盐城市单招市场营销模拟试卷

盐城市2008年普通高校单独招生第一次调研考试试卷市场营销专业综合理论本试卷满分为300分，考试时间为150分钟第Ⅰ卷（共90分）一、单项选择（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。

每小题只有一个正确答案，1.在大中型企业中，组织企业会计工作和经济核算工作的是（）A.总经理B.总会计师C.高级会计师D.注册会计师2.我国的企业会计准则分为两个层次，它们是（）A.基本准则和具体准则B.一般准则和特殊准则C.通用业务准则和特殊业务准则D.会计要素准则和会计报表准则3.企业资产总计为140，000，负债为60，000元，则所有者权益金额为（）A.0元B.80，000元C.140，000元D.200，000元4.企业出租房屋，于2004年12月份收到2005年度的房租，款项已经存入银行。

该项经济业务发生后，企业应在借记银行存款的同时，贷记（）账户。

A.营业收入B.预收账款C.预付账款D.营业费用5.职工出差回来报销差旅费，退还预借的差旅费，则应编制（）A.一张收款凭证和一张付款凭证B.一张付款凭证和一张转账凭证C.一张转账凭证D.一张收款凭证和一张转账凭证6.凡具有统驭作用和一些重要的账簿，如总分类账，现金日记账和银行存款日记账，都应采用（）A.三栏式账簿B.多栏式账簿C.订本式账簿D.活页式账簿7．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。

这一观念属于( )。

A．产品导向观念 B．生产导向观念C．市场导向观念 D．推销导向观念8．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A．地理环境 B．人口环境C．自然环境 D．社会环境9．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A．宏观环境 B．微观环境C．作业环境 D．直接环境10．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。

A．愿望竞争者 B．平行竞争者C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者11． ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A．产业 B．中间商C．政府 D．消费者12．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。

A．生理需要 B．社会需要C．尊敬需要 D．安全需要13．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。

A．欲望 B．需要C．需求 D．以上都是14．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）A．情感型 B．冲动型C．经济型 D．理智型15．采用无差异性营销战略的最大优点是( )。

A．市场占有率高 B．成本的经济性C．市场适应性强 D．需求满足程度高16．“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（）。

A．间接渠道 B．直接渠道C．短渠道 D．窄渠道17．大型设备、专用工具一般采取（）。

A．直销 B．广泛分配C．密集分销 D．自动售货18.下列属于部门法的是______________。

（）A．企业法 B.反不正当竞争法 C.宪法 D.消费者权益保护法19.下列___________行为可追究刑事责任。

（）A.掠夺定价B.虚假广告C.诋毁竞争对手商业信誉D.商业贿赂20.对违反消费者权益保护法的处罚决定不服的，可以自收到处罚决定之日起15日内向__________申请复议。

（）A.人民法院B.上一级机关C.消费者协会D.工商行政部门21.通常能反映某些商品市场行情的变化和水平的价格是（）A.成交价格B.拍卖价格C.现货价格D.参考价格22.下列各关税的种类中，______________是关税中最重要的税种。

（）A.进口税B.进口附加税C.差价税D.普遍优惠制23.下列哪一程序是进出口同都要履行的程序。

（）A.审证B.制单C.验收D.租船订舱24.目前，我国中国银行采用的安全协议是（）A.SSL协议B.S－HTTP协议C.SET协议D.TCP/IP协议25.认证中心的核心职能是（）A.保护数字证书的安全B.验证信息C.撤销用户的证书D.发放和管理数字证书二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，合计40分。

