蜀绣推广方案
蜀绣推广方案
蜀绣推广方案蜀绣是中国传统绣艺的代表之一，具有悠久的历史和优良的工艺品质。
然而，在当今快节奏的生活中，蜀绣的传统工艺逐渐被年轻一代所忽视。
为了推广蜀绣，让更多的人了解和欣赏这一瑰宝，我们制定了以下推广方案。
一、培育新生力量1. 打造线上教育平台：建设线上蜀绣学习平台，通过网络课堂和教学视频，吸引更多的学生了解蜀绣，学习蜀绣的基本技巧和工艺，培养新一代的蜀绣爱好者。
2. 创办蜀绣学院：设立蜀绣学院，开设蜀绣专业的培训班和课程。
通过专业的教学团队和优秀的师资力量，培养更多的蜀绣人才，为蜀绣的传承和发展注入新的活力。
二、提升产品品质1. 创新设计：引入新锐设计师，注入新的元素和创意，打造更具时尚感和年轻化的蜀绣产品。
推出适合现代人审美的款式和图案，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
2. 合作交流：与国内外其他地方的绣艺团队进行合作交流，促进技术的互相学习和提高。
在经验交流和创新设计方面的合作中，进一步提升蜀绣产品的质量和市场竞争力。
三、多渠道推广1. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有关蜀绣的精彩内容。
通过图片、小视频等形式展示蜀绣的精美，扩大蜀绣在年轻人中的知名度和影响力。
2. 举办展览活动：组织蜀绣的主题展览，邀请国内外的文化艺术机构共同参与。
通过展览活动，向更多的人展示蜀绣的独特之处，增加其在艺术领域的影响力和知名度。
3. 参加文化交流活动：积极参与国内外的文化交流活动，将蜀绣文化推广到更广泛的领域。
通过与其他地方绣艺的对比和交流，展示蜀绣的独特之处，吸引更多人的兴趣和喜爱。
四、加强品牌建设1. 创立知名品牌：推出蜀绣的知名品牌，在市场上树立起良好的声誉和形象。
注重产品的品质和服务的提升，为顾客提供有保证的产品和优质的购物体验。
2. 建立销售网络：与各大电商平台合作，建立起覆盖全国的销售网络体系。
通过线上线下的销售渠道，让更多的人有机会购买到正宗的蜀绣产品，提高消费者的购买便利度。
蜀绣产品营销的策划方案
蜀绣产品营销的策划方案蜀绣产品营销的策划方案：1. 市场调研：对目标市场进行细致的调查和研究，了解消费者的需求、喜好和购买能力。
通过调研可以确定品牌定位、产品开发和价格策略等方面的决策。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，确定蜀绣产品的定位，清晰地定义产品的特色和目标消费群体。
在品牌定位中可以包括产品特点、文化背景、创意设计等元素。
3. 产品开发：根据市场调研和品牌定位，进行产品开发，推出符合消费者需求的新款蜀绣产品。
产品开发要充分考虑设计、质量、功能等方面的要求，并与当地蜀绣工艺师合作，保证产品的原汁原味。
4. 渠道建设：选择合适的销售渠道，如线下实体店、电商平台、社交媒体等，建立销售网络。
与当地商圈、旅游景点等地方进行合作，将蜀绣产品融入到当地旅游、文化等活动中。
5. 市场推广：通过各种市场推广手段，提高蜀绣产品的知名度和销售量。
可以采用广告宣传、促销活动、公关活动、社交媒体营销等方式，吸引目标消费群体的注意，增加产品的曝光度。
6. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供给消费者优质的服务，包括退换货政策、产品维修等。
同时，可以开展定期的客户关怀活动，增加客户的忠诚度和回购率。
7. 品牌推广：通过与著名设计师、时尚博主、艺术展览等进行合作，提升蜀绣品牌的口碑和影响力。
在高端定制市场培养一批忠实的品牌消费者，扩大品牌的影响力和市场份额。
以上是针对蜀绣产品的营销策划方案，根据市场需求和品牌定位，可以灵活调整具体的执行方案。
同时，要不断进行市场监测和评估，及时调整营销策略，以提高市场竞争力和销售业绩。
蜀绣刺绣活动策划书3篇
