(完整版)士力架广告心得
士力架广告创意经典案例范文
士力架广告创意经典案例范文士力架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。
它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包事以牛奶巧克力。
1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。
它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。
在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。
中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。
各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌--士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量""横扫饥饿"。
在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。
如今士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。
长期以来通过运动相结合，深受年轻人的喜爱。
核心消费群16-23岁的男性为主，他们年轻好动，爱好广泛，外在身体快速成长期，消耗能量大。
运动是他们生活很重要的一部分他们经常看运动节目(NBA、足球赛等)他们最常参与的运动是篮球。
士力架广告词
士力架广告词篇一：士力架广告语分析士力架广告语分析一、企业文化1、玛氏公司玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。
是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。
目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。
这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。
品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。
玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。
玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。
独有的品牌标识和味觉感官愉悦的结合使玛氏在近100年的时间里既“面面俱到”又“出类拔萃”，牢牢地把握住了巧克力时代变迁的精髓。
士力架品牌设计理念
士力架品牌设计理念
士力架是一种深受消费者喜爱的巧克力酱夹心棒糖品牌，其设计理念是追求时尚、活力和快乐。
首先，士力架的设计理念注重时尚。
随着时代的发展，消费者对产品外观的要求越来越高，士力架以其精美的包装设计赢得了广大消费者的喜爱。
设计师们将时尚元素融入包装，使用饱满的色彩和简洁的线条来展现产品的魅力，使得士力架在货架上独一无二的外观吸引了消费者的眼球。
其次，士力架的设计理念强调活力。
作为一种能量棒，士力架的设计需要体现出活力和动感。
设计师们选择了明亮的颜色和充满活力的图案，如闪电、火焰等，来传递产品所带来的能量和活力，使消费者在购买和食用士力架时能感受到强烈的活力冲击。
最后，士力架的设计理念追求快乐。
士力架的品牌理念是"再来一块"，强调消费者对产品的追求和享受。
设计师们希望通过包装和广告等方式传达快乐和满足感，使消费者在购买和食用士力架时能够收获快乐和满足的体验。
他们使用欢快的配色和搞怪的图案，例如笑脸、舞动的人物等，来表达产品带来的快乐感。
总而言之，士力架的设计理念是时尚、活力和快乐。
通过精美的包装设计、明亮的颜色和充满活力的图案，士力架成功地吸引了消费者的注意力并传递了产品所带来的能量和快乐感受。
无论是在货架上还是在消费者的口味上，士力架都以其独特的设计理念赢得了广大消费者的喜爱。
士力架广告分析
《士力架》——广告分析分析人：刘乃波2014年6月公司简介：玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。
香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
产品定位：能量、运动、横扫饥饿。
主打产品：巧克力玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount?Olive。
作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE德芙等等。
而其中的士力架（Snickers）是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。
广告：士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记，其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。
士力架广告情节创新，内容诙谐搞笑，并且还设置悬念，让人怀着很大的兴趣想要把广告看完，并且看过之后很难忘掉。
