农产品进社区从田园到餐桌

食尚粮源
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活动背景 主观环境
“百家食品企业践行道德承诺活动网上行” 食尚粮源发起“从田间到餐桌” 的安全承诺。
根据这一承诺，食尚粮源将打造一个全新的安全食品产业链。这种全产业链 模式以消费者为导向，控制从田间到餐桌需要经过的种植采购、贸易物流、 食品原料和饲料原料、养殖屠宰、食品加工、分销物流、品牌推广、食品销 售等环节，打造“安全、放心、健康”食品产业链。
全国各大城市的社区数以万计，500户以上的社区具有商业开发价值。 500户以上的社区全国约有5万个，约2500万户，人口7500万人 这些人都是中国的中产阶级或以上的富裕阶层，在饮食方面具有超强 的消费能力。按照人年均消费10000元计算，一年消费额为7500亿元人 民币 随着城市化进程的发展，必然导致城市人口的大量增加，大型社区将 会越来越多，随之带来的巨大消费潜力加速了社区商业的发展，为社 区电子商务发展奠定了基础
直接进入社区的 千家万户，直接 面对消费者，进 一步扩大销售
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食尚粮源进入社区的利益点
每年7500亿以上的规 模，没有任何中间环 节 以品尝会和公益活 动的形式，不断进 入各大社区进行线 下推广，成本低效 果好。
产品 利润高
推广 成本低
食尚粮源安 全农产品直 接进社区， 可保证食品 安全，充分 体现社会责 任 依托终端物流 网络，能让业 主在订购后快 速获得产品， 提升食尚粮源 竞争力
现场布置中粮的各种食品以及红酒，让业主们免费品尝。 随时现场登记感兴趣业主的购买需求和联系方式。
亮点说明：中粮红酒的免费品尝
高档社区的业主对红酒的兴趣很高，用免费品尝中粮品 牌红酒鼓动他们热情参与活动。 通过这样的活动，可以拓展一批中粮红酒消费人群。
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详细流程
流程三：食品安全知识讲座
各600份
4-6块 100张 1000份 600份 600份 1000只
中粮
中粮 中粮 安杰 中粮 中粮 中粮 华润
用
品
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活动物料清单
项目 类别
订购单 食品赠品
说明
登记业主的产品购买需求 中粮食品样品赠品 中粮葡萄酒 牙签 水果刀 手纸、水果盘 保鲜膜 垃圾 桶垃圾袋
数量
责任人
数量
1套 1套 4-8个
责任人
中粮 中粮 中粮 安杰 中粮
现
易拉宝 海报
场
搭 建
太阳伞展现棚 背景板 签到台 食品摆放台 讲座台 咨询登记台 横幅
4-6个 1个 1套
中粮 安杰 华润 华润
1套 1套 1-2个
华润 华润 安杰
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活动物料清单
项目 类别
签到表、笔
说明
业主签到表 媒体签到表 企业资料片等
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详细流程
流程一：主持人开场白
感谢现场业主以及媒体等到场 简要介绍食尚粮源举办此次活动的目的以及活动内容安排。
亮点说明：突出活动公益点
生活类节目主持人极具亲和力与号召力。 强调带给现场业主的好处，引起他们参与活动的兴趣。
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流程二：食品品尝会
食尚粮源进入 社区
物业为食尚粮源进入 社区宣传和设立展示中 心提供场地。 获得约5%的产品返点 或一定的场地费。
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目录
2
活动概述
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活动主题
从田园到餐桌
——食尚粮源在你身边
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活动目的
借助此次食尚粮源（安全食品巡展会）的活动，重点介 绍食品安全的重要性、购买的可靠性以及通过食尚粮源社 区网的便利性，展示食尚粮源平台的用途以及使用方法。 最终在做过活动的社区内形成一批稳定的食尚粮源用户 群，继而设立食尚粮源产品展示中心（仓储中心），为业 主提供全天24小时送货上门服务，制定相关的服务标准和 服务流程，为将来的食尚粮源在其它社区的推广复制打下 坚实的基础。 积累扩大高档社区居民对食尚粮源安全农业、产业链产 品的好感，形成更高的品牌认知度和良好的品牌形象，培 养拓展更大的市场消费力。
企业 信誉优
社区 品牌 效益好
所进入的社区覆盖 人群基本上都是中 产阶级以上人群， 这些人才是消费主 力军，能更好的传 播中粮品牌，培养 趸实的食尚粮源品 牌粉丝。
竞争 力强
