市场营销(专升本)专业培养方案

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市场营销第七章(专升本)

第七章市场营销调研与预测一、市场营销信息系统1、信息含义、功能、特征（1）从认识论的角度说，信息是事物运动状态以及运动方式的表象。

广义的信息由数据、文本、声音和图像4种形态组成。

信息按照内容可分为消息、资料和知识三类：消息是变化中新近出现的事实记录传报；资料是事物的静态描述和事物变化过程与社会现象的原始记录，消息的积累就是资料；知识是人们对客观世界及其自身的理性认识，人们对资料去伪存真、去粗取精，经过思维加工和概括后，就获得一定的知识。

（2）信息的功能✓中介功能✓联结功能✓放大功能（3）信息的一般特征✓可扩散性✓可共享性✓可存贮性✓可扩充性✓可转换性2、营销信息系统及其构成（1）菲利普·科特勒的定义：市场营销信息系统（Marketing information system，MIS）是由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时和准确的信息。

特点：✓目的性。

尽量减少杂乱无关的信息✓及时性。

包含速度和频率✓准确性。

来源可靠，方法科学，能反映客观实际。

✓系统性。

时间和空间上的连续性、广泛性，内容全面、完整。

✓社会性。

（2）营销信息系统的构成营销决策所需的信息一般来源于企业内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统，在经过营销分析系统，他们共同构成了营销信息系统。

内部报告系统：向营销管理者提供有关企业内部已经发生的交易信息，包括订货数量、销售额、价格、库存状况、应收账款、应付账款等各种反映企业营销状况的信息。

核心是订单-收款循环，同时辅之以销售报告系统。

营销情报系统：及时捕捉、反馈、加工、分析市场上正在发生和将要发生的信息。

（3）理想的市场营销信息系统能向各级管理人员提供所必需的信息。

能使各级管理人员方便地选择所需要的信息。

能满足管理人员对所需信息的时限要求。

能提供各种形式的信息。

能向管理人员提供易于理解的最新信息二、营销调研二、营销调研1、营销调研的含义及作用（1）市场营销调研（Marketing Research），就是运用科学的方法，有目的、有计划地系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得合乎客观事物发展规律的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，并将其作为市场预测和营销决策的依据。

市场营销本科专业与市场营销专科专业专本衔接一体化人才培养方案

市场营销本科专业与市场营销专科专业专本衔接一体化人才培养方案一、专业名称和专业代码专科专业名称及专业代码:市场营销,630701（原营销与策划专业,专业代码620403）。

本科专业名称及专业代码：市场营销，120202。

二、招生对象和培养目标（一）招生对象本专业招生对象为高职院校市场营销专业或为同等学历，有志于市场营销方向领域,具有求知欲望和学习能力的学生。

（二）培养目标1.专科培养目标本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有与本专业相适应的文化水平与职业道德，掌握从事营销与策划以及相关行业业务的基本理论知识，具备营销与策划及其相关领域的市场调研与分析、信息收集整合、文案撰写、营销策划、服务、商务礼仪与谈判、视觉传达设计、团队运营管理等的基本技能，从事营销与策划及相关行业策划、营销、服务、设计、运营管理等工作的技术技能人才。

2.本科培养目标本专业主要面向工商企业，培养具有扎实的经济、管理、电子商务理论基础，较高的市场营销专业素质，较强社会调研、市场开发、商务洽谈、产品推销、营销管理、商务策划、网络运营等实践能力、创新能力的应用型高级营销人才。

三、培养规格（一）素质要求1.思想品德素质：热爱祖国，遵纪守法。

具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2.身心素质：具有良好的身体素质、心理素质和正确的人生观、价值观、爱岗敬业。

3.文化素质：具备高尚的人格、意志品质和良好的文明习惯；具有独立获取知识、信息的能力；了解自然科学和人文社会科学的基本知识；具有正确运用本国语言，能熟练听、说、读、写的能力；具有一定的艺术鉴赏力；具有竞争意识和与人交往的能力。

