产品管理福娃说奥运动画短片的周边产品
试论奥运吉祥物的跨文化传播—以“五福娃”为例(一)
试论奥运吉祥物的跨文化传播—以“五福娃”为例(一)论文摘要:现代奥运会面向一切国家、一切地区和一切民族开放，奥运会除了是一场体育运动的盛会，更是一场文化的盛会。
2005年11月11日，北京奥组委向世界公布了北京奥运会会徽和吉祥物。
2008年北京奥运将向世界展示中国的文化。
跨文化传播在当今世界越来越重要，本文试从跨文化传播的角度浅析奥运吉祥物的传播。
论文关键词:跨文化传播奥运吉祥物五福娃一、奥运文化传播跨文化传播指属于不同文化体系的个人、组织、国家之间所进行的信息传播与文化交流活动。
这种跨越不同文化体系的传播行为在其发生、发展过程中，参与者不仅依赖自己的代码和编、译码方式，而且也同时了解并参与对方的的代码和编、译码方式，是一种互动的传受活动。
在这个过程中，输人方(个人、组织、国家)对输出方所提供的信息及其输出方式感到陌生和新异。
因此，“跨文化”包括所有的自我特征和陌生新异性，认同感和奇特感，随和性和危险性，正常事物和新异事物一起对参与者的行为、观念、感情和理解力起作用的复杂关系。
简而言之，“跨文化”是指通过越过体系界限来经历文化归属性的所有的人与人之间的互动关系。
奥运文化的传播就是跨文化的传播。
现代奥林匹克运动兴起于欧洲资本主义工业化时代，但其渊源可追溯到古希腊的奥林匹克运动会。
古代运动会是为祭祀希腊的万神之王—宙斯神而设立的，每四年一届，在希腊最著名的宗教祭祖圣地奥林匹亚举行。
从公元前776年到公元393年结束，古代奥运会共举行了293届，历时1169年，其延续时间之长，影响之久远，这在人类历史上是一个奇迹，因此其文化底蕴也是相当浓厚的。
二、奥运吉样物文化奥运会吉祥物(OlympicMascot)一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto,19世纪末被正式以Mascotte的拼写收人法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥和好运的人、动物或东西。
为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年格勒诺布尔第10届冬奥会。
人教版六年级美术：奥运福娃设计原型解说-素材
本文由一线教师精心整理/word 可编辑1 / 1奥运福娃设计原型解说福娃是北京第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。
福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。
当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。
福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。
他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、圣火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。
将祝福带往世界各个角落很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。
北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。
娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆奥运盛典。
福娃贝贝贝贝传递的祝福是繁荣。
在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。
贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。
贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。
福娃晶晶晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。
作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。
晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。
他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。
晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。
福娃欢欢欢欢是福娃中的大哥哥。
他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。
欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。
创新教案9、10-第九、十课 “两面神”思维(扩散、收敛思维)
第九、十课“两面神”思维（扩散、收敛思维）案例分析案例1：尤伯罗斯与奥运会美国的彼得·尤伯罗斯，已被公认为是世界奥林匹克运动的一大功臣。
他的主要功绩在于当奥林匹克运动会难以继续办下去时，他成效卓著地主持了1984年在美国洛杉矶市举行的第23届奥运会。
当时奥运会正面临危机，主要是由于承办的国家或城市必须负担数额庞大的支出。
这不能不使世界上众多的国家和城市望而生畏：1976年加拿大的蒙特利尔市承办第21届奥运会，花费了35亿美元，亏损达10亿美元，至今蒙特利尔市的市民还在交纳“奥运特别税”；1980年的莫斯科奥运会耗费更是惊人，人们估计前苏联政府为此开支达90亿美元之多。
第23届奥运会最后定在美国的洛杉矶市举行，由洛杉矶市奥委会主席彼得·尤伯罗斯主持，共有140个国家和地区的7000多名运动员参加，观众达570万人。
而这一届奥运会不但没有负债，反倒盈余2亿多美元，创造了震惊世界的奇迹。
1977年，洛杉矶市的黑人市长写信给美国奥委会说：“我们打算以斯巴达精神和商业化方式来筹办奥运会。
我们相信，以我们现有的设备和管理能力，不致于使奥运会再发生巨额亏损。
