浅谈旅游景点的营销策略
长城有那些营销策略呢
长城有那些营销策略呢
长城作为中国文化的象征和旅游景点，其营销策略可以分为以下几个方面。
1. 文化推广：长城积淀了深厚的历史文化，可以通过举办文化活动、举办历史讲座、出版相关书籍等方式来推广长城的文化内涵。
这样可以吸引对历史文化感兴趣的游客，增强长城的知名度和吸引力。
2. 旅游包装：长城位于北京附近的山区，可以与周边著名景点如故宫、天坛等打包销售，在旅游线路上进行横向串联。
通过多样化的旅游产品组合，可以提高游客的参观愿望和游览时间。
3. 宣传推广：长城的宣传推广可以通过线下媒体、线上社交媒体、广告等多种渠道进行。
利用明星代言或者与知名媒体进行合作，可以扩大长城在公众中的知名度和美誉度。
此外，也可以通过组织媒体考察团或举办媒体见面会等方式，吸引记者对长城进行报道，增加曝光度。
4. 产品创新：长城可以推出特色纪念品、文创产品等，根据长城独特的地域和文化背景进行产品创新。
例如，推出由长城石料制成的手工艺品、以长城为主题的服装、配饰等。
这样的产品可以增加游客的购买欲望，提高长城的收入和知名度。
5. 合作推广：长城可以与当地文化、旅游机构、酒店、交通运输等进行合作，共同推广。
与旅行社合作，推出长城专题旅游线路；与当地美食店合作，推出美食+长城的套餐等。
这种合
作可以共享资源，互惠互利，扩大长城的影响力和客源。
总之，长城的营销策略应综合考虑文化推广、旅游包装、宣传推广、产品创新以及合作推广等方面，通过多种手段和渠道来增加长城的知名度、吸引游客、提高收入。
浅析旅游景区产品营销创新策略
浅析旅游景区产品营销创新策略摘要：营销是景区产品发挥其价值的一个重要渠道，中国景区的发展一直比较忽视的就是营销部分，不过近些年来各种营销策略也相继被运用。
本文是分析现在景区产品营销创新的策略，主要在解析了景区营销创新的相关理论基础上，具体阐述了关系营销、网络营销、体验营销以及事件营销的涵义、特点、以及策略等方面。
关键词：景区产品，营销，创新。
1.旅游景区产品营销创新的理论概述1.1旅游景区产品的一般概念旅游景区产品是一种服务业的产品，是借助一定的资源、设施而向旅游者提供的有形产品和无形服务的总和。
[1]旅游景区产品实质上是指旅游者在旅游目的地或销售点以货币形式向旅游经营者购买的一次旅游活动所消费的全部产品和服务。
1.2旅游景区产品营销的概念所谓旅游景区营销，就是从旅游管理部门和旅游开发商的角度出发，区分、确定旅游景区产品的市场所在，建立景区产品与这些市场的关联系统，保持并增加景区产品的市场占有份额。
[2]1.3营销创新营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。
2.旅游景区产品营销创新策略分析2.1旅游景区的关系营销策略2.1.1景区关系营销的内涵景区关系营销是把营销活动看成是一个景区与旅游者、相同类型景区竞争者、政府旅游管理机构及其他公众等发生互动作用的一个过程，其核心是建立和发展与这些个人和组织之间的良好合作关系。
旅游景区关系营销是景区促销手段的一种，其目的是在旅游景区与旅游者或者公众之间建立良好的沟通关系，使旅游景区树立良好的品牌形象，提高景区知名度和竞争力。
2.1.2景区关系营销思想的体现——4R营销首先，4R营销是指反应（Reaction）、关联（Relativity）、关系（Relation）、回报（Retribution）组合的营销模式，它提出了如何建立关系、长期拥有客户、保证长期利益的具体操作方式，真正体现和落实了关系营销理论。
天柱山风景区营销策划方案
天柱山风景区营销策划方案一、背景简介天柱山风景区位于中国湖南省衡阳市，是中国四大道教名山之一，也是湖南省重点风景名胜区。
景区以“钟灵毓秀、山清水秀、文化名山”的特点吸引着大批游客前来观光、休闲、朝拜。
然而，与一些著名的旅游景点相比，天柱山风景区的知名度和市场份额还有待提高。
因此，为了扩大天柱山的知名度和吸引更多游客，制定一套全面的营销策划方案十分必要。
二、目标市场分析1. 客户群体天柱山风景区的主要客户群体包括国内游客和国际游客。
国内游客的主要特点是热衷于自然风光、历史文化和宗教信仰。
国际游客主要来自日本、韩国和东南亚国家，他们对中国的道教文化和山水风光十分感兴趣。
2. 潜在客户群体潜在客户群体主要是那些尚未听说过天柱山风景区，但对湖南旅游和道教文化感兴趣的游客。
此外，还包括喜欢户外运动和徒步旅行的游客。
3. 竞争对手分析在湖南省内，湘西凤凰古城、岳阳楼、张家界等旅游景点是天柱山面临的竞争对手。
此外，全国范围内的庐山、黄山等名山也是潜在的竞争对手。
4. 市场机会天柱山风景区位于湖南省的腹地，地理位置独特，风景优美。
随着交通设施的改善和旅游业的发展，天柱山风景区面临着巨大的市场机会。
三、行销目标和策略1. 目标a. 增加知名度：通过市场推广活动提高天柱山的知名度。
b. 吸引更多游客：通过改善旅游服务设施和丰富旅游产品，吸引更多游客前来天柱山旅游。
2. 策略a. 市场推广活动- 制作宣传册和海报，在景区周边的旅游局、酒店和旅行社进行广泛发放。
- 制作精美的旅游纪念品，作为旅游宣传品发放给游客。
- 在互联网和社交媒体上进行广告投放，提高天柱山的线上知名度。
- 与旅行社合作，推出优惠活动和旅游路线，吸引更多游客前来天柱山。
b. 改善旅游服务设施- 建设更多的停车场，方便游客停车。
- 增设咨询中心和旅游服务中心，提供详细的旅游信息和服务。
- 建设更多丰富多样的经济适用酒店和民宿，满足不同层次游客的住宿需求。
旅游行业的市场营销策略目标市场的定位与推广
旅游行业的市场营销策略目标市场的定位与推广旅游行业的市场营销策略：目标市场的定位与推广随着社会发展和人们生活水平的提高，旅游行业已经成为一个快速发展的行业。