4.专业素质：具备本专业所需的基本理论素养；具备良好的分析问题、解决问题的能力；具有创新意识、创新精神和一定的创新能力；具备管理者所应有的沉着、冷静的气质和修养；具备良好的实践能力。

（二）知识要求本专业是跨学科的复合型专业，学习者的知识结构也要适应复合型专业人才培养的要。

市场营销专业专升本培养方案

市场营销专业（专升本）培养方案
一、培养目标：
本专业培养适应社会主义市场经济要求，适应企业在激烈的市场竞争中迅速发展的需要，具有扎实的市场营销、企业管理基础知识，熟练掌握一门外语，能熟练运用计算机技术，掌握牢固的法律基础知识，具有独立分析问题和解决问题能力的市场营销人才。

二、学制：
学制三年。

学完全程教学计划的课程，考试成绩全部合格者，颁发本科毕业证书。

符合学位授予条件的可授予学士学位。

三、教学环节及说明：
1、自学：
是函授教学的主要形式。

学员必须预习教材、参考资料，复习面授内容，认真完成作业。

2、面授辅导：
是对学生进行课堂面授，帮助学员理解和掌握课本内容，是函授教育的重要环节，学员须按要求参加。

3、作业：
是巩固和消化所学知识的重要环节，由学员独立完成。

4、答疑：
主要有课堂解答和函授通讯解答两种形式。

5、实验（实习）：
毕业实习与毕业论文为162学时，毕业论文需要在教师指导下撰写。

四、考试考查：
全部理论课程实行考试制，实践教学内容实行考查制。

市场营销专业专升本人才培养方案

市场营销专业专升本人才培养方案培养目标本专业面向21世纪，面向社会主义现代化建设，培养德智体全面进展，基础扎实、知识面广、能力强、素养高，具有经济、治理、法律和市场营销等方面的知识和能力，能在企业及其他部门从事市场营销理论与实践工作的复合型、应用性的高素养专门人才。

差不多要求1、1.要求学生系统的学习马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论为指导，把握马克思主义差不多原理，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观，爱祖国、爱人民、爱劳动，坚持四项差不多原则，拥护改革开放，遵纪守法，热爱本职工作，全心全意为人民服务，立志献身于社会主义现代化建设事业。

2、本专业学生入学前必须具备大专毕业学历。

要紧学习市场营销和工商治理方面的差不多理论和差不多知识，受到营销方面和技巧方面的差不多训练，要求学生系统的学习并把握治理学、经济学和现代市场营销学的差不多理论和差不多知识，了解本学科的理论前沿与进展动态，具有分析和解决营销问题的能力。

3、是学生具有较好的人文和科技知识结构，把握良好的学习方法，多向的思维方式，初步具有观看、分析和归纳问题的能力；较熟练的把握运算机操作技能，熟练把握英语和商务英语。

4、使学生具有奋发向上而稳固的良好心理，具有健康的体魄，达到大学生体育锤炼合格标准。

主干学科治理科学、经济学要紧课程简介本专业课程设置分为公共基础课程、学科基础课程、专业课课程三大平台。

公共基础课程平台开设的课程邓小平理论、经济应用数学、大学英语、运算机基础、经济应用文写作等学科基础课程平台开设的课程经济学基础、治理学基础、会计学基础、财务治理学、经济法、国际贸易与国际金融等专业课平台开设的课程市场营销学、消费者行为学、市场调查与推测、服务营销、营销策划、营销信息系统、营销沟通、物流与供应链治理、电子商务与网络营销、国际市场营销学等要紧实践环节专业实习、课程设计、相关专业实践、毕业实习与毕业设计（论文）学制 2.5年成绩考核凡教学打算规定开设的必修课程和学生选修的选修课程在课程终止后均进行考试，考试课程采取百分制进行计分，在校期间要求选修并通过两门选修课授予学位：治理学学士市场营销专业专升本（业余）指导性教学打算公共基础课平台学科基础课平台专业课平台集中性实践环节。

