电视媒体术语
数字电视专业术语DTV名词扫盲
数字电视专业术语DTV名词扫盲IRD——Integrated Receive Decoder 集成接收解码器STM——Synchronous Transport Module同步传输模块GE——Giga Ethernet千兆以太网ATM——Asynchronous Transfer Mode异步传输模式DAB——Digital Audio Broadcast 数字音频广播EPG——Electronic Program Guide电子节目表TS——Transport Stream传输码流ASI——Actuator Sensor Interface调节传感器接口MPEG——Motion Picture Exports Group 运动图像输出专家组PSIP——Program System Information Protocol 节目系统信息协议SI——Service Information 服务信息iTV——interactive TV互动电视STM——Synchronous Transfer Mode同步传输模式XML——Extensible Markup Language可扩展标记语言IP-TV——Internet Protocol TV网络电视DSLAM——Digital Subscriber Line Access Multiplexer数字用户线数据复用器DSL——Digital Subscriber Line数字用户线DMB——Digital Media Broadcasting数字媒体广播DAB——Digital Audio Broadcasting数字音频广播DMB-H——DMB-Handl手持DMBDMB-T——DMB-Terrestrial数字地面DMBMUSICAM——掩蔽型通用子带综合编码与复用(MP2)VDSL——Video Digital Subscriber Loop 视频数字通讯网络ADSL——Asymmetrical Digital Subscriber Loop非对称数字用户线BSAC——Bit-slice Arithmetic Code 比特时间片算术编码ETI——Ensemble Transport Interface信号群传输接口BER——Bit Error Rate误码率BS——Bit Sreeam 比特流ECM 其全称之Entitlement Control Message(授权操纵信息)，其意思就是“与条件收视（CA）有关的操纵信息”。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
电视媒体广告术语解析
电视分级
央视 省级卫视 地面省台 市台， 及其他
到目前为止，全国共有 2000多个电视台。3000 多个频道。
• •
CCTV-1 卫星频道：
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲 区频道
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视 – 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖 外省
End time 21:46:15 21:46:15 18:51:58 21:37:36 18:59:46 21:44:46 21:37:35
10
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16:30
16:30 16:38 16:46 16:54 17:02 17:10 17:18 17:26 17:34 17:42 17:50 17:58 18:06 18:14 18:22 18:30 18:38 18:46 18:54 19:02 19:10 19:18 19:26 19:34 19:42 19:50 19:58 20:06 20:14
到达率与收视率曲线图
90 80 70 60 50
77 71 80 74
81
61
50 36 19
67
优化点
3+到达率%
40
30 20 10 0 100
200
300
400
500
600
700
800
900 1000
注：到达率与收视率的数据根据往年的数据预测。
平均频次 （Average Frequency）
平均接触频次：即广告“能见机会率”（OTS）的平均数 ......
电视广告媒介术语
收视率（Rating）
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
目前在中国有两家大型的收视率统计公司，央视索福瑞（CSM）和AC 尼尔森（AC Nielsen）,通常采用的收视率调查方式的样本采集，即在每个城市设立一定数量的样本户，代表整个城市的收视人群来进行收视率的统计，
毛评点GRP（Gross Rating Point）
毛评点=到达率X暴露频次，通常以收视率乘以播出频次计算，收视率越高，广告效果越好，播出频次越高，广告效果越好，因此用两者的乘积来代表广告效果最通用的评估标准——毛评点。
到达率（Reach）
到达率是评估广告效果的另外一个重要标准，代表广告覆盖受众的面，是个百分数。
广告环境的干扰度
受众理解能力
点成本（CPRP）
计算价格，低价格必然导致收视率相对较低，我们通过点成本（CPRP）来作为取舍的依据，点成本越低代表达到相同的广告效果所需要的成本较低。
每千人成本CPM（Cost Per Mill）
使每1000人看到广告所需要花费的成本
通常的表示方法有：Reach1+:80%
Reach3+:68% Reach5+:40%等等。
有效接触频次（Frequency）
在给定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。
决定有效频率的因素包括多方面：
产品/品牌在市场的位置
广告信息的复杂或简单程度
数字电视相关术语及英文缩写
CBR：固定码率
CBR（Constants Bit Rate）即固定码率，就是静态（恒定）比特率的意思，CBR是一种固定采样率的压缩方式。优点是压缩快，能被大多数软件和设备支持，缺点是占用空间相对大，效果不十分理想，现已逐步被VBR的方式取代。 固定码率是一个用来形容通信服务质量（QoS，Quality of Service）的术语。和该词相对应的词是可变码率或可变比特率（英文variable bit rate，缩写VBR）。
encapsulation:包封、封装。
电视媒介的基本术语
收视率%（目标人群） 观众集中度 =
收视率%（参照人群）
*100%
