网络营销经营风险及对策
网络交易安全风险源分析及解决对策
中州大学毕业论文网络交易安全风险源分析及解决对策学院：经济贸易学院专业 10级电子商务3班学号：************姓名程治民指导教师：（学生不填）成绩：（学生不填）提交时间：2012年一、网络交易风险识别网络昔销风险，是对网络交易整个运作过程的考察，确定交易流程中可能出现的各种风险，分析其危害性，旨在发现交易过程潜在的安全隐患和安全份洞.从而使网络交易安全管理有的放矢。
1.信息风险从技术上看.网络交易的信息风险主要来自三个方面:（1）冒名偷窃“黑客”为了获取重要的商业机密、资源和信息.常常采用源IP地址欺骗攻击。
人侵者伪装成一台内部主机的一个外部地点传送信息包(这些信息包包含有内部系统的IP地址).在E一mail服务器使用报文传输代理来冒充他人.窃取信息。
(2)篡改数据攻击者未经授权进人网络交易系统，使用非法手段，删除、修改、重发某些重要信息.造成网络营销中的信息风险。
(3)交易信息的丢失.可能有三种情况:一是因为线路问题造成信息丢失:二是安全措施不当而丢失信息;三是在不同的操作平台上转换操作而丢失信息。
从买卖双方自身的角度观察，网络交易中的信息风险来源于用户以合法的身份进入系统，买卖双方都可能在网上发布虚假的供求信息或以过去的信息日充现在的信息.以骗取对方的钱款或货物。
而对这些信息的鉴别，至少在现在还没有很好的解决办法。
2.信息传递过程中的风险信息在网上传递时.要经过多个环节和渠道。
由于计算机技术发展迅速，原有病毒防范技术、加密技术、防火墙技术等始终存在着被新技术攻击的可能性.计算机病毒的侵袭、“黑客”非法人侵、线路窃听等很容易使主要的数据在传递过程中泄漏，威胁电子商务交易的安全。
各种外界的物理性干扰.如通信线路质量差、地理位置复杂、自然灾害等，都可能形响到数据的真实性和完整性。
3.信用风险信用风险来自三个方面:(1)来自买方的信用风险个人消费者可能在网络上进行恶意透支或使用伪造的信用卡骗取卖方的货物;集团购买者有拖延货款的可能。
网络营销存在的问题和对策分析
网络营销存在的问题和对策分析随着互联网的发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，在实施网络营销过程中，也面临着一些问题。
本文将就网络营销的存在问题进行分析，并提出相应的对策。
一. 网络营销现存问题1.信息过载互联网上信息众多，用户容易被海量信息所淹没，导致企业宣传内容受众度不高。
同时，虚假、低质量信息泛滥带来了不利影响，使正规企业宣传执法公平。
2.缺乏专业人才网络营销的技巧和方式与传统市场推广有很大差异，但目前还缺乏足够熟练掌握这些技能的专业人才。
企业常常在招聘和培训方面遇到困难。
3.安全风险网络环境恶劣、攻击性强烈，在实施网络营销时存在恶意点击、信息泄露等安全风险。
这不仅会给企业造成经济损失，还可能影响品牌声誉。
4.目标定位模糊网络营销需要准确确定目标市场和受众，但很多企业在这方面缺乏明确的定位。
没有精准的目标市场和受众，会导致资源的浪费以及推广效果不佳。
二. 网络营销对策1.提供有价值的内容为了解决信息过载问题，企业应该提供有价值、有吸引力的内容。
通过深入研究客户需求、行业热点等，制作优质内容来吸引用户关注，并使用个性化化方式进行传播。
2.培养专业人才解决网络营销缺乏人才问题，企业可以积极招聘经验丰富的网络营销人员或者外包给专业网络营销公司。
同时，在内部加强培训，提高员工的网络营销技能和专业素养。
3.加强安全防护为了保障网络营销安全，在实施前要做好安全评估与规划，并采取必要防护措施。
例如采用可靠的网站防护软件、严格审核并监测数据流量等。
4.精细分析用户需求通过有效的数据分析工具和算法，收集、整合、分析用户行为数据，了解目标市场和受众的需求及消费习惯。
根据结果，进行个性化营销推广，提高推广效果。
5.多渠道推广不仅要依赖于某一种网络推广方式，企业应该结合自身产品特点和目标受众选择合适的多种网络营销渠道，并进行有效整合。
例如社交媒体、搜索引擎优化等。
6.建立品牌声誉通过积极参与公益活动、回应用户反馈以及传播正面新闻等方式建立企业良好的品牌声誉。
网络营销行业中存在的诚信问题与整改方案
网络营销行业中存在的诚信问题与整改方案一、引言网络营销行业作为现代商业领域的重要组成部分，为企业推广和销售产品提供了高效便捷的渠道。
然而，随着网络营销行业的快速发展，也暴露出了一系列诚信问题。
本文将探讨网络营销行业中存在的诚信问题，并提出相应的整改方案。
二、问题述评1. 虚假宣传在网络营销过程中，有些企业为了吸引消费者注意，会采用夸大事实、故意隐瞒真相等手段进行虚假宣传。
例如，在商品广告中使用图片修饰效果夸张或与实际不符合，以获取更多点击量和转化率。
2. 销售欺诈一些不法从业者通过缺乏规范的经营手段进行销售欺诈。
他们可能以虚构优惠活动、价格欺骗等方式引导购买行为，并且在交付商品后不提供售后服务或违背承诺。
3. 数据泄露和滥用随着大数据时代的来临，在网络营销过程中收集到大量用户个人信息来进行精准投放。
然而，一些不道德的从业者利用这些个人信息进行广告骚扰、诈骗等行为，侵犯了用户的隐私权。
4. 恶意竞争网络营销行业竞争激烈，为了获取更多的市场份额，一些企业采用恶意手段攻击竞争对手。
包括无理负面评价、故意破坏品牌形象等方式，以获得不正当竞争优势。
三、整改方案1.加强监管和法律制度建设政府应建立健全网络营销行业的监管机构，并完善相应法律法规。
加大对虚假宣传、销售欺诈等违规行为的打击力度，对违法从业者进行严惩，以维护市场秩序和消费者利益。
