色彩视觉在平面广告设计中的运用

色彩视觉在平面广告设计中的运用

色彩视觉在平面广告设计中的运用

一、商品广告中色彩的功能性

色彩在平面广告中的功能主要体现在使用性和形象性功能上。色彩可作为人们选择商品的一种因素，这就是实用性，同时，色彩也

要体现广告设计所要表达的要求和内涵。一些高档次的商品，其色

调和色系都应有高雅的意义，例如法国香水、服装杂志等广告的色

彩选择，必须采用超凡脱俗的风格，用一种魅惑人心的动力体现异

国的独特风情。还有一些生活中的必须品，虽然都是一些普通东西，但只要设计人员把握好色彩安排，就会具有超强的艺术表现力。在

平面广告色彩视觉的操作中，要注意色彩清晰，层次清楚，说明产

品的基本用途，体现产品的独特之处。如果是对企业的形象进行设计，就要利用色彩突出主题，效果醒目，创造强烈的视觉感应。通

过不同商品的需求，利用色彩唤起消费者对产品的亲密感，提高广

告产品的知名度，发挥广告宣传作用。

二、色彩视觉在广告中的设计原则

(一)依据广告对象属性的用色

广告色彩选择与广告对象之间有着密不可分的联系，每一种产品在消费者心中都有固定的色彩表现，会产生“概念色”、“形象色”、“惯用色”的现象，人们利用色彩判断商品属性，产生固定

的视觉效果，随着时间的推移，这种感性的效果会上升为理性的，

它是人们对一种产品的反应信号，所以，色彩必须遵从广告对象的

属性进行设计。

(二)依据广告宣传整体策划的用色

为了提高竞争力，企业纷纷从自身的形象设计入手，通过广告替身企业的知名度，通过广告视觉设计美化企业的外在形象，同时利

用色彩元素加以辅助，体现企业的文化内涵，用不同的颜色表现广

告的视觉画面，让消费者能对企业的.这种颜色产生深刻印象，那企

业的知名度和消费者的信任度也就自然提高了。

(三)依据市场地域特征的用色

各地都有不同的文化、经济、政治背景，还有很多颇具民族色彩，那他们的产品对色彩的要求也各不相同，以及给消费者之间也有蝉翼，设计师就必须按照地域特征选择色彩。

三、色彩感情规律在广告中的应用

(一)运用颜色可以引起的兴奋感，从而引起人们观行的兴趣

红、黄、橙等暖色调以及那些对比强烈的色彩会给人视觉带来巨大的冲击，让人印象深刻，给人兴奋的感觉，从而吸引人的注意力。而蓝、绿等冷色调在刚出现的一瞬间无法给人带来明显的视觉冲击，只是给人冷静、安定的感觉，主要在一些高科技产品和新技术的广

告表现中。

(二)运用色调的味感表现出商品给人的味觉感受

色彩除了只在视觉上让人有所反应外，还能代表酸、甜、苦、辣的味觉感。例如点心广告，通过奶油色会给人一种甜蜜酥软的感觉，柠橡黄又带给人酸酸的滋味，褐色代表苦涩，绿或者红又给人带来

辣味，因此，广告中的不同色彩体现了食物的不同特性，是设计师

主要考虑的地方。

(三)色彩的象征作用有助于烘托广告的主题和气氛

在平面广告设计中，颜色的选择绝不是根据主观喜好而定的，必须对广告的对象、主体、内涵、效果进行全面分析，让广告变得更

加深刻，发挥产品的内在意义，使广告作品充满哲理和魅力。因此，广告色彩视觉的设计，必须从实际出发，重视色彩之间的对比度，

和谐中也有撞击，色彩要有感情，能让人联想，让广告中的各要素

与色彩之间形成良好的关系，统一实现广告效果。所有色彩视觉的

创意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用较少的色彩体现最完

美的视觉，色彩只是广告视觉中的一个部分，他不是绘画，实用性

才是它所要承担的任务。我们要在广告中以高度概括、简洁明快、

惜色如金的手段进行色彩设计，体现最好的视觉效果，让所有色彩

有明确、简单，并成为广告未来的主色调。虽然我们在广告中也会

强调色彩的刺激感，但让色彩在和谐中充满刺激，让人印象深刻才

是广告色彩视觉设计的关键。

四、如何实现在广告设计中的应用

(一)信息传达的准确

所有平面广告的存在都是为了传达正确的商品信息，例如图形不只是简单的描绘，需要根据商品的具体特征，简单的找准核心，体

现内涵，传达正确、真实的产品信息。平面广告必须表里如一，保

证商品的特征、品牌形象、生产信息都可以通过语言清晰的表达出来，让消费者能及时掌握产品的信息，这样才能帮助企业树立良好

的外部形象。

(二)创意的独特新颖

设计的灵魂就在创意，没有创意就不能保证设计的独有性和原创性。我们所处在的商品世界中，到处都充斥着广告，要让自己的产

品信息第一时间出现在市场上，让产品广告在巨大的商海中脱颖而出，我们靠的就是创意、创新。实践证明，企业的广告具有独创性，有特别的视觉表现能力，有与人不同的图形创意才是赢得竞争的核心，也是让消费者第一实践产生深刻印象的手段，没有创意的广告，只会渐渐的消失在人们的视野中。

(三)突出识别性

每一个产品领域的消费者都有自己对产品信息的独特认识，对产品的外形、色彩等都有一种固定的考察模式，对于产品广告的色彩，消费者内心也有固定的颜色识别能力，所以，设计师首先要从产品

的具体消费领域出发，根据产品本身的特点，以及消费者对他们的

基本认识在广告设计中凸显识别性。

(四)简约不简单，综合考虑装饰性版式设计

广告的基本表现形式不能与产品的信息相悖，现代社会生产、生活节奏加快，让消费者能以最快的速度明白、理解才是关键，所以，

广告内容不容太深奥、太复杂，减去一些繁文缛节，让它变得简单

明了却又不失哲理和内涵。很多设计师在广告中会留白，剩下的让

消费者去猜，虽然能掉足口味，但不能滥用，留白的同时要会呼应，画面中的白绝不是毫无意义的空白，它必须是空白与充实并存的，

如果那些留白没有人呼应，就成为了空白。

(五)注重完整性

平面广告设计的初始任务就是给消费者在色彩上的感受，让消费者第一时间感受到广告的色彩领域，这在广告画面中占据相当重要

的位置，因为它是整个画面的载体，体现整个画面的内容。

总而言之，我们在平面广告设计中要通过使用色彩来吸引受众的注意力，让消费者与产品互相交流，产生共鸣，并留下深刻的印象。为此，设计师必须综合考虑产品的实际内容，选择符合产品意义的

色彩来传达广告内容，同时在此基础上能形成良好的视觉效果，实

现视觉、色彩的统一，真正达到广告宣传的目的。