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视 集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目） 的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）” 的问题。
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视份额
• 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在 看我的节目？
• 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或
• 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
乙频道
注：2人收看
甲频道的个人收视点是： 20 乙频道的个人收视点是： 10
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这两张图可以看 出什么？
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
电视媒介的基本术语
收视点 / 收视率举例：
思考：从这张图可以看出 什么？
– 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内 所有投放档次收视率的总和。
– 用于表达收视点总量 – 而且，收视点可以累加至或超过100％。
• 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有 13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有 130的总收视点。
• 但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此 广告。
电视媒介的基本术语
INFO计算内容
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
新媒体术语名词解释
新媒体术语名词解释IPTV：也称网络电视。
是一种基于Internet的新兴技术，也是一种个性化、交互式服务的新媒体形态。
它通过电信通道，利用宽带网以互联网协议(IP协议)来传送电视信号，以家用电视机或电脑作为主要终端电器。
提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。
它的关键技术是利用电脑或“机顶盒＋电视”完成信号接收，还原成原始数据并在PC软件或电视机中播放。
数字电视(SDTV)：广义的数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化。
凡在电视信号的获取、处理、传输和接收过程中使用数字电视信号的，都可称为数字电视系统或数字电视设备。
其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。
因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
高清晰电视(HDTV)：高清晰电视是一种电视业务，国际电信联盟的定义是：“高清晰度电视应是一个透明系统，一个正常视力的观众在距该系统显示屏高度的三倍距离上所看到的图像质量，应具有观看原始景物或表演时所得到的印象。
”其水平和垂直清晰度是常规电视的两倍左右，配有多路环绕立体声。
机顶盒（STB，Set Top Box）：从广义上说，凡是与电视机连接的网络终端设备都可称为机顶盒。
从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道解扰器，到将电话线与电视机联系在一起的“上网机顶盒”、数字卫星的综合接收解码器（IRD，Integrated Receive Decoder）、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。
从狭义上说，我们可以将模拟设备排除在外，按主要功能将机顶盒分为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒。
这些设备由于具有很好的网络功能，因此也成为信息家电的代表。
DVB-H（Digital Video Broadcasting Handheld）：欧洲的数字电视标准组织(DVB)为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。
广播电视名词术语中英文对照
广播电视名词术语中英文对照介绍广播电视是我们生活中常见的媒体形式。
在广播电视领域中，有许多专业术语和名词，掌握这些术语和名词对于理解广播电视行业的工作和内容非常重要。
本文将介绍一些常见的广播电视名词术语，并提供中英文对照。
本文旨在帮助读者更好地理解广播电视行业并扩展他们的知识。
一、广播电视术语1. 音频（Audio）音频指的是声音的电信号或数字表示。
在广播电视中，音频通常用于传输声音、音乐和其他声音内容。
2. 视频（Video）视频是指通过电子设备捕捉、处理和播放的运动图像。
广播电视中的视频通常用于传输电视节目或电影。
3. 广播（Broadcasting）广播是通过无线电波、卫星或有线电视网络传输信息和娱乐内容的过程。
广播可以是音频广播或视频广播。
4. 电视台（Television Station）电视台是负责制作和播放电视节目的组织或机构。
电视台通常具有自己的频道，并负责通过无线电波或有线电视网络向观众广播节目。
5. 电视节目（Television Program）电视节目是通过电视台播放的视听内容。
电视节目可以是电视剧、电影、新闻、体育比赛等。
6. 主持人（Host）主持人是负责引导和主持节目内容的人员。
主持人在电视节目中发言、提问嘉宾和控制节目进程。
7. 新闻（News）新闻是关于当前事件和事实的信息报道。
新闻通常包括报纸、电视、广播和互联网上的新闻报道。
8. 直播（Live）直播是指实时传输内容的过程。
在电视节目中，直播通常指无假播出的节目，观众可以在节目实际发生时进行观看。
9. 录播（Recorded）录播是指提前录制并在后期播放的节目。
录播节目可以是电视剧、电影或其他内容。
10. 电视机（Television Set）电视机是通过接收电视信号并将其转换为图像和声音的设备。
电视机通常用于在家庭中观看电视节目。
二、广播电视名词中英文对照•音频（Audio）•视频（Video）•广播（Broadcasting）•电视台（Television Station）•电视节目（Television Program）•主持人（Host）•新闻（News）•直播（Live）•录播（Recorded）•电视机（Television Set）以上是一些常见的广播电视名词及其中文和英文对照。