为了在激烈的市场竞争中占据优势，旅游企业需要制定有效的市场营销策略。
本文将探讨旅游行业市场营销策略的关键要素，包括目标市场的定位和推广策略。
一、目标市场的定位1. 人群细分在制定市场营销策略之前，旅游企业需要对目标市场进行细分。
根据不同的消费者需求和偏好，可以将目标市场分为不同的群体，并针对性地开展市场活动。
比如，可以将目标市场划分为家庭旅游、情侣旅游、青年旅游等不同细分市场，以满足不同群体的需求。
2. 目标市场定位定位是指在目标市场中确定自己产品与竞争对手之间的差异性和优势性，并将这种差异性和优势性传达给潜在客户。
旅游企业可以通过提供独特的旅游景点、创新的旅游产品和个性化的服务来实现市场定位。
比如，一些旅游企业可以通过强调品质和奢华来吸引高端旅游市场，而另一些企业可以通过价格实惠和多样化的选择来吸引年轻人群。
3. 建立品牌形象在目标市场中，建立一个强大的品牌形象对于旅游企业的市场竞争至关重要。
通过积极参与社交媒体、提供优质的客户服务和不断创新，企业可以建立起信誉良好的品牌形象，吸引更多的潜在客户。
二、推广策略1. 在线推广随着互联网的普及，旅游企业可以利用各种在线渠道来推广自己的产品。
比如，建立一个用户友好的网站，提供详细的旅游信息和在线预订功能，以便客户更方便地获取信息和购买旅游产品。
此外，旅游企业还可以在社交媒体上开展推广活动，与潜在客户进行互动，提高品牌曝光度。
2. 合作营销与其他相关行业的企业合作，可以为旅游企业带来更多的机会和潜在客户。
比如，可以与航空公司、酒店、旅游景点等建立合作关系，共同推出优惠套餐或者打包产品。
这种合作营销可以提供更全面的旅游服务，同时扩大企业的影响力和知名度。
3. 口碑营销在旅游行业，口碑传播的重要性不言而喻。
【市场营销论文】浅谈旅游景区淡季市场营销策略
【市场营销论文】浅谈旅游景区淡季市场营销策略【市场营销论文】浅谈旅游景区淡季市场营销策略摘要: 随着旅游业的快速发展，旅游者的心理日渐成熟,旅游活动的季节性特征逐渐减弱，景区的淡季市场营销也越来越受到重视，已经成为景区销售的重要增长点,对开发景区的潜在消费者市场有着积极的作用。
要应该根据消费者的淡季需求特点及旅游景区自身的淡季特征制定合理地淡季营销策略。
关键词: 旅游景区；淡季；营销；策略所谓“淡季”，是相对旺季而言，指目标消费者群体由于受消费习惯影响随季节性变化而产生的需求变化。
大多数行业、产品都存在明显的淡旺季之分，尤其是旅游业，淡、旺季表现得十分明显。
在旅游业中，人们通常把一年中旅游来访人数(或某地人口中外出旅游的人数)明显增多的时期称为旺季，明显减少的时期称为淡季，其他时期称为平季。
在时间上来看，淡季是每年11月至次年3月，也就是四季中的冬季。
游客旅游通常首选“闲暇时间”，比如：法定节假日与周末连休三天的小长假、黄金周和个人带薪休假日。
人们便较有意愿选择旅游，而在平时由于时间不足，人们所能选择的出游目的地很少，就形成了旅游淡季。
冬季来临，气候变冷，人们似乎都进入了冬眠状态，出游也会相应减少, 也形成了旅游淡季。
在我国，南方的景区景点多以山水旅游为主，进入冬季山水旅游的吸引力降低，山水旅游黯然失色，也造成了旅游淡季。
这些都是形成旅游淡季的主要成因。
随着经济的不断发展，人民生活水平不断提高，国家政治对旅游业大力支持，各地丰富而独特的旅游资源，安全便利的交通条件，舒适完善的食宿设施，使得大众性的旅游活动顺利开展，旅游者的心理也日渐成熟,旅游活动的季节性特征逐渐减弱了。
成熟的消费者都会首要考虑出游的自由度、舒适度、优惠度，愿意避开旅游高峰期，而理性地选择在淡季出游。
一来可以回避人流拥挤造成的负面心理影响；二来出于价格的考虑，淡季出游也便宜；三来是能够有充足的时间游览和观赏景点。
这种发展趋势使得旅游景区市场营销的概念越来越清晰,景区的淡季市场营销越来越受到重视，已经成为景区销售的重要增长点,对开发景区的潜在消费者市场有着积极的作用。
浅论“乐山大佛”旅游营销策略
浅论“乐山大佛”旅游营销策略乐山大佛是中国四大佛教名山之一，也是世界文化遗产之一。
它位于四川省乐山市，建于唐朝，规模庞大，是世界上最大的石刻佛像，深受游客的喜爱。
乐山大佛旅游的营销策略主要包括以下几个方面：首先，宣传推广是乐山大佛旅游营销的重要策略之一。
通过各种媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，宣传乐山大佛的独特魅力和世界级的名誉。
这可以吸引更多的游客到乐山参观游览，并扩大其知名度。
其次，关注游客体验是乐山大佛旅游营销中的另一个重点。
在游客到来前，提供详细的旅游信息和游览指南，确保游客能够获得良好的游览体验。
同时，提供高质量的导游服务和旅游设施，确保游客在游览过程中能够获得舒适和便利的服务。
第三，合理定价是乐山大佛旅游营销策略的一部分。
通过科学分析市场需求和供应情况，制定合理的门票价格，并考虑到不同游客群体的消费能力和需求。
同时，提供不同的旅游套餐和优惠活动，吸引更多的游客。
第四，发展文化旅游产品是乐山大佛旅游营销的另一个重要策略。
在乐山大佛周边开发丰富多样的旅游产品，包括佛教文化体验、历史文化游览、自然风光欣赏等，满足不同游客的需求。
同时，通过举办文化节庆活动和推出特色商品，吸引更多游客前来体验和购买。
最后，加强合作与交流是乐山大佛旅游营销的另一个重要策略。
与其他旅游景点、旅行社、酒店等建立合作关系，共同推广乐山大佛旅游产品和服务。
同时，与其他国家和地区的旅游机构进行交流与合作，拓展乐山大佛旅游的市场范围。
总之，乐山大佛的旅游营销策略应该包括宣传推广、游客体验、合理定价、文化旅游产品的开发以及合作与交流等方面。
通过这些策略的实施，可以进一步提升乐山大佛的知名度和吸引力，吸引更多游客前来参观游览。
