物流服务与管理专业《市场营销》第一学期阶段测试一

物流服务与管理专业《市场营销》第一学期阶段测试一

时间：45分钟满分100分

第一卷

一、单项选择（本大题共20小题，每小题2分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一个是正确的。请把你认为正确的答案写在答题区）

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A、个人消费者

B、生产者

C、社会集团

D、现实与潜在买者

2、市场营销的核心是（）

A、交换活动

B、销售活动

C、生产活动

D、促销活动

3、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念( )

A、生产观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、产品观念

4、美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。

A、产品导向观念

B、生产导向观念

C、市场导向观念

D、推销导向观念

5、下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。

A、市场营销者是买主

B、市场营销者是卖主

C、市场营销者只能是卖主

D、市场营销者可以是卖主，也可以是买主

6、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A、宏观环境

B、微观环境

C、作业环境

D、直接环境

7、下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是( )。

A、产品观念

B、推销观念

C、生产观念

D、绿色营销

8、关于恩格尔系数的论述，正确的是（）。

A、恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化

B、恩格尔系数越大，生活水平越高

C、恩格尔系数越大，生活水平越低

D、恩格尔系数越小，生活水平越低

9、傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。

A、欲望

B、需要

C、需求

D、以上都是

10、个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做( )。

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可自由支配的收入

D、人均国民收入

11、恩格尔系数在（）为小康水平。

A、40%～50%

B、50%～60%

C、20%～30%

D、大于60%

12、当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是( )。

A、习惯性购买行为

B、寻求多样化购买行为

C、不协调购买行为

D、复杂购买行为

13、根据马斯洛的需要层次理论（）

A、需要的层次越高越不可缺少

B、需要的层次越低越重要

C、尊重的需要是最高层次的需要

D、层次最高的需要最先需要

14、“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的（）。

A、愿望竞争者

B、品牌竞争者

C、产品形式竞争者

D、一般竞争者

15、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A、一般竞争者

B、愿望竞争者

C、品牌竞争者

D、形式竞争者

16、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

A、推销导向观念

B、产品导向观念

C、生产导向观念

D、市场导向观念

17、小峰家的酱油用完了，妈妈让他去楼下买一瓶，酱油属于消费品种的（）

A、特殊品

B、选购品

C、便利品

D、消费品

18、（）认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”

A、推销导向观念

B、产品导向观念

C、生产导向观念

D、市场导向观念

19、对于（），市场营销的任务是反市场营销策略

A、过量需求

B、不规则需求

C、有害需求

D、充分需求

20、小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为( )。

A、公关

B、交换

C、交易

D、买卖

二、判断题（本大题共20小题，每题1分，共20分。下列各题，你认为正确的，请在题目后面的括号内打“√”，错的打“×”。请把你认为正确的答案写在答题区）

1、4C观念包括：消费者、市场、成本、便利。( )

2、现代市场营销的营销方式从有形向无形转变。( )

3、微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（）

4、恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（）

5、市场导向营销观念是以买方需要为中心，通过帮助消费者满足其需要而获得相应的报酬。( )

6、中间商就是在生产企业与个人之间，为实现商品交换提供服务的那些企业，例如批发商、零售商等。（）

7、宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。( )

8、消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出的影响。( )

9、绿色营销主要以环保为主要内容而不包括企业的理念与生产。( )

10、宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。( )

11、生产资料需求缺乏弹性。( )

12、对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。( )

13、市场导向营销观念是以买方需要为中心，通过帮助消费者满足其需要而获得相应的报酬。( )

14、顾客既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。( )

15、恩格尔认为，家庭收入越少，用于食物支出的费用在家庭收入中所占比重就越大，反之比重就越小。（）

16、个人可任意支配的收入，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必需支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。（）

17、在马斯洛需求层次论中，最低层次的需求是“自我成就需求”。（）

18、过度需求就是需求过多造成的供不应求。（）

19、期货交易市场具有义务性、远期性和投机性三大特点。（）

20、生产资料市场的需求是派生需求。（）