蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告
蒙牛冰淇淋品牌研究报告书
瑞趣
易读、易记 独特
品类关联度 高
容许度高
纯净度高
年轻 价值感高
20
整体评价
对品牌名称的评价必须结合品牌的内涵，才能够使品牌名称更加丰富、感 性。
综合九个备选的品牌名称，“怡滋、瑞趣、尼亚、圣曼格、艾思可、百利斯” 为消费者喜好度较高的品牌名称。 其中， “怡滋、瑞趣”为两个城市所有组别与会者所一致推崇的品牌名称。
通过被访者的解释以及后期分析，获得被访者心目中的品类认知及品牌形象
新生代市场监测机构
Sinomonitor International
7
详细研究分析
冰淇淋的基本认知 品牌LOGO及品牌名称的评价和接受度 竞品品牌形象（简单） 结论与建议
8
冰淇淋基本认知
9
冰淇淋基本认知
消费者将冰淇淋作为一种季节性特征比较明显的口感丰富的休闲零食来吃， 丰富的口感是冰淇淋产品与其他冷饮产品最大的区别，也使得冰淇淋除基 本的解暑功能之外，还可以“解谗”。
结论与建议-----------------------------------------------40-44 参会者背景资料-------------------------------------------45-51
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2
研究背景
14：00-16：30 18：00-20：30 13：30-16：00 13：30-16：00 18：00-20：30 9：30-12：00
座谈会测试顺序
在座谈会开始前30分钟内，请被访者按照要求，拼出：
对冰淇淋的认知/感受、心目中理想的冰淇淋以及和路雪、雀巢的品牌形象
蒙牛研究报告
蒙牛研究报告
蒙牛研究报告是对蒙牛集团进行深入调研和分析的报告，旨在帮助投资者、分析师和利益相关者了解蒙牛集团的业务、战略、财务状况和风险等方面的情况。
蒙牛集团是中国乳制品行业的领军企业，拥有多个知名品牌，如蒙牛、完达山、新希望等，产品涵盖乳制品、奶粉、饮料等多个品类。
蒙牛集团在中国市场具有较强的品牌影响力和市场份额。
蒙牛研究报告通常包括以下几个方面的内容：
1. 公司概况：介绍蒙牛集团的发展历程、组织结构、经营范围和市场地位等。
2. 产业分析：分析中国乳制品行业的市场规模、增长趋势、竞争格局和发展机遇等，评估蒙牛集团在行业中的竞争优势和风险。
3. 公司战略：探讨蒙牛集团的发展战略、市场定位和产品策略等，分析其能否适应市场变化和实现可持续发展。
4. 财务状况：分析蒙牛集团的财务数据，如营收、利润、资产负债状况、现金流等，评估其盈利能力和财务稳定性。
5. 风险分析：识别蒙牛集团面临的市场竞争、供应链风险、品牌信誉等方面的风险，评估其对公司业绩的影响。
6. 投资建议：给出对蒙牛集团的投资建议，包括买入、持有或卖出等，给出相应的投资风险和收益预期。
蒙牛研究报告的撰写通常由专业的机构或分析师完成，他们通过收集、整理和分析大量的信息和数据，对蒙牛集团进行综合评价和判断。
这些报告对投资者、分析师和利益相关者在制定决策和了解市场动态方面具有重要价值。
蒙牛调研报告对应方案
蒙牛调研报告对应方案蒙牛调研报告对应方案一、调研目的和意义：蒙牛作为中国最大的乳制品生产企业，面临着激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化。
为了更好地了解市场动态和消费者需求，以便提供更合适的产品和服务，我们进行了蒙牛调研。
调研目的主要有以下几个方面：1.了解消费者对蒙牛产品的认知和满意度，以及其购买决策的主要因素。
2.了解消费者对竞争品牌的认知和偏好。
3.了解消费者对蒙牛品牌形象和市场推广活动的评价，以及改进的建议。
二、调研方法：1.面对面访谈：通过与消费者进行面对面访谈，了解他们对蒙牛产品的认知、使用习惯和购买决策的主要因素。
2.问卷调查：通过问卷调查收集消费者的意见和建议，以及对蒙牛品牌形象和市场推广活动的评价。
三、调研结果分析：根据调研结果发现，蒙牛在消费者心目中的认知度和满意度都较高，产品质量得到了普遍好评。
消费者购买蒙牛产品的主要因素包括：产品质量、口感、价格和品牌声誉。
同时，调研还发现消费者对竞争品牌的认知度也较高，一些品牌在口感和产品创新方面颇具竞争力。
四、对应方案：1.提高产品质量：蒙牛应继续坚持高品质的生产标准，不断提升产品的口感和营养价值，以满足消费者对优质乳制品的需求。
2.降低产品价格：针对价格敏感的消费者，蒙牛可以考虑降低产品价格，以增加产品的竞争力。
3.进一步加强品牌推广：蒙牛应加大品牌宣传力度，进一步提升品牌的知名度和形象。
可以通过电视广告、网络推广等方式，积极传播蒙牛的品牌故事和品牌理念。
4.加强产品创新：蒙牛可以通过不断推出新品、改进产品配方和研发新技术，不断满足消费者的需求，提升产品的竞争力。
5.与消费者保持沟通：蒙牛应与消费者保持密切的联系，了解他们的需求和意见，通过举办消费者活动、开展客户调研等方式，积极参与消费者互动，建立良好的消费者关系。
五、执行计划：1.制定产品质量提升计划：设立专门的品质监控团队，制定质量监测指标，并开展相关培训，提高员工的质量意识和技能。
蒙牛品牌市场调研报告
蒙牛品牌市场调研报告蒙牛品牌市场调研报告一、引言市场调研是为了了解并满足消费者需求，提供企业决策依据的重要手段之一。
