公交媒体优势-070716
公交广告媒体的特色与优势 行业专家普遍认为
公交广告媒体的特色与优势行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。
正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。
1.流动性公交广告主要流动或设置于二环、三环等主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。
2.长时性公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。
3.公益性公交广告实际上是市容的一部分，因此赏心悦目的公交广告对美化环境和提升企业的形象都有极大的好处。
4.强制性公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。
5.强视觉冲击力公交广告的画面面积比较大，画面亮丽精致，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。
一、宣传范围广：每天接触的人群广，接触面大，各个人群都有。
二、直接：面对面的各户感受到“它”的存在公交车广告它作为一种重要的传输媒介能够使广告遍及各个年龄层，不同收入和不同背景的消费者。
无论是乘坐汽车的家庭成员或专业人士，还是购物或在校的学生，又或是在城镇四处寻览的游客，你的广告都会引起他们的注意。
你不用担心它会像电视一样被关掉。
它可以把信息传递给司机和乘客们，不管他们的耳朵在听什么广播。
它那巨大的，五彩缤纷的，富有创意的设计足以吸引人们的注意。
它传递的对象十分广泛。
它使广告在设计尺寸和位置上具有了很大的灵活性通过公交车广告，你不仅可以把广告信息传递给车内形形色色的顾客，而且还可以利用传统的车身外部的广告标志把你的产品告诉更多的人。
由于形式和尺寸上的多种多样，车身外的广告可以很有效地把你的广告信息传递给数以千计的人们，不管他们是开着车的还是普通路人。
公共汽车行驶穿梭在城市中，可以经过购物中心、大学、商业区、娱乐中心、超级市场、剧院、会堂这些场所，它的路线几乎包括了整个市区。
浅析武汉公交传媒市场发展现状及优势
浅析武汉公交传媒市场发展现状及优势摘要：武汉是湖北省省会，华中地区最大都市及中心城市，中国长江中下游特大城市，随着户外新兴媒体产业的快速发展，带动了以互联网、数字广播电视为平台的众多产业的变革、整合和发展,大量投资基金开始慢慢把目光投注于此，人们对它未来的发展寄予了乐观的憧憬。
关键词：武汉公交传媒一、武汉公交传媒市场现状描述（一）武汉公交传媒市场概况武汉是湖北省省会，华中地区最大都市及中心城市及长江中下游特大城市,世界第三大河长江及其最长支流汉江横贯市区，将武汉一分为三，形成了武昌、汉口、汉阳三镇隔江鼎立的格局，其拥有近1000万人口、400多万就业岗位。
武汉市现有公交日客运量接近300万人次，受众人数以百万计。
公交车目前是武汉重要大众运输线，是人民依赖的生活必需服务。
当前，随着我国户外新兴媒体产业的快速发展，带动了以互联网、数字广播电视为平台的众多产业的变革、整合和发展。
大量投资基金开始慢慢把目光投身于此，人们对它未来的发展寄予了乐观的憧憬。
公交移动传媒是户外媒体中较为突出的代表之一。
武汉因其中心地理区位优势及其公交系统覆盖面广的特点，形成了与其他各大城市相通的公交传媒移动市场，同时，又具有其独特的发展状况。
武汉公交移动传媒市场的运营商数量多而杂，部分为中介商，以代理业务为主。
在众多的运营商中，各类别版块之间的经营权垄断现象普遍。
根据媒介介质的不同，可分为不同的载体传媒产品：车载电视、冠名语音报站、椅背板、车窗贴、车尾贴以及车身广告等。
运营商采用与武汉公交集团合作的方式，买断各版块的经营权，自主经营。
经营车内媒体的大多数是中小型的广告公司，而大的公交广告公司更倾向于经营车身广告。
以武汉通成广告公司为例，它买断了公交集团130多条线路，3000余辆公交车的车身广告发布权，广告覆盖面城区可达到100%，郊区也可达到85%。
通成广告公司在全国北京，上海，广州，武汉，成都，沈阳，杭州，天津，青岛都有分公司，是规模较大的专业化公交广告公司，它服务的对象包括统一、康师傅等较大品牌，据悉，通成的服务客户基本上没有武汉本地企业。
公交媒体优势
优势四：高接触机率和稳定的接触频次
公交巴士广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13公里左右，以公交巴士广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以4个月发布时间计算，有效OTS可达到7500，000人次（以上海为例）。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，以15辆广告月发布规模的基础上测算，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期四个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到36次以上，足以保障其对广告的印象。
优势二：广告发布有效面积大，传播距离远
近距离接触消费者的公交巴士广告有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区。用精确的激光测距仪进行实地测量，公交巴士广告最大有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。即使恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见（如站在宽阔的10车道马路对面）。
