什么是品牌,很通俗的讲解ppt课件

中国石化代表什么？ 不知所云
BP的品牌代表的是清洁、能源、 未来及智慧，代表的是不仅贡献石 油，更代表着绿色能源
2007年3月，BP正式启动以“气候变化” 为主题的2007品牌推广活动。 旨在呼吁整个社会对全球气候变化问题给 予关注，向广大公众传递“气候变化，人 人有责”的核心信息，并借此提高人们的 环保意识和可持续发展观念。 BP并没有宣传它的任何产品，但公众却了 解了更多的关于BP在天然气、新能源、绿 色教育等方面的突出表现。
随着乔布斯苹果影响的增大，很多女孩 甚至以吃乔布斯的苹果为荣，乔布斯也 应女性们的心理要求，推出节日版、情 人节版等各种产品，一时间乔布斯的苹 果库存严重不足……
我和乔布斯有个约会！
此时，乔布斯的苹果不仅仅是一个好的产品， 更代表着一种时尚健康的美丽生活。
刚才的故事通俗地介绍了为什么会有品牌， 从中我们可以获知关于品牌的一些信息。
这个时候决定乔布斯赚钱多少的， 是wenku.baidu.com布斯开发的品种和苹果的质量。
市场营销观念阶段—— 乔布斯觉得当地的市场已经饱和，决定去另外一个村子去卖苹果， 由于精力有限，乔布斯选定当地的水果店店老板“连通”代销苹果 紧跟着乔斯布、布斯乔的苹果也进了“连通”的店。 这个时候为了争取更大的销量，乔布斯开始做促销吸引更多的人，
恼不已，突然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的 苹果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。
乔布斯突然发现自己很少关注消费者，他意识到，如果他 能让消费者都指名购买他的苹果，那么“连通”就很难向 他要求提高返点的事情了。而自己的销量也就有了保证， 不会受“连通”的限制。
乔布斯面对渠道的强势、产品的同质化、价格与促销的趋 同化，发现了自己一直忽视的问题——吃苹果的人。而如 果自己的苹果能和消费者拉上某种关系，渠道、销量方面 的问题都会迎刃而解。
•品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。 •品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。 •品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系。
同时，我们还要消除一些关于品牌的误区。
1.品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
始下降。 由于吃苹果的人越来越多，除了乔布斯外，市场上也涌现出了如乔
斯布苹果、布斯乔苹果等竞争对手。 乔布斯为了保住苹果的销量，开发出了多个苹果的品种，满足大家
的胃口，提升苹果的品质，如剔除那些有虫眼的等等。 同时为了和其他竞争者以示区别，乔布斯将自己的苹果外面加了一
个包装，并打上自己的名字
现在的企业基本上都有自己的logo， 但是
有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？ 所以
真正的品牌要具强烈的代表性
2.品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）
• CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识别）、 HI（听觉识别）和SI（环境识别）
• 创建品牌需要许多种工具：战略定位、CIS、品牌策略、创意、 展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、产品设计、 沟通传播、命名、营销策划、展示陈列、促销、包装、事 件……CIS只是众多工具中的一种
品牌是什么及价值意义
让我们从一个简单的故事说起
生产观念阶段—— 乔布斯家种苹果种的特别好吃，而且产量比较大， 而别的人家苹果产量少且没那么好吃， 于是他便把自己家的苹果拿出来卖，结果大受欢迎。 乔布斯于是种下更多的苹果树，生产苹果。
这个时候决定乔布斯赚钱的多少的， 是乔布斯的苹果的生产量。
产品观念阶段—— 其他人发现乔布斯因此而富起来，也纷纷加入卖苹果的行列中来 竞争愈发激烈，人们也喜欢不同苹果的口味，乔布斯的苹果销量开
品牌观念阶段2——
通过调查乔布斯了解到，苹果的日常销 量主要是年轻的女性，他们为了减肥和 美容，每天都要吃苹果，但是只有部分 有机会吃过乔布斯苹果的人才觉得乔布 斯苹果好。
乔布斯决定用“健康的美丽”和消费者 进行沟通，在苹果包装、广告沟通的方 式上都从消费者出发，用消费者的口吻， 讲述乔布斯苹果与消费者之间的故事。 并和瑜伽中心联合举办活动，让乔布斯 苹果和消费者有了更多的沟通机会。
宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天 空，因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂 看到宝马的标志我们会想到宝马 但是我们心中的宝马，不是发动机 而是终极驾驶机器，是无限的驾驶乐趣
标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
甚至一些非常知名的标识，也并不意味着品牌，因为他们没有进行 品牌的建设，只是给我们一个熟悉的标志。就像一个你经常见到的 人，但他/她没有和你交流，你弄不懂他/她是什么样的一个人。
许多CI专著都提及到IBM，IBM被公认为CIS应用的先驱， IBM的各类形象资产通过CIS系统得到有效管理和控制。 IBM的CIS最为规范，而最为人们称道的是其品牌所代表的 “四海一家解决之道”与“智慧点亮地球”
众多企业都导入了CIS系统 可他们绝大多数并没能成为出色品牌
•CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保 持企业形象在各个方面高度一致性。 •一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要 表现出一个人的形象，那么就要有一些标准和 要求，大家共同执行，才能保持一致性。 •CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做 CIS就是做品牌。
传言希特勒便是最早应用CI原理的高手（十字 章符号及手势），当然这并未被证实过，但他 的确具有典型的CI特性
同时给予连通更多的提成、把产品做的更好。并在店内树乔布斯的 苹果的招牌，介绍自己的苹果如何如何好吃。
这个时候决定乔布斯赚钱的多少的，是乔布斯对苹果、苹果价格、 连通、促销、广告、效果的资源分配与把控能力。
而一旦乔斯布、布斯乔在这方面的资源超过了乔布斯，乔布斯在这 个市场上就无竞争优势可言。
品牌观念阶段1—— 有一天乔布斯正在为“连通”要求提高销售返点的事情懊