市场营销专升本可以报考的专业

市场营销专升本可以报考的专业一、市场营销专升本可以报考的专业1、市场营销：市场营销是一门研究公司商品和服务如何把它们推向市场，怎样才能使其能尽可能多地被客户发现和购买.主要内容涵盖市场营销策略制定，流程管理，产品定位，促销策略，广告推广，社会营销，渠道规划等。

2、营销学：营销学是研究购买者、销售者及其它市场环境中的经济、心理和社会活动，以及这些活动如何进行流程和方法来有效地满足购买者和销售者的需求，并正确地定位市场活动，以实现经济,社会及利益的最大化的学科的总称。

3、企业管理：企业管理是一门比较宽泛的学科，涉及从基本企业办公知识到当今最先进的管理理论，旨在帮助企业更有效的运营，协调资源，实现目标，拓展市场，促进发展，管理变化，以及调整组织等。

4、工商管理：工商管理是一门综合性和应用性较强的学科，建立在会计、经济、法律、管理学基础上，研究企业管理在不同文化、不同法制、不同行业条件下的运行规律，以保持企业持续发展和提高管理水平的一门学科。

5、国际贸易：国际贸易是指涉及到不同国家之间的货物和服务的贸易活动，它是任何国家从事经济活动，建立国际贸易关系的枢纽，也是一门研究国际市场的营销管理的学科，研究各种国外市场营销管理及服务贸易的理论与实务。

6、投资理财：投资理财是指把资金进行投资，用来获得收益的行为，把赠与进行投资，以获得高于投入收益率，控制投资风险等行为。

它是一门集投资策略、投资风险管理、投资技术分析、投资财贸理论等多学科于一体的学科。

7、电子商务：电子商务是一门研究借助多种信息技术，实现商业活动的过程的学科，包括商家、政府、非盈利组织和个人之间的电子业务活动。

它集合了电子营销、商业智能、网络市场、数字商务、信息系统管理、互联网安全等知识，旨在促进信息技术在商务活动中的普及和应用，以帮助企业提高营销量、效率、收入和质量。

市场营销专升本考什么科目有哪些要求

市场营销专升本考什么科目有哪些要求每年有很多市场营销专业的同学通过专升本考试提升学历。

下面是由编辑为大家整理的“市场营销专升本考什么科目有哪些要求”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。

市场营销专业市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。

简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

市场营销专升本要考以下科目：1、计算机。

2、英语。

3、综合一(经济法、基础会计)。

4、综合二(市场营销学、市场调查与预测)。

专升本考试报名的条件一、统招专升本的报名条件1、选拔对象为列入国家普通高校招生计划、经省招生部门按规定程序正式录取的、本省各类普通高校的专科三年级在籍学生(普通全日制统招入学)。

2、坚持四项基本原则,遵纪守法;具有较高思想道德修养和文化素质，上进心强，品行端正;在校期间未受记过(含)以上处分，无考试作弊记录。

3、分省份要求英语水平，比如上海要求通过大学英语四级考试。

4、具有普通高职(专科)毕业学历的退役士兵，经民政系统等有关单位按照规定和程序审核后，可参加普通专升本。

二、成人专升本的报名条件1、自考专升本报考条件(1)、中华人民共和国公民，以及港澳台同胞、海外侨胞，不受性别、年龄、民族、种族、学历、身体健康状况、居住地等限制，均可根据本人的实际情况报考，本着学以致用的原则选择专业，能遵纪守法、接受改造、积极学习的劳改、劳教人员，经有关部门批准后也可申请报考。