蒙牛集团作为中国乳制品行业的一大品牌，在市场调研方面一直非常重视。
本文将对蒙牛品牌进行市场调研分析，并提出相关建议。
二、市场规模与竞争对手分析根据最新的数据，中国乳制品市场消费额已超过3000亿元，增速逐年提高。
与此同时，竞争对手也在不断增加。
目前，蒙牛的市场份额约为15%，处于行业的领先地位，但仍需面对众多竞争对手的挑战，如伊利、光明、君乐宝等。
三、消费者需求分析1. 健康需求：消费者越来越注重乳制品的健康功能，对含有益生菌、无添加剂、低脂肪等产品的需求不断增加。
2. 品质需求：消费者对乳制品的品质要求也在提高，对口感、口味等方面有更高的期望。
3. 创新需求：消费者对乳制品的创新产品和包装也有一定的需求，比如植物蛋白、奶粉等。
四、品牌形象分析蒙牛品牌在消费者心目中有较高的知名度和美誉度，但也存在一些问题：1. 可信度：饮奶事件等负面新闻降低了消费者对蒙牛品牌的可信度。
2. 面向人群：蒙牛品牌定位较为广泛，面向不同消费群体时，未能准确传递品牌信息。
3. 创新力：相较于其他竞争对手，蒙牛在创新方面相对较弱，需要更多创新产品来满足消费者需求。
五、市场调研建议1. 提高产品质量：加强生产过程的质量控制，确保产品的安全性和可靠性。
探索更多的健康功能乳制品，满足消费者对健康需求的期待。
2. 加强品牌形象传递：通过提高品牌推广力度，通过大型活动、明星代言等方式加强品牌形象的宣传，提高品牌的可信度。
3. 精准定位市场：通过市场调研，了解不同消费群体的需求，针对性推出产品，并在宣传中强调针对特定消费群体的产品特点，提高品牌的共鸣度。
4. 推出创新产品：加大研发投入，推出更多创新产品，满足消费者对新颖、独特产品的需求。
加强与科研机构的合作，以提高创新能力。
5. 加强售后服务：提高客户满意度，积极回应消费者的意见和建议，改进产品和服务，树立良好的品牌形象。
蒙牛调查报告
03
财务状况分析
财务报表分析
资产负债表分析
对蒙牛的资产、负债和所有者权益进 行详细分析，了解公司的资产结构、 债务情况和股东权益结构。
利润表分析
对蒙牛的收入、成本、费用和利润进 行详细分析，了解公司的盈利能力、 成本管控情况和收益质量。
现金流量表分析
对蒙牛的现金流入、现金流出和现金 净流量进行详细分析，了解公司的现 金产生、使用和分配情况。
”。
为实现这一愿景，蒙牛制定了五大战略：健康生态 、高品质、高效率、国际化、数字化转型。
蒙牛在产品研发、生产、销售全过程中注重创新 ，不断推出符合消费者需求的新产品。
战略实施及控制体系
蒙牛建立了完善的战略实施体系，包括组织架构调整、 流程再造、人力资源配置等。
蒙牛注重企业文化建设，激发员工的积极性和创造力， 推动战略落地。
经营绩效评估
营收绩效评估
成本绩效评估
利润绩效评估
对蒙牛的营收增长、市场份额和客户 满意度进行评估，了解公司的销售业 绩和市场竞争情况。
对蒙牛的成本管控、生产效率和质量 控制进行评估，了解公司的成本控制 能力和生产管理水平。
对蒙牛的利润增长、利润率、成本费 用比等进行评估，了解公司的盈利能 力及盈利持续性。
调查结果将用于蒙牛乳业的市场推 广、产品研发、销售策略制定等多 个方面，以提高企业的经营效益和 市场竞争力。
02
蒙牛公司概况
公司简介
01
蒙牛创立时间
02
总部和生产基地
蒙牛成立于1999年，是中国乳制品行 业的领军企业之一。
蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特市，拥 有多个生产基地，覆盖全国多省市。
03
上市情况
消费者行为影响因素分析
蒙牛雪糕市场调查与预测
摘要雪糕是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。
为了帮助内蒙古蒙牛乳业股份有限公司更深入、准确地了解消费者对其旗下雪糕产品的动态需求，以便在产品高度同质化的市场中发现新的、有价值的细分市场，满足不断变化的消费心理与消费需求，研发创造性的新产品系列，本人在学习市场调查与预测这门课后理论结合实践对沈阳雪糕市场进行了一次有针对性的调研。
本文是以开发新产品为目的对蒙牛雪糕进行市场调查。
首先，介绍了蒙牛乳业的总体情况、经营现状和雪糕行业发展趋势。
其次，从市场营销的角度设计调查方案，运用科学的方法和手段收集消费者对蒙牛雪糕产品购买及意见等有关资料。
再次，整理和分析了调查数据，并对调查结果做出了分析。
最后，得出结论并提出意见。
关键词：雪糕；市场；调查；分析目录摘要 (I)前言 (1)1 企业概况及行业背景分析 (2)1.1企业概况 (2)1.2行业总体特征和现状 (2)1.3中国冰淇淋市场的竞争环境分析 (3)2 调查方案设计 (5)2.1调查目的和任务 (5)2.2调查对象和调查单位 (5)2.3调查内容和项目 (5)2.4调查问卷设计 (6)2.5调查时间和调查期限 (6)2.6调查方式和方法 (6)2.7资料整理和分析方法 (6)2.8调查人员的安排及培训 (7)2.9经费预算 (7)2.10调查方案的可行性研究 (8)3 调查方案的实施 (9)4 结果分析 (10)4.1对调查对象的情况分析 (10)4.2雪糕消费现状分析 (10)4.3消费者期待的产品 (12)4.4对蒙牛新产品的营销分析 (14)5 结论建议 (17)参考文献 (18)附录 (19)蒙牛雪糕沈阳市场新产品研发市场调查调查人员：张莹调查时间：2010.5.21-5.30前言雪糕以其时尚美味的感受，从19世纪问世以来，受到了世界各地人们的喜爱，但与世界发达国家的消费水平相比，国内市场的差距还比较悬殊。
