IKEA形象设计分析
案例解析–宜家家居的设计理念
案例解析–宜家家居的设计理念宜家家居（IKEA）作为全球知名的家居品牌，以其独特的设计理念和实用的产品而深受消费者喜爱。
本文将从宜家家居的设计理念、产品设计以及品牌形象等方面进行深入分析和解析。
一、宜家家居的设计理念宜家家居的设计理念始终围绕着“为大多数人创造美好生活”这一核心理念展开。
宜家着力于提供实用、时尚、价格合理的家居产品，逐渐改变了人们对于家居设计的认识。
宜家坚信，优质的设计并不应仅仅服务于少数富裕人群，每个人都应该有机会享受到舒适、美好的家居环境。
二、产品设计的独特之处宜家家居的产品设计以简约、实用和多功能为主要特点。
无论是家具、餐具还是装饰品，宜家都注重产品的实用性和创新性。
例如，宜家的家具设计常常考虑到空间的利用率和多功能性，使得空间显得更为开阔和实用。
此外，宜家的产品设计也非常注重细节和人性化，以让消费者更加舒适和方便地使用。
三、品牌形象的塑造宜家家居通过自身独特的品牌形象成功与众多消费者建立起联系。
宜家家居以简洁、清新的风格出现在广告、宣传以及产品展示中，给人一种愉悦和舒适的感觉。
宜家坚持开放和包容的态度，积极与消费者交流和互动，倾听他们的需求和意见。
这种互动和沟通模式为宜家赢得了消费者的信任和忠诚度。
四、宜家家居的成功案例解析以宜家家居的营销活动为例，它经常进行的“快闪店”式营销得到了广泛关注。
这种营销模式将宜家的产品直接带到消费者身边，不仅提高了便捷度，还让消费者充分感受到宜家家居的设计理念和产品优势。
同时，宜家还通过多平台传播，如社交媒体、电视广告等，积极推广宜家家居的品牌形象和理念。
在国际拓展方面，宜家也不断推进其设计理念和产品的全球化。
为了适应不同国家和文化的需求，宜家在设计上注重与当地文化的结合，推出符合当地市场和消费者口味的产品。
这种本土化的设计理念为宜家在世界范围内的市场占有率提供了有力的支持。
总结宜家家居以其独特的设计理念、实用的产品和愉悦的购物体验成为全球消费者钟爱的品牌之一。
宜家的设计风格和理念特点
宜家的设计风格和理念特点宜家（IKEA）作为全球知名的瑞典家居品牌，以其独特的设计风格和理念在家居界崭露头角。
宜家的设计风格和理念特点主要表现在以下几个方面。
首先，宜家的设计风格简约、实用，追求功能性和质朴美。
宜家的产品以简约的线条和造型为主，注重家居家具的实际使用功能。
其设计师们精细研究居民的生活习惯和使用需求，创造出多功能、省空间的设计，以便家居产品能更好地适应人们的生活。
比如，折叠床、婴儿床随着不同年龄段的需求可以进行调整，床下还可放置衣物和玩具，实现了空间的最大化利用。
其次，宜家的设计风格注重可持续发展。
宜家关注环境保护和资源的节约利用，努力从设计上减少碳足迹和环境污染。
宜家使用环保材料，避免使用对人体有害的物质，并优化产品的设计，减少材料的浪费。
此外，宜家倡导“绿色生活”，提供可回收利用的家居产品，并积极推动垃圾分类和循环利用的理念，使人们的生活更加环保和可持续。
第三，宜家的设计风格注重人性化设计。
宜家将用户体验放在设计的核心地位，不断改进产品的舒适性和人机交互性。
宜家的设计师在产品设计上注重将实用性和美观性相结合，力求让人们在使用产品时感受到舒适和愉悦。
比如，宜家的椅子和座椅系列经过反复测试和优化，确保为用户提供良好的坐姿和腰椎支撑。
最后，宜家的设计风格强调个性化和可自主组合。
宜家提供大量的产品选择和装饰配件，让消费者能够根据自己的喜好和需求自由搭配和创造自己的居家风格。
宜家提倡“民主设计”，提供质优价廉的产品，让更多的人都能享受到高品质的家居生活。
此外，宜家还注重为不同年龄段和需求的消费者提供多样化的产品，满足不同的生活方式和居住环境。
总的来说，宜家的设计风格和理念特点主要包括简约实用、可持续发展、人性化设计以及个性化和自主组合等方面。
以这些特点为基础，宜家不断创新和改进，为消费者打造实用、舒适和环保的家居生活体验。
宜家家居的设计理念
宜家家居的设计理念宜家以创造更美好的生活为宗旨，经营的产品往往是普通家庭能够消费的，而且外形美观又舒服实用的产品。
其产品的一般秉持着“简约、明朗、自然、舒适”的风格，完全是北欧地区家居产品的缩影，完美呈现了宜家对生活的热爱与对自然的憧憬。
实际上，（宜家家居产品涵盖广）宜家的产品还涵盖了家居生活的每一个领域，从家庭生活必需的桌椅床柜，到文艺清新的装饰物，宜家无一不在生产销售。
因此在购买家具的消费者，最后往往是打包了一箩筐的东西回家装饰。
宜家的产品在设计上，尊崇的是“以人为本”的人道主义理念，同时配合功能主意的思想，因此宜家的家具都具有设计新颖、结构稳固、用材朴实、功能实用的特点。
此外，宜家在家具的设计上考虑十分周到，（产品特色多元）从古朴的木质家具到具有现代质感的金属、PVC家具一应俱全，各具特色，使无论怎样的装修风格都能在宜家找到相互呼应的产品。
多种多样的家具呈现给现代都市中的人们的是个性化的表达，对自然材料的偏爱。
那么宜家设计风格的具体表现又是怎样的呢?首先，在色彩的使用上，宜家偏爱用灰色系作为过渡色，并选用较为干净的颜色为主色调。
在家具的选择上，宜家依旧偏爱用更为人文、自然的木质材料或其他天然材料，在与整体风格不冲突的基础上，选用功能性强的家具。