2. 提高从业人员素质和道德标准网络营销行业需要加强专业培训，提高从业人员的素质水平。
同时，引导企业注重道德伦理建设，在企业文化中倡导诚信经营理念，并制定相关职业道德规范。
3. 加强信息安全管理企业应提高对用户个人信息的保护意识，建立健全信息安全管理体系。
采取加密传输、权限控制等技术手段，确保用户个人信息不被泄露和滥用，并及时通知用户有关风险。
4. 建立行业自律机制网络营销行业应主动建立行业自律机制，加强行业协会、商会等组织的规范监管作用。
促进企业之间的互信与合作，共同维护市场秩序和诚信环境。
网络营销推广中的合规要求与风险防范培训
合规要求在网络 营销推广中的重 要性：网络营销 推广涉及众多领 域，如广告、电 子商务等，各领 域都有相应的法
规和标准。
合规要求有助于 防范风险：企业 在进行网络营销 推广时，必须遵 守相关法律法规 和标准，否则将 面临法律风险和
信誉风险。
合规要求与法律、法规的关系
合规要求是遵守法律、法规的 重要基础
,a click to unlimited possibilities
汇报人：
目录
网络营销推广的定义和作用
定义：网络营销推广是指利用互联网平台和工具，通过各种 手段和渠道，对产品或服务进行宣传、推广和营销，以扩大 品牌知名度、吸引潜在客户和提高销售业绩。
作用：网络营销推广可以扩大品牌知名度、提高销售业绩， 同时还可以降低营销成本、提高营销效率。
如何应对网络营销推广中的危机公关和应对策略
建立危机预警机制：及时发现并预测可能出现的危机，提前采取措施，防 止危机扩大。
成立危机处理小组：组建一个由专业人士组成的团队，制定应对策略，确 保危机得到妥善处理。
制定危机应对计划：提前制定应对不同类型危机的计划，包括发布声明、 联系媒体、处理客户投诉等。
隐私保护风险防范
制定隐私保护政策，明确收集用户信息的规范和目的 对收集的用户信息进行加密存储，确保数据安全 限制对用户信息的访问权限，避免信息泄露 定期对系统进行安全检测和审计，及时发现和修复安全漏洞
虚假宣传风险防范
了解相关法律法规
建立诚信经营理念
建立有效的内部监 管机制
及时处理客户投诉 和纠纷
合规要求是企业履行社会责任 的体现
合规要求可以降低企业的法律 风险
合规要求有助于提升企业的社 会形象
合规要求在网络营销推广中的作用和影响
企业网络营销风险分析与规避策略探讨
这 种 眼 见 为实 的购 买 心 态 及 对 新 事 物 的 不 ２ ． 法 律风 险 ４
１ 企 业 网络 营 销风 险 产 生 的 因 素
分 析
１ 网络 营 销 的 法律 法 规 不 健 全 ． １ 由 于我 国 网 络 营 销 发展 起 步 较 晚 ． 并 发 展速 度又 较 快 ．法 律 法 规 的 建设 无 法 与
方法 难 以 施 展 于 网络 空 间 。另 外 由于 网络 营销 可 以 在 不 同 国家 和 地 区 的 企 业 个人 之
． 无 相 应 的法 律 基 础 。 而 网 络 营 销 在 我 国 的 ２１ 安 全 风 险
对 于 这 种 以计 算 机 为 平 台 的虚 拟 交 易 间交 叉进 行 ，但 各 国的 法 律 不 同 。社 会 文
之 同步 ， 而造 成 众 多 的法 律 空 缺 ， 成 风 市 场 ， 大 的风 险就 是 交 易 的安 全 性 。 全 化 、 俗 习 惯 又 有很 大 的 差 异 ， Hale Waihona Puke 形 最 安 风 因此 ， 有 很
惊 人 的速 度 发 展 。它 的 普 及 意味 着 企 业 网 意 。上 网速 度 慢 、 网络 易 堵 塞 、 息 传 递 出 不 高 、 络 基 础 设 施 差 、 路 少 、 全 性 不 信 网 线 安 络 时代 的来 临 ， 味 着 企 业 生存 方式 、 织 错 、 易 平 台混 乱 、 意 组 交 密码 被 窃 取 、 遇 黑 客 高 ， 些 都 导致 一 切 技 术 上 的 不稳 定 ． 而 遭 这 从
的结 合 ， 着传 统 营销 无 可 比拟 的优 势 和特 点 。但 由 于种 种 目素 的 影 响 ， 得 网络 营 销 还 存 在 着 安 全 、 术 、 有 使 技 信 用、 法律 等 经 营 风 险 。就 企 业 网络 营销 风 险进 行 了分 析 ， 探 讨 了规 避 企 业 网络 营销 风 险 的主 要 策略 。 并
浅谈网络营销及风险防范
网络消费者 的隐私权 ，以消除人 们开展网络营销时对泄漏个 人隐私及重要个人信息 的担 忧 ，从 而吸引更多的人进行 网络 营销 ，另一方面需要制定有关法 律对电子合同的法律效力予 以明确 ， 需要对 电子签名 、 网络营销凭证的合法性 予以确认 ， 需要对 网络营销凭证 、电子 支付 数据的伪造 、变更做 出相应 的法律规定 。此外 ，加强网络对知识产权的保护 。
一
库存不足等风险 ，整个物流运作 环境 中存 在的不安全因素和 不确定性 ， 有 可能会 导致企业增加 物流成本 和下 降服务质量 ， 这些都会给网络营销带来风险。 三、网络 营销风 险防范 的策略分析
（ 一 ）信用风险规避策略
网络 营销 虽然 是一种新 的营销模式 ，但是营销手段的变 化只是改变 了寻找客户 的途径 ，并 没有改变必须满足客户需 要的实质 ，网络营销观念 的变革关键 在于树立信用第一的经 营理念 ，保护消费者利益 ，提高消费者的信用度 ，树立信用 第一 的观念 。同时 ，企业可 以采 取有 效措 施提高企业品牌 的 美誉度和知名度来吸引消费者的眼球 ， 引起 消费者购买 意愿。
（ 二 ）法律风险规避策略 在法 律法 规方面 ，应该加快立法的进度 ，一方面要保护
、
网络营销风 险产 生的原 因
