美的营销案例
史上最成功整合营销案例——多芬活动
史上最成功整合营销案例——多芬活动总结（参考“多芬真美运动研究”/art/3140/31405/）05和06年多芬发起了一股“真美运动”之潮，基于详尽的消费者调查，针对只有2%的女性认为自己美丽，多芬提出了深入的解析，“什么是美”-自然是美，内心是美，学会欣赏自己的美丽。
从此极具话题性的主题出发设计了一套整合线上线下，运用多种创意媒体、概念作推广，取得了非常好的效果。
2005年．多芬产品销售额为5．35亿美元．同比增长1 2．5％；2006年多芬品牌的销售额增长了10．1％．增至5．89亿美元。
基于互联网上相关的资料，发现本次推广中多芬做了以下的动作：1. 悬念引出：多芬在《TIME OUT》杂志上刊登“寻找欣赏自己曲线的乐观女性”广告报名，并最终选出了6位女性现身2004年3月29日的“真人广告”（伦敦）露面。
她们是6位丰满的女性，穿着统一的白色内衣。
2. 权威美丽调查报告出炉：多芬发起并赞助“美丽的真谛——女性、美丽和幸福全球调查”。
这个调查分三个部分，第一部分是对全球118个国家、22种语言的相关文献进行整理，得到对美丽的传统观念和看法；第二部分是对10个国家3200 名女性的电话访问；第三部分是调查报告的撰写，白皮书的发布和专家评述。
多芬赞助的调查虽然貌似普通社会民意调查，但其实却处处与公司自身利益密切相关。
首先，调查有助于探求消费者心理。
其次，调查有助于与竞争对手形成差异。
再次，调查有助于树立企业有社会责任感的形象。
3 借助专家的影响：2004年9月29日，“多芬峰会”召开。
会议邀请到了哈佛心理学教授Nancy Etcof以及非常著名的英国心理治疗师Susie Orbach，共同探讨如何将已在英国开展3年的Body Talk（针对14-25岁之间的女性开设的沙龙会，帮助她们学会了解和处理外形和心理感受的关系，并且学习如何塑造“理想的”形象）扩大到其他国家。
4. 活动开启：2004年10月，“多芬真美运动（Real Beauty Campaign）”正式拉开帷幕。
国货品牌营销案例
国货品牌营销案例
近年来，国货品牌在市场竞争中逐渐崭露头角，其成功的营销案例也备受关注。
以下是一些典型的国货品牌营销案例：
1. 小米：通过社交媒体和口碑营销，小米成功地打造了自己的品牌形象，吸引了大量年轻消费者。
同时，小米还注重用户体验和产品质量，不断推出高性价比的产品，赢得了用户的信任和支持。
2. 海尔：海尔通过“一站式”服务模式，为用户提供全方位的家电解决方案。
此外，海尔还注重环保和社会责任，推出了多款绿色产品，赢得了消费者的认可。
3. 美的：美的通过明星代言、体育赛事赞助等方式，提高了品牌知名度和美誉度。
同时，美的还注重产品创新和技术升级，推出了多款智能家电产品，满足了消费者的需求。
4. 李宁：李宁通过与国际知名设计师合作，打造了一系列时尚运动装备，吸引了年轻消费者的关注。
此外，李宁还注重品牌文化的传承和发展，推出了多项公益活动，树立了良好的企业形象。
收集十个典型的软文营销案例。
收集十个典型的软文营销案例。
软文营销是一种通过文字传播信息、推销产品或服务的营销策略。
软文广告通常采用类似新闻报道的形式，以吸引读者的注意力，并以轻描淡写、间接推销的方式达到宣传的目的。
下面是十个典型的软文营销案例，它们给我们提供了一些有指导意义的营销策略。
1. 乐高：《打开童年的门》这篇软文以一个游客在乐高乐园的经历为线索，通过描述乐高乐园的丰富游乐设施和创造性玩法，向读者传递乐高对于孩童的重要性和乐高乐园的独特魅力。
同时，软文中穿插打开童年回忆的主题，唤起读者的共鸣。
2. 雷蛇：《全新雷蛇游戏手机，超越你的想象》这篇软文描绘了雷蛇游戏手机的强大功能和卓越性能，通过讲述一个惊险刺激的游戏场景，引发读者对于游戏手机的兴趣。
文章以华丽的辞藻和夸张的情节构建了紧张的氛围，强调雷蛇游戏手机在游戏体验上的优势。
3. 马桶灵：《旅行必备神器——智能马桶盖》这篇软文让读者了解智能马桶盖的诸多功能，以及它在旅行中所带来的便利和舒适。
文章以幽默风趣的语言描述“马桶盖控”在旅行中的经历，令读者羡慕并愿意尝试这一新产品。
4. Airbnb：《让旅行更美好》这篇软文通过叙述一个旅行者在Airbnb房源的愉快经历，表达了Airbnb为旅行者提供“家外之家”的理念。
软文中穿插了旅行者体验当地文化和交流的情节，强调住宿体验与当地文化的结合。
5. 微信：《一个平台，无限可能》这篇软文以微信作为平台的概念，通过描述不同用户使用微信的场景，展示了微信功能的多样性。
文章强调微信作为生活的一部分，将不同人群联系在一起，以及它对于商务交流和社交活动的重要性。
6. 蒙牛：《独立设计师联手打造限量包装》这篇软文讲述了蒙牛与知名设计师合作，共同推出限量包装的经历。
文章通过描述设计师的创意过程和设计灵感，强调限量包装的独特性，从而提升消费者的购买欲望。
7. 丰田：《家庭和谐，从顺畅出行开始》这篇软文以一个家庭外出游玩的场景为背景，展示了丰田车辆的舒适性、安全性和省油性能。
