麦奎尔大众传播理论读书报告

新闻传播理论课程读书报告

题目《麦奎尔大众传播理论》

学生姓名XXXXX

学号*********

指导教师XXX

院系新闻传播学院

专业新闻与传播

年级2020级

教务处制

2020年5月

《麦奎尔大众传播理论》读书报告

前言：随着时代的不断发展，新媒体概念已经势不可当的崛起，并对我们的生活方式和文化生活带来了很大的变化。曾经的一些大众传播理论能否适应时代的发展，在很多学者看来，极为迫切。尤其是在公共和私人媒介渠道之间争论不断。在《麦奎尔大众传播理论》中，作者通过自己的整理和研究，对于大众传播中的很多问题及影响以及与文化、政治、社会、标准、权力等方面的关注，对大众传播进行了系统的阐述与比较。对于新旧媒体之间的区别与融合都进行了论述。

在研究生学习过程中，通过对《麦奎尔大众传播学理论》的阅读，对于大众传播的概念以及相关理论和发展都有了一个较为清晰的认识和理解。在这本书中，我们可以看到它清晰的大众传播学研究结构：

本书共8个部分，理论（第二部分）涉及大众传播学的基本概念，特别是媒介和社会及文化生活的各种关系。

第三部分“结构”主要讨论了三个问题。分别是：媒介的整体制度和在国家层面上的结构安排；公众、政府和受众对媒介的期望，特别是用来衡量媒介行为的原则和标准；日益突出的全球化媒介以及媒介全球化现象。

第四部分（组织部分）讨论媒介生产的核心所在以及影响媒介生产的众多因素。关于媒介内容在传播前的选择和形成的过程，也有一些不同的理论和模式。

第五部分（内容）分为两章，第一章主要是内容分析的方法和角度，除了拟定的标签对媒介内容做出简单的描述外，要深入地描述媒介内容并不容易，因为，在传播者和文本之间，关于如何发现内容的真实意义并没有共识。第二章通过理论和论据来分析一些有关内容的规律。

第六部分（受众），受众是指所有接受媒介内容的读者、听众、观众，或指媒介信息传递的目标对象。受众在媒介研究中扮演了重要角色，受众研究有许多方面，不限于媒体。

第七部分（效果）是媒介研究中社会和文化层面的核心问题。书中解释了不同类别的效果。

《麦奎尔大众传播学理论》对于时间、地点、权力、社会现实、意义、文化差异等主题始终贯穿于全书，这些主题在关于传播的社会起源、意义及影响的讨

论中一再出现，不管是在个人层面还是对于整个社会的讨论。并且这些话题指的是在公共领域中存在的一些更加具体的能引起争议的话题。它们和一些经常导致公众意见形成的问题、政府希望出台政策制止或改进的问题，或者媒体本身应该承担的问题有紧密联系。

研究方式：本书用的是一种叙事体写作手法，遵从一定的逻辑关系。首先是对媒介历史的一个简单介绍，接下来则是对主要概念和理论的一个整体叙述，这里的很多概念和理论是用来分析大众媒介与社会和文化之间的关系的。

不同的理论：这本书涉及五种与大众传播相关的理论：社会科学理论、文化理论、规范理论、操作理论、日常理论。

社会科学理论在系统和客观媒介研究的基础上，为大众传播的本质、运作及结果提供了基础理论，同时，这些理论也可以被验证。此外，它涵盖的范围很广，从社会问题到个人信息传递，并且吸取了社会学、心理学及政治学的相关概念和知识。

文化理论更加多样，无论是形式还是自身的想像力和构思力。

规范理论它所关心的问题是在特定的社会价值下，来检查并规定媒介应如何运作。它在塑造媒介机构并证明它的合法性中起到了一定作用。

操作理论，对于媒介来说，操作理论用以指引如何为基础性的任务寻找解决办法，并且在某些时候，操作理论可能与规范理论相互交叉。

除此之外，本书还对传播科学和大众传播研究、三种分析传统：结构分析、行为分析、文化分析做了详细的论述，此处不再赘述。

所涉问题及局限：尽管此书涵盖广泛，并且希望适用于分析大众传播的普遍现象，而非仅仅对某个国家的传播现象适用，但是，各个方面的局限导致这一目标没法实现。首先是作者本身所处环境的局限，因此，即使试图客观中立，但一些主观偏见也是无法避免的。其次，尽管有技术的相似之处以及使媒介组织形成、运作以及内容一致化的趋势，对大众传播现象的研究并不能独立于它所处的环境之外。此外，异国的环境与本国有很大的不同，不能拿一种标准去衡量所有的问题。根本而言，媒介与社会之间的关系依赖于所处的时间以及地点。此外，这本书中四种不同类型的观点可以总结如下：

1.媒介——文化主义观点：把注意力主要集中在媒介信息的内容和形式上，

并认为媒介信息的接受直接受到个人所处环境的影响。

2.媒介——唯物主义观点：重视媒介的组织、财政及技术层面。

3.社会——文化主义观点：强调社会因素对媒介生产和接受的影响，以及媒介在社会生活中的作用。

4.社会——唯物主义观点：把媒介主要视为社会政治经济和物质力量的反映。

大众传播在时代进步的大趋势下，其自身也在不断自我完善和突破，原有理论的基本概念或许不会该变，但衍生出来的新概念却在不断出现。《麦奎尔大众传播学理论》在了解大众传播学的发展及基础理论方面具有很大的优势，可以帮助我梳理一个清晰的脉络结构。以上就是我对此书的相关了解。