2017进口美妆趋势报告
2017美妆消费报告-上书房信息咨询
2017美妆消费报告《报告》发现，消费者护肤与美妆意识显著增强，新世代（80后、90后）是护肤美颜的主力军，19至25岁用户就开始显露出高端范儿———使用国际大牌。
一部热播剧带“火”一款口红，经济发达地区引领潮流唇色风向，高校师生、城市白领以及小城镇居民对明星引领的产品潮流的反应最快。
线上销售带动化妆品行业增长透过这份大数据报告不难发现，全球美妆市场亮点在中国，而中国美妆市场的亮点又在优质线上渠道。
根据欧莱雅2016全球美妆报告，2016年全球化妆品市场规模同比增幅4%，同期国家统计局数据显示，2016年中国化妆品零售额同比增幅8.3%.然而，相比线上渠道惊人的成长速度，依然是“小巫见大巫”。
最新京东大数据显示，2016京东美妆个护销售额同比增幅高达102%.《报告》显示，20 11-2017年线上美妆消费渗透率持续上升，商品网购习惯已形成，各大化妆品集团线上销售比例在大幅提升。
另外，国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。
以京东美妆为例，在2015年12月～2016年9月期间，就有SK -Ⅱ、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、M EDIH A L、T he historyofw hoo、雅漾等洋品牌进驻。
而伴随着洋品牌进驻中国美妆电商平台，经济发达地区对进口美妆个护产品的消费也在增强。
小城镇“颜值消费”超预期如果说，进口美妆个护产品2016年在线上渠道爆发，是消费升级的一种体现，那么，小城镇对“颜值消费”的超预期需求，则说明国人美妆个护的消费升级早已不再局限于一二线大城市。
2016各线级城市消费额增长指数（指数反映各线级地区的相对水平，不反映增长的绝对值）显示，2016年五线地区“颜值消费”同比增长最快，达到203%，六线地区同比增长以及四线地区同比增长也分别高达186%和160%，相比之下，一线地区、二线地区和三线地区2016年同比2015年虽然也保持了较快增长，但增长分别只有100%、118%和139%.而上述变化的出现，除了受人均可支配收入与生活水平的提高的影响外，物流覆盖的进一步优化，也是一个重要“推手”。
2017年化妆品行业市场分析报告
2017年化妆品行业市场分析报告目录放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强 (5)集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路 (5)地域人文烙印深刻，本土品牌差异化鲜明 (7)中国市场：具备孕育大市值化妆品集团的潜质 (8)潜力巨大、动力具备、春天来临 (8)步入整合期，资本化趋势难挡 (14)格局趋势：全产业链变革，资本化加速发展 (19)品牌端：步入研发和营销并重的竞争时代 (19)代理端：优质头部稳固，尾部洗牌整合 (30)渠道端：线上崛起线下升级，匹配品牌多元持续 (33)投资策略 (43)相关标的 (43)上海家化 (43)青岛金王 (44)风险提示 (45)附录图表 (45)图表目录图表 1：欧美近代化妆品行业发展历程 (5)图表 2：日本近代化妆品行业发展历程 (6)图表 3：资生堂“红腰子”精华、兰蔻小黑瓶肌底液、YSL方管口红 (6)图表 4：欧莱雅集团在并购中实现规模扩张和市值增长 (7)图表 5：2016年主要国家化妆品市场品类结构 (7)图表 6：中国近现代化妆品行业发展历程 (8)图表 7：中国首妆“谢馥春”汉方香粉原料 (9)图表 8：中华老字号“孔凤春”创立于1862年 (9)图表 9：化妆品市场持续增长，规模近2000亿 (10)图表 10：中国化妆品市场增速远高于发达国家（2016） (11)图表 11：化妆品市场发展驱动因素拆解 (12)图表 12：化妆品细分品类规模与11-16CAGR，婴童/彩妆高增长 (12)图表 13：中国护肤品市场渗透率高，且彩妆渗透率呈上升趋势 (13)图表 14：打造一个完整的面部妆容和每日基础护肤的造价 (13)图表 15：国家加强化妆品行业规范化管理，促进化妆品市场消费 (14)图表 16：海外资本与中国化妆品品牌的联姻后续坎坷 (15)图表 17：产业链融资交易在2015年集中爆发 (15)图表 18：一级市场部分投资热点 (16)图表 19：2015-2016年部分化妆品品牌并购案例 (17)图表 20：国内化妆品品牌资本化探索列举 (18)图表 21：国内部分多品牌化妆品集团 (18)图表 22：中国化妆品产业链可划分为品牌端、代理端、渠道端三个环节 (19)图表 23：2016年中国前20大护肤品牌市场份额细分 (20)图表 24：2016年中国彩妆前十大品牌占比47.9% (20)图表 25：2016年天猫热销TOP100化妆品价位分布 (21)图表 26：中国护肤品类前十大品牌 (22)图表 27：中国彩妆前十大品牌 (23)图表 28：蜜丝佛陀彩妆是好莱坞“黄金时代”的标配 (24)图表 29：爱茉莉太平洋公布“星你色” (25)图表 30：化妆品的流行扩张与传媒升级相伴相随 (27)图表 31：“一叶子”品牌logo植入古装热播剧 (27)图表 32：本土品牌费用率，其中广告投入占销售费用超过50% (28)图表 33：本土品牌2015年广告和研发投入，其中研发比例较海外低1-2PCTs (29)图表 34：部分汉方概念本土化妆品牌 (30)图表 35：化妆品分销渠道模式 (30)图表 36：年销售额3000万以下的小型代理商占六成 (31)图表 37：中小型代理商大洗牌，大型代理商稳增长 (32)图表 38：2011-2016年化妆品渠道结构改变 (33)图表 39：2016年各国化妆品渠道结构比较 (34)图表 40：各类渠道比较 (35)图表 41：化妆品价格形成过程 (36)图表 42：“乱花渐入迷人眼”的CS渠道 (36)图表 43：2014年消费者进店指数对比 (37)图表 44：CS店列举（按门店数量排序） (37)图表 45：部分单品牌专卖店门店数量和计划 (38)图表 