电视媒介专业术语解释
▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
（2）到达率（Reach(000)）到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。
（3）覆盖率（Cov%）覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
（4）覆盖率（Cov（000））覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。
到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。
（5）有效到达率（EffRch%, EffRch(000)）对于一现广告插播计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的到达条件是看过1次就算到达。
在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果观众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印象，这样就提出了有效到达的概念。
有效到达率被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。
对于不同的广告，“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被经常用到的有效到达率。
（6）平均到达率（AvRch%）平均到达率（AvRch%）是指在特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。
3-电视媒介的基本术语
收视率与收视份额的区别
收视率： 个人当中有多少人看了某一节目。 个人当中有多少人看了某一节目 收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 个看电视的人中， 收视份额： 个看电视的人中 有多少个看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。
部分品牌栏目4 14岁孩子的妈妈收视情况 部分品牌栏目4-14岁孩子的妈妈收视情况 节目 快乐男声(湖南卫视) 动漫世界(CCTV少儿) 动画梦工场(CCTV少儿) 黄金强档(CCTV8) 故事片(CCTV6) 海外剧场(CCTV8) 智慧树(CCTV少儿) 快乐大本营(湖南卫视) 金鹰剧场(湖南卫视) 走进科学(CCTV10) 佳片有约+周日点播(CCTV6) 第一剧场(安徽一套) 第10放映室(CCTV10) 收视率% 1.947 1.868 1.494 1.464 1.435 1.32 1.243 1.227 0.85 0.743 0.66 0.494 0.364 市场份额% 6.097 5.347 6.424 4.503 3.992 10.669 4.409 3.564 7.168 1.947 5.825 1.451 1.108
数据来源:CSM媒介研究 媒介研究 数据来源 数据时间:2007年6月4日至 年 月 日至 日至2007年7月1日 数据时间 年 月 日 数据城市:53个样本城市 数据城市 个样本城市
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收视率与收视份额的区别
2007年 月央视少儿频道4 14岁人群平均每 15分钟收视走势 岁人群平均每15 2007 年 1 月央视少儿频道 4 - 14 岁人群平均每 15 分钟收视走势
如何定义目标受众？ 如何定义目标受众？
广播电视行业术语表
术语表Switcher 切换器Video 视频Audio 音频YUV Y、U、V分量视频DVI(Digital Visual Interface) 数字视频接口HDMI（High Definition Multimedia Interface）高清晰度多媒体接口SDI (serial digital interface) 数字串行接口SDTV（Standard-Definition Television）标准清晰度电视HDTV（High Definition Television）高清晰度电视YPbPr YCbCr 色差分量接口(隔行扫描) 色差分量接口(逐行扫描)VGA (Video Graphics Array) VGA接口SNMP (Simple Network Management Protocol) 简单网络管理协议TR101.290 DVB 系统测量标准RU（Rack Unit）标准计量单位（1RU＝44mm）DB9 9芯D型插座DB15 15芯D型插座Lock 锁定Source 源C-Bus(Control-Bus) 控制母线Data Bus 数据母线Node Bus 节点母线AC Power 交流电源AC(Alternating Current) 交流DC(Direct Current) 直流GND (Ground) 接地In 输入Input 输入端口Video Input 视频输入Out 输出Output 输出端口Audio Output 音频输出On 开Off 关Level 幅度,电平Alarm 报警RS-232 RS-232控制信号端口RS-422 RS-422控制信号端口BNC（Bayonet Nut Connector）BNC接口RCA(Radio Corporation of American) RCA接口(莲花插座，A V接口) AC Couple 交流耦合DC Couple 直流耦合DC Restore 直流恢复Send 发送Salvo 齐切TX（Tranceive Data）发信号RX（Receive Data）收信号CMOS（Complementary Metal Oxide Semiconductor）CMOS电路SMT（Surface Mounted Technology）表面贴装技术LED（Light Emitting Diode）指示灯PCB（Printed Circuit Board）印刷电路板Auto 自动Manual 手动Main 主要Backup 备份NV-RAM 驱动内存Size 尺寸Level 层Load 负载CPU 中央处理器DIP 拨码开关Reset 复位开关Node 节点Power Supply 供电系统Check 检测Stop 停止Switch 切换，开关Encoder 编码器Decoder 解码器Normal 正常Debug 调试Baud Rate 波特率SDI(Serial Digital Interface) 数字视频信号CVBS(Composite