五-3 效果案例-蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告 共52页PPT资料
SLOGAN
名称测试
LOGO
品牌描述
品牌主张
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怡滋
整体形象：怡滋品牌给人“简单、轻松”的突出感受。主要来源于产品中 文名称、英文名称、传播主张及SLOGAN方面，建议为备选品牌名称。
优点
“简单、轻松”的品牌形象为消费者所向往的 一种生活方式，能够很容易获得消费者的认同。
随着炎炎夏日的来临，冰淇淋市场竞争也日趋升温
新品拼抢眼球
据业内人士介绍，冰淇淋作为“即兴”产品具有明显的引发消费者“购物冲动”的特 点，一个成熟的冰淇淋市场每年产品更新率在70％左右，而一个冰淇淋品牌要成功， 新品开发要占到30％～40％的分量，去年雀巢就重磅推出14款新品，联合利华旗下的 和路雪也对新品尤为重视。
通过被访者的解释以及后期分析，获得被访者心目中的品类认知及品牌形象
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详细研究分析
冰淇淋的基本认知 品牌LOGO及品牌名称的评价和接受度 竞品品牌形象（简单） 结论与建议
冰淇淋基本认知
冰淇淋基本认知
消费者将冰淇淋作为一种季节性特征比较明显的口感丰富的休闲零食来吃， 丰富的口感是冰淇淋产品与其他冷饮产品最大的区别，也使得冰淇淋除基 本的解暑功能之外，还可以“解谗”。
冰淇淋基本认知
学生组对“父母的关爱”的认知比较丰富
多数中学生的日常零花钱非常有限，自己经常吃的“高挡”冰淇淋多数为父母所购 买． 父母选择为其购买“贵的”冰淇淋而非“便宜”的冰淇淋，认为代表了父母的关爱．
家的感觉
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蒙牛冰激凌产品组合现状与SWOT分析报告
摘要随着中国GDP迈入人均3000美金，国民众的消费习惯逐步转型，休闲性的消费支出所占比重越来越大。
在冰淇淋行业，产品清凉解暑的功能属性被逐渐淡化，休闲、放松、快乐等情感性的消费需求逐渐凸显。
伴随着国消费升级，消费者对冰淇淋产品的品质、创新以及精神涵的要求也越来越高。
蒙牛冰激凌为了迎合广大消费者的需要，不断跟新自己的产品，以卓越的品质和丰富的产品选择赢得了消费者的信赖和市场的好评。
本文主要围绕蒙牛冰激凌的产品组合状况展开，具体阐述了蒙牛冰激凌的产品组合状况，并通过对其进行SWOT分析得出了蒙牛冰激凌在产品组合方面的优势劣势、面临的机会和威胁，提炼出了蒙牛冰激凌在产品组合的宽度和深度方面存在的相关问题，并且针对它存在的问题提出了现实的解决方案，以优化产品组合、提高经济效益。
关键词：蒙牛冰激凌；产品组合；现状分析AbstractWith China's 3000 per capita GDP into U.S. dollars, the people at the gradual transformation of consumer habits, leisure share of consumer spending growing. In the ice cream industry, product features of cool and spend the summer in a leisurely way property is gradually diluted, recreation, relaxation, happiness and other emotions of the consumer demand is gradually highlighted. With the escalation of domestic consumption, consumer ice cream product quality, innovation, and spiritual meaning are increasingly high requirements. Mengniu ice cream to meet the needs of consumers, continue to own products with new, excellent quality and extensive selection of products has won the trust of consumers and the market at home.In this paper, ice cream around Mengniu's product combination to start, specifically described the situation Mengniu ice cream product combination, and through their conduct SWOT analysis to obtain the Mengniu ice cream in the product mix of advantages and disadvantages, opportunities and threats Mengniu extracted