中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交巴士广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。很多品牌都选择了公交巴士作为发布广告的媒体，主要是看重公交巴士广告以下几点优势：
优势一：可移动的户外媒体形式
相对于其他的户外媒体形式，公交巴士广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，每天营运在大街小巷的公交巴士媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到多的注意，实现高到达率。
优势三：较强的地理针对性
公交巴士媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。有针对性的经过商务区、住宅小区、卖场、大学区等区域，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。
公交车载各类媒体优势和劣势分析
公交车载各类媒体优势和劣势分析The manuscript was revised on the evening of 2021车身媒体优势1.唯一可移动的户外媒体形式。
相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。
从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。
2．多面立体展示方式有效传播广告信息。
近距离接触消费者车身广告，有效可视范围是车身外侧三面，视角接近270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。
车身的两侧展示位，清晰醒目，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。
车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。
同时，针对驾车者广告特别醒目。
另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
3.适合各类产品发布，针对客户广告投放诉求合理搭配。
可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。
广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目的。
也可以是产品推广产品促销为主要目的。
或者是配合电视广告为主要目的。
4.高接触机率和稳定的接触频次。
车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车平均运营距离超过10公里，每天运行时间平均超过12个小时，日均接触人次2万余人次，若以3个月发布时间计算，有效接触人数达到150万人次。
以10辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。
5．较强的地理针对性。
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告尊敬的客户，根据您的要求，我为您准备了一份公交广告媒体价值分析报告。
该报告分析了公交广告的优势、目标受众、覆盖率，以及广告媒体的使用价值，为您提供辅助决策的参考。
1. 公交广告的优势:- 较高的曝光率：公交车每天都在市区内行驶，对外界产生了广泛的曝光。
这使得公交广告成为宣传和推广产品或服务的有效方式。
- 受众多样性：公交车上乘客的背景多种多样，涵盖了各种年龄、性别、社会阶层和兴趣。
这使公交广告能够吸引更广泛的目标受众。
- 播放时间长：与其他广告媒体相比，乘客们往往有一定时间可以观察公交广告，这为广告传达相关信息提供了机会。
2. 目标受众:- 市区居民：公交车主要运营在市区内，因此广告能够直接接触到市区居民，这是许多企业宣传产品或服务的目标受众。
- 大学生和上班族：公交车经常在学校和办公区域行驶，因此广告能够吸引到这两个人群中的潜在客户。
3. 覆盖率:- 市区覆盖范围广：公交车线路通常涵盖整个市区，使得广告能够被大量潜在客户看到。
- 高频次的曝光率：公交车的班次频繁，使得乘客能够在多个时段内不断接触到广告。
这增加了广告信息被记住的概率。
4. 广告媒体使用价值:- 提高品牌知名度：在公交车上投放广告可以增加品牌的曝光度，使得潜在客户更容易记住和识别品牌，提高品牌知名度。
- 增加销售量：公交广告可以引导潜在客户进一步了解产品或服务，从而促进销售量的增长。
- 强化品牌形象：通过公交广告，企业可以向目标受众传达其独特的品牌形象和价值观，建立起积极的品牌形象。
- 增强市场竞争力：公交广告是一种行之有效的市场推广方式，能够提高企业的竞争力，吸引更多潜在客户。
综上所述，公交广告作为一种有效的广告媒介，具有诸多优势和潜力。
通过投放公交广告，企业可以提高品牌知名度，增加销售量，强化品牌形象，增强市场竞争力。
希望这份报告对您的决策有所帮助。
如果您对报告内容有任何疑问或需要进一步的信息，请随时与我们联系。
公交移动电视的媒体优势及价值探讨
公交移动电视的媒体优势及价值探讨[内容摘要] 移动电视出现在人们日常出行环境——公交车内，这种新兴媒体已经人们的日常生活中，可谓无孔不入。
由于地面移动数字电视有着其他类型数字电视所不具备的优势，广告潜力巨大，产业链条广泛，盈利模式相当清晰，市场前景非常广阔。
