汉堡王品牌
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美国和加拿大
加勒比海 阿鲁巴岛
南美洲
阿根廷 玻利维亚
欧洲
奥地利 塞浦路斯
亚太地区
澳大利亚 中国
巴哈马
库拉考 多明尼加共和国 大开曼岛 牙买加 拿骚 波多黎各 圣卢西亚 圣马丁 特立尼达和多巴哥岛
巴西
智利 厄瓜多尔 巴拉圭 秘鲁 乌拉圭 委内瑞拉
丹麦
荷兰 匈牙利 冰岛 爱尔兰 以色列 意大利 马耳他岛 挪威
汉堡王®品牌和发展
创始于1954年
汉堡王公司简介
•
•
汉堡王公司创始于1954年美国佛罗里达州源自文库迈阿密
作为全球第二大西式餐饮连锁公司，汉堡王在美国 本土 50 个州和 86 个国家及地区经营着近 13,000 家餐 厅。
•
全球 90%的汉堡王® 餐厅由加盟商拥有及经营，公司 于2006年5月18日在美国上市
全球品牌定位：美味，健康，时尚
全球品牌定位-
TASTE IS KING
全球品牌定位-
TASTE IS KING
中国消费者眼中的汉堡王
力量，男人
欧美范
火烤，牛肉，更健康
红色，黑色，砖墙 有品质的西式快餐 嘻哈时尚，潮流
休闲时尚，品质生活
自由，不受约束，过瘾
BK火烤，味道真“牛”：中国新版菜单
Hai Nan
20
1
部分餐厅形象
北京崇文门新世界餐厅
上海正大广场餐厅 上海梅龙镇广场餐厅 上海徐家汇美罗城餐厅
北京西单大悦城餐厅
北京朝阳大悦城餐厅 北京东方广场餐厅 北京新光天地餐厅 北京国际机场T3餐厅
上海浦东国际机场餐厅
上海中山公园龙之梦餐厅 上海联洋大拇指餐厅 上海静安寺餐厅
广州正佳广场餐厅
品牌
推广-时尚，潮
Friends New Angle Team
Night
Communication Toy
Dream
Music
Game s
Challenge
品牌
推广-2013年一季
品牌
推广--2013年一季
汉堡王
新空间形象
汉堡王
新形象: 4月底12家新开店
汉堡王沈阳餐厅
1.Deveopment
•
汉堡王被全球最大的品牌管理顾问公司 Interbrand 评选为100个“全球最佳品牌”之一；也被美国著名 专业杂志《广告周刊》誉为近三十年来引领广告潮 流的三巨头之一
汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于1954年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。
世界餐厅分布
“汉堡王®”在全球超过86个国家和地区开设了近13,000家餐厅
5
6
Shaan Xi
Si Chuan He Nan
Jiang Su
1
Jiang Xi
Shanghai An Hui Zhe Jiang
7
Chong Qin
Hu Bei
7 23 7
Gui Zhou Yun Nan Guang Xi
Hu Nan
Fu Jian Guang Dong
3
North East South
国家及地区经营着近13,000家餐厅。
• • • •
全球90%的汉堡王®餐厅由加盟商拥有及经营。 遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过1100万人次。 汉堡王亚太区开设1010家汉堡王餐厅，分布在15个国家和地区。 目前中国大陆已有88家汉堡王餐厅, 分布在上海、北京、南京、苏州、 杭州、厦门、深圳、广州等城市，2013年5月店铺总数超过100家。
23
UPCOMING RESTAURANT: 长沙步行街1#高街
Projected opening Date:30 Apr,2013 Size：208 square meter 1st +2nd floor
24
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
汉堡王
新空间形象
汉堡王沈阳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王上海餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王深圳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王深圳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王中山餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王广州餐厅
汉堡王竞争优势
• 租效
•平效 •个性设计，弹性空间，速度
•消费升级中的差异定位：火烤，牛肉
AAFES Japan AAFES Korea China Japan
India
Hong Kong Philippine Thailand Guam
West Malaysia
East Malaysia
“汉堡王®”在亚太 地区15个国家和地区已 经开设了1,010家餐厅
Australia
New Zealand
“汉堡王®”在中国2013年5月将超过100家餐厅,年底236家，2017年底1000家
Hei Long jiang
Ji Lin Xin Jiang Gan Su Nei Meng gu
15 BJ
TJ
Liao Ning
He Bei Qing Hai Tibet Ning Xia Shan Xi Shan Dong
关岛
香港 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡 韩国 台湾 泰国 日本
中东地区
巴林 约旦 科威特 黎巴嫩
葡萄牙 西班牙 瑞典 瑞士 土耳其
中美洲
哥斯达黎加 萨尔弗
危地马拉
洪都拉斯 尼加拉瓜 巴拿马
卡塔尔
沙特 阿拉伯联合酋长国
英国
德国
汉堡王
•
全球第二的西式餐饮连锁
作为全球第二大西式餐饮连锁公司，汉堡王在美国本土50个州和86个
上海天山百盛餐厅
广州太古汇餐厅 广州淘金路友谊餐厅
宁波来福士餐厅 宁波天一广场餐厅 厦门SM Mall 餐厅 西安国际机场餐厅
深圳华强北餐厅
深圳KK MALL 餐厅 深圳COCO PARK 餐厅 深圳国际机场餐厅 海南海口国际机场餐厅
部分餐厅名单
沈阳大悦城餐厅