46：综合类电商平台使用率最高 (39)图表 47：电商平台发展历程 (39)图表 48：B2C市场超过C2C市场 (40)图表 49：天猫平台代运营商的规模格局 (41)图表 50：丽人丽妆收到的返利金额及其占比情况 (42)图表 51：主要代运营公司2015年业绩 (42)图表 52：部分国际知名化妆品集团 (45)图表 53：化妆品牌与网红直播（按时间从远到近排列） (46)图表 54：部分化妆品牌综艺和剧场代言（按总金额自大到小排列） (47)放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路⏹近现代化妆品行业起源西欧，从 18 世纪传承古老技艺进行家庭式生产的香水作坊，到如今工厂化生产、品牌化运营的 1862 亿欧元（ 2016 年）全球市场，化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。
中国进口消费洞察调研-上书房信息咨询
中国进口消费洞察调研基于天猫国际大数据，显示中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。
进口消费紧追全球热点：脱欧、雾霾、太阳的后裔、YSL星辰在过去的2017年，国际大事英国脱欧公投、国内冬季“雾霾”现象、韩剧《太阳的后裔》等年度热门话题受到中国消费者的关注，其相关的网红产品也成为了2017年线上进口消费的指南。
报告显示，在英国脱欧公投举行当天天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。
次日，当脱欧已成定局,英镑暴跌,英商销售随之上涨。
其中，乳清蛋白和女王梳成为最热门的英国货，LUSH和Myprotein、Tangle Teezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。
韩剧《太阳的后裔》的热播期间，女主角宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏随之走红，同时也带动了线上整体双色唇膏的销量。
报告显示，爱茉莉在天猫国际官方旗舰店上架后，线上整体的双色唇膏销量掀起小幅的购买热潮，25日之后随着剧情的热度一路飙升，并在年中大促达到交易高峰。
从消费人群来看，在天猫国际上购买双色唇膏的消费者与关注《太阳的后裔》的性别结构吻合，其中23-35岁的女性人群对于相关产品的消费力更强。
2017年YSL/圣罗兰星辰系列唇膏在双色唇膏之后成为了年度最大赢家，10月18日YSL/圣罗兰星辰系列唇膏因朋友圈走红，当日天猫国际上的销售额比前一天几乎翻倍。
从人群特征来看，购买的主要人群中八成是泛90后及更年轻群体。
雾霾频频的2017年冬季想必给众人留下了深刻的印象，随着空气质量污染指数频频爆表，进口空气净化器和口罩在天猫国际上的销售有所上升，并在双11迎来了销售的最高峰。
受雾霾影响较大的一二级城市、北京上海等地区的消费者成为了空气净化器/口罩的主要消费人群。
中国化妆品行业市场进口与出口分析报告
中国化妆品行业市场进口与出口分析报告中国化妆品行业市场进口与出口分析报告随着国内经济的发展和消费者对美的需求的不断增强，中国化妆品市场的规模不断扩大。
截至2019年，中国化妆品市场已经成为全球最大的市场之一，具有广阔的发展前景。
然而，国内化妆品企业的竞争压力不断增加，市场竞争加剧，加之全球经济环境的不稳定，越来越多的企业开始关注国际市场的机会。
一、中国化妆品出口情况近年来，中国化妆品出口量呈现出稳步上升趋势。
根据中国海关数据显示，2019年我国化妆品出口总额为172.3亿美元，同比增长12.5%。
其中，护肤类产品出口额为110.9亿美元，同比增长16.1%。
在海外市场上，中国化妆品企业也在不断进行品牌推广和宣传，加速了国际市场的开拓和拓展，具有广阔的发展空间。
图表1：中国2019年化妆品出口数据数据来源：海关统计从主要出口市场来看，中国化妆品出口主要集中在欧美市场和亚洲市场。
其中，欧美市场的出口额占比最高，占据了我国的化妆品出口总额的35.3%。
而亚洲市场的比例则为29.1%。
此外，值得注意的是，中国化妆品出口到非洲市场的增长最为迅速。
2019年，中国化妆品出口到非洲市场的增速高达38.9%。
图表2：中国化妆品出口主要国家/地区数据来源：海关统计二、中国化妆品进口情况中国的化妆品进口量也在逐年增加。
2019年，我国化妆品进口总额达到了122.8亿美元，同比增长29.5%。
虽然进口额与出口额相比还有差距，但是中国对化妆品市场的依赖逐渐增强，进口市场也成为了广受关注的新兴领域。
从进口类别来看，中国主要进口护肤、美发、彩妆、香水、男士护肤、口腔清洁、母婴护理等产品。
图表3：中国2019年化妆品进口数据数据来源：海关统计中国的化妆品进口主要来自于欧美国家和亚洲国家，其中，欧美市场的进口额为我国化妆品进口总额的50.2%，而亚洲市场的进口比例则为43.3%。
此外，越南、泰国、日本、韩国等亚洲国家也成为了中国化妆品进口的主要来源。
2017年化妆品行业分析报告
2017年化妆品行业分析报告2017年6月目录一、行业管理体系及行业政策 (5)1、行业监督管理体制 (5)2、行业主要法规政策 (5)（1）主要法律法规 (5)（2）主要产业政策 (7)二、行业发展概况及趋势 (8)1、化妆品行业的定义与分类 (8)2、化妆品行业发展概况 (8)（1）化妆品行业发展历程 (8)（2）全球化妆品行业发展现状 (9)①化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场 (9)②护肤品是化妆品行业最大的细分市场 (11)（3）我国化妆品行业发展现状 (11)①我国化妆品市场规模保持持续增长 (11)②我国化妆品行业集中程度较低，国外品牌占主导 (12)③我国护肤品市场规模持续增长 (12)④我国护肤品市场的人均消费水平低，开发潜力大 (13)3、化妆品行业发展趋势 (14)（1）消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展 (14)（2）天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题 (15)（3）交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛 (15)（4）销售渠道多元化，全渠道逐渐融合 (15)（5）国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透 (16)三、行业竞争情况 (16)1、市场竞争格局 (16)（1）市场集中度不高，国外品牌占据主导 (16)（2）国内品牌竞争力逐渐加强，市场占有率提升 (17)（3）品牌、渠道和产品品质的综合竞争成为市场竞争的主流 (18)2、行业进入壁垒 (18)（1）品牌壁垒 (18)（2）渠道壁垒 (19)（3）终端管理能力壁垒 (19)（4）规模壁垒 (20)（5）资金壁垒 (20)四、行业利润水平变动趋势及变动原因 (20)1、品牌知名度与品牌宣传的持续投入 (21)2、销售模式 (21)3、产品生产工艺和技术水平的影响 (22)4、上游化工原材料、包装材料价格变动的影响 (22)五、行业技术特征与经营特征 (22)1、行业技术特征与技术水平 (22)2、行业经营模式 (23)（1）行业生产模式 (23)（2）行业销售模式 (23)3、行业经营特征 (24)（1）周期性 (24)（2）区域性 (24)（3）季节性 (25)六、上、下游行业的关联影响 (25)1、与上游行业的关联性及其影响 (25)2、与下游行业的关联性及其影响 (25)七、影响行业发展的因素 (26)1、有利因素 (26)（1）国家产业政策的大力支持 (26)（2）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级 (26)（3）消费者护肤意识的增强促进行业快速发展 (27)（4）网络购物兴起为行业发展提供新的想象空间 (27)2、不利因素 (27)（1）行业竞争不规范、产品质量良莠不齐 (27)（2）来自国际化妆品企业的竞争压力 (28)八、行业主要企业简况 (28)1、上海家化联合股份有限公司 (28)2、伽蓝（集团）股份有限公司 (28)3、上海百雀羚日用化学有限公司 (29)4、上海上美化妆品有限公司 (29)5、珀莱雅化妆品股份有限公司 (29)一、行业管理体系及行业政策1、行业监督管理体制国家食品药品监督管理总局和国家质量监督检验检疫总局是化妆品行业的行业主管部门。
2017年美妆行业营销洞察报告
２０１７年美妆行业营销洞察报告目录CONTENT01 03美妆行业市场现状美妆市场规模趋稳新媒体时代美妆KOL营销洞察美妆线上渠道爆发KOL崛起，营销模式变革02美妆行业用户画像垂直美妆社交受关注美妆用户的人群画像美妆用户的网络行为KOL营销价值分析KOL营销案例与效果分析美妆用户的消费行为美妆市场趋稳，护肤、彩妆、个护三分天下数据来源：艾瑞咨询，CBNData，天猫美妆，用户说、数说故事天猫是增长最快的零售渠道数据来源：艾瑞咨询，CBNData，天猫美妆，用户说、数说故事全球九大美妆个护集团旗下品牌入驻天猫比例数据来源：微博，CBNData，天猫美妆58%其他线上渠道的渗透率80%美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比超过10%各大化妆品集团线上销售比例大幅增加，美妆人群更趋向于在线上消费数据来源：微博，CBNData，天猫美妆线上渠道成绩单280欧莱雅汉高联合利华宝洁雅诗兰黛Beiersdorf AG资生堂上海家化2016年美妆巨头营业额（部分）2016年护肤品牌线上销售市场份额膜法世家欧莱雅一叶子御泥坊百雀羚妮维雅韩后曼秀雷敦2016年彩妆品牌线上销售市场份额卡姿兰美宝莲迪奥玛丽黛佳蜜丝佛陀纪梵希香奈儿兰芝数据来源：星图数据，欧莱雅线上渠道爆发美妆KOL 崛起极强的号召力、影响力和相当的公信力在掌握一定话语权的同时，一些特大KOL 甚至拥有主导舆论导向的能力消费者角色及社交关系链改变，用户成为品牌的一部分品牌的传播途径在发生变化。
通过KOL 多层级宣传，加大传播频次微信微博成消费者购物后首选分享渠道目录CONTENT01 03美妆行业市场现状美妆市场规模趋稳新媒体时代美妆KOL营销洞察美妆线上渠道爆发KOL崛起，营销模式变革02美妆行业用户画像垂直美妆社交受关注美妆用户的人群画像美妆用户的网络行为KOL营销价值分析KOL营销案例与效果分析美妆用户的消费行为以“美妆”为关键词进行搜索，观察其2017年以来的讨论声量相关热词有“美妆博主”、“美妆app ”、“美妆视频”、“美妆教学”等，原创内容和垂直社区交流受到越来越多的关注。
2017年化妆品行业分析报告
2017年化妆品行业分析报告2017年12月目录一、快速增长的化妆品市场与逐渐提升的消费水平 (4)1、市场需求稳健增长，未来空间较大 (4)2、消费者信心稳定，高端化与多样化成主流 (6)（1）消费升级趋势明显，高端产品占比增加 (6)（2）消费者选择多样化，品牌认同成决定因素 (7)3、电子商务渠道出现井喷，网购已成新趋势 (9)（1）线上销售规模高速增长，人均线上消费显著提升 (9)（2）线上生态体系日趋完善，官方旗舰店与平台自营占据主流 (10)4、线下销售复苏明显 (12)5、国内品牌占有率进一步扩大 (13)二、彩妆与男士护肤品成为新热点 (14)1、彩妆需求结构升级，市场竞争白热化 (14)2、男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量 (16)三、逐渐成熟并更具吸引力的中国化妆品市场 (17)1、中国化妆品市场总量与潜力均居全球前列 (17)2、企业各展所长，行业龙头采取创新策略 (18)3、外资品牌加速布局，部分“旧相识”重返中国市场 (19)4、政策引导行业规范健康发展 (21)中国化妆品市场需求稳健增长，未来空间较大。
2009年至2015年，国内规模以上化妆品销售收入保持14%的年均增长趋势，2016年受经济环境影响，化妆品销售收入略有下滑。
2017年8月14日，国家统计局发布了1至7月份社会消费品零售总额，1至7月商品零售总额累计180228亿元，同比增长10.30%。