如今媒介竞争日益激烈，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。
移动电视的出现就是一个新现象，能最大程度地发挥其传播优势，它更大的市场前景何如开拓？是有必要了解和分析它的媒体优势和价值。
[关键词] 移动电视；受众群体；媒体优势；传播效果。
[ABSTRACT] everyday life, is pervasive. Because other types of mobile digital television terrestrial digital TV does not have the advantage, the advertisement has huge potential, industry chain, profit model is quite clear, the market prospects are very broad. Media increasingly competitive today, challenges of communication channels, has a single channel's audience of shunt and efficient. The emergence of mobile TV is a new phenomenon, can maximize the use of its advantages, it does develop greater market? It is necessary to understand and analysis of media advantage and value.[KEY WORDS]Mobile TV；Audience；The media advantage；Communication effect.一、公交移动电视的概念和发展移动电视一般主要是指在公共汽车等课移动物体内通过电视终端以接收无线信号的形式收看电视节目的一种技术应用，但是广义上只要一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告报告摘要：本文为公交广告媒体价值分析报告，通过对公交广告在传播效果、受众覆盖、曝光频次和媒体投资回报等方面进行分析，得出了公交广告在城市宣传中的重要价值。
1. 传播效果：公交广告作为一种大规模的室外媒体，具有较强的传播效果。
公交车穿梭于城市的各个角落，每天都能接触到大量的行人和车辆，为广告主提供广泛的曝光机会。
同时，公交广告形式多样，可以根据广告主的需求定制不同的创意和主题，进一步增强传播效果。
2. 受众覆盖：公交广告的受众覆盖范围广泛，因为公交车途经的路线通常涵盖了城市的主要商业区、居民区和交通枢纽等繁华地带。
通过公交广告，广告主能够接触到多样化的受众群体，包括不同年龄、职业和收入水平的人群，提高广告的曝光面和目标受众的覆盖率。
3. 曝光频次：公交车是城市中常见的交通工具，每天都有大量的乘客搭乘公交车出行。
因此，公交广告具有较高的曝光频次。
乘客在公交车上花费的时间通常较长，他们有充分的时间观看并记住广告内容。
而且，公交车通常在繁忙的道路上行驶，周围的行人和车辆也能够看到公交车上的广告，进一步提高了广告的曝光频次。
4. 媒体投资回报：公交广告的媒体投资回报较高。
相比于其他传媒形式，公交广告的投放成本相对较低，但能够达到较好的传播效果。
因此，广告主只需较小的预算就可以投放公交广告，同时获得较高的品牌曝光度和宣传效果。
此外，公交广告还具有较长的展示时间，一次投放可以持续覆盖多天甚至几个月的时间，增加了广告的持续性和长期影响效果。
综上所述，公交广告作为一种重要的室外媒体，具有较强的传播效果、广泛的受众覆盖、高曝光频次和较高的媒体投资回报。
在城市宣传中，公交广告是一种值得考虑和投资的有效媒介。
公交广告媒体价值分析报告一、公交广告的传播效果首先，公交广告是一种具有较高传播效果的室外媒体。
公交车数量众多，路线广泛，覆盖范围广阔。
无论是商业区还是居民区，公交车都可以到达，因此可以接触到大量的潜在消费者。
公交车身广告的优势
车身广告的优势1、独一可挪动的户外媒体形式有关于其余的户外媒体形式，车身广告的流传方式是主动出此刻受众的视线之中，在流传方式上最为“踊跃、主动”。
从人的注意力角度讲，挪动的物体老是比较能被注意到，所以，独一能够挪动的车身媒体相同也更能在众多户外媒体中崭露头角，获得更多的注意，实现高抵达率。
2、以多面立体展现方式流传广告信息，近距离接触花费者车身广告的有效可视范围大于 270 度，从根本上除去了视角盲区，往常状况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增添接触机遇，保证广告的实质抵达率。
车身的双侧展现位，面积巨大，特别是在经过交错路口时，画面展现充足。
车尾展现区，配合双侧展现面组成展现整体，并大大延长了广告的有效可视距离与角度。
同时，针对驾车者，广告特别醒目。
此外，车身广告的高度地点正好与行人视线持平，能够将广告信息近距离的流传给受众，达到最大的可视机遇。
3、广揭公布面积巨大，画面清楚，有效流传距离远大面积的画面展现是广告信息有效流传的前提条件，宏大的广告画面能够带来强盛的视觉冲击成效。
单层车上画面积大于 30 平方米，双层车更超出 70 平方米，可谓挪动的巨型广告牌。
MPI（媒体伯乐）在实地丈量中，使用了精准的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到 70-75 米，双层车甚至达到 100 米，形成范围广阔的有效可视地区。