9个成功的市场营销案例
9个成功的市场营销案例营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力，没有这种效果的策划，再轰动也缺乏实际意义。
从上述标准出发，下面是店铺整理的9个成功的市场营销案例，欢迎大家阅读。
一、蒙牛“超级女声”：最热门的营销案例策划由湖南卫视与蒙牛乳业联手推出的这一活动，在2005年让亿万中国人兴奋不已。
AC尼尔森的调查显示，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100百万公升，是2004年同期的5倍。
点评：位居“2005年度中国九大营销案例策划案”榜首，“超级女声”是众望所归。
其成功不仅在于产品和宣传形式的创新，还在于它通过低成本运作获得了轰动效应，一个电视节目带动企业产品、节目生产者、移动运营商、“超女”本人四者共赢，实现了销售系统和媒介系统的完美整合。
二、神舟电脑“超女版”：最值得学习速度的营销案例策划2005年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。
此后，一向以“4999、3999元超低价笔记本”闻名的神舟，进行了高端产品线的扩张，推出了由李宇春代言的“万元笔记本电脑”。
点评：神舟电脑利用超女作形象代言，在中国营销案例中并无太多创意。
但其反应速度值得学习，不到24小时操作时间的营销决策力，在中国企业中并不多见。
三、可口可乐“网游”：最成功的异业营销案例策划2005年4月，可口可乐(中国)与第九城市在上海签署了跨领域推广《魔兽世界》的协议，开创饮料公司联手网游公司的先河。
“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式，带来新的消费群拓展模式。
点评：行业巨头之间的“异同合作、共生营销”，是近年来企业普遍采取的一种营销策略，但关键前提是合作企业之间的产品应该具有良好的互补性和相关性。
可口可乐和第(续致信网上一页内容)九城市利用了双方的目标消费群体一致，看准游戏玩乐者的消费习惯进行异业营销，追求双赢。
娃哈哈、百事可乐等饮料企业事后的模仿，更说明其模式的成功。
跨界营销应用案例
跨界营销应用案例
1. 红牛与维珍航空的合作：红牛与维珍航空合作推出了一款红牛能量饮料专用冷藏箱，供乘客在飞机上购买。
这一合作不仅为维珍航空增加了附加值，还为红牛提供了一个全新的销售渠道。
2. 莱尔斯敦与迪士尼的合作：莱尔斯敦是一家英国气象服务公司，他们通过与迪士尼的合作，在迪士尼乐园内设置了一个互动气象展览馆。
通过与迪士尼这个全球知名的品牌合作，莱尔斯敦提升了品牌知名度，并向游客展示了他们的气象技术。
3. 美的与科勒的合作：美的与科勒合作推出了一款智能厕所，该厕所配备了美的的空气净化、恒温加热等功能，并采用了科勒的设计。
这项合作不仅将两个品牌的优势相结合，为消费者提供了一种全新的使用体验，还提升了两个品牌在智能家居领域的市场份额。
4. 乐高与迪斯尼的合作：乐高与迪斯尼合作推出了一款迪斯尼公主系列的乐高积木，该系列包括了迪斯尼公主的角色模型和相关场景，结合了乐高的创意和迪斯尼的故事。
这一合作不仅带动了两个品牌的销量，还为迪斯尼公主带来了更多的粉丝。
5. 阿迪达斯与星巴克的合作：阿迪达斯与星巴克合作推出了一款联名款潮流运动鞋，该鞋款在设计上融合了阿迪达斯的运动风格和星巴克的咖啡文化元素。
这一合作不仅使阿迪达斯进一步拓展了时尚市场，并吸引了更多的年轻消费者，还为星巴克提供了全新的品牌展示平台。
护肤品营销案例
护肤品营销案例随着人们生活水平的提高和对美的追求，护肤品市场竞争激烈。
为了能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球，各大品牌纷纷推出了一系列创新的营销策略。
下面列举了十个护肤品营销案例，帮助我们更好地了解这些案例是如何成功地吸引消费者的。
1. 免费试用活动：某护肤品牌通过在社交媒体上发起免费试用活动，吸引了大量消费者的关注。
消费者只需填写个人信息并支付一定的邮费，就可以获得一个试用装的护肤品。
这样一来，消费者可以在试用后决定是否购买正装产品，提高了购买转化率。
2. 明星代言：某护肤品牌邀请当红明星作为品牌代言人，通过在各大电视台、杂志和社交媒体上投放广告，提升了品牌的知名度和美誉度。
消费者往往会受到明星的影响而选择购买该品牌的产品。
3. 社交媒体营销：某护肤品牌通过在社交媒体上发布有关护肤、美妆等方面的内容，吸引了大量的粉丝。
同时，该品牌还与一些知名美妆博主、网红合作，提供护肤品试用装或打折优惠券，吸引更多的消费者关注和购买。
4. 品牌联合推广：某护肤品牌与知名美妆品牌合作，推出了一款联名产品。
通过两个品牌的双向推广，吸引了两个品牌的忠实粉丝，提高了销量和品牌影响力。
5. 专业顾问咨询服务：某高端护肤品牌在品牌专柜提供专业的护肤顾问咨询服务。
