苹果产品进入中国市场pest营销环境分析报告

苹果产品进入中国市场pest营销环境分

析报告

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篇一：巧克力进入中国市场环境分析报告

巧克力进入中国市场环境分析报告

目录

一、简介...................................................................................................... . (3)

二、世界十大巧克力.................................................................................................... . (3)

三、公司战略目标.................................................................................................... .. (4)

四、投资环境因素等级评分.................................................................................................... . (4)

五、巧克力中国市场分

(9)

六、PEST分析.................................................................................................... .......................... 13 1、P(politics）政治环境.................................................................................................... .. (13)

2、E(economics)经济环境.................................................................................................... .. (14)

3、S（social)社会文化环境.................................................................................................... (14)

4、T（technology)技术环境.................................................................................................... .. (14)

七、波特五力：................................................................................................ .. (15)

（一）供应商讨价还价的能力分析 (15)

（二）买方讨价还价的能力分

15

（三）替代威胁.................................................................................................... . (15)

（四）产业内竞争.................................................................................................... (16)

（五）潜在威胁.................................................................................................... . (16)

八、产品的优势.................................................................................................... . (16)

九、产品的核心竞争力.................................................................................................... . (17)

十、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 (17)

十一、市场环境分析总结：................................................................................................ (18)

一、简介

玛氏（Mars）公司是世界最大宠物食品和休闲食品制造商，其主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销，产品行销100多个国家和地区。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。德芙巧克力冰淇淋产品因爱而生，它富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹，一推出就大受好评，后被玛氏食品收购。之后玛氏食品将德芙品牌视为掌上明珠，对德芙巧克力的纯度和口味进行改善，对质量提升孜孜不倦追求，造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。现在，全世界越来越多的人爱上了德芙巧克力。德芙（Dove）即：Dove=D（DO）+O(YOU)+V(LOVE)+E(ME),蕴含了深深的爱恋之意在里面。德芙巧克力自从诞生的那一刹那起就和爱情紧紧的德芙结合在了一起。每个有巧克力的角落都会看到各种各样不同巧克力颜色、形状、口味的德芙巧克力。德芙营造一种新型的高品位巧克力文化，同时在每一块德芙中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了的夫人的真心和爱意。

此外，为了延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好，德芙陆续推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力、酒心巧克力六种消费者钟爱的口味，同时增加了终端陈列面。

二、世界十大巧克力1SWISS THINS瑞士莲(1845年比利时/第一块入口即能融化qkl)