因为广告画面巨大，在 30 米外，恶劣天气下，小角度观看，广告画面依旧清楚可见，即使相距 60 米以上，较大的广告画面还能保证信息清楚可见（如站在广阔的 10 车道马路对面）。
4、合适各种产品公布车身广告几乎合适全部行业公布广告信息。
在过去的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通信、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服饰衣饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、 IT 类、媒体、教育培训、公益广告等等。
跟着车身广告愈来愈成熟，好多过去较少使用户外种类广告的客户，也已经充足认识到了车身广告的优势。
公交媒体运营方案范本
公交媒体运营方案范本一、前言随着城市化进程的提速，公交媒体已经成为城市生活中不可或缺的一部分。
公交媒体的广告传播效果已经得到了业内的广泛认可，成为企业品牌宣传的重要渠道。
因此，如何有效运营公交媒体，提高其传播效果成为当前亟待解决的问题。
本方案结合当前公交媒体运营的实际情况，旨在提出一套科学、合理且有效的公交媒体运营方案。
方案内容包括公交媒体运营的现状分析、运营目标、运营策略和运营措施四个部分。
通过实施本方案，将有效提高公交媒体的运营效果，为企业品牌宣传和城市营销提供有力的支持。
二、公交媒体的现状分析1. 公交媒体的优势公交媒体是城市中不可或缺的媒体形式之一，具有以下几点优势：（1）广泛覆盖城市人群：公交车作为城市人群出行的重要工具，可以直接覆盖城市各个角落的人群。
（2）传播效果显著：公交车内外的广告投放会引起乘客的关注，形成视觉冲击，提高广告传播效果。
（3）传播频次高：公交车不断行驶于城市各个区域，可以实现全天候的广告传播，传播频次较高。
（4）不受地域限制：公交车行驶路线广泛，不受地域限制，可以实现跨区域的广告传播。
2. 公交媒体的问题虽然公交媒体具有较强的传播优势，但在运营过程中也存在一些问题：（1）投放效果不尽如人意：由于受到线路、车辆、时段等因素的影响，公交媒体广告的投放效果并不稳定。
（2）媒体内容单一：目前公交媒体广告主要以图片、文字为主，缺乏多样化的互动内容，难以与受众产生深度互动。
（3）广告创意不足：部分公交媒体广告缺乏新意和创意，很难吸引受众的注意力。
（4）监测难度大：公交媒体广告的监测效果和投放效果难以量化评估，难以进行精准的数据分析。
三、公交媒体运营目标基于对公交媒体现状的分析，本方案提出以下公交媒体运营目标：1. 提高广告投放效果：通过科学规划和精准的投放策略，提高公交媒体广告的投放效果，提高品牌知名度和影响力。
2. 丰富媒体内容：结合新媒体、互动媒体等多元化媒体形式，丰富公交媒体的内容形式，提高广告传播的趣味性和互动性。
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告【报告内容】尊敬的业主先生/女士：我公司荣幸地为贵公司进行了一份关于公交广告媒体的价值分析报告。
该报告旨在为贵公司在推广和营销方面做出明智的决策，并为贵公司提供关于公交广告媒体的重要信息。
一. 市场概述：公交广告媒体是一种重要的室外广告形式，通过悬挂在公交车身上的广告牌，将广告信息传递给乘客和过路人。
随着城市化进程的加快，公交系统成为现代都市交通的重要组成部分。
根据相关数据统计，每天有数以百万计的人乘坐公交出行，其中包括了各个年龄段和社会经济群体的人士。
二. 广告媒体的优势：1. 广告覆盖面广：公交车辆的行驶路线涵盖城市的主要道路和繁华商业地区，广告牌经受大量人群的目光，有效抓住了潜在乘客和过路人的眼球。
2. 广告媒体规格多样：公交车身上的广告牌可以根据需求制作各种尺寸和形状，以满足不同广告主的个性化需求。
3. 广告传播时间长：公交车辆的运营时间一般覆盖从早晨到晚上的大多数时间段，使得广告信息持续暴露给受众。
三. 广告效果评估：1. 受众覆盖率高：公交车辆在繁忙时间段和主要路线上行驶，因此广告牌将面向大量潜在消费者，提高了广告覆盖率。
2. 建立品牌形象：公交广告牌相对稳定，使得品牌信息可以长时间传播，有效提升品牌形象和知名度。
3. 广告反响良好：相关调查发现，公交广告牌在受众中产生了良好的印象，调动了购买欲望，提高了购买意愿。
4. 广告媒体成本效益高：与其他室外广告形式相比，公交广告具有相对较低的投入成本，可以获得较高的回报率。
四. 优化广告投放策略建议：1. 根据产品/服务特点选择投放时间段和路线：在目标市场最活跃的时间段和路线上投放广告，以提高广告效果。
2. 结合互联网和社交媒体：将公交广告与在线推广结合，增加广告的展示层次和出现频率。
3. 持续监测和调整：定期监测广告效果，根据数据指标进行必要的调整和优化。
结论：通过对公交广告媒体的分析可以得出，公交广告具有较高的市场覆盖率和成本效益，能够有效传递广告信息，提升品牌形象和销售业绩。
公交媒体广告投放提案_计划方案.doc
公交媒体广告投放提案_计划方案公交媒体广告投放提案为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。
以下就投放事宜作相关介绍：一、公交媒体简介公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
二、公交媒体优势1 、信息的强制接触作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2 、针对性强公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3 、流动性强公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