顾问会根据消费者的肤质、需求等提供个性化的护肤方案，并介绍适合的产品。
这种个性化服务能够提高消费者的购买意愿和满意度。
6. 限时优惠活动：某护肤品牌在特定时间段内推出限时优惠活动，如618、双11等。
消费者在活动期间购买指定产品可以享受折扣或赠品，刺激了消费者的购买欲望。
7. 定制化产品：某护肤品牌推出了根据消费者肤质和需求定制化的护肤品。
消费者可以通过在线问卷或面对面的咨询，获取专属的护肤方案和产品。
这种个性化的定制化服务能够吸引更多的消费者。
8. 线下体验活动：某护肤品牌在商场或百货公司开展线下体验活动，消费者可以亲自试用产品，并获得专业的护肤指导。
这样一来，消费者可以更直观地了解产品的效果，增加了购买的信心。
10个家电产品营销案例及分析
点评：借助大型社会事件也可以节省大量
的品牌推广资金，因为公益活动有很浓的 “政府色彩”，很多传播行为是“免费的 午餐”，企业如巧妙借势，就可以从中获 益。
九、同益、节能——中国同益
2003年，同益立志做热泵产品的研发和推广， 他们停止了原有的空调业务和OEM所有业务，全 力投身到热泵技术的研发中。这样的举动当时在 行业内可以说引起不小的波澜，很多人都认为唐 璧奎这样做只会倾家荡产，血本无归，可是唐璧 奎毅然做出破釜沉舟的决定，坚决中止传统业务，
点评：五星电器的“家电顾问”项目，可 贵的不是这个营销案例的过程，而是五星 电器从家电大卖场的“红海”竞争中脱颖 而出，走出一条以消费者为导向，为消费 者创造价值的路。
八、神州，圣火耀神州
亚运神州火炬让神州品牌获得前所未有的增 值。亚运会结束不到十天，神州库存的16万台热 水器一销而空。1990年神州只以52万元的广告投 入获得了1.2亿元的销售收入，创1：227元的广告 与销售回报比例的奇迹。
海尔提前成为了2008年奥运会的大赢家！
• 离奥运会还有一年多一点的时间，海尔已经提前 在许多的奥运场馆领域囊括了众多的经济“金 牌”：20个奥运场馆的中央空调的配套权已经拿 到手，部分场馆的冰箱、彩电等整套家电的配套， 就连鸟巢的部分装修也是海尔承接的。
• 在2008年的奥运场馆里，你随处可以看到海尔的 影子。
点评：渠道是使品牌、技术、产品三位一体转化
为营销的保证。美的原来就有极为发达的营销渠 道和终端网络，以及对网络的系统管理能力，现 在进军三、四级市场仍然可以借助原来的这些强 势渠道与网络，只是需要把它们进一步延伸，并 且做的更细、更深、更具体即可。
点评：艾美特的品牌战略不仅仅是靠广告和终端
拼营销战术，更多的是在一种清晰、坚定、坚持 的品牌战略指导下，致力于精致管理，致力于研 制精致产品，并通过研制精致产品去创造“消费 者剩余”，在消费者心中树立品牌。
史上最成功整合营销案例——多芬活动
史上最成功整合营销案例——多芬活动总结（参考“多芬真美运动研究”）05和06年多芬发起了一股“真美运动”之潮，基于详尽的消费者调查，针对只有2%的女性认为自己美丽，多芬提出了深入的解析，“什么是美”-自然是美，内心是美，学会欣赏自己的美丽。
从此极具话题性的主题出发设计了一套整合线上线下，运用多种创意媒体、概念作推广，取得了非常好的效果。
2005年．多芬产品销售额为5．35亿美元．同比增长1 2．5％；2006年多芬品牌的销售额增长了10．1％．增至5．89亿美元。
基于互联网上相关的资料，发现本次推广中多芬做了以下的动作：1. 悬念引出：多芬在《TIME OUT》杂志上刊登“寻找欣赏自己曲线的乐观女性”广告报名，并最终选出了6位女性现身2004年3月29日的“真人广告”（伦敦）露面。
她们是6位丰满的女性，穿着统一的白色内衣。
2. 权威美丽调查报告出炉：多芬发起并赞助“美丽的真谛——女性、美丽和幸福全球调查”。
这个调查分三个部分，第一部分是对全球118个国家、22种语言的相关文献进行整理，得到对美丽的传统观念和看法；第二部分是对10个国家3200 名女性的电话访问；第三部分是调查报告的撰写，白皮书的发布和专家评述。
多芬赞助的调查虽然貌似普通社会民意调查，但其实却处处与公司自身利益密切相关。
首先，调查有助于探求消费者心理。
其次，调查有助于与竞争对手形成差异。
再次，调查有助于树立企业有社会责任感的形象。
3 借助专家的影响：2004年9月29日，“多芬峰会”召开。
会议邀请到了哈佛心理学教授Nancy Etcof以及非常著名的英国心理治疗师Susie Orbach，共同探讨如何将已在英国开展3年的Body Talk（针对14-25岁之间的女性开设的沙龙会，帮助她们学会了解和处理外形和心理感受的关系，并且学习如何塑造“理想的”形象）扩大到其他国家。
4. 活动开启：2004年10月，“多芬真美运动（Real Beauty Campaign）”正式拉开帷幕。
空调行业十大营销策划案例
空调行业十大营销策划案例空调行业十大营销策划案例10月29日来源：《空调商情》1、谁说大象不能跳舞《谁说大象不能跳舞》是ＩＢＭ前任ＣＥＯ郭士纳于０２年推出的自传，该书一经面市就极为畅销，其主要寓意是大型企业尽管规模巨大在市场舞台上也能轻盈地舞蹈，也具有灵活、高效、反应迅速等特点。
