新闻的基本属性

一切这样的人都应该学会写新闻，就如同都应该学会开会 说话一样。
为什么?因为新闻是今天最主要最有效的宣传形式。可以 说，不学会使用这种形式，你就不要说什么宣传——而宣 传，这当然是我们大家都有责任。
学写新闻还叫我们会用叙述事实来发表意见。我们当然 是要发表意见，但是最有力量的意见乃是一种无形的意 见……从文字上看去，说话的人只是客观地、忠实地、摸 索地叙述他所见所闻的事实(而每个叙述总是根据着一定的 观点的)，这样，人们就觉得只是从他接受事实而不是
– 信息就是可以减少事物模糊程度，增加系统有 序性的东西。（系统论）
– 信息就消除认识上不确定性的东西。（施拉 姆：传播学）
我们对信息的定义：
– 信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。 对接受者来说，它是预先未知的事理，具有消 除认识上不确定性的功能。
二、新闻本质上是一种信息
新闻是新近事实变动的信息，是新闻接受 者预先未知的，具有消除接受者认识上不 确定性的功能。
吴冷西《对新闻写作的八条要求》(1954)：
用事实说话。用充分的事实来体现一定的政策思想，而 不使用记者的口吻去大发议论。新闻之所以可贵而不同于 政治论文，就在于新闻是事实的综合，其特殊价值和独特 作用，就在于用事实来议论，用确确实实的事实来感化、 影响读者，否则，新闻就失去其独立存在的意义。……我 们记者往往在一些关键性问题上，不善于用事实说话，而 自己出来说话，因而是新闻的效果减弱了。
– 新闻媒介可以作为宣传机关，新闻可以用来进 行宣传；宣传可以以新闻的形式出现。将新闻 与宣传巧妙地结合在一起，表明宣传者具有高 超的宣传艺术。
– 在我国，新闻与宣传总是结合在一起的，“新 闻宣传”已经成为一个耳熟能详的词汇，“用 事实说话”是新闻宣传的技艺的基本要求。
四、用事实说话
胡乔木《人人学会写新闻》(1946)： 我提议：……我们做革命工作而又能识字作文的人，
三、新闻与宣传的联系
新闻与宣传是两种不同的社会活动：
1、传播的内容不同
新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念，这是 两者最基本的区别。
2、出发点和归宿点不同
宣传的出发点是宣传者自身的需要，其目的是要改 变人们的态度和行为；新闻传播的出发点是受众的 需要，它的目的是为了消除人们认识上的不确定性， 为接受者自主决策提供依据。
二、舆论的基本要素
舆论主体：社会公众，即相当数量的人 舆论客体：问题或事件，即意见和评价对象 舆论主体对舆论客体的判断：即意见
三、舆论的特征
1、时评性
– 时新性：对新近事实的评价和意见 – 评价性：表明态度，赞成还是反对
2、倾向性
– 赞成和反对都具有强烈的倾向性、阶级性和党 派性
3、公共性
– 主体是公众：人数众多 – 客体的公共性：是社会公众普遍关注的问题
1、西方人眼中的宣传 – 宣传(propaganda)一词源于罗马教皇格雷戈里十五世
创办的“信仰宣传教会”(Sacra Congregatio de Propaganda Fide)，一战前这个拉丁词汇还不是一个 大众语。一战期间propaganda一词的流行和战时宣传 的实践引起了欧美学者的强烈关注。 – 1918年英国成立隶属于政府新闻部的“对敌宣传 司”(Department of Enemy Propaganda),由报业巨头 北岩主管，成功策划了对德宣传。
4、公开性
– 评价过程公开 – 评价结果公开
5、非决策性（非强制性）
– 舆论是一种精神力量，具有非强制对性，但威 力很大
6、有正误之分
– 了解真相与否 – 评价是否实事求是，是否恰当
四、新闻媒介是舆论机关
反映舆论 代表舆论 引发舆论 引导舆论
五、认识新闻舆论属性的意义
1、发挥新闻传播的舆论功能，创造良好的社会 舆论环境。
从他接受意见了(而每个有自尊心的人，一般都是不愿相 信意见而宁愿相信事实的)。新闻就是这种无形的意见， 越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也愈 善于在形式上隐藏自己的意见。你找每天英美通讯社记者 的报道来看吧！他们从来不说我以为如何如何，我以为应 该如何如何，看来他们简直是些透明体，只知道报道外界 的发展。但是他们实在都是些很厉害的宣传部长，他们是 用他们的描写方法、排列方法乃至特殊的(表面上却不一 定是激烈的)章法、句法和字法来作战的，他们的厉害就 在当他们偏袒一方面攻击另一方面的时候，他们的面貌却 是又“公正”、又“冷静”。我们不要装假，因为我们所 要宣传的只是诚实的事实，但是过于热心的表现，在这个 颠倒的世界上，却反会使真实的变为可疑。
用事实说话的核心就是：
– 把新闻传播作为宣传的手段，利用新闻报道对事实巧妙 的选择和叙述来发表意见，将意见和倾向性隐藏在事实 的背后。其核心就是要求新闻宣传要讲求艺术性。
第三节 新闻的舆论属性
一、什么是舆论