4 、不可抗拒的视觉冲击力公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。
受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交媒体广告总是排名第一、第二位。
5 、到达率高、覆盖面广公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15 小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
6、直观性及可信度高车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
山西广告及公交广告媒体特色与优势
山西广告及公交广告媒体特色与优势公交广告媒体的特色与优势《山西日报》简介《山西日报》是山西省委机关，也是一张面向大众、面向市场、面向生活的综合类报纸周一至周五对开12版、周六8版，周日4版每周三增刊12版“时代广场”彩色周刊《山西日报》立足本省，发行全国30个省、市、自治区和日本、美国、英国等十个多个地区，总发行数为30万份《山西日报》政策性强，可信度高，信息量大，覆盖面广，涉及面宽，极具权威性它以全省要闻、省城新闻、国内、国际要闻等分类，全方位捕捉社会重大信息，并以专版形式涵容大众生活方方面面，拥有广泛的多层次的读者群，雄踞山西传媒重要位置《山西晚报》简介《山西晚报》是山西日报报业集团下属的第一大子报，也是全国惟一以省名命名的省级晚报自XX年x月x日创刊以来，坚持庄重、大气的格调，面向百姓、面向市场、面向家庭、关注生活、引导消费，尤其是XX年9月以来，以“尽心竭力为大众服务”为宗旨，连续5次改括版，成功实现“三级跳”报纸质量从信息量到冲击力，从报道深度到实效性，均得到了整体提升，在媒体竞争激烈的严峻环境中，办出了风格和特色，受到广大读者和广告客户的厚爱，迅速成长壮大的《山西晚报》也为山西报业的发展创出了一条新路子成为一匹黑马一个模式一种现象一个引人注目的品牌作为山西都市类报纸的“龙头老大” 《山西晚报》创造、保持、续写了山西报业发行量、广告收入连年翻番等多项记录，已经成为山西省发行量最大、传阅率最高、版数最多、覆盖面最广的主流媒体目前，《山西晚报》已实现了自办发行，日发行量已突破30万份，其中太原地区日发行量13万份全省拥有千余名发行员、多个发行站、辆发行机动车的专业发行网络，在临汾、晋城、大同等地设立了分印点，基本保证了每个读者都能尽早看到最新的《山西晚报》在太原地区，《山西晚报》拥有由20个区域发行站、个流动售报车、辆零售自行车和60辆机动车组成的庞大发行队伍，有力保证了每个太原市民都能在第一时间看到新闻《三晋都市报》简介《三晋都市报》创刊于XX年x月x日，是山西省首家综合性都市类报纸报纸的定位面向都市知识阶层和消费阶层，每周一至周六出版，共32个版，周二有生活服务周刊、周三有汽车周刊、周四有消费服务周刊等多个栏目，是一张文化含量较高，服务性、实用性、可读性较强，特色鲜明的报纸“XX年中国内地媒体影响力调查报告”称《三晋都市报》是太原市最具成长型的主流都市类媒体《三晋都市报》创刊4年来大胆改革，不断创新，XX年9月份，《三晋都市报》再次改版成功，XX年1月发行量突破20万份该报板块设置分三大部分，分别为“精品新闻”、“益智副刊”和“服务专版”“精品新闻”版块主要通过“本报特稿”、“焦点”、“都市”、“市民”、“名人”、“事件”、“经济”、“法制”、“反腐”、“独家”、“趣闻”、“体育”、“影视”等栏目报道国内外发生的重大新闻事件和广大读者关心的切身利益及一些热点问题“益智副刊”试图通过“情感”、“女性”、“杂文”、“民间纪事”、“重放”、“掌故”、“老照片”、“智慧”、“书摘影摘”、“时尚休闲”等栏目使广大读者温故而又知新，增长智慧、陶冶情操“服务板块”是想通过“健康”、“旅游”、“求职”、“创业”、“市场”等专版和栏目，为您丰富而又充实的生活提供实实在在的服务信息和资讯帮助《生活晨报》简介：《生活晨报》是由三晋文化研究主管、主办的具有国内统一刊号的我省唯一的一份晨报，它以独特的新闻视角，新颖的编辑方式，迅速敏锐的报道风格，迅速成为我省的省级媒体之一，拥有以太原为中心，覆盖全省各县的发行网络XX年以来《生活晨报》坚持“关注民生，服务社会”和“三贴近”的办报宗旨报纸的发行量、营业额稳步发展在XX年x月x日《生活晨报》采用国际流行的版式，一对开大报成为我省唯一的都市类大报目前每日发行量是12万份，是山西发行量最大的都市报改版后的《生活晨报》将目标顾客锁定为都市消费力强势人群，塑造卖场传媒的形象为了能够名副其实他们的做法是选择省城30人大卖场与56个大药房，只要购物就赠送当天的《生活晨报》选择近百家大饭店，给每个包间赠送全年的报纸；选择40多家宾馆，为每个房间赠送全年的报纸；选择所有的省直机关与太原市所有的行政事业单位，为这些单位的每个科室赠送全年的报纸；选择所地咖啡厅、菜馆、美容院、足疗院等赠送全年的报纸并在太原市所有的旅行社和各大写字楼、各大运营商、全市各大银行、加油站等等消费场所免费派送同时开设《百姓生活》栏目为百姓搭建参政议政的平台，开通让百姓反映身边的资讯的新闻渠道，以充分发挥媒体的社会舆论监督职能同时《生活晨报·卖场传媒》也出台，该栏目锁定新3H人群及时发布各种时政社会，经济新闻，并利用媒体作平台，以新闻的视角提炼、汇总、分析和分类“卖场商情资讯”把卖场资讯提升为新闻类，使之如同“气象资讯”、“路况资讯”一样成为大众日常必读的新闻内容之一通过这一栏目，该报纸以全方位进入省城主流消费场所，使主流消费人群随时都能方便快捷地看到《生活晨报》同时也使山西主流消费者与