蜀绣刺绣活动策划书3篇篇一蜀绣刺绣活动策划书一、活动主题“指尖上的艺术，蜀绣中的文化”二、活动背景蜀绣作为中国传统文化的瑰宝之一，具有悠久的历史和精湛的技艺。
为了弘扬蜀绣文化，传承刺绣技艺，提高人们对传统文化的认知和欣赏水平，特举办此次蜀绣刺绣活动。
三、活动目的1. 传承和弘扬蜀绣文化，让更多人了解和喜爱蜀绣这门传统艺术。
2. 提供一个学习和交流蜀绣技艺的平台，促进刺绣爱好者之间的互动和合作。
3. 丰富人们的文化生活，提高审美情趣和艺术修养。
四、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]五、活动对象刺绣爱好者、文化艺术爱好者等。
六、活动内容1. 蜀绣知识讲座邀请蜀绣专家或传承人，为参与者讲解蜀绣的历史、文化、针法和技巧等方面的知识。
2. 蜀绣现场演示邀请专业绣娘进行蜀绣现场演示，让参与者直观地感受蜀绣的魅力和制作过程。
3. 蜀绣体验活动设置蜀绣体验区，提供蜀绣材料和工具，让参与者亲身体验蜀绣的制作过程，学习基本的针法和技巧。
4. 蜀绣作品展览展示蜀绣大师的作品和参与者的作品，让人们欣赏到蜀绣的精美和多样性。
5. 蜀绣文化交流设置交流互动环节，让参与者分享自己的刺绣经验和心得，促进蜀绣文化的交流和发展。
七、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动背景、目的和流程。
2. 蜀绣知识讲座：专家或传承人讲解蜀绣知识。
3. 蜀绣现场演示：专业绣娘进行现场演示。
4. 蜀绣体验活动：参与者体验蜀绣制作。
5. 作品展览：展示蜀绣作品。
6. 文化交流：参与者分享刺绣经验和心得。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多人关注和参与。
2. 线下宣传在文化场馆、艺术培训机构、社区等地张贴活动海报，提高活动的知名度。
3. 邀请媒体参与邀请当地媒体对活动进行报道，扩大活动的影响力。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 专家讲座费用：[X]元3. 绣娘现场演示费用：[X]元4. 蜀绣材料和工具费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元十、注意事项1. 参与者需提前报名，以便组织者准备材料和工具。
蜀绣包市场营销策划方案
蜀绣包市场营销策划方案一、市场概况分析蜀绣包作为一种传统的手工艺品，源自中国西南地区的川蜀文化。
蜀绣包以其精美的刺绣工艺和独特的设计风格，深受国内外消费者的喜爱。
然而，在现代工业化和快速消费的背景下，蜀绣包面临着市场份额的逐渐缩小和老龄化的问题。
因此，为了提升蜀绣包的市场竞争力，需要制定一套有效的市场营销策划方案。
二、竞争环境分析蜀绣包的市场竞争主要来自于其他类似的手工艺品，如苏绣、湘绣等。
与这些竞争对手相比，蜀绣包具有独特的刺绣风格和文化内涵，但较缺乏市场宣传力度和知名度。
此外，蜀绣包还面临着快速消费品的竞争压力，如包包、手袋等。
这些消费品通常价格低廉，且具有时尚感和品牌效应。
因此，蜀绣包需要寻找差异化的市场定位，同时注重品牌建设和市场推广。
三、目标市场和目标用户分析1. 目标市场根据蜀绣包的特点和传统市场需求，我们将目标市场定位为国内外精英群体和文化爱好者。
这些人群通常具有较高的消费能力和艺术鉴赏力，对传统文化和手工艺品有较高的兴趣和追求。
2. 目标用户目标用户主要包括以下几个方面：- 高端礼品市场，如国际会议、企事业单位对外交流、高层宴请等场合需要赠送礼品的情况；- 旅游市场，如旅行社、景区、酒店等需要纪念品和纪念礼品的情况；- 精品市场，如艺术品收藏家、艺术展览等场合需要具有收藏和观赏价值的手工艺品的情况。
四、营销目标和策略1. 营销目标- 提高蜀绣包的品牌知名度和美誉度；- 提升蜀绣包的市场份额；- 增加蜀绣包的销售额。
