新世界商业广场LEDxin显示屏广告运作实施方案及亟待解决问题汇总

新世界商业广场LEDxin显示屏广告运作方案及亟待解决问题汇总

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新世界商业广场LED显示屏广告运作方案及亟待解决问题汇总

一、背景分析

LED屏广告是新型户外广告媒体的一种，结合视频、图片、文字、语音于一身，可轮番展示多个广告信息。运动的画面，活跃的形式再结合语音的播放，给过往的行人、司机带来巨大的视觉冲击力，能更好的达到广告的效果，有效的提升投放客户的品牌形象。

目前凤台县仅有4块LED屏（乐天玛特2块由同一家房地产公司投资转由众飞广告传媒运营、新世界1块、润地步行街1块未启用），其中已在商业运营的仅2块。

我公司LED屏高9米、横长10米、面积约90平米，离地高度10米，最佳可视范围20-150米。

新世界商业广场LED屏位于凤台县最主要的交通干道（凤城大道）和商业区域（新世界商业广场）上，地理位置优越。凭借自身地理位置和商圈的领先地位，该商圈集购物、娱乐、休闲、餐饮为一体，分别有全国连锁商家：华润苏果、苏宁电器、五星电器、时代经典175影城、UES咖啡、全友家私；以及凤台当地有影响力的商家：春天KTV、豪威家私等；且汇聚凤台楼盘的展销中心分别是：中和园、通和.西城、金地华府、华夏中央广场。该区域每天车流量约5000次/天，日人流量高达3万次之众，节假日更是高达6万人次之多，其商圈人气是凤台之首。投放广告可迅速提高知名度，同时是品牌推广途径的最佳选择。

二、目标客户群

根据目前凤台户外广告投放的客户和已经在乐天玛特LED投放广告的客户群体并结合我们LED屏所处的位置、环境等，可将以下类企业作为主要的潜在客户：

（一）、酒类广告，淮南或凤台的总代理（古井、金种子、淮南王、宣酒、楚井坊、老明光、高炉家、迎驾等）；

（二）、房产公司（不一定局限在凤台县境内，前提是新开盘或即将开盘的广告投放可能性较大）；

（三）、汽车4S点（凤台或淮南地区）；

（四）、全国连锁的机构或品牌（品牌宣传或活动宣传，如影院、电器城、家具城、KTV等）；（五）、当地企业的广告（如民办医院、培训学校等）；

（六）、政府、企事业单位的宣传；（电信、银行、保险、金融等）；

（七）、日用品、美容美发类、服装饰品类（如衣服、鞋子、手表、珠宝、首饰等）；（八）、重大活动时，寻找一些赞助或冠名商；

（九）、同业联盟、异业联盟（同行但不同广告资源）；

三、LED广告屏的推广

LED屏自身也需要向外做推广，提高在凤台当地的影响力，从而更好的向准客户推广；

1、转播大家关注的热点或赛事（球赛、世界杯、奥运会等）；

2、播放当下大片宣传片或人们喜闻乐见的电影或节目来吸引观众；

3、和有关部门、单位（如电视台等）、商家合作一些重大活动（比如我们出场地、整合广告宣传资源）比如××比赛、演出、商家宣传等。重大活动的现场吸引人气来提高新世界广场知名度；最终提升我们的广告价值，为长期的盈利做准备；

4、宣传政府政策、和谐、创新、文明等，播放公益广告；

四、新世界商业广场LED屏广告投放的卖点

该LED显示屏广告受众面广，辐射半径大，选择在此发布户外广告，能就企业在区域市场迅速建立知名度、美誉度，对品牌形象有极大的帮助。

1、该显示屏是凤台县位置最好、角度最佳、人流量最大的商业运营的LED电子显示屏, 有助于商家发布广告信息并提升品牌形象；（地处核心商圈周边“大牌”云集。。。）

2、 LED电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；比传统的户外广告效果要好；在阳光直射下，在100米外仍然能看见。LED显示屏色彩丰富、艳丽、效果逼真，而且可根据客户需要不定期更换画面和内容且成本较传统户外广告要低很多。(与传统户外做比对）

3、在LED屏投放广告的客户有重大活动时我们可以为其提供场所（门前广场做活动资源整合）；

4、多频次滚动播放动画、图像、文字以及语音等广告信息。每天滚动播放20遍以上；

5、性价比高；据调查显示，其价格低廉是广播的三分之一、报纸的五分之一、电视的十分之一；

五、LED显示屏播放须知

１、广告发布前7个工作日，客户提供广告材料，客户不提供样带的，可委托本公司的合作视频制作公司代为制作，但需要另外收取制作拍摄费用；

２、客户所播出的广告内容必须手续齐全，在播前７个工作日应提供全部符合国家和地区相关法律法规的审批文件（营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标注册证、ＴＶ广告审批证等，其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按照国家规定出具省级以上有关部门证明），并由我司交有关部门审核，如果因为客户的播出内容不符合相关规定造成广告无法播出，本公司不承担任何责任；

３、播出时间：下午17：30—晚：20：30。客户需要提前７个工作日准备发布内容。每周可更新一次内容。

4、播出期间如果遇到重大节日、政府任务、设备检修、现场直播、突发时间、政府限电等而引起广告播出不正常，本公司有权停止广告播出，并提供证明文件通知客户，本公司将给予同等条件的时间顺延。

5、广告片规格：

广告长度：60”、30”、15”10”、5”

标准 Beta Sp Pal TVC VHS/DVD/VCD/MPEG/Flash 文件动画（文件精度要求１秒２５帧或７２０*５７６像素以上）

六、收费标准

新世界商业广场LED项目招商报价

周期播出时长

（秒）

播出频率

（次/天）

总时长

（秒）

单价

（元/秒）

总价格

（元）

折后总价

（元）

折后单价

（元/秒）

折扣率

业务部门对外报价

及政策（客户可2选1）

一年期60 20 438000 0.4 175200 105000 0.24 0.6 6

折

12个月送5个月30 20 219000 0.4 87600 55000 0.25 0.62 12个月送5个月

半年期60 20 219000 0.4 87600 55000 0.25 0.63

65

折

6个月送2个月30 20 109500 0.4 43800 28000 0.26 0.64 6个月送2个月

季度期60 20 109500 0.4 43800 29000 0.26 0.66 7

折

1季度送1个月30 20 54750 0.4 21900 15000 0.27 0.68 1季度送1个月

月度期60 20 36500 0.4 14600 11500 0.32 0.79

85

折

1个月送10天30 20 18250 0.4 7300 6000 0.33 0.82 1个月送10天

七、亟待解决问题

1、关于LED屏目前没有任何资料可以让客户呢过看到，通过这段时间的陌生拜访，无法具体与客户沟通，综合成本的考虑特建议前期找广告公司先彩打100张A4纸关于LED屏的资料以便于工作的开展，预估彩打每张的成本在2-4元，预算在400元以内，妥否？

2、中小客户投放平面广告时（如只投放1个月先试试）须我们帮助其制作平面广告，该笔制作费是否含在我们的报价内？建议含在内，因为平面设计的费用不是很高，一般的300元内就能搞定。视频短片须由客户自行埋单。

3、0.4元/秒的报价折扣后是含开票报价？若不含，开票须几个点？

4、投放公司的企划或市场人员的回扣？

5、业务人员的提成是签约金额的几个点？

6、广告时常过于单一目前只有30”和60”，差异化不明显，不符合大部分客户的需求，建议多些梯队，如15”、10”、5”等。

7、播出时长增加，提前到4点或4点半播出？

8、前期免费送！送3-7天的广告？！