乐山大佛位于四川盆地的西南边缘，是中国最大的佛教石刻艺术。
该佛像于713年至803年间建成，始建者为唐代开元年间开坛大师释迦昙，耗时90年，历经三代相继完成。
它高巍雄伟，庄严肃穆，被誉为“世界上最大的佛像，亚洲最美的乐山”。
景区营销策划方案
景区营销策划方案
1. 营销目标
通过本次营销活动，将目标定位为吸引更多游客，提升景区的知名度和口碑，增加游客的满意度和忠诚度。
2. 目标群体
主要以年轻人和家庭为主要目标群体，同时也要考虑到老年游客和外地游客的需求。
3. 营销内容
(1) 制定特色路线，推出亲子游玩方案，设计特色主题活动，如文化体验活动、手工DIY等。
(2) 在当地和周边城市进行线上线下广告宣传，利用社交媒体和旅游平台进行推广。
(3) 举办优惠促销活动，如门票打折、特色商品优惠等，吸引游客参与。
4. 营销渠道
(1) 通过各大旅游网站和APP进行宣传推广，如携程、去哪儿等。
(2) 运用微信、微博等社交媒体平台，发布景区优惠信息、游玩攻略等。
(3) 制作宣传册、海报，放置在景区周边或合作商家处，提高景区知名度。
5. 营销效果评估
通过数据统计，观察游客人数增长、门票销量情况以及网上评
价和口碑反馈，分析营销活动的效果和影响。
根据评估结果，及时调整营销策略，提高活动的有效性和效益。
旅游行业的市场营销策略和推广方法
旅游行业的市场营销策略和推广方法近年来，旅游行业蓬勃发展，成为全球最大的服务行业之一。
为了在竞争激烈的市场中立足并取得成功，旅游企业需要采用有效的市场营销策略和推广方法。
本文将介绍几种常见的策略和方法，以帮助旅游企业实现业务增长和品牌知名度提升。
一、目标市场分析在制定营销策略之前，旅游企业应首先进行目标市场分析。
这包括了解潜在客户的需求和偏好、竞争对手的优势与劣势、市场趋势等。
通过综合分析，企业可以确定适合自身发展的目标市场，并为后续的营销活动提供指导。
二、品牌建设品牌建设是旅游营销的基础。
一个具有吸引力和独特性的品牌可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的潜在客户。
要加强品牌建设，旅游企业可以采取以下措施：1. 定义品牌理念和价值观，明确品牌的核心定位；2. 设计有吸引力的品牌标识和标语，并确保在各个渠道上一致展示；3. 提供优质的客户体验，通过口碑传播增强品牌信誉。
三、市场定位市场定位是将产品或服务与目标市场中的消费者需求匹配的过程。
通过准确定位，旅游企业可以更好地满足客户需求，提供有针对性的产品和服务。
来自地域、消费水平、兴趣爱好等多个维度的市场细分可以为企业提供更多的发展机会。
四、线上推广随着互联网的发展，越来越多的人通过网络规划和预订旅行。
因此，线上推广成为旅游企业不可忽视的渠道。
以下是一些常用的线上推广方法：1. 网站优化：优化企业网站的内容、结构和关键词，提高在搜索引擎中的排名。
2. 搜索引擎广告：通过投放关键词广告，提升企业在搜索引擎中的曝光度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微信、微博、Facebook等）发布文章、图片和视频，与潜在客户互动。
4. 电子邮件营销：通过发送电子邮件给已有客户或潜在客户，提醒其关注企业的最新产品或优惠活动。
五、线下推广线下推广是指通过传统媒体和活动来提高企业的知名度和影响力。
以下是几种常见的线下推广方法：1. 广告投放：在报纸、杂志、电视、广播等媒体上发布广告，吸引潜在客户的关注。
浅谈平遥旅游市场营销
浅谈平遥旅游市场营销平遥旅游市场营销浅谈随着全球旅游业的发展和我国旅游市场的不断开放，旅游市场营销已经成为旅游业发展的重要组成部分。
平遥作为中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源，如何进行有效的旅游市场营销，吸引更多的游客前来，提高旅游经济效益，是平遥旅游业发展面临的重要问题。
一、平遥旅游市场概述平遥位于山西省，拥有丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光。
平遥古城作为世界文化遗产，是旅游者到访平遥的主要原因。
此外，平遥的民俗文化、美食等也是吸引游客的重要因素。
目前，平遥旅游业发展迅速，但与国内其他著名旅游目的地相比，平遥的旅游市场营销还存在一定差距。
二、平遥旅游市场营销策略分析1.品牌形象塑造平遥应注重塑造自身独特的品牌形象，突出其历史文化底蕴和地方特色。
通过打造文化旅游品牌，如“平遥古城·中国文化之乡”，提升平遥旅游的知名度和美誉度。
2.目标市场定位平遥应根据自身特点，明确目标市场定位。
可根据不同游客的需求，如文化旅游、古城游览、休闲度假等，进行市场细分，为不同需求的游客提供个性化的旅游产品和服务。
3.创新性营销活动开展创新性营销活动是吸引游客的重要手段。
平遥可利用其文化资源，举办具有国际影响力的文化活动，如平遥国际摄影大展、平遥国际电影节等。
同时，也可推出特色鲜明的民俗文化体验活动，如传统手工艺体验、地方美食制作等。
4.互联网+旅游在互联网+时代，平遥应充分利用互联网平台进行旅游营销。
可通过建设官方旅游网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布旅游信息、推出优惠政策、开展互动活动等，提高平遥旅游的知名度和关注度。
此外，也可与在线旅游平台合作，进行在线推广和销售。
5.旅游合作平遥应积极与周边景区、旅行社等合作，共同打造精品旅游线路和旅游产品。
通过资源共享、客源互送等方式，提升平遥旅游的市场竞争力。
此外，还应加强与国际旅游机构的合作，吸引更多国际游客到访平遥。