如果这种赔钱的趋势无法扭转，奥运会的前途将不可想象。
……”最初，国际奥委会的许多人都曾对洛杉矶市奥委会强调盈亏的想法和做法颇不以为然，但因奥运会面临办不下去的危机，也只得接受了他们的建议。
洛杉矶市经过反复挑选，最后选中了尤伯罗斯来主持第23届奥运会。
洛杉机市奥委会和尤伯罗斯都表示要把承办这届奥运会作为“美国的一次伟大试验”。
尤伯罗斯小时候家庭并不富裕，大学毕业求职曾四处碰壁。
他开办了一家运输咨询公司后，才有了较可观的收入。
后来他又办起了规模较大的“第一旅游公司”。
尤伯罗斯开始负责筹办第23届奥运会时，由于没有经费，连办公室也是向一位老太太租来的。
当房东老太太知道了他们的经济状况后，有一次趁他们外出，竟然把房门上的锁偷偷换掉，弄得他们回来进不了门。
国内动漫节目简介
专业动漫电视频道动漫电视专业频道是指以动漫为相关内容的专一化电视广播频道。
中国动漫电视频道1、金鹰卡通卫视金鹰卡通是2004 年4月29日经过国家广电总局正式批准，作为中国第一家动画专业卫星频道而诞生，与湖南卫视共同组成湖南电视产业的双子星座。
金鹰卡通卫视从策划阶段就将“弘扬中华传统文化”作为频道理念，秉承“勇敢、智慧、快乐”，上海已有的20万数字用户将可以收看到金鹰卡通的电视节目，预计到今年年底，这个数字将突破80万。
同时，由于北京大力推进数字电视进程，金鹰卡通目前在北京的收看用户也达到了近150万。
截止到目前，金鹰卡通的电视节目已经覆盖全国21个省会城市地区，总用户人数量超2.5亿。
金鹰卡通的口号是：快乐卡通，开心家庭！2、炫动卡通卫视上海炫动卡通卫视是经过国家广播电视总局和上海市委宣传部批准，通过卫星传送覆盖全国的专业电视卡通频道。
该频道由上海六家主流传媒机构联合投资组建，属于国有大型电视传媒机构。
于2004年12月26日开播。
炫动卡通卫视以电视播出为平台，与多种传媒合作，致力于国产动漫形象的原创、卡通影视的投资制作、周边产品的开发以及动漫品牌的市场化运作。
其目标是成为中文卡通的领导品牌和首选频道。
炫动卡通精确锁定经济发达地区有效受众，并逐步向全国覆盖。
开播以来已覆盖包括上海、江苏、浙江、广东、山东、湖南、湖北、辽宁、吉林等地包括杭州、广州、武汉、长沙、沈阳等省会城市在内的20多个大中城市，收视人口近1亿人。
炫动卡通卫视以贴近受众收视习惯、符合广告投放规律的节目编排方法，全天播出18小时各类动画剧场、资讯节目、教育节目；几大主题动画剧场各具特色，定位鲜明，锁定不同目标受众，推出各种类型的优秀动画片。
自开播以来，已形成了稳定的收视群体，不仅得到了4-14岁的青少年朋友的铁杆支持，也深受15-35岁的年轻群体的青睐，切实打破了“卡通只属于孩子”的固有观念，显示了一个富有特色的“全年龄、全卡通”专业频道的魅力。
喜羊羊电影福袋,初探电影衍生品市场
喜羊羊电影福袋，初探电影衍生品市场喜羊羊与灰太狼动画片以其平民、幽默、生活的特色赢得了大量观众，喜羊羊的铁杆粉丝团从童稚的三、四岁小孩到二十出头的年轻白领。
喜羊羊大电影牛气冲天的上映更是极大的增加了喜羊羊的社会影响力，喜羊羊真正做到国内动漫形象领先品牌。
喜羊羊与灰太狼之虎虎生威于2010年1月29日在全国300多家影院同步上映，其掀起的动漫电影观影潮注定会冲击出新的动画电影票房记录，喜羊羊电影品牌所形成的社会影响力也会空前强大。
因此，最大限度的变现喜羊羊电影的社会影响力，充分挖掘春节儿童消费市场，成为了喜羊羊电影福袋的历史使命。
喜羊羊电影福袋紧紧围绕喜羊羊大电影元素做文章，在充分调研和讨论的基础上，设计开发出具有收藏价值和使用价值的电影福袋。
说起喜羊羊电影福袋的名字来源，也颇有意思，福袋的最初来源是日本的商家在新年前后，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。
通常的福袋内容都不会事先公开，但商品均属于大致一个类型。
从价格而言，福袋中的商品价值一般会大大高于其标价。
对于消费者而言，福袋相当于商场的深度打折优惠，而且在购买时对于福袋内商品的期待感也是福袋吸引力的重要体现。
部分消费者会因为得到意料中的商品而满意而归，也有部分消费者会因为拿到根本不需要的商品而懊丧。
因此有人认为福袋其实是一种变相博彩，但其所掀起的快乐和刺激的氛围却吸引成千上万人排队购买。
近年来许多高价的福袋如珠宝首饰或者高档家电等，会事先公开搭配销售的商品，或者会给消费者以一定的选择权。
此外，为了满足消费者了解福袋内容的需求，部分商家也会推出透明的福袋。
如今日本商家的福袋不仅仅只在新年的时候才有，适逢长假或者优惠打折期间也会抛出这样的福袋来刺激消费，民间举办的各种地方性质的节日里也会有事先把奖品包在福袋里供人们通过游戏来获得。
福袋逐渐成为“带来意外惊喜的优惠商品”的代名词而风靡日本、香港等地。
喜羊羊电影福袋包含了羊羊电影护照、虎虎生威纪念徽章、魔力小飞毯、虎虎生威电影收藏册、虎虎生威学生杯、虎年版狼羊对战卡、虎虎生威12色彩笔套装、喜羊羊电影百宝箱、喜羊羊珍藏版DVD共九件产品。
陪伴90后成长的经典国产卡通形象
陪伴90后成长的经典国产卡通形象在信息发达的年代，90后的童年应该算得上丰富多彩，国产漫画日本漫画欧美漫画......其实接触的不算少，那在陪伴90后的长大的经典的国产卡通形象会是哪些呢？1.孙悟空孙悟空，又名美猴王、齐天大圣、孙行者。
系东胜神州傲来国花果山灵石孕育迸裂见风而成之石猴。
在花果山占山为王三五百载。
后历经八九载，跋山涉水，在西牛贺洲灵台方寸山拜须菩提为师，习得七十二变化之本领。
此后，孙悟空大闹天宫，自封为齐天大圣，被如来佛祖压制于五行山下，无法行动。
五百年后唐僧西天取经，路过五行山，揭去符咒，才救下孙悟空。
孙悟空感激涕零，经观世音菩萨点拨，拜唐僧为师，同往西天取经。
取经路上，孙悟空降妖除怪，屡建奇功，然而两次三番被师傅唐僧误解、驱逐。
终于师徒四人到达西天雷音寺，取得真经。
原著中孙悟空修得正果，加封斗战胜佛。
孙悟空生性聪明、活泼，勇敢、忠诚，疾恶如仇，在中国文化中已经成为机智与勇敢的化身，所以孙悟空很容易就会成为中国小男孩崇拜的偶像。
2.黑猫警长在该动画片中，机智、勇敢、帅气的黑猫警长率领警士侦破了一个又一个危害森林安全的案件，令森林中的各种动物得以过上安枕无忧的日子。
