旅游产品由于其不可储存、不可异地消费、不可试用性的特点，决定了旅游地形象的形成首先是旅游主体对旅游地的直接感知，因此旅游者在选择旅游目的地时，其头脑当中对旅游地的印象就起到了近乎决定性的作用。
只有当旅游地形象完整、系统良好地表现出来，并被有效地传达到消费者的头脑中时，才有可能获得旅游者的认识，激发旅游者出游的动机，从而被旅游者选择为目的地。
旅游地只有根据自己的优势，树立正确有效的形象，才能保证稳定的客源。
重庆野生动物世界具有非常丰富的旅游资源，其在重庆市内的知名度也较高，但是人们对其却没有一个全面的了解和认识，旅游形象也比较模糊，在重庆市外的知名度较低。
造成这种原因是多方面的，但笔者认为其中最关键的是景区没有明确的形象定位。
一、重庆野生动世界概况重庆野生动物世界位于永川区双竹镇，是国务院2000年批准建立的西部地区首座以浸入式观光为主的动物园，同时也是西部地区首家国家级野生动物生态旅游园区。
由华冠集团于2000年开发建设，2002年重庆日报集团接手并对其进行改造，此后交旅集团于2007年接手重庆野生动物世界对其进行打造。
园区界于东经105.37°——106.05°，北纬28.56°—— 29.35°之间，该地区山清水秀，地貌环境丰富多样，四季气候温和（年均气温17.8℃），是非常适合野生动物生长繁衍的地区。
重庆野生动物世界是目前中国最大的集娱乐、休闲、度假、科普教育及动物观赏、动物繁育救护于一体的综合性特大主题动物园。
2002年景区被评为国家级AAAA景区。
重庆野生动物世界规划占地5000亩，分为广场区、步行区、车行区、停车区、后勤服务区、金澜湾国际度假村等6个功能区。
园区以散放式参观为主要观赏方式，即被参观动物处于散养的饲养状态，动物之间有足够大的生存空间。
这种游览参观方式突出“回归自然”的主题，最大限度缩短人与动物、人与自然的距离，每年吸引五万余名游客。
二、重庆野生动物世界SWOT分析SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，包括分析目标物的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。
因此，SWOT分析实际上是将目标物内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。
通过对研究对象所处的环境进行全面、形同、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等，是旅游形象定位研究常用的方法之一。
1、优势（Strength）分析（1）完善的旅游接待设施作为新兴的旅游景区的代表之一，重庆野生动物世界自2000年建园时就拥有当时国内先进的硬件设备设施，同时在近几年中仍不断地对其基础接待设施进行改造完善。
在2002年10月的二期改造中，重庆野生动物世界花费巨资对观景广场、度假村、接待设施及园内景观进行大的改造，增设绿荫长廊和功能齐备的游客接待中心，完善景点中英文标识牌和动物科普知识说明牌，使重庆野生动物世界观光游览、休闲接待、科普教育等各项设施全面提升。
经过二期工程改造后的金澜湾国际度假村集住宿、会议、娱乐、休闲为一体，能同时容纳180人入住，2003年4月度假村通过了重庆市涉外建设项目国家安全事项审查办公室的审查，成为重庆市为数不多的涉外宾馆之一。
随后为了更加完善景区接待配套设施，重庆交通旅游投资集团全资打造了一个以动物为主题的特色五星级度假酒店。
同时拥有固定停车位1200余个，极大地方便了游客的旅游需求，建立了相对完善的旅游配套设施。
（2）丰富的动物资源重庆野生动物世界拥有全国乃至全亚洲最大的野生动物种群。
包括从全球五大洲14个国家引进各种珍稀野生动物430余种、3万余只，其中，国际公约附录I、II级和国家重点保护动物260种、1万余只。
极为珍稀罕见的野生动物30余种，包括：全球总数不超过5只、我国唯一一只的金虎；数量稀少的银虎、白虎以及首次引进中国大陆的安氏林羚、糜羚、灰沼狸等。
同时，重庆野生动物世界拥有的长颈鹿、火烈鸟、鸭科动物、美洲狮等动物种群分别达到36只、500只、1000只和20余只，均居全国之冠。
重庆野生动物世界的动物物种丰富，动物种群较大，填补了三峡库区野生动物保护研究的空白，提升了西南地区生态研究的规模档次，已成为西部最大的野生动物物种基因库和动物繁殖研究中心。
（3）优越的地理位置重庆野生动物世界位于重庆市永川区境内，永师公路中段，黄花山脚，前为师专卫星湖景区，后为永川主城，地理位置十分优越。
同时毗邻世界文化遗产的大足石刻和永川茶山竹海两个文明的景点，可以极大地缩短人们旅游花费的时间。
重庆野生动物世界距离永川区主城仅10公里，15分钟车程。
永川区是重庆重要的交通枢纽之一，成渝高速公路、成渝铁路、永泸高等级公路永师公路均经过永川市区，在重庆市未来的交通规划中也将有多条公、铁路经过永川，交通将更加便利；同时永川区经济发达，皮蛋、茶叶等商品深的人们的喜爱，素有“西南经济走廊上一个灿烂明珠”的美誉。
距离重庆市主城100公里，车程60分钟，极大地满足了城市旅游者尤其是短期旅游者的出行。
（4）先进的游览参观方式传统的动物园主要是人们通过观看笼中动物来认识动物，简单来说就是人看动物。
但这样的参观方式只能够让人们简单的分辨动物，却并不能真正的了解动物，和看动物标本没有太大的区别，这样的参观方式只能在导游的讲解或通过其他渠道间接了解动物的习性。
而重庆野生动物世界主要采用浸入式的游览参观方式，让游客通过自身的体验来熟悉动物的生活。
浸入式参观方式将人也看作是地球动物世界的一员，主张人和动物平等的观赏理念，也就是和传统的动物园参观方式对调，在人看动物的同时也让动物来参观人。
面积达2200亩的车行游览区是目前国内最大的浸入式大种群野生动物观赏区，由原始自然风貌的非洲原野、猛兽王国、欧亚大陆和澳洲丛林组成。
游客可以在参观车上亲眼目睹悠闲漫步的羚羊、狩猎的狼群、酣睡的黑熊、进食的狮子，让人们充分感受到动物的野性。
重庆野生动物世界更具人性化参观方式，突出“回归自然”的主题，最大限度缩短人与动物、人与自然的距离。
这一优势是主城区重庆动物园所无法比拟的。
2、劣势（Weakness）分析（1）市场推广存在严重的问题旅游宣传是旅游供给方主动向旅游需求方传递信息的主要方式，人们通过各种旅游信息来选择旅游目的地。
信息化的发展实现了旅游景区与游客实现无障碍沟通，使旅游景区的外在风貌毫无隐秘的展现在游客面前，使旅游者在旅游目的地的选择上有了更大的自主性。
图1 重庆野生动物世界游客旅游信息来源由上图可以看出，在信息传播中，游客中通过三大主要媒介（电视、网络、报纸，杂志）了解景区的只有26%。