6.旅游产品开发在满足游客基本需求的同时，平遥应注重开发多样化的旅游产品。
浅谈平遥旅游市场营销
浅谈平遥旅游市场营销摘要：平遥古城旅游资源丰富，近年来旅游业获得了迅速发展，但是在市场营销方面还存在一些问题。
本文在对平遥古城旅游市场进行SWOT分析基础上, 针对其存在的问题，通过对市场细分，目标市场选择，系统提出平遥古城旅游发展坚持的原则和旅游营销策略。
旨在为平遥古城旅游业更好更快的发展提供理论指导和实践依据。
关键词: 平遥古城；SWOT分析；市场分析；营销策略一、平遥古城旅游市场的SWOT 分析SWOT分析通常是采取对旅游资源、市场、经营和经济环境的详细分析，找出主要的优势、劣势、机遇和威胁。
其中的S、W、O、T分别代表Strength (优势)、Weakness (劣势)、Opportunity(机遇)、Threat (威胁) 。
（一）优势(Strengths)分析1、资源优势平遥古城作为中国北方县城建筑体系的典型代表和汉民族历史文化的宏大载体，素有“中国古建筑的荟萃和宝库”之称，文物古迹保存之多、品位之高实为国内所罕见。
其中有始建于西周，扩建于明洪武3年(1370年)，规模宏大，气势雄伟的国内保存最完整的击城墙；有始建于北汉天会七年(963年)被列入我国第三位的现存最珍贵的木结构建筑镇国寺万佛殿，殿内的五代彩塑堪称珍品，是研究中国早期彩塑的样本；有始建于北齐武平二年(571年)，被誉为“中国古代彩塑艺术宝库”，现存宋元明清彩塑2052尊的双林寺；有中国宋金时期文庙的罕见实物——文庙大成殿；有中国金融上的开山鼻祖，被誉为“天下第一号”、“汇通天下”的“日升昌”票号；有始建于唐显庆二年，国内古建筑中罕见的“悬梁吊柱”奇特结构清虚观，观内20余尊木雕神像是研究中国古代木雕造像艺术和道教发展的稀有之物；有遍布古城内外1000通碑刻及年代不一、形式多样、色彩续纷的各种琉璃实物。
同时，平遥古城是中国古代民居建筑的荟萃中心之一。
古城内现存4000处古、近代民居建筑中，有400余处典型地体现着中国古、近代北方民居建筑的风格和特点。
故宫景区营销策划方案
故宫景区营销策划方案第一部分：市场分析和目标受众1.1 市场分析故宫是中国最著名的文化遗址之一，也是世界上最大的古代建筑群之一。
作为中国最重要的旅游景点之一，故宫吸引了大量的游客和文化爱好者。
然而，随着中国旅游市场的发展和国际旅游业的竞争加剧，故宫需要采取有效的营销策略来吸引游客、提高知名度和提升游客体验。
1.2 目标受众故宫的目标受众主要分为国内游客和海外游客。
国内游客包括来自各个年龄段、不同社会阶层和职业的人群，海外游客则主要来自亚洲、欧洲和美洲等地。
我们的目标是吸引更多的游客到故宫参观，并提供各种文化体验和服务，以满足不同受众的需求。
第二部分：品牌建设和宣传推广2.1 品牌建设建立故宫作为中国文化的代表性品牌，提升其品牌形象和知名度。
通过加强故宫的文化内涵和历史价值的宣传，以及与其他文化机构和博物馆的合作，增强故宫的影响力。
2.2 宣传推广2.2.1 创意宣传活动开展创意宣传活动，例如在社交媒体平台上组织拍摄故宫短视频比赛，吸引年轻人参与并分享。
还可以举办故宫文化展览和艺术表演，吸引更多的人群关注故宫。
2.2.2 合作推广与国内外旅游机构、媒体和知名博主进行合作推广，利用其影响力和资源扩大故宫的知名度。
与旅行社合作，推出故宫深度游和主题旅游产品，提高游客体验，吸引更多游客到故宫。
2.2.3 媒体宣传通过各种媒体渠道进行宣传，包括电视、广播、杂志和互联网。
制作精美的宣传片和照片，展示故宫的独特魅力，吸引游客到故宫参观。
第三部分：提升游客体验和服务质量3.1 提升导览服务引入多语种导览系统，如提供中文、英文、日文、韩文等导览服务，满足不同国家和地区游客的需求。
在重要场所设置电子导览屏幕，并提供详细的讲解，让游客更好地了解故宫的历史和文化。
3.2 提供定制化体验提供定制化的旅游服务，满足游客个性化需求。
例如，为特殊节日或场合推出主题游览活动，如春节文化之旅、儿童节特殊表演等，吸引不同类型的游客。
浅谈四川旅游的形象营销策略
邵其会 （ 职业 乐山 技术学院）
摘 要 ： 象 营销 是 旅 游 地 经 营 发展 的重 要 营销 手 段 。 四 Ｊ『 何 开展 旅 游 游形 象也 没 有 树 立 起 来 。 形 Ｉ 如 形象 营销是四川旅游营销的难题之一。 本文分析了四ＪＩ Ｉ 旅游形象营销存在的 ２４ 四 川旅 游宣 传 随 波 逐 流 ， 府 疏 导 乏力 ， 象 营销 的整 体 水 ． 政 形 问题 ， 出 了做 好 旅 游 资源 管 理 、 提 巴蜀 文 化 形 象 营销 、 整体 旅 游 形 象 定 位 、 形 平不高。 四川旅游 目的地 的形 象营销还处于跟着 国家旅游宣传 的大 象 的 多样 性 传 播 、 全 旅 游 形 象 塑 造 等 形 象 营销 策 略。 安 流， 消极被动地进行 ， 没有明确 的计划、 方案、 目标 ， 没有专 门的手段、 关键词 ： 形象定位 形象传播 安全形 象塑造 形象营销 四川