Video Broadcast Signal) 复合视频信号数字音频信号AES/EBU(Audio Engineering Society/European BroadcastUnion)AGC（Automatic Gain Control）自动增益设置Clamp 箝位Mix 混合Mixing 混音Mute 静音Phase Lock 锁相Pulsing Signal 脉冲信号Time Pulsing Signal 时间脉冲信号GPS(Global Positioning System) 全球卫星定位系统Time Service 授时Timing 校时B-Y Signal B-Y信号Chroma 色度Color Bar 彩条Component Signal 分量信号Composite Signal 复合信号YCbCr Signal 色差信号Horizontal 行H-Blank(Horizontal-Blank) 行消隐HSYNC (Horizontal Synchronization) 行同步Progressive 逐行扫描Interlacing 隔行扫描Field 场Field Intensity 场强Vertical Active 场正程VBI（Vertical Blanking Interval）场逆程V-Blank(Vertical-Blank) 场消隐VSYNC (Vertical Synchronization) 场同步Frame 帧Frame synchronizer 帧同步REF(Reference) 参考视频（同步信号）（外接同步信号）Gen-lock 同步信号锁定Hue 色调Luminance signal 亮度信号R-Y signal R-Y信号Saturation 饱和度Contrast 对比度Grayscale 灰度Channel 通道Amplifier 放大器Distributor 分配器Filter 滤波器SC(Sub-carrier) 副载波Delay 延时Real Time 实时Time 定时process 处理Level 电平Error 误差Color Burst 色同步Synchronous Head 同步头Phase 相位H_ Phase( Horizontal Phase) 行相位SC_Phase 副载波相位Interference 干扰EMC（Electromagnetic Compatibility）电磁兼容性Pixel 像素Resolution 分辨率Definition 清晰度Code Rate 码率Frequency 频率Frequency Band 频段Frequency Spectrum 频谱Power 功率Power Consumption 功耗BB(Black Burst) 黑场Color Field 彩场Static frame 静帧Interrupt, Break Down (off) 中断Mosaic 马赛克Jitter 抖动Monitoring(Video) 监看Monitoring(Audio) 监听Sound 伴音Embed 嵌入De-embed 解嵌Balance 平衡Nonbalance 非平衡Module 模块SCM（Single-Chip Microcomputer）单片机NTSC(National Television Standards Committee) (美国)国家电视标准委员会(标准)PAL（Phase Alternating Line）逐行倒相（又称为帕尔制）SECAM（Sequentiel Couleur A Memoire）法语按顺序传送彩色与存储（又称塞康制）TALL Y 播出指示器H.264 MPEG-4 A VC、MPEG-4 Part 10CCIR656=CCIR601+HSYNC+VSYNC 656串行数据传输，行场同步信号嵌入数据流中I2S (Inter—IC Sound) I2S总线I2C (Inter－Integrated Circuit) I2C总线（两线式串行总线）MPEG (Moving Pictures Experts Group) 动态图像专家组DVB（Digital Video Broadcasting）数字电视广播TS（Transport Stream）传输流（MPEG-TS）ASI(Asynchronous Serial Interface) 异步串行接口SPI（Synchronous Parallel Interface）同步并行接口MPTS（Multiprogram Transport Stream）多节目传输流SPTS（Single-Program Transport Stream）单节目传输流RJ45（Registered Jack-45）RJ45 型网线插头又称水晶头BYPASS 旁路，旁通IP（Internet Protocol）网络之间互连的协议（网协）IPTV（Internet Protocol TV)）交互式网络电视Dbfs（Decibels Full Scale）以满刻度为基准的分贝表示方法PGM（Program）节目（播出监视）PST（Pre-Set）预置（监视）PVW 预览监视COM（Component Object Mode）串口LPT（Line Printer）并口（行式打印机口）Hard disk 全硬盘Disk/Tape-Combined 盘带结合Upload 上载Broadcast 播出Networked Broadcasting 网络播Local Broadcasting 本地播Band Width 带宽Time-base 时基Take 触发None-linear Editing 非编Review 审片Spot 插播Backup Broadcasting 垫播Subtitle 字幕Scroll Subtitle 拉滚字幕Swimming Subtitle 游动字幕Overlay 叠加Material 素材Media Assets 媒资Decomposition 分解Test Card 测试卡Optical Signal 光信号Transformer 变压器Distortion 失真Trailing 拖尾SNR（Signal to Noise Ratio）信噪比Mulitiviewer 多画面Server 服务器Secondary storage 二级存储RAID（Redundant Arrays of Inexpensive Disks）磁盘阵列Key signal 键信号Fill Signal 填充信号Bypass 断电直通Bypass 旁通RI/RO(Ring-in/Ring-out) 环入/环出REC （Record）录制Playback 回放Storage 存储Remote Control 远程控制LBN（Low Noise Block）高频头RF(Radiofrequency) 