3.阿凡提故事根据流传于新疆民间的《阿凡提故事》改编。
主人公阿凡提是个疾恶如仇、幽默风趣的人，他利用自己的智慧，为穷苦百姓伸张正义，让贪婪愚蠢的巴依、国王受到惩罚。
影片中西域风格的情景，夸张的造型，幽默的对白使这部片子广受好评，尤其是阿凡提黑胡子、头缠包布、骑着小毛驴的形象深入人心。
4.葫芦娃传说葫芦山里关着蝎子精和蛇精。
一只穿山甲不小心打穿了山洞，两个妖精逃了出来，从此百姓遭难。
穿山甲急忙去告诉一个老汉，只有种出七色葫芦，才能消灭这两个妖精。
老汉种出了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七个大葫芦，却被妖精从如意镜中窥见。
他们摧毁不了这七个葫芦，就把老汉和穿山甲抓去。
七个葫芦成熟了，相继落地变成七个男孩，穿着七种颜色的服装。
他们为了消灭妖精，救出老汉和穿山甲，一个接一个去与妖精搏斗。
影像见证七年奥运之变
而 身为
“
匿
Z 嘲
峰
最 前 沿 的 北 京市 民 反 响 则 更 为 热 烈
。
全民
健身
、
喜迎奥运
”
为 主 题 的 全 市 群众 性 晨 练
，
活 动 经 常在 北 京 的 各 区 县 展 开
匹 克社 区 广 场
，
在 东 四 奥林
、
譬 如 京剧
。
、
秧 歌 舞蹈
书法
，
等活 动 经 常可 以 见 到
通州
、
即 使 在 北 京郊 区
北
京欢迎 您
的谐 音组 合
，
在完全 融入 中国 传统
生动
文化 的 同 时 切
呈 现 出 更 加 丰 富 的 文 化 内涵 。 通
，
过可 爱 的吉祥物
、
奥运 会 变 得 真 实
、
、
亲
主 办 城 市 所 有 。 随 着 奥 运 的 临近
“
亲近
。
同 时 出现 五 个 吉 祥 物 在 奥 运 会 历 史 上 还 尚 属首次
环境
勾 画 出 了 7 0 多幅 个 性 鲜 明
充 满奥
办 等单位联 合 组 织 和 推 广 的 创意设计活 动
区 绘制 1 0 面
“ ”
北 京 奥运 文 化 墙 总 长度 近 1 0 0 0 0
，
运 元 素 的 涂 鸦 作 品 来描 绘 他 们 自 己 心 中
正 式启动
”
，
将 在 北 京不 同 地
如
怀柔 等地
，
，
农 民业 余 文 艺 团 队 也 用 最
一
拿手 的 节 目
动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文]
![动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/1c2a6617d5bbfd0a785673c4.png)
动漫周边产品的衍生及分类[毕业论文] 动漫周边产品的衍生及分类发展动漫周边产品的意义及作用众所周知，动画片的制作工序是非常繁琐的，需要有前期的剧本创作，分镜头绘制，原画设计，动作设计，后期合成等等许多的工序来完成。
动画片制作后完成的成品成本高昂，耗费大量的人力物力，投资回收周期相比较其他产业来说时间漫长，这样一来，动画片的制作费用就会大大的提高。
然而动画片的传统收益，仅仅依靠出卖版权的收入是远远不及它的制作费用的。
动漫周边产品正是在这样的一种情况下衍生出来的。
动漫周边产品涵盖生活的许多层面，如玩具，服装，日用品，食品等;还包括音乐，书籍和其他文化产品在更大范围内的授权方式衍生到更广泛的领域。
优秀的周边衍生品不但能产生客观的收入，还可以提高动画作品的人气，使动画片经久不衰。
所以说动漫周边产品和动漫产业的关系是承上启下不可取代的。
美国《迪士尼乐园》动漫周边产品实用发展案例说起动漫产业的衍生品创作，我们就不得不提到美国的迪斯尼乐园了。
迪士尼动画是世界动画的发源地。
在这个动画王国里产生了无数优秀的动画片。
不管是从上世纪最初的塞璐格片的手绘时代，还是在到当今的电脑3D时代，都源源不断的在制作出优秀的动画片供世界各地的动画迷观赏，同时它也是世界上最大的动画主题乐园，在世界各地都有许许多多的游乐场。
在这游乐场里，主角们都是来自迪士尼历代动画片里的主人公们。
在童年的记忆里米老鼠不仅是小朋友们的最爱，更是迪斯尼卡通王国的诱人的宠物。
米老鼠成为完美的形象过程是一开始出现在动画上，然后出现在商品上，米老鼠的身价不断攀升，给迪斯尼带来了巨大的收益;它经久不衰，创造出财富神话，不完全统计已经带来超过大约1000亿美元利润～米老鼠、唐老鸭、小飞象也能在迪士尼乐园里找到。
不得不提的还有迪斯尼最著名的宝贝——公主系列。
她们形象是全球幼儿心中的女神，她们不仅创造了票房神话，而且带动了周边产品的销售神话，成为商品社会宠儿。
总而言之就是所有我们以前在动画片里看到过的主人公，都可以在游乐场里看到他们。
奥运吉祥物“福娃”形象与市场价值研究_621
奥运吉祥物“福娃”形象与市场价值研究一、从视觉传播与符号象征理论分析：无论是从艺术还是传播的角度来看“吉祥物”总是要诉诸于某种视觉形象的外部形态，同时也决定了其作为一种视觉符号所带来的隐喻与象征的含义，其价值与审美情趣的发挥也有赖于受众对特定形式的理解与接受这一基础之上。
1、符号象征理论：Symbol（符号）这个此来自与拉丁文的symbolus，原意是识别，也有硬币的意思。
一个符号本身作为不可见的事实的可见标记，是清晰、简单和通俗的。
符号象征是一个知识工具，也是展现现实的方方面面的一个最古老的方法。
符号象征作为一种视觉语言总是受制与某种文化。
符号象征是象征主义的一部分，是形象主义的一部分，是形象的科学，或者如字典上所说：经由对文化和历史背景的广阔研究来阐明的对主题的诠释。
在象征主义种，我们把特征等同于真实的或常规的有助于识别一个人的物品。
对于所有这些来说，要理解形象，文本是必需的；反之亦然，这些形象能够表达（通俗）文本的意思。
符号是符号学中最小的意义单位。
索绪尔认为符号由两个紧密相连、彼此呼应的部分：能指与所指构成。
能指，即意象、客体或声音本身（符号的这部分具有物质形式）；所指，即符号所表示的概念。
能指与所指结合起来最终形成一个概念。
根据能指与所指之间或称指物与符号意义间的不同关系可以将符号分为类象符号、标志符号和象征符号。
类象符号中，能指与所指，或指示物与意义的关系表现出某种性质的共同性，他借助能指与所指间某些酷似的特征而产生意指作用。