２００３年度刚刚开盘，以格力、美的、海尔为首的行业主导品牌在０２年度市场份额受到冲击的情况下，不约而同地采用了主动出击市场的策略。
其中，美的空调在全国众多媒体上刊发了名为《谁说大象不能跳舞》的文章。
文中提到，“战略转型后的美的空调以其灵活的策略牵引庞大的规模身躯，让一度风光的价格杀手们在眼花缭乱中感受到领导品牌的强大实力。
”而且也非常鲜明地表露了“适度利润前提下的规模最大化”的市场战略。
与此同时，行业主导品牌相继采取了加大渠道政策力度、直接下调产品价格、扩大促销资源的投入等措施，拉开了一线品牌主动出击市场的序幕。
从２０００年度开始空调行业的价格竞争逐年加剧，但０３年度以前在价格竞争中唱主角的一直是二、三线品牌，一线品牌在量和利的选择上更多考虑的是后者。
而０３年度行业一线品牌在价格竞争上放下高姿态，积极主动地运用价格武器，这也为迅速风行的“洗牌”呼声提供了论据，而美的空调在各大媒体上刊发的《谁说大象不能跳舞》一文，成为了美的空调主动出击市场的战前宣言，也代表了行业主导品牌主动参与市场价格竞争的一致呼声。
2、家电连锁企业自发救市２００３年４月，空调市场即将进入旺季阶段，但迎接这种转变的却是ＳＡＲＳ疫情的肆虐，到了５月份，ＳＡＲＳ疫情有所缓和，但全国范围内大部分地区多雨凉爽的天气却又不啻是另一场灾难。
商场人气凋零，市场零售低弥，部分商家关门歇业。
为了扭转颓势，从５月２４日开始，苏宁电器联合全国连锁百店兴办盛况空前的空调节，意欲以强大的促销力度来重新唤起失去已久的卖场人气；与此同时，江苏五星也在全省１７家直营大卖场推出空调节，空调价格最高降幅达３０％；６月初，上海部分空调厂家联手共同让利５０００万元举办了“６月降价，７月提价”的促销活动；另外，国美电器也在全国各地举办了规模宏大的空调节。
美的微波炉营销案例
紧扣相关性，完成品牌惊险一跃
自1992年巩俐“千金买一笑”的广告以来，“美的”品牌被深深 烙上了“美的空调”的印记，并被消费者广泛的接受。所以，微波 炉项目成功的关键就在于，不伤害品牌的情况下，将最早属于美的 空调的品牌延伸到微波炉领域。 根据国家权威部门统计，美的的品牌资产达101.636亿人民币。经 过充分的市场调查，美的找到了将品牌的无形资产价值通过有形的 产品实现有效价值转移的通路。1998，1999年美的分别推出冷静星 静音空调，清爽星换气空调均大获成功，在消费者心目中形成了美 的空调星字当头的概念。微波炉于是借用星字大做文章，所有产品 均以星命名。如2000年推出的小康星，营养星，数智星等。获得市 场的强烈欢迎。 美的品牌资产核心价值得到了正确的延伸，增加了微波炉的竞争力 ，同时也开拓了市场销路。
2004年，中国微波炉出口的最低单价每台只有21美金，而四年前 的最低价记录，还是35美金。在价格战中拍案叫板的两大巨头，将 微波炉变为同行的“鸡肋”的同时，疏于价值宣传的微波炉在中国 也被沦为“廉价的热饭炉”。 针对这一形势，美的深入调查研究后发现：目前，在中国众多家 庭中，“蒸”仍然是最重要的烹饪手段之一。我国素有“无菜不蒸 ”的说法，“蒸”就是以蒸汽加热，使调好味的原料成熟或酥烂入 味，其特点是保持了菜肴的原形、原汁、原味，营养不流失。不失 时机的以“微波扼流”、“微波屏蔽”、“保湿技术”三项专利技 术创造性地推出了国家级专利产品—“食神蒸霸”，将微波炉这种厨 房电器化产品与国内用户的烹饪习惯相结合，为微波炉在厨房中的 角色重新定位，提高了消费者使用微波炉的频率与价值。一种典型 的中国式烹饪手法，更加贴近中国消费者，受到了消费者的欢迎 从此，美的微波炉开始大力倡导微波炉蒸文化。
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内容营销成功的案例
内容营销成功的案例一、中国移动《和你同行》微电影中国移动在2016年推出的《和你同行》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
该微电影以五个中国移动员工的真实故事为基础，通过情感共鸣和故事情节的引导，将中国移动的品牌形象与员工的奋斗精神紧密联系在一起。
该微电影通过微博、微信等社交媒体平台传播，迅速引起了广大用户的关注和共鸣，提高了中国移动品牌的知名度和美誉度。
二、小米《为发烧而生》小米在2014年推出的《为发烧而生》广告片是一次非常成功的内容营销案例。
该广告片通过展示小米产品的性能和创新，以及小米CEO雷军的激情演讲，成功激发了用户对小米品牌的认同和热爱。
该广告片在各大视频网站和社交媒体平台上广泛传播，引起了广泛关注和讨论，提高了小米品牌的知名度和影响力。
三、宜家《家是最好的地方》宜家在2018年推出的《家是最好的地方》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭价值观，传达了宜家家居产品的品质和设计理念。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了宜家品牌的知名度和美誉度。