网络 营销是 以互联 网络为媒体 ，以新的方式 、方法和理 念 ，通过一 系列魅力 网络 营销策划 ，制定和实 施营销 活动 ， 更有效 的促成个人和组织交 易活动实现的新型营销模式 。它 是企业 整体营销战略 的一个组成 部分 ，是为实现企业总体或 者部 分经营 目标所进行 的 ，以互 联网为基本手段营造 网上经 营环境 的各种 活动。 我 国的网络 营销起 步 比较晚 ，网站 的情况 比较复杂 ，网 络上 的各 种人员更是复杂 承办者和管理者的素质和 品质难 以 鉴定 和管理 ，鱼龙混杂 ，一般 消费者很难辨别 ，很容易上 当 受骗 ，造成一定的财产损失 ； 同时有 关网络营销和 电子商务 国内 目前 为止还没有一套成 文的法律法规来规范和制约其相 关活 动 ， 造成很多 的法律空缺 ， 形 成众 多的风险隐患。另外 ， 网络 营销 也存在一定 的技术 缺陷 ，例如上网速度慢 、消费者 密码被盗 取 、交易平台混乱 、遭遇黑客攻击等等 。 二 、网络营销风 险因素 分析
企业微博营销的风险及对策
交流平台D ISCUSSION151ＯＣＣＵＰＡＴＩＯＮ2014 01主动旋转件A 将相对于固定螺母C 向右移动，则AB 整体上的任意一点都将作向右移动的趋势，如果螺杆回转一周，则移动距离为L 1=P h 固（如图2，以活动螺母B 的右端为参照，向右移动距离L 1）。
图2 差动螺旋传动直线移动方向判定的分步分析2.单独分析A、B两个构件当螺杆A 做旋转运动时，根据从动件直线移动方向的判定步骤，活动螺母B 将相对于A 做向左的移动趋势，螺杆回转一周，则螺杆B 相对于A 向左移动的距离L 2=P h 活。
最终，螺杆每回转一周，活动螺母B 的实际位移量为L ，从图中我们可知，L =L 1-L 2=P h 固-P h 活；若螺杆回转N 周，则L =N ×（P h 固-P h 活）。
在差动螺旋传动中，“差动”的含义也可以理解为：螺杆与活动螺母的移动方向趋势不一致。
而活动螺母最终的位移位置，应根据螺纹导程P h 固、P h 活大小确定。
一是若P h 固＞P h 活，则活动螺母移动距离L 为正值，位移方向与螺杆一致；二是若P h 固＜P h 活，则活动螺母移动距离L 为负值，位移方向与螺杆相反。
在分析了差动螺旋传动的具体原理后，我们可以在以后解决差动螺旋传动问题时，采用更直接的方法。
一是先判断出主动件螺杆的直线移动方向（判定方向按普通螺旋传动方向的方法一样）。
二是应用公式L=N ×（P h 固-P h 活）。
若L 计算为正值，则活动螺母的实际位移方向与螺杆方向一致；若L 为负值，则活动螺母的位移方向与螺杆移动方向相反。
在差动螺旋传动中，我们需要明确前提条件，即螺杆左、右两段螺纹的螺纹旋向必须一致。
由于活动螺母和螺杆的移动趋势不同，因此可以使活动螺母产生极小的位移，从而方便地实现微量调节，如微调镗刀系统。
如果螺杆左、右两段螺纹旋向相反，则形成复式螺旋传动的类型。
根据前边分析的过程可知活动螺母的实际位移量：L=N ×（P h 固+P h 活）。
网络贸易存在的风险
支招1
• 支招：不要轻易相信网上的招聘信息，对网上投递的简历有回复 的，可以查看对方回复的信息是否真实。如本案中涉及的宜昌这 家大型公司，可以通过查找该公司或分公司所在地工商部门的电 话，咨询该公司的地址和经营范围等登记信息。如果骗子假借他 人公司的名义招聘，也可以通过这种方式查到公司的真实地址和 电话，向这家公司询问招聘事宜进而揭穿骗局。网络上还有一种 通过QQ交友的方式骗人搞传销，骗子先跟受害人建立恋爱关系， 然后再找借口，把受害人骗到指定的地方，进而控制其人身自由。 民警也提醒市民，勿急于与网友见面，见面前应收集更多对方的 信息，可以先尝试电话聊天。聊天时要有所保留，切勿把自己的 情况全盘托出。不要碍于情面勉强见面。在平时的交流中，也应 处处留心，若有不妥，及时终止交往。如果与陌生网友见面，可 以选择公共场所，如咖啡厅、酒吧、公园等。约会前，记得要告 诉家人或朋友，约会时不要轻易喝网友递来的饮料等。
• 账户安全风险 • 交易安全风险 • 物流安全风险
1、支付安全问题
• 目前企业对网络营销最担心的问题之一是支付的安全 问题,有很多企业对网上交易的安全性表示担心。 • 网上支付不统一,难以实现真正意义的网络营销。网络 营销的核心内容是信息的互相沟通和交流,交易双方通 过互联网进行交流、洽谈和确认,最后才能发生交易。 而对于通过网络经营手段谈完交易的双方来说,只有银 行等金融机构的结算介入才能最终完成。这就需要有 银行的信用卡、电子货币等各种电子支付方式的支持 和保证。而目前我国各大专业银行选用的网络通信平 台不统一,各银行的信用卡不能通用,无法实现各银行之 间跨行业务的互联、互通,直接限制了网络营销的发展。
导读2
• 但是网络营销在中国的发展并没有预测 中那么理想，而网络营销所暴露出来的 问题却是一大堆。其中最主要的问题就 是有关网络营销的安全问题。我们简单 分析了我国网络营销所存在的主要风险， 并针对企业网络营销实施中暴露出的安 全问题，加以分析并给予风险化解的几 点建议。
企业社交媒体的营销策略和风险
企业社交媒体的营销策略和风险随着Web 2.0时代的兴起，企业社交媒体已经成为一种重要的网络营销方式，越来越多的企业开始意识到了通过社交媒体来推广自己的品牌和产品的重要性。
但是，随着各种社交媒体平台的不断涌现，企业在社交媒体上的营销面临的风险也愈发复杂。
一、社交媒体的营销策略1.多元化平台：通过各种社交媒体平台如微博、微信、新浪等等，将品牌与企业文化与用户进行沟通，营造良好的企业形象。
2.内容创意：策略必备。
