市场营销模拟试题4

《市场营销》模拟试题4

一、单项选择题

1. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A．卖方 B．买方 C．产品 D．中间商

2．设在居民区附近，营业时间长，销售品种范围有限的小型商店称为（）。 A．专用品商店 B．超级市场 C．便利商店 D．百货商店

3. 以下哪一个是电视广告的优点（）。

A．传播迅速、制作简单、费用较低

B．针对性强、选择性强、反复阅读率高

C．简便灵活、制作方便、费用较低

D．形象逼真、感染力强、手法灵活多样

4．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A．降低调研成本

B．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策

C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D．了解消费者的经济承受能力

5.产品的有形部分所构成的是产品的（）。

A．延伸产品 B．外延产品 C．核心产品 D．潜在产品

6.市场调查与市场预测的关系是（）。

A．二者等同 B．二者无关系

C．市场调查是市场预测的基础 D．市场预测是市场调查的基础

7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A．扭转性营销 B．协调性营销

C．刺激性营销 D．恢复性营销

8.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A．保证一定的存货水平 B．大幅度降低产品的价格

C．赠品销售 D．适时传递有关产品的信息

9.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A．渗透定价 B．理解价值定价 C．撇脂定价 D．弹性定价

10.促销工作的实质是（）。

A．寻找顾客 B．出售商品 C．沟通信息 D．建立良好关系11. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

A．百货商店 B．便利商店 C．专业商店 D．超级市场12．与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。A．微观营销环境 B．营销组合

C．市场营销环境 D．宏观营销环境

13．选出产品观念的代表性口号。（）。

A．推销重于生产 B．顾客是企业真正的主人

C．顾客利益高于一切 D．酒好不怕巷子深

14．下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品

C．生产集中、消费分散的产品 D．技术性强、价格昂贵的产品

15．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。

A．市场营销观念 B．生产观念

C．推销观念 D．产品观念

16．消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（）

A．家用汽车 B．服装服饰 C．日常生活用品 D．商品住宅17．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。A．越高 B．不变 C．不一定 D．越低

18．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A．消费者市场 B．异质性市场 C．目标市场 D．同质性市场19．公共关系的基本目标是（）。

A．需要大量的费用 B．是一种短期促销战略

C．直接推销产品 D．树立企业形象

20．顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（）

A．现金折扣 B．季节折扣 C．业务折扣 D．数量折扣

二、判断题

（）1．包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。

（）2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上

的应用科学。

（）3．企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。

（）4．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。

（）5．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择市场策略。

（）6．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。

（）7．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。

（）8. 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。

（）9．不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。

（）10．对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

（）11．在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取人员推销促销方式。

（）12．某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

（）13．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。

（）14．随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

（）15．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）16．当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（）17．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（）18．产品组合的深度是指企业产品线的数量。

（）19．相关群体是人们的社会联系，而家庭是最重要的相关群体。

（）20．需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家马斯洛提出的。三、案例分析题：

案例一（10分）

德国奔驰汽车公司是世界著名的汽车公司，该公司在生产经营过程中，始终