新闻的基本属性

从他接受意见了(而每个有自尊心的人，一般都是不愿相 信意见而宁愿相信事实的)。新闻就是这种无形的意见， 越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也愈 善于在形式上隐藏自己的意见。你找每天英美通讯社记者 的报道来看吧！他们从来不说我以为如何如何，我以为应 该如何如何，看来他们简直是些透明体，只知道报道外界 的发展。但是他们实在都是些很厉害的宣传部长，他们是 用他们的描写方法、排列方法乃至特殊的(表面上却不一 定是激烈的)章法、句法和字法来作战的，他们的厉害就 在当他们偏袒一方面攻击另一方面的时候，他们的面貌却 是又“公正”、又“冷静”。我们不要装假，因为我们所 要宣传的只是诚实的事实，但是过于热心的表现，在这个 颠倒的世界上，却反会使真实的变为可疑。
– 信息就是可以减少事物模糊程度，增加系统有 序性的东西。（系统论）
– 信息就是消除认识上不确定性的东西。（施拉 姆：传播学）
我们对信息的定义：
– 信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。 对接受者来说，它是预先未知的事理，具有消 除认识上不确定性的功能。
二、新闻本质上是一种信息
新闻是新近事实变动的信息，是新闻接受 者预先未知的，具有消除接受者认识上不 确定性的功能。
3、传播方式不同
宣传重反复；新闻重新意。
4、传播的要求不同
新闻要求真实、客观、公正、全面、及时和准确； 宣传要求观点鲜明，事实的典型，事实能够恰到好 处的说明观点，事实为观点服务，有时甚至为了说 明观点而对事实进行“艺术性”的处理，所以对于 宣传来说，最重要的要求是讲艺术和技巧。
新闻与宣传存在着内在的联系：
– 新闻媒介可以作为宣传机关，新闻可以用来进 行宣传；宣传可以以新闻的形式出现。将新闻 与宣传巧妙地结合在一起，表明宣传者具有高 超的宣传艺术。
– 在我国，新闻与宣传总是结合在一起的，“新 闻宣传”已经成为一个耳熟能详的词汇，“用 事实说话”是新闻宣传的技艺的基本要求。
四、用事实说话
胡乔木《人人学会写新闻》(1946)： 我提议：……我们做革命工作而又能识字作文的人，
– 1927年，美国政治学者、传播学奠基人之一的哈罗 德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)在《世界大战中的宣传 技巧》一书中对宣传作了定义：
宣传“仅指以有含义的符号，或者稍具有一点 而不那么准确地说，就是以描述、腰眼、报道、图片 和其他种种社会传播形式来控制意见。”
宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来 影响人们行为的技巧。
– 80年代戈尔巴乔夫上台后实行民主改革，才结束了这一 局面，也导致了苏联的解体。
我国的新闻体制和宣传体制与前苏联极为 相象。虽然改革开放后有所改观，但并没 有发生根本的改善。
在中国，新闻与宣传往往是互为表里的， 新闻媒介被视为宣传机构，承担着重要的 宣传职能。
我们关于宣传的定义
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的 观念，以影响人们的思想，引导人们的行 为的一种社会行为，它的基本职能是传播 一种观念。
一切这样的人都应该学会写新闻，就如同都应该学会开会 说话一样。
为什么?因为新闻是今天最主要最有效的宣传形式。可以 说，不学会使用这种形式，你就不要说什么宣传——而宣 传，这当然是我们大家都有责任。
学写新闻还叫我们会用叙述事实来发表意见。我们当然 是要发表意见，但是最有力量的意见乃是一种无形的意 见……从文字上看去，说话的人只是客观地、忠实地、摸 索地叙述他所见所闻的事实(而每个叙述总是根据着一定的 观点的)，这样，人们就觉得只是从他接受事实而不是
信息 新闻
新闻与信息的异同
相同点：
1、都是对客观事物的反 映和表述；
2、都是接受者预先不知 道的；
3、都讲求新鲜、真实和 准确；
4、都是可以传递的。
不同点：
1、信息比新闻的外延更 大；
2、信息对时效性要求没 有新闻强；
3、信息传播的形式比新 闻多；
4、信息提供的服务效果 比新闻更直接。
三、认识新闻信息属性的意义
– 反映功能、宣泄功能、监督功能、调节功能
2、有效发挥新闻媒介传播和引导舆论的作用：
– 要充分、适时、有效； – 要把握好时机 – 注重舆论的主导性和多样性的统一
第四节 新闻的商品属性
一、新闻产品的双重属性
– 新闻产品是一种精神产品 – 新闻产品是一种商品
二、新闻的商品属性
1、新闻是一种劳动产品 2、新闻产品是为了交换的目的而生产的 3、新闻产品具有使用价值和价值
4、公开性
– 评价过程公开 – 评价结果公开
5、非决策性（非强制性）
– 舆论是一种精神力量，具有非强制对性，但威 力很大
6、有正误之分
– 了解真相与否 – 评价是否实事求是，是否恰当
四、新闻媒介是舆论机关
反映舆论 代表舆论 引发舆论 引导舆论