2. 营销策略- 增加市场宣传力度。
通过传统媒体和新媒体的宣传、合作推广活动等方式，向国内外用户传递蜀绣包的品牌文化和产品价值。
- 打造差异化竞争优势。
通过结合当代审美和时尚元素，设计开发出适应不同年龄和风格的蜀绣包，以吸引更多消费者。
- 加强与旅游景区、高端酒店等机构的合作。
将蜀绣包作为景区纪念品和酒店礼品进行销售，提高蜀绣包的市场曝光度。
- 拓展国际市场。
参加国际艺术展览、文化交流活动等，将蜀绣包推向国际舞台，吸引更多的海外用户。
蜀绣外销展会策划书3篇
蜀绣外销展会策划书3篇篇一《蜀绣外销展会策划书》一、展会背景蜀绣作为中国传统的民间工艺瑰宝，以其精湛的技艺、独特的艺术风格和丰富的文化内涵而闻名于世。
为了进一步推动蜀绣的国际化发展，提升蜀绣的知名度和影响力，特策划举办此次蜀绣外销展会。
二、展会目的1. 展示蜀绣的精湛技艺和艺术魅力，向国际市场推广蜀绣产品。
2. 加强与国内外客商的交流与合作，拓展蜀绣的外销渠道。
3. 提升蜀绣品牌的国际知名度和美誉度，促进蜀绣产业的可持续发展。
三、展会主题“锦绣之美，传承与创新”四、展会时间和地点1. 时间：[具体展会时间]2. 地点：[详细展会地点]五、展会内容1. 蜀绣作品展览展示各类蜀绣精品，包括传统题材作品如花鸟、山水、人物等，以及现代创意作品。
设立专门的展示区域，展示蜀绣的制作工艺和流程，让观众了解蜀绣的独特魅力。
2. 蜀绣技艺表演邀请蜀绣技艺大师进行现场技艺表演，展示蜀绣的针法、色彩搭配等技巧。
安排观众互动环节，让观众亲身体验蜀绣的制作过程。
3. 商务洽谈与合作设立商务洽谈区，为国内外客商提供与蜀绣企业进行商务洽谈的平台。
举办招商推介会，介绍蜀绣产业的发展前景和合作机会。
4. 文化活动举办蜀绣文化讲座，邀请专家学者介绍蜀绣的历史文化背景。
组织蜀绣文化体验活动，如蜀绣手工制作课程等，让观众更深入地了解蜀绣文化。
六、展会宣传1. 制定详细的宣传方案，包括线上宣传和线下宣传。
2. 利用社交媒体、网站、报纸、杂志等多种媒体渠道进行宣传推广，提高展会的知名度。
3. 邀请国内外相关媒体和行业机构参加展会，进行报道和宣传。
4. 在展会现场设置宣传展板、发放宣传资料等，吸引观众的关注。
七、展会组织与实施1. 成立展会筹备工作小组，明确各成员的职责和分工。
2. 提前做好展会场地的布置、展品的准备、设备的调试等工作。
3. 组织专业的工作人员进行现场服务和管理，确保展会的顺利进行。
4. 建立展会应急预案，应对可能出现的突发情况。
蜀绣刺绣活动策划书3篇
蜀绣刺绣活动策划书3篇篇一《蜀绣刺绣活动策划书》一、活动主题“针尖上的艺术——蜀绣之美”二、活动目的1. 弘扬蜀绣这一非物质文化遗产，让更多人了解和认识蜀绣的独特魅力。
2. 为蜀绣爱好者提供一个交流和学习的平台，提升大家的刺绣技艺。
3. 通过亲身体验蜀绣，培养参与者的耐心和专注力，丰富文化生活。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地址]五、活动对象蜀绣爱好者、手工艺爱好者、普通大众等。
六、活动内容1. 蜀绣文化讲座邀请蜀绣专家进行讲座，介绍蜀绣的历史、发展、特点、技艺等，让参与者对蜀绣有更深入的了解。
2. 蜀绣作品展示展示精美的蜀绣作品，包括传统的和现代创新的作品，让大家欣赏蜀绣的艺术之美。
3. 刺绣体验设置体验区，提供刺绣工具和材料，由专业老师指导参与者进行简单的蜀绣刺绣体验，感受蜀绣的制作过程。
4. 互动交流组织参与者之间的互动交流，分享刺绣心得和经验，促进大家的共同进步。
5. 作品评选对参与者的刺绣作品进行评选，设置奖项，鼓励大家的积极性和创造力。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标人群的关注。
2. 邀请相关媒体进行报道，扩大活动的影响力。