(2)、报考自考专升本的考生必须具有国家承认的专科学历，包括在校大专生，自考专科学历、成考专科学历或者远程教育的专科学历。

民办学校自主发证、各级党校颁发的毕业证书、高等院校所属的二级学院所发证书、研究生课程班毕(结)业证书都不可以报考自考专升本。

2、成考专升本报考条件(1)、遵守中华人民共和国宪法和法律，品德良好，年满18周岁，身体健康，生活能自理，不影响所报专业学习。

(2)、报考高中起点本科的考生，应具备高中(中专)毕业证书或同等学力;报考专科起点本科的考生，必须已经取得教育部审定核准的国民教育系列专科及专科以上毕业证书。

市场营销专升本

市场营销专升本市场营销专升本 - 推动商业成功的关键市场营销是现代商业中不可或缺的一个重要环节。

无论是传统企业还是新兴企业，都需要具备一定的市场营销能力，以便在激烈的竞争中脱颖而出。

市场营销专升本课程的学习不仅可以提升个人的专业素养，还可以为今后的职业发展打下坚实的基础。

市场营销涉及诸多知识领域，包括市场调研、市场分析、市场策划、产品定位、品牌传播等。

我们将从不同角度探讨市场营销的重要性和相关的关键要素。

首先，市场调研是市场营销的基石。

通过深入了解目标市场的需求和竞争对手的现状，企业可以更好地制定营销战略和营销策略。

市场调研可以通过多种方式进行，包括问卷调查、访谈、观察和在线调查等。

了解受众的需求和行为习惯可以帮助企业找到合适的目标市场，并制定相应的市场推广策略。

其次，市场分析是市场营销的重要环节。

企业需要对市场进行全面且准确的分析，以便把握市场的机会和挑战。

市场分析可以通过收集和分析市场数据、趋势和竞争对手的策略来实现。

企业可以利用市场分析的结果制定差异化竞争战略，并根据市场的变化及时调整营销策略。

除了市场调研和市场分析，市场策划也是市场营销的核心部分。

市场策划是根据市场调研和市场分析的结果，制定出具体的营销计划和执行方案。

市场策划包括市场定位、目标受众、产品定价、销售渠道等方面，需要考虑多个因素的综合影响。

好的市场策划可以帮助企业实现目标市场的占有率和盈利能力的最大化。

产品定位是市场营销中的一个重要概念。

产品定位是企业对产品或服务在目标市场中的定位和定位策略。

通过找到产品与众不同的特点和优势，并将其与目标市场的需求相结合，企业可以在市场竞争中脱颖而出。

产品定位需要综合考虑产品的特性、目标市场的需求、竞争环境和差异化竞争战略等因素。

最后，品牌传播是市场营销中的重要环节。

品牌传播可以增强企业的知名度和美誉度，提高消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。

品牌传播可以通过多种方式实现，包括广告、公关、促销、口碑营销等。

市场营销专业学业生涯培养方案

第一部分学院及系部情况介绍二、系部基本情况介绍法商学院工商管理系下设工商管理（四年，文理兼收）、市场营销（四年，文理兼收）、工商企业管理（三年，文理兼收）、市场营销（三年，文理兼收）、市场营销（汽车营销与技术服务）（三年，文理兼收）五个专业，现有专职辅导员10人，专职教师2人，有24个行政班级，其中专科班12个，本科班12个，学生总人数为1052人。

随着法商学院办学规模的扩大和办学声誉的不断提高，学生的录取分数在逐年上升，学生的整体素质也在不断提高。

系部的整体情况正在向着规模稳定，管理规范，学风较好的方向发展。

工商管理系所属的工商管理、物流与工程管理系综合办公室也连续三年被评为管理服务育人先进集体。

随着学生整体素质的提升和学风建设的加强，系部在做好基础管理的同时，注重学生综合素质和能力的培养，为学生提供展示自我，全面发展的舞台。

在近几年暑期社会实践活动中，工商管理系实践团队完成的论文多篇在藏龙学刊发表，2009年7月工商管理系赴京山县社会实践小分队获省级社会实践优秀团队。

营销08301班陈嘉华获2010全国高校市场营销大赛全国总决赛三等奖。

为进一步搞好系部的学风建设，从2009年9月起，系部成立了启跃学风示范团队，本着提高自己，影响他人的团队宗旨，以三文鱼不怕困难、迎难而上的精神作为指导思想，通过部分优秀学生的模范带头作用，带动系部的学风建设。