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食尚粮源和物业公司的利益点
食尚粮源利益点 物业利益点
食尚粮源平台是便于业 主在社区内及周边商户消费， 分为蔬菜、大米、食品等， 有利于发展长期稳定的消费 群体。 凡是社区业主购买食尚粮 源产品，必须使用食尚粮源 平台，食尚粮源将获得一定 利润分成。
中粮 中粮 中粮
活 动 用 品
葡萄酒 餐具耗材
若干
中粮
抽奖箱
知识问答奖品
用来抽奖
社区周围商家和中粮产品
1个
50-100份
中粮
中粮 安杰
抽奖奖品
饮料
社区周围商家和中粮产品
嘉宾、媒体及工作人员饮用水可乐
50份
2000瓶
中粮 安杰 中粮
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活动物料清单
项目 类别
摄影摄像 电源插板 媒体 礼仪
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活动形式
公益活动
组织社区 公益活动 通过微信 报名参加， 现场提供 品尝体验 互动。
推广农产品
各商家通过 食尚粮源社 区体验会， 与业主推广 安全农产品 知识，有机 食品的常识
社区展示中心
现场展示以及 品尝的商品全 部是食尚粮源 中心的产品， 每个小区都会 有一家收发展 销中心，专业 为本社区以及 周边社区居民 提供便民收发 工作。
活 动
活动准备
主持人开场白 食品品尝会开始 食品安全知识讲座 知识抢答环节 现场抽奖环节 业主咨询、自由活动
内 容
布置现场，工作人员就位
介绍活动内容以及安排 包括食尚粮源各种食品、时令瓜果免费品尝以及其他 包装即食食品 有机食品安全知识和相关食尚粮源平台介绍，产品产 地的可追溯意义 关于食品安全、生活知识方面的抢答，答对者颁发奖 品 根据业主回答的问卷进行抽奖，颁发奖品 业主品尝食品、咨询食尚粮源问题、登记购买产品。
亮点说明：增加对中粮以及产品的认知
中粮的品牌知识、产品种类以及名称、最新产品等 加深业主们对中粮的品牌认知和产品的了解程度
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流程五：现场活动抽奖
参与的业主填写简单问卷，然后参与抽奖，现场颁发奖品。
亮点说明：进一步增加对中粮产品的认知
问卷内容包括：中粮的品牌知识、产品种类以及名称、最新产品等。 加深业主们对中粮的品牌认知和产品的了解程度。
说明
专业摄影人员进行现场全程录像，及拍照 音响功放使用 进行采访、报道 引领嘉宾媒体以及业主入座 现场维护秩序和协调问题
数量
2机器+2人 若干
责任人
中粮 中粮 中粮
6名 6名
中粮 华润
其
保安
主持人
活动现场主持人
负责签到 布置现场
1个
2个 8个 4个 1个 2个 4个 2个
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活动组织
活动主办：食尚粮源和北京各大知名物业公司
（100个高档社区）
活动协办：北京食尚粮源社区服务有限公司 活动周期：2015年3月——2016年7月 活动频率：每周（三天到五天）定期在指定社区进行
产品展销， 现场品尝，新品推介，有奖知
识问答免费赠送等活动。
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食尚粮源进入社区的意义
提升品牌形象
助力食品安全 通过进入社区， 把安全优质的食 品送到社区消费 者家里的行为， 进一步提升食尚 粮源良好的品牌 形象，做到家喻 户晓，深入人心
降低销售成本 扩大产品销售 减少流通环节， 没有中间渠道， 社区就是终端， 提高销售利润 减少中间产品 被假冒的可能 性，提高广大 社区消费者食 品安全意识， 充分体现中粮 的社会责任感
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活动背景 客观环境
２０１１年全国食品安全宣传周今天在京启动。中共中央政治局常委、国 务院副总理李克强指出：为进一步贯彻实施《食品安全法》，举办以“人人 关心食品安全，家家享受健康生活”为主题的食品安全宣传周系列活动，有 针对性地普及食品安全法律和知识，十分必要。
各地区也将开展“食品安全进社区、进企业、进农村、进校园”活动。通 过多种形式、多个角度、多种途径的宣传活动，进一步强化食品生产经营者 的诚信守法经营意识和质量安全管理水平，增强社会公众的食品安全意识， 提高预防应对风险能力，强化食品安全监管人员的责任和执法能力，引导全 社会共同参与食品安全工作，形成保障食品安全的合力 。
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从田园到餐桌
——食尚粮源产品进社区活动方案
•
北京食尚粮源社区服务 有限公司
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目录
1 活动背景及意义 2 活动概述 3 活动实施 4 安杰介绍
