全面质量管理论述

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2. 企业销售的不是产品、服务,而是效用与价值。 3. 顾客是以自己的标准来衡量事物的价值的,要想令
顾客满意,就必须以顾客的眼光来看待企业提供的 商品、服务,乃至整个世界。
4. 若存在影响顾客获得所期望的价值因素,顾客就会 觉得没得到与所付出相当的回报,企业就有一个不 满顾客。
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全面质量管理
• 隐蔽型(潜在):预算不足或没有购买该商品的需求, 缺乏信息和购买渠道,可能随环境、条件、需要变化, 成为显著顾客。
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哪些因素对客户是重要的?
• 卓越的产品质量 • 优质的服务 • 货真价实 • 按时交货
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顾客眼中的价值
• 顾客从产品或劳务中得到的收益减去商业成本 所得的利益
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竞争优势
• 首先,技术、产品特征、营销战略等很容易被竞争对 手所模仿,但服务却是产生差异性的主要手段。
• 其次,顾客服务的质量是整体产品的重要特征和不可 分割的部分,也是顾客决定购买和重复购买的主要因 素。
• 最后,领先的制造商是在其现存的商务领域之外通过 服务而增加价值,寻求竞争优势。
解决我的问题 我可能会再光顾
别妄想 我们不会再来!
快点解决我的问题 我很可能会再光顾
解决我的问题 我会告诉5个人, 你还不错
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退酸奶的故事
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增值链
顾客
出售产品 生产产品
设计产品
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安全保卫 提供工作 清洁卫生
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第一部分 顾客完全满意
兆维集团质量管理培训
第一部分 顾客完 全满意
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2.六西格 玛质量
3.全面缩短 运转周期
4.组建团队 和以团队形 式解决问题
单元一 瞬间感受 单元二 顾客完全满意
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第一部分课程目标
在课程结束后,你能够做到:
• 体会瞬间感受的新观念 • 明确为什么要确定顾客及其要求 • 说明顾客完wk.baidu.com满意的含义及其对企业的
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顾客完全满意要点(续1)
5. 不满意的顾客不是要解决的麻烦,而是争取事业成 功的机会。
6. 有所要求的顾客才是企业尽力争取的对象。若总能 取得苛刻挑剔的顾客的满意和信任,你的事业必能 得到发展并长久立于不败之地。
7. 若决心致力于成功处理与不满的顾客间的关系,工 作重心应在顾客身上,而不是销售上。
8. 首要目标只有一个,或者是顾客满意,或者是其他 可能,没有折衷方案。
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顾客完全满意要点(续2)
9. 你怎样对待一线员工,一线员工就会怎样对待顾客。 10. 当顾客诚恳地向你提出意见时,他是在帮你的忙,而他
自己也清楚这一点。因此,要让他看到这样做是值得的。 11. 给顾客以意外的惊喜。要想留住一位不满的顾客,必须
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缺陷
• 任何导致顾客不满意的因素 • 任何对标准或规格的不符合
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典型缺陷和单位的举例
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单位缺陷数
• 单位缺陷数,又称DPU(Defect Per Unit)或D/U,是对质量的 通用度量。其公式为:
在任何检查点发现的缺陷数 DPU= ——————————————
68% 由于一线服务人员态度冷漠
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由于顾客不满意,公司会如此
迅速 地失去市场占有率
一个人投诉 (4%)
24个顾客不满意
但不作任何投诉 (96%)
不投诉的顾客中有六个 有严重问题(25%)
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由于顾客不满意,公司会如此迅速
地失去市场占有率(续前页)
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第二部分 六西格玛质量
兆维集团质量管理培训
第二部分 六西格 玛质量
1.顾客完 全满意
3.全面缩短 运转周期
4.组建团队 和以团队形 式解决问题
单元一 质量定义、DPU和DPMO与六西格玛 单元二 通向六西格玛质量的六个步骤
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第二部分课程目标