与此同时系部结合专业特色通过团总支学生会这条线，开展了营销策划大赛和创业大赛，并已成为该系的传统特色项目，在学生中形成一定的影响。

在活动中因为有经济学院本部的陈昀副院长、廖亮、傅小明、李瑜等专业老师的指导和评审，整个活动的专业性增强，学生的专业知识也得到提高。

在专业实践方面，系部结合专业特点，突出专业特色。

汽车营销专业，发挥往届毕业生的优势和已形成的企业关系，建立校企合作，力争为毕业生提供更多的实习、就业机会。

在学风建设方面，系部进一步发挥启跃示范团队的优势，在原有的基础上进行进一步的改进，成立基础班和提高班，有针对性的对提高班的团体进行分类的跟踪指导，期望通过此途径来提高该系考级、考证、考研以及专升本的通过率。

2023年福建省专升本市场营销要点归纳

一. 市场营销和市场营销学1.简述市场营销旳含义答: 市场营销是个人和群体通过发明并同他人互换产品和价值以满足需求和欲望旳一种社会和管理过程。

它具有如下三点含义:(1)市场营销旳最终目旳是“满足需求和欲望”(2)“互换”是市场营销旳关键, 互换过程是一种积极、积极寻找机会, 满足双方需求和欲望旳社会过程和管理过程(3)互换过程能否顺利进行, 取决于营销者发明旳产品和价值满足顾客需求旳程度和互换过程管理旳水平。

2.市场营销对经济发展旳重要作用（1）增进经济总量增长方面发挥重要作用（2）市场营销通过营销战略与方略旳创新, 指导新产品开发经营, 减少市场风险, 增进新科技成果转化生产力（3）在扩大内需和进军国际市场, 以及吸引外资, 处理经济成长中旳供求矛盾和资金, 技术问题等方面, 开拓更大旳市场空间（4）市场营销为第三产业旳发展开辟了道路（5）倡导保护环境, 有助于经济旳可持续发展。

3.市场营销学旳研究措施答: （1）老式研究法（2）历史研究法（3）管理研究法（4）系统研究法。

4.现实市场旳成立包括哪些条件答: （1）存在消费者旳一方, 他们有着某种需要和欲望, 并拥有可供互换旳资源（2）存在生产者旳另一方, 他们能提供满足消费者需求旳产品和服务（3）要有促成互换双方达到交易旳条件, 如双方接受旳价格, 时间, 空间, 信息和服务方式等。

二. 市场营销管理哲学及其贯彻1.试述市场营销管理哲学（观念）旳演变过程答: 市场营销管理哲学（观念）旳演变过程依次是生产观念、产品观念、推销（销售）观念、市场营销观念和社会营销观念等五个阶段。

