视觉文化浅析

案例分析
• 楚门：你是谁？
ຫໍສະໝຸດ Baidu
创造者：我是创造者，创造了一个受万众欢迎的电视节目。
楚门：那么，我是谁？ 创造者：你就是那个节目的明星。 楚门：什么都是假的？ 创造者：你是真的，所以才有那么多人看你。……听我的忠告，外面的世界 跟我给你的世界一样的虚假，有一样的谎言，一样的欺诈。但在我的世界你 什么也不用怕，我比你更清楚你自己。 楚门：你无法在我的脑子里装摄影机。 • …………
午安、晚安……
视觉文化的特征
• 1、视觉性已成为文化的主导因素，广泛的视觉化深刻地 改变了许多文化活动的形态 • 2、呈现出图片压倒文字的倾向，视觉文化与感性的、直 观的和快感的文化具有内在联系。视觉文化正在日益深刻 地影响和改变着社会中每个个体的生活方式。 • 3、对外观形态的过度关注，生活世界外观的美化和显现 表明了人们观念的变化
第二阶段
• 第二阶段发展：发展——现代时期（１８２０— １９７５年）这一时期的主导形态是“辩证的形 象”。。这种形象之所以是辩证的，是因为它建 构了一种观者和形象所呈现的过去时空之间的可 视关系，进而构成了现在与过去、受众与形象之 间的辩证交流。
第三阶段
• 第三阶段现状：——当代时期（１９７５年以来） 这一时期的形象是虚拟形象。虚拟形象意指形象 本身已经和现实关系疏远，任何形象哪怕是来自 现实的形象，都可以通过计算机加以修正和篡改。
视觉文化的特征（续）
• 4、随着视觉技术的进步，人的视觉在不断延伸，可视性 要求不断攀升，视觉新花样层出不穷 • 5、新媒体技术对感官刺激无限追求 • 6、新媒体技术带来了虚拟性
视觉文化的传播方式
• 视觉文化传播，即由视听媒介或视觉媒介传播信 息所形成的一种社会文化传播现象。因此，视觉 文化的传播方式既体现歌舞、戏剧、杂技等娱乐 业、表演业，也同时体现在大众传媒等新旧媒体 上。具有相当多元的传播方式。
视觉文化浅析
组员情况介绍
• • • • • • 组长：窦如冰 文字资料收集：蔡欣、李乐、曾升 图片资料收集：吴晨 视频资料收集：陈理婷 P P T制作：陈盈盈、吴晨 主 讲 人：窦如冰
目录
• • • • • 视觉文化的定义 视觉文化的起源、发展及现状 案例分析 视觉文化的特征 视觉文化的传播方式及效果
创造者：你害怕，所以你不能走，楚门不 要紧，我明白。我看了你的一生，你出 生时我在看你；你学走路时，我在看你；
你入学，我在看你；还有你掉第一颗牙
齿那一幕。你不能离开，楚门你属于这 里 ，跟我一起吧。……回答我，说句 话。……说话！你上了电视，正在向全
世界转播。
• • ………… 楚门：假如再也碰不到你……祝你早安、
视觉文化的效果
• 1、视觉文化是一种战术
• 2、视觉文化的虚拟性。 • 3、价值的相对性和多元性
谢谢欣赏！
视觉文化的起源、发展及现状 • 美国学者米尔佐认为视觉文化研究 兴起的原因之一是视觉不是凝固不 变的，它不断地改变着自己和外部 世界的关系。据此，他区分了视觉 文化（发展的）三个不同阶段。
第一阶段
• 第一阶段起源：古代形象时期（１６５０—１８２０年） 这一时期主要是“传统的形象”。这些形象的创作和解释 依赖于外部的实在世界本身，恪守模仿原则，强调中心透 视等 • 1、在人类文化中,图画文字早于抽象符号文字, • 2、在古希腊时代,视觉艺术受到推崇,希腊人创造了“古典 型”的艺术杰作 • 3、启蒙运动以后,西方文化进入自然去魅的新阶段,图像不 再被人们用宗教的目光注意,而成为审美情趣的形象寄托, • 笛卡尔的时代,光的研究导致透视学的发展,强调视觉便成 为西方文化的一个方面。精确的再现,成为现实主义的美学 基础。
视觉文化（Ｖｉｓｕａｌ
Ｃｕｌｔｕｒｅ
）
• 当今的视觉文化是在全球化背景下以数字技术、 新媒体、因特网、交互式传输为标志的史无前例 的新的视觉文化。以图像为主要载体的视觉文化 已经日益深刻地影响着个体对世界的欣赏和接受 方式。 • 广义的视觉文化是指经由视听媒介传播而形成的 一种新型文化形态 • 狭义的视觉文化是指由纯视觉媒介传播而形成的 一种文化形态。