射频Compression 压缩Modulation 调制Narrowband 窄带Broadband 宽带Car 车载Clip Fastening 扣板Individual Soldier 单兵Portable 便携Transmit 发射Receive 接收Relay 中继Omnidirectional Antenna 全向天线Directional Antenna 定向天线Frequency 频点Down conversion 下变频LNA（Low Noise Amplifier）低噪放NTSC 美国国家电视标准委员会VHF（Very High Frequency）高频（甚高频）UHF（Ultra High Frequency）特高频VCR(Video Cassette Recorder) 视频磁带录像机PLL (Phase-Locked Loop) 锁相环VCO (voltage-controlled oscillator) 压控振荡器NLE(Non Linear Edition) 非线性编辑DVB-S 数字卫星直播系统标准DVB-C 数字有线广播系统标准DVB-T 数字地面广播系统标准DVB-SMA TV 数字（卫星共用天线电视）广播系统标准DVB-MS 高于10GHZ的数字广播MMDS分配系统标准DVB-MC 低于10GHZ的数字广播MMDS分配系统标准COFDM（coded orthogonal frequency division multiplexing）编码正交频分复用SSI(Synchronous Serial Interface) 同步串行接口ELF (Extremely Low Frequency) 极低频SLF (Super Low Frequency) 超低频ULF (Ultra Low Frequency) 特低频VLF (Very Low Frequency) 甚低频LF ( Low Frequency) 低频MF (Medium Frequency) 中频HF (High Frequency) 高频SHF (Super High Frequency) 超高频EHF (Extremely High Frequency) 极高频Gateway 网关Demodulator 解调器Optical Fiber 光纤Protocol 协议Adapter 适配器SONET (Synchronous Optical Network) 同步光纤网络Acquisition 采集Animation 动画Integrators 集成Aggregator 聚合器Converter 转换器Matrix 矩阵Interactive TV 互动电视AES(Audio Engineering Society) 音频工程协会EBU（(European Broadcasting Union) 欧洲广播联盟BMP( Bit Map) 位图CA(Conditional Access) 条件接入DMUX 解复用器DTV(Digital Television) 数字电视DTVC(Digital Television Cable) 有线数字电视RTP（Real-time Transport Protocol）实时传送协议UDP（User Datagram Protocol）用户数据协议包IGMP（Internet Group Management Protocol）Internet 组管理协议SMPTE 时间码概念Degradation 老化Differential gain 微分增益Differential phase 微分相位OSD(On-Screen Display) 屏幕菜单式调节方式。
广告专业术语(互联网及电视)
意义：这是在做竞争分析和媒体计划时的另一个重要指标，同样是帮助品牌了解自己的投放 是否足够和竞争对手匹敌。 投放份额和收视份额两个概念要对比起来看。投放量和投放份额是看花了多少钱，占多少比 重， 收视点和收视份额是看花的钱产出了多少，占行业总产出的比重。
10000元 1000人次
*1000 = RMB10,000
引申：CPM是一个简单但非常重要的概念，它将不同性质的媒体放在同一成本的平台上加 以评估选择，这对于很多广告主来说是根本的。既然CPM的单位是钱，而且是成本概念， 当然是越低越好了，但是市场规律通常是成本和价值相匹配，一分价钱一分货。
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
• UV也是Unique Visit的缩写，即独立访问数，指在某时间段访问某网站的独 立访客的人数
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技术名词
• 英文名：Cookie
中文名：无
• 定义：Cookie是网络服务器暂存于用户计算机里的标记，使服务器能够辨认每一台独 立的计算机。当用户再次出现在该服务器监测的网络中，服务器会先查看该用户的计 算机中有没有它上次留下的Cookie。如果有，它就会依据Cookie判断出使用者，从而 送出针对该用户的特定内容。应用Cookie是合法的
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
互联网媒体术语
2009-4-16
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让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力
目标群体指数 TGI (Target Group Index)
电视媒体术语
电视媒体中的广告术语有效接触频率（Effective Frequency）:消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。
第1次看到：他没注意第2次看到：“又一个新广告”第3次看到：“这广告我看过，我看看它在说什么？”第4次看到：“又是这个广告，不知道别人有没有用过”第5次看到：“播了这么多次，应该是个好东西“第6次看到：“我要买一个试一下”记忆度在达到一定次数的前提下才能产生较深刻的记忆，若记忆次数不够则不能产生有效的记忆，或不能维持一定时期的记忆，这样的投放都无疑是在浪费。
有效到达率（Effective Reach）:在有效频率以上的到达率。
如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）的到达率即为有效到达率。
媒体比重占有率（SOS-Share of spending）:指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计算单位为金额。