• 服务导向。通过提供服务,给产品增加额外的附加值。 (发生在花旗银行的故事)。
• 顾客导向。把消费者的意见带进企业内部,企业根据 消费者的需要制定策略和设计产品(雨伞改进)。
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市场竞争策略(续2)
• 要求:全面提高质量意识,提供优质 服务
• 长期成效:永远留住顾客
• 顾客驱动,服务导向的组织中, 首先是顾客,然后是一线员工以 及支付部门,最后是管理人员
• 一线员工可以通过瞬间感受建立 或破坏企业的质量形象
• 管理者支持并帮助一线人员完成 高质量的业务流程
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顾客完全满意要点
1. 从顾客角度而言,经营企业的唯一目的是满足顾客 的需要并使顾客完全满意。
• 总之,提供优质的服务,就是我们的竞争优势。
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顾客导向的要点
• 把顾客放在经营的中心位置,让顾客需求引导 我们的决策。
– 了解顾客及其业务,了解他们使用产品的目 的、时间、方式、周期等,从而做出我们的 决策(Motorola寻呼机)。
– 使自己以顾客的角度进行思考——用顾客的 眼睛看世界(儿科诊所)。
• 技术导向。在技术上超过竞争者,建立技术上的暂时性 垄断地位。有了这种优势,就能在市场初期赚取最大的 商业利润,当形成一个良好的循环后,自己的企业就会 总是走在别人前面。这也就是“技术创新”的魅力。
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市场竞争策略(续1)
• 质量导向。就是以质量为中心,重视产品质量,增加 消费者信心,促进消费者购买。
通过该检查点的单位数
• 对任何一个检查点都可计算其DPU
• 可对全过程做DPU的求和计算。进行求和计算时,可称为每个 单位中的总缺陷数,或TDU
• DPU反映每个单位中缺陷的个数多少,但不反映缺陷的严重程 度
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单位缺陷数的计算
例1 职能: 财务 产品: 财务报表 缺陷: 记录不准确 缺陷数:56个 单位: 每个条目 单位数:50,000 DPU=56/50,000或0.001
没有测量就没有管理, 没有管理就没有提高
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什么是质量?
• 质量:反映实体满足明确和隐含需要的 能力的特性总和
– 内部质量——符合技术指标、规格 – 外部质量——顾客满意程度
任何人在本公司的工作保障都来源于质量,生产率和满 意的顾客。
——李.艾科卡
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全面质量
• “全面质量”,不仅指产品服务质量,还包括 了工作质量,是用工作质量来保证产品或服务 质量。
• 整个质量管理包括了采购、设计、生产制造直 至储存、销售、售后服务的全过程。
• 它强调“好的质量是设计、制造出来的,而不 是检验出来的”。
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顾客的期望与实际感受的比较
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本范围内 “瞬间感受”
肯定
本范围内 “瞬间感受”
否定
客户满意程度
(客户主观感觉晴雨表)
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瞬间感受
• 定义:顾客在每年每月每周的每一天里与提供产品或服 务的公司或机构发生接触时,他们根据自己受到接待时 的感觉,对这家公司或机构的产品或服务做出默默评价。 他们将这些评价牢记在心中的评价表中。这每一张评价 表就是一个瞬间感受。
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什么是顾客完全满意?
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单元二 顾客完全满意
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谁是顾客?
• 具有消费能力或消费潜力的人 • 任何接受我们的产品或服务的人
– 内部顾客——企业内部从业人员:基层员工、主管、经 理乃至股东
– 外部顾客: • 显著型:具有消费能力对某商品有购买需求,了解商 品信息和购买渠道,能立即为企业带来收入。
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TQM的含义
• 强烈的关注顾客。 • 坚持不断地改进。 • 改进组织中每项工作的质量。 • 精确的度量。 • 向员工授权。
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TQM的好处
• 缩短总运转周期 • 降低所需成本 • 缩短库存周转时间 • 提高生产率 • 追求企业利益和成功 • 使顾客完全满意 • 最大限度获取利润
在课程结束后,学员能够做到:
• 明确质量的定义 • 掌握用DPU和DPMO值来确定工作质量的方法 • 熟悉西格玛值的计算过程 • 描述达到六西格玛质量的六个步骤
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单元一 质量定义、 DPU和DPMO 与六西格玛
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为什么要测量质量?