3. 在周边社区、学校、文化场所等张贴活动海报，进行线下宣传。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 专家讲座费用：[X]元3. 蜀绣作品展示布置费用：[X]元4. 刺绣工具和材料费用：[X]元5. 奖品费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、执行等工作。
2. 提前准备好活动所需的场地、设备、材料等。
十、注意事项1. 提醒参与者遵守活动现场的秩序，爱护刺绣工具和材料。
2. 专业老师要耐心指导参与者，确保体验过程的安全。
3. 注意活动现场的环境卫生，活动结束后及时清理。
篇二《蜀绣刺绣活动策划书》一、活动主题“针尖上的艺术——蜀绣之美”二、活动目的1. 推广蜀绣这一传统技艺，让更多人了解和喜爱蜀绣文化。
蜀绣文化阅读活动方案
蜀绣文化阅读活动方案一、活动背景蜀绣作为中国古老的传统手工艺品之一，早在汉代就开始出现，并在唐代达到顶峰。
其精细的刺绣技艺，深受人们喜爱。
然而，由于现代人们生活节奏加快，对传统手工艺品的了解和欣赏机会减少，导致蜀绣文化逐渐衰落。
为了推广和弘扬蜀绣文化，加强人们对传统手工艺品的认识和体验，我们计划举办一系列蜀绣文化阅读活动，通过阅读书籍、参观展览和DIY体验，让更多人了解、喜欢并参与传统手工艺品的创作。
二、活动目的1.增强公众对蜀绣文化的认识和理解。
2.培养公众对传统手工艺品的兴趣和欣赏能力。
3.提供机会让公众亲身参与到传统手工艺品创作中，增强对手工艺品的珍视。
三、活动内容和形式1. 蜀绣文化阅读分享会时间：每周六晚上19:00-21:00地点：文化活动中心多功能厅内容： - 邀请蜀绣艺术家、研究专家、收藏家等进行主题演讲和分享，介绍蜀绣的历史、技艺和发展情况。
- 向公众推荐相关图书，分享阅读心得和体会。
- 提供互动环节，让听众与嘉宾进行交流和讨论。
2. 蜀绣文化展览时间：每天上午9:00-下午5:00地点：市博物馆展览厅内容： - 展示蜀绣的经典作品和艺术手法，通过实物和图片的展示，向观众展示蜀绣的魅力。
- 陈列蜀绣的历史文物和相关文献，让观众了解蜀绣的源流和文化内涵。
- 安排专业导览员，为观众提供详细的介绍和解读。
3. 蜀绣DIY体验课程时间：每周四下午14:00-16:00地点：社区活动中心多功能室内容： - 邀请蜀绣名家指导，教授蜀绣刺绣的基础知识和技巧。
- 准备相关工具和素材，供参与者实际操作和体验。
- 提供参与者可以带走的蜀绣DIY作品和小礼品。
四、活动推广和参与方式1.在市区主要商场、社区、学校等地进行海报、宣传单发放。
2.利用社交媒体平台发布活动信息，吸引更多人关注。
3.邀请新闻媒体进行报道和宣传。
4.参与者可通过提前报名或现场参与的方式参加活动。
五、活动预算1.文化活动中心场地租用费用：5000元。
蜀绣产品营销的策划方案 (3)
蜀绣产品营销的策划方案一、市场调研分析1. 目标市场：分析蜀绣产品的主要消费群体，例如女性、中高收入人群等。
2. 竞争分析：了解其他竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等，找出自身差异化竞争优势。
3. 潜在市场：发掘蜀绣产品的潜在市场，例如婚庆领域、礼品市场等。
二、品牌定位和品牌形象构建1. 品牌定位：确定蜀绣产品的定位，是高端奢华、精致优雅还是亲民实用等。
2. 品牌形象：根据品牌定位，设计符合品牌形象的标志、名称和标语等，以提升品牌知名度和辨识度。
三、产品策略1. 产品特点：明确蜀绣产品的特点和卖点，例如精湛的刺绣工艺、独特的设计理念等。
2. 产品线规划：根据市场需求和消费者喜好，规划蜀绣产品的不同系列和款式，以满足不同需求。
四、价格策略1. 定价策略：确定蜀绣产品的价格策略，考虑成本、市场需求、竞争对手定价等因素。
2. 促销策略：定期进行促销活动，如打折、满减、赠品等，以提升产品的吸引力和销量。