其中一类比较特殊的类象符号——隐喻，隐喻以人们在实实在在的主体和它的比喻的代用词之间提出的相似性或类比为基础，它是联想式的，探讨符号在纵向聚合轴上发生的作用。
至于象征符号的能指、所指，其关系便是任意、武断的了，需要解释者创造性的积极配合才能发挥符号的意指作用。
典型的类象与象征结合符号就是广告中的动物符号和卡通符号。
这些动物和卡通符号多表现为类象的视觉符号，因此首先是一种象征符号。
应用文-奥运吉祥物扩散营销方式探析
奥运吉祥物扩散营销方式探析'\r\n 摘要:奥运吉祥物“福娃”的营销备受关注,有专家认为“福娃”将为我国带来的商机无限。
毫无疑问,北京奥运会吉祥物的征集、揭晓过程及整个前期市场开发都是成功的,受到了国内外人士的青睐和称赞。
怎样更好的营销奥运吉祥物,这有待我们分析。
关键词:奥运吉祥物;福娃;营销做为奥运吉祥物的五个欢乐“福娃”与已经面世的中国奥运会会徽“中国印”、主题口号“同一个世界,同一个梦想”构成一个有机整体,向世界传递了中国人民为建立人类美好和谐的愿望。
吉祥物发布后,吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品销售火爆,甚至在某些地区出现了因缺货而高价炒作的事件。
有专家认为“福娃”将为我国带来的商机无限。
毫无疑问,北京奥运会吉祥物的征集工作、揭晓过程及整个前期市场开发都是成功的,受到了国内外人士的青睐和称赞。
北京奥运会则推出了五个“福娃”。
从设计上看,“福娃”形象中蕴含着丰富的中国元素,具有浓郁的中国特色,多方位展示了中国文化的多样性,体现了北京奥运已经突出强烈的人文色彩的视觉要求,其奥运纪念品的搭配和组合,包括不同材质的纪念品制作,因而给吉祥物的市场开发提供了巨大空间。
在营销运营中如何更好的营销奥运吉祥物,这是我们需要认真考虑研究的问题。
为此本文为了找到更好的扩散营销奥运吉祥物的办法提出以下几点建议。
1 建立健全销售北京奥组委对“福娃”的现行营销方式主要采取的是特许经营加盟体制。
“奥运特许”是奥运市场开发中的重要一环。
2000年的悉尼奥运会的奥运特许商品(包括吉祥物)卖了5亿美元(折合约40.4亿人民币),2004年雅典奥运会更是创纪录地卖出了7亿欧元(折合约67.6亿人民币)。
对各国的运动员、新闻记者和国外游客来说,吉祥物是整个奥运会形象的一部分,参加奥运会,一般都会购买吉祥物商品回国,作为参与奥运会的纪念。
这种经营和方式虽然有诸多的好处,但在实际运营中特许经营仍然存在着许多不可忽视的弊端。
新媒体时代动漫卡通角色设计与应用研究
新媒体时代动漫卡通角色设计与应用研究□祁凤霞'李婷2摘要：随着信息时代的不断发展，新媒体凭借其独特的优势和魅力，不仅对人们的日常生活产生越来越多的影响，而且为动漫卡通角色设计提供了新的艺术形式和传播媒介。
以卡通角色设计为核心的表现手段层出不穷，并成为各大领域宣传活动中重要的构成元素，如彩视动画、漫画、网络游戏、手机游戏等。
动漫卡通角色设计与应用的研究应顺应时代潮流，符合大众审美和道德标准,从而促使动漫产业进一步地发展。
关键词：角色设计品牌形象新媒体在新媒体发展多样化的趋势下，卡通角色造型不再只是简单的创意设计，更是视觉符号的重要代表。
在设定角色时，设计者应考虑角色的性格、身份和职业，在设计服装道具时，设计者应考虑角色所处的地域、年代等环境因素。
如果同时设计多个角色和道具，设计者应注意保持角色风格的统一性，分清角色的主次关系，突出主要角色，以此吸引更多的观众。
在具有投资风险的商业角色设计中，设计者应充分了解观众的喜好和时代的潮流，以此降低投资的风险。
各类新媒体互动式平台的出现,开拓了动漫卡通形象设计的发展空间,使其被更广泛地应用于各大领域。
一、动漫卡通角色设计的意义随着新媒体的快速发展，动漫产业已然成为构成文化创意产业的重要部分。
动画艺术以独特的艺术形态呈现在大众面前，动漫卡通角色作为动画的灵魂，为动画作品的创作奠定了坚实的基础。
动漫卡通角色提升了大众对动漫作品的关注程度，同时创造出巨大的艺术和商业价值。
在新媒体时代下，卡通角色设计的关键在于结合特有的设计技巧、运用个性化的元素设定使造型富有新意，同时赋予每个角色独特的生命力、时代感和艺术感染力。
数字媒体时代带来的变化，促使卡通角色造型的特征更全面深刻、具有灵活性、多样性和宣传价值。
如经典卡通形象米老鼠、海尔兄弟等，这些卡通形象家喻户晓，将其用作企业的商标或形象代言，会是极具号召力的品牌旗帜。
又如，具有东方艺术魅力的卡通角色设计作品一福娃系列，完全独立地承担起北京奥运会吉祥物形象代言的重任,承载了丰富的精神内涵，角色设定更具民族特色和时代感;上海世博会的吉祥物“海宝”，其名字和形象有着“四海之宝”之意，喻示吉祥。
奥运会吉祥物营销策略探析
奥运会吉祥物营销策略探析作者：黄金发辛乐乐来源：《商场现代化》2022年第15期摘要：奥运吉祥物除了体现奥运精神，还凝结着一个国家的历史文明和民族形象，其开发是奥运经济的重要内容。
基于对奥运会吉祥物产生的营销价值分析，参考历届奥运会吉祥物营销失败情况，阐述奥运会吉祥物在营销方面所存在的问题，并以2022年北京冬季奥林匹克运动会吉祥物冰墩墩的成功营销为例，进一步探析未来奥运会吉祥物的营销策略发展思路。
关键词：奥运会;吉祥物;营销价值奥运吉祥物作为奥运文化、城市历史的部分延续，是一种特殊的奥运文化标志，现已涉及到政治、经济、社会和文化的各个层面。
吉祥物的开发是奥运经济的重要内容，但在历届奥运会中也曾出现过吉祥物经营损失问题。
因此本文通过挖掘奥运吉祥物背后的营销价值，探析奥运吉祥物的营销策略。
一、奥运会吉祥物营销价值“吉祥物”一词源自法国普罗旺斯语，寓意吉祥和好运的人类和动物。
1968年法国冬奥会开始为冬季奥运会设计吉祥物，而后于1972年慕尼黑奥运会为夏季奥运会设计了吉祥物。
而作为奥运吉祥物，人们通常将慕尼黑夏季奥林匹克运动会上的“瓦尔迪”视作第一个吉祥物，这也是经过国际奥委会官方认可的。
奥运会吉祥物营销价值主要体现在以下三个方面。
第一，奥运文化的传播价值。
吉祥物大都以举办国传统文化中有代表意义的动物形象為创作原型，进行艺术加工后以其卡通形象出现，除可爱造型外往往还具有吉祥寓意，具有亲和力和趣味性。
吉祥物的频频出现且蓬勃发展，越来越多的企业家、活动组织者以及普通民众都在关注。
吉祥物能在奥运会场营造积极欢乐的氛围以展示奥运精神理念，俨然已成为奥运会的重要代表形象，并沿用至今。