其中，化妆品类别达到1385亿元，同比增长11.50%，在十四个消费类别中，增长速度位于第五位，高于商品零售总增长速率。
根据该项数据预测，2017年化妆品行业销售收入将恢复至2015年水平，并有较大可能在年底实现较大幅度增长。
消费升级趋势明显，高端产品占比增加。
麦肯锡2016年进行的一项消费者调查结果显示，55%的中国家庭认为未来5年内家庭收入将显著提高，与2011年的57%基本持平。
相比之下，该指标在美国长期维持在30%左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观。
2017年进口美妆消费者调查报告-上书房信息咨询
2017年进口美妆消费者调查报告面部护肤、清洁、底妆、防晒等基础型、标准化较高的护肤和美妆产品在线上的销量一直稳步上升，而一些眼部护理套装、化妆刷工具、面部清洁套装等产品近年增长较快。
混合型肤质居多选择美妆重功效中国女性半数为混合型肤质，而在年轻群体中油性皮肤也较多，随着年龄增长中性、干性肤质不断增多，将近有7成以上女性消费者曾经或正在经历长痘痘阶段。
这也导致了中国女性消费者，在对美妆类商品的选择时，更注重其功效成分。
以护肤类商品为例，滋润补水作为最基础的功效得到所有用户的关注，年轻用户对于一些效果外显、及时性的功能更加关注，比如美白、祛斑祛痘、去黑头等等；而中年群体则对这些功能的关注明显降低，主要集中于补水、抗氧化、抗过敏等内在保养功效。
而对于一些新兴美妆概念的尝试，女性消费者也大多聚焦在功效上，并且呈现两极分化的趋势：年轻族群偏爱“药妆”中年群体更关注科技、医学美容。
受地缘优势带来的相应肤质影响，日本系美妆产品几乎是中国女性各个年龄段的选择。
但其他国家也有着不同的受众，年轻群体主要购买韩国及中国的产品，成熟女性则更偏好法国、美国的产品。
对于不同原产地的跨境美妆商品，中国消费者对于不同国家美妆产品的特点也了然于心，日本的“药妆”、美国、法国产品的高科技配方以及中国的纯天然等概念较为深入人心。
美妆现状高普及率年轻群体“花样多”根据报告内容显示，中国将近79%的女性消费者都会化妆和护肤。
但相较护肤产品在使用上呈现的醒目进阶性，美妆产品没有明显的规律；除了底妆类产品使用的人数最多，一些易于入手使用且市场热度较高的单品比如口红、眉笔等也受到追捧；而在个人的彩妆产品的使用数量上，也呈现较为分散的特征，这也说明中国女性在彩妆行为上还不成熟，个体差异性大。
深究其原因，主要在于中国女性消费者目前中国女性继续在美妆上进阶的动力似乎不足，即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段。
将近72%的女性消费者，其妆容也主要集中在工作妆和聚会妆这2种。
2017年全球化妆行业预测分析报告
2017年全球化妆行业预测分析报告报告由上海腾道独家原创数据来源：Avention官方数据库上海腾道作为一家商业数据公司，深知当前中国市场数据分析报告内容缺失，很多行业公司对市场、行业、竞争对手都没有准确的数据分析和宏观的概念，对市场的进入趋于盲目。
基于此，上海腾道在此利用自身强大的大数据库，免费开放相关市场和行业数据分析报告。
腾道希望通这些免费数据行业报告，能让各位对相关行业又深入的数据化的宏观了解，并为相关决策提供参考。
腾道将陆续免费公布不同市场和行业报告，敬请关注！各位也可留言告诉我们希望看到什么行业、什么地区的行业报告，我们将尽最大努力给大家做出呈现。
本行业报告为2017年全球化妆行业预测分析报告。
分析调用了2012-2016年度数据，深度阐述了全球化妆行业进出口发展的现状以及对2017-2021年的市场分析和预测。
进口商汇总报告产品汇总报告从Avention数据资料显示，2015年全球化妆品市场增长4.6％，达到436亿美元。
2020年，全球化妆品市场预计将达557亿美元，比2015年增长27.5％。
2015年全球化妆品市场增长3.5％，达到52.486亿台。
2020年全球化妆品市场预计将达到64.32亿台，比2015年增长22.5％。
面部化妆是全球化妆品市场最大的部分，占市场总价值的38.5％。
亚太地区占全球化妆市场价值的28％。
欧莱雅公司是全球化妆市场的领先者，占市场价值的20.5％。
市场竞争被评估为适度，大多数公司拥有强大的品牌，享受地域多元化。
一、市场概述（一）市场定义化妆品市场由眼妆，面妆，唇彩化妆和指甲化妆组成。
市场根据零售价格（RSP）进行估值，并包括任何适用税金。
创建本报告时使用的任何货币转换均采用2015年度平均汇率进行计算本报告中，全球市场由北美，南美，欧洲，亚太，中东，南非和尼日利亚组成。
北美由加拿大，墨西哥和美国组成。
南美洲包括阿根廷，巴西，智利，哥伦比亚和委内瑞拉。
2017化妆品市场需求具体分析
2017化妆品市场需求具体分析爱美是女人的天性，化妆品成为了各个年龄层女性的必需品。
那么，2017年的化妆品市场又是怎样的呢?以下是店铺为大家整理的2017化妆品市场分析相关内容，希望对您有所帮助。
2017年化妆品趋势分析近年来，中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。
由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。
面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。
2013年我国化妆品市场规模达到1468亿元，再看看2017年化妆品趋势，预计到2017年我国化妆品市场规模将达到1880亿元比2013年增长28.01%。
2007-2017年我国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.8%，成为全球增长最快的市场之一。
天然、有机护肤品已经成为了主流的趋势，由于成熟皮肤需要温和产品，天然有机的产品安全性更高。
而这种天然、有机的护肤品主要有：矿物质和稀有元素如纯金的应用;植物或者带有地方特色的花果成分的运用，例如在澳洲化妆品市场，会在化妆品中运用来自新西兰的奇异果提取成分。