五、渠道策略1. 销售渠道：选择合适的销售渠道，如线下经销商、网上商城、社交媒体等，以扩大销售覆盖面。
2. 分销策略：建立稳定的分销网络，与合适的零售商或代理商合作，提高产品的市场渗透率。
六、推广策略1. 广告宣传：通过广告、平面媒体、电视、网络等多种方式宣传蜀绣产品，提升品牌知名度和美誉度。
2. 线下展示：参加相关展览、展销会，向潜在消费者展示产品的品质和独特之处。
3. 线上推广：利用社交媒体、微博、微信等开展线上推广活动，吸引粉丝和购买者。
七、售后服务建立完善的售后服务体系，提供良好的客户体验，处理客户投诉，增加顾客的忠诚度和重复购买率。
八、市场监测和调整定期进行市场监测，分析销售数据和市场反馈，及时调整营销策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
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蜀绣推广方案一、简介随着世界经济发展加速，经济的全球化已经成为一种必然趋势。
国际化已经渐渐成为一种方式。
自2001年中国加入世贸组织后，融入国际社会程度日益加深，中外文化交流日益增多。
事实上，蜀绣早就受到世界各国精英人士的青睐和追捧。
充分挖掘蜀绣的优势，结合互联网及网络营销的特点，通过网络平台宣传推广蜀绣，让古代民族文化得以传承，以针代笔的绝艺能得以流传，并能够予以发扬光大。
二、方案的创意点（一）加强蜀绣造型的创新，与时尚的结合相得益彰。
在2013年9月24日至26日在中国成都举行的第十二届世界华商大会中，国际时装周上正在上演令成都自豪的一幕：成都原创的高端定制女鞋品牌sheme 以“牡丹亭”系列作品惊艳亮相纽约和伦敦时装周。
这是中国本土原创女鞋品牌第一次登上国际时装周。
2013年成都纽约时装周压轴活动——国际时装设计大赛颁奖晚会，10件用蜀绣制作的时装亮相，让蕴藏古老蜀文化的蜀绣和纽约时尚元素紧密相结合。
纽约的设计师Jamil Khansa给出高度评价。
蜀绣在服饰与女鞋上的创新得到外国人的喜爱。
所以我们需要在以后的制作蜀绣的过程中添加更多的国际化元素。
让蜀绣走上国际化的市场。
展望蜀绣的前程，将是一片光明。
蜀绣文化产品将走向国际化，使其得到更好传承。
“朝品牌化方向走，像国际其他社会企业一样，不仅能够实现解决就业、传承文化等公益意义，还可以自己‘造血’，实现经济价值。
（二）与川渝文化相结合，并且在旅游景点大量设交流点。
可以制作一些小型工艺品便于游客携带，美国消费者购买工艺品主要在旅游假期，各种节庆日与个人纪念日。
他们对购买价格在20-50美元的商品不会犹豫。
要求商品本身以及包装比较讲究，最好有简单的文字介绍，既增加自己的知识，又能向亲友与同学作宣耀，说明所购买的工艺品的奇特好玩有趣之处。
其次特别针对外国游客制作的图案可以结合他们的宗教信仰，主要针对最大工艺品消费的美国，美国人大多数的宗教信仰是基督教，所以在生产的蜀绣中我们可以更加多的融入基督教的元素。
基督教新教徒的伦理主张是努力工作、节俭、储蓄，认为工作是值得尊敬的，是一种美德。
因此，教徒会选择物美价廉，适用性强的产品。
同时利用发达的旅游业带动它的发展，将的消费群体扩展到游客。
（三）蜀绣与家庭装饰产品的完美结合。
美国人的家庭，墙上都挂东西的。
一般人喜欢挂画，可以把精美的蜀绣镶嵌在相框里。
这种装饰品一般来说，他们是不更换的。
就算是搬家，也把它们搬到新家去。
当然，也有很多人挂其它的挂饰，包括挂毯。
除了主要的墙壁装饰外，他们也喜欢挂一些小小的挂件，因为墙壁太多了，所以可以挂的挂件也很多，而且最好不要重复，不要是同样的东西。
所以我们可以多生产多种多样的小饰品，这一类产品属于中档产品。
放在房子里的摆设，美国人一般也是不更换的。
如果他们已经有足够的摆设，他再买一件的话，也是无处可放的。
美国人很节俭，他不会把他的摆设丢掉，然后再去买一件回来代替它。