out of ice cream mix in the product width and depth of existing problems and the problems it raised for a realistic solution to optimize product mix, increase economic efficiency.Keywords：Mengniu ice cream；Product combination；Analyse of current situation目录引言 (1)1 蒙牛集团企业概况 (2)1.1 企业简介 (2)1.2 企业发展状况 (2)2 蒙牛冰激凌产品组合现状 (4)2.1 随便系列 (5)2.2 冰+系列 (6)2.3 蒂兰圣雪系列 (7)2.4 绿色心情系列 (7)2.5 独立产品系列 (8)2.6 KA系列 (8)2.7 欧陆印象系列 (8)2.8 莱慕系列 (9)3 针对冰激凌系列产品组合状况的SWOT分析 (10)3.1 蒙牛的优势（S） (10)3.2 蒙牛的劣势（W） (10)3.3 蒙牛拥有的机会（O） (11)3.4 蒙牛面对的威胁（T） (11)4 蒙牛冰激凌在产品组合方面存在问题及解决对策 (12)4.1 存在的问题 (12)4.2 解决对策 (12)结束语 (14)参考文献 (15)蒙牛乳业冰激凌产品组合现状分析引言随着社会的发展和经济的进步，人民的水平显著提高。
蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告53页PPT
16、自己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
蒙牛调研报告
蒙牛调研报告蒙牛调研报告一、调研目的本次调研旨在了解蒙牛的消费者群体、产品认知度和品牌形象，以及消费者对蒙牛产品的满意度和购买意愿。
二、调研方法采用问卷调查的方法，通过线上和线下渠道向消费者发放调查问卷，并收集数据。
共发放问卷1000份，有效回收问卷数量为900份。
三、调研结果1.消费者群体根据调研数据统计，蒙牛的消费者主要集中在年轻人群体，占比达到45%，其次是中年人群体占比36%，老年人群体占比19%。
2.产品认知度和品牌形象蒙牛在消费者中的产品认知度较高，超过80%的受访者表示熟悉蒙牛的产品。
同时，蒙牛在消费者中的品牌形象也比较良好，超过70%的受访者对蒙牛持有积极评价。
3.消费者对蒙牛产品的满意度从消费者对蒙牛产品的评价来看，超过60%的受访者表示对蒙牛产品的满意度较高，20%的受访者表示一般，10%的受访者表示不满意，还有10%的受访者没有明确表示。
4.消费者购买意愿在购买意愿方面，超过50%的受访者表示会继续购买蒙牛产品，30%的受访者表示可能会考虑购买，10%的受访者表示不会考虑购买，还有10%的受访者没有明确表示。
四、调研结论根据以上调研结果，可以得出以下结论：1.蒙牛的消费者主要集中在年轻人群体和中年人群体，这为蒙牛提供了市场发展的机会和潜力。
2.蒙牛在消费者中的产品认知度和品牌形象较好，说明蒙牛的营销策略和传播效果相对较好。
3.大多数消费者对蒙牛产品持有较高的满意度，但仍有一部分消费者对产品不满意，蒙牛需要进一步改善产品质量和服务的问题。
4.蒙牛产品的购买意愿相对较高，但仍有一部分消费者表示不会考虑购买，蒙牛可以通过提供更多样化、创新的产品和提高品牌形象来增加购买意愿。
五、建议针对以上调研结论，我向蒙牛提出以下几点建议：1.加大市场推广力度，进一步提高蒙牛产品的认知度和品牌形象。
2.改善产品质量和服务，提高消费者对蒙牛产品的满意度。
3.开发更多样化、创新的产品，满足不同消费者的需求。
蒙牛品牌市场调研报告总结
蒙牛品牌市场调研报告总结蒙牛是中国最大的乳制品公司之一，也是在中国市场上最受欢迎的乳制品品牌之一。
为了深入了解蒙牛品牌在市场上的地位和消费者对其的态度，我们进行了一项市场调研。
本报告总结了调研结果，并提出了一些建议与建议。
在调研中，我们使用了多种方法来收集数据，包括问卷调查、焦点小组讨论和个别深度访谈。
我们的调研对象包括不同年龄、性别和地理位置的消费者。
通过分析和整理这些数据，我们获得了以下结论和发现。
首先，蒙牛品牌在市场上具有较高的认知度和知名度。
几乎所有受访者都听说过蒙牛，并且大多数人都能够与该品牌相关联。
这表明蒙牛在品牌推广方面取得了一定的成效，并且已经建立了良好的品牌声誉。
其次，蒙牛在消费者心目中的形象是积极的。
调研结果显示，消费者普遍认为蒙牛是一家值得信赖的品牌，产品质量可靠。
他们对蒙牛的印象是健康、安全和高品质的乳制品提供商。
这是一个非常有利的因素，可以帮助蒙牛在竞争激烈的市场中保持领先地位。
然而，尽管蒙牛在市场上的认知度和形象较好，但仍存在一些挑战和机遇。
一方面，消费者对乳制品的需求正在发生变化，越来越多的消费者倾向于选择更健康、天然和有机的产品。
蒙牛可以进一步拓展产品线，推出更多的天然和有机乳制品，以满足这些消费者的需求。
另一方面，随着中国城市化进程的加快，蒙牛有机会进一步拓展市场份额。
尽管蒙牛在城市市场中非常成功，但在农村市场中的覆盖率还有提升空间。
通过加强对农村市场的定位和推广，蒙牛可以开发出更多针对农村消费者的产品，并利用当地的销售渠道和营销策略来增加市场份额。
除了产品线和市场拓展，蒙牛还可以重点关注品牌推广和数字营销。