这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。
士力架：横扫饥饿，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。
广告语：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉——士力架！士力架，横扫饥饿，做回自己????士力架，横扫饥饿，活力无限????士力架，真来劲运用反复的修辞，语气强烈的反映出产品的美味，整体气氛强烈，烘托出了饱足的气氛，观众如同身临其境，不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。
广告评价：1.广告定位准确，有独特销售特色。
士力架的系列广告《横扫饥饿，做回自己》有明确的销售主题。
该广告强调士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者灌输消除饥饿的概念：买下这个商品，你在饥饿的时候吃下它，会消除饥饿。
对“士力架”的分析
对“士力架”的分析士力架Snickers1930在美国上市，历经75年，成为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌，那么从一则广告中来看看其如何在广告宣传中运用感知原理进行营销活动的。
消费者走进商场或超市选择商品时，各种玲琅满目的商品同时作用于消费者的感官，但他们并不能同时认识并反映这些商品，而只能对其中的某些或某一商品具有相对清晰的感知。
这是由于这些商品成为消费者知觉目标的对象物即符合消费者的需要、兴趣、爱好和经验而感知清楚，其他商品则相对地成为知觉对象的背景，或者视而不见，或者感知得模糊不清。
因此，在市场营销中，营销人员会尽其所能地突出商品特征，尤其是应千方百计地使主销成为消费者知觉的对象。
正是抓住了这一点，士力架广告首先在创新创作上不同于其他广告。
划船时唐僧没力，被队友责备无力，后吃完一士力架后变成肌肉男，这完美的传达出了该广告的定位：横扫饥饿，活力无限，横扫饥饿，做回自己。
这些都符合消费者需要，让其产生兴趣，突出了士力架的独一无二的特征。
同样，这则广告适当地利用消费者的错觉，进行巧妙的艺术处理，产生一定的心理效应，刺激购买。
即一根小巧克力并不能真正立即让人横扫饥饿，但人们记住了广告词，就是觉得其能够横扫饥饿，受主、客观因素的影响在感知事物时，产生的各种错觉现象。
这种例子生活中很多，却很少能够被这么巧妙的运用。
从知觉的定义可以看出，人对客观事物的知觉不是消极、被动的，而是一种积极、能动的认知过程。
人的知觉的能动性主要体现为它的选择性，即在同一时刻，许多客观事物同时作用于人的感觉器官，由于认知资源的限制，人不可能同时反映这些对象，只是对其中某一或某些事物有清晰的知觉，这就是知觉的选择性。
被选择的事物成为知觉的对象，得到清晰的反映，而其他事物则成为知觉的背景。
这个广告从开头就用了经典电影《大话西游》里的唐僧来扮演，让人选择的有兴趣看下去，接下来更是还有only you,后面的发展让人恍然大悟，不得不惊叹这个广告的有趣，创意。
士力架广告分析
士力架广告分析
士力架广告是一种非常有名的广告，其在中国市场的影响力非常大。
士力架广告的特点是它非常富有创意和幽默感，能够让观众在看完广告之后不仅记住广告，还能记住士力架这个品牌。
士力架广告的目的是为了宣传士力架这个品牌，并且让消费者对士力架产生认同感和信任感。
为了达到这个目的，士力架广告采用了一些特殊的手法和策略。
首先，士力架广告是一种多媒体广告，可以在电视、广播等媒体上播放，也可以在网络、报纸等媒体上发布。
这种多媒体广告能够让广告的传播范围更广，更容易让消费者接触到。
其次，士力架广告在宣传士力架这个品牌的同时，还加入了一些趣味性的内容，使得广告更加生动有趣。
比如，我们能够看到在士力架广告中下雪的场景，或者士力架在单车比赛中跑的非常飞快，这些内容都能够吸引消费者的注意力，让观众留下一个深刻的印象。
最后，士力架广告还采用了一些社会化的内容，比如士力架在非常热的天气下给一些运动员送去士力架等，这些内容能够让观众更加容易地产生共鸣，从而增强对士力架的认同感。
总之，士力架广告在宣传士力架产品时运用了多种手法和策略，既注重品牌形象的塑造，又注重宣传效果的增强。
广告的设计富有创意和幽默感，能够在保证信息传递效果的同时吸引消费者注意，让更多的消费者了解和熟悉士力架这个品牌。
可以说，士力架广告是一种成功的广告，具有很强的宣传和推销作用，对士力架品牌的发展和壮大起到了重要的推动作用。
士力架广告分析
士力架广告案例分析力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。
它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
1992年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。
它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国糖果巧克力年总产量已连续几年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。
在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。