除此以外，食品饮料中流行的天然成分进入化妆品应用领域。
通过对前几年的分析得出2017年化妆品趋势还是稳步向前的，因为现在化妆品在人们生活中扮演着重要角色，所以以后的发展值得大家去投资和做生意哈。
2017国内美容化妆品市场发展趋势分析随着我我国化妆品总体消费水平已超越日本，从2014年的2000亿到2015年涨了近2400亿，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国，并预计2017年化妆品消费额达3000亿元。
据统计，截至2013年10月，我国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷。
根据中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告数据，2015年限额以上企业化妆品零售总额为2340亿，同比增长率为17%。
根据以上同比增长情况，保守估算2015年化妆品零售市场同比增长率可达35%，再根据2014年化妆品零售总额1727亿，可初步推算出2017年化妆品零售总额在2790亿左右。
[营销星球]京东研究院：2017-2018美妆消费趋势报告
![[营销星球]京东研究院：2017-2018美妆消费趋势报告](https://img.taocdn.com/s3/m/14f8c663192e45361166f524.png)
2017年化妆品行业分析报告
2017年化妆品行业分析报告2017年8月目录一、人民生活进入精致消费阶段消费升级促化妆品市场高速增长 . 41、较低的人均化妆品消费量和消费升级的风口 (4)2、国外品牌相对受欢迎程度高国内品牌使用率稳步上提升 (6)3、彩妆进阶消费阶段正在来临，本土彩妆企业获得发展机遇 (8)二、化妆品行业高端化趋势 (12)1、高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素 (12)2、新世代的消费国际化趋势开始出现 (12)3、化妆品本质上是“日用品” (13)4、在线上美妆领域中，品牌高端线和日韩线越来越受到消费者的追捧 (13)三、线上化和年轻化妆品消费趋势 (14)1、线上美妆消费渗透率持续上升，商品网购习惯已形成 (14)2、购买渠道偏好线上大型综合电商 (16)（1）线上购买已成为美妆最主要购买渠道，综合类电商更受青睐 (16)（2）天猫京东仍然是化妆品网购最偏好的综合类电商平台 (16)3、社会中坚力量80后及个性90后撑起7成线上化妆品市场 (17)四、男性美妆消费趋势 (18)1、90后男性成为化妆品市场的生力军 (18)2、男士护肤渐进入细分市场 (19)人民生活进入精致消费阶段，消费升级促化妆品市场高速增长。
中国作为全球潜力最大的消费市场，在经历了30年快速粗放式增长后，市场从数量的增长模式切换至品质提升模式。
市场竞争从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代，人口红利、收入增长和消费意愿是消费增长的三个重要驱动因素。
根据《麦肯锡2016中国消费者调查报告》显示，大众产品向高端产品升级的百分比表明，2016年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。
护肤品市场发展潜力大，产品高端化趋势明显。
2016年，全球快速消费品市场发展都有所放缓（尤其中国快消品市场增速仅2.9%），但化妆品依然增速良好。
根据欧莱雅2016全球美妆报告，2016年全球化妆品市场规模同比增幅4%，中国化妆品零售额同比增幅8.3%。
2017-2018美妆消费报告出炉
2017-2018美妆消费报告出炉
佚名
【期刊名称】《日用化学品科学》
【年(卷),期】2018(41)3
【摘要】2018年3月1日，南都一京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布了JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》。
从2017年的消费表现来看，美的涵义发生了变化和延展。
首先，从重视面容之美拓展到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长。
其次是从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势。
《报告》还指出，
【总页数】1页(P70-70)
【关键词】消费;出炉;研究所;护肤;香水
【正文语种】中文
【中图分类】TQ161
【相关文献】
1.2014HB全球美妆峰会暨中国首次化妆品消费认知调查报告发布盛况 [J],
2.HB全球美妆峰会暨中国首次化妆品消费认知调查报告发布会在京召开 [J], 李文杰;张佳敏;
3.解读美妆消费报告 [J], 陈杰
4.2015跨境网购消费报告公布:服装美妆包包成三大热门品类 [J],
5.天猫美妆发布2017消费趋势报告：口红成为年度最受欢迎“网红” [J],
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2017年彩妆化妆品行业分析报告
2017年彩妆化妆品行业分析报告2017年9月目录一、行业管理 (5)1、行业主管部门及监管体制 (5)2、行业法律法规及产业政策 (6)二、行业概况 (7)1、化妆品及彩妆产品概况 (7)2、彩妆产品的消费特点 (8)（1）以对个人形象更加关注的群体为主要消费者 (8)（2）产品质量受到消费者的重点关注 (8)（3）追求更好妆容效果的消费者，需具有一定的专业化妆技能基础 (8)①产品种类繁多 (8)②上妆程序复杂 (9)③彩妆妆容风格迥异 (9)3、彩妆产品的销售渠道 (10)（1）百货专柜 (11)（2）电商 (11)（3）其他渠道 (12)三、行业市场容量及发展趋势 (12)1、化妆品市场规模及变化情况 (12)2、彩妆行业市场规模及变化情况 (13)3、彩妆细分行业市场规模及变化情况 (15)四、行业竞争情况 (16)1、国际品牌占据明显优势 (16)2、本土品牌市场份额不断提升 (16)3、增长迅速的彩妆高端市场是本土品牌的机遇 (17)4、行业主要企业 (18)（1）芭比波朗（Bobbi Brown） (18)（2）魅可（M.A.C） (18)（3）蜜丝佛陀 (18)五、行业壁垒 (19)1、品牌壁垒 (19)2、产品质量壁垒 (19)3、销售渠道壁垒 (20)4、产品需求多元化壁垒 (20)5、资金规模壁垒 (21)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (21)七、影响行业发展的因素 (22)1、有利因素 (22)（1）国家产业政策的大力支持 (22)（2）居民生活水平不断提升 (22)（3）消费者化妆意识不断改变 (23)（4）零售渠道的迅速发展 (23)2、不利因素 (24)（1）消费者的消费习惯仍有待提升 (24)（2）本土品牌产品核心竞争力不强 (24)八、行业技术水平 (25)九、行业特征 (25)1、行业区域性 (25)2、行业周期性 (26)3、行业季节性 (26)十、行业上下游的关系 (26)1、上游行业发展状况对本行业的影响 (26)2、下游行业发展状况对本行业的影响 (27)。
2017年化妆品行业现状及发展趋势展望分析报告
2017年化妆品行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年7月正文目录放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强 (5)集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路 (5)地域人文烙印深刻，本土品牌差异化鲜明 (7)中国市场：具备孕育大市值化妆品集团的潜质 (8)潜力巨大、动力具备、春天来临 (8)步入整合期，资本化趋势难挡 (14)格局趋势：全产业链变革，资本化加速发展 (18)品牌端：步入研发和营销并重的竞争时代 (19)代理端：优质头部稳固，尾部洗牌整合 (29)渠道端：线上崛起线下升级，匹配品牌多元持续 (32)相关建议 (42)主要公司分析 (42)上海家化 (42)青岛金王 (43)图表目录图表1：欧美近代化妆品行业发展历程 (5)图表2：日本近代化妆品行业发展历程 (6)图表3：资生堂“红腰子”精华、兰蔻小黑瓶肌底液、YSL方管口红 (6)图表4：欧莱雅集团在并购中实现规模扩张和市值增长 (7)图表5：2016年主要国家化妆品市场品类结构 (8)图表6：中国近现代化妆品行业发展历程 (9)图表7：中国首妆“谢馥春”汉方香粉原料 (9)图表8：中华老字号“孔凤春”创立于1862年 (10)图表9：化妆品市场持续增长，规模近2000亿 (10)图表10：中国化妆品市场增速远高于发达国家（2016） (11)图表11：化妆品市场发展驱动因素拆解 (11)图表12：化妆品细分品类规模与11-16CAGR，婴童/彩妆高增长 (12)图表13：中国护肤品市场渗透率高，且彩妆渗透率呈上升趋势 (12)图表14：打造一个完整的面部妆容和每日基础护肤的造价 (13)图表15：国家加强化妆品行业规范化管理，促进化妆品市场消费 (13)图表16：海外资本与中国化妆品品牌的联姻后续坎坷 (14)图表17：产业链融资交易在2015年集中爆发 (15)图表18：一级市场部分投资热点 (16)图表19：2015-2016年部分化妆品品牌并购案例 (16)图表20：国内化妆品品牌资本化探索列举 (17)图表21：国内部分多品牌化妆品集团 (18)图表22：中国化妆品产业链可划分为品牌端、代理端、渠道端三个环节. 18 图表23：2016年中国前20大护肤品牌市场份额细分 (19)图表24：2016年中国彩妆前十大品牌占比47.9% (20)图表25：2016年天猫热销TOP100化妆品价位分布 (21)图表26：中国护肤品类前十大品牌 (22)图表27：中国彩妆前十大品牌 (22)图表28：蜜丝佛陀彩妆是好莱坞“黄金时代”的标配 (24)图表29：爱茉莉太平洋公布“星你色” (25)图表30：化妆品的流行扩张与传媒升级相伴相随 (26)图表31：“一叶子”品牌logo植入古装热播剧 (27)图表 32：本土品牌费用率，其中广告投入占销售费用超过50% (28)图表33：本土品牌2015年广告和研发投入，其中研发比例较海外低1-2PCTs (28)图表34：部分汉方概念本土化妆品牌 (29)图表35：化妆品分销渠道模式 (30)图表36：年销售额3000万以下的小型代理商占六成 (31)图表37：中小型代理商大洗牌，大型代理商稳增长 (31)图表38：2011-2016年化妆品渠道结构改变 (33)图表39：2016年各国化妆品渠道结构比较 (33)图表 40：各类渠道比较渠道列举 (34)图表 41：化妆品价格形成过程 (35)图表 42：“乱花渐入迷人眼”的CS渠道 (35)图表 43：2014年消费者进店指数对比 (36)图表 44：CS店列举（按门店数量排序） (36)图表 45：部分单品牌专卖店门店数量和计划 (37)图表46：综合类电商平台使用率最高 (38)图表47：电商平台发展历程 (39)图表48：B2C市场超过C2C市场 (40)图表49：天猫平台代运营商的规模格局 (40)图表50：丽人丽妆收到的返利金额及其占比情况 (41)图表51：主要代运营公司2015年业绩 (41)放眼全球：集团化运营，地域人文烙印强集团化运营，全球化妆品行业发展的必经之路近现代化妆品行业起源西欧，从18 世纪传承古老技艺进行家庭式生产的香水作坊，到如今工厂化生产、品牌化运营的1862亿欧元（2016年）全球市场，化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。
网易-考拉海购2017进口美妆趋势报告-35页
22岁以下
23-26
#;
中国女性目前主要使用的彩妆产品
美甲
高光修容
遮瑕
其
腮红
它
眼影
彩
香水
妆
眼线
睫毛膏
粉底液霜膏
化妆工具如粉扑刷等
粉饼散粉蜜粉
基
BB霜CC霜
础
隔离妆前乳
底
眉笔眉粉眉膏
妆
口红唇彩
0% 20% 40% 60% 80% 100%
9
.