第二，城市历史的延续价值。
吉祥物是举办地标志形象的展示，也就是“城市名片”，象征着城市的历史、文化和人文精神，能够扩大地区知名度，从而有效宣传带动起当地旅游业的发展，给地区带来无法计算的社会效益和经济利益。
第三，经济效益的良性增长。
上美影经典IP之知产维权释疑——以“葫芦娃”与“福禄娃”侵权纠纷为例
上美影经典IP之知产维权释疑——以“葫芦娃”与“福禄娃”侵权纠纷为例发布时间：2022-02-17T06:33:26.749Z 来源：《学习与科普》2021年16期作者：汪洁华[导读] 调查显示，“加强知识产权保护和运用，形成有效的创新激励机制，是提升我国科技创新能力、推动经济高质量发展、推进创新驱动发展战略实施的必然选择。
”上海交通大学媒体与传播学院上海市 200052调查显示，“加强知识产权保护和运用，形成有效的创新激励机制，是提升我国科技创新能力、推动经济高质量发展、推进创新驱动发展战略实施的必然选择。
”然而，随着科技飞速渗透进各个行业领域，各类知识产权案件比例呈几何级上升趋势也是不争的事实。
2020年，人民法院新收和审结著作权民事一审案件占全部知识产权民事一审案件的比重超过70%。
”这其中，上美影的经典IP——“葫芦娃”诉“福禄娃”侵权事件，一段时间内在多个网络平台报道引发热议。
《葫芦兄弟》和《十万个冷笑话》堪称两个时代的国漫代表，而今对簿公堂，自然引起同时涉足电影和法律行业的笔者关注，并拟一探究竟。
一、案件综述上美影制作完成的《葫芦兄弟》动画片具有很高的知名度，上美影享有《葫芦兄弟》动画片及其中葫芦娃动漫角色美术作品除署名权以外的其他著作权。
四月星空公司、仙山公司与案外人陈某某签订《稿费签约作品合同》获得《十万个冷笑话》漫画美术作品著作权。
2013年6月1日，四月星空公司、妙趣公司、蓝港公司签订《合作开发运营协议》，四月星空公司作为《十万个冷笑话》漫画作品及动画作品等著作权人，同意妙趣公司将《十万个冷笑话》改编为手机游戏，并由蓝港公司对改编游戏进行独家代理、运营。
上美影认为，《十万个冷笑话》和《十万个冷笑话番剧版》手游中有人物卡牌大娃、二娃、三娃、四娃、五娃、七娃，上述动漫形象侵害了上美影葫芦娃动漫形象的改编权、信息网络传播权。
四月星空公司、仙山公司、妙趣公司、蓝港公司共同开发运营涉案游戏《十万个冷笑话》、《十万个冷笑话番剧版》，其对上美影构成著作权侵权，故诉至法院，请求判令四公司立即停止侵权行为，刊登声明，消除影响，四公司及一审被告上海乐蜀网络科技股份有限公司(以下简称：乐蜀公司)赔偿上美影经济损失500万元。
论动漫周边产品
论动漫周边产品作者：秦祯研杜瑞源来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2013年第12期秦祯研1，杜瑞源2（1.安徽建筑工业学院，安徽合肥230022；2.安徽中澳学院，安徽合肥230031）摘要：动漫周边产品和动漫产业息息相关，有软周边和硬周边之分，动漫周边产品往往和动漫作品相互促进、相互影响，从而形成良好的产业链.国内具有巨大的动漫周边产品市场，合理利用政策优势，大力发展动漫周边产品，对促进我国动漫产业发展具有积极意义.关键词：动漫产业；创意；动漫周边中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1673-260X（2013）06-0082-02动漫周边产品与动漫产业息息相关，也被称为动漫衍生产品.国内习惯用周边产品来定义动漫相关产品，而在国外，这类商品被统称为HOBBY，主要有以下几种：扭蛋：一般指高度不超过12厘米，结构比较简单，工艺相对一般，可动性也较一般的产品，一般都是以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式发售，有的是放置在扭蛋机中的球形蛋盒中，投币转得，有的是包装在密封的纸盒中由顾客随机抽的.扭蛋类产品是各种周边产品中种类最丰富多样，最值得详细介绍的一个类别，因为价格在各类周边产品中算是最低的，又特别贴近热门动漫、游戏作品.人偶：也称人型、公仔，体积一般大于12厘米，是工厂出产的完成品，有着较大的比例，可动性一般甚至完全没有.具体又可以细分为：普通人型，唐胶人型和绒布人型，是很常见的一类商品.食玩：就是小食品和小玩具同时装在一个包装盒里.早期附送的玩具是作为糖果的促销赠品，后来玩具渐渐占了主导地位，食品反而成了陪衬.国内售价50元左右一个.食玩也是成套成系列，不过比扭蛋大大增加了透明度，即使看不到里面玩具的样子，包装上也会注名款式可供挑选.常见的厂商有BANDAI，LOTTE，FURUTA，海洋堂，TAKARAGlico等公司.相对价格高于扭蛋.手办：是指没有大量生产的模型套件，由于存世量稀少，收藏价值和入手难度都很高.大部分手办都是工厂提供的半成品白模，需要自己动手打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作.由于手办的加工过程是全手工的，因而手办完成品的价格也是相当昂贵的，普及度非常低.这些周边产品主要又被分为硬周边和软周边两类，如：扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边产品，硬周边产品的价格相对较高；而借用某个动漫形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥匙扣、手机链等商品，被称为软周边产品，软周边产品的价格相对较低.一些欧美或者日本的较老的动画片衍生产品还一直活跃在目前的商业市场上，如《米老鼠》、《龙猫》、《变形金刚》等动画片，它们的周边产品已经形成了独立的商业品牌和完整的产业链，被应用在日常生活中的各个方面，从服装、文具、饰品到家居、电子产品等.一部动画片，从前期创意到中期制作到最后出现在电视或者大屏幕上，所需要的投入相当大，而单纯靠票房带来的经济收益较为有限，而且动画片的宣传、播放时间有限，受关注的时间也较短，而动画衍生的周边产品注入市场以后，可以持续的引起人们的关注，使动画本身的生命力得到可持续的发展.人们观看动画片的同时，就为该动画片的周边产品做了一次有声有色的宣传，而周边产品的出现使人们再一次的回味动画片所带来的艺术享受，这种良性的循环产业链可以带来持续的经济效益.