中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。
各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,并且已经形成相当成熟的市场结构了，市场份额也已经被绝大部分的大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场的话，或许会很容易造成直接的市场竞争，处于刚起步的新产品来说前期的投入是巨大的，并且不能保证后期的收益率，于是最明智的选择就是区别于当今的市场主流，而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。
在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。
如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。
长期以来通过运动相结合，深受年轻人的喜爱。
核心消费群16-23岁的男性为主，他们年轻好动，爱好广泛，处在身体快速成长期，消耗能量大。
运动是他们生活很重要的一部分他们经常看运动节目（NBA、足球赛等）他们最常参与的运动是篮球。
士力架广告心得
吕梁 ZB会计133 201212012333广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
在工商社会中，广告是推销商品不可忽缺的利器。
业界人士称，衡量广告成功与否的三项评价标准为：是否突出了广告主体；是否让观众留下深刻印象，并具有创新性；是否简洁明了，能被不同文化背景的受众所理解。
首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流的，题材既新颖又能体现出士力架的功能。
在同行业中德芙的广告主题是爱情。
DOVE代表着DO YOU LOVE ME 也一样抓住了消费者的心里，成为表白的一个含蓄道具。
在巧克力为原材料的公司中DOVE已经是龙头老大，士力架想要打出自己的品牌让消费者认可，就必须有一个新颖的题材来突出自己的品牌。
也就是说要提高知名度。
提高知名度一个最普遍的办法就是打广告。
一般的广告只是让你知道有这个一个品牌。
而士力架这种广告不仅让你知道了这一种品牌，还更好的抓住了消费者的心里。
并且广告以简单幽默，并且是生活中最普遍的一个过程，让广大消费者在饥饿的时候第一时间想到士力架可以横扫饥饿。
在创意广告中也有不少先河，成功的案例比如，益达口香糖的创意广告，利用明星效益并且跟比较流行的微电影相结合并体现出益达口香糖创意广告的中心思想。
不过在成本上，士力架广告的性价比远高于益达口香糖。
所以，士力架创意广告个人觉得做的非常成功。
就其广告内容而言，自2012起至2014年，士力架每年都在国内推出新的系列广告。
先看12年，四个年轻的大学生，每集广告的内容是每个人在饥饿时的表现，包括懒散、易怒、抓狂，剧集夸张的将其人显示为另一个和其当时状态相符的形象，均为现实中不存在的又为人熟知的影视或文学形象，而其他人则适时的拿出一支士力架，吃下一两口立刻变回原型。
这些故事背景均为生活中的点滴，如打篮球、大扫除、爬山等。
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释
士力架和脉动的广告词-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容：近年来，广告词在产品推广和市场营销中起到了举足轻重的作用。
广告词能够凭借简洁且富有吸引力的语言，迅速吸引消费者的注意力，激发他们对产品的购买欲望。
本文将重点关注两大知名品牌的广告词，分别是士力架和脉动。
士力架作为一种具有丰富口感的巧克力糖果，广告词一直以来都以“给你能量”的口号为主打。
通过简单而直接的方式，士力架成功地将产品与消费者所追求的能量和活力关联起来。
士力架的广告词不仅告诉人们在劳累或疲惫时可以选择它作为补充能量的来源，更传递了一种积极、乐观的生活态度。
与此同时，作为一款颇受欢迎的运动饮料，脉动的广告词则以“补充、推动、激发”为核心理念。
脉动广告词的功效定位主要侧重于为人们进行身体运动提供能量和补给，并且在广告中常常强调适合各种体育锻炼和运动场景。
通过紧扣体育运动主题的广告词，脉动成功将产品与运动、活力和健康联系在一起，形成了一种品牌的身体形象。
本文将从士力架和脉动的广告词入手，通过对两者进行对比分析，探究其广告策略在触动消费者情感、激发购买欲望方面的异同。
同时也会分析涉及到广告词设计的影响因素，包括目标受众、市场环境等。
通过对这两个品牌广告词的研究分析，我们将更好地理解广告词的重要性以及如何运用广告策略来提升产品在市场竞争中的地位。
1.2 文章结构：本文主要探讨士力架和脉动这两个知名品牌的广告词，并通过对比分析它们的特点和影响因素来深入了解它们在市场中的表现和成功因素。
文章按照如下结构展开：第一部分为引言部分，主要包括三个方面内容。
首先，对士力架和脉动这两个品牌进行概述，介绍它们在市场中的知名度和影响力。
其次，明确文章的结构和框架，引导读者对整篇文章的内容有所期待。
最后，明确本文的目的，即通过分析这两个品牌的广告词，探讨它们的成功因素和影响力。
第二部分为正文部分，分为两个小节。
第一小节详细讨论士力架的广告词，主要围绕两个要点展开。