而在一些微小的细节上，如地垫、桌饰、灯具等的选择，宜家又以特别重视的态度进行装饰。
总结起来，宜家的设计风格分别可以概括为以下几种∶自然田园风、古典朴实风、明快清爽风与简约大气风。
宜家”是瑞典著名的家具专卖店之一，在全国有50多家连锁店。
形形色色的家居风格给消费者带来异样的心灵感受，从心理学的角度出发，考虑消费者的居住心理，切身实际的为消费者考虑，从房子的空间、结构、颜色等方面进行细化处理，最终达到让消费者满意的结果。
然后在宜家众多设计风格中，斯堪纳维亚风格对宜家存在着很大的影响。
一、宜家家居的发展历史与设计理念1926年宜家的创始人英格瓦·坎普拉德出生在瑞典南部的斯马兰。
宜家家居设计理念基本说明
宜家家居设计理念基本说明宜家设计理念人道主义的设计思想、功能主义的设计方法、传统工艺与现代技术的结合、宁静自然的北欧现代生活方式，下面由店铺为你整理宜家家居设计理念基本说明的相关资料，希望能帮到你。
宜家家居设计理念在国内的卖场之中毫无疑问宜家做的是非常优秀的。
仔细观察就会发现在宜家的每一个场景的摆放中发现，适当的位置都会摆放一些现实的人的照片。
这些照片很有感染力并不是因为照片上的人物是什么明星或有多么的美丽和多么的漂亮，或这张照片拍的多么的有艺术感。
而是这些照片上的人物够普通，就好你我，或者我们身边的任何一个再普通不过的人物了。
但是这些照片却起到了它的作用，因为你会感觉，好像照片上的人真的在这生活，或者她刚刚出去了一下，待会就会回来。
你会被她的快乐感染，你会感觉到如果你生活在这里，你会象她一样的幸福。
虽然是一件小小的饰品，但是它的作用却是巨大的。
别墅家具在宜家的每场里面逛处处都可以感受到家的气息。
记得以前看过一个故事，有对夫妇因为想出国定居，所以想把自己的房子出售。
周末上午约好了一对夫妇来看房子，可是谁知那对老妇竟然早到了几个小时，这对年轻夫妇刚起床，屋子里还有些凌乱，被子还没有叠好。
看到买主的突然出现，这对年轻夫妇很紧张的收拾个不停，心理想这下可能没戏了。
谁知这对夫妇却开心的笑了，当即说要了这个房子。
他们说看到这对夫妇就想起了自己周末起床的样子，屋子里好像有他们自己的呼吸的味道，一切的那么的熟悉和亲切。
这点正是很好的体现在了宜家的家具布置上面。
处处都营造一种生活的感觉，时不时还会有顾客坐在那聊天、休息，置身其中你有时会突然忘记你是在逛商场和在购物，而是自己的家里小憩。
还有在宜家中处处可以看到设计师的贴心设计，不时的还提供一些储物方案来供顾客参考，充分展现每一款产品的优点，在不经意间打动消费者。
其实情境暗示并不是唯一的最好的方法，宜家的东西很多是直接摆放上去的，但是堆放的每个产品的情境却又都暗示在其中。
探析宜家家居产品设计成功的核心要素
探析宜家家居产品设计成功的核心要素一、本文概述随着全球消费市场的日益繁荣和消费者需求的多元化，家居产品市场竞争愈发激烈。
在这样的背景下，宜家家居凭借其独特的产品设计理念和成功的市场策略，赢得了全球消费者的广泛喜爱和认可。
本文旨在深入探析宜家家居产品设计成功的核心要素，包括其设计理念、创新策略、用户体验以及可持续性等方面。
通过解析宜家家居的成功之道，希望能够为家居产品设计和相关行业提供有益的启示和借鉴。
本文将从多个维度对宜家家居的产品设计进行全面分析，包括其如何平衡实用性与美观性，如何通过创新设计满足不同消费者的需求，以及如何通过优化用户体验和强化可持续性来提升品牌形象和市场竞争力。
通过对这些核心要素的深入剖析，本文希望能够揭示宜家家居成功的内在逻辑和关键因素，为家居产品设计和相关行业的发展提供有益的参考和借鉴。
二、宜家家居产品设计理念宜家家居产品设计理念的核心在于“民主设计”和“人性化设计”。
民主设计意味着宜家坚持让更多的人能够享受到优质且价格合理的家居产品。
为了实现这一目标，宜家在产品设计的每一个环节都力求精简、高效，以确保最终的产品既具有美观性，又能够保持亲民的价格。
人性化设计则体现在宜家家居产品的每一个细节之中。
从产品的尺寸、颜色、材质，到使用的便捷性、舒适性，宜家都充分考虑了用户的需求和习惯。
这种设计理念使得宜家的产品不仅能够满足基本的家居功能，还能够为用户带来愉悦的使用体验。
宜家家居产品设计还注重可持续性和环保性。
在产品设计中，宜家倾向于使用可再生、可回收的材料，并尽量减少不必要的包装和浪费。
这种设计理念不仅有助于保护环境，也符合了现代消费者对于绿色、环保生活的追求。
宜家家居产品设计理念的成功，在于其将民主、人性化和可持续性等多个方面巧妙地融合在一起，创造出了既美观又实用、既亲民又环保的家居产品。
这种设计理念不仅赢得了消费者的喜爱和信任，也为宜家在全球家居市场上取得了巨大的成功。
三、宜家家居产品设计的创新策略宜家家居产品设计的成功，除了其独特的设计理念和人性化的功能之外，还离不开其创新的策略。
宜家视觉形象设计分析
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉形 象识别 系统VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
•
蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色.