除非你的工艺品使他非常的欣赏，非买不可，那就不是单纯的装饰品了。
如果美国人把工艺品放在橱柜里，让人欣赏，那么这工艺品就是非常名贵的了。
它通常也不会很大，不会占据橱柜很大的空间。
这一类蜀绣的工艺品应该是高品质的，有社会意义以及收藏价值。
这一类的蜀绣产品应该定位在高端产品，精致的产品。
推出更多有新意，更能吸引人的产品。
让消费者看了有购买的冲动和欲望。
（四）蜀绣与配饰结合，体现古色古香的文化底蕴。
美国人喜欢在车子里面摆放一些好看的东西。
他们也有手机，也买一些小饰品挂在手机上。
可以说，小小的挂件和饰品的市场是非常大的，这一类挂件，可以时常更换。
所以我们可以利用蜀绣缝制的香囊、福袋、手机挂饰，可以适当的添加一些基督教的宗教信仰的东西在里面，还可以添加一些时尚的流行元素进去，样式可以多样化。
这一类可以定位为中端产品。
(五)蜀绣产品与现代科技的创新结合，让它更具时代感。
美国消费者最喜欢用新材料、新工艺、新题材的工艺品，他们购买这种新奇的工艺品感到自用与送人都很酷，能体现新潮与个性。
他们对购买有神秘色彩，具有民俗特色的工艺品出手很大方，现代美国人更讲实际，更倾向一些多功能、实用性的工艺品。
例如蜀绣产品在以精细的芙蓉锦鲤、熊猫、金丝猴、川剧脸谱等作为地方文化的符号，保留其柔和细腻的传统特色和绣画合一的艺术特征的基础上，与一些时尚品牌合作创新蜀绣产品，如制作蜀绣系列电脑包、手机套、生产带有按摩功能的靠垫等等。
三、产品分析（一）产品介绍蜀绣有着悠久的历史，蜀绣与苏绣、湘绣、粤绣合称为中国“四大名绣”，其中蜀绣又名“川绣”，是中国刺绣传承时间最长的绣种之一。
主要指以四川成都为中心的川西平原一带的刺绣，是一种在丝绸或其他织物上采用蚕丝线绣出花纹图案的中国传统工艺。
2006年5月20日，四川成都市的蜀绣经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
2008年，重庆渝中区的蜀绣入选第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。
（二）潜在商品价值蜀绣是濒危的非物质文化遗产项目，将它进行社会化引导，与市场和社会发展相结合的方式将它推广出去，得到更长远的发展。
蜀绣的产量虽然不是很高，所以更具有收藏价值但是随着蜀绣在国外的知名度越来越高，发展前景还是很大，所谓的物以稀为贵，我们可以将蜀绣定位为中、高端产品。
1.实用价值蜀绣发展的根基和源头，均是从自产自用、表现情感的实用品开始，深深扎根于民间，受到广大民众的喜爱。
四川蜀绣是纯手工作品，作品种类除纯艺术观赏绣屏之外，更多的是运用日用品被面、枕套、衣、鞋、靠垫、桌布、头巾、手帕、画屏之上。
巨幅条屏、袖珍小件，是观赏性与实用性兼备的精美艺术品。
2.商品价值蜀绣最早见于西汉的记载，当时的工艺已相当成熟，同时传承了图案配色鲜艳、常用红绿颜色的特点。
蜀绣的历史最早可能上溯到与中原夏朝文明同时代的古蜀三星堆文明。
为适应市场的需求，不断改革创新，凸显其商品价值，成为现在的礼品、旅游纪念品和居室装饰品，是附加值极高的国外销售产品。
四、市场调研与分析（一）中国工艺品国际市场分析中国已连续4年位居世界文化产品出口榜首。
2013年，中国是向美国输出文化产品最多的国家。
此外，中国开始从更多国家进口文化产品。
2004年，中国89%的进口文化产品来自10个国家，2013年，这10个国家只占中国文化产品进口的68%。
2004年，中国文化产品50%的进口来自亚洲国家，2013年，这个数字下降到41%。
中国文化产品出口取代美国成为世界第一，在莉迪亚·德洛莫看来，是中国在经济和贸易领域的几何级数增长在文化领域的反映，“每个国家都有自己的特点，中国的强项在工艺品”。
根据有关资料显示，文化产品及服务被细分为六大类，分别是文化和自然遗产、表演和庆贺、视觉艺术和工艺品、书籍和新闻产品、视听和互动媒体产品、设计和创意产业产品。
而中国出口的文化产品主要集中在“视觉艺术和工艺品”。