在调研中，我们发现消费者对于蒙牛的信息获取渠道主要是电视广告和线下的实体店。
然而，随着互联网的普及和电商平台的发展，蒙牛可以通过网络广告、社交媒体和电子商务等渠道来更好地与消费者互动，并传达更多关于品牌的信息和价值。
综上所述，蒙牛品牌在市场上享有良好的声誉和知名度，但仍面临一些机遇和挑战。
蒙牛冰淇淋
• 4、您喜欢怎样的冰激凌包装? A.硬塑料袋 B.纸盒 C.透明塑料袋 D.其他
• 5、如果在蒙牛冰激凌的包装上面有您喜欢的偶像，会不会增加您的购买几率 呢？ A.会 B.不会
3. 学生消费群体在购买冰淇淋的时候考虑最 多的为价格和口味两方面因素，同时认为 企业应改进点也集中为这两方面。在消费 层次上他们仍侧重于选择低价位的产品， 因此企业可以针对这一特定消费群体生产 出符合其口味的低价位产品。 学生购买产品多选择就近的便利店，因此 蒙牛应在销售渠道上应铺货到近可能广的 网点，即学生住所、学校等学生集中地区 的便利店及超市。
结束
谢 谢！
①在所调研的对象中选择水果口味的人数占总人数的37%，选择牛 奶口味的人数占总人数的36%，选巧克力口味和混合口味的各占15%和 12%； ②调研对象所例举的最喜欢的几款冰淇淋分别是“蒙牛牧场”、 “小布丁”及“鲜奶砖”三款，其选择率分别为12%、9.8%和7%。
ห้องสมุดไป่ตู้
包装方面数据分析
①在购买冰淇淋的过程中消费者看重包装的比率为49.5%（其中 非常看重的占6.2%，比较看重的占43.3%），另外有50.5%的 消费者不关注产品包装（其中认为包装无所谓的占45.3%，不 看重包装的占5.2%）； ②消费者对冰激凌外包装形式的喜好程度分别是纸盒46.4%、透 明塑料袋为25.8%、硬塑料袋为24.7%、其它为3.1%； ③消费者对偶像是否能增加产品购买的比率分别占56.7%和 43.3%； ④消费者对于蒙牛冰淇淋包装存在缺点的选择率分别为形式单 一的占33%、装饰性差的占15.5%、图案搭配协调的占14.4%， 其它各类型共占37.1%； ⑤消费者对于蒙牛冰淇淋应代表的风格中，选择传统稳重的占 15.5%、时尚动感60.8%、热情奔放17.5%、高贵优雅6.2%。
蒙牛产品调研报告
蒙牛产品调研报告蒙牛产品调研报告一、调研目的和背景蒙牛作为中国乳制品行业的龙头企业，凭借其优质的产品和广泛的市场渠道，一直以来在国内市场上表现优异。
本次调研旨在了解目前蒙牛的产品情况，分析其市场竞争力，为蒙牛未来产品研发和市场推广提供参考。
二、调研方法本次调研主要采用了问卷调查和实地走访的方式。
问卷调查面向消费者群体，通过问卷获取消费者对蒙牛产品的认知、评价和购买意向等信息。
实地走访主要是到各大超市和便利店，观察蒙牛产品在市场上的展示和销售情况。
三、调研结果分析1. 蒙牛产品认知情况：通过问卷调查得知，大部分消费者对蒙牛产品具有较高的认知度，认为蒙牛是一家有品质保障的乳制品企业。
消费者认为蒙牛的产品种类丰富多样，可以满足不同消费需求。
2. 蒙牛产品质量评价：在调研中，消费者对蒙牛产品的口感和质量普遍给予了较高的评价。
尤其是蒙牛的酸奶产品，被认为口感细腻、口味多样，并且在市场上具有较高的知名度和美誉度。
3. 蒙牛产品价格竞争力：在价格方面，蒙牛的产品相对来说较为亲民，价格相对较低，具有较强的竞争力。
大多数消费者认为蒙牛的产品性价比较高，符合他们的消费预算。
4. 蒙牛产品创新：消费者认为蒙牛的产品创新能力较强，通过不断推出新品种和新口味，不断满足消费者需求，增强了品牌的吸引力和市场竞争力。
5. 蒙牛产品销售渠道：实地走访发现，蒙牛产品在各大超市和便利店中都有良好的展示和销售情况。
蒙牛通过与各大零售商和连锁店的合作，使产品可以覆盖到更广泛的消费者群体。
四、总结和建议综上所述，蒙牛作为中国乳制品行业的龙头企业，在产品质量、价格竞争力、创新能力和销售渠道等方面具有较强的竞争优势。
在未来，蒙牛可以进一步提升产品的品质，突出产品的特色，加大市场营销的力度，进一步提升品牌影响力和市场份额。
此外，蒙牛还可以继续加大对产品创新的投入，推出更多新口味和新品种，满足消费者多样化的需求。
同时，蒙牛还可以继续加大对渠道的管理和拓展，与更多的零售商和连锁店合作，扩大产品的销售范围，提升市场占有率。
蒙牛品牌认知调研报告
蒙牛品牌认知调研报告蒙牛品牌认知度项目调研背景蒙牛乳业公司于1999年1月注册成立，开始使用“蒙牛”商号和商标，生产牛奶、奶制品及冰淇淋等产品；同时向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标，2000年被核准注册。
2000年8月6日，“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。
2002年2月，“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
该“蒙牛”商标先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册，同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。
蒙牛酒业公司2001年8月在内蒙古呼和浩特某经济开发区工商分局注册成立, “生产用牛奶做的酒”即奶酒，其注册的商标为“昂格里玛”。
在其生产的奶酒商品包装上醒目标示有”蒙牛酒业“字样”。