内容往往是社交媒体营销最基础且重要的元素，通过有趣、新颖、可互动的内容呈现，能更好的吸引粉丝注意力。
3.培养社群：发挥社交媒体的互动性质，与粉丝沟通互动构筑良好的社群。
直接促进产品和品牌的传播和口碑的产生。
二、社交媒体营销面临的风险1.信息泄露：随着信息技术的不断发展，利用社交媒体获取用户个人信息的风险愈加增大。
企业在利用社交媒体时应该遵循隐私政策，确保用户个人信息保密。
2.品牌被攻击：社交媒体维护需要不断的耐心、沟通与解释。
一旦遇到不利消息的传播，企业必须快速反应并采取措施，及时回应用户，及时回应并做出正确的危机处理。
3.经营危机：一旦遭遇行业热点事件，企业应及时关注、回应，避免死守沉默，提前预判和应对问题，以避免随后爆发的舆情危机。
4.信任风险：社交媒体中因为大量的虚假信息、山寨账号、骗子等存在，给用户带来的信任风险也是企业需要关注的点。
三、结论随着互联网时代的到来，自由、互动的网络营销方式已经成为了企业宣传推销的重要方式，社交媒体已经成为了企业营销突破口。
然而，营销需求的增加，也伴随着危机的降临。
企业必须要认真管理自己的社交媒体，注重保护用户隐私，及时处理危机，提高用户的信任感和满意度，才能确保这种日益重要的营销方式的有效性和长期稳定性。
我国网络营销发展面临的问题及对策
我国网络营销面临的问题及对策１我国网络营销存在的问题ﻭ１。
1营销环境不成熟ﻭ我国网络营销起步较晚,网络营销安全管理还不到位.从目前的情况来看，我国网络营销相关的法律法规、制度、策等尚不健全，难以有效规范企业的网络营销行为;网络购物的安全风险较大，具体体现在如下两个方面：第一,资料截取和盗用。
当前网络营销采取的加密技术还不甚完善，在资料传输的过程中存在被截取、盗用的风险，而目前针对这一问题尚没有系统的解决方案。
第二，计算机病毒传播.当前计算机网络技术快速,而与之相伴的是计算机病毒的威胁也不断加大.计算机一旦感染上计算机病毒,将会引发严重的网络安全问题，影响网络购物的安全性。
1.２网络营销观念不强在网络营销上，企业之间的差别，不但包括硬件、操作技术，还包括认知、观念.当前大部分企业参与网络营销,主要依靠的是硬件以及操作技术，其本身对网络营销的认知较为肤浅,在实际的竞争中过多的集中于实体市场，未能将重心真正转移到网络“战场”本身。
进入知识经济时代，网络技术、资源、平台等的作用逐渐凸显出来，如果不能抢占网络信息这一优势,在将来的市场竞争中将处于下风。
如果企业不网络营销观念以及对网络营销的认知,跟上网络经济的潮流，将很难在新经济时代立1．3网络营销目标缺乏足。
ﻭ“网络营销”是潮流,很多企业也把握了这个“潮流”,但在它们看来，网络营销就是“企业上网”，在网络营销过程中，缺乏明确的营销目标，只是将自身的基本资料放到网上，未能明确网络营销的功能。
企业的管理活动必须要有一个核心，这个核心就是“目标”,只有围绕这个目标进行经营管理，才能确保经营管理的有效性。
从目前的情况来看，很多企业的网络营销缺乏明确目标，提供的信息难以满足相关群体的需要，没有明确哪部分群体是潜在的消费群体，自身的产品、信息要提供给那些群体,诸如此类。
没有明确这些问题，就无法有效地发挥网络营销的功能.2我国网络营销的对策ﻭ我国的网络营销环境尚不成熟、网络营销观念不强,网络营销目标缺乏，为了改善这种状况，更好地促进我国网络营销的，应采取如下对策。
网络营销的缺点
网络营销的缺点网络营销是指利用互联网及相关的技术手段进行产品或服务的推广和销售的行为。
随着互联网的迅猛发展，网络营销成为了企业和个人推广产品的重要方式。
然而，尽管网络营销有诸多优势，但也存在一些缺点。
首先，网络营销存在信息过载的问题。
随着互联网的普及，人们可以非常容易地获取到大量的信息。
这就导致了用户在浏览网页时常常感到眼花缭乱，无法有效地筛选出有用的信息。
同时，大量的广告和推销邮件也会使人们产生疲劳和厌烦，甚至产生抗拒情绪。
这使得网络营销的效果不如预期，也增加了企业的市场推广成本。
其次，网络营销存在信息真实性难以保证的问题。
在互联网上，信息的真实性和可信度难以确认。
虚假广告、夸大产品效果等行为屡见不鲜，用户在接收信息时常常难以判断其真实性。
这就给消费者带来了困扰，使得他们对网络营销的产品和服务产生了怀疑和不信任。
一旦信任破裂，用户将极大影响企业的品牌形象和销售额。
第三，网络营销存在个人信息泄露的风险。
在网络营销过程中，企业通常需要用户提供个人信息，如姓名、电话、地址等。
但是，一旦这些个人信息被不法分子获取，就会造成用户的隐私泄露和财产安全问题。
虽然在网络营销中，有一些技术手段来保护用户的个人信息，但并不能完全杜绝个人信息泄露的风险。
此外，网络营销的效果难以量化。
相比传统的线下销售，网络营销的效果往往不易直观地被衡量。
虽然可以通过统计网站浏览量、点击率等数据来分析推广活动的效果，但是这些数据并不能准确反映用户的实际购买行为和对产品的满意度。
因此，很多企业难以确定网络营销的具体效果，从而无法判断是否继续进行网络营销。
最后，网络营销存在技术门槛较高的问题。
虽然互联网的普及程度很高，但是要进行有效的网络营销仍然需要一定的技术知识和专业能力。
对于一些中小型企业或个体创业者来说，他们可能面临着技术能力不足的困境，无法进行有效的网络营销。
这就限制了网络营销的普及和推广。
综上所述，网络营销作为一种新型的营销方式，固然有其优势，但也存在一些缺点。
网络营销的风险分析
网络营销的风险分析网络营销是指利用互联网技术和网络渠道来促进产品、服务或品牌的推广和销售的一种商业推广方式。
随着互联网的快速发展，越来越多的企业和组织选择网络营销来提升市场竞争力。
然而，网络营销也存在一定的风险，本文将对网络营销的风险进行分析。