正确的选A，错误的选B，26.编制试算表除了验证记账、过账工作是否正确外，还可以验证明细分类账是否与总分类的金额相等。

（）27.无论采用永读盘存制还是实地盘存制，都需要对财产物资进行清查，都可以采用实地盘点的方法。

（）28.产品销售成本的计算，应通过销售明细分类账户。

（）29.以收入和费用的应归属期间作为标准来确认收入和费用的方法，称为收付实现制。

（）30.企业的营业利润是由主营业务利润，其他业务利润，期间费用和投资收益所组成的。

（）31.财产清查是对资产进行的清查，对企业的负债则可以不予考虑。

（）32.完整的会计报告系统包括资产负债表、利润表、现金流量表及作为会计报表组成部分的有关附表的和附注说明。

（）33.科目汇总表最大的缺点是不能反映各科目的对应关系。

（）34．通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。

( )35．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。

（）36．态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止和行动活动中做出推断。

（）37．世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价法。

（）38．制造商→零售商→消费者，这属于三级渠道。

( )39．产品组合的深度越大，使用独有专售或选择性代理商就越有利。

( )40．所有的产品都适宜于多层传销。

( )41．产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。

( )42．方便商店多设在居民生活区，经营日用必需品。

( )43．促销的实质是一种沟通活动。

( )44．网络营销交易的双方不受时间的限制，经营规模不受场地的限制。

( )45．不同性质的产品，需要不同的促销组合。

一般来说，消费品比工业品更多地使用广告，而工业用品则更多地使用人员推销。

( )46．影剧院和体育场馆出售联票、月票，图书经销商将整套书籍销售，其价格比单独购买要低得多，这种定价策略属于产品群定价。

( )47．千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。

( )48.企业的内部组织不能成为经济法律关系的主体。

（）49.经济制裁的方法多种多样，其中赔偿损失是最常用的一种制裁方法。

（）50.假冒他人商标的行为属于不正当竞争方法。

（）51.商业秘密只包括技术信息和经营信息。

（）52.国家制定有关消费者权益的法律、法规和政策时，原则上应当听取消费者的意见和要求。

（）53.在保证商品质量和服务质量的前提下，消费者协会可以从事商品经营和盈利性服务。

（）54.国际分工是指世界各国之间的劳动分工和产业分工。

（）55.在期货交易中，大多数是到期交割，也有买空卖空。

（）56.海关不仅有权征收关税，查禁走私，还有权对不符合国家规定的进出口货物不予放行、罚款、直至没收或销毁。

（）57.在一般情况下，工业品的普惠制优惠幅度较小，农产品的优惠幅度较大。

（）58.正文是合同的主体，具体规定双方的权利和义务。

（）59.在审证过程中，对信用证修改书不能接受，应在收到修改书后七个工作日内退还通知银行。

（）60.对于某些特殊产品，可以在网络上做到四流同步处理。

（）61.V AN即增值网，它有费用低、覆盖广的特点。

（）62.1975年，TDCC发表了第一个EDI标准。

（）63.距离越远，电子商务的信息成本就越低。

（）64.密鈅备份仅针对脱密密鈅，签名私鈅无法备份。

（）65.借记卡最大的特点就是不能透支消费。

（）第Ⅱ卷（共210分）三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，合计30分）66.账户按提供指标的详细程度分为_________________和________________。

67.资产负债表正表的格式，有________________和______________________两种。

68.市场营销调研的方法很多，就调查的范围不同，可分为_____________和_______________。

69.营销策略是整体概念可分为_______________和_______________两种。

70.密集性增长战略可分三种，即市场渗透策略、___________________和______________。

71.国内生产出口产品的策略，可分两种即____________________和__________________。

72.企业在设计推销队伍的组织结构中时，有三种类型的选择即产品型结构以及___________和_____________________。

73.经济法律关系既体现了__________的意志，同时又体现了________的意志。

74.不正当竞争行为侵害的客体是____________________和_______________。

75.向消费者提供______________和_____________是消费者协会的职责之一。

76.商品的国际价值量是由______________________决定的，商品的国际价格是____________的货币表现。

77.出口补贴的方式有_______________和_____________两种。

78.电子商务经历了_______________和_________________两个阶段。

79.E－mail有两种工作方式，一种是在____________________，一种是__________________，并采用POP服务器接收邮件。

80.典型的电子货币包括_______________、___________________和数字化电子现金系统。

四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，合计36分）81.会计要素：82.宣传报导：83.企业文化：84.FOB：85.经济权利：86.转口贸易：87.关税配额：88.转换软件：89.CFCA：五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，合计30分）90.什么是借货记账法？借货记账法下试算平衡是根据哪几个公式来验算的。

91.简述产品生命周期各阶段应采用的促销方式。

92.简述企业可通过哪些战略达到优化业务（或产品）组合的目的。

93.简述卖方信货业务的具体做法。

94.什么是电子支付？它与传统的支付方式相比有哪些特点？六、计算题（本大题共4小题，其中第95小题6分，其余各小题8分，合计30分）95.兴华公司有关生产和销售的资料如下（单位：元）要求：计算①～⑤的数值，并列出计算公式。