渠道 、 力量 ， 没有特色鲜明、 富有吸引力的主题形象、 口号。这种现象 Ｏ 引 言 在 一 定 程 度 上 反 映 了 政府 及 其 主 管 部 门 对旅 游 形 象 营 销 指 导 、规 范 近 年来 ，随 着 旅 游 市场 竞争 的 日趋 激 烈 ，旅 游 营 销 手段 不 断 发 不够到位。 如果政府及其主管部 门的引导、 规范不及时到位和科学有 展。 形象营销作为旅 游地经营发展 的新 战略和手段越来越 受到重视 ， 力 ， 就很 难 全 面 提 高 旅 游运 用 。 四川 在 由旅 游 大省 向旅 游 强 省 的 发展 过 Ｉ ３四川旅游形象营销策略 程 中， 要保持四川旅 游品牌在市场 上的独特魅力 ， 必须注重塑造 四川 ３１做 好 四川 旅 游 资 源 的 管理 。 。 四川 旅 游 资 源 丰 富 ， 四川 旅 游 是 旅 游 目的地 形 象 ， 展 形 象 营 销 ， 能 适 应 现代 旅 游 市 场 营 销 的 发展 开 才 业 赖 以发 展 的基 础 ， 须 在 旅 游 资 源 上 下 功 夫 ， 旅 游 资 源 管 理 好 、 必 把 趋 势 ， 高 四川 旅游 的竞 争 力 。 提 １ 保 护 好 、 用 好 。一 是要 将 四川 的 旅 游 资 源保 护 好 。 是 要 保 护 好 四 利 就 １ 旅游 目的 地 形 象 与形 象营 销 川传统文化精髓 ，保护好 四川独特 的自然生态环 境。要做好保护规 旅游 目的地 定位 是 目的地 在旅 游 消 费者 心 目中的 形 象定 位 ， 它主 划 ， 清 文化 资 源 和 生 态 资 源 的 “ 底 ” 明确 保 护 的对 象 范 围和 种 摸 家 ， 要是针对 目标市场 的心理 ， 确定对其可提供某种独特利益的 目的地重 类 。 对 四川 民 居 、 民俗 、 民风 、 建筑 等 物 质 和 非物 质 形 态 的 文 化 遗 古 要品质 ， 其实质是 目的地对可以提供给旅游者的独特利益所作的陈述。 产 ， 森 林 、 水 、 产 等 资 源 和 稀 有动 物 ， 行 建档 保 护 ， 提 出 更 对 山 矿 进 并 旅 游 目的地 形 象是 旅 游 者 对 旅 游 地 的旅 游 产 品 、 游 设 施 、 游 为 完 整 的保 护规 划 。 强化 保 护 意 识 ， 文 物 和 生 态 的保 护 理 念 纳 入 旅 旅 要 把 服务及当地历史文化、民俗风情等各种旅游要素的综合 的抽象的总 城 乡 建 设和 产 业 发 展 的 整体 规 划之 中。 二 是 要将 四川 的旅 游 资 源挖 Ｉ 体 印 象和 评 价 。 旅 游 目的地 形 象 的形 成 是 一 个 综 合 的过 程 ， 它包 括 ， 掘 好 。加 强 对 四川 本 土 文 化 、 态 文化 和 古 巴蜀 文 化 的研 究 和 弘 扬 ， 生 游 客 出行 对 旅 游 目的地 的感 知 ，旅 游 过 程 中形成 的经 历 感 受 和 游 完 并促 进 传 统 文 化 与 现 代 文 明相 互 交 融 ， 升 特 色 文 化 品位 ， 示特 色 提 展 后 的整 体 感 受和 评 价 。 旅 游 目的地 形 象本 身 也 是一 个 综 合 的 多 层 次 文化 魅 力 ， 富 四川 旅 游 形 象 的 文 化 内涵 。 是 要 将 四川 的 旅 游 资源 丰 三 体 ， 包括 物 质 层 面和 精 神 层 面 ， 它 由旅 游 产 品 形 象 、 务 形 象 、 民 素 利 用 好 。 把 四川 的旅 游 资源 转 化 为 形 象 资本 ， 为旅 游 竞 争 优 势 ， 服 居 成 成 质 形 象 、 区 实 力形 象 、 誉 形 象 、 治 形 象 和 历 史 文 化 形 象等 一 个 为推 动 四川 经济 社会 发展 的重 要 力 量 。 地 信 政 个具 体 形 象 构成 ” ｌ 。 ３２ 用 巴蜀文化 塑造和 营销四川旅游形 象 文化是 旅游 的生命 ． 旅 游 形 象 营销 是 基 于 公 众评 价 的市 场 营 销 活动 ，就 是 旅 游 地在 力 ， 文化 借 旅 游 以行 其 道 ， 使 之 发 扬 光 大。 文 化 作 为 旅 游 的灵 魂 乃 并 市 场 竞 争 中 ，通 过 与 现 实 已经 发 生 和 潜 在 可 能 发生 利 益 关 系 的 公众 是 构 成 旅 游 形 象 的主 要 内涵 ， 旅 游 形 象 的 塑造 中 ， 有 不可 替 代 的 在 具 群 体 进 行 传播 和 沟 通 ， 其 对 旅 游地 形象 形 成 较 高 的认 知 和 认 同 ， 使 从 作 用 。 日本 著 名 的 古城 京都 ， 如 以其 古 式 建 筑 在 世 界 树 立 了独 特 的 日 而建立旅游地 营销 良好的形 象基础 ，形成旅游地营销宽松 的社会环 本历史文化名城形象 ； 巴黎 的“ 时装 文化 ”新加坡现代儒 家文化与热 、 境 的管理 活动 过 程 。旅 游 地 形 象 营销 与传 统 营 销 手 段 的主 要 区别 在 带风光的结合 、足球之都”米 兰、露天博物馆 ”意大利 、历史的金 “ “ “ 于， 它不是将产品和服务作为单纯的价值形态来销售 ， 而是通过着力 库” 埃及 、浪漫之都 ” “ 大连、 彩云之南 ” “ 云南等等 ， 因其 富有独特文 都 提 升 产 品 形 象和 旅 游 地 形 象 ， 其成 为 “ 环 旅 游 地 ”从 而 提高 旅 游 化 内涵 的 形 象而 闻名 于 世 。 使 光 ， 地 的知 名度 与 美 誉 度 。 象 营 销 对旅 游 地 的 开 发和 发 展 有 重 要 意 义 。 形 巴蜀文化悠久而独立 ， 历经几次鼎盛 ， 又几次丛脞 ， 至今几千年 ， 对旅游地进行形象营销 ，有利于在旅 游市场上树立特色鲜 明的品牌 已有 深厚 的积 淀 。 四川 由于 东 部 盆地 与 西部 高 山的 复 杂地 形 ， 形成 四 形 象 ， 高 旅 游 地 的 市 场 竞 争 力 ； 象 营 销 能 够 形 成 较 强 的形 象 力 ， 川旅游 资源 的多样性。 提 形 世居民族和特殊 习俗人群众多， 又形成 四川旅 赢 得 更 多游 客 ， 得 较 高 的旅 游 综 合 效 益 ； 象 营 销 能 形成 良性 的 互 游 资源 的丰 富 性 ［ 取 形 ３ １ 。