媒体投资占有率（SOV-Share of voice ）:批各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计算单位的GRP或Impression。
到达率、百分点收视成本、千人成本-电视媒体中的广告术语(Reach)到达率(Reach): 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性(Unduplicate)计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”(UnduplicateReach)或“净到达率”(Net Reach).百分点收视成本(CPRP- Cost Per Rating Point):在电波媒体中, 每百分点收视所需支付金额,在计算上以单价除以收视率。
CPRP=投资金额（Cost）÷收视点（Rating Point）千人成本(CPM-Cost Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。
电视媒介的基本术语
— 年龄介乎 20-40〔74%〕, 偏向男性〔60%〕, 中等收入 〔人民币2000以上, 指数大于200〕
工作职业:
— 自由职业者 〔指数 140〕 — 公司管理阶层〔指数 166〕 — 企业家 / 自营职业者 〔职业150〕
Data resources: CMMS 2002 Autumn Field
工作职业:
— 公司管理阶层〔指数158〕 — 企业家 / 自营职业者 〔指数147〕 — 自由职业者 〔指数125〕
Data resources: CMMS 2002 Autumn Field
受众
• 目标受众
— 目标群体的人口数量 — 全部潜在可能的消费人口数量，例如：在职有小孩的母亲，所
有啤酒饮用者，所有自营职业者，企业管理阶层、执行者等等。 — 可以理解为对于目标群体的一种媒介术语描绘。
TVR GRP 8.1 8.1 8.1 16.2 2.6 18.8 2.8 21.6 2.6 24.2 2.6 26.8 2.6 29.4 4.5 33.9 10 43.9
5频道的总收视 点 : 43.9
可以重复累计，但需注意的是统 计总数可以包含受众群体的重复
计算。
5频道和8频道的 总收视点
=141.2
媒体及媒体载具
• 媒体
— 是指信息的载体，包括如报纸、杂志、电视、电台、影 院、户外等传达信息的中介体。
— 普遍被看作是一种信息载体或是信息传达工具。 — 现在延伸到超越传统媒体的任何信息载体工具。
• 媒体载具
— 具体的信息承载工具，例如《北京晚报》,《财经》，《北京电 视台3台》等等。
目标受众
61.4
A MOTHER'S LOVE(R)
媒介基本术语
TVR: “20-35岁女人”受众的节 “20-35岁女人 岁女人” 目单独收视情况
GRP: 收视率的总和
频道B的总收视 频道B 点: 43.9
频道A和B的总收视 频道A 点 =141.2 GRPs
在同一城市,同一目标受众， 在同一城市,同一目标受众， 不同频道的收视率能够相 加!
5. 到达率 Reach
不同目标群体收视习惯有所不同
晚上黄金时段以女 性观众为主 收视率
30
F25-44
M25-44
25
20
15
男性较关心新闻、 男性较关心新闻、 时事类节目
10
5
0 7:30
8:30
9:30
10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30
时段
中午剧场更受女性 观众欢迎
男性较晚休息， 男性较晚休息，部 分会收看夜间新闻
3. 总收视点 Gross Rating Points
•GRP - Gross Rating Points (总收视点/毛评点) GRP 总收视点/毛评点)
• 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 • 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看）， 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看）， 所以，收视点总和会超过100% 所以，收视点总和会超过100%
3%
节目A 节目A 20%
5% 2% 6%
20% 4% 27% 3% 5% 6% 2%
(重复一次 重复一次) A + B (重复一次) A + C (重复一次) (重复一次) 重复一次
电视媒介专用术语
媒介专用术语（电视媒体中的广告术语）(一)覆盖率（cov%/000）：覆盖率概念：是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
计算公式为：覆盖率% = ％覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
覆盖率揭示了有百分之几的家庭有条件接收到某个频道。
而入户率则揭示了百分之几的家庭能实际收看某个频道。
(二)收视率：(Rating%/000)收视率（Rating%）:收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
收视率（000）：是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）。
收视率又分为家庭收视率和个人收视率两种：家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。
个人收视率(People Rating): 以个人为计算单位的节目收视率。
目标观众收视率概念：在一段时间内收看了某节目或某一频道的目标观众人数占目标总人数的百分比来表示。
相关概念说明：在同一平台下（调查总体），收视率是评估节目或者频道最基本的指标，收视率越高表明收看该节目或者频道的人群越多。
也是量化电视观众对电视节目（包括广告）的消费模式、变化和趋势的一组指标。
当观众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。
收视人口和收视率：收视人口和收视率指的只是暴露与某一特定节目的人口及比率，并不一定是被观众实际收看到的，如果把收视数据当成实际收看的，将使媒体效果被过度高估，而导致媒体投资不足。
a、收视人口：暴露于某一特定节目的人口数。
b、收视率：暴露于某一特定节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
依计算单位的不同分：家庭收视率和个人收视率。
c、在商品的对象消费者被确定之后，多确定的消费群中的收视人口及收视比率即为对象收视人口与对象收视率。
电视媒介的基本术语
思考：从这张图可以看出 什么？
数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市
