简述行业生命周期各阶段的特点

简述行业生命周期各阶段的特点

行业生命周期各阶段的特点分析，首先应对行业整体及所属子行业的生命周期有明确的了解。这是行业分析研究的基础。

第一个阶段是在建立之初到成长完毕时。其特点是创新性小，市场规模小，从事该行业企业数量少，因此竞争程度不高。行业利润率也较高，企业可以盈利。

行业生命周期的产品进入市场后，消费者对产品认识的局限性，使产品本身存在许多缺陷，使得潜在顾客购买时仍然犹豫不决。在这一阶段，企业最需要做的就是发现、评价并改善这些缺陷，扩大消费者接受的可能性，从而使潜在顾客转变为现实顾客，实现销售增长。企业还可以通过宣传产品的新功能和新设计，来提高消费者的满意程度，改善产品的形象，从而减少顾客流失。

第二个阶段从进入成熟期到衰退结束时。这时行业内的市场容量已经达到最大，但由于同行业的竞争者很多，且随着新进入者的不断加入，使得该行业的产品差异化程度越来越低，致使产品的市场增长速度减缓。企业可以采用收获战略和维持战略相结合的方式，将企业的产品从主要竞争者手中夺取过来，并进一步提高产品质量，满足目标顾客的多样化需求。这一阶段，最重要的工作是如何确定企业未来发展的战略目标，并根据目标进行企业文化、组织架构等方面的调整。这一阶段还存在着诸多不确定因素，如果市场需求减少或者企业无法预测未来市场变化趋势，则很可能导致企业的衰退。

产品生命周期经历四个阶段即引入期、成长期、成熟期和衰退期。

行业生命周期理论认为，在每一个阶段，行业均经历由幼稚到成熟的发展过程，当行业发展到衰退期时，处于成熟期的企业都会或迟或早地出现以下五种类型的表现：资产减值损失增加；成本上升；利润减少甚至出现亏损；销售额下降；股票价格下跌。企业应对这些表现进行分析，如果它们不符合行业普遍存在的问题，则说明行业出现衰退迹象。一旦行业出现衰退迹象，企业应积极调整经营策略，防止行业出现衰退，从而使企业尽快恢复元气。