传媒经济学教程 第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读

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此渗透提高有效可支配注意力的时间长度 2.5.2 提升内容与广告之间的内在关联性及其
与传播环境在培育
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2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势 对比与替代性分析
我们生活在一个媒介共存的时代,不同 性质的媒介之间的竞争关系如何?这取决于我 们对于媒介市场的定义和对于市场分类的不 同口径。如按照地理区域来划分,还是按照 人口统计学特征进行人群划分?在特定市场中, 它们的可替代程度如何?在整合传播中又有哪 些互补优势?
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思考与练习
1.如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中 的作用?
2.传媒行业的特殊性的内涵是什么? 3.媒介注意力资源在个体配置与社会配置两个层面上是
受哪些因素影响的? 4.什么是注意力资源配置对于社会资源配置的乘数效应? 5.从注意力到影响力的转化机制是什么?怎样理解“传
媒产业的价值本质是影响力经济”?
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数效应
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2.3 从注意力到影响力的转化机制
以上从个体和社会层面对注意力资源的 配置做出了剖析。在一个信息超载的时代, 人们能够用来接收信息的注意力资源和处理 信息的心智资源显示出了其稀缺性。现代社 会信息资源和注意力资源的不对称性越加剧, 争夺注意力资源的竞争就越激烈。
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2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建 构的核心与前提
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2.1.2 在面对传媒产业进行经济学视角的分析 时,我们不能忽略传媒行业的特殊性
1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性 2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧
重点的不同
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2.2 媒介注意力资源的配置 2.2.1 媒介消费者个体的注意力资源配置 2.2.2 社会层面注意力资源的配置 2.2.3 注意力资源配置对于社会资源配置的乘
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2.1.1 现代经济学为我们提供了相对规范的审 视问题的视角、参照系和分析工具
正像经济学家钱颖一所指出的,现代经 济学作为理论分析框架,由三个主要部分组 成:视角(perspective)、参照系 (reference)或基准点(benchmark)、 分析工具(analytical tools)。接受现代经 济学理论的训练,是从这三方面入手的。
第二章 影响力经济——关于传媒 产业本质的经济学解读
2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用 2.2 媒介注意力资源的配置 2.3 从注意力到影响力的转化机制 2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提 2.5 提升注意力资源价值的两种途径 2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析
从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发 挥,都是以受众有效可支配注意力的投入为 前提的。从个体层面而言,受众的有效可支 配注意力是其进行媒介消费时的预算约束; 从社会层面说,它在空间上的规模性凝聚和 在时间上的延展积累又是传媒建构和实现影 响力的基础。
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2.5 提升注意力资源价值的两种途径 2.5.1 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼
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2.1 如何看待现代西方Biblioteka Baidu济学分析框架在传媒 经济研究中的作用
从本质上说,经济学是研究稀缺资源如 何在无限的竞争性用途中最优化配置的学科。 在以制造业为社会生产重心的工业社会,资 源的稀缺主要体现在从生产维度来看的生产 要素的稀缺性上,价格是实现资源优化配置 的重要杠杆,也是整个西方经济学分析框架 建构所围绕的核心概念。
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