0.4
0.5
0.6
0.7
收视份额
• 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在 看我的节目？ • 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数 X100%或 • 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
媒体总成本
CPRP = 毛收视点
收视点成本CPRP
• • • • • • • 指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。 举例: 广告价格 广告收视率 每收视点成本 第1条 第2条 第3条 10000 1000 1000 12.5 2.0 1.0 800 500 1000
总计
12000
15.5
城市数 31 333 2861
落地数 31 333 2839
落地率 100% 100% 99.22%
什么是目标受众？
•目标受众：我们希望将信息传达到的潜在目标对象 群体。例如：小孩的母亲，学生，家庭主妇等等。
•目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消 费者是谁，以及有多少潜在的消费者。
•实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受 众人口。
数据城市:53个样本城市 数据来源:CSM媒介研究
0 5 10 15 20 25 30
• 请以下图为07年1月1日至1月31日
收视率的用途
• 收视率
– 在电视广告媒体的评估中，收视率是各种指 标换算的最基础的指标。 – 媒介公司通过它来估算有多少目标受众将会 被暴露于既定的媒体下，由此进一步推断出 暴露频次。
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电视媒体中的广告术语有效接触频率（Effective Frequency）:消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。
第1次看到：他没注意第2次看到：“又一个新广告”第3次看到：“这广告我看过，我看看它在说什么？”第4次看到：“又是这个广告，不知道别人有没有用过”第5次看到：“播了这么多次，应该是个好东西“第6次看到：“我要买一个试一下”记忆度在达到一定次数的前提下才能产生较深刻的记忆，若记忆次数不够则不能产生有效的记忆，或不能维持一定时期的记忆，这样的投放都无疑是在浪费。
有效到达率（Effective Reach）:在有效频率以上的到达率。
如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）的到达率即为有效到达率。
媒体比重占有率（SOS-Share of spending）:指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计算单位为金额。
媒体投资占有率（SOV-Share of voice ）:批各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
计算单位的GRP或Impression。
到达率、百分点收视成本、千人成本-电视媒体中的广告术语(Reach)到达率(Reach): 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性(Unduplicate)计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。
在期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”(UnduplicateReach)或“净到达率”(Net Reach).百分点收视成本(CPRP- Cost Per Rating Point):在电波媒体中, 每百分点收视所需支付金额,在计算上以单价除以收视率。
CPRP=投资金额（Cost）÷收视点（Rating Point）千人成本(CPM-Cost Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。
CPM=投资金额（Cost）÷接触度（Impression）收视率、目标对象收视点、毛评点-电视媒体中的广告术语收视率整合率收视点(Rating / Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数：Rating=正在收看某电视节目的个人或家庭/有电视机的总人口或家庭数家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。
个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。
目标对象收视点：（TARP-Target Audience Rating Point）:在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
TARP=正在收看某电视节目的目标个人数/有电视机的目标总人口数毛评点：总收视点(GRP-Gross Rating Point): 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。
nGRP=∑I*ratingiI=1收视率-电视媒体中的广告术语收视率整合率\ 收视点(Rating / Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数：Rating=正在收看某电视节目的个人或家庭/有电视机的总人口或家庭数家庭收视率(Household Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。
个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。
开机率-电视媒体中的广告术语开机率时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）: 在特定时段内，所在收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
HUT=正在收看电视节目的家庭数/有电视机的总家庭数时段个人开机率(PUT-People Using TV): 在特定时段内，所有收看任何电视节目的人中占总人口的比例。