学生群体彩妆单品最丰富，而成熟女性偏爱“闻香识女人”
学生群体在彩妆上展现出最大的兴趣度，在口红、眉笔、隔离、化妆工具、眼影、遮瑕等多方面产品有较高的使用率，而35 岁以上的成熟女性则在眉笔、睫毛、眼线、高光修容等方面的使用明显低于年轻群体，但对于香水的偏好度明显提升。
中性
73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段
27%
73% 46%
27%
曾经有，现在好了 皮肤一直很好
正在发痘痘
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
3
#;
.
中国女性美妆现状：普及率较高，但大多仍处于初级阶段
79%的女性都会化妆和护肤
3% 18%
79%
79%
会护肤，会化妆 仅护肤 都无
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
面部护肤
面部清洁 底妆
眼部护理 身体护理 眼妆
美容工具 唇妆
防晒修复
数据来源：网易考拉海购销售数据
13
#;
.
美妆消费金额：集中在3000元以下，护肤消费略高于美妆
目前中国消费者对于美妆的需求主要还是集中在大众化产品，尤其是学生群体价格敏感型较强，美妆花费主要集中在千元以 下。
2017美妆行业研究报告
2017年上半年美妆行业的微博讨论声量高达1634万， 讨论人数达637万，占微博活跃用户数（去除水军）的 6%+。
美妆行业讨论人数
637万
美妆行业声量
1634万
讨论声量 讨论
美妆行业
上半年
水军 讨论人数
活跃用户 2017
占微博活跃用户数（去除水军）
>6%
2 0 1 7 年上半年网络整体舆论声量
美妆行业上半年的网络舆论声量整体维持平稳,拉动声量 的主要事件包括
TGI:148
年龄分布 – 90后是主力
70后
2%
80后 90后
16%
00后 1%
80%
13%
TGI:32
TGI
93 126 200 140
*备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。
人群画像
美妆讨论话题更多来自于海外和一线城市 地区分布 – 受海淘和代购影响， 分布在海外和江浙 沪的用户比例突出
爱好 外貌协会
名人明星
新闻趣事
努力
视频音乐
听歌
上网
微笑 穿衣美容
教育就业 IT数码
好性格 肌肤 眼影
偶稀饭睡觉觉
关心 爱微博爱阴阳师 话题
运动教室 里约奥运
阴阳师手游
会员五周年 生活如诗 花式比心
欢乐颂2 哔哩哔哩
虚荣的日常
话题人群KOL* – 微博时尚都关注
1 微博会员小秘书 2 微博安全中心 3 微博故事 4 魏榕融 5 局座召忠
粉底 粉底
脱妆 精华 肌肤
彩妆要遮瑕？+持久？+保湿？
产品功效是彩妆讨论中最多人提及的内容，其中遮瑕、隔离防晒、持久 和保湿是关键。
全球化妆品行业市场规模化妆品进出口贸易统计
全球化妆品行业市场规模化妆品进出口贸易统计
截至2017年全球化妆品市场规模约达2157亿欧元，全球市场规模同比增长4.7%.
根据德国海关统讣数据：2017年徳国化妆品进口总金额为80.92亿美元: 2017年出口金额为106.04亿美元.
2009-2017年德国化妆品（HS： 33）进出口数据统计
根据巴西海关统计数据：2017年巴西化妆品进口总金额为7.21亿美元：2017 年出口金额为8.64亿美元.
2009-2017年巴西化妆品（HS： 33）进出口数据统计
根据俄罗斯海关统计数据：2017年俄罗斯化妆品进口总金额为7.21亿美元; 2017年出口金额为8.64亿美元.
2009-2017年俄罗斯化妆品（HS： 33）进出口数据统计。
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60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 专柜实体店
电商平台
信任的代购
熟人出国时帮带
自己出国时买
22岁以下
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
23-26
27-30
31-35
35岁以上
国外海淘网站
线上美妆消费迎来快速增长，基础款、套装型最受欢迎
网易考拉海购作为国内最大跨境自营电商平台，在近3年来也见证着美妆产品销量的快速增长； 面部护肤、清洁、底妆、防晒等基础型、标准化较高的护肤和美妆产品在线上的销量一直稳步上升，而一些眼部护
100%
80%
60%
40%
20%
0% 1年以下
1-3年
4-5年
6-10年
10年以上
不太会或仅仅会最基本的底妆，还在摸索阶段 关注最新的美妆产品，积极尝试和改变
化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合 对护肤美妆很有心得，经常会分享自己的经验
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
大部分女性主要会1-2种妆容
身体乳
深
头发护理
度
眼霜/眼部精华
护
唇膏唇膜
理
防晒修复
面膜
基
乳液面霜
础
爽肤水/化妆水
护
洁面
理
0% 20% 40% 60% 80% 100%
8
彩妆仍处于摸索期，除了基础底妆，中国女性尤其关注眉妆、口红产品
相较护肤产品在使用上呈现的醒目的进阶性，美妆产品没有明显的规律；除了底妆类产品使用的人数最多，一些易于入手使 用且市场热度较高的单品比如口红、眉笔等也受到追捧；
网易考拉海购2017进口美妆趋势报告
目录
• 中国女性化妆及护肤行为特点 • 美妆消费现状及趋势 • 美妆消费观念及需求 • 美妆人群画像
2
中国女性混合性肤质多，痘痘问题困扰大
除了混合性肤质，年轻群体中油 性皮肤也较多，随着年龄增长中 性、干性肤质不断增多
油性
干性 中性
22以下 23-26 27-30 31-35 35以上
个人的彩妆产品使用数量也较分散，说明中国女性在彩妆行为上还不成熟，个体差异性大。
使用的彩妆产品数量
8% 8% 9% 9% 8% 9% 8% 8%
7%
7%
5%
3% 2%
67%
5% 3%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15种
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