同样，一些漫画书的周边产品也是这种模式，出版社在发行漫画书的同时，也会和动画制作商进行联系，在漫画销量不错的基础上，进行动画创作，通过动画加大漫画的影响，然后再进行周边产品的开发.或者是在动画的制作过程中和相关的制造业合作，根据漫画及动画中授权的动漫人物形象进行周边产品的制作生产，通过这样的步骤将动漫利润最大化.比如《美少女战士》，先是有同名漫画发行，获得一定的市场认可之后，进行了同名电视动画的创作，通过电视动画的宣传，让大范围的观众熟悉、认可《美少女战士》，然后研发了大量的周边产品，如贴纸、海报、手办、文具、服装等等.在日本，漫画是国家的第二大经济支柱，对于动画周边产品的开发非常彻底，一般来说，在动画片放映或者漫画书发行的同时就已经开始宣传动漫周边衍生品，配合动画片或者是漫画进行宣传，两者相互促进，形成良性合理的动漫产业链.中国的动画在艺术创作上已经达到了较高的水准，但是在社会动漫周边市场上还存在极大的欠缺，和动画艺术的发展创作形成了较大的差异，很多制作精良的动画片往往连成本都无法收回，导致动画创作的热情越来越低，动画创作的投资越来越难.加上目前欧美、日韩等国的外来动画对国内动画市场的冲击，使得中国动画产业面临着巨大的挑战，如何深入开发国内的动漫市场，形成良好的动漫产业链，对我国动漫事业的发展具有重大意义.中国是动漫生产大国，绝大部分的动漫周边产品均印有madeinChina的字样，这表示很多周边产品都是由中国接受委托制造或组装的，中国具有生产动漫周边产品的能力.而且，中国具有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”、“动漫产业园”等.如北京着力打造国际一流的动漫产业中心，上海、广州等城市初步形成以游戏、动画的产业链.另外，名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事也活跃在国内各大城市，除了北京、上海、广州、杭州、香港等动漫产业发展较早的城市以外，合肥、武汉、宁波等动漫产业新兴城市也逐渐加入.而展出内容也更加注重质量和内容，不再是“cosplay和周边商品贩卖”的简单组合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰.动漫产品有巨大的市场空间，而动漫产品的周边衍生品市场空间更为巨大.中国儿童食品每年的销售额在人民币350亿元左右，儿童玩具每年的销售额在人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额在100亿元左右，在某种程度上，这些行业今后的发展、行销都有赖于动漫产业的带动，由此可见，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间.目前的动漫周边产品不仅仅是玩具系列，在欧美国家电影衍生产品包括电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、服装等，随着越来越多的收藏爱好者投入到销售行业，周边产品的品种已经开始突破想象，比如《星球大战》里激光剑道具的热销，比如《阿凡达》的电脑游戏的发展等，这些都说明动漫周边产品的范围正在不断的扩大和延伸，动漫周边正在以一种蓬勃发展的趋势快速的占领年轻一代的心灵和市场.最近几年，中国大力发展本土动漫产业，推出了一系列有利于动漫行业发展的政策，大力扶持动漫产业，国内的各大院校也纷纷开设动漫产业，致力于培养处更加优秀的动漫团队.如今的高校中已经出现一部分较为成熟的动漫团队，开始具有比较敏锐的眼光和较为完整的发展理念，部分学生已经开始通过网络等平台表现和展出自己的动漫作品、动漫产品，这些产品大多较为成熟，获得过各类奖项、荣誉，并得到社会的认可和喜爱.总体来说，学院动漫已经成为国内动漫中的一股不可小觑的力量.动漫产业依靠创意发展，要做到别出心裁，与众不同，对于高校的在校大学生来讲，他们有着优秀的动漫创作平台，能够接触到各种不同的动漫创作理念，对于多种信息的接收有利于形成自己独特的想法，融合多种多样的表现形式，从而获得创作灵感并进行创意表现.在动漫这个无限创意的炫目舞台上，他们已经成为最为闪耀的一颗星星.在我们学院，依托动漫专业创建了自己的动漫团队，进行动漫作品的创作以及周边产品的开发推广.最初，团队主要进行四格漫画的创作，在累积了一定的创作经验、磨合了团队之后，开始进行漫画绘本的创作.由团队成员在平时的生活中收集和累积点点滴滴的趣事，然后进行讨论、讲故事，把一个个的生活趣事提炼出来，并梳理成串，然后组合编创成完整的系列故事，进行绘本的创作表现.在绘本创作完成之后，团队开始考虑进行周边衍生品的开发和制作，进行了动画、人偶、服装等衍生品的设计开发.为此，团队成员付出了很大努力，力争最大化的真实还原绘本中的角色形象.首先，根据绘本中的角色形象，制作了QQ表情组，使平面的形象有了丰富的喜怒哀乐效果，然后进行了flash动画的制作，让绘本中的形象在声、画中演绎自己的梦幻人生，并在网络平台上进行宣传、推广，获得了一定的社会影响和好评.然后，团队成员进行了一系列周边衍生品的制作，如手工缝制的布艺玩偶、印有角色形象的t恤衫，表现角色故事的十字绣等等.在这个过程中，也遇到了一些问题，因为手工制作，所做出的周边产品没有机器批量产出的严谨、细致，而且周期长、成本高，无法进行市场经营.最大化利用高校的人才优势，组建动漫团队，进行动漫作品的创作，并利用网络等新媒体平台扩大动漫作品的影响力，从而进行动漫周边产品的批量生产和推广，是目前动漫周边产品发展的一个重要因素.另外，建立并完善市场机制，将具体政策落实到我国动漫产业的各环节运行中，加大政府扶持学院动漫的力度，才能有效促进我国形成科学、完整、良性、可持续发展的动漫产业链.。
奥运商品授权书
编号：XX-2024-0001授权单位：巴黎2024年奥运会组委会被授权单位：XXX公司鉴于巴黎2024年奥运会组委会（以下简称“组委会”）将于2024年举办第33届夏季奥林匹克运动会，为弘扬奥林匹克精神，推动文化交流，提升奥运品牌形象，现特授权XXX公司（以下简称“被授权单位”）作为巴黎2024年奥运会官方授权商品生产商和销售商，在中华人民共和国境内（以下简称“中国境内”）生产、销售巴黎2024年奥运会官方授权商品。