IKEA 基础系统.图形
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标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
员工着装视觉特色
视觉识 别系统 VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
IKEA形象设计分析
IKEA的字体设计简洁、易读，具有现代感，符合品牌年轻、时尚的形象。同时， 字体的粗细和比例也经过精心设计，以呈现出最佳的视觉效果。
标志设计
IKEA的标志简洁明了，易于识别。标志中的蓝色字母“I”和黄色字母“K”以 及“宜家”的中文标识，都体现了品牌的独特性和识别度。
图案与版式设计
图案设计
色彩设计
品牌色彩
IKEA使用蓝色和黄色作为品牌的主要色彩，蓝色代表稳重、 信任和可靠，黄色则代表活力、乐观和快乐，这两种颜色的 组合传达出IKEA品牌的核心价值观。
产品色彩
IKEA的产品色彩丰富多样，以中性色和自然色为主，符合家 居产品的特点，同时也能够满足不同消费者的个性化需求。
字体与标志设计
要点二
详细描述
IKEA的视觉设计风格简洁、现代，易于识别和记忆。其他 品牌应注重优化视觉设计，包括标志、包装、广告等，以 提升品牌的辨识度和吸引力。同时，要注意保持视觉设计 的统一性和连贯性，以强化品牌形象。
THANKS
感谢观看
社交媒体传播
IKEA在社交媒体上积极与消费者互动，通过发布家居装饰技巧、新品推荐等内容，吸引消费者的关注和互动。同时 ，IKEA也通过社交媒体收集消费者的反馈和建议，不断改进产品和服务。
线下门店传播
IKEA的线下门店是品牌形象传播的重要场所。门店装修简约、整洁，符合品牌形象。在门店内，消费者 可以亲身体验IKEA的产品，感受其品质和设计。此外，IKEA还通过线下门店举办家居装饰讲座等活动， 与消费者建立更紧密的联系。
宜家的家居搭配指南提供了详细的家居设计方案和搭配技巧，帮助消费者打造出舒适、美观的居住环 境。这些指南内容丰富、实用性强，深受消费者喜爱，进一步提升了品牌形象。
宜家的设计思维(1)
设计思维
宜家产品具有四大特点
设计新颖
结构稳定
材料简单
实用性强
设计理念----降低成本
从材料上-----选择更便宜的替代材料 在物流上-----选择平板包装 在烧制过程中-----重新设计邦格杯子 的形状和尺寸
模块 设计
发明了“模块”式家具设计 方法（宜家的家具都是拆分 的组装货，产品分成不同模 块，分块设计。不同的模块 可根据成本在不同地区生产； 同时，有些模块在不同家具 间也可通用），这样不仅设 计的成本得以降低，而且还 可以降低运输成本。
精准服务
在客厅的设计上，宜家根据顾客的生活 习惯以及平时的兴趣爱好帮顾客设计出 平常在家可以身心放松的客厅
案例分析
邦格杯子的出世
在1996年，产品开发员Pai接到了设计一个新杯子 的任务，她同时还被告知这种杯子的价格必须低得 惊人----只有5个瑞典克朗。Pai和她的团队就必须 要想办法减少产品的成本。她们从产品的材料、颜 色、设计等因素考虑。最终决定从设计上入手，她 把邦格杯子设计成了一种特殊的锥形，因为这种形 状能使邦格杯子在尽可能少的时间内通过机器，从 而达到节省成本的效果。而且后来又对邦格杯子进 行重新设计，减少了杯子的高度，把杯子的形状也 做了改变，可以更有效的进行叠放，从而节省了杯 子在运输、仓储、商场展示以及顾客家中碗橱内占 用的空间，降低了产品成本。
设计理念----环保
木材是家居设计中常用的材料，在不改变 原材质 的情况下，经过粉碎、压缩，或是 直接切割、拼合等手 段，可再设计创造出 新的家居产品。家居产品中同样 常用的还 有各类织物，如沙发、抱枕、地毯等。织 物材 料经过消毒处理，可以重构再编制， 也可以再次利用
宜家设计的选择
色彩上的选择
宜家家居开发方案设计理念
宜家家居开发方案设计理念
宜家家居一直以来都以其独特的设计理念和创新的产品而闻名于世。
宜家的设
计理念不仅仅是为了满足顾客的需求，更是为了改善人们的生活质量和提升家居环境的舒适度。
宜家家居的设计理念主要包括以下几个方面：
1. 人性化设计，宜家家居注重人们的生活习惯和需求，通过深入了解顾客的生
活方式和喜好，设计出符合人体工程学的家居产品。
无论是家具、灯具还是装饰品，都能够满足人们的需求，让他们在家中得到最大程度的舒适和便利。
2. 环保材料，宜家家居一直致力于使用环保材料，减少对环境的影响。
他们的
家居产品大多采用可再生材料和可持续发展的原材料，以减少对自然资源的消耗，同时还能够保证产品的质量和安全性。
3. 创新设计，宜家家居不断进行创新设计，推出各种新颖的家居产品，不断满
足人们对家居生活的需求。
无论是在功能上还是在外观上，宜家家居都能够给人们带来惊喜和愉悦，让他们在家中享受到更多的乐趣。
4. 平价产品，宜家家居以平价的产品价格而闻名，他们不仅仅提供高品质的家
居产品，还能够让更多的人们享受到优质的生活。
这也是宜家家居一直以来受到欢迎的原因之一，让更多的人们能够拥有优质的家居产品。
总的来说，宜家家居的设计理念不仅仅是为了满足顾客的需求，更是为了改善
人们的生活质量和提升家居环境的舒适度。
他们不断进行创新设计，推出各种新颖的家居产品，以满足人们对家居生活的需求。
同时，他们还注重环保材料的使用，以减少对环境的影响。
宜家家居的设计理念不仅仅是一种理念，更是一种生活方式和态度，让人们在家中得到更多的舒适和便利。