1. 网络安全风险网络安全风险是网络营销面临的首要风险之一。
随着网络攻击技术的不断发展，黑客和恶意软件的威胁日益增加。
在网络营销过程中，企业的网站、电子商务平台、数据系统等都可能成为黑客的攻击目标。
黑客可能窃取用户的个人信息、企业的商业机密或者破坏企业的网站和服务器。
这对企业的信誉和财务都会带来严重的损失。
为了减少网络安全风险，企业应该加强网络安全措施。
例如，建立强大的防火墙、使用加密技术保护数据传输、定期更新和升级软件、进行安全测试和漏洞扫描等。
此外，企业还应该加强员工的安全意识培训，提高他们对网络安全问题的认识和应对能力。
2. 信息泄漏风险在网络营销过程中，企业需要收集和处理大量的用户信息，包括但不限于个人身份信息、购买历史、浏览偏好等。
如果这些信息被泄漏，可能会导致用户隐私权被侵犯、用户信任度降低以及企业形象受损。
为了减少信息泄漏风险，企业应该建立完善的隐私保护机制。
首先，企业应该明确收集和使用用户信息的目的，并遵守相关法律法规。
其次，应该加强用户信息的存储和传输安全，采取加密技术和访问控制措施，限制内部员工和外部人员对敏感信息的访问。
此外，企业还应该与安全专家合作，进行安全审计和漏洞扫描，及时发现和修补系统中的安全漏洞。
3. 误导和虚假宣传风险网络营销的另一个风险是误导和虚假宣传。
由于网络上的信息传播迅速，企业可能会在产品或服务的推广过程中夸大其优点，夸大效果，甚至编造虚假宣传。
这样的行为会导致用户误解，降低用户对企业的信任度，最终对企业的形象和销售额造成负面影响。
为了减少误导和虚假宣传风险，企业应该遵守相关的法律法规，如《广告法》等。
同时，企业还应该建立诚信宣传原则，根据产品或服务的真实情况进行宣传，不夸大事实，不做虚假宣传。
目前网络营销存在的问题和对策
目前网络营销存在的问题和对策网络营销是当今商业环境中不可或缺的一部分，它不仅能够帮助企业拓展市场、增加销售额，还可以提高品牌知名度和影响力。
然而，目前网络营销仍存在一些问题。
本文将从信息过载、广告匹配度不高以及虚假宣传等方面探讨这些问题，并提出相应的对策。
一、信息过载随着互联网的普及与发展，人们接触到的信息量日益庞大，尤其是在社交媒体平台上。
这导致了信息过载的问题，在众多广告和内容中，消费者很难选择和辨别有价值的信息，同时也给企业带来了困扰。
解决这个问题的关键在于提供有质量的内容和精准定位目标群体。
首先，企业需要对自己产品或服务进行客观全面地描述，并根据消费者需求制作相关内容。
其次，在选择发布渠道时应考虑消费者使用频率和兴趣爱好，并通过数据分析精确找到目标受众。
最后，在发布内容时注重信任和专业性，通过引用权威机构或专家意见增加内容的可信度。
二、广告匹配度不高广告匹配度是指广告与目标受众的兴趣和需求程度的程度，对于提升网络营销效果至关重要。
然而，目前许多广告并未做到针对性推送，导致资源浪费和用户疲劳。
解决这个问题主要有两个方面的对策：精准定位和创意内容。
首先，企业可以通过大数据分析等手段获取用户行为数据、兴趣爱好等信息，从而实现更精确的定向投放。
其次，在设计广告内容时需要注重吸引力和创意性，符合用户使用场景和观看习惯，并加入个性化元素增强互动性。
这样能够提高广告点击率和转化率，减少资源浪费。
三、虚假宣传在网络上出现虚假宣传是一个普遍存在的问题。
一些企业为了吸引眼球，夸大产品功能或者发布虚假信息来获得流量或销售量，给消费者带来困扰，并严重损害了企业形象。
建立诚信品牌形象是解决此类问题的核心。
企业应该坚持真实宣传原则，在产品介绍中实事求是地展示产品特点和功能，避免夸大其词。
同时，企业需要加强对宣传语言的审核和把关，在发布前进行全面核实，杜绝虚假宣传。
此外，接受用户意见并及时作出回应也是增加企业信任度的有效方式。
我国企业网络营销存在的问题及对策
我国企业网络营销存在的问题及对策根据国家发展改革委中小企业司2007发布的统计报告，我国中小企业数量已经达到4200多万户，占全国企业总数的99.8%；经工商部门注册的中小企业数量460多万户，个体经营户3800万户。
在网络时代，中小企业能否运用网络营销来满足人们新的消费需求和消费模式对其生存和发展至关重要。
网络营销概念及内涵网络营销是指，以企业网站为平台，利用互联网技术针对网上和网下用户开展的各种营销活动，以及为此而进行的前期网站推广活动。
网络营销，简单而言是指利用互联网手段开展的营销活动。
然而，网络营销不单纯是网络技术，也不只是简单的营销网络化，它是企业现有营销体系的有利补充。
（一）网络竞争意识不够我国的很多企业现在还没有意识到网络竞争的重要性，很多企业将主要的竞争阵地仍然放在实体市场上他们对网络营销的认识不清，并没有划拨出部分资源用于网络这一虚拟市场的竞争，也没有意识到网络市场对未来竞争优势的重要性。
而且，具有网络营销意识的企业也多为大型企业，且多位于北京，广州，上海等一线城市，而那些数量更为庞大的中小型企业乡镇企业往往并没有网络竞争意识，更不知网络营销为何物。
（二）网络营销方式单一在采取了网络营销策略的企业中，能够充分利用互联网的多媒体来宣传自身产品的企业少之又少，大部分企业仅仅是将平面广告搬到了网上，在部分门户网站上打广告有些公司建立了公司网站，但是却少有维护，公司的产品信息并没有充分的体现在网站上，网站的建立也没有对企业形象的树立起到多大的推动作用此外，网络资源的利用率也很低，使得网络营销的优势没有充分得到体现。
（三）网络营销策略水平不高由于网络营销意识的缺乏，我国现阶段网络营销策略的水平普遍偏低此外，相关领域理论研究的不足，也使得企业在实行网络营销时显得没有依靠。