前三个阶段是以企业为中心旳旧观念, 后两个阶段是新观念, 分别称之为顾客导向观念和社会营销导向观念。

(1)生产观念认为, 消费者总是爱慕可以随地买到价格低廉旳产品, 企业应当集中精力提高生产效率和扩大分销范围, 增长产量, 减少成本。

伴随低质量产品损害了消费者旳利益, 使该观念受到消费者旳抵制, 随即企业开始推崇产品观念。

湖南统招专升本专业解析——市场营销

湖南统招专升本专业解析——市场营销湖南统招专升本专业解析——市场营销市场营销作为一门实用性极强的专业，近年来备受人们关注。

湖南统招专升本这个专业也在越来越受欢迎。

今天我们来对这个专业进行一个详细的解析。

市场营销是一个庞大的领域，我们可以按照类别进行划分。

一、品牌营销品牌营销是许多企业最重要的部分之一。

品牌决定了消费者对于企业的信任度和认可度。

在品牌营销中，学生需要了解如何通过不同的渠道和手段去提高品牌美誉度，树立品牌形象，以及如何开发品牌的潜力。

同时也要学会在留作活动中不同场所和平台如何营销自己的品牌。

二、销售管理销售管理是企业顺利运转的关键部分。

销售管理者负责规划和管理销售团队，制定行销策略，以及与客户接触并销售产品。

销售管理者需具备领导力、市场分析能力和敏锐的商业洞察力，同时也要了解如何管理销售团队和客户关系。

三、数字营销如今，越来越多的企业将数字营销作为了重要的推广手段。

学生们在数字营销中学习搜索引擎优化、社交媒体影响和推广、电子邮件和网络广告等等。

数字营销是一个需要不断跟进并且更新的领域。

四、营销调研通常在新产品开发或者企业战略落地前，都需要进行一系列的营销调研。

调研可以了解市场需求、潜在客户的购买意愿、产品对竞争对手的优势和弱点等等。

市场营销专业的学生程需要掌握针对产品和市场的调研技巧，设计有效的问卷调研和数据分析。

总结市场营销是一个非常实际并且具有挑战性的专业。

在湖南统招专升本市场营销专业中，学生们将学习到市场营销相关的知识和技能，从品牌营销、销售管理、数字营销到营销调研等等，都包括其中。

市场营销专业的学生们需要在学习过程中不断探索和尝试，了解市场的潜在需求和趋势，有针对性地去运用他们所学的技能，以确保他们自己以及自己的企业站在市场竞争的最前沿。

市场营销专升本教学计划

市场营销专业专科起点本科教学计划（专升本·周末·2.5年制）一、培养目标本专业适应市场经济发展的需要，以国际化为导向，以区域经济发展为依托，以实践为载体，培养具有全球视野，德、智、体、能全面发展，系统掌握市场营销基础理论，具备市场销售、营销管理、策划等专业技能，具有较强社会适应能力的应用型高级专门人才。

学生毕业后，能胜任各类企业市场拓展、营销管理、营销策划等工作，以及在行政事业单位从事营销相关工作。

二、修业年限、学习形式和授予学位名称修业年限和学习形式：2.5年·业余（周末）。

授予学位名称：符合授予学位条件者，授予管理学学士学位。

三、基本规格及要求本专业学生主要学习经济学、营销策划、消费者行为学、市场营销等基本理论和基本知识，从而具备分析和解决企业经营过程中所遇到营销问题的能力。

通过学习，学生应达到：1．掌握马克思主义，邓小平理论和中国特色社会主义理论体系概论的基本原理、基本知识，拥护党的路线、方针、政策，热爱社会主义祖国，遵纪守法，具有良好的道德修养。

2．掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识。

3．掌握现代企业市场营销的基本理论与基本知识，了解市场营销学科的理论前沿和发展动态，具备市场拓展、营销策划、营销管理等基本技能和方法，能利用所学知识解决市场营销中的实际问题。

4．具有较强的学习能力、写作能力、组织协调能力、语言表达能力、人际沟通和跨文化学习能力；具有良好的人文素质，心理素质和职业道德，有较强适应社会及工作环境的能力。

5．掌握一门外国语（英语），能借助工具书，正确阅读和翻译本专业的文献资料。

6．具有较强的计算机应用能力，能熟练地应用各类软件进行营销管理工作。

四、主干课程市场营销学、消费者行为学、品牌管理、市场调查与预测、现代推销学、营销渠道管理、广告理论与实务、市场营销策划、网络营销、国际市场营销学。

五、主要教学环节及相关说明（一）理论教学环节本专业共开设20门课程。

市场营销专业(专升本)人才培养方案 .doc

感谢你的观看感谢你的观看市场营销专业（专升本）人才培养方案一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，具有一定的创新精神、创业意识，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型复合型人才。