四、滴滴出行《一起嗨出赢》滴滴出行在2018年推出的《一起嗨出赢》活动是一次非常成功的内容营销案例。
该活动通过邀请用户参与线上游戏和线下活动，以及赠送优惠券等奖励，成功引发了用户的参与和互动。
该活动在微信、微博等社交媒体平台上广泛传播，吸引了大量用户参与，提高了滴滴出行的用户黏性和品牌忠诚度。
五、美的《我的家，我做主》美的在2019年推出的《我的家，我做主》广告是一次非常成功的内容营销案例。
该广告通过展示不同家庭的生活场景和家庭需求，传达了美的家电产品的质量和智能化特点。
该广告在电视、网络和社交媒体平台上广泛播出，引起了广大用户的共鸣和关注，提高了美的品牌的知名度和美誉度。
六、海底捞《一碗海底捞的温度》海底捞在2020年推出的《一碗海底捞的温度》微电影是一次非常成功的内容营销案例。
绿色营销案例
绿色营销案例绿色营销案例1：美的生态冰箱随着人们环保意识的不断提高，绿色营销在市场推广中越来越受到重视。
作为家电制造商，美的在绿色环保方面也做出了很多努力，其中比较成功的案例便是生态冰箱。
生态冰箱所采用的环保技术包括净水系统、空气净化系统、智能运行系统等多项技术。
其中净水系统采用了RO反渗透技术，除去了水中的重金属和细菌，保证了冰箱中的水质安全卫生；空气净化系统则能净化内部空气，防止细菌和异味滋生；智能运行系统则能根据使用习惯自动开启或关闭制冷功能，达到节能减排的效果。
美的生态冰箱在市场推广上注重强调环保和节能的特点，通过灵活多变的营销手法打开了市场。
在广告和宣传中，生态冰箱的环保特点得到了充分的体现，同时采取了多种形式，比如在展会上提供免费品尝，制作了贴近消费者的宣传视频等等。
此外，美的还在各大社交平台上广泛宣传生态冰箱的优点，利用微博、微信等多种渠道和媒体进行品牌推广。
同时建立了多个销售渠道，丰富了产品的购买渠道，包括各大电商平台、线下专卖店等多种形式。
总之，美的生态冰箱的绿色营销在市场上得到了良好的反响，为消费者提供了更加环保和高品质的产品，同时也为企业带来了更多的利润和品牌影响力。
绿色营销案例2：乐视生态手机乐视作为一家科技企业，一直致力于在绿色营销方面做出更多的努力。
其中最为知名的案例便是乐视生态手机。
乐视生态手机所采用的主要环保技术包括了能效化技术、材料环保技术、资源回收技术等，旨在减少对环境的污染和资源浪费。
比如手机在设计上采用了全金属材质，使用寿命更长，能够有效减少废旧手机对环境造成的污染；同时手机的包装也采用了纯环保材料和简约设计，减少了包装的浪费。
在营销方面，乐视十分注重创新、社交化和品牌感的展示。
例如，乐视生态手机采用了超薄设计、超大屏幕等卖点来吸引用户，同时在宣传上强调了产品的绿色环保特点，制作了相关的宣传视频，在各大社交媒体上进行了广泛宣传。
此外，乐视还采用了创新的租赁方式来推广手机，帮助用户以更低的成本使用乐视生态手机，并通过各种方式进行品牌的营销推广，比如赞助电影、体育赛事等。
出圈的营销案例
出圈的营销案例营销是现代社会商业竞争的关键之一，如何通过创新的方式与真正有受众的目标客户进行有效沟通，成为企业成功的关键所在。
出圈的营销案例已经成为过去几年来营销领域中的热门话题之一。
以下是几个成功的出圈营销案例。
1.老干妈推出的“801脸”，这是一则让人哭笑不得的广告，用独特的方式引发了人们的兴趣。
广告中一个戴着大红翅膀的怪兽在街头跑步，突然拿出一瓶老干妈辣酱，以带着微笑的方式，用801种表情迎接路上的行人。
这则广告通过网民的分享，得到了大量的曝光，让老干妈的品牌再次延伸到了年轻人的心中。
2.美的推出的“煮炒消费，全厨配齐”，这则广告给人的印象是美的每一件家用电器都可以迅速获得的感觉。
美的通过这种方式巧妙地告诉消费者，只要一次性购买大量厨房电器，就可以享受我们最好的煮炒消费，从而提高品牌的生态价值。
3.拼多多推出的“大闸蟹”扶贫项目，拼多多推出了一种特别的扶贫项目——大闸蟹销售计划。
这个计划让农村地区的居民输送大闸蟹到城市市场，通过在拼多多平台售卖赚取一些利润。
通过这个项目，拼多多批发商提供渠道收集所有部分的农村蟹，并通过 online-to-offline（O2O）销售将其提供给购买者。
这个项目的营销活动推出后立即引起了广泛的关注和支持。
出圈的营销案例都具有相似的特点：独特的卖点，独特的传递方式。
营销人员需要创新的思考和真正的敬业精神中体现，在传递创新产品或服务的同时，让广告更加有趣。
这是一种有趣又高效的营销方式，让人们自然地喜欢上了这些产品或服务。
同时，营销的成功仅仅是品牌成功的一部分, 理解和认同营销所包含的理念、美学和价值观是关键。
让人从营销的广告中体会到品牌的内涵是成功出圈的必要条件。
营销从不缺乏创新的灵感，只有思想是无限的,出圈的营销案例越来越多。