目前我们还没有一套可以适应我国国情的网络营销策略，大部分的营销理论还是在仿效西方国家，或者照搬原有的传统营销理论，这样便不能充分发挥出网络营销的优势，不能产生高效的网络营销效益（四）网络安全监管机制的缺乏现阶段我国网络支付的技术手段还很不成熟，第三方支付平台尚未得到国家的认证，消费者储存在网络中的电子货币并不能得到有效的安全保障。
关于网络营销的自查报告及整改措施
关于网络营销的自查报告及整改措施网络营销的自查报告及整改措施一、引言近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业推广和销售的重要渠道。
然而，网络营销也面临着一系列的问题，包括信息泄露、虚假宣传等，给企业及用户带来了风险。
为了确保网络营销的合规性和有效性，本文将从自查报告和整改措施两个方面进行探讨。
二、自查报告1. 数据安全（1）加强内部安全管理：建立完善的数据访问权限管理制度，限制员工对敏感信息的访问和使用；定期开展网络安全培训，提高员工的保密意识。
（2）加强外部安全防护：使用防火墙、入侵检测系统等技术手段，防止黑客攻击；定期进行系统漏洞扫描和安全评估，及时修补漏洞。
（3）加密技术应用：对重要数据进行加密处理，确保数据在传输和存储过程中的安全性。
2. 营销宣传（1）真实宣传：制定明确的宣传准则，禁止虚假和夸大宣传，确保所发布信息的真实性。
（2）合规广告：根据相关法规和行业规范，审查广告内容，防止违法违规行为的出现。
（3）社交媒体管理：建立专门的社交媒体管理团队，及时回应用户反馈和投诉，维护企业形象。
3. 用户隐私（1）隐私政策：制定用户隐私政策，明确收集和使用用户信息的范围及目的，并告知用户。
（2）合法合规：遵守相关法律法规，获得用户明确的同意后，才能收集和使用其个人信息。
（3）数据保护：采取技术手段和管理措施，确保用户个人信息的安全和保密。
三、整改措施1. 建立内部监管机制（1）设立网络营销监管部门：负责监督网络营销活动的合规性，及时发现和处理问题。
（2）制定网络营销行为准则：明确网络营销的要求和规范，约束市场部门的行为。
2. 加强内部培训（1）网络营销政策培训：向员工传达网络营销政策和规定，加强员工合规意识。
（2）网络安全培训：培训员工识别网络安全风险，学习防范网络攻击的基本知识和技能。
3. 审查营销材料（1）建立营销材料审查制度：对广告宣传内容进行审查，确保其真实性和合规性。
（2）监测网络营销活动：对企业网络营销活动进行实时监控和数据分析，及时发现问题并予以纠正。
营销网站的外部风险及其控制
营销网站的外部风险及其控制营销网站是企业开展网络营销活动的基础，营销网站建设面临着域名混淆的风险、网站服务稳定性的风险和不恰当网站内容及恶意负面评论风险等。
网络营销要取得成功，必须对这些风险进行分析并采取一定的手段加以控制。
关键词：网络营销营销网站风险控制网络营销是企业营造的网上经营环境，是企业营销活动在互联网的延伸。
由于网络营销本身具有的传递的信息量丰富、时效性强、个性化服务及交易方便等优势，近年来发展非常迅速，特别是受到中小企业和开展直复营销企业的高度重视。
为使网络营销达到良好的效果，取得营销的成功，企业开展网络营销必须首先意识到营销网站可能存在的风险并加以控制。
营销网站的风险主要有网站域名混淆的风险、营销站点服务稳定性的风险和不恰当网站内容及恶意负面评论风险等。
域名混淆的风险域名是互联网上对不同网站的标识。
对于自己建立营销网站、开展网络营销服务的企业来说，注册并维护好营销网站的域名是顺利开展网络营销的最重要的前提条件之一，知名的网站域名本身就是非常重要的网络品牌，价值不容忽视。
在现实生活中，找到一家企业的方法是知道它所处的城市、街道、门牌号码及邮政编码等信息，而在互联网上，能够迅速找到一家企业的方法只能是知道它在互联网上的域名了。
域名选取的一般公认原则是名称短小、容易记忆、不易与其他域名混淆、不易拼写错误、与公司名称、商标或核心业务相关等。
如当当网的域名、戴尔中国公司的域名等都是很好例证。
但是，由于域名注册的开放性，也出现了很多恶意抢注和仿知名网站域名、“傍域名”的现象。
如著名的8848域名纠纷、宝马在中国被抢注事件等。
2004年7月，联想公司的域名被仿冒，后者用阿拉伯数字“1”替换了联想公司域名中的英文字母“l”，达到了酷似的目的。
域名被恶意抢注或被仿冒，造成域名混淆，给企业带来的损失是巨大的，要顺利开展网络营销也非常困难。
要控制域名被混淆的风险，开展网络营销的企业要注意加强域名的保护，主要措施有：网络营销企业要认识到域名的重要性，及时注册并维护好相关域名。
酒店网络营销存在的问题及对策.doc
酒店网络营销存在的问题及对策在信息量丰富、实时沟通、市场呈加速度变化的资讯时代，酒店再也不能以昨天的方式来思考或解决今天的问题，不能以过去传统的手法来操作今天的事业。
互联网加快了人与人之间的沟通与了解，信息变得空前重要，谁先一步掌握信息，谁就领先于市场。
互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使酒店与客户的沟通显得更自由、更及时、更近距离、更多样式，让酒店网络营销的对象变得无穷。
一．酒店网络营销的意义与现状1、为个性化服务设计作铺垫根据调查显示，21世纪酒店客人消费需求将更加追求个性化，求新与多变。
网上酒店一方面让顾客事先就可以了解自己所订酒店的位置、价格与类型等；另一方面，酒店可以更好地从网上信息平台获取顾客的兴趣与偏好，针对顾客的个性化需求和自身能力重新整合酒店产品，全面提升顾客服务和酒店管理，充分体现酒店与顾客共同设计产品的特色，最大程度的满足顾客的个性化需求。