厂家、商家形成深度的沟通与互动《山西商报》简介《山西商报》是一张全方位面向城市市民，侧重商务经济的报纸，四开二十四版发行量呈稳定而快速上升趋势，越来越成为都市民众参与经济生活、了解市场动态、参评天下事、关注衣食住行的丰盛经济主管平凡可以成为英雄，梦想可以成为现实，企业如何发展、个人怎样创业、收入如何增长——商报将以读者为本，在商“言”商，在商“研”商，以经济的眼光看社会问题，以民生的观点看经济问题，积极倡导服务民生，努力凸显报纸个性依托母报多年经营发行，商报高起点、高成长，由省市邮局包销发行，自主建立全省零售网络，独创“目标市场营销法”将媒企紧密相连，发行量近14万份山西商报的读者是“都市中行动的白领”是有钱有闲的核心动力人群商报的客户是“知本时代”的商界精英，在、房地产、通讯、金融、汽车、餐饮等经济生活领域的独领风骚及绝对竞争力，有资可政，发行量16万份《山西青年报》简介《山西青年报》以“办山西市民最喜爱的报”为市场开发理念，经过顽强、坚韧的市场开拓，率先敲门订报，培养了山西市民的自费订报习惯是商家打开山西主力消费市场的首选媒体之一《山西青年报》建成以太原及其卫星城为中心，以10个地市及其卫星场面为次中心的山西“第一大自办发行投递网络，每日直接准确到达山西主力消费市民读者，大太原发行总量16万多份《山西青年报》在太原地区日报中，以%的阅读率处于相对第三位，因为山西青年报读者集中于太原地区，受众人群层次较底，但到达率高《太原日报》简介《太原日报》是中共太原市委机关报，是党和*的喉舌，是读者贴心、管用的朋友XX 年x月x日，再次扩版改版后的太原日报不仅增加了新闻容量，增强了指导性，加强了经济报道，深化了新闻报道，并扩大了报道面，进一步强调了服务性、知识性、趣味性、可读性改版后太原日报周一出8个版，周三至周五出12个版，双休日出4个版整个报纸分为三个大版块：第一版块前4个版为时事要闻版，刊登本地和国内外要闻；第二版块4个版为综合热点新闻版块；第三版块4个版为周刊版块太原日报力求更加贴近读者，更加贴近市民生活，真正成为一张人民群众喜闻乐见的报纸发行量10万份，只针对太原市发行《太原晚报》简介《太原晚报》是中共太原市委领导下，突出都市特色服务市民生活，反映市民呼声的城市晚报改扩版后的太原晚报以做“强”新闻为突破口，同时，做“精”专、副刊、突出服务性，强化新闻性、地域性、可读性、服务性改版后，晚报周六、日为16版；周一为20版；周二、三、四、五为36版版面分A、B二叠；A叠为地方新闻和国际国内新闻版块；B叠为文化娱乐版块，专、副刊版块XX年创刊的太原晚报乘市场经济的春风，在太原市发行，发行量10万份，自办发行山西经济日报的简介《山西经济日报》是XX年x月x日创刊的，经过XX年的历练与发展，由当初的四开四版小报，发展成为对开八版的日报，办报人员由最初的几个人发展到多人的队伍发行量10万份，全省发行《山西经济日报》先后经过两次改版，主打“有社会影响力的经济事件和经济人物、有深度的经济观察、有见解的经济评论、有关注度的经济话题，有价值的经济资讯”这6类新闻产品，在其价值上体现“可鉴性”，在其形式上体现“可读性”，为“经济决策者、企业管理者、市场营销者和经济研究者”这4类目标读者服务；在版。
公交移动电视广告节目传播优势与编排策略
公交移动电视⼴告节⽬传播优势与编排策略2019-07-18【摘要】经过⼗多年发展，公交移动电视⽬前已为⼴⼤市民所普遍接受。
公交移动电视在传播⼴告⽅⾯具有得天独厚的优势，但其⼴告节⽬编排却仍为⼈所诟病。
在媒体竞争相对缓和的地⽅城市，这⼀点表现得尤为突出，急需进⾏优化。
【关键词】公交移动电视；⼴告节⽬；编排策略公交移动电视⾃2003年在上海诞⽣以来，经过⼗多年的发展，⽬前已为⼴⼤城市市民所接受。
在⼀些地⽅城市，⽐如说郴州市，郴州⼴播电视台、郴州⽇报社、郴州新报、郴州新闻⽹、郴州公交移动电视等媒体互相竞争的格局已悄然形成，并将在⼀段较长的时期内同时共存。
与其它媒体相⽐，公交移动电视既有⾃⼰的短处，同时也有⾃⼰的长处，因此，在⼴告节⽬的编排上，要扬长避短，充分发扬媒体⾃⾝的传播优势。
1 公交移动电视⼴告节⽬的传播优势公交移动电视具有传播上的实效性、针对性和强制性的特点，这些特点，使得公交移动电视在传播⼴告⽅⾯具有先天的优势。
1.1 受众覆盖⾯⼴，接触频率⾼受众数量是⼴告产⽣社会影响的重要因素，同时，受众对⼴告的接触频率⾼低也影响着⼴告的最终传播效果。
相⽐传统⼴播电视，公交移动电视在受众覆盖⾯上，应该是有过之⽽⽆不及。
社会上三教九流，男⼥⽼少，华⼈、⽼外，只要是坐上了公交车，就都是公交移动电视的受众群体。
调查显⽰，国际⼤都市上海每天都有500万⼈次通过乘坐公交车出⾏，平均每⼈在公交车上⼤约花费40分钟；北京市公交车辆数⽬已有 2 万多辆，每天乘坐公交车出⾏的⼈次达1180万，市民平均每周花费在公交车上的时间约为5.18⼩时，年运营总⼈数近50亿⼈次。
地⽅城市，⽐如说郴州市，也号称每天有20万⼈次通过公交车出⾏。
如此庞⼤的数据充分显⽰了公交移动电视的海量收视⼈群和⽆⽐⼴阔的发展空间。
1.2 ⽬标受众明确，传播针对性强公交车上的乘客在不同的时间段，有不同的主体⼈群。
⼀般来说，以年龄阶段来划分，可分为⽼、中、青三类⼈群，这三类⼈群，根据其出⾏特点和消费习惯，⼜对应着公交移动电视⼴告传播的三个黄⾦时段，即早、中、晚三个时间段。
白马广告_公交候车亭媒体推荐(1)
白马广告_公交候车亭媒体推荐(1)随着城市化的不断推进，公共交通系统成为了连接城市各个角落的重要纽带。
公交候车亭作为公共交通的重要组成部分，不仅为乘客提供了遮风挡雨的便利，更是城市广告投放的黄金地段。
白马广告，作为行业内的佼佼者，专注于公交候车亭媒体的推广，为广告主提供高效、精准的广告投放服务。