如果定位正确，思路清晰，推出独特的解决方案并仔细监测，产品或服务可以成为全球领先的品牌。
美的公司的渠道营销管理案例分析
美的公司的渠道营销管理案例分析美的集团董事局主席何享健认为“以事业部为经营主体开展营销工作”已不适应目前市场，目前美的集团营销资源浪费严重，所以，美的集团众高层探索新营销模式，美的渠道营销案例对美的集团旗下多个事业部的营销资源进行大整合。
翻开家电制造商自建渠道历史，美的自建营销售渠道的行动始于2005年底。
当时，包括美的、创维、海尔、格兰仕在内的众多家电厂商纷纷上马建设自己的销售渠道。
其中美的、创维等致力于在全国一、二线城市布置自己的自营店。
当时空调国内营销公司总经理王金亮表示，美的计划投入2000万到3000万元，用一年时间在一级市场建立100家4S品牌店。
但经历近几年的磨练，最终的结果却是并不是很乐观。
不少家电企业不得以再次依赖强势家电零售终端，它们也被迫加入到更惨烈的价格战中。
虽然美的空调近年来一直保持国内销售排名的前两位，但其地位正受到越来越多的威胁。
这种威胁不仅来自于集团内部自建渠道所带来资源整和方面的困境，还来自于外部，不仅包括同类家电企业的产品和销售竞争，还包括家电连锁等下游企业激烈的渠道竞争。
因此，美的此举，自然而然引发了大量关于企业自建渠道究竟能不能继续走下去的讨论。
其中不乏很多通过比较专卖店和大卖场两种渠道模式优劣，得出堪喜或堪忧的结论。
单纯从两种渠道模式进行比较并不能如实反映中国特殊的家电市场业态并据以预测未来的发展前景，因此，必须结合中国家电市场渠道发展历程及背景来进行分析。
暂且不说未来的走向究竟如何，至少我们应该明白一点，家电制造企业走向自建渠道并不简简单单是出于自身价值链向下延伸的战略考虑，很多都是基于中国当时家电市场的不成熟而开辟出的新发展之路。
一、自建渠道＝冲动？家电制造商们纷纷自建渠道营销案例，是当时特殊的背景催生出来的新生品，是企业站在战略高度实现未来良好稳定发展的战略选择。
退一步而言，即使说家电制造商们的自建渠道是一种商业冲动，那也是具有中国特色的商业化冲动：首先，巨大的尚待挖掘的二三级市场及农村家电市场的潜在消费者是战略的根本。
史上最成功整合营销案例——多芬活动
史上最成功整合营销案例——多芬活动总结（参考“多芬真美运动研究”/art/3140/31405/）05和06年多芬发起了一股“真美运动”之潮，基于详尽的消费者调查，针对只有2%的女性认为自己美丽，多芬提出了深入的解析，“什么是美”-自然是美，内心是美，学会欣赏自己的美丽。
从此极具话题性的主题出发设计了一套整合线上线下，运用多种创意媒体、概念作推广，取得了非常好的效果。
2005年．多芬产品销售额为5．35亿美元．同比增长1 2．5％；2006年多芬品牌的销售额增长了10．1％．增至5．89亿美元。
基于互联网上相关的资料，发现本次推广中多芬做了以下的动作：1. 悬念引出：多芬在《TIME OUT》杂志上刊登“寻找欣赏自己曲线的乐观女性”广告报名，并最终选出了6位女性现身2004年3月29日的“真人广告”（伦敦）露面。
她们是6位丰满的女性，穿着统一的白色内衣。
2. 权威美丽调查报告出炉：多芬发起并赞助“美丽的真谛——女性、美丽和幸福全球调查”。
这个调查分三个部分，第一部分是对全球118个国家、22种语言的相关文献进行整理，得到对美丽的传统观念和看法；第二部分是对10个国家3200 名女性的电话访问；第三部分是调查报告的撰写，白皮书的发布和专家评述。
多芬赞助的调查虽然貌似普通社会民意调查，但其实却处处与公司自身利益密切相关。
首先，调查有助于探求消费者心理。
其次，调查有助于与竞争对手形成差异。
再次，调查有助于树立企业有社会责任感的形象。
3 借助专家的影响：2004年9月29日，“多芬峰会”召开。
会议邀请到了哈佛心理学教授Nancy Etcof以及非常著名的英国心理治疗师Susie Orbach，共同探讨如何将已在英国开展3年的Body Talk（针对14-25岁之间的女性开设的沙龙会，帮助她们学会了解和处理外形和心理感受的关系，并且学习如何塑造“理想的”形象）扩大到其他国家。
4. 活动开启：2004年10月，“多芬真美运动（Real Beauty Campaign）”正式拉开帷幕。
【市场营销】3290-最全壹串通营销策划案例：美的空调品牌推广策略
营销策划案例：美的空调北极熊时代品牌推广策略2009年美的“家电王国”长青树，年销售额即将实现1000亿人民币大关，其发展关键点——98年美的空调战役功不可没。
正因为它的成功迅速改变美的电器被政府整合命运，同时让美的空调从行业排名第六上升到第二，并成为家电行业品牌营销策划典范，并荣获多项国内大奖。
有人曾开玩笑地说：“巩俐千金一笑，没有笑开市场，没想到让一只北极熊拱开了市场大门。
”美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表演，不仅让人对广告产生好感，而且对广告诉求的独特卖点令人记忆深刻。