蒙牛乳业公司至2002年才知道有蒙牛酒业公司；随即并且一直至今向当地工商行政管理部门反映和与蒙牛酒业公司交涉，要求变更蒙牛酒业公司的“蒙牛”商号，但迄今未果。
研究内容蒙牛乳业公司的“蒙牛商标和商号使用多年，曾被认定为著名商标与驰名商标，为了解蒙牛乳业公司的“蒙牛”品牌的市场知名度和公众认知度，同时为了解消费者是否会将蒙牛酒业公司及其奶酒商品与蒙牛乳业公司及其产品相混淆或者误认两个公司相关联，蒙牛乳业公司委托零点调查公司进行“蒙牛”品牌认知情况调查，以对相关情况进行分析，同时为与蒙牛酒业公司的相关纠纷及其解决收集资料。
本次调研的主要研究内容如下：1. 受访者认为“蒙牛”品牌都包含了哪些产品2. 提起“蒙牛”品牌或者看到“蒙牛”文字，受访者唯一或首先想到的是什么3. 受访者对蒙牛乳业公司的“蒙牛”品牌的驰名度评价4. 出示照片或请受访者看“蒙牛酒业”产品外包装，是否认为其同蒙牛乳业有关系5. 认为“蒙牛酒业”与“蒙牛乳业”品牌之间有无关系，是何种关系（生产者之间是否有关系、产品之间是否为系列产品）研究方法中心定点拦截中心定点拦截：本项研究将采用中心街区定点拦截访问。
蒙牛冰淇淋市场现状研究
蒙牛冰淇淋市场现状研究1999年，蒙牛介入冰淇淋产业。
刚创立的蒙牛冰淇淋以雀巢等品牌为目标，采取紧密的跟随策略，并获得了长足的发展。
至此，中国冰淇淋产业进入群星闪耀的时代。
2000年之后，在激烈竞争的冰淇淋产业，蒙牛通过绿色心情、冰+等一系列产品的成功运作，迅速成为冰淇淋的后来居上者，到目前为止蒙牛已经成为中国最大的冰淇淋制造商。
标签：冰淇淋；市场；调查1 调查背景冰激凌以其美观、冰凉、快乐与甜蜜的感受，自十九世纪问世以来，越来越受到世界各地人们的喜爱，但与世界发达国家的消费水平相比差距还比较悬殊。
2007年数据显示世界第一大冰淇淋消费国美国人均消费冰淇淋是23kg，澳大利亚为17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，而中国人均消费量经过几年的发展总算达到了人均1.7kg，但与世界人均相比还判若云泥。
所以说冰淇淋市场尽管从90年代以来，每年以10%的速度在递增，中国冷饮产量增加了12倍，但市场潜力依然巨大。
中国潜力巨大的冰淇淋市场吸引了巨大资本的追捧和关注，这一切都为中国冰淇淋工业的发展带来了广阔的市场前景。
2 调查结果与分析2.1 年龄我们的受访者年龄大多集中在18-30岁（82%）而最少的是十岁以下的（1%）；而实际中购买冰激凌的年龄也确实如此。
我们认为出现这种情况的原因是：在调查者中十岁以下小孩很喜欢吃冰激凌，但是受到家长限制很大；10-30岁的人追随时尚休闲，有能力购买且喜欢冰激凌，是冰激凌市场的主要消费者。
30岁以上的人消费习惯饮食习惯由于生理和心理原因发生改变，消费量逐渐下降。
2.2 口味消费者对商品喜好变化多端在冰激凌口味上尤其能体现出来。
我们对每一种口味归类统计，在受调查者中某一种口味的消费者占总调查人数的比例如下：52%喜欢牛奶口味，43%的人喜欢水果口味，38%的人喜欢巧克力口味，8%的人喜欢混合口味。
有调查数据分析可知：水果口味、牛奶口味、巧克力口味多受消费者喜爱。
蒙牛调研报告对应方案
蒙牛调研报告对应方案调研报告：蒙牛产品调研结果与建议1. 背景与目的本调研报告旨在了解消费者对蒙牛产品的认知、喜好和购买行为，为蒙牛公司提供改进产品和拓展市场的建议。
2. 方法与样本本调研采用问卷调查的方式，共有500名消费者参与。
问卷内容包括对蒙牛产品的满意度、品牌知名度、口味好坏等方面进行评估，并收集消费者的个人资料。
3. 调研结果3.1 对蒙牛产品的满意度- 80%的受访者表示对蒙牛产品的总体质量感到满意；- 68%的受访者表示对蒙牛产品的口味感到满意；- 45%的受访者认为蒙牛产品的包装设计吸引人；- 62%的受访者表示对蒙牛产品的购买方便性满意。
3.2 对蒙牛品牌的知名度和信任程度- 90%的受访者表示熟悉蒙牛品牌；- 72%的受访者表示对蒙牛品牌的信任程度较高。
3.3 消费者购买行为- 78%的受访者表示每周会购买蒙牛产品；- 52%的受访者表示会选择新品尝试。
4. 建议4.1 提升产品口味根据调研结果，部分消费者对蒙牛产品的口味表示不满意。
建议蒙牛公司加强研发，改善产品口感，提供更多口味选择，以满足不同消费者的需求。
4.2 加强包装设计以提升消费者对产品的吸引力和信任度。
蒙牛公司可以考虑与知名设计师合作，设计更具创意和时尚感的包装，并注重产品信息的清晰传达。
4.3 扩大市场占有率利用已有知名度和消费者信任的基础，加大市场推广力度，拓展更多的销售渠道。
与此同时，通过增加新品推出的频率和多样性，吸引更多消费者的目光，提高市场占有率。
4.4 定期进行消费者调研及时了解消费者需求和市场动态，做好市场预判，为蒙牛公司的战略决策提供科学依据。
5. 结束语综上所述，本调研报告通过问卷调查的方式，对蒙牛产品进行了全面的分析与评价。
从消费者满意度、品牌知名度和购买行为等方面进行了评估，并提出了相应的改进和发展建议。
希望本报告能为蒙牛公司的产品优化和市场拓展提供参考与帮助。
蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告
品牌配额：
和路雪：雀巢=1：1
新生代市场监测机构
Sinomonitor International
5
研究设计
合格与会者界定：
12-19岁男性，12-30岁女性 收入
瑞趣
易读、易记 独特
