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篇一：题目雅戈尔衬衫市场营销方案

题目雅戈尔衬衫市场营销方案

专业工商管理年级20XX级

学生姓名万春松

学号m11314039

目录

1.绪论................................................. ................................................... . (3)

1.1研究背景................................................. ................................................... . (3)

1.2研究意义................................................. ................................................... . (3)

2.相关理论................................................. ................................................... .. (3)

3.营销组合方案................................................. ................................................... (4)

3.1产品策略................................................. ................................................... . (4)

3.1.1新产品开发策略................................................. .. (4)

3.1.2名牌策略................................................. ...................................................

(4)

3.1.3产品领先策略................................................. .. (5)

3.2价格策略................................................. ................................................... . (5)

3.2.1定价目标................................................. ................................................... . (6)

3.2.2定价方法................................................. ................................................... . (6)

3.2.3定价策略................................................. ................................................... . (7)

3.2.4标价策略.................................................

................................................... . (7)

3.3分销策略................................................. ................................................... .. (9)

3.4促销策略................................................. ................................................... .. (9)

3.4.1广告................................................. ................................................... (9)

3.4.2人员推销................................................. ................................................... .. (10)

3.4.3营业推广................................................. ................................................... (10)

3.5公共关系策略................................................. ................................................... . (10)

3.5.1内部公共关系................................................. . (11)

3.5.2外部公共关系................................................. . (11)

4.学习体会................................................. ................................................... . (12)

1.绪论

1.1研究背景

雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000多个商业网点。公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连