二、培养规格（一）综合能力要求1．具备良好的思想道德品质、较强的法制观念和诚信意识，具备科学的世界观、人生观和价值观，具备较高的文化素养、健康的心理素质、良好的心理调适能力和职业素养；2．具备良好的语言表达能力，能够运用英语进行交流沟通，掌握一定的信息处理技术，具备信息处理方面的基本能力；3．具备健康的体魄、顽强的意志、积极向上的精神和乐观开朗的心态，养成良好的劳动习惯，掌握一定的职业技能。

（二）专业能力要求1.掌握管理学、经济学和会计学的基本理论、基本知识，具备基本的经济与逻辑分析能力和经营管理能力；2.掌握市场营销的定性、定量分析方法，具备为企业推出新产品或新品牌、开拓新区域（行业）市场、开展市场调研和市场分析、撰写营销策划方案的能力；3. 具备网络营销能力或营销管理能力；4. 掌握资料搜集、文献检索和毕业论文撰写方法，初步具备本专业领域的研究能力。

（三）能力拓展要求1.熟悉创业的有关政策，具有良好的创业精神，初步具备职业生涯规划的能力，具备较强的创新创业意识和就业能力；2.积极参加社会实践、文体等活动，具备较强的素质拓展能力；3.积极参与志愿服务等公益活动，具备较强的社会适应能力、社会责任能力。

三、专业方向1．网络营销2．营销管理四、专业能力分析表五、学制与学分学制：2年学分：最低修读学分70.0学分，第一课堂最低修读62.0学分，其中集中实践教学环节不低于18.0学分；第二课堂最低修读8.0学分。

六、毕业与学位授予毕业条件：学生在规定的学习年限内，完成各教学环节学习，修满专业规定的最低学分，准予毕业。

市场营销(专升本)专业人才培养方案

市场营销(专升本)专业教学计划一、培养目标本专业培养德智体美全面发展,掌握经济管理基础理论、市场营销基本理论与知识，具有较强的市场感知、市场销售、营销沟通、营销策划、市场信息分析和营销管理等专业能力，能够在国内企事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作，富有社会责任感，具有创新意识和创业精神的高素质应用型人才。

二、培养要求本专业学生主要学习经济管理基础理论、市场营销等方面的基本理论和基本知识，在专科阶段学习的基础上，进一步掌握经济学、管理学、会计学、市场营销学的基本知识、基本理论和基本方法，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销实际问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的专业基本知识和能力：1、掌握经济学、管理学学科基础理论知识，具备经济现象的认知与分析能力、组织管理能力、统计分析能力、会计核算技能、市场开拓与营销能力等；2、掌握销售管理、商务谈判、市场调查与预测A、广告学、营销渠道管理、公共关系学、市场营销策划等基本知识；具备渠道管理能力、市场调查与预测能力、销售管理能力、商务谈判能力、广告策划等能力；3、掌握计算机的基本知识和应用方法，具有熟练操作相关市场营销软件的能力；4、具有较强的英语听、说、读、写、译的能力，能较熟练地阅读本专业的外文书刊；5、具有较强的语言文字表达、人际沟通、团结协作、知识再生等社会适应和发展能力；6、具有健康的体魄、良好的心理素质和身心保健的知识与能力。

三、主干学科管理学四、主要课程市场营销学、管理学、会计学、统计学、西方经济学、财务管理、经济法、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、广告学、电子商务、营销渠道管理、公共关系学、商务谈判、网络营销等。

五、主要实践环节市场营销策划实训、销售管理实训、市场调查与预测实训、广告学实训、商务谈判实训、科研训练、毕业实习等。

六、修业年限两年七、授予学位管理学学士八、毕业学分要求最低修读76学分，其中理论课54学分，实践教学22学分九、表格表1 市场营销专升本专业全学程时间安排注：表中括弧内数据属课外学时。

市场营销(专升本)专业培养方案

市场营销（专升本）专业培养方案专业代码：110202专业名称：市场营销(Marketing)学制：两年授予学位：管理学学士一．培养目标本专业培养具有扎实的市场营销基础理论、较强的营销技术应用能力、相关知识面宽、素质高的高层次应用型市场营销人才。