一、公交候车亭媒体的优势1. 高曝光率：公交候车亭位于城市交通要道，人流量大，广告受众广泛，能够实现高频率的曝光，提升品牌知名度。
2. 目标受众明确：公交候车亭主要服务于城市居民，广告主可以根据目标受众的特点，精准投放广告，提高广告效果。
3. 形式多样：公交候车亭广告形式多样，包括灯箱广告、电子屏广告、喷绘广告等，广告主可以根据自身需求选择合适的广告形式。
4. 长效性：公交候车亭广告的投放周期较长，有助于广告主持续宣传品牌，加深消费者对品牌的印象。
二、白马广告的服务特点1. 专业团队：白马广告拥有一支专业的广告策划团队，能够根据广告主的需求，量身定制广告方案，确保广告效果最大化。
2. 优质资源：白马广告与全国各大城市公交公司建立了长期合作关系，拥有丰富的公交候车亭媒体资源，为广告主提供更多的选择。
3. 数据分析：白马广告注重广告效果的数据分析，通过实时监控广告投放效果，为广告主提供有针对性的优化建议。
4. 全程服务：白马广告提供从广告策划、设计、制作到投放的一站式服务，让广告主省心、省力。
三、成功案例白马广告在公交候车亭媒体领域有着丰富的成功案例，为众多知名品牌提供了优质的广告投放服务。
例如，某知名饮料品牌通过白马广告的公交候车亭媒体投放，成功提升了品牌知名度和销售额；某房地产公司通过白马广告的精准投放，吸引了大量潜在客户，实现了销售目标。
白马广告在公交候车亭媒体领域具有丰富的经验和优质的服务，能够为广告主提供高效、精准的广告投放服务。
如果您有公交候车亭媒体的投放需求，欢迎与白马广告联系，我们将竭诚为您服务。
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目录
公交媒体核心优势 公交媒体产品特性 公交媒体在行销中的作用 公交媒体与其它媒体的配合 公交媒体发布形式 巧妙运用公交媒体投放策略 公交媒体传播效果 其它媒体发布在公交车身
- 25 JIM- MARKETING
公交媒体配合电视媒体的投放方式
知名度
TV
TV Bus
TV
发布时间
Bus TV
Bus TV
12
0 2 4 6 8
时间 － 公交媒体与电视媒体在 传播时段上的互补， 传播时段上的互补，保证品牌信 息在户外传播的时间上保持高度 的持续性
- 29
06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 所有15-64岁城市居民
公交媒体优势
德高中国公交媒体上海市场部
目录
公交媒体核心优势 公交媒体产品特性 公交媒体在行销中的作用 公交媒体与其它媒体的配合 公交媒体发布形式 巧妙运用公交媒体投放策略 公交媒体传播效果 其它媒体发布在公交车身
-2 JIM- MARKETING
公交媒体核心优势
针对最广泛大众群体的，唯一可移动、 针对最广泛大众群体的，唯一可移动、大面积立体传 播广告信息的户外媒体 关键特性： 关键特性：
公交车车身 公车候车亭 街边或楼顶上大牌 地铁站内灯箱 天桥横幅广告 高速公路两旁大看板 地铁站内包柱 自行车候车亭 出租车候车亭 出 租 车 内 (座 椅 后 背 )广 告 加油站广告 4% 2% 13 % 1 3% 1 0% 7% 7% 26 % 3 3% 44%
60%
基数：所有被访者
数据来源：
三个广告展示面，270度以上的可视区 三个广告展示面，270度以上的可视区 域，通常受众可同时接触到两个广告位
车尾展示区， 车尾展示区， 配合两侧展示 面构成展示整 体，并大大延 伸了广告的有 效可视距离与 角度， 角度，同时特 别针对驾车者 的广告接触
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公交车身是日常消费者最关注的媒体形 式
百货商场 超市便利店 服装专卖店 银行
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公交媒体线状交叉构成网络状，覆盖了城 公交媒体线状交叉构成网络状， 市的各个区域，带来广阔的广告覆盖范围 市的各个区域，
可以准确计 算出所选线路 对核心区域的 覆盖频次、覆 盖周期、到达 率及GRP总量
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-5
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户外唯一可移动的广告媒体
• 移动带来高关注度：从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意，因 此，唯一可以移动的公交媒体同样也相对更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到 更多的注意，实现更高的到达率 • 相对于其他的户外媒体形式，公交广告的传播方式是主动出现在受众的视野之 中，在传播方式上最为“积极、主动”
15% 24% 24% 11% 23% 34% 25% 28% 27% 26% 24% 24% 30% 31% 34% 18%
11% 18% 33% 27% 26% 31% 26% 15% 22% 17% 15% 23% 11% 26% 8% 45%
7% 6% 4% 7% 6% 39% 4% 6% 5% 5% 33% 11% 8% 45% 6% 9%
公交广告最佳接触时间段 公交广告最佳接触时间段
18:00
10
20
30
40
50
60
70
80
90Βιβλιοθήκη 019:00 20:00 21:00
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11:00 09:00 10:00 06:00 07:00 08:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 22:00 23:00 00:00
