汽车节油比赛活动策划方案
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拉动销售
活动收益
广告推广： 在8家以上的豪华汽车品牌4S店摆放高品质的活动海报屏风，覆盖约5万高端品牌车主； 发行绿战节油总动员手册（杂志）20000册，长效影响车主； 在60家中石油发行金地版本的参赛折页20万份，让更多的车主带走金地的楼书； 30家媒体新闻发布，宣传金地的绿色主张，和恢复地球的信念，承担绿色责任的品牌 使命； 短信、华商报、广播、电视、杂志的量化广告回报；
4、经过一段时间的动员和习练，在适当时间至金地湖城大境项目现场参与 “环南湖节油 大赛”，领取厚重奖品；各品牌分组进行，计划组织8场——20场比赛；（具体场次根 据效果和预算而定）
活动策划
比赛方式
总动员：车主在中石油加油站参与动员活动，领取金地节油统计表折页，车主自行统计油耗，每次 加满油记录公里数，行驶数日后，再次加满油，用公里数差额与加油数量算出平均油耗，与前一次 的油耗比较，逐渐养成节油驾车的习惯；同时在折页中发布“ 金地环南湖节油赛”信息； 建议邀请《都市快报》知名主持人代言活动，高频次报道节油总动员的新闻（此项预算约12万，省 台《都市快报》将会给予价值约20万的黄金时段报道）； 场地赛：金九银十，我们在9月前后陆续组织奥迪、讴歌、路虎、奔驰、斯巴鲁等高端品牌车主在 项目地参与“ 金地环南湖节油赛”，颁发奖品； 大赛同时根据不同汽车品牌的要求另设其他奖项。
“金地湖城大境万人节油总动员”
活动策划
目标合作方
西安金花宝马 陕西嘉豪沃尔沃 陕西庞大乐业奥迪 陕西惠通陆华路虎 西安北星奔驰 西安航天盛世讴歌 西安中冀斯巴鲁 西安均盛雷克萨斯 西安保时捷中心
如果需要，我们还可以邀请通用别克、东风悦达起亚、 上海大众、北京现代、一汽大众等品牌参与。 为扩大活动知名度，我们可以开通约60个城内的中石 油加油站，动员更多车主参与。
宝马，自推出之 湖城大境天字
日起，一直深受 一号、天境在
消费者追捧。
2011年的热销。
活动简介
2011，金地热销 是多年耕耘的收获、 是期待、 不是偶然。
为了推动金地湖城大境各项目的销售； 我们计划附着西安市内各高端品牌4S店，精确锁定高收入人群开展精准营销活动； 为扩大活动知名度，我们可以联手约60个城内的中石油加油站，动员更多车主参与； 为调动车主参与的积极性，为树立金地品牌的公益形象，这次活动的主题定为：
向城市中坚致敬！
金地百万车主关爱系列活动 NO.1 金地万人节油总动员策划案
西安曲江绿战文化传播有限公司 2011-4-22
活动背景
金城所至
之前
2009年，120亿重磅投资，金地震撼曲江。以大型公关活动，全面密集的宣传报道，迅 速建立起“金地湖城大境”的高端品牌形象。
金地品牌的高端定位，已经被公认。
活动推广
相关媒体、 4s店面（售后服务区）促销品、广告展架、加油站联动广告发布、《金地节油总动员》 手册等构建起网、点结合的活动推广渠道。 众多汽车品牌参与：利用西安曲江绿战文化传播有限公司的客户资源，在奥迪、路虎、讴歌、斯巴 鲁、上海大众、东风悦达起亚、长城、东风风神等4s店、征集参赛车主，从越来越多的汽车4s店网 罗属于金地的客户，在中石化的加油站领取节油统计表、礼品，启动参赛流程。
活动背景
金石为开
2011
在尚林苑、芙蓉世家、南湖珍藏级别墅等高端产品的积淀下； 业主、业内人士公认的西安地产品牌NO.1——高端； 2011，我们要开闸，放价热销；
精准营销
集客
放价销售
我们要在高端人群更为集中的领域斩获商机
活动背景
“金城所至，金石为开。”
奔驰 S级
宝马 7系
E级
5系
C级
3系
像豪华汽车品牌一样快销产品。
活动效果
公益提升品牌形象：以金地名义举办的节油大赛活动，将金地的社会责任、品 牌形象推向行业高峰； 通过节油大赛的活动形式，使金地湖城大境项目巧妙的进入汽车4S店，为销售 推广搭建成熟的平台； 金地项目地做为节油大赛活动的场地，将成为车主关注的聚焦点，在提升品牌 的知名度的同时，直接的带动销售量的提升。
活动策略
讴歌
路虎
奥迪
金地
宝马
斯巴鲁
…
以金地为轴心