士力架广告分析32227
《士力架》——广告分析分析人：刘乃波2014年6月公司简介：玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。
香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
产品定位：能量、运动、横扫饥饿。
主打产品：巧克力玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。
作为世界上顶尖的巧克力制造商之一，玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE 德芙等等。
而其中的士力架（Snickers）是一种巧克力棒，内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。
可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。
士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众，赢得了商机。
广告：士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记，其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。
士力架广告情节创新，内容诙谐搞笑，并且还设置悬念，让人怀着很大的兴趣想要把广告看完，并且看过之后很难忘掉。
这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。
士力架：横扫饥饿，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性，突出其“能量食品”的产品属性。
广告语：●饿了吧，把它吃掉，把它吃掉。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉——士力架！●士力架，横扫饥饿，做回自己士力架，横扫饥饿，活力无限士力架，真来劲运用反复的修辞，语气强烈的反映出产品的美味，整体气氛强烈，烘托出了饱足的气氛，观众如同身临其境，不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。
广告评价：1.广告定位准确，有独特销售特色。
士力架的系列广告《横扫饥饿，做回自己》有明确的销售主题。
该广告强调士力架与饥饿的关系，聚焦于这一点，着力给消费者灌输消除饥饿的概念：买下这个商品，你在饥饿的时候吃下它，会消除饥饿。
士力架广告分析
《士力架》——广告分析分析人:刘乃波2014年6月公司简介:玛氏食品公司出品的巧克力产品,1930年在美国上市,如今成为世界巧克力家族中的巨人,能量型巧克力的主打品牌,甜中带咸的口味使它们与众不同。
香浓的巧克力,包裹着柔软的焦糖和牛轧,还有酥脆的炸花生,可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。
产品定位:能量、运动、横扫饥饿。
主打产品:巧克力玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。
作为世界上顶尖的巧克力制造商之一,玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括:M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE 德芙等等。
而其中的士力架(Snickers)是一种巧克力棒,内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。
可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。
士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众,赢得了商机。
广告:士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记,其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。
士力架广告情节创新,内容诙谐搞笑,并且还设置悬念,让人怀着很大的兴趣想要把广告看完,并且看过之后很难忘掉。
这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。
士力架:横扫饥饿,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。
广告语:●饿了吧,把它吃掉,把它吃掉。
饿了吧,把它吃掉,把它吃掉——士力架!●士力架,横扫饥饿,做回自己士力架,横扫饥饿,活力无限士力架,真来劲运用反复的修辞,语气强烈的反映出产品的美味,整体气氛强烈,烘托出了饱足的气氛,观众如同身临其境,不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。
广告评价:1.广告定位准确,有独特销售特色。
士力架的系列广告《横扫饥饿,做回自己》有明确的销售主题。
该广告强调士力架与饥饿的关系,聚焦于这一点,着力给消费者灌输消除饥饿的概念:买下这个商品,你在饥饿的时候吃下它,会消除饥饿。