使学生在完成两年学业训练后，既具有市场营销专业的基础理论和营销专业知识，又具备从事营销业务及营销实际工作的市场调研、市场销售、市场策划、市场开发能力。

学生毕业后能在工商企业从事国内、国际市场营销管理方面工作，亦可在事业单位及政府部门从事相关联的工作。

二．培养规格与要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销理论、方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；2．掌握市场营销相应的定性、定量分析方法；3．具有市场调研能力、市场销售能力、市场开发能力；4．具有初步的市场营销策划能力；5．具有解决企业实际营销问题的工作能力；6．具有较强的语言表达、人际沟通能力。

三．主干学科经济学、工商管理。

四．专业主干课程经济学、管理学、统计学、市场营销学、市场调研、消费行为学、广告理论与实务等。

五．主要实践性教学环节专业认识实习、营销实习、毕业设计（论文）等。

六．学分（学时）分配与毕业最低学分要求1.学分分配毕业所需最低修读总学分数为79学分（不含综合教育学分），其中通识教育28学分，专业教育51学分。

选修课学分占课程教学学分的22％，集中实践环节学分占总学分的23％。

2.学时分配注*：选修学时为满足课程模块要求学分的情况下学生修的最少学时。

课程教学学时中，除通识教育选修课外的理论教学总学时为890，实践教学总学时为12。

所有实验和实践课程学时（含集中实践环节折合学时）占总学时的33％。

七．选课指导专业教育课程必修课按照培养方案进行开课。

湖南统招专升本专业解析——市场营销

湖南统招专升本专业解析——市场营销市场营销专业是近年来备受热门的专业之一。

随着经济的发展和市场的竞争加剧，各个行业对市场营销人才的需求也越来越大。

本文将以湖南统招专升本市场营销专业为例，对该专业的相关方面进行解析。

一、专业概况市场营销专业是属于管理类专业，旨在培养具有市场营销理论和实践能力的高级应用型人才。

该专业主要涉及市场营销学、市场调查与预测、广告学、消费者行为学、销售管理、品牌管理等方面的知识。

二、专业课程1.市场营销学市场营销学是市场营销专业的核心课程。

该课程主要介绍市场营销的基本概念、原理和方法，以及市场营销的组织与管理、市场营销策略的制定和实施、市场营销的评价与控制等方面的知识。

2.市场调查与预测市场调查与预测是市场营销的重要组成部分。

该课程主要介绍市场调查和市场预测的基本概念、方法和技巧，以及市场调查和市场预测的应用于市场营销的实践中。

3.广告学广告学是市场营销专业的重要课程之一。

该课程主要介绍广告的基本概念、原理和方法，以及广告的策略和创意、广告的媒介选择和制作等方面的知识。

4.消费者行为学消费者行为学是市场营销专业的重要课程之一。

该课程主要介绍消费者的心理、行为和态度，以及消费者对产品和服务的需求和偏好等方面的知识。

5.销售管理销售管理是市场营销专业的重要课程之一。

该课程主要介绍销售的基本概念、原理和方法，以及销售的组织和管理、销售人员的招聘和培训、销售渠道的选择和管理等方面的知识。

6.品牌管理品牌管理是市场营销专业的重要课程之一。

该课程主要介绍品牌的概念、价值和影响，以及品牌的策略和实施、品牌形象的塑造和维护等方面的知识。

三、就业前景市场营销专业毕业生的就业前景广阔，主要涉及市场营销、广告、公关、品牌管理、销售、客户服务等领域。

就业岗位包括市场营销经理、市场推广专员、广告创意总监、品牌经理、销售经理、客户服务经理等。

四、专业优势1.理论知识和实践能力并重市场营销专业注重培养学生的实践能力，通过实际案例分析、市场调查和实践操作等方式，使学生掌握市场营销的实践技能和经验。