《市场营销学》自测题(5)

《市场营销学》自测题(5)

一、填空题（每空1分，共15分）

1、市场营销的内容具有综合性、实践性和的特点。

2、就是指最后增加的那个产品所具有的效用。

3、密集增长战略包括、市场开发和产品开发三种类型。

4、市场营销的微观环境包括企业本身及其市场营销渠道、市场、竞争者和。

5、对市场营销二手资料的审查与评估的标准有、有效性、可靠性。

6、企业从事需求则量，主要是进行市场需求和两个方面的则量和预测。

7、寻求新产品创意的出发点是。

8、新产品扩散过程由四个要素组成，即创新、、时间、社会系统。

9、发货人正越来越多地综合使用两种或多种运输方式，这要归功于的发展。

10、是指在两个或两个以上国家中的两个或更多的企业为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。

11、一般来说，国际产品价格较国内产品价格增加了、国际中间商成本、运输和保险费及汇率变动。

12、进口设备和专利技术的一方，在签定贷款合约时明确规定在协议期间用该设备和技术生产出来的产品偿付所贷之价款，这种补偿贸易形式叫做。

13、提高企业的服务质量常用的方法是：标准跟进和。

14、是销售人员帮助和说服购买者购买某种商品或劳务的过程。

15、企业管理人员在进行渠道设计之后，还必须对个别中间商进行选择、与定期评估。

二、单项选择题（每题1分，共15分）

1、波士顿“市场增长率—相对市场占有率”矩阵中哪种类型的战略业务单位具有市场增长率高、相对市场占有率低的特点（）。

A. 问号类

B. 明星类

C. 现金牛类

D. 够类

2、下列哪种目标市场选择策略具有可能导致“多数谬误”的缺点（）。

A. 无差异市场营销

B. 差异市场营销

C. 集中市场营销

D. 多角化市场营销

3、环境保护意识与市场营销观念相结合形成（）。

A. 生态市场营销观念

B. 环境市场营销观念

C. 社会市场营销观念

D. 绿色市场营销观念

4、成熟业务的性质是（）。

A. 高机会低威胁

B. 高机会高威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会低威胁

5、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的因素是（）。

A. 社会因素

B. 文化因素

C. 个人因素

D. 心理因素

6、一般把市场需求的最高界限定为（）。

A. 市场总需求

B. 企业潜量

C. 最大需求

D. 心理因素

7、产品类别具有密切关系的一组产品称之为（）。

A. 产品线

B. 产品项目

C. 产品类别

D. 产品类型

8、多品牌决策是由（）首创的。

A. 可口可乐

B. 微软公司

C. 杜帮公司

D. 宝洁公司

9、竞争和垄断的混合物是（）。

A. 垄断竞争

B. 寡头竞争

C. 政府垄断

D. 私人管制垄断

10、损益平衡图是哪种定价方法的主要手段（）。

A. 成本加成定价法

B. 认知价值定价法

C. 目标定价法

D. 随行就市定价法

11、产品生命周期的最初阶段常采用（）。

A. 撇脂定价

B. 渗透定价

C. 差别定价

D. 心理定价

12、传统的物流以（）为出发点。

A. 工厂

B. 消费者

C. 市场

D. 商店

13、下列广告媒体中（）具有弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高，易接受和被信任的优点。

A. 电视

B. 广播

C. 杂志

D. 报纸

1`4、双重分销属于哪种市场营销渠道系统( )。

A. 直销

B. 垂直市场营销系统

C. 水平市场营销系统

D. 多渠道市场营销系统

15、最古老最常见的市场营销组织形式是（）。

A. 职能型

B. 产品型

C. 市场型

D. 地理型

三、多项选择题（每题1分，共15分）

1、顾客总价值是由（）构成的。

A. 产品价值

B. 品牌价值

C. 服务价值

D. 人员价值

E. 形象价值

2、AIO尺度就是用（）测量消费者的生活方式。

A. 能力

B. 收入

C. 活动

D. 兴趣

E. 形象价值

3、细分市场的有效标志主要有（）。

A. 可区别性

B. 可测量性

C. 可进入性

D. 可盈利性

E. 可选择性

4、下列哪些情况适合采用无差异市场营销策略（）。

A. 企业资源雄厚

B. 产品同质性大

C. 同质市场

D. 产品进入成熟期

E.竞争对手弱

5、估计区域市场潜量的方法有（）。

A. 市场累加法

B. 购买者意向调查法

C. 专家意见法

D. 市场实验法

E. 购买力指数法

6、在新产品开发商品化阶段企业高层管理者应作哪些决策（）。

A. 为何推出新产品

B. 何时推出新产品

C. 何地推出新产品

D. 向谁推出新产品

E. 如何推出新产品

7、根据创新对原有消费模式的影响程度，可将创新分为（）等类型。

A. 系统创新

B. 连续创新

C. 非连续创新

D. 动态连续创新

E. 系统连续创新

8、企业新产品扩散管理的目标主要是（）。

A. 实现迅速起飞

B. 实现快速增长

C. 实现利润最大化

D. 实现渗透最大化

E. 长期维持销售额

9、属于批发商具有的职能是（）。

A. 仓储服务职能

B. 融资职能

C. 沟通职能

D. 组织职能

E. 产品开发职能

10、团体零售的类型有（）。

A. 专卖店

B. 连锁店

C. 消费者合作社

D. 零售尚合作社

E. 购物服务公司

11、市场展露程度可分为（）。

A. 独家代理

B. 独家包销

C. 密集分销