舆论是公众或许多人对他们共同关心或 感兴趣的问题（或事件）公开发表出来的意 见。（李普曼《舆论学》1922）
3、传播方式不同
宣传重反复；新闻重新意。
4、传播的要求不同
新闻要求真实、客观、公正、全面、及时和准确； 宣传要求观点鲜明，事实的典型，事实能够恰到好 处的说明观点，事实为观点服务，有时甚至为了说 明观点而对事实进行“艺术性”的处理，所以对于 宣传来说，最重要的要求是讲艺术和技巧。
新闻与宣传存在着内在的联系：
– 《世界大战中的宣传技巧》被认为是“一本教唆权术 的书，应当立即予以销毁” 。一些新闻记者对战时 宣传中新闻界内幕的揭露，使西方公众对宣传一词产 生了不良的印象。
30年代，希特勒上台后，在德国成立“人民教育和宣传 部”(简称宣传部)，该部为控制德国人民的精神生活， 为战争做宣传，使得西方人对propaganda更加憎恶。 二战期间，虽然英美等国也设有宣传机构，但在公众眼 中，信息自由流通是基本信念和社会基础，而战时宣传 即使是必要的，但它对信息的垄断仍然被视为邪恶的。
在西方人眼中，宣传几乎是一个贬义词，往往与党派私 利、偏见等相联系，这与他们所推崇的新闻客观性原则、 新闻自由是格格不入的。
2、中国人眼中的宣传
– “宣传”一词很早就被运用于战争和军事，《三国志》 就有记载：”宣传军事”，“宣传明教”等。
– 当代中国人的宣传观念主要是从苏联继承来的，列宁成 功一个重要经验就是利用报刊进行宣传鼓动。在夺取政 权后，苏联形成了在苏共中央宣传部直接领导下的高度 集中统一的宣传体制，这种体制在和平建设时期存在着 重要弊端：①在意识形态领域，将马克思主义教条化、 一元化，反对多元化，限制了思想自由；②宣传中将党、 国家和人民的利益结合起来，甚至成为鼓吹个人崇拜和 霸权主义的工具；③宣传是强制的赤裸裸的灌输；④宣 传鼓动全面取代了新闻媒介的新闻信息传播，致使 “《真理报》上无真理，《消息报》上无消息”的政治 笑话。
– 1927年，美国政治学者、传播学奠基人之一的哈罗 德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)在《世界大战中的宣传 技巧》一书中对宣传作了定义：
宣传“仅指以有含义的符号，或者稍具有一点 而不那么准确地说，就是以描述、腰眼、报道、图片 和其他种种社会传播形式来控制意见。”
宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来 影响人们行为的技巧。
三、认识新闻的商品属性的意义
1、承认新闻的商品性的意义在于：
（1）新闻机构要注意研究新闻市场、研究新闻受众，把 适应新闻市场的需要和新闻消费者的需求作为新闻传 播最基本的出发点和归宿。
（2）新闻机构要加强经营管理，要有竞争意识，讲求经 济效益。
2、承认新闻的商品属性，并不意味着新闻的商品化， 新闻作为特殊的精神商品，必须始终把社会效益 放在第一位。
谢谢！
第三章 新闻的基本属性
本章内容
新闻的信息属性 新闻的宣传属性 新闻的舆论属性 新闻的商品属性
第一节 新闻的信息属性
一、什么是信息
– 凡是在一种情况下能减少不确定性的任何事物 都叫信息。（申农：通信理论）
– 信息这个名称的内容就是我们对外界进行调节 并在该环境中有效地生活着的过程。（维纳： 控制论）
– 反映功能、宣泄功能、监督功能、调节功能
2、有效发挥新闻媒介传播和引导舆论的作用：
– 要充分、适时、有效； – 要把握好时机 – 注重舆论的主导性和多样性的统一
第四节 新闻的商品属性
一、新闻产品的双重属性
– 新闻产品是一种精神产品 – 新闻产品是一种商品
二、新闻的商品属性
1、新闻是一种劳动产品 2、新闻产品是为了交换的目的而生产的 3、新闻产品具有使用价值和价值
信息 新闻
新闻与信息的异同
相同点：
1、都是对客观事物的反 映和表述；
2、都是接受者预先不知 道的；
3、都讲求新鲜、真实和 准确；
4、都是可以传递的。
不同点：
1、信息比新闻的外延更 大；
2、信息对时效性要求没 有新闻强；
3、信息传播的形式比新 闻多；
4、信息提供的服务效果 比新闻更直接。
三、认识新闻信息属性的意义
– 80年代戈尔巴乔夫上台后实行民主改革，才结束了这一 局面，也导致了苏联的解体。
我国的新闻体制和宣传体制与前苏联极为 相象。虽然改革开放后有所改观，但并没 有发生根本的改善。
在中国，新闻与宣传往往是互为表里的， 新闻媒介被视为宣传机构，承担着重要的 宣传职能。
我们关于宣传的定义
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的 观念，以影响人们的思想，引导人们的行 为的一种社会行为，它的基本职能是传播 一种观念。
1、信息属性是新闻最基本的属性，应有效发挥新闻媒 介的信息功能，为公众提供更有效的信息服务—— 反映事物新近变动的情况，消除人们认识上的不确 定性，为人们应对不断变化的自然环境和社会环境 提供决策参考。
2、大力开发信息资源，实现新闻传播最佳的经济效益 和社会效益。
第二节 新闻的宣传属性
一、什么是宣传