宜家企业形象分析调研报告
宜家企业形象分析调研报告宜家（IKEA）是一家瑞典家具企业，在全球范围内以家具销售而闻名。
本调研报告将以宜家企业形象展开分析，并提供相关数据和见解。
一、企业形象概述宜家的企业形象可以概括为以下几个关键特点：1. 低价高性价比：宜家以提供价格实惠的家具而著称。
该企业能够将成本控制在较低水平，以优势的价格向消费者提供高质量的产品。
2. 可信赖可持续性：宜家强调可持续发展，尤其注重对环境友好的产品。
该企业致力于使用可再生材料、减少能源消耗和废弃物排放等环保措施。
3. 创意与创新：宜家的产品设计独特、多样化，并经常推出新颖的设计理念。
该企业鼓励消费者根据自己的需求和个性化的创意来定制和组装家具，提供个性化的体验。
4. 全球化的影响力：宜家在全球范围内拥有广泛的门店网络，以及线上销售渠道。
该企业在全球范围内享有较高的知名度，并对当地经济做出积极贡献。
二、企业形象分析宜家的企业形象在全球范围内表现出以下特点和趋势：1. 品牌知名度和忠诚度高：宜家在全球范围内享有较高的品牌知名度，并建立了一支庞大的忠诚消费群体。
该企业以高性价比和可信赖的产品质量赢得了消费者的信任。
2. 独特的购物体验：宜家门店提供了全方位的购物体验，店内设有展示房间和样品展示区，消费者可以亲身体验产品的外观和功能。
此外，宜家还通过灵活的定制和配送服务，让消费者可以自由选择和购买所需的产品。
3. 做好企业社会责任：宜家在环保和社会责任方面开展了多项工作和项目。
例如，该企业致力于减少资源消耗，实现可持续发展，并向社区提供就业机会和培训项目。
4. 强大的市场竞争力：宜家在家具行业中的市场竞争力较强，其价格实惠、品牌认可度和产品品质优势均为该企业带来了巨大的竞争优势。
三、企业形象建议鉴于宜家目前的企业形象和市场表现，以下是几些建议：1. 加强与消费者的互动和沟通：宜家可以利用社交媒体等渠道，与消费者互动并及时回应他们的问题和反馈。
这将有助于建立更加紧密的关系，并提高品牌形象和声誉。
宜家家居的设计理念
宜家家居的设计理念宜家家居是瑞典的一家全球知名家居品牌，其设计理念引领了当代家居设计的潮流。
宜家家居的设计理念可以概括为“功能性、实用性和可持续发展”。
它从满足人们日常生活需求的角度出发，强调家居产品的实用性和功能性，同时注重可持续发展，致力于为人们提供可负担得起的、可持续的家居解决方案。
首先，宜家家居注重功能性。
它通过仔细地研究和了解人们的生活方式和需求，设计出满足人们日常生活需求的功能性产品。
例如，宜家家居设计出了具有多功能和储物功能的家具，如床上床下都可以储物的床、带有多个抽屉和储物空间的柜子等。
通过这些功能性设计，人们可以更好地利用空间，提高生活质量和便利性。
其次，宜家家居强调实用性。
它关注的是家居产品的实用性，追求简约、实用、易用的设计风格。
宜家家居的产品设计注重质量和耐用性，不只是注重外观的美观，更为关注产品的实用性。
它针对不同客户的需求，提供多样化的家居产品，并通过合理的价格，使人们能够轻松购买到质量上乘、实用的产品，满足他们的日常需求。
最后，宜家家居致力于可持续发展。
它关注环境保护和资源利用的问题，以降低对环境的负面影响和减少资源浪费为目标，设计并推出了能够提高能源效率和减少浪费的家居产品。
例如，宜家家居推出了节能灯具、可降解产品和可持续发展材料等，提供给消费者环保和可持续的选择。
此外，宜家家居还通过回收利用和再利用等措施，有效地解决产品寿命周期结束后的处理问题，推动可持续发展理念的实施。
综上所述，宜家家居的设计理念基于功能性、实用性和可持续发展。
通过不断研究和了解人们的需求，宜家家居设计出满足人们日常生活需求的功能性产品，并注重实用性和质量，提供多样化的家居产品。
与此同时，宜家家居关注环境保护和资源利用问题，致力于可持续发展，提供环保和可持续的家居选择。
宜家家居的设计理念不仅满足了人们对家居的需求，也引领了当代家居设计的潮流。
IKEA 品牌视觉化管理分析
2015/12/30
员工着装视觉 特色
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2015/12/30
IKEA 员工着装视觉特色
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝IKEA 产品手册视觉形象设计分析
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2015/12/30
IKEA 产品手册视觉形象设计分析
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2015/12/30
视觉广告 设计分析
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2015/12/30
IKEA 视觉广告设计分析
宜家的整个大楼就是一个户外大广告，世界 最大的宜家陈列架
宜家的户外样板房，外面看像个纸箱子。告 诉你把宜家搬回家就这么简单。
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2015/12/30
IKEA 基础系统.图形
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蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色。