2、为酒店持续发展及品牌搭平台开展酒店网络营销，就是对未来客源市场的战略考虑，是酒店进行市场竞争、实现酒店可持续性发展和建立酒店品牌意识的需要。
通过网络，客人可以快速方便地得知酒店非常详尽的描述，不仅有酒店的基本信息描述，而且对酒店的交通、房型及价格、餐饮、娱乐、服务设施都有专门的数据库描述。
如此酒店经营设施、客房价格都是透明的。
先进的数据库设计保证了客人可以按照各种条件选择适合自己的酒店。
能使酒店建立诚信经营机制和更高的沟通平台，扩大知名度、开辟新的市场，促进营销。
3、与全球酒店业网络化的距离与全球酒店业相比，网络化是中国酒店业存在的主要差距之一，中国有30%的单体酒店连网站和网页也没有，而没有加入预定网络的单体酒店占全国酒店总数的97%。
以希尔顿酒店集团为例，它的网络服务点已经延伸到机场和火车站。
中国的著名的网上酒店中介年订房量已达200万至300万间，但是它们毕竟是游离于酒店业之外，所以单体酒店的网络化市场已成为各方关注的焦点。
网络营销风险控制
网络营销风险控制在当今数字化时代，网络营销已成为企业推广产品和服务、拓展市场份额的重要手段。
然而，伴随着网络营销带来的诸多机遇，也存在着不可忽视的风险。
如果不能有效地控制这些风险，企业可能会遭受重大损失，甚至影响其生存和发展。
因此，了解和掌握网络营销风险控制的方法至关重要。
网络营销风险的来源多种多样。
首先，市场竞争激烈是一个重要因素。
在网络这个广阔的平台上，企业面临着来自全球范围内的竞争对手，竞争压力巨大。
如果企业不能准确地定位自身的竞争优势，很容易在竞争中被淘汰。
其次，技术的快速发展和更新也带来了风险。
网络技术日新月异，新的营销工具和平台不断涌现，如果企业不能及时跟上技术的步伐，就可能在营销手段上落后于竞争对手，导致营销效果不佳。
再者，法律法规的不完善和不确定性也是网络营销风险的来源之一。
由于网络营销是一个相对较新的领域，相关法律法规还在不断完善中，企业可能会因为对法律的不了解或者误触法律红线而面临法律风险。
此外，消费者行为的不确定性也是一个不容忽视的风险因素。
消费者的需求和偏好不断变化，如果企业不能及时捕捉到这些变化，调整营销策略，就可能失去消费者的关注和信任。
那么，如何有效地控制网络营销风险呢？第一，企业需要进行充分的市场调研和分析。
了解市场的需求和竞争态势，明确自身的目标客户群体，从而制定出具有针对性的营销策略。
通过对市场的深入研究，企业可以更好地把握市场趋势，提前预测潜在的风险，并制定相应的应对措施。
第二，加强技术研发和应用。
企业应投入足够的资源，培养或引进技术人才，及时关注和掌握最新的网络营销技术，将其应用到营销实践中。
同时，要注重技术的安全性和稳定性，确保营销活动的顺利进行。
第三，建立健全的法律合规机制。
企业要设立专门的法律部门或者聘请专业的法律顾问，对网络营销活动进行法律审查，确保所有的营销行为都符合法律法规的要求。
同时，要密切关注法律法规的变化，及时调整营销策略，避免法律风险。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络营销经营风险及对策
作者：景生耀
来源：《中国市场》2017年第07期
[摘要]随着电子商务的不断发展，网络营销经营成为越来越多企业选择的营销方式。
网络营销经营可以降低企业的生产成本、拓宽企业的销售渠道，其对于提高企业的经济效益、促进企业的更好发展有着重要的意义。
但是网络营销经营也有其自身的风险，这些风险对于企业的经营状况和长期发展有着直接的不良影响。
因此，企业必须要加强对网络营销经营风险的认识，并采取有效的措施予以应对。
文章就网络营销经营的风险和对策进行了具体探讨。
[关键词]网络营销；经营风险；风险类型
[DOI]1013939/jcnkizgsc201707132
网络营销经营指的是利用网络信息技术进行营销的经营模式，其具有明显的信息交流优势，能够跨越时间和地区的限制，实现网络及时交易，同时还能够降低企业的实际经营成本，因此深受众多企业的欢迎。
但是，网络营销经营以信息技术为核心，其在经营安全方面也还存在一定的风险，而这些风险的存在有可能对企业造成巨大的经济和商业损失。
[1]因此，要想推动企业的长远发展，企业及其相关人员必须要加强对网络营销经营风险的研究，并根据网络营销经营风险的类型和特征采取有效的措施予以应对。
1 网络营销经营的风险类型
（1）信用风险。
信息技术不仅能够实现信息的快速传递，还能够实现虚拟世界的信息交流和沟通。
这为保护用户的隐私提供了一定的条件，但是对于网络营销经营而言，互联网环境的虚拟性却也容易带来信用风险问题。
网络营销经营风险中的信用风险需要从几个方面进行分析：一是网络营销经营信用风险有可能是来自用户和需求方身份信息的风险。
在虚拟世界中，人们对交易双方的身份信息不甚清晰，因此存在用户伪造信用卡或者银行卡的情况，或者客户故意过度使用信用卡以及虚假定货等情况。
这些情况中，企业的经济效益必然会受损，因此承担着巨大的信用风险；[2]二是网络营销经营中，卖方通过图片进行的货物信息展示有可能言过其实，或者卖家提供的服务、产品质量不过关等，会导致买方利益受损，造成卖家信用风险；最后，网络营销实现的交易一般采用的是电子数据的合同形式，这样买卖双方完全可以自己进行信息的更改，或者以未接收信息为由取消交易，因此也容易带来双方信用风险。
（2）信息风险。
信息风险主要来源于几个方面：第一，技术方面产生的信息风险。
网络营销经营以信息技术为核心，这是网络营销经营的优势，也是网络营销经营的缺点。
在互联网信息技术的使用过程中，不法分子可以利用木马软件对他人的电脑系统进行入侵，从而对他人电脑中的数据和信息进行删除、更改或者其他处理，这些对于交易双方而言均会产生严重的不
