市场营销模拟试题5

《市场营销》模拟试题5

一、单项选择题

1．（）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。A．推销观念 B．市场营销观念

C．生态营销观念 D．社会营销观念

2．提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销,提出大市场营销概念的人是（）。

A．赫杰特齐 B．依贝 C．麦克塞 D．科特勒

3．（）不属于宏观市场营销环境。

A．人口环境 B．经济因素 C．社会文化环境 D．顾客

4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（）。A．个人全部收入 B．个人可支配收入

C．个人可自由支配的收入 D．人均国民收入

5．（）年龄组通常需要的主要商品有：汽车、家具、房屋、食品和啤酒、服装、钻石、家庭娱乐设备。

A．6-19岁 B．20-34岁 C．50-69岁 D．70岁以上

6．市场进行细分的外在要求是（）。

A.企业利用有限资源进行有效的竞争

B. 消费者对商品需求的差异

C.市场的供求状况

D.兴趣爱好相同

7．TCL企业生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上、高收入者，其占领市场的方式是（）。

A.产品-市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

8．麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（）。

A.避强定位

B. 迎头定位

C.重新定位

D.产品差异化

9．产品整体概念体现了以（）为中心的现代营销观念。

A.生产 B．利润 C.产品 D.顾客

10．某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为（）。

A.20

B.30

C.10

D.60

11．（）新产品是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、改进而形成的新产品。

A. 全新产品

B. 换代新产品

C. 改进新产品

D. 仿制新产品

12．开发新产品程序的第一步是（）。

A.效益评价

B.搜集构思

C.产品研制

D.试销

13．（）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。

A.现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D.季节性折扣

14.某服装店对某型号女装制定三种价格：80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（）。

Ａ.声望定价Ｂ.招徕定价 C.系列定价 D.习惯定价

15．“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（）。

A.声望定价

B.招徕定价

C.尾数定价

D.习惯定价

16．分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（）。

A．批发商 B.代理商 C.零售商 D.采购商

17．按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（）。

A.直接渠道和间接渠道

B.长渠道和短渠道

C.宽渠道和窄渠道

D.单渠道和多渠道

18．在新产品的入市阶段，广告目标是（）。

A.通知型广告

B.说服型广告

C.提醒型广告

D.形象广告

19、公共关系的目标是使企业（）。

A.出售商品

B.盈利

C.沟通信息

D.占领市场

20．在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是（）。

A.电视

B.广播

C．报纸 D.杂志

二、判断题

（）1．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（）2．某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

（）3．公关活动的主体是顾客。

（）4．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

（）5．顾客没有被满足的需求就是企业的市场机会。

（）6．在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（）7．由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域被称作营销环境威胁。（）8．消费需求在时间上、季节上没有什么要求。

（）9．恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。

（）10．市场细分就是划分为若干个同质子市场。

（）11.市场细分是为了让企业展把一个同质市场开全面竞争。

（）12．从消费者使用频率划分，可将一种产品的消费者分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者。

（）13．成熟期是指产品通过小批量试制后，开始进入成批生产，批量销售的阶段。（）14．适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于成长期。

（）15．从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能称为新产品。

（）16．品牌是指企业名称中不能用语言称谓，只能通过人们的视觉或触觉加以辨识，使用图案、符号、颜色等表示的部分。

（）17．一般来说，如果生产企业具备良好的市场声誉，企业的实力较强，产品的市场占有率较高，那么使用商业品牌比较明智。

（）18．声望定价策略的条件是企业和商品声誉较高, 消费者存在求名心理。

（）19．薄利多销策略是指企业在商品定价时，以相对低的销售价格刺激需求，为实现短时期的总利润最大化或扩大市场占有率的一种价格策略。

（）20．杂志广告便于长期保存，内容专业性较强，读者群较固定。

三、案例分析题

案例一

在贵阳市区城基路菜场卖了一年的菜，菜贩朱时恒有了一帮忠实的顾客群。原因是，他卖菜可以论斤，可以论个，可以削皮，可以剥壳，他卖的萝卜可以只买皮或是只买心，他卖