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2015/12/30
IKEA 基础系统.图形
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标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
IKEA 品牌视觉化管理分析
1412554 卜晓航
2015/12/30
视觉形象系统 1.商标 2.员工着装视觉特色 3.产品、手册视觉形象设计分析 4.视觉广告设计分析
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设计管理之宜家成功案例分析报告
设计管理：宜家成功案例背景：宜家(IKEA)原是瑞典一个普通的家具企业，2003年进入“全球100个最有价值品牌”排行榜;2004年，宜家以128亿欧元的销售额位居世界家具用品销售企业之首。
同年，宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德曾超过比尔·盖茨，一跃成为世界首富。
自1943年成立以来，经过6多年的发展，宜家现已成为全球最具影响力的家居用品零售商。
如今，宜家在很多国家和地区都拥有分店。
每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录，收录有大约1万多件商品，号称是除了《圣经》之外发布最广的书籍。
喜欢到宜家购物的不只是瑞典人，还有德国人、阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人等。
德国人尤爱宜家。
1974年，宜家在德国慕尼黑开设了第一家分店，大获成功。
随着经营规模的日益扩大和销量的不断增加，在普通德国人心目中，宜家已经成为德国自己的家具品牌，成为德国人生活方式的重要组成部分。
宜家的德国分店达到30多家，市场占有率高达20%，销售额占到了集团销售总额的3%。
德国实际上已成为宜家最大的市场。
宜家的品牌宗教为了给员工强调与顾客结盟的民主理念，1976年，写下了《一个家具商的信仰》，由此成为宜家圣经.他一再重申；为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。
要做到这一点，我们不得不与众不同。
即使在上个世纪90年代，宜家加大向全球发展的步伐时，它也力求保持自己原汁原味的企业文化。
坎普拉德直接表示：宜家向来坚持自己的重要传统，因为这不是瑞典文化，而是公司文化。
否则，其他国家的员工就感受不到自己属于宜家。
除了把简洁、美观而价格合理的产品带到全球市场，宜家也把北欧式的平等自由精神传播到各地。
对年轻人而言，相对于产品的实用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能忽视这样一个大趋势：人人都渴望成为主角和支配者。
品牌宗教在品牌策略上，宜家也是反其道而行之。
2005年9月，《》和Interbrand公司联合推出的全球最佳品牌榜上，宜家排名42位，为78.17亿美元，而在此之前连续三年，宜家一直位居全球最佳品牌的前50名。
设计管理之宜家成功案例分析
设计治理：宜家成功案例背景：宜家(IKEA)原是瑞典一个一般的家具企业，2003年进进“全球100个最有价值品牌〞排行榜;2004年，宜家以128亿欧元的销售额位居世界家具用品销售企业之首。
同年，宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德曾超过比尔·盖茨，一跃成为世界首富。
自1943年成立以来，通过6多年的开展，宜家现已成为全球最具妨碍力的家居用品零售商。
现在，宜家在许多国家和地区都拥有分店。
每年印刷量高达一亿本的IKEA商品名目，收录有大约1万多件商品，号称是除了?圣经?之外公布最广的书籍。
喜爱到宜家购物的不只是瑞典人，还有德国人、阿拉伯人、以色列人、澳大利亚人、俄罗斯人和中国人等。
德国人尤爱宜家。
1974年，宜家在德国慕尼黑开设了第一家分店，大获成功。
随着经营规模的日益扩大和销量的不断增加，在一般德国人心目中，宜家差不多成为德国自己的家具品牌，成为德国人一辈子活方式的重要组成局部。
宜家的德国分店到达30多家，市场占有率高达20%，销售额占到了集团销售总额的3%。
德国实际上已成为宜家最大的市场。
宜家的品牌宗教为了给职员强调与顾客结盟的民主理念，1976年，写下了?一个家具商的信仰?，由此成为宜家圣经.他一再重申；为大多数人制造美好生活的一局部，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。
要做到这一点，我们不得不与众不同。
即使在上个世纪90年代，宜家加大向全球开展的步伐时，它也力求维持自己原汁原味的企业文化。
坎普拉德直截了当表示：宜家一直坚持自己的重要传统，因为这不是瑞典文化，而是公司文化。
否那么，其他国家的职员就感受不到自己属于宜家。
除了把简洁、美瞧而价格合理的产品带到全球市场，宜家也把北欧式的平等自由精神传播到各地。
对年轻人而言，相关于产品的有用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能无视如此一个大趋势：人人都渴瞧成为主角和支配者。
品牌宗教在品牌策略上，宜家也是反其道而行之。