80% 70%
60%
40%
20%
0%
朋友推荐
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
不同群体的种草路径
达人推荐
销量最大
明星同款
促销活动
产品广告 电视节目/电影
22岁以下
23-26
27-30
31-35
35岁以上
挑选美妆产品优先考虑主打功能，年轻群体品牌观念相对弱
年轻群体选择美妆产品更加务实，最关注主打功能和价格，对于品牌的关注度排在第三，而对于外形设计的关注也相对较高 ，体现出年轻一代购物“注重颜值”的特点；而成熟女性则明显关注品牌，同时对于原产地、内部成分等因素更加关注。
中国女性目前主要使用的彩妆产品
美甲
高光修容
遮瑕
其
腮红
它
眼影
彩
香水
妆
眼线
睫毛膏
粉底液霜膏
化妆工具如粉扑刷等
粉饼散粉蜜粉
基
BB霜CC霜
础
隔离妆前乳
底
眉笔眉粉眉膏
妆
口红唇彩
0% 20% 40% 60% 80% 100%
9
学生群体彩妆单品最丰富，而成熟女性偏爱“闻香识女人”
学生群体在彩妆上展现出最大的兴趣度，在口红、眉笔、隔离、化妆工具、眼影、遮瑕等多方面产品有较高的使用率，而35 岁以上的成熟女性则在眉笔、睫毛、眼线、高光修容等方面的使用明显低于年轻群体，但对于香水的偏好度明显提升。
学生群体受美妆博主或达人的影响较大，甚至超过了朋友推荐，可见年轻一代更加看重专业及时尚人士的推荐，而受产品广 告等影响则较低；中年女性则受产品广告影响相对较大。
美妆产品种草总体情况
朋友推荐
美妆博主或达人…
50%
销量最大
23%
明星展示同款
19%
促销活动
16%
产品广告
13%
电视节目电影中
7%
其他 2%
不同群体使用的彩妆产品
90%
70%
50%
30%
10% 口红唇彩 眉笔眉 粉眉膏
BB/ CC霜
隔离 粉饼 粉底液 化妆工具 睫毛膏 妆前乳 散粉蜜粉 霜膏
香水
眼线
腮红
眼影
遮瑕 高光修容 美甲
22岁以下
23-26
27-30
31-35
35岁以上
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
10
目录
• 中国女性化妆及护肤行为特点 • 美妆消费现状及趋势 • 美妆消费观念及需求 • 美妆人群画像
31-35
35岁以上
护肤功效选择上，年轻群体追求及时效果，成熟女性重内在保养
滋润补水作为最基础的功效得到所有用户的关注，年轻用户对于一些效果外显、及时性的功能更加关注，比如美白、祛斑祛 痘、去黑头等等；而中年群体则对这些功能的关注明显降低，主要集中于补水、抗氧化、抗过敏等内在保养功效。
护肤品功效关注点
5-15分
15-30分钟
大学生 未婚白领 已婚有孩
30分钟以上 7
护肤已经进入脸部的深度护理阶段，且开始关注身体全面护理
90%以上的女性已经在广泛使用基础的护肤产品（洁面、化妆水、面霜等），面膜的使用率也很高，成为了第四大基础型护 肤产品；
7பைடு நூலகம்%的女性目前使用的护肤商品数量在6-11种，除了基础护肤，局部的深度、细致护理是目前的主要特征，反映到产品主 要是唇部、眼部、头发护理以及精华等滋养的产品。
使用的护肤产品数量
14% 14% 13%
12% 11%
9%
7%
72% 7%
4%
2% 1% 1%
4% 2%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14种
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
中国女性目前主要使用的护肤产品
身
胸部护理
体
美容仪器
护
口腔护理
理
手足护理
局
面部精华
部
32% 30% 24% 12% 6% 5% 3%
62% 58%
不同群体主要选购的美妆原产地
80%
60%
40%
20%
0%
日本
韩国
法国
美国
中国
德国
澳大利亚
英国
其他
22岁以下
23-26
27-30
31-35
35岁以上
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
种草一款产品：朋友推荐最主流，年轻群体更看重达人推荐
理套装、化妆刷工具、面部清洁套装等产品近年增长较快。
2015-2017年网易考拉美容彩妆销售情况
网易考拉销量前十美妆品类
面部护肤
面部清洁 底妆
眼部护理 身体护理 眼妆
美容工具 唇妆
防晒修复
数据来源：网易考拉海购销售数据
13
美妆消费金额：集中在3000元以下，护肤消费略高于美妆
目前中国消费者对于美妆的需求主要还是集中在大众化产品，尤其是学生群体价格敏感型较强，美妆花费主要集中在千元以 下。
美妆产品关注要素
主打功能
67%
价格
51%
品牌
50%
其他用户的评价
36%
内部成分
35%
折扣力度
27%
原产地
15%
流行程度
11%
套装组合形式
10%
形状设计
6%
限量款 3%
不同群体对美妆关注要素
80%
60%
40%
20%
0%
主打功能 价格
品牌 用户评价 内部成分 折扣力度 原产地 流行程度 套装形式 形状设计 限量款
1年以下, 47%
6
化妆多在半小时内搞定，大学生最 “花时间” ，有孩一族则“最速度”
总体来看，92%的化妆时间集中在半小时以内，不同群体间略有差异； 大学生化妆时间最长，而已婚有孩的女性化妆时间最快。
不同群体女性化妆时间
60%
40%
20%
0% 5分钟以内
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
近期美妆关注产品
面膜 口红唇彩 眼霜眼部精华 BB霜CC霜包含气…
精华 素颜霜
70% 49%
60%
42%
50%
31%
40%
31%
30%
20%
25%
10%
17%
0%
香水
15%
眉笔眉粉眉膏
14%
美容仪
11%
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
不同群体目前关注的美妆产品
22岁以下
23-26
27-30
1000元以下
每年护肤品花费
22%
1001-3000元
3001-5000元
22% 11%
5001-10000元
10% 3%
1万元以上
4% 1%
42% 40%
42%
总体 大学生
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份