• 了解当前业绩水平——起点 • 确定改进方法和目标
高顾客满意度与忠诚度的原则。
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请讨论三个问题:
1. 谁是您的顾客?或,谁是您企业的顾客? 2. 在使顾客完全满意方面,您或您的企业有哪些方面做
得好,而需要继续努力做得更好?哪些方面做得不好, 而需要改进? 3. 一线服务应该是怎样的?
投入额外的价值去弥补最初许诺却未能兑现的价值。 12. 将每一位顾客都视作长久的合作伙伴,而不是暂时的顾
客来对待。
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顾客完全满意要点(续2)
13. 为不满意的顾客提供一个下次再来的理由。 14. 每个组织都有自己的顾客群,只有那些能持久地给
予顾客满意感的组织才能真正获得生存和发展。 15. 制造、销售产品和提供服务的全过程,必须遵循提
• 收益:所获效用;实用性:购物享受…… • 成本:金钱支出;为获得满足所花时间、精力、
获取信息和实物时所经历的种种不便
• 产品功能——效用、利益——隐含的个性化需 求
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如何增加市场占有率?
更多功能
更具威力
更易操作
更为可靠耐用
更低价格
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瞬间感受与一线服务
• 真正了解顾客、直接面对顾客的 一线员工应被授权决定应采取的 服务行动,同时担负起更多的责 任。因为在决定公司命运的无数 次形成瞬间感受的关键时刻,一 线服务是关键的环节。
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客户另找卖主的原因
1% 由于买方人员亡故 3% 由于营业地点变更 5% 由于顾及其他朋友关系 9% 由于竞争者争取客户 14% 由于客户对服务不满意
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顾客角度看世界——>价值期待
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传统组织机构
以顾客为中心的组织机构
高层管理 中层管理 (职能部门)
顾客 与顾客接触的一线人员
辅助支持部门
基层管理
基层部门人员
• 一线员工在组织机构中缺乏重要 性/影响力
• 顾客的重要性不足以在组织机构 图上画出
如何增加市场占有率?(续)
• 一个成熟的市场
本公司的市场 占有率
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如何增加市场占有率?(续)
运送 维修 信贷 资讯
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市场竞争策略
• 商品策略。假定本企业的产品和服务与竞争对手基本相 同,就要靠提高生产率、降低成本来竞争。这也是在社 会化大生产中,大企业在激烈的市场竞争下具有较大优 势的体现。
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TQM的定义
• 首先,它是一种由顾客的需要和期望驱动的管 理哲学。
• 其次,它是以质量为中心,建立在全员参与基 础上的一种管理方法,其目的在于长期获得顾 客满意以及组织成员和社会的利益。
• 从TQC到TQM,质量管理目标已从追求企业 最大化利益向体现企业的社会责任转移。
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全面质量管理
全面质量管理
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全面质量管理
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课程内容
• 第一部分 • 第二部分 • 第三部分 • 第四部分
问题
顾客完全满意 六西格玛质量 全面缩短运转周期 组建团队和以团队形式解决
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质量管理发展过程
全面质量控制 组织和全面质
量管理
操作者
工长
检验员
统计
全面质 量管理
1900 1918 1937 1960 1980
重要性
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单元一 瞬间感受
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全面质量管理
10
还记得我吗?
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一位倒霉的顾客 将告诉你
他伤心的经历
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倒霉顾客的伤心经历
• 场景一:汽车保养店 • 场景二:银行 • 场景三:超市 • 场景四:维修室 • 场景五:飞机场 • 场景六:旅馆 • 场景七:飞机场行李处 • 场景八:加油站
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