2005年9月，??和Interbrand公司联合推出的全球最正确品牌榜上，宜家排名42位，为78.17亿美元，而在此之前连续三年，宜家一直位居全球最正确品牌的前50名。
北欧风场景化设计呈现宜家
简约、自然、实用和舒适是北欧风格 的典型特点。它强调室内空间的明亮 、通透和开放性，注重自然光的引入 和室内照明的层次感。
设计理念与原则
设计理念
北欧风格的设计理念是“以人为 本”，注重人的感受和需求，追 求简约、实用和舒适的设计。
设计原则
强调功能性、实用性和舒适性， 追求简洁的线条和几何形状，注 重细节设计和手工艺术的运用。
增加空间的活力。
03
巧妙收纳
北欧风格强调空间的整洁和有序，因此在家具陈设时，应注重收纳功能
的设计。可以选择带有储物功能的床、沙发、餐桌等家具，将杂物巧妙
地隐藏起来。
灯光氛围营造
自然光线
北欧风格注重室内光线的自然与舒适，因此应充分利用自然光线，保持室内明亮通透。同 时，也可以通过窗帘、百叶窗等调节光线的强弱和角度。
灯光运用技巧及误区提示
技巧
北欧风强调自然光线的引入，因此白 天应充分利用自然光。晚上则可使用 柔和的暖色调灯光，营造温馨的氛围 。同时，可利用壁灯、台灯等局部照 明，打造层次感。
误区提示
避免使用过于刺眼的冷白色灯光，以 免破坏北欧风的温馨氛围。此外，不 要过度使用射灯和筒灯等强光源，以 免造成视觉疲劳和光污染。
便捷性。
储物收纳
设计充足的橱柜和吊柜，分类收纳 厨房用品和餐具，保持台面整洁。
明亮通风
注重厨房的通风和采光，选用防油 烟、易清洁的材料，打造明亮干净 的厨房环境。
05 搭配技巧与实用建议
色彩搭配原则及实践
原则
北欧风以白色为基调，强调明亮、清新的感觉。同时，运用 浅木色、灰色、蓝色等冷色调，营造宁静、舒适的氛围。
个性化定制
跨界融合
消费者对个性化需求的追求将促使北欧风 设计向个性化定制方向发展，满足不同人 群的审美和生活需求。
家居企业形象策划研究--以宜家家居为例
的员工不怕犯错，勇于尝试新鲜事物，勇于提出个人想法。 在宜家，员工的晋升是非常迅速的，只要有想法有能力，宜 家是很愿意给予新人机会的。员工可以在为企业和顾客 创造价值的同时，实现自己的价值。
4 理念识别系统(MI)
4.1 宜家家居理念
4.1.1 用人理念 (1)宜家非常重视人才，很愿意给坦率、诚实的员工提 供成长的机会，让员工发挥自身才能，坦诚地对待顾客和 同事，营造良好的工作氛围。 (2)培训机制完善，企业与员工之间签订了内部服务协 议。其中，涉及各个部门职责的划分，员工在工作中遇到问 题时提供解决方案，帮助员工更好地成长，帮助新员工更 快地适应工作环境等。 4.1.2 经营理念 宜家的经营理念也是宜家家居企业文化的核心，其 就在于为顾客创造价值，让顾客享受更美好的日常生活， 通过宜家家居的功能分区，尽可能为消费者提供较多的选 择，提供更多性价比高的产品，让顾客买得舒心，买得幸福。
商展经济
家居企业形象策划研究
——以宜家家居为例
贵州师范大学 康健
摘 要：企业形象策划是对品牌定位进行精准评估之后，所进行的营销策划的一部分。优秀的企业形象策划，会帮助企业
获得新客户，留住老客户，是帮助企业打好形象牌、情感牌的关键因素。家居品牌的企业形象一直处于风口浪尖中，产品质
量认可度、公司核心理念的传递以及员工培训等都是影响企业口碑的重要因素。本文运用视觉识别系统、行为识别系统、
2.1.3 标签设计 IK EA主要产品标签有四种：价格标签(P-Tag)，横 标签(Rack label)，自选区标签(Beam sign)，大型A4挂纸 (Streamer)四种标签。它们分别适合不同的产品，类似于布 艺的产品一般使用价格标签，直接用钉枪钉住，可以在一 定程度上保持商品的整洁和完整，在顾客拿样品时，标签 也不会掉下来，整体视觉感非常好。 在价格签下面有个专门放色彩标签的小皮套，这也是 宜家独家的设计，彩色标签分为红色和黄色，红色标签醒 目地标注着货品在自提区的位置，黄色标签标注着楼层等 其他信息。消费者看到此类型标签会被刻意提醒到，也可 以方便顾客查看货物位置。
品牌形象设计再思考：宜家家居
品牌形象设计再思考：宜家家居英国Icon Magazine是一本介绍及报道建筑及各种设计相关的知名杂志，其中有一个颇受欢迎的栏目Rethink,该栏目每期会邀请一家设计公司，由他们自己寻找一个认为已经不适应目前时代而需要更新的品牌，并由设计公司进行品牌形象改造。
最新一期，他们邀请了英国设计公司Freytag Anderson，而这一次，设计公司选择了IKEA宜家家居。
首先我要说的是，他们选择了宜家家居品牌作为开刀的对象深得我心。
无论从哪一个角度，IKEA这个品牌都让人感觉应该改变，每次看到这个品牌还是老样子都会让我在心里嘀咕几句。
如果抛开这个品牌形象单纯因时间长久而获得的识别度这一点外，这个品牌形象与其目前的产品及理念缺乏相联。
或许除了颜色告诉人们这是一家瑞典公司之外（虽然说起来有点讽刺，创始人坎普拉德为逃避本国的高税收，早在七十年代初就已经移民瑞士了，而公司总部近年也移至荷兰）——两瑞（瑞典、瑞士）的很多品牌都有较浓的国旗情结，瑞典就是这种蓝黄配色，而瑞士则是那个十字。
为了说明品牌形象与产品及理念缺乏联系，最直观的感受，我们可随便打开宜家定期派发的《家居指南》小册子，这是最新一期的部分截图，看了下面的一些截图，你甚至都能感觉到最格格不入的就是封面右下角的这个标志，无论从颜色上还是结构上：我们先来看看Freytag Anderson设计公司自己讲述如何改造：我们先从检视现有品牌形象的优点开始——即颜色及其粗壮字体。