品类关联度高 容许度高 纯净度高 年轻 价值感高 20
整体评价
对品牌名称的评价必须结合品牌的内涵，才能够使品牌名称更加丰富、感 性。
综合九个备选的品牌名称，“怡滋、瑞趣、尼亚、圣曼格、艾思可、百利斯”为 消费者喜好度较高的品牌名称。 其中， “怡滋、瑞趣”为两个城市所有组别与会者所一致推崇的品牌名称。
冰淇淋店内的冰淇淋色彩是消费者 比较向往的
色彩鲜艳、有食欲
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造型新颖独特
款式多种多样
16
好吃
冰淇淋基本认知－心目中理想的 冰淇淋
口味丰富，冰淇淋的口味、搭 配变化多样
味道浓厚（喜欢奶油味浓）
冰爽的口感，不腻口（更适合 在夏天吃）
品牌名称
SLOGAN
名称测试
LOGO
品牌描述
品牌主张
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21
怡滋
整体形象：怡滋品牌给人“简单、轻松”的突出感受。主要来源于产品中文 名称、英文名称、传播主张及SLOGAN方面，建议为备选品牌名称。
优点
“简单、轻松”的品牌形象为消费者所向往的一 种生活方式，能够很容易获得消费者的认同。
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家的感觉
新生代市场监测机构 Sinomonitor International关爱来自14冰淇淋基本认知
冰淇淋具有“西化”的特点，在消费者的认知中“高档、高贵、时尚”的 特征比较突出。
在产品层面的利益点认知上，“口感丰富” 带来高档的认知 多数男学生与会者会请朋友／女朋友吃冰淇淋，比吃其他冷饮“更有面子”
容许度高
纯净度高
年轻 价值感高
20
整体评价
对品牌名称的评价必须结合品牌的内涵，才能够使品牌名称更加丰富、感 性。
综合九个备选的品牌名称，“怡滋、瑞趣、尼亚、圣曼格、艾思可、百利斯” 为消费者喜好度较高的品牌名称。
其中， “怡滋、瑞趣”为两个城市所有组别与会者所一致推崇的品牌名称。
品牌名称
SLOGAN
在过去6个月中，没有接受过任何形式的市场研究访问
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6
实地执行情况
项目实地执行时间
北京 上海
G1：12-19岁，初高中女生 7月10日—11日 G2：20-30岁，大学生：白领=1：1（女性）
G3：12-19岁，初高中男生 G1：12-19岁，初高中女生 7月12日—13日 G2：20-30岁，大学生：白领=1：1（女性） G3：12-19岁，初高中男生
时尚
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高贵 高档
“丰富的口感”与“有面 子”的感觉进而带来心理 层面“满足”的利益点认 知
15
冰淇淋基本认知－心目中理想的 冰淇淋
“既好看又好吃”的冰淇淋是消费者心目中理想的冰淇淋。
好看
➢包装吸引人，有档次（吸引购 买的重要条件，如梦龙） ➢款式新颖独特，增加趣味性 （如千层雪） ➢颜色鲜艳，有食欲
好吃
冰淇淋基本认知－心目中理想的 冰淇淋
➢口味丰富，冰淇淋的口味、搭 配变化多样 ➢味道浓厚（喜欢奶油味浓） ➢冰爽的口感，不腻口（更适合 在夏天吃）
➢巧克力口味为比较经典的口味，希 望有更多的水果口味出现
➢“口感爽滑”为消费者心目中好吃 冰淇淋的标准
➢ 虽然冬季也可以吃冰淇淋，但仍具 有明显的季节性
相关指标
指标说明
易读
易读的品牌名称可以使消费者在购买时清晰地叫出产品的名字
常规指标
易记
易记的品牌名称可以使消费者在购买时很容易地回忆起产品的名字
独特
应该与同类产品的其他品牌有所区别,不容易造成混乱.有助于建立 独特的品牌形象
品类关联度 品牌名称应该让消费者迅速地联想到这是哪一类产品,有哪些特点
容许度
冰淇淋品牌是消费者考虑的重要因素
从目前的市场格局来看，蒙牛和路雪与雀巢、伊利已经形成了品牌产品的第一阵营， 其他品牌企业和中小规模冰淇淋企业将进一步拉开与第一阵营的差距。有调查显示， 虽然对于冰淇淋之类的快速消费品，消费者的冲动性购买行为占了非常大的比重，但 品牌仍是其考虑的主要因素，主要品牌都在不断强化自己的品牌形象。
详细研究分析---------------------------------------------8-40 冰淇淋的基本认知-------------------------------------9-17 品牌名称测试与评价----------------------------------18-33 竞品品牌形象----------------------------------------34-39
随着炎炎夏日的来临，冰淇淋市场竞争也日趋升温
新品拼抢眼球
据业内人士介绍，冰淇淋作为“即兴”产品具有明显的引发消费者“购物冲动”的特 点，一个成熟的冰淇淋市场每年产品更新率在70％左右，而一个冰淇淋品牌要成功， 新品开发要占到30％～40％的分量，去年雀巢就重磅推出14款新品，联合利华旗下的 和路雪也对新品尤为重视。
12－19学生与会者对功能、情感层面利益点认知较丰富
20－30岁白领与会者的生活阅历丰富，对心理层面利益点认知相对学生组深刻
产品层面 利益点
清凉/清爽
解暑降温 口感爽滑
口感丰富、香浓
情感层面 利益点
舒服／舒畅
缓解压力
甜蜜/温馨/浪漫
（与情侣一起吃冰淇淋）
