御泥坊校园推广方案完整版.ppt
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精选文档
项目内容 – 后续报道
活动主题： 秀军训变脸照，做美白达人，赢IPAD
活动奖品 IPAD50台
活动规则： SNS 平台上，发原创照片，秀大学军训变脸照，点击率过
10000者
精选文档
产品物料 亲系列面膜、洗面奶、攻略手册、宣传便签本
宣传投入 SNS网站活动开始前1周的预热、淘宝网同步预热 宣传版、横幅、 活动物资:御泥坊产品若干（与用户互动）
45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
下 20以
20-50 50-100 100-200 200以上
精选文档
柱形图 1
产品匹配度 学生这个时代，不需要去皱防纹，需要的只是合理的护肤，所以现在对 环保和纯天然的护肤品的需求非常大。
洗面奶 爽肤水 防晒霜 面膜 乳液 保湿霜
精选文档
消费倾向 大学生是一个喜欢冒险和不断尝试的人群，他们更愿意尝试不同的选 择，对不同的产品进行尝试，从中找到时候自己的产品。而御泥坊 作为一个中国自己研发的产品更容易引起大学生的兴趣，同时由于 御泥坊价格的原因，大学生更加愿意去尝试。
御泥坊亲泥一夏整合营销
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OUTLINE
背景分析 项目内容 营销策略 资源投入
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项目背景
御家汇品牌塑造
供求关系
御家汇定位的客户对象是年满18岁以上的年轻女性，大学女生中使用化 妆品的比例可高达92%，最具潜力的市场无疑是在大学生市场，大学生对 于新产品有着尝试的欲望，同时由于御泥坊产品的价格相比其他产品来说 属于学生可以支付的起。因此，大学生可以成为为御泥坊产品的强劲购买 力
精选文档
项目内容 – 线上SNS宣传
时间： 8月底9月初
平台: 人人网、开心网 、腾讯网（微博同Fra Baidu bibliotek）
方式： 转载、分享、新老生答疑的方式
预期宣传目标 浏览量50W左右
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项目内容 – 线下推广
校园推广 现场试用宣传御泥坊产品
赞助冠名 赞助新生入学的一些活动
顾客&达人 动员御泥坊校园顾客，校园达人参与到整个活动中
广告宣传 促销活动 美容讲座 人员推销 口碑流传 专家美容师推荐
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项目内容 – 产品定制
御泥坊在大学校园的塑造要从大一开始，针对大学新生 （主要是女生），入学军训完皮肤变黑这一情况
特推出青系列，清爽美白保湿 1.青系列
2.水嫩面膜
3.配套物料 出御泥而不染--护肤攻略手册、大学攻略手册、宣传便签本
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总体资源投入
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项目内容 – 后续报道
活动主题： 秀军训变脸照，做美白达人，赢IPAD
活动奖品 IPAD50台
活动规则： SNS 平台上，发原创照片，秀大学军训变脸照，点击率过
10000者
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产品物料 亲系列面膜、洗面奶、攻略手册、宣传便签本
宣传投入 SNS网站活动开始前1周的预热、淘宝网同步预热 宣传版、横幅、 活动物资:御泥坊产品若干（与用户互动）
45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
下 20以
20-50 50-100 100-200 200以上
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柱形图 1
产品匹配度 学生这个时代，不需要去皱防纹，需要的只是合理的护肤，所以现在对 环保和纯天然的护肤品的需求非常大。
洗面奶 爽肤水 防晒霜 面膜 乳液 保湿霜
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消费倾向 大学生是一个喜欢冒险和不断尝试的人群，他们更愿意尝试不同的选 择，对不同的产品进行尝试，从中找到时候自己的产品。而御泥坊 作为一个中国自己研发的产品更容易引起大学生的兴趣，同时由于 御泥坊价格的原因，大学生更加愿意去尝试。
御泥坊亲泥一夏整合营销
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OUTLINE
背景分析 项目内容 营销策略 资源投入
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项目背景
御家汇品牌塑造
供求关系
御家汇定位的客户对象是年满18岁以上的年轻女性，大学女生中使用化 妆品的比例可高达92%，最具潜力的市场无疑是在大学生市场，大学生对 于新产品有着尝试的欲望，同时由于御泥坊产品的价格相比其他产品来说 属于学生可以支付的起。因此，大学生可以成为为御泥坊产品的强劲购买 力
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项目内容 – 线上SNS宣传
时间： 8月底9月初
平台: 人人网、开心网 、腾讯网（微博同Fra Baidu bibliotek）
方式： 转载、分享、新老生答疑的方式
预期宣传目标 浏览量50W左右
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项目内容 – 线下推广
校园推广 现场试用宣传御泥坊产品
赞助冠名 赞助新生入学的一些活动
顾客&达人 动员御泥坊校园顾客，校园达人参与到整个活动中
广告宣传 促销活动 美容讲座 人员推销 口碑流传 专家美容师推荐
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项目内容 – 产品定制
御泥坊在大学校园的塑造要从大一开始，针对大学新生 （主要是女生），入学军训完皮肤变黑这一情况
特推出青系列，清爽美白保湿 1.青系列
2.水嫩面膜
3.配套物料 出御泥而不染--护肤攻略手册、大学攻略手册、宣传便签本
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