我们对字体进行细节修饰，以便使字体更加接近原有的FuturaPress字体。
通过这样的处理使字体更加清晰并且更加符合宜家产品的审美原则。
为了与原来的品牌形象具有一种延续性，我们继续保留了原来的颜色，但却移除了椭圆形的结构，这个椭圆形使得标志显得老旧及减少了品牌的清晰性。
下图为修饰后的标志当新形象建立后，我们感觉还可以进一步发展，使品牌产生创意性的沟通。
我们将四个字母看作独立的区间，各自形成一个模块及可堆积的品牌系统。
宜家企业形象识别系统分析
宜家，为大众创造更美好的日常生活
Thank You!
•
关注人类与地球，担负社会责任，赢得良好企业形象
• 宜家秉承着可持续发展原则对于产品采 用了简洁、舒适、方便的人性化设计， 在产品的材质上也秉承着可持续发展原 则采用了一些例如可持续性棉花、LED 灯、认证木材等环保材料，在可再生能 源方面做出重大投资，并制定了《2015 宜家可持续发展方向》。 IKEA FOUNDATION是一家于1982年 在荷兰注册的慈善基金会，不断致力于 支持各种短期、长期项目，旨在让儿童 拥有一个良好的人生起点。每年年底的 节日期间，宜家商场每售出一个毛绒玩 具，IKEA Foundation就向旨在为儿童 争取更多接受优质教育机会的联合国儿 童基金会（UNICEF)捐赠1欧元。截至 目前，该活动已捐出3520万欧元。
宜家的体验感受
（一）文化符号塑造品牌
• 宜家的出现是对家居市场的一场变革，通过独特的营销方式向人们传递的是一种生活 态度，一种价值观，当企业的发展在人们心中转换成一个文化符号时，这样的企业才 能在人们心中树立长久的形象，从而利于企业的长远发展。 体验代表着给予你寻找感觉的机会，体验会在瞬间通常会改变一个人的消费观念，体 验也表示了质量的可靠，这样的宜家向人销售的是一种消费观念：经过体验的决策才 是最好的。 在如今复杂的经济形势下，消费者更多地渴求高品位高品质但却平价的消费品。宜家 巧妙地把品味和价位的矛盾融合出独具的时尚概念，用平民价享受高端产品，宜家做 到了，它让消费者在其完美的购物体验中感受到了宜家品牌为他们创造的价值。
（二）体验式营销
•
Байду номын сангаас
（三）注重情感诉求，提升顾客忠诚度
（四）控制成本，更要维护质量
IKEA形象设计分析
IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益
顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐出1欧 元，资助在全球各地所开展的儿童项目。 截至2009年，宜家已经通过该活动在全球范围 内向联合国儿童基金会)和救助儿童会累计捐 助了2,380万欧元。 支持中国农村贫困地区儿童能够受益的幼儿早 期教育项目。截至2010年年初，所筹款项总额 超过400万元人民币.
IKEA 品牌CIS形象设计
Service System
理念识别 系统MIS
经营理念
用人理念
创始人愿景
IKEA中心价值理念
品牌控制
IKEA 品牌CIS形象设计
经营理念 为大众创造更美好的日常 生活，提供种类繁多、美 观实用，老百姓买得起的 家居用品。
用人理念 给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上成长的 机会，团结起来，为我们自己和我们的顾客创造一个 更好的日常生活而努力。
理念识别 系统MIS
IKEA 品牌CIS形象设计 宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
理念识别 系统MIS
不仅要改善大多数人的生活水 平，而且要改善这些人的本身 。
宜家提倡顾客”自给自足”
这样做的目的不只因为宜家要 降低成本，还因为这样做对顾
客好一一顾客会因此而变成 一个更好的人。
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识别 系统BIS
IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。 — 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？ — 与世界自然基金会合作
行为识别 系统BIS
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
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员工着装视觉特觉风格
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产品展示视觉特色
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宜家家居于1943年由其创始人英格瓦•堪普拉德 （Ingvar Kamprad）在瑞典创立。历经半个多世纪的 发展，如今它已在全世界33个国家和地区拥有267家 商场。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最 重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重 的地位。
支持中国农村贫困地区儿童能够受益的 幼儿早期教育项目。截至2010年年初， 所筹款项总额超过400万元人民币.