五、认识新闻舆论属性的意义
1、发挥新闻传播的舆论功能，创造良好的社会 舆论环境。
二、舆论的基本要素
舆论主体：社会公众，即相当数量的人 舆论客体：问题或事件，即意见和评价对象 舆论主体对舆论客体的判断：即意见
三、舆论的特征
1、时评性
– 时新性：对新近事实的评价和意见 – 评价性：表明态度，赞成还是反对
2、倾向性
– 赞成和反对都具有强烈的倾向性、阶级性和党 派性
3、公共性
– 主体是公众：人数众多 – 客体的公共性：是社会公众普遍关注的问题
– 《世界大战中的宣传技巧》被认为是“一本教唆权术 的书，应当立即予以销毁” 。一些新闻记者对战时 宣传中新闻界内幕的揭露，使西方公众对宣传一词产 生了不良的印象。
30年代，希特勒上台后，在德国成立“人民教育和宣传 部”(简称宣传部)，该部为控制德国人民的精神生活， 为战争做宣传，使得西方人对propaganda更加憎恶。 二战期间，虽然英美等国也设有宣传机构，但在公众眼 中，信息自由流通是基本信念和社会基础，而战时宣传 即使是必要的，但它对信息的垄断仍然被视为邪恶的。
吴冷西《对新闻写作的八条要求》(1954)：
用事实说话。用充分的事实来体现一定的政策思想，而 不使用记者的口吻去大发议论。新闻之所以可贵而不同于 政治论文，就在于新闻是事实的综合，其特殊价值和独特 作用，就在于用事实来议论，用确确实实的事实来感化、 影响读者，否则，新闻就失去其独立存在的意义。……我 们记者往往在一些关键性问题上，不善于用事实说话，而 自己出来说话，因而是新闻的效果减弱了。
在西方人眼中，宣传几乎是一个贬义词，往往与党派私 利、偏见等相联系，这与他们所推崇的新闻客观性原则、 新闻自由是格格不入的。
2、中国人眼中的宣传
– “宣传”一词很早就被运用于战争和军事，《三国志》 就有记载：”宣传军事”，“宣传明教”等。
– 当代中国人的宣传观念主要是从苏联继承来的，列宁成 功一个重要经验就是利用报刊进行宣传鼓动。在夺取政 权后，苏联形成了在苏共中央宣传部直接领导下的高度 集中统一的宣传体制，这种体制在和平建设时期存在着 重要弊端：①在意识形态领域，将马克思主义教条化、 一元化，反对多元化，限制了思想自由；②宣传中将党、 国家和人民的利益结合起来，甚至成为鼓吹个人崇拜和 霸权主义的工具；③宣传是强制的赤裸裸的灌输；④宣 传鼓动全面取代了新闻媒介的新闻信息传播，致使 “《真理报》上无真理，《消息报》上无消息”的政治 笑话。
第三章 新闻的基本属性
本章内容
新闻的信息属性 新闻的宣传属性 新闻的舆论属性 新闻的商品属性
第一节 新闻的信息属性
一、什么是信息
– 凡是在一种情况下能减少不确定性的任何事物 都叫信息。（申农：通信理论）
– 信息这个名称的内容就是我们对外界进行调节 并在该环境中有效地生活着的过程。（维纳： 控制论）
用事实说话Байду номын сангаас核心就是：
– 把新闻传播作为宣传的手段，利用新闻报道对事实巧妙 的选择和叙述来发表意见，将意见和倾向性隐藏在事实 的背后。其核心就是要求新闻宣传要讲求艺术性。
第三节 新闻的舆论属性
一、什么是舆论
舆论是公众或许多人对他们共同关心或 感兴趣的问题（或事件）公开发表出来的意 见。（李普曼《舆论学》1922）
三、新闻与宣传的联系
新闻与宣传是两种不同的社会活动：
1、传播的内容不同
新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念，这是 两者最基本的区别。
2、出发点和归宿点不同
宣传的出发点是宣传者自身的需要，其目的是要改 变人们的态度和行为；新闻传播的出发点是受众的 需要，它的目的是为了消除人们认识上的不确定性， 为接受者自主决策提供依据。
1、西方人眼中的宣传 – 宣传(propaganda)一词源于罗马教皇格雷戈里十五世
创办的“信仰宣传教会”(Sacra Congregatio de Propaganda Fide)，一战前这个拉丁词汇还不是一个 大众语。一战期间propaganda一词的流行和战时宣传 的实践引起了欧美学者的强烈关注。 – 1918年英国成立隶属于政府新闻部的“对敌宣传 司”(Department of Enemy Propaganda),由报业巨头 北岩主管，成功策划了对德宣传。
1、信息属性是新闻最基本的属性，应有效发挥新闻媒 介的信息功能，为公众提供更有效的信息服务—— 反映事物新近变动的情况，消除人们认识上的不确 定性，为人们应对不断变化的自然环境和社会环境 提供决策参考。
2、大力开发信息资源，实现新闻传播最佳的经济效益 和社会效益。
第二节 新闻的宣传属性
一、什么是宣传
谢谢！
三、认识新闻的商品属性的意义
1、承认新闻的商品性的意义在于：
（1）新闻机构要注意研究新闻市场、研究新闻受众，把 适应新闻市场的需要和新闻消费者的需求作为新闻传 播最基本的出发点和归宿。
（2）新闻机构要加强经营管理，要有竞争意识，讲求经 济效益。
2、承认新闻的商品属性，并不意味着新闻的商品化， 新闻作为特殊的精神商品，必须始终把社会效益 放在第一位。