四川 有 １ ５个 民族 ， 民族 有 自己 的独 特 风 俗 、 各 节 动循环机制 ， 促进旅游地的持续发展 ， 从而在旅游地形 象营销过程中 庆 ， 凉山彝族火把节、 广元女儿节、 康定转 山会、 乐山龙舟节等 富有地 达 到 内强 素 质 ， 树 形 象 的 目的 ， 进 旅 游 地 的 可持 续 发 展 外 促 。 方 民族 特 色 的传 统 活 动 ， 是 颇具 魅力 的资 源 。 也 ２ 四川 旅 游 形 象 营销 存 在 的 问题 塑 造 四川 旅 游 形 象 ， 必须 要丰 富 四川 旅 游 的 文化 内涵 ， 高 四川 Ｉ 提 ２１ 四川 旅 游 形 象 定 位 模 糊 旅 游 目的 地 形 象定 位 是 形 象 营 销 旅 游 形 象 的 文化 含 量 。而 巴蜀 文 化 的 有效 传 播 可 以 提 高 形 象 营销 的 ． 的核 心 ， 象定 位 是 否准 确 直 接 影 响 到 形 象营 销 的 效 果 。 形 四川 旅 游形 水 平 ， 四川 旅 游 形 象 营 销 必 不可 少 的 一 部 分 。 是 Ｉ 象定位 比较模糊 ， 乏独特性 ， 缺 很难给人深刻 的印象， 直接影响 到形 ３３ 明确 四 川 旅 游 整 体 形 象定 位 旅 游 形 象 营 销 战 略 的核 心 是 ． 象 营销 效 果 。 统 的定 位 如 “ 传 天府 之 国 ” “ 猫 故 乡 ”虽 然 知 名 度 高 ， 做好旅游形象定位。 、熊 ， 准确 的定位可 以提高形象营销水平 ， 比如我国深 但 给 人 以 与旅 游 关 系 不 大 或过 于 狭 隘 的 感觉 。有 人 提 出“ 下 山水 ， 圳 “ 彩 深 圳 、 乐之 都 ” 杭 州 “ 情 之都 ” 天 精 欢 ， 爱 等定 位 就 比较 ； 、 明 ， 隹确 鲜 世界 遗 产 ， 古 文脉 ， 味 四川 ” 千 百 的定 位 ， 但是 想强 调 自 己多 方面 的优 大 大 提 高 了 形 象 营销 水 平 。 势 ， 恰 恰 没 有 了特 色和 优 势 。 却 四川旅游整体形象定位 是四川旅游营销的难题 之一。 四川 自然 ２２ 四川旅游形 象广告不具个性 旅游形象广告不具个性 ， ． 没有 生态环境结构复杂多样 ， 由平原、 丘陵、 山地 、 高原 四大地貌单元构成 明确 的定 位 。 旅游 形 象 广 告 重视 觉 效 果 而 轻理 性诉 求 ， 有 自己 的个 自然地理格局 ； 没 四川旅游资源具有数量 多、 类型全 、 分布广 、 品位高 的 性 ， 难 给 人 留 下深 刻 的 印 象 ， 以达 到 预 期 目的 。 川 大 地 震 后 ， 很 难 汶 四 特 点， 四川许多景观在 中国乃至世界上都是独有或罕见 的； 四川客源 川推 出的“ Ｉ �
桂林旅游景点营销策划方案
桂林旅游景点营销策划方案1. 简介桂林位于中国广西壮族自治区，以其壮丽的山水风光而闻名于世。
桂林拥有丰富的自然景观资源、悠久的历史文化和独特的民族风情，吸引了大量的国内外游客。
为了进一步推广桂林旅游景点，增加游客数量，本营销策划方案将结合桂林的特点提出一系列创新的策略和措施。
2. 目标市场在制定切实可行的营销策略前，需要明确目标市场。
桂林旅游景点主要吸引国内外文化爱好者、自然风光爱好者和历史文化爱好者。
目标市场包括以下几个方面：- 国内市场：包括文化、自然风光和历史文化爱好者，特别是寻求休闲度假和文化体验的中产阶级。
- 国际市场：主要吸引国外游客，特别是来自发达国家的自由行者和高端旅游者。
3. 市场调查和分析在制定营销策略之前，进行市场调查和分析是必不可少的。
通过市场调查可以了解目标市场的需求和偏好，以及主要竞争对手的优势和劣势。
在桂林旅游市场调查和分析中，可以通过以下几个途径进行：- 通过网络调查问卷：设计针对目标市场的调查问卷，收集游客对桂林旅游景点的评价和需求。
- 研究市场数据：收集有关桂林旅游景点的统计数据，包括游客数量、游客来源、游客满意度等。
- 调查竞争对手：了解其他旅游景点的特点，包括宣传策略、服务质量、价格等。
4. 品牌定位桂林旅游景点需要确定自己的品牌定位，以吸引目标市场的游客。
品牌定位包括以下几个方面：- 桂林山水画景品牌：以桂林独特的山水风光为核心，打造一个独特的山水画景品牌，吸引文化爱好者和自然风光爱好者。
- 桂林历史文化品牌：以桂林悠久的历史文化为基础，打造一个历史文化体验品牌，吸引历史文化爱好者和文化体验者。
- 桂林民族风情品牌：以桂林的多民族文化为基础，打造一个民族风情品牌，吸引对多民族文化感兴趣的游客。
5. 营销策略（1）网络营销- 建立一个专门的旅游网站，介绍桂林旅游景点的特点和特色，提供在线预订服务和游客评价等功能。
- 在各大旅游论坛和社交媒体平台上定期发布桂林旅游景点的宣传信息，吸引潜在游客的关注。
武功山营销策略类型
武功山营销策略类型武功山是我国著名的名山之一，作为旅游景点，其营销策略至关重要。
下面将介绍几种适用于武功山的营销策略类型。
第一种是宣传推广策略。
在现代社会，利用媒体的宣传手段可以快速传播信息，吸引更多的游客。
武功山可以通过市场推广、社交媒体和网络等渠道发布相关信息，如山脉壮丽的美景、丰富多样的文化底蕴以及优质的旅游服务等。
同时，还可以利用明星代言和与其他品牌进行合作，提高知名度和吸引力。
第二种是差异化竞争策略。
在众多旅游景点中，武功山需要找到自身的特色和竞争优势。
例如，武功山拥有美丽的自然景观和悠久的历史文化，可以通过推广这些独特特点，吸引更多的目标游客。
此外，武功山还可以与其他旅游景点进行合作，提供联票、优惠活动等，吸引更多游客选择武功山作为他们旅游的目的地。
第三种是服务质量策略。
旅游景点的服务质量是吸引游客的关键因素之一。
武功山可以通过提供便捷的交通、优质的接待和导游服务，以及安全可靠的旅游设施等，提升游客的满意度。
此外，武功山还可以开展各种活动和节日庆典，增加游客的参与度，提升整体旅游体验。