一、授权内容1. 被授权单位有权在中国境内生产、销售巴黎2024年奥运会官方授权商品，包括但不限于：（1）服装类：运动服装、运动鞋、运动包、帽子、围巾等；（2）饰品类：项链、手链、戒指、耳环、挂件等；（3）文具类：笔记本、笔、文件夹、书签等；（4）家居类：床上用品、毛巾、窗帘、地毯等；（5）其他类：玩具、模型、钥匙扣、徽章等。
2. 被授权单位有权在授权商品上使用巴黎2024年奥运会标志、会徽、吉祥物等相关图形、文字和标识。
二、授权期限本授权书自签署之日起至2024年8月31日止。
如需续签，双方应另行协商并签订补充协议。
三、授权费用被授权单位应按照双方协商一致的价格向组委会支付授权费用。
具体费用及支付方式详见附件。
四、知识产权保护1. 组委会拥有巴黎2024年奥运会相关知识产权的独家所有权和使用权，被授权单位应遵守相关法律法规，不得侵犯组委会的知识产权。
2. 被授权单位在授权期限内，不得将授权商品的生产、销售权转让给第三方。
3. 被授权单位应采取必要措施，防止授权商品被侵权、假冒。
五、市场推广1. 被授权单位应积极参与巴黎2024年奥运会的市场推广活动，提升奥运品牌形象。
2. 被授权单位应按照组委会的要求，在授权商品上标注巴黎2024年奥运会官方授权标识。
六、违约责任1. 如被授权单位违反本授权书的约定，组委会有权解除本授权书，并要求被授权单位立即停止生产、销售授权商品。
2. 被授权单位如违反知识产权保护条款，应承担相应的法律责任。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（产品管理）福娃说奥运动画短片的周边产品Flash动画工作室及典型工作任务分析提纲思路：1.Flash动画工作室承接的项目2.典型工作任务分析3.项目制作工作流程图4.Flash动画工作室的结构5.Flash动画工作室的职责和功能一、Flash动画工作室承接的项目【项目名称】“福娃说奥运”百集FLASH动画短片制作【项目描述】“福娃说奥运”百集FLASH动画短片制作是壹个合作项目（以下简称“福娃说奥运”项目）。
项目由信息管理学校和中共海淀区教育工委海淀新闻传播中心俩家合作共同完成，信息管理学校负责创意和制作，新闻传播中心负责监制和播放。
该项目启动于2006年7月，全面展开于2006年11月，历时俩年，到当下为止已经走过20个月。
笔者于2006年11月作为项目执行组组长进入角色。
百集动画短片，第壹部《历届奥运会轶事》29集，第二部《奥运标志》22集，已经向社会播放。
第三部《项目观赏礼仪》30集，正于积极筹划和制作中。
【项目策划】这个订单式的项目为全面锻炼教师、学生俩支队伍提供了时机。
为了保障项目的顺利进行，既锻炼教师队伍，又提高制作质量，且且能够走出壹条新媒体专业建设的成功之路，笔者建议：开辟“福娃说奥运”项目工作室，利用老师和学生的课余时间进行制作，于深入探讨项目工作室运作机制的同时，积极实践且逐步完善工作室制度。
教师和学生共同参和项目的设计和制作，教师是设计者、指导者，学生是参和者、生产者。
百集FLASH动画短片制作内容共划分为四个主题，四个部分。
第壹部份29集，主题是：奥运历史。
以历届奥运会为线索，突出表现各届特殊人物，事件，轶事，传播奥运精神。
第二部份22集，主题是：奥运标志。
以奥运会标志五环旗的由来、奥运格言、奥运火炬演变、奥运会徽变迁、奥运奖牌、奥运邮票、奥运吉祥物为线索，传播奥运文化。
第三部份30集，主题是：奥运项目。
以奥运主要项目为线索，重点表现赛场上的项目观见礼仪，宣传奥运知识，引导观众文明观见奥运项目比赛。
第四部分19集，主题是：北京奥运。
展现新北京，新奥运的文明行为。
宣传绿色奥运、科技奥运和人文奥运。
【工作流程】“福娃说奥运”项目操作流程：项目采购→实施策划→工作室运作→资源组合→项目执行→进度调整→项目评价。
【实施方案】学校领导小组于采纳了包括笔者于内的老师们的意见和建议之后，制定了“福娃说奥运”项目实施方案，关联内容如下：1．组建机构，职责分工。
学校成立“福娃说奥运”项目领导小组、指导小组、研究小组和执行小组。
领导小组，由韩立凡校长总负责，李敏捷校助任常务组长，为项目运作进行总规划、总设计和总协调。
行业专家指导小组，由中央电视台动画部马晓军主任牵头，为项目运作提供支持和指导。
项目研究小组，主要成员是教科研室工作人员和新媒体专业的骨干教师，为项目运作提供策略和问题解决办法。
项目执行小组，由刘清任组长，成员包括专业课教师、语文教师和从各班挑选出来的学生。
项目执行小组成员（即项目工作室人员）的稳定性和水平是保持项目长期运作和持续发展的关键因素，工作室核心成员对项目稳定和发展起着重要作用。
壹支勇于创新的团队是项目成功的保证。
项目执行小组的努力下，构建了壹个情景化的、人性化的学习和创作环境，为学生的创作和养成搭建了平台，这是项目成功的必要条件。
2．项目工作室人员的再分工2006年12月，根据“福娃说奥运”项目动画制作流程，成立了以编导为核心的创作团队。
以语文教师为主的编剧部门负责故事的创作和编写，以美术教师为主的绘画部门负责原画、场景设计、描线上色任务，以计算机教师为主的动画制作部门负责软件技术实现动画设计，以专业教师为主的后期合成部门负责镜头剪接、合成、输出。
各部门分别由具有壹定专长、兴趣的学生承担壹定工作任务。
【项目执行】“福娃说奥运”项目工作室的问题和解决：2007年3月，随着创作的深入和项目的展开，部门管理和流程监控俩大问题日益凸现出来。
由于项目执行时间较长，学生毕业、升学，教师工作变动等问题影响着队伍的稳定性。
笔者借鉴了公司成熟的制作和管理经验，及时调整和补充创作人员，形成了阶梯式队伍结构。
于项目研究小组的帮助下，制定出《“福娃说奥运”工作室规范》及操作流程的任务单，使工作室的建制和发展，组织和管理逐渐走向了规范化、系统化。
2007年9月关注且营建和谐的个性化工作环境，建立了单元式的稳定工作周期。
学校和学生签订工作协议，任务的安排、项目的实施有了保障。
个性化、人性化的工作环境吸引着更多学生参和，调动了他们的积极性，培养了团队精神。
老生带新生，师傅带徒弟——阶梯式建制有效地保证了学生创作队伍的水平和稳定性。