良影响。
此外，网络营销经营在信息传输过程中也有可能因为系统平台问题、安全技术防范问题以及硬软件的质量性能问题，导致信息在传输过程中出现中断或者数据丢失的情况，给买卖双方造成严重的经济损失；[3]第二，在信息管理方面，网络营销经营也有可能出现较大的风险。
要实现网络营销经营需要有关企业能够在网络上发放自己品牌的链接，以做好网络营销和宣传工作。
但是，网络信息具有多样化和复杂性的特征，企业对网页信息的管理不利将会导致虚假信息、恶俗信息以及违法信息相互交杂在一起，从而造成不良的社会影响，对企业的长远发展十分不利。
（3）支付风险。
网络营销经营一般采用的是网络支付方式，那么支付风险就是人们特别关注的问题。
当前我国网络政府的安全环境建设还存在较多不足，银行在网络银行和网络支付的控制方面还远远不够，加上各种各样的网络支付软件的出现，导致网络支付安全问题突出，因此消费者和企业都对支付安全表示担忧，害怕面对网络欺诈，损失自己的经济利益。
（4）法律风险。
网络营销经营法律风险指的是当前我国针对网络营销经营方面的立法还不够完善，因此网络营销经营中出现的部分问题无法得到法律支持，安全性较低，这是限制我国网络营销经营发展的重要原因。
此外，就国际法律而言，信息技术的出现使得国际市场进一步开放，消费者和企业可以进入国际市场进行网络交易。
[4]但是，不同地区、不同民族在风俗习惯、文化背景等方面均存在明显的区别，因此不同国家交易双方很有可能出现矛盾，这就有可能产生国际法律风险。
2 网络营销经营风险的应对策略
（1）完善信用评估体系。
针对网络营销经营中的信用风险，我国有关部门和人员可以要求建立完善的信用评估体系，对交易双方进行有效、科学的信用度评估，这样就能有效保证交易双方的信用程度，从而降低网络营销经营的信用风险。
首先，要求能够建立完善的信用评价体系，以科学的方法和先进的科技，对我国网络营销经营中的相关主体进行有效的信用评估；其次，要求能够建立独立的信用评估机构。
[5]信用评估机构负责对网民尤其是网络营销经营交易主体的信用程度评估，因此必须要求保证其独立性，以确保评估的有效性和真实性；最后，要求能够加大信用评估的执行力度，完善评估相关制度，确保网络信用评估工作的完成。
（2）加强对安全信息技术的管理。
信息风险是网络营销经营中的重要风险，要防范这一风险必须要求国家有关部门能够加强对网络信息安全技术的研究，加大对网络技术的资金投入，研发出更加具有保障性的信息安全技术。
除此之外，企业在网络营销经营过程中也必须要加强对信息安全技术的管理，引进先进的信息安全保障技术，加强对用户名的识别和口令管理，实现动态密码管理，并设置防火墙技术、信息安全监测技术等，加强对网络信息的监管，提高信息传播的安全性。
除此之外，对于信息本身，各企业也需要进行必要的加密处理，防止不法分子通过其他渠道获取本企业的重要数据和信息，同时要求企业能够做好信息的备份工作，预防信息丢失或者被删除，保障信息的完整性。
（3）加强对网络支付环境的监管。
针对网络营销经营的支付风险，政府应该要加强对网络支付环境的监管。
一是从在技术上看，企业和有关部门必须要加大对技术的投入，如开发新的支付环境安全监测软件，以确保网络支付环境的安全。
二是企业在选择支付产品的过程中也必须要加强对支付产品安全性能的监测，对于安全性能较低的产品要坚决拒绝使用。
[6]三是我国各大银行相互之间必须要加强联系和交流，以实现信息的及时传递，以便及时发现支付未到款问题，保证支付的有效性和及时性。
（4）完善政治建设。
政治建设包括法律建设和制度建设，其是保障网络营销经营安全、避免出现网络营销经营风险的重要手段。
目前我国针对网络信息技术和网络交易方面的政治建设还存在较多不足，如专门管理机构较少、管理部门的职能不够清晰、法律法规不够完善等。
要防范网络营销经营中的信息安全风险、法律风险等不仅要依靠先进的网络信息安全技术，还需要依靠政府的政治建设。
因此，政府要加强对网络信息安全管理的重视，建立独立的网络信息管理机构，针对网络信息技术和网络营销经营的特征进行有效的管理和网络监督；另外，政府有关部门必须要根据当前网络营销经营中出现的问题进行法律法规的完善，修改当前的相关法律法规，根据市场经济和网络营销经营的发展情况，增加具有针对性和预见性的法律法规，为网络营销经营的健康发展奠定扎实的法律基础。
3 结论
综上所述，网络营销经营模式是未来经济的发展趋势，其对于提高企业的经济效益、实现信息互通、扩大企业品牌影响力等有着重要的意义。
但是企业在网络营销经营中也会面临诸多风险，如信用风险、信息风险、法律风险等，这就要求我国政府有关部门和企业能够从实际情况出发，采取有效的措施如完善法律建设、建立信用评估系统等，加强对网络营销经营风险的防范，保证市场经济的有序发展。
参考文献：
[1]张昌龙浅析电网经营企业电力营销的风险和对策[J].科协论坛（下），2012（8）：134-135.
[2]方雅贤，张漫漫我国酒店网络营销要素分析与对策研究——以北京桔子水晶酒店为例[J].现代商贸工业，2012（18）：16-18.
[3]陶薇.中小企业网络营销现状、存在的问题及对策分析[J].中国商贸，2012（34）：122-123.
[4]李冬梅.探讨新时期电网经营企业电力营销的风险和对策[J].黑龙江科技信息，2012（33）：110.
[5]毛小英.电网经营企业电力营销中面临的风险及对策分析[J].企业改革与管理，2016（13）：123.
[6]凌守兴经济转型期企业网络营销伦理水平影响因素模型研究[J].科技管理研究，2014（7）：198-202.。