第四种是品牌建设策略。
品牌是企业的核心竞争力，也适用于旅游景点。
武功山可以打造自己的品牌形象，以增加其在游客心中的地位和价值。
通过标志性的建筑、形象代言人、专业的营销团队和独特的营销活动，武功山可以塑造自己的品牌形象，使之成为游客选择和信任的首要选择。
综上所述，武功山可以采取宣传推广策略、差异化竞争策略、服务质量策略和品牌建设策略等不同类型的营销策略，以促进武功山的发展和吸引更多的游客。
同时，为了保持竞争力，武功山还应密切关注市场需求变化，不断创新和提升自身的竞争优势。
黄山的旅游营销策略
黄山的旅游营销策略黄山位于安徽省，是中国乃至世界著名的旅游景点之一。
它以其壮丽的山景、奇特的云海和迷人的日出日落而闻名于世。
为了吸引更多的游客，黄山的旅游营销策略需要具备以下几个关键点：1. 品牌塑造：黄山作为一座世界级的旅游景点，需要打造独特的品牌形象。
这包括在市场上积极宣传黄山的自然美景、独特的地理条件以及悠久的历史文化。
通过高品质的宣传材料、专业的导游解说以及积极参与各种旅游展会和国际交流活动，提升黄山的知名度和美誉度。
2. 多渠道推广：黄山的旅游营销策略需要利用多种渠道来推广，以吸引更多的游客。
这包括利用互联网平台，开设官方网站和社交媒体账号，发布黄山的美景照片、游记和实时天气信息，吸引网友关注和分享。
此外，黄山还可以与旅行社、酒店合作，制定优惠政策和套餐，吸引更多的游客选择黄山作为旅行目的地。
3. 深度体验：为了吸引更多的游客留在黄山更长的时间，黄山的旅游营销策略需要注重游客的深度体验。
这包括提供多样化的旅游体验项目，如徒步骑行、攀岩、文化考察等。
同时，黄山可以开发特色旅游产品，如山地温泉、独特的民俗村落旅游等，为游客提供更加个性化、丰富多彩的旅游体验。
4. 加强服务质量：黄山作为一座旅游胜地，服务质量至关重要。
黄山的旅游营销策略需要注重提升游客的满意度，包括改善旅游基础设施、加强旅游交通组织、提供专业化的旅游服务和培训旅游从业人员等。
通过不断提高服务质量，黄山可以留住更多的游客，并推动口碑传播，形成良好的旅游口碑。
总之，黄山的旅游营销策略需要通过品牌塑造、多渠道推广、深度体验和加强服务质量等方面的综合措施，吸引更多的游客。
只有不断提高黄山的知名度和宣传力度，同时提供丰富多样、高质量的旅游体验，才能让黄山在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，吸引更多国内外游客的关注和光临。
旅游景点的内容营销策略
旅游景点的内容营销策略在旅游景点的内容营销策略中，吸引游客的关键在于提供具有吸引力和亮点的内容。
下面是几种常用的内容营销策略：1. 制作精美的宣传视频：通过制作令人印象深刻的宣传视频，展示景点的美景和特色活动。
视频可以通过社交媒体和旅游网站分享，吸引游客的兴趣和好奇心。
2. 提供详细的旅游指南：为了帮助游客更好地了解景点的特色和游览路线，提供详细的旅游指南是非常重要的。
指南可以包括景点的历史和文化背景、推荐的游览路线、必去的景点和美食等信息。
3. 与旅行博客和社交媒体达人合作：与旅行博主或在社交媒体上有很高影响力的个人合作，可以通过他们的粉丝和读者传播景点的信息。
合作可以包括邀请他们免费体验景点，或者提供特别的优惠和福利给他们的读者或粉丝。
4. 组织特色活动和体验：为了吸引更多游客，景点可以组织特色的活动和体验，例如举办音乐会、文化表演、嘉年华等。
这些活动可以吸引游客，并让他们对景点有深入的了解和社交体验。
5. 利用社交媒体和在线广告：通过在社交媒体上推广景点的信息和优惠，可以触达更广泛的受众。
同时，通过在线广告投放，可以确保景点的宣传信息展现在目标受众面前，吸引他们点击并了解更多。
6. 提供个性化的服务和旅游方案：通过了解游客的喜好和需求，提供个性化的服务和旅游方案，可以增加游客的满意度和忠诚度。
例如，提供定制的旅游行程、专属的导游服务或特别的接待待遇等。
7. 搭建在线社区和分享平台：创建一个专门的在线社区或分享平台，让游客和旅行者可以分享他们在景点的经历和照片。
这可以增加景点的口碑和可信度，吸引更多游客前来体验。
总之，在旅游景点的内容营销中，重点是以各种吸引人的方式呈现和传播景点的独特魅力和亮点，并与游客建立良好的互动和沟通。
这些策略可以帮助景点吸引更多游客，提高知名度和口碑，进而推动旅游业的发展。
旅游景点营销策划方案
旅游景点营销策划方案
1. 分享当地特色：通过呈现当地特色的自然风光、文化遗产和美食，吸引游客的兴趣。
这可以包括制作精美的宣传册、发布社交媒体内容和组织当地活动。
2. 提供优惠活动：推出限时优惠活动，如折扣门票、免费导游服务或酒店住宿套餐，以吸引更多游客到访。
同时，通过各种渠道宣传这些活动，如在线广告、合作方推广和优惠券发放。
3. 加强线上宣传：利用社交媒体、旅游网站和博客等渠道，制作吸引人眼球的内容，如精美的图片和优质的视频，增加游客对景点的关注度。
4. 开展合作推广：与当地旅行社、酒店和餐馆等商家合作，共同推广景点。
可以合作举办主题活动、提供优惠套餐，互相宣传，共同吸引游客。
5. 举办特色活动：规划具有吸引力的特色活动，如音乐节、烟火表演和传统文化展示等，增加游客对景点的兴趣，并扩大景点的知名度。
景点营销策略的研究与实践
景点营销策略的研究与实践第一章：引言随着旅游业的发展，越来越多的人开始选择出行，景点也成为人们重要的旅游目的地之一。
对于景区来说，如何吸引更多的游客、提高景区的知名度，成为景区企业需要思考的问题。
现代信息技术的广泛应用、消费升级与消费者需求多元化等因素，给景点营销带来了更多挑战和机遇。
本文就景点营销策略的研究与实践进行探讨。
第二章：景点营销策略概述景点营销策略是景区企业用来实现企业目标、提高企业效益的重要手段。