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目录
1
活动背景及意义
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国内社区市场规模
有位著名的经济学家说过：社区经济是中国最后一座大金矿， 谁能占有国内各大社区，谁将控制中国经济命脉！
智能配送
现场展示并 介绍食尚粮 源平台的操 作方法以及 农宅对接直 投项目的意 义和优势。
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食尚粮源重点展示及推广产品
• • • • •
大米、面 食用油 牛奶 饮料 其它特色产品
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活动营销手段
1
2 3
以公益活动组织大家参与
现场品尝赠送小包装样 品 活动海报、活动横幅、DM 智能快递配送 食尚粮源社区网 站
数量
30份、2份 1-2个
责任人
安杰 中粮
活 动
宣传片
宣传资料
宣传看板 宣传海报 宣传单 中粮产品 套餐配送表 抽奖问卷 彩色气球 桌椅板凳
中粮产品宣传、介绍资料
中粮集团以及产品宣传内容 大堂宣传海报（100*60cm） 活动介绍宣传（彩色A4纸复印 ） 关于中粮产品的套餐介绍 关于中粮及产品问答题 营造活动现场气氛 现场业主使用
食尚粮源愿意付出更多的时间与心血，把食尚粮源打造成优秀的企业公民， 更好地造福于消费者。
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社区内产品销售情况分析
长尾理论在社区产品销售中的应用
能 提 供 的 产 品 和 服 务
横坐标：0为社区原点，离原点越远，业主对食品的需求频率越低。
纵坐标：离社区越近，食尚粮源进社区后控制力越强，越能吸引本社区及周边社区业主。
4
5
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目录
3
活动实施
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活动安排
活动时间：2015年7月2日（周六）16点30分-20点30分 活动地点: 金海国际 活动主办：食尚粮源社区服务有限公司
活动协办：金海国际物业服务有限公司
活动规模：1000人左右
wenku.baidu.com
人员构成：金海国际业主、媒体、食尚粮源等员工
食尚粮源
中粮的专家就食品安全知识进行宣讲 同时对中粮相关食品进行介绍，尤其是新推产品和主打产品
亮点说明：重点推介中粮食品
通过介绍中粮食品，提高业主对其的认知度和兴趣。 同时也是对中粮社会责任感的高度体现，在业主心目中树立良好的品牌形象。
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详细流程
流程四：知识抢答环节
通过阅读中粮现场提供的各种宣传资料，让业主回答包括食品安全 知识、中粮品牌以及产品的相关知识和生活常识。 答对者颁发中粮产品样品以及商家提供的各种奖品。
中粮提供的各种食品样品 周围商家提供的美容美发足疗按摩餐饮干洗洗车健身等免费体验
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活动物料清单
项目 类别
现场AV设备 多媒体大屏幕
说明
由专业公司负责调试 专业技术人人员配合 活动现场摆放（中粮和安杰） 凤凰城各个单元楼大堂 现场展示用（中粮logo） 主席台后放置 活动入口处（签到参与业主都有奖品） 摆放品尝食品和红酒（必须现场佩戴卫生口 罩，一次性手套以及白色桌布等） 知识讲座的桌椅一套 中粮人员接待业主问题咨询（现场一对一的 销售展示桌，便于业主咨询与登记需求） 活动横幅（提前一周悬挂在小区的车库出入 口处 一定要是比较醒目的地方 ）
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流程六：现场咨询、自由活动
业主就感兴趣的问题咨询中粮工作人员，品尝食 品，自由活动
亮点说明：形成互动，促成业主购买需求
就业主的各种问题，进行具体细致的回答，形成良好的互动
最好经过品尝和了解认知后，达成业主的购买需求，现场登记
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礼品建议
推荐原则：和业主日常生活密切相关
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活动内容
社区运动会 现场体验免费品尝 食品安全知识宣传 农产品样品赠送
现场业主抽奖活动
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活动流程
时 间
16:00-16:30
16:30-16:35 16:35-20:30 16:40-17:00 17:00-17:30 17:30-18:00 18:00-20:30