以4S店为纽带
以加油站为平台
以车主为环绕
活动策划
活动安排
1、金地百万车主节油总动员： 时间：5月—8月（100天） 地点：陕西境内 媒体：邀请30家媒体召开新闻发布会 重点传播形式：
2万册《金地节油总动员》手册（金地绿色楼书）深度传播； 20万金地节油折页直投车主——通过中石油城内60个加油站； 10多家中高端汽车4S店设立高品质屏风海报、发放折页和手册；覆盖 高端品牌车主约50000人次； 2、金地“环南湖”节油大赛： 时间：5月——10月，逢周末；地点：南湖 活动形式： 奥迪、路虎、斯巴鲁、讴歌等车主分批次在项目地角逐节油冠军； 每期比赛邀请约50位车主参与，每次邀请媒体约10家； 可安排金地的业主邀约车友（老带新）按排量分组参与比赛； 奖品：根据不同名次奖励中石油油票、奖品或现金。
活动收益
集客： 各品牌邀约车主参与“环南湖节油大赛”，金地湖城大境来者不拒； 车主收到金地湖城大境的邀约函，驾车可随时到达项目地（建议在邀约函上印制停车优 惠券），金地的售楼部人流、车流将有所增加； 选择庞大乐业奥迪、讴歌长安店合作，也是为了锁定近在咫尺的潜在客户（去4S店可 以路过金地项目部）； 高端的品牌定位和高端的品牌印象，倘若放价销售将会令众多的车主追捧；
活动策划
活动方式
1、车主收到来自4S店海报、加油站海报、报纸、广播、电视、短信、杂志等渠道信息 后，参与节油动员活动；
2、通过节油动员手册（内容是：节油车型、节油驾车技巧漫画、金地楼书、金地绿色主张、 金地产品的低碳设计、金地的绿色责任担当等），掌握节油驾车方式；
3、车主在日常出行中测算自己的平均油耗、用节油的驾车方式与自己过去传统的驾车方式 相竞赛；
奥迪 A8L
A6L
A4L
Fra Baidu bibliotek
价格区间 销售技巧
金地
100万— 260万
在高端产品树立 品牌高端形象的 长久积淀下，
尚林苑 珍藏级别墅8栋 湖城大境1期
40万— 80万
30万— 48万
适时推出物美价 廉的中低端产品 将会为品牌带来 预期的热销。
第一次听说金 地有15000元 的房子，我们 尚有些惊讶。
40万左右的奔驰、 我们期待金地
活动收益
广告推广： 在8家以上的豪华汽车品牌4S店摆放高品质的活动海报屏风，覆盖约5万高端品牌车主； 发行绿战节油总动员手册（杂志）20000册，长效影响车主； 在60家中石油发行金地版本的参赛折页20万份，让更多的车主带走金地的楼书； 30家媒体新闻发布，宣传金地的绿色主张，和恢复地球的信念，承担绿色责任的品牌 使命； 短信、华商报、广播、电视、杂志的量化广告回报；
4、经过一段时间的动员和习练，在适当时间至金地湖城大境项目现场参与 “环南湖节油 大赛”，领取厚重奖品；各品牌分组进行，计划组织8场——20场比赛；（具体场次根 据效果和预算而定）
活动策划
比赛方式
总动员：车主在中石油加油站参与动员活动，领取金地节油统计表折页，车主自行统计油耗，每次 加满油记录公里数，行驶数日后，再次加满油，用公里数差额与加油数量算出平均油耗，与前一次 的油耗比较，逐渐养成节油驾车的习惯；同时在折页中发布“ 金地环南湖节油赛”信息； 建议邀请《都市快报》知名主持人代言活动，高频次报道节油总动员的新闻（此项预算约12万，省 台《都市快报》将会给予价值约20万的黄金时段报道）； 场地赛：金九银十，我们在9月前后陆续组织奥迪、讴歌、路虎、奔驰、斯巴鲁等高端品牌车主在 项目地参与“ 金地环南湖节油赛”，颁发奖品； 大赛同时根据不同汽车品牌的要求另设其他奖项。
“金地湖城大境万人节油总动员”
活动策划
目标合作方
西安金花宝马 陕西嘉豪沃尔沃 陕西庞大乐业奥迪 陕西惠通陆华路虎 西安北星奔驰 西安航天盛世讴歌 西安中冀斯巴鲁 西安均盛雷克萨斯 西安保时捷中心
如果需要，我们还可以邀请通用别克、东风悦达起亚、 上海大众、北京现代、一汽大众等品牌参与。 为扩大活动知名度，我们可以开通约60个城内的中石 油加油站，动员更多车主参与。
宝马，自推出之 湖城大境天字
日起，一直深受 一号、天境在
消费者追捧。
2011年的热销。
活动简介
2011，金地热销 是多年耕耘的收获、 是期待、 不是偶然。