数据来源：
- 17
85% 68% 74% 79% 69% 16% 70% 70% 69% 69% 33% 66% 65% 18% 49% 53%
2003
JIM- MARKETING
58% 37% 26% 44% 28% 39% 27% 43% 28% 29% 32% 29% 48% 37% 50% 34%
- 12 JIM- MARKETING
数据来源：CMMS 05年秋季
画面传播距离广，30米开外清晰可见 画面传播距离广，
受气候和光线影响小
- 13 JIM- MARKETING
交叉路口是上佳展示舞台
当公交车过一个十 字路口时
向三个方向 超远距离传 播
使用激光测距仪的实际测量，此时 广告画面的实测有效可视距离：双层车为 100米、单层车为70米－75米
消费者留意车身广告的原因
第一原因
经常看到 颜色 比较特别 信息清楚 大小 近距离
28%
第二原因
10%
第三原因
7%
28%
8%
3%
15%
8%
3%
10%
9%
7%
高而稳定的频 次，适当的颜 色是公交广告 受到消费者广 泛关注的主要 因素
9%
12%
3%
5%
10%
2%
数据来源：
- 19
2003
JIM- MARKETING
JIM- MARKETING
公交广告的诉求方式
简单精要的文字表达核心诉求 品 牌 相 符 的 底 色
直 观 的 产 品 图 形
创意点
- 22 JIM- MARKETING
高移动性可靠近特定场所传播广告信息， 高移动性可靠近特定场所传播广告信息， 达成广告目的
医院 快餐店 药房 食品店
德高中国
手机店
- 16 JIM- MARKETING
消费者对各种不同形式广告媒体的评价
电视广告 报纸广告 杂志广告 户外广告收音机广播
它里头的广告特别多 可信度最高 最容易吸引我的注意力 每天接触最多 看到以后很容易让我记得产品的牌子 看了以后一下子就忘了 我最喜欢看 增加我对产品的认识 会让我更喜欢广告里的产品 会刺激我想买广告里的产品 让我最反感 让我有最亲切的感觉 广告里面的信息比较丰富 我通常最不注意它里面的广告 有时侯我会刻意去找我要的产品讯息 它里面的广告信息最简洁, 它里面的广告信息最简洁 , 最直接
消费者从户外广告中能够得到什么
22% 告诉我什么 产品在促销 26% 增加企业的 知名度
消费者心目中对户外广告的实际 看法表明：户外广告更适合于传 播较为单纯的品牌或企业信息
53%
增加广告产 品知名度
数据来源：
- 20
2003
JIM- MARKETING
不同出行方式的消费者 对各种户外媒体形式的广告认知度
全众 移动 立体 可视范围广 大面积展示 有效到达
-3 JIM- MARKETING
目录
公交媒体核心优势 公交媒体产品特性 公交媒体在行销中的作用 公交媒体与其它媒体的配合 公交媒体发布形式 巧妙运用公交媒体投放策略 公交媒体传播效果 其它媒体发布在公交车身
-4 JIM- MARKETING
公交媒体－－被最多受众看到的户外媒体 公交媒体－－被最多受众看到的户外媒体 －－
06 :0 006 :5 07 9 :0 007 :5 08 9 :0 008 :5 09 9 :0 009 :5 10 9 :0 010 :5 11 9 :0 011 :5 12 9 :0 012 :5 13 9 :0 013 :5 14 9 :0 014 :5 15 9 :0 015 :5 16 9 :0 016 :5 17 9 :0 017 :5 18 9 :0 018 :5 19 9 :0 019 :5 20 9 :0 020 :5 21 9 :0 021 :5 22 9 :0 022 :5 23 9 :0 023 :5 00 9 :0 005 :5 9
- 10
N=1100
2003
JIM- MARKETING
公交车身广告日常媒体接触仅次于电视
所有15-64岁城市居民 0 电视:昨天收看过电视 10 20 30 40 50 60 70 80 90 95 100%
过去一周接触过公车车厢外广告
72
昨天阅读过任何报纸
72 全国
过去一个月阅读过任何杂志
42
户外广告类型变化
CMMS99
CMMS00
CMMS01
CMMS02
CMMS03
CMMS04
CMMS05
如图所示，根据过去一周接触的户外广告类型历年数据， 如图所示，根据过去一周接触的户外广告类型历年数据，公共汽车车身广告始终是 最好的户外广告形式， 年交通媒体广告整体有大幅上升趋势 年交通媒体广告整体有大幅上升趋势， 最好的户外广告形式，05年交通媒体广告整体有大幅上升趋势，而电子屏广告近两 年走下降趋势。 年走下降趋势。
消费者对各种不同形式户外广告的评价
生活作息中 最容易让我 内容看得 接触最多 留下印象 清楚
公交车车身 地铁站内灯箱 地铁站内包柱 公车候车亭 出租车候车亭 自行车候车亭 高速公路两旁大看板 街边或楼顶上大牌 加油站广告 出租车内广告
数据来源：
- 18
白天特别 引起我的 注意
42% 5% 1% 22% 2% 2% 6% 13% 1% 2%
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对于在全国性媒体上投播广告的产品来讲， 对于在全国性媒体上投播广告的产品来讲， 公交广告能够帮助其进行广告信息在各地 域的落地工作
覆盖全国的空中 电波传播
各地地面的公交广告配合电波落地， 配合电视广告，带动当地实际销售
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10
晚上特别引 起我的注意