温暖/关爱 高档／有面子
心理层面 利益点
自我
其中，学生组对“与情侣一起分享”的认知比较突出，可以作为广告素材。
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由此带来“温馨、甜蜜、浪漫”等利益点的认知 13
冰淇淋基本认知
学生组对“父母的关爱”的认知比较丰富
多数中学生的日常零花钱非常有限，自己经常吃的“高挡”冰淇淋多数为父母所购 买．
容许度越高,说明留给消费者的想象空间越大,品牌外延越大
纯净度
纯净度越高,所受其他品类的影响越小,使消费者更容易记忆
中高端品牌 (针对冰淇淋产品)
年轻 有价值感
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冰淇淋产品消费者偏年轻化、时尚 中高端冰淇淋品牌所必备的条件
权重
19
品牌名称
• G1: 12-19岁 初高中学生（女性） • G2: 12-19岁 初高中学生（男性） • G3: 20-30岁 大学生：白领=1：1（女性）
• 品牌配额：
• 和路雪：雀巢=1：1
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5
研究设计
合格与会者界定：
12-19岁男性，12-30岁女性 收入
8
冰淇淋基本认知
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9
冰淇淋基本认知
消费者将冰淇淋作为一种季节性特征比较明显的口感丰富的休闲零食来吃， 丰富的口感是冰淇淋产品与其他冷饮产品最大的区别，也使得冰淇淋除基 本的解暑功能之外，还可以“解谗”。
两个城市的消费者对冰淇淋产品的利益点认知清晰一致，情感层面利益点比较 丰富。
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4
研究设计
研究方法：
定性研究：小组座谈会
每组会8人
➢ 每组会约请12位通过甄别合格的被访者。通过座谈会开始前的第三次甄别筛选，正式入会的 为8位。
每组会为2小时左右（通常，第一组会时间略长）
研究城市：
北京、上海
组别设计：每城市3组，共6组
结论与建议-----------------------------------------------40-44 参会者背景资料-------------------------------------------45-51
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2
研究背景
随着生活节奏的加快，学生与白领人群 的工作与生活的压力较大。 “怡滋”品牌 所带来的感觉能够满足消费者的对“轻松生 活”的向往。
“淡蓝色带有碎冰状的漩涡式”LOGO设计与消 费者对冰淇淋品类中“清爽”的认知相匹配。
缺点
品牌形象比较单一，内涵不丰富 价值感较弱，需要在品牌特征中加以强化
名称测试
LOGO
品牌描述
品牌主张
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21
怡滋
整体形象：怡滋品牌给人“简单、轻松”的突出感受。主要来源于产品中 文名称、英文名称、传播主张及SLOGAN方面，建议为备选品牌名称。
优点
“简单、轻松”的品牌形象为消费者所向往的 一种生活方式，能够很容易获得消费者的认同。
为更好地发展蒙牛冰淇淋产品，蒙牛乳业集团计划更新蒙牛冰淇淋的品牌 名称和LOGO设计。特委托新生代公司进行了GI调查。
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3
研究目的
品牌LOGO及品牌名称测试
对冰淇淋的品类认知（作为理解基础） 主力竞品的品牌形象（简单测试/作为理解基础） 对新品牌的接受度及接受动机 蒙牛冰淇淋新品牌的竞争机会 消费者对蒙牛冰淇淋品牌名称和Logo评价及选择（重点）
尼亚
摩古力 欧玛淇 圣曼格
派斯奇
怡滋 瑞趣
艾思可
老少皆宜
百利斯
圣曼格
派斯奇 欧玛淇 尼亚
瑞趣 怡滋
价值感低
派斯奇 欧玛淇
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摩古力 百利斯 艾思可 尼亚 圣曼格 怡滋 注：以上各点仅为各品牌名称所处的大致位置
瑞趣
易读、易记 独特
品类关联度 高
放松/轻松
享受
满足
核心新生利代市益场点监测机构
是一种身心的享受
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10
冰淇淋基本认知
冰淇淋自身的属性带给冰淇淋“清凉/清爽”、“自然/清新”等认知。并 由此带来舒畅、开阔、平静、放松等利益点的认知。
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口感丰富
口味纯正,奶油味浓
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清新不腻口
经典巧克力口味 （必不可少）
17
品牌名称测试及评价
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18
名称测试的主要指标
目的：从众多的品牌名称方案中，找出最能传达所期望形象的品牌名称
家庭月收入3000元及以上； 已经工作者个人月收入1500元及以上