A
行为识 别系统
BIS
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IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。 — 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？ — 与世界自然基金会合作
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行为识 别系统
员工招聘
宜家招聘员工时，很看重沟通能力强的人。 宜家特别注意观察候选人的个人价值观是否与宜家的 核心价值观一致。 招聘员工时，宜家很重视员工的多样化。
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IKEA 品牌CIS形象设计
宜家公益
顾客每购买一个毛绒玩具，宜家就会捐 出1欧元，资助在全球各地所开展的儿童 项目。
截至2009年，宜家已经通过该活动在全 球范围内向联合国儿童基金会)和救助儿 童会累计捐助了2,380万欧元。
IKEA 品牌CIS形象设计
管理体制
宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任 何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位 高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。
宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑 战，即便偶然失误也不会受到处罚。
行为识 别系统
BIS
员工培训
宜家通过传播企业文 化来培养自己的精兵强将。
A
视觉识 别系统
VIS
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IKEA 品牌CIS形象设计
员 工 着 装 视 觉 特 色
视觉识 别系统
VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
这样做的目的不只因为宜 家要降低成本，还因为这 样做对顾客好一一顾客会
因此而变成一个更好的 人。
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IKEA 品牌CIS形象设计
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
所以对于宜家而言，绝不会存在所谓的 “上游制造商”的压力，也没有任何一 家制造商能对它进行所谓的“分销链管 理”。
Ingvar Kamprad
A
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IKEA背景资料·发展历程
IKEA
1958年，宜家拥有了面积达 6700平方公尺的店面，是当 时北欧最大的家具贩售中心， 并向全球逐步拓展分店。
1953年，英格瓦坎普拉德开 设了首间店面。 1951年，IKEA专营低廉家具， 并停售其他产品。
1947年，首次引入家居产品
理念识 别系统
MIS
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IKEA 品牌CIS形象设计
宜 厅家
餐
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理念识 别系统
MIS
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IKEA 品牌CIS形象设计
B象 系ISS识统Sey形s别rvteicme对外
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经营理念
节能
环保
国
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理
际
公益 中
创始人愿景
国
品牌控制
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员工 招聘
员工 培训
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BIS
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IKEA 品牌CIS形象设计
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商标
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员工着装视觉特色
视觉识 别系统
VIS
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产品视觉风格
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产品展示视觉特色
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IKEA 品牌CIS形象设计
品牌标识的简洁、敦厚象征了家 具用品的可信任性、耐用性、简洁性。
几何图形的妙用塑造了“宜家”独特 又蕴含深意的品牌标识。矩形、圆形都 是家具较常采用的图形，深蓝与鲜黄也 是现代家具中常用的色调。旧元素新组 合成的品牌标识让人自然地联想到“宜 家”的行业特点，同时也给人以稳重、 朴实之感。
宜家家居（IKEA）企业形象设计分析
小组成员：庄婉婷 查艳婷 李丹妮 宋雨婷 张群艳
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IKEA 品牌CIS形象设计
IKEA 背景资料
IKEA 的简介 IKEA的创始人
IKEA的发展历程 IKEA的品牌文化定位
MIS理念识别系统
BIS行为识别系统
VIS视觉识别系统
IKEA CIS分析
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Copyright 2011,Sunshine Company
宜家在中国的定位调整为“想买高档货，而又付不起高价的白领”
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IKEA 品牌CIS形象设计
Service System
理念识 别系统
MIS
经营理念
用人理念 创始人愿景 IKEA中心价值理念
品牌控制
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IKEA 品牌CIS形象设计
经营理念 为大众创造更美好的日 常生活，提供种类繁多、 美观实用，老百姓买得 起的家居用品。
用人理念 给那些实在、坦率的人提供个人和职业角色上 成长的机会，团结起来，为我们自己和我们的 顾客创造一个更好的日常生活而努力。
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IKEA 品牌CIS形象设计 宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
理念识 别系统
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不仅要改善大多数人的生 活水平，而且要改善这些 人的本身。
宜家提倡顾客”自给自足”
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IKEA 背景资料·创始人
坎普拉德是一个“看起来不像资本家的家具界国王”。虽然他非常有钱，但是 十分节俭。对于他而言，赚钱，不管赚多少，就只是赚钱而已；顾客的满意才 是最重要的。
坎普拉德对待其同僚与下属，就像对待好朋友一般。当宜家刚起步的时候，他 记得每一个员工的名字。
IKEA的命名来由取自于其创办人姓名的第一个字母“I、K”，和他 所居住的农庄埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”及村落阿干那瑞 （Agunnaryd）中的“A”的所结合而成。
1998年，开办第一家中国宜
家商城。 1999年，宜家在世界上四大 洲29个国家150家商场。 2005年，宜家在500强排名世 界第42位。
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IKEA 背景资料·品牌文化定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身
独居的年轻人。刚结婚尚无孩子的夫妇，以及孩子在6岁以下的 夫妇。宜家专门为这个消费群提供所需要并买得起的商品，这个 消费群也乐意通过付出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具， 使自己的生活变得更美好。