学生于工作中体会到快乐和温馨，工作室学习工作环境的精心设计不仅具有美感，而且客观上起到了约束学生不良行为、激发和调动创作热情的良好效果。
《福娃工作室简报》摘记：我们早已习惯了3：30。
准时到岗——挂上胸牌——打开电脑——开始制作。
回想曾经度过的日日夜夜，感受真是太多了！我们是“福娃说奥运”工作室的第二批工作人员，想来已经有10个多月的“工作经历”了。
“福娃说奥运”工作室成立于2006年11月，开始的条件非常艰苦。
比我们高壹届的大哥哥、大姐姐们经历了初创阶段。
于他们的带领和帮助下，我们成了工作室的骨干。
于学校的支持下，工作室的老师和同学亲手营造了壹个人性化的、和谐的、有着浓厚创意氛围的学习工作环境。
我们喜欢福娃工作室。
于这里我们有付出也有收获，更多的是惊喜。
二、典型工作任务分析——“福娃说奥运”百集flash动画制作的反思（一）策划和设计1．三方合作和工作流程：三方合作：海淀新闻传播中心负责项目总体设计和动画片播出，信息管理学校负责项目制作，动画行业专家负责对制作方的指导培训和美术监督。
工作流程：项目策划→项目立项→项目制作→周边研发→校样/印刷2．制作和企划工作流程：（1）制作会议流程：编剧——导演——制片——美术——技术创作/创意→编写剧本→分镜/画面/台本→描线/上色→动画/配音→剪辑/合成/输出（2）企划会议流程：新闻传播中心——项目负责——美术监督产品创意→项目立项→项目制作→校样/合同→印刷/发行3.Flash短片制作工作流程：flash动画制作工作流程大体能够分为前期、中期和后期三个阶段。
✧前期：资料搜集、故事创作、分镜脚本、美术设计、台本设计、✧中期：描线、上色、绘景、动画制作、转换✧后期：配音、剪辑、合成、输出（二）项目制作工作过程【编剧创作】1.故事创作和讨论✧故事创作内容和表现风格✧故事创作大纲和编辑2.故事实施和制作程序✧查找关联资料✧整理这些资料：虽然资料很多，但不是所有的文字和内容均能够用上。
所以只需要提取跟主题有关又能够通过文字描述后变成画面的资料。
✧确定要描述的知识点：知识点根据短片播出时间能够调整。
但最多不超过4个∕分钟。
✧写梗概初稿了：将关联资料按照事先构思好的顺序整理壹遍，然后将关联知识点用具有画面感的语言描述出来。
尽可能做到文字流畅，表述清楚，便于通过画面表现出来。
✧审查初稿：要使描述语言有画面感，就要于写作过程中注意描述时的细节，比如尽可能地通过网络找到关联图片或视频，这样于描述时就能够有动态的或静态的画面于头脑中了。
便于写作时的准确。
✧改写初稿：使之更符合导演的要求。
最后按照规定的剧本格式整理编写：✧剧本创作格式：福娃项目造型：2008年北京奥运会吉祥物✧知识点✧观赛礼仪✧时间✧场景✧人物角色✧道具（物品）学生应具备的核心知识和技能——核心知识：语文基础知识、写作基础知识、表演和表达等广泛兴趣核心技能：网络信息查询技巧，Word、Excel,基础，打印操作【前期制作】1.分镜头剧本：✧人物造型/设定✧人物分解✧原画/动画设计✧场景设计✧道具设计2.分镜头画面✧镜头画面粗稿✧镜头画面细稿3.分镜头台本✧动态台本✧静态台本学生应具备的核心知识和技能——核心知识：（1-2）素描、速写、色彩、图案和构成的基础知识，场景设计，插画设计。
（3）具备1-2项，了解影视语言表达基本镜头的位置和走向，常用镜头技巧，常用镜头范围。
核心技能：Word文字编辑和排版\PremierePro图片剪辑和影像生成\Photoshop图片描线和修复，软件的基本操作和扫描仪使用。
【中期制作】1.描线、上色✧人物、道具、场景原件绘制✧拼图/合图2.动画制作✧Flash制作✧3D制作✧输出/转换3.配音制作✧组织配音稿/熟读✧语音录制/音频采集学生应具备的核心知识和技能——核心知识：绘画造型基础、运动规律、人体结构、动画规律、中间画绘制、了解原画和动画、镜头基本语言及具备计算机基础知识等。
核心技能：Photoshop、Flash、图像大小、保存、常规工具使用，剪接软件使用，输入输出等。
【后期制作】：1.剪辑✧数据采集/剧本阅读✧初剪/精剪✧合成学生应具备的核心知识和技能——核心知识：片段采集、批采集，单侧修剪、俩侧修剪，影片编辑的匹配原则，镜头组接的常用方法。
核心技能：Final—cut—pro软件，后期剪接基础知识和资料采集至输出方法。
2.合成✧视频采集/剧本阅读✧声音采集✧特效混入✧合成学生应具备的核心知识和技能——核心知识：音频采集、视频采集，建立声轨，应用转场核心技能：Final—cut—pro软件3.输出✧文件导出✧监视器✧DV带子学生应具备的核心知识和技能——核心知识：能够辨别左右音轨，配音、音乐，检查安全框，视频效果。
核心技能：掌握DV-PRO录放系统操作及监视操作。
了解磁带品种、性能、用途。
三、项目制作工作流程图四、Flash动画工作室的结构1.成员结构教师：Flash动画工作室的指导教师由专业课教师和文化课教师组成，专职1-2名，兼职3-4名。
学生：Flash动画工作室的学员由高二、高壹年级选拔出来的部分学生和高三实习生组成，壹般保持于20-25人。
2.硬件设备【前期需求】网络为连通的以太网；高配置电脑/激光打印机；传真/复印机；关联书籍阅览资料/影音视频资料。
【中期需求】高清扫描仪；20台高配置电脑/手写板；局域网络连接；移动硬盘/u盘；大容量存储空间。
【后期需求】非线性编辑机；输入和输出设备；高清预览监视器；超大容量存储设备；刻录设备；摄像机/数码相机；监听箱/耳机；中型磁带/dv带子；设备连接数据线；大容量存储空间。
3.应用软件【前期需求】办公软件PhotoshopPromiere【中期需求】FlashPhotoshopIIIustratorPainter3D-MAX【后期需求】FinalCutProPhotoshop音频处理软件特效（Aftereffects--AE）4.运行模式“福娃说奥运”项目工作室的运行采用课余时间进行的方式。
Flash动画工作室的运行模式：课余、课内、兼顾5.资金来源6.管理制度（1）工作室制度——工作室管理制度、考勤制度、项目任务进度表、开放日活动、阶段总结和活动感受、设备使用协议、家长通知书、工作人员协议书（2）各部门制度——部门任务记录表、个人任务文件夹、部门衔接流程单、五、Flash动画工作室的职责和功能1.保质保量按时完成Flash动画片制作任务。