俄罗斯已成为我国工艺品第五大出口市场。
另外对哈萨克斯坦、巴基斯坦的出口分别增长177.8％、108.13％。
传统市场依然是主要出口国，其中对美出口占总额的30.94％，同比增长21.81％，排名第一；对欧盟出口占18.07％，同比增长37.21％。
所以工艺品的市场前景广阔，当然蜀绣的市场前景也很广阔。
（二）蜀绣国际推广环境分析1.国际推广社会文化环境（1）宗教信仰宗教是文化的深层次内容。
目前，世界上有60%的人信仰宗教。
世界上有三大宗教，即基督教、伊斯兰教、佛教，每一个宗教都有其流行地区。
它们为不同文化下共享的信仰与行为奠定了基础，对国际市场营销的影响不可低估。
（2）教育水平一个国家教育水平的高低影响该国的经济发展。
从国际市场推广的角度看，受教育水平直接影响消费者的收入、生活态度、购买行为特点、消费方式和消费结构、对商品的价值取向、对广告促销的反应等众多方面。
而美国作为全球受教育水平最高的第四名，消费者拥有较高的收入，倾向于精神层面的需求，他们更易鉴别和接受新产品，所以蜀绣应该具有先进、高端、多功能的特点。
然而，我们把这些蜀绣产品可以研发出更多的功能。
比如：靠垫具有按摩功能，中国的传统服饰与西方的时尚完美的结合等等。
2.全球国际经济环境2008年的经济危机给发达国家的经济造成了严重的打击，在经济危机解除之后，以美、英为首的发达国家经济虽有一定回升，但大多数发达国家的经济情况还是不容乐观。
随着亚投行的设立对世界经济格局的影响，可以促进商品、服务、人员的自由流通，促进亚洲经济一体化，带动全球经济增长。
促进世界经济格局平衡和完善，推动世界经济可持续发展。
对世界经济格局合理化发展有很大帮助。
美国是公司最大的出口市场，也是全球最大的工艺品消费市场。
据报告，美国 2010 年从事工艺品活动的参与者超过 6,250 万人，全美零售端的工艺品销售额累计约为 300 亿美元。
工艺品的销售渠道包括工艺品商店、连锁超市、销售代理、网络购买及直接从制造商采购等。
其中工艺品商店是最流行工艺品购买场所，占据约 1/3 的市场份额，其次是大众连锁超市和销售代理，约各占 20%的市场份额。
近年来工艺品行业发展呈现良好的态势。
据报告，2010 年美国人口 3.09 亿，家庭数 1.14 亿，其中 25.9%的人口属于手工艺品消费者，超过55.8%的家庭属于手工艺品的消费家庭。
美国大型工艺品商店销售额近年来保持稳定增长趋势。
Michaels 作为全球最大的工艺品商店，其经营状况能一定程度反映工艺品行业的发展概况。
在这样的全球国际经济环境下。
中国的工艺品丰富的经验和醇熟的技艺。
中国工艺品的发展前景是很大的，蜀绣的发展前景自然也是很大的。
（三）消费者市场和购买行为分析1.一方面，世界各国消费者的需求日益趋同。
今天许多国家青少年一代的消费具有惊人的相似性，他们喝着可口可乐，吃着麦当劳，穿着牛仔裤，听着摇滚音乐等。
卫星电视和Internet使得各国消费者不出门也能了解到异国风情，各种流行时尚迅速风靡全球，所以网络销售也成为一种必然的趋势。
另一方面，国际商务旅行和旅游度假也日益增多，旅游者希望受到全球标准化服务。
顾客的全球化使得我们应该更加考虑世界各国消费者需求的异同，更加注重全球产品、价格、广告、服务的标准化。
2.欧美、日本、印度是中国工艺品出口的主要国家。
欧美工艺品的销售渠道主要是一些年营业额不超过几百万美元的小型礼品店，尤其是分布在各旅游景点的商店。
其它销售渠道有家具店、珠宝首饰店、花店、书店、贺卡店、画廊。
一些百货公司、服装店也有销售。
此外，美国一些BtoC网站与目录邮购店，也经销工艺品，而且成长很快。
3.美国的消费者行为特征：（1）追时髦，猎新奇。
美国人天性“喜新厌旧”，对“旧”和“老”都最忌讳。
美国人不仅对商品内在质量要求高，而且喜欢商品新奇。
所以蜀绣在销往国外的时候要考虑产品的新颖，把具有中国古老的特色产品与现代科技相结合。