全球品牌定位：美味，健康，时尚
全球品牌定位：美味，健康，时尚
加勒比海 阿鲁巴岛
南美洲
阿根廷 玻利维亚
欧洲
奥地利 塞浦路斯
亚太地区
澳大利亚 中国
巴哈马
库拉考 多明尼加共和国 大开曼岛 牙买加 拿骚 波多黎各 圣卢西亚 圣马丁 特立尼达和多巴哥岛
巴西
智利 厄瓜多尔 巴拉圭 秘鲁 乌拉圭 委内瑞拉
丹麦
荷兰 匈牙利 冰岛 爱尔兰 以色列 意大利 马耳他岛 挪威
汉堡王®品牌和发展
创始于1954年
汉堡王公司简介
•
•
汉堡王公司创始于1954年美国佛罗里达州源自文库迈阿密
作为全球第二大西式餐饮连锁公司，汉堡王在美国 本土 50 个州和 86 个国家及地区经营着近 13,000 家餐 厅。
•
全球 90%的汉堡王® 餐厅由加盟商拥有及经营，公司 于2006年5月18日在美国上市
全球品牌定位：美味，健康，时尚
全球品牌定位-
TASTE IS KING
全球品牌定位-
TASTE IS KING
中国消费者眼中的汉堡王
力量，男人
欧美范
火烤，牛肉，更健康
红色，黑色，砖墙 有品质的西式快餐 嘻哈时尚，潮流
休闲时尚，品质生活
自由，不受约束，过瘾
BK火烤，味道真“牛”：中国新版菜单
Hai Nan
20
1
部分餐厅形象
北京崇文门新世界餐厅
上海正大广场餐厅 上海梅龙镇广场餐厅 上海徐家汇美罗城餐厅
北京西单大悦城餐厅
北京朝阳大悦城餐厅 北京东方广场餐厅 北京新光天地餐厅 北京国际机场T3餐厅
上海浦东国际机场餐厅
上海中山公园龙之梦餐厅 上海联洋大拇指餐厅 上海静安寺餐厅
广州正佳广场餐厅
品牌
推广-时尚，潮
Friends New Angle Team
Night
Communication Toy
Dream
Music
Game s
Challenge
品牌
推广-2013年一季
品牌
推广--2013年一季
汉堡王
新空间形象
汉堡王
新形象: 4月底12家新开店
汉堡王沈阳餐厅
1.Deveopment
•
汉堡王被全球最大的品牌管理顾问公司 Interbrand 评选为100个“全球最佳品牌”之一；也被美国著名 专业杂志《广告周刊》誉为近三十年来引领广告潮 流的三巨头之一
汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于1954年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。
世界餐厅分布
“汉堡王®”在全球超过86个国家和地区开设了近13,000家餐厅
5
6
Shaan Xi
Si Chuan He Nan
Jiang Su
1
Jiang Xi
Shanghai An Hui Zhe Jiang
7
Chong Qin
Hu Bei
7 23 7
Gui Zhou Yun Nan Guang Xi
Hu Nan
Fu Jian Guang Dong
3
North East South
国家及地区经营着近13,000家餐厅。
• • • •
全球90%的汉堡王®餐厅由加盟商拥有及经营。 遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过1100万人次。 汉堡王亚太区开设1010家汉堡王餐厅，分布在15个国家和地区。 目前中国大陆已有88家汉堡王餐厅, 分布在上海、北京、南京、苏州、 杭州、厦门、深圳、广州等城市，2013年5月店铺总数超过100家。
23
UPCOMING RESTAURANT: 长沙步行街1#高街
Projected opening Date:30 Apr,2013 Size：208 square meter 1st +2nd floor
24
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
汉堡王
新空间形象
汉堡王沈阳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王上海餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王深圳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王深圳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王中山餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王广州餐厅
汉堡王竞争优势
• 租效
•平效 •个性设计，弹性空间，速度
•消费升级中的差异定位：火烤，牛肉
AAFES Japan AAFES Korea China Japan
India
Hong Kong Philippine Thailand Guam
West Malaysia
East Malaysia
“汉堡王®”在亚太 地区15个国家和地区已 经开设了1,010家餐厅
Australia
New Zealand
“汉堡王®”在中国2013年5月将超过100家餐厅,年底236家，2017年底1000家
Hei Long jiang
Ji Lin Xin Jiang Gan Su Nei Meng gu
15 BJ
TJ
Liao Ning
He Bei Qing Hai Tibet Ning Xia Shan Xi Shan Dong
关岛
香港 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡 韩国 台湾 泰国 日本
中东地区
巴林 约旦 科威特 黎巴嫩
葡萄牙 西班牙 瑞典 瑞士 土耳其
中美洲
哥斯达黎加 萨尔弗
危地马拉
洪都拉斯 尼加拉瓜 巴拿马
卡塔尔
沙特 阿拉伯联合酋长国
英国
德国
汉堡王
•
全球第二的西式餐饮连锁
作为全球第二大西式餐饮连锁公司，汉堡王在美国本土50个州和86个
上海天山百盛餐厅
广州太古汇餐厅 广州淘金路友谊餐厅
宁波来福士餐厅 宁波天一广场餐厅 厦门SM Mall 餐厅 西安国际机场餐厅
深圳华强北餐厅
深圳KK MALL 餐厅 深圳COCO PARK 餐厅 深圳国际机场餐厅 海南海口国际机场餐厅
部分餐厅名单
沈阳大悦城餐厅
全球品牌定位：美味，健康，时尚
全球品牌定位：美味，健康，时尚