浅析士力架广告折射出的文化价值观内涵
浅析士力架广告折射出的文化价值观内涵彭又新;孙文婷【期刊名称】《延安职业技术学院学报》【年(卷),期】2014(000)002【摘要】International advertising has become one of the important influence factors of cross-cultural communication under the economic globalization. It forms the important cultural content and cultural characteristics of the modern society. From the perspective of cross-cultural communication, the different cultural values reflected by snickers advertisement as multinational enterprise product are analyzed in order to give enlightenment to multinational advertisment under the background of economic globalization, especially to Chinese products advertising towards the world.%跨国广告俨然成为了经济全球化下跨文化传播的重要影响因素之一，它构成了现代社会的重要文化内容和文化特征。
本文从跨文化交际角度出发，浅析了作为跨国企业产品的士力架广告所折射出的不同文化价值观念，以期对经济全球一体化背景下的跨国广告，尤其是走向世界的中国产品广告有所启示。
【总页数】2页(P137-138)【作者】彭又新;孙文婷【作者单位】长春工业大学外国语学院，吉林长春130012;长春工业大学外国语学院，吉林长春130012【正文语种】中文【中图分类】H310.1【相关文献】1.浅析中西化妆品广告中文化价值观的差异 [J], 宋秋艳2.管中窥豹——英语广告中折射出的西方文化内涵 [J], 刘芳;刘雨;闫继芬3.管中窥豹——英语广告中折射出的西方文化内涵 [J], 刘芳;刘雨;闫继芬4.浅析商务广告的内涵与翻译 [J], 张浩罡;柳亚杰5.浅析原生广告的内涵与特征 [J], 姬宁宁因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
士力架广告分析
谢谢！
士力架广告分析
Hale Waihona Puke 2012年士力架最新系列广告片
包租婆篇
猪八戒篇
林黛玉篇
欧巴篇
2012年士力架“林黛玉变身”广告赏析
广告内容
广告里红、白两支球队在踢足球，红色一方的守门员在门前摇摇 晃晃一副弱不禁风的样子，而这个守门员的外形就是林黛玉的形 象。结果白色一方随便一脚射门就踢进了红方的球门，红方的 “黛玉门将”柔弱的扑球动作让自己的队友很不满意，他的队友 说：“大哥，你敢再虚一点吗？饿的跟林黛玉似的，手软脚软。” 眼见两人就要起了冲突，另个一红方球员对“黛玉门将”说： “饿的都站不稳了，来袋士力架吧。”“黛玉门将”不客气的吃 了一口士力架，瞬间柔弱的“黛玉门将”变身为一个高大威猛的 “猛男门将”并且豪迈的说：“来劲了！”一边说一边很有干劲 的往门前退，还不小心碰到了球门柱。此时，“士力架”的宣传 口号响起“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”。广告末尾 那个指责“黛玉门将”的红方球员也饿的变成了“弱丫头”嘴里 还喊着“饿~”。
二、广告创意独特，很大程度上突破了糖果 类广告的范式，不再是传统的人们共享糖果 然后很快乐。而且士力架的这个系列广告有 其震撼力，表现手法很巧妙，特别是这持续 一系列广告更能给人震撼，每一支广告最后 几秒所留下的悬念也让人们有所期待，人们 往往对连锁广告充满兴趣。此外，这一系列 广告通过提高刺激程度增加了传播效果，而 且并不是反复单调的刺激，因此能让受众接 受的更多更快，记忆犹新。
广告的表现方法分析
风趣幽默，刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足 球运动员刚强有力的形象，但是画面中确实一个柔 弱少女在做守门员，这给人设下了悬念：为什么会 变成这个样子呢？于是随着故事的展开，最终发现 原来是饿了没有能量，吃了士力架之后立马变回了 自己，又回到了真正的比赛。
士力架广告分析
二、广告创意独特，很大程度上突破了糖果 类广告的范式，不再是传统的人们共享糖果 然后很快乐。而且士力架的这个系列广告有 其震撼力，表现手法很巧妙，特别是这持续 一系列广告更能给人震撼，每一支广告最后 几秒所留下的悬念也让人们有所期待，人们 往往对连锁广告充满兴趣。此外，这一系列 广告通过提高刺激程度增加了传播效果，而 且并不是反复单调的刺激，因此能让受众接 受的更多更快，记忆犹新。
广告的表现方法分析
风趣幽默，刚出场的场景就颠覆了一般人眼中的足 球运动员刚强有力的形象，但是画面中确实一个柔 弱少女在做守门员，这给人设下了悬念：为什么会 变成这个样子呢？于是随着故事的展开，最终发现 原来是饿了没有能量，吃了士力架之后立马变回了 自己，又回到了真正的比赛。