PUT=正在收看电视节目的人数/有电视机的总人口数广播电台的历史、传统特点、新优势-《专业媒体策划与购买常识-广播专用名词》中国广播广告历史：☆1979年3月15日上海人民广播电台恢复播出了第一条广告☆1980年1月1日中央人民广播电台正式开始播出广告☆1983年经营广告的电台发展到110多家，广告经营额1800多万☆1990年经营广告的电台发展到560多家，广告经营额是8640多万元☆10年中，广告经营额几乎翻了5倍☆1991年到2000年电视增长了18倍，报纸16倍，而做为四大媒体中最早得到普及的电台只增长了13倍。
广播广告的传统特点：☆传播速度快☆普及率最高☆辐射范围最广☆价格最为便宜☆接收最为方便广播媒体在新时代中的新优势：☆大众媒体中唯一的非视觉性媒体，这个独有的特点和优势担负着解放人们眼晴的重任。
☆最适应在运动状态中接受信息的媒体。
☆大众媒介中最适宜欣赏音乐的媒体☆可与其他许多媒体组合使用以达到更佳的效果。
平面媒体的版面、尺寸、类型《专业媒体策划与购买常识-（平面）专用名词》平面媒介的主要语言——报纸☆小报Tabloid-34*23☆大报Broadsheet-48*35平面媒介的主要语言——杂志☆Trim size/杂志实际尺寸：实际尺寸(260mmx185mm)☆Bleed size/ 出血尺寸：全页出血尺寸(266mmx191mm)☆Non-Bleed size/ 不出血尺寸：不出血尺寸(260mmx185mm)平面媒体版面尺寸术语大报(Broadsheet) H×W CM 小报(Tabloid) H×W CM整版（FP）Full page 48×35 34×23半版（HP）Half page 24×35 17×23竖1/4版（QPV）Quarter page 24×17.5 17×11.5通栏（BAN）Banner 8×35 7×23半通栏（HBN）Half banner 8×17.5 7×11.5竖半版Vertical HP 48×17.5 34×11.5小全版Junior HP 35×24 23×17竖1/3版Vertical 1/3P 48×11.5 34×7.5孤岛Island quarter page 24×17.5 17×11.5网线Screenline黑白BW=black＆white 80 - 100彩色FC=four colour 100 - 120菲林Film尺寸（高×宽）Size(H×W)平面媒介的主要语言菲林片(film)正片Positive负片Negative网线(Screen Line)- 报纸: 80-100- 杂志:大陆175/港台133&150封面Front cover封二inside front cover封三facing inside front cover扉首页inside back cover封底back cover内页ROP(Run of Page)内页连续页(Consecutive page)整版(Full Page)跨页DPS(Double Page Spread)中心跨页（Central DPS）拉页(Gatefold)封面/底拉页(Cover Gatefold)孤岛广告(Island Ad)小整版（Junior Page）截角Coupon AD小别册Supplement AD夹送样本Sachet(sampling)杂志软广告Advertorial AD广播软广告Infomercial AD夹报Loose Insert交换广告Barter AD免费广告Bonus AD分类广告Classified AD招聘广告Recruitment AD阅读率、传阅率、组成、受众、覆盖率-《专业媒体策划与购买常识-（平面）专用名词》阅读率(Readership)☆印刷媒体每期总接触人口☆阅读率又称“阅读人口”相关概念☆平均每期阅读率(AIR 或Average Issue Readership)☆传阅阅读率(Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口☆重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口传阅率(Pass Along Rate)☆印刷媒体平均每份所接触的人口☆计算方法：传阅率= 阅读人群/ 发行量核心受众（Core audience）☆核心读者：作为基本读者或忠实读者其每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者。
☆核心听众：最经常收听某电台且每天收听时间在1小时以上的听众。
☆核心观众：最经常收看某电视频道且收看时间在2小时以上的观众。
☆核心网民：经常访问某网站且每周上网时间在5小时以上的网民。
重中轻受众（High / Middle / Light）☆重度读者：每天阅读报纸的时间在1.5小时以上或每周阅读杂志的时间在4小时以上的读者（通常占读者总数的20%）。
☆中度读者：每天阅读报纸的时间在0.5—1.5小时或每周阅读杂志的时间在1—3小时的读者（通常占读者总数的50%—60%）。
☆轻度读者：除重中度以外的读者。
组成(Profile 或Composition)☆媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics) 的百分比（包括：性别、年龄、家庭月收入、教育程度等）如：*某报平均每期有59%的读者是男性*某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间覆盖率(Coverage)☆媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：☆特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等☆接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同千人成本、印刷量、发行量-《专业媒体策划与购买常识-（平面）专用名词》千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand)☆广告讯息给1000个受众接触到的成本☆计算方法：金额/ 有机会接触到广告的受众数X 1000注意：☆此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)☆与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等☆数值会受很多因数影响：成本及调研基础等印刷量(Printed V olume)一份刊物每期实际印制的份数The percentage of persons(or home) cover by media发行量（Circulation）☆发行量（Circulation)指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。