由于以前美的空调观念落后导致决策失误，市场增长速度缓慢，导致以后的市场推广工作面临很大的问题，尤其当时美的空调市场渠道网络严重落后于竞争对手。
一个品牌要如何获得优势的竞争地位，迅速成为消费者心智空间“第一”呢？下面由美的空调总策划李锦魁解读其美的空调案例成功关键要点：第一、用市场来明确自己的竞争优势通过市场调研表明：68%的消费者购买空调进行品牌转移。
也就是说，消费者对国产品牌忠诚度很低，而消费者购买理由多数是新产品和新功能，这一消费者需求正好契合了美的空调强势：当年美的有69款新品技术指标达到国内顶级水平。
第二、给消费者一个清晰的品牌形象概念从当时空调行业主要目标竞争对手进行分析来确定美的空调品牌个性，定位于"消费者最想拥有的空调"，用了美的空调之后发现"原来生活可以更美的"，并将此句作为品牌沟通语言。
假设美的空调品牌是一个人，应该说是：“具有领导者气质，永不追随别人，技术领先，不断进步。
”第三、寻找产品记忆点。
为了加强消费者产品名称记忆，利用副品牌是一个很有效的办法，怎样把原来品牌资产加以利用呢？美的明星巩俐的广告响彻海内外的，利用"星座"来命名，是一个很好的副品牌策略，一来可以同明星联系起来，二来用"星"字代表宇宙、科技，三来"星"是冷色调、代表夜晚、安静、凉爽，和空调本身的属性相吻合，同时深化美的空调产品利益点的记忆度。
跨界营销的经典案例
跨界营销的经典案例
1. 范思哲 x 三宅一生的时装设计联名系列
2013年，意大利时装品牌Versace与日本设计师三宅一生合作推出联名系列。
这是范思哲品牌历史上的第一次跨界合作，将国际高端时尚和日本优雅、精致的设计理念相结合，打造出一系列的经典款式。
2. 贝多芬音乐酒店
贝多芬音乐酒店是一家以音乐为主题的酒店，以世界名曲作为设计灵感，将音
乐元素融入到酒店的装饰和服务中，提供超越普通酒店的音乐体验。
3. 宝马x路虎电影营销
2015年，宝马和路虎两个汽车品牌都曾参与到好莱坞电影的营销中，分别在《侠盗飞车5》和《007：幽灵党》中出现。
这种跨界合作除了增加品牌知名度，
还能让消费者更深入地了解汽车产品的用途和特性。
4. Disney x Forever21联名系列
2016年，迪士尼和时尚品牌Forever21推出了一系列卡通联名系列，以迪士尼
经典卡通角色为设计灵感，打造出一系列时尚好看的服装、配饰和家居用品。
5. 美的 x KDrama营销
2015年，家电品牌美的以韩剧《我是传奇》为主题，进行了一次跨界营销。
美的制作了一系列的短视频，推广家电产品，并邀请韩国流行歌手Rain作为代言人，吸引了众多追剧的消费者。
营销活动策划案例：揭黑幕式营销
市场调查研究发现很多的企业在进行营销活动策划的时候管用的方式就是揭黑幕式营销，那么我们现在就来分享一个案例：特价手机黑幕事件、美的加湿器事件2003年下半年，通信业连锁大鳄中域通信入川，但开业数月后销售一直不理想，因为成都通信业基本有迅捷通信、泰立通讯、国美、苏宁等大腕所把持，而“特价机”就是他们促销的利器，这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通信开说是承受不起的。
于是中域通信想玩出偷欢概念的招数，在价格机上做文章，将成都太升路翻新的二手手机同特价手机画上等号。
结果，2003年9月9日成都15频道强势栏目“今晚8：00”播出了一期名为《特价手机有猫腻》的专题节目。
2003年9月22日《成都商报》又刊登了《歪特价手机，两元钱能买证儿齐全》，引起轩然大波。
成都中域通信迅速在报刊、横幅、宣传单上首家打出“到中域买放心，中域通信城不卖特价机”的口号，效果斐然。
到2003年11月，不仅在硝烟弥漫的成都站稳脚跟，还一鼓作气在四川省内开拓了多家连锁店。
不仅仅是中域用这样的方式赢得了胜利，就连美的加湿器也用这样的方式让美的加湿器家喻户晓。
美的加湿器在策划之前。
经过市场调查发现加湿器市场上存在着喷白粉的现象，对于这一存在安全隐患的事实，大部分中小厂商只是秘而不宣。
于是策划过程中，策划方便抓住这个“不能说的秘密”，在项目启动伊始便大篇幅地介绍加湿器市场上的喷白粉现象，爆出喷白粉加湿器“毁容不倦”；一位女性白领在论坛上发照片帖，告知广大网友她在长期使用加湿器后脸上出现小坑，而却每晚起来会发现皮肤上有少量的白色粉末，最终查明是加湿器在喷雾时，水雾里会有碱性的水垢残留，烧坏了皮肤；随后，在视频方面，推出诸如《探寻加湿器毁容元凶！》的视频内容，将事件逐步升级；最后抛出权威发言，健康专家提醒，喷雾水垢损害皮肤，选购加湿器需谨慎。
诸多的现象迅速引起消费者的广泛关注，使消费者感觉购买之前对加湿器产品进行严格的市场调查也顺理成章了。
社区营销方案案例分析
社区营销方案案例分析社区营销是指通过社交平台、社区论坛等线上和线下社交媒体来推广品牌，增加产品销售的一种营销方式。
随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始重视社群营销，而各种社区营销方案也层出不穷，优秀的社区营销方案能够为企业带来很好的推广效果。
