IKEA形象设计分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
BIS
15
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉识 别系统
VIS
3
产品视觉风格
4
产品展示视觉特色
A
16
IKEA 品牌CIS形象设计
品牌标识的简洁、敦厚象征了家 具用品的可信任性、耐用性、简洁性。
几何图形的妙用塑造了“宜家”独特 又蕴含深意的品牌标识。矩形、圆形都 是家具较常采用的图形，深蓝与鲜黄也 是现代家具中常用的色调。旧元素新组 合成的品牌标识让人自然地联想到“宜 家”的行业特点，同时也给人以稳重、 朴实之感。
IKEA 品牌CIS形象设计
管理体制
宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任 何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位 高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。
宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑 战，即便偶然失误也不会受到处罚。
行为识 别系统
BIS
员工培训
宜家通过传播企业文 化来培养自己的精兵强将。
员工招聘
宜家招聘员工时，很看重沟通能力强的人。 宜家特别注意观察候选人的个人价值观是否与宜家的 核心价值观一致。 招聘员工时，宜家很重视员工的多样化。
A
13
IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益
顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐 出1欧元，资助在全球各地所开展的儿童 项目。
截至2009年，宜家已经通过该活动在全 球范围内向联合国儿童基金会)和救助儿 童会累计捐助了2,380万欧元。
用人理念 给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上 成长的机会，团结起来，为我们自己和我们的 顾客创造一个更好的日常生活而努力。
A
理念识 别系统
MIS
8
IKEA 品牌wenku.baidu.comIS形象设计 宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
理念识 别系统
MIS
不仅要改善大多数人的生 活水平，而且要改善这些 人的本身。
宜家提倡顾客”自给自足”
A
视觉识 别系统
VIS
17
IKEA 品牌CIS形象设计
员 工 着 装 视 觉 特 色
视觉识 别系统
VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
这样做的目的不只因为宜 家要降低成本，还因为这 样做对顾客好一一顾客会
因此而变成一个更好的 人。
A
9
IKEA 品牌CIS形象设计
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
所以对于宜家而言，绝不会存在所谓的 “上游制造商”的压力，也没有任何一 家制造商能对它进行所谓的“分销链管 理”。
A
3
IKEA 背景资料·创始人
坎普拉德是一个“看起来不像资本家的家具界国王”。虽然他非常有钱，但是 十分节俭。对于他而言，赚钱，不管赚多少，就只是赚钱而已；顾客的满意才 是最重要的。
坎普拉德对待其同僚与下属，就像对待好朋友一般。当宜家刚起步的时候，他 记得每一个员工的名字。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他 所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞 （Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。
Ingvar Kamprad
A
4
IKEA背景资料·发展历程
IKEA
1958年，宜家拥有了面积达 6700平方公尺的店面，是当 时北欧最大的家具贩售中心， 并向全球逐步拓展分店。
1953年，英格瓦坎普拉德开 设了首间店面。 1951年，IKEA专营低廉家具， 并停售其他产品。
1947年，首次引入家居产品
1998年，开办第一家中国宜
家商城。 1999年，宜家在世界上四大 洲29个国家150家商场。 2005年，宜家在500强排名世 界第42位。
A
5
IKEA 背景资料·品牌文化定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身
独居的年轻人。刚结婚尚无孩子的夫妇，以及孩子在6岁以下的 夫妇。宜家专门为这个消费群提供所需要并买得起的商品，这个 消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具， 使自己的生活变得更美好。
宜家家居（IKEA）企业形象设计分析
小组成员：庄婉婷 查艳婷 李丹妮 宋雨婷 张群艳
A
1
IKEA 品牌CIS形象设计
IKEA 背景资料
IKEA 的简介 IKEA的创始人
IKEA的发展历程 IKEA的品牌文化定位
MIS理念识别系统
BIS行为识别系统
VIS视觉识别系统
IKEA CIS分析
A
2
Copyright 2011,Sunshine Company
理念识 别系统
MIS
A
10
IKEA 品牌CIS形象设计
宜 厅家
餐
A
理念识 别系统
MIS
11
IKEA 品牌CIS形象设计
B象 系ISS识统Sey形s别rvteicme对外
对内
经营理念
节能
环保
国
? 管 用人理念
理
际
公益 中
创始人愿景
国
品牌控制
制
度
对内BIS
员工 招聘
员工 培训
A
行为识 别系统
BIS
12
IKEA 背景资料·简介
宜家家居（IKEA）是一家具有独特风格和品牌形 象的家居用品零售商。
宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德 （Ingvar Kamprad）在瑞典创立。历经半个多世纪的 发展，如今它已在全世界33个国家和地区拥有267家 商场。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最 重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重 的地位。
支持中国农村贫困地区儿童能够受益的 幼儿早期教育项目。截至2010年年初， 所筹款项总额超过400万元人民币.