景点营销策略主要包括四个方面：产品策略、价格策略、推广策略、销售策略。
1. 产品策略景区企业需要了解游客的需求，通过提供优质的产品来满足游客的需求。
景区产品策略可以通过多种途径展示景区的特色，比如通过开展主题活动、推出新产品等方式丰富景区产品，吸引更多游客的关注。
2. 价格策略景区企业的价格策略需要考虑多种因素，比如实际成本、对手竞争策略、目标消费者等。
需要制定合理的价格策略，保证景区经济效益。
3. 推广策略景区企业需要通过多种途径展示景区形象。
比如通过新闻媒体、广告宣传等方式宣传景区特色，吸引更多的游客前来参观。
4. 销售策略景区企业需要建立合理的销售网络，通过终端销售渠道、电子商务、代理商销售等多种渠道来提高景区销售额。
第三章：实践案例1. 黄山风景区黄山风景区是我国著名的旅游景点，其自然风光吸引了众多游客的关注。
黄山风景区在推广策略上非常成功，其通过多种途径展示景区形象，吸引了众多游客。
比如通过开展主题活动，并通过新闻媒体、广告宣传等方式宣传黄山的特色。
同时，黄山区也注重产品策略，推出新产品，比如夜游黄山等，丰富了景区的产品线。
2. 迪士尼度假区迪士尼度假区是全球最著名的主题公园之一。
迪士尼在营销策略上也非常成功，通过将多媒体技术与主题公园相结合，吸引了众多游客的关注。
比如通过电视广告、官网营销等方式宣传迪士尼的特色。
同时，迪士尼注重产品策略，推出新产品、新主题，比如《冰雪奇缘》，不断吸引游客参观。
浅谈旅游景区的微博营销策略
浅谈旅游景区的微博营销策略摘要：旅游景区微博已经成为一种新型的传播行为，改变着人们的出行方式。
博友通过视频、文字、图片记录出游点滴，让身处家中的网友通过微博平台同时感到旅游的乐趣。
本文提出何为微博营销及微博营销的特点，旅游景区开展微博营销的必要性，未来旅游营销的发展趋势及旅游景区进行微博营销的策略。
关键词：旅游景区、微博营销、信息化引言：微博营销现阶段的发展是愈加迅猛，给传统的营销模式一个很大的冲击。
微博是一个即时的信息发布平台，也是一个自媒体平台。
微博具有较强的媒体价值，有价值或符合大众口味的信息很容易在微博平台上呈病毒式的传播。
近些年旅游景区也开始通过微博进行营销，比如少林寺、国家博物馆、国家大剧院、圆明园等景区纷纷开微博，争抢网络营销阵地。
但并不是开了微博就会有效益，我们无论进行什么样方式的营销，我们都要认清一个事实，那就是这个平台是什么、我们在干什么、怎么干，只有了解了这些，我们才能在营销的过程中，不会走向偏激的一面。
一、何谓微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等。
自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
二、微博营销特点：1、立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息，往往是消费者的心态为出发点。
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浅谈旅游景点的营销策略
作者：于娜
来源：《读与写·上旬刊》2018年第12期
摘要：随着我国经济水平的不断提高，我国人民的业余生活开始变得丰富，人们的休闲娱乐方式多种多样，而旅游已经渐渐成为人们休闲娱乐的首项选择。
人们不再同过去那般拮据，人们生活水平提高了，开始走出家门，欣赏观光外面的风景。
而如今，我国旅游业发展态势良好，人们不需要走出国门，就可以欣赏到优美的风景，体验到不同的风土人情。
与此同时，我国的部分职业开始实施“带薪休假”制度，这极大的促进了我国旅游业的发展，使得更多人愿意放下工作通过旅游来放松身心。
在我国境内有许多风景优美的旅游景点，但是，怎样才能扩大景点的影响力，加深它在游客心中的印象呢？又如何提高这些旅游景点对于游客的吸引力呢？现以“千岛湖”为例，浅谈旅游景点的营销策略。
关键词：旅游景点；营销策略；千岛湖；休闲度假
中图分类号：G648 文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2018）34-0011-01
“千岛湖”位于浙江省内，处于淳安县境内，其风景秀美、环境优良，吸引着大批游客前来休闲度假；而“千岛湖”的旅游发展时间较长，已经有二十余年的发展历史了，其旅游建设已经基本趋于稳定状态，各类旅游设施已经基本建设完成，如五星级度假村、高尔夫俱乐部、游艇俱乐部等休闲娱乐设施完善，游客在“千岛湖”旅游时可供选择多，“千岛湖”已经逐渐发展成为游客心中旅游度假的好去处。
而我国的旅游景点中部分景点的旅游市场发展仍不完善，现以“千岛湖”为例，对我国如今的旅游景点的营销策略提出几点建议。
根据“千岛湖”目前的旅游资源情况以及我国旅游市场的变化，结合当今游客度假的需求、消费方式进行分析，以此来计划“千岛湖”未来的营销策略和发展方向，使得“千岛湖”这个旅游景点能可持续发展，旅游态势能够在如今稳定的状态下稳中求升。
1.提升品牌效应
“品牌”是营销中的重中之重，人们在回想一件事物时，首先映入脑海的便是这件事物的“品牌”，因此，“品牌”的力量是无穷的，我们应有效利用“品牌”的力量，将“千岛湖”的旅游产业“品牌化”，创造出一个富有“千岛湖”特色的品牌文化。
在如今市场化的背景下，“品牌”已经成为产品的代名词，而旅游经济如今已经成为市场经济的一部分，发展旅游品牌则是发展旅游经济的首要原则。
目前，“千岛湖”在国内具有一定的知名度，但其在国外的影响力还相对较小，远远达不到“知名景点”的影响力要求，因此，当前“千岛湖”首先要做的是，打造一个属于自己的“旅游品牌”，增加自己的旅游吸引力，提高自身景点在众多旅游景点中的竞争度。
2.明確客源市场。