为了推动金地湖城大境各项目的销售； 我们计划附着西安市内各高端品牌4S店，精确锁定高收入人群开展精准营销活动； 为扩大活动知名度，我们可以联手约60个城内的中石油加油站，动员更多车主参与； 为调动车主参与的积极性，为树立金地品牌的公益形象，这次活动的主题定为：
向城市中坚致敬！
金地百万车主关爱系列活动 NO.1 金地万人节油总动员策划案
西安曲江绿战文化传播有限公司 2011-4-22
活动背景
金城所至
之前
2009年，120亿重磅投资，金地震撼曲江。以大型公关活动，全面密集的宣传报道，迅 速建立起“金地湖城大境”的高端品牌形象。
金地品牌的高端定位，已经被公认。
活动推广
相关媒体、 4s店面（售后服务区）促销品、广告展架、加油站联动广告发布、《金地节油总动员》 手册等构建起网、点结合的活动推广渠道。 众多汽车品牌参与：利用西安曲江绿战文化传播有限公司的客户资源，在奥迪、路虎、讴歌、斯巴 鲁、上海大众、东风悦达起亚、长城、东风风神等4s店、征集参赛车主，从越来越多的汽车4s店网 罗属于金地的客户，在中石化的加油站领取节油统计表、礼品，启动参赛流程。
活动背景
金石为开
2011
在尚林苑、芙蓉世家、南湖珍藏级别墅等高端产品的积淀下； 业主、业内人士公认的西安地产品牌NO.1——高端； 2011，我们要开闸，放价热销；
精准营销
集客
放价销售
我们要在高端人群更为集中的领域斩获商机
活动背景
“金城所至，金石为开。”
奔驰 S级
宝马 7系
E级
5系
C级
3系
像豪华汽车品牌一样快销产品。
活动效果
公益提升品牌形象：以金地名义举办的节油大赛活动，将金地的社会责任、品 牌形象推向行业高峰； 通过节油大赛的活动形式，使金地湖城大境项目巧妙的进入汽车4S店，为销售 推广搭建成熟的平台； 金地项目地做为节油大赛活动的场地，将成为车主关注的聚焦点，在提升品牌 的知名度的同时，直接的带动销售量的提升。
活动策略
讴歌
路虎
奥迪
金地
宝马
斯巴鲁
…
以金地为轴心
以4S店为纽带
以加油站为平台
以车主为环绕
活动策划
活动安排
1、金地百万车主节油总动员： 时间：5月—8月（100天） 地点：陕西境内 媒体：邀请30家媒体召开新闻发布会 重点传播形式：
2万册《金地节油总动员》手册（金地绿色楼书）深度传播； 20万金地节油折页直投车主——通过中石油城内60个加油站； 10多家中高端汽车4S店设立高品质屏风海报、发放折页和手册；覆盖 高端品牌车主约50000人次； 2、金地“环南湖”节油大赛： 时间：5月——10月，逢周末；地点：南湖 活动形式： 奥迪、路虎、斯巴鲁、讴歌等车主分批次在项目地角逐节油冠军； 每期比赛邀请约50位车主参与，每次邀请媒体约10家； 可安排金地的业主邀约车友（老带新）按排量分组参与比赛； 奖品：根据不同名次奖励中石油油票、奖品或现金。
活动收益
集客： 各品牌邀约车主参与“环南湖节油大赛”，金地湖城大境来者不拒； 车主收到金地湖城大境的邀约函，驾车可随时到达项目地（建议在邀约函上印制停车优 惠券），金地的售楼部人流、车流将有所增加； 选择庞大乐业奥迪、讴歌长安店合作，也是为了锁定近在咫尺的潜在客户（去4S店可 以路过金地项目部）； 高端的品牌定位和高端的品牌印象，倘若放价销售将会令众多的车主追捧；
活动策划
活动方式
1、车主收到来自4S店海报、加油站海报、报纸、广播、电视、短信、杂志等渠道信息 后，参与节油动员活动；
2、通过节油动员手册（内容是：节油车型、节油驾车技巧漫画、金地楼书、金地绿色主张、 金地产品的低碳设计、金地的绿色责任担当等），掌握节油驾车方式；
3、车主在日常出行中测算自己的平均油耗、用节油的驾车方式与自己过去传统的驾车方式 相竞赛；
奥迪 A8L
A6L
A4L
Fra Baidu bibliotek
价格区间 销售技巧
金地
100万— 260万
在高端产品树立 品牌高端形象的 长久积淀下，
尚林苑 珍藏级别墅8栋 湖城大境1期
40万— 80万
30万— 48万
适时推出物美价 廉的中低端产品 将会为品牌带来 预期的热销。
第一次听说金 地有15000元 的房子，我们 尚有些惊讶。
40万左右的奔驰、 我们期待金地