A
行为识 别系统
BIS
14
IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。 — 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？ — 与世界自然基金会合作
A
行为识 别系统
宜家在中国的定位调整为“想买高档货，而又付不起高价的白领”
A
6
IKEA 品牌CIS形象设计
Service System
理念识 别系统
MIS
经营理念
用人理念 创始人愿景 IKEA中心价值理念
品牌控制
A
7
IKEA 品牌CIS形象设计
经营理念 为大众创造更美好的日 常生活，提供种类繁多、 美观实用，老百姓买得 起的家居用品。
15
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉识 别系统
VIS
3
产品视觉风格
4
产品展示视觉特色
A
16
IKEA 品牌CIS形象设计
品牌标识的简洁、敦厚象征了家 具用品的可信任性、耐用性、简洁性。
几何图形的妙用塑造了“宜家”独特 又蕴含深意的品牌标识。矩形、圆形都 是家具较常采用的图形，深蓝与鲜黄也 是现代家具中常用的色调。旧元素新组 合成的品牌标识让人自然地联想到“宜 家”的行业特点，同时也给人以稳重、 朴实之感。
IKEA 品牌CIS形象设计
管理体制
宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任 何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位 高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。
宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑 战，即便偶然失误也不会受到处罚。
行为识 别系统
BIS
员工培训
宜家通过传播企业文 化来培养自己的精兵强将。
员工招聘
宜家招聘员工时，很看重沟通能力强的人。 宜家特别注意观察候选人的个人价值观是否与宜家的 核心价值观一致。 招聘员工时，宜家很重视员工的多样化。
A
13
IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益
顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐 出1欧元，资助在全球各地所开展的儿童 项目。
截至2009年，宜家已经通过该活动在全 球范围内向联合国儿童基金会)和救助儿 童会累计捐助了2,380万欧元。
用人理念 给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上 成长的机会，团结起来，为我们自己和我们的 顾客创造一个更好的日常生活而努力。
A
理念识 别系统
MIS
8
IKEA 品牌wenku.baidu.comIS形象设计 宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
理念识 别系统
MIS
不仅要改善大多数人的生 活水平，而且要改善这些 人的本身。
宜家提倡顾客”自给自足”
A
视觉识 别系统
VIS
17
IKEA 品牌CIS形象设计
员 工 着 装 视 觉 特 色
视觉识 别系统
VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
这样做的目的不只因为宜 家要降低成本，还因为这 样做对顾客好一一顾客会
因此而变成一个更好的 人。
A
9
IKEA 品牌CIS形象设计
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
所以对于宜家而言，绝不会存在所谓的 “上游制造商”的压力，也没有任何一 家制造商能对它进行所谓的“分销链管 理”。
A
3
IKEA 背景资料·创始人
坎普拉德是一个“看起来不像资本家的家具界国王”。虽然他非常有钱，但是 十分节俭。对于他而言，赚钱，不管赚多少，就只是赚钱而已；顾客的满意才 是最重要的。
坎普拉德对待其同僚与下属，就像对待好朋友一般。当宜家刚起步的时候，他 记得每一个员工的名字。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他 所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞 （Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。
Ingvar Kamprad
A
4
IKEA背景资料·发展历程
IKEA
1958年，宜家拥有了面积达 6700平方公尺的店面，是当 时北欧最大的家具贩售中心， 并向全球逐步拓展分店。
1953年，英格瓦坎普拉德开 设了首间店面。 1951年，IKEA专营低廉家具， 并停售其他产品。
1947年，首次引入家居产品
1998年，开办第一家中国宜
家商城。 1999年，宜家在世界上四大 洲29个国家150家商场。 2005年，宜家在500强排名世 界第42位。
A
5
IKEA 背景资料·品牌文化定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身
独居的年轻人。刚结婚尚无孩子的夫妇，以及孩子在6岁以下的 夫妇。宜家专门为这个消费群提供所需要并买得起的商品，这个 消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具， 使自己的生活变得更美好。
宜家家居（IKEA）企业形象设计分析
小组成员：庄婉婷 查艳婷 李丹妮 宋雨婷 张群艳
A
1
IKEA 品牌CIS形象设计
IKEA 背景资料
IKEA 的简介 IKEA的创始人
IKEA的发展历程 IKEA的品牌文化定位
MIS理念识别系统
BIS行为识别系统
VIS视觉识别系统
IKEA CIS分析
A
2
Copyright 2011,Sunshine Company
理念识 别系统
MIS
A
10
IKEA 品牌CIS形象设计
宜 厅家
餐
A
理念识 别系统
MIS
11
IKEA 品牌CIS形象设计
B象 系ISS识统Sey形s别rvteicme对外
对内
经营理念
节能
环保
国
? 管 用人理念
理
际
公益 中
创始人愿景
国
品牌控制
制
度
对内BIS
员工 招聘
员工 培训
A
行为识 别系统
BIS
12
IKEA 背景资料·简介
宜家家居（IKEA）是一家具有独特风格和品牌形 象的家居用品零售商。
宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德 （Ingvar Kamprad）在瑞典创立。历经半个多世纪的 发展，如今它已在全世界33个国家和地区拥有267家 商场。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最 重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重 的地位。
支持中国农村贫困地区儿童能够受益的 幼儿早期教育项目。截至2010年年初， 所筹款项总额超过400万元人民币.
A
行为识 别系统
BIS
14
IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。 — 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？ — 与世界自然基金会合作
A
行为识 别系统
宜家在中国的定位调整为“想买高档货，而又付不起高价的白领”
A
6
IKEA 品牌CIS形象设计
Service System
理念识 别系统
MIS
经营理念
用人理念 创始人愿景 IKEA中心价值理念
品牌控制
A
7
IKEA 品牌CIS形象设计
经营理念 为大众创造更美好的日 常生活，提供种类繁多、 美观实用，老百姓买得 起的家居用品。