案例一：华为社区运营作为国内最大的手机制造商之一，华为的市场份额和实力都非常优秀。
为了进一步提升自己的品牌影响力和用户黏性，华为推出了“华为社区”运营，通过社交媒体的方式与用户直接互动，以最大化地提升与用户的沟通度。
在华为社区，用户可以互相交流，分享手机使用心得、软件安装等问题，还可以获得专业的技术支持和服务。
通过社区运营的方式，华为达到了以下几个效果：1.提升品牌影响力：通过与用户互动，让用户更加了解和信任华为品牌；2.增强用户忠诚度：通过专业的技术支持和社区互动的方式，让用户更加愿意选择和信赖华为手机；3.促进产品销售：通过社区内部推广折扣等方式，吸引用户购买华为手机。
华为社区运营不仅提升了品牌影响力，也让用户获得了更好的服务体验。
这种社群营销的方式，带来了不错的社会效益和商业效益。
案例二：美的社区营销美的是一家家电企业，主要产品包括冰箱、空调、热水器等家电产品。
为了增加产品销售和用户黏性，美的推出了“美的晒家”社区营销活动，通过线上分享、线下服务等方式加深与用户沟通和互动。
在“美的晒家”社区中，用户可以分享自己家中使用到的美的产品，还能获得美的送出的家电产品。
此外，美的还通过社区提供的在线客服，为消费者提供全年24小时的产品维修服务。
通过社区营销的方式，美的达到了以下几个效果：1.增加产品销售：通过线上社区分享、线下服务等，让用户了解到美的产品更多功能和使用效果，提升美的产品在用户心中的信任度，从而促进产品销售；2.提升品牌影响力：通过消费者对品牌的分享，更好地传递了美的的品牌理念和产品特点，提升了美的的影响力；3.提升用户体验和品牌忠诚：通过提供在线客服等优质服务，增强用户对美的品牌的忠诚度。
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美的营销案例
美的集团是中国领先的家电制造商，也是全球最大的空调制造商之一。
作为家电行业的龙头企业，美的在市场营销方面有着丰富的经验和成功的案例。
下面将列举美的的十个营销案例，以展示其在市场推广方面的创新和成功。
1. “智能家居，美的引领”活动
美的推出了一系列智能家居产品，如智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等。
为了加强市场推广，美的举办了“智能家居，美的引领”活动，通过各种线上线下渠道，向消费者展示智能家居产品的便利和舒适性。
该活动获得了广泛的关注和认可，帮助美的在智能家居市场占据领先地位。
2. “美的，让生活更美好”品牌口号
美的的品牌口号“美的，让生活更美好”准确地传达了美的的品牌理念和承诺。
该口号简洁明了，易于记忆，能够引起消费者的共鸣，激发他们对美的产品的购买欲望。
3. 与明星合作的广告营销
美的经常与明星合作，通过明星的影响力和号召力来推广产品。
例如，美的与演员黄晓明合作推出了一款智能空调，通过黄晓明的代言，成功吸引了大量消费者的关注和购买。
4. “无胆儿”的品牌定位
美的将自己定位为“无胆儿”的品牌，意味着他们敢于创新、敢于突破传统，不断推陈出新。
这种独特的品牌定位使美的在市场上与众不同，赢得了消费者的信任和喜爱。
5. 通过微信营销与消费者互动
美的通过微信公众号等社交媒体平台与消费者进行互动。
他们发布了各种有趣的内容，如产品使用技巧、家居装修建议等，吸引了大量粉丝的关注，并通过互动活动提高了消费者的参与度和忠诚度。
6. 与房地产开发商的合作
美的与房地产开发商合作，将美的的家电产品作为房屋的标配，通过在房屋展示中心设置展示区域，向潜在购房者展示产品的质量和性能。
这种合作模式既提高了品牌曝光度，又增加了销售渠道。
7. 通过线下体验店提供优质服务
美的在各大城市开设了线下体验店，让消费者可以亲自体验和了解产品。
体验店不仅展示了美的的产品，还提供了专业的咨询和售后服务，使消费者对产品有更全面的了解和信任。
8. 通过赞助大型活动提升品牌形象
美的经常赞助各种大型活动，如体育赛事、音乐节等，通过与这些活动的合作，提升了品牌的知名度和形象。
这种赞助活动不仅可以吸引消费者的注意，还能够与目标消费群体建立情感联系。
9. 与电商平台合作促销
美的与电商平台合作，通过在平台上推出独家促销活动和限时抢购，吸引消费者购买美的产品。
与电商平台的合作不仅能够扩大销售渠道，还能够提高销售效率和降低成本。
10. 产品创新和技术研发
美的一直致力于产品创新和技术研发，不断推出具有竞争力的新产品。
例如，美的推出了具有自清洁功能的空调，这一创新大大提高了产品的使用便利性和舒适性，受到了消费者的热烈欢迎。
以上是美的的十个营销案例，这些案例展示了美的在市场推广方面的创新和成功。
通过与明星合作、与房地产开发商合作、通过微信营销等手段，美的成功地吸引了消费者的关注和购买欲望。
同时，美的通过不断的产品创新和技术研发，提高了产品的竞争力和市场份额。
美的的营销案例为其他企业提供了宝贵的经验和启示，值得借鉴和学习。