该广告让消费者在不经意间对此记忆犹新， 每当一想到肌弱无力的时候就会联想到自己 的产品-士力架，做回自己，潜移默化的在消 费者心中建立了信心，对产品的认识度上升 为对产品的忠诚度。 给消费者传递了一种 士力架能解决饥饿问题，饥饿便会联想到士 力架，横扫饥饿的广告口号也告示的消费者 自己的特性。
三、广告注入独特的中国元素和中式幽默， 即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。 巧妙运用中国古典四大名著之一《红楼梦》 中的林黛玉形象，表达饥饿时的状态相当贴 切，穿越到现实生活令人印象深刻。另一方 面，解决饥饿这个用途与人们的日常生活紧 密联系，使用与满足理论告诉我们受众接受 信息和产品是因为需要，出于需要，士力架 的这个广告也更能被受众接受。
广告背景
士力架是玛氏食品公司出品的巧克力产品， 1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家 族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。近 些年广告重点推广士力架花生夹心巧克力随 时随地横扫饥饿、补充能量的功能性特点。
【精品文档】士力架广告词-word范文 (9页)
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是全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，拥有众多世界知名的品牌。
目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2、企业文化玛氏企业浩浩荡荡发展百年仍基业不倒，并且愈发蓬勃的真正原因在于其独一无二的企业文化——玛氏公司的五大原则。
这五大原则是：品质（quality）、责任（responsibility）、互利（mutuality）、效率（efficiency），和自由（freedom）。
品质：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。
责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。
互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。
效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。
自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。
二、品牌定位玛氏认为，一旦品牌力大大减弱，任何强大的公司在终端面前都会变得“一文不值”。
玛氏的终端管理始终坚持两个原则：一是终端市场不投入巨额的进场费和陈列费；二是终端推广不以追求短期销量为最终目的。
玛氏的终端操作不过分倚重销量，而是以促进品牌建设为最终目的。
士力架广告案例分析
士力架广告案例分析士力架作为一款知名的巧克力能量棒，其广告案例一直备受关注。
通过分析士力架的广告案例，我们可以了解到其成功的营销策略和广告效果，为我们今后的营销工作提供一定的借鉴和启发。
首先，士力架广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是运动爱好者和需要补充能量的人群。
在广告中，士力架往往会选择一些运动明星或健身达人作为代言人，通过他们的形象和实际案例，向受众展示士力架能够为他们提供持久的能量支持，帮助他们在运动中取得更好的表现。
这种精准的定位和针对性的营销策略，使得广告更具有说服力和吸引力。
其次，士力架的广告内容往往以运动和挑战为主题，通过展示一些极限运动或者挑战性活动的场景，来展示士力架能够帮助人们克服困难，迎接挑战。
这种积极向上的情感表达，能够很好地触动受众的内心，激发他们的购买欲望。
同时，这种广告内容也能够与士力架的产品属性相呼应，使得广告更加具有说服力。
此外，士力架的广告在传播渠道上也非常多样化。
除了传统的电视广告和平面媒体广告外，士力架还会选择在一些体育赛事、户外运动活动中进行赞助和宣传，通过赛事现场的宣传和产品派发，直接触达目标受众。
此外，士力架还会在社交媒体平台上进行广告投放，通过精准的推送和互动营销，与受众建立更加紧密的联系。
最后，士力架广告的效果也是非常显著的。
通过广告的持续推广和营销活动，士力架在年轻人群中建立了良好的品牌形象和口碑，成为了他们运动补给的首选品牌。
同时，士力架的销量和市场份额也在不断增长，取得了可观的商业成绩。
综上所述，士力架广告案例的成功，不仅得益于其精准的定位和针对性的营销策略，更得益于其积极向上的情感表达和多样化的传播渠道。
这些都为我们今后的营销工作提供了很好的借鉴和启发，希望我们可以在今后的工作中，通过学习和借鉴这些成功案例，取得更好的营销效果。
士力架——精选推荐
案例士力架：用统一的饥饿诉求取得促销整合多年来，不少超级碗比赛上播出的广告都受到观众的热捧，极大地促进了品牌的发展。
士力架（Snickers）在2010年超级碗比赛中就播出了这样一则广告。
广告中，在一场社区橄榄球比赛期间，黄金女郎贝蒂·怀特(Betty White)作为一名表现得像是贝蒂·怀特的运动员现身赛场。
然而，在吃过士力架之后，这名球员变回了自己，活力四射地投入比赛。
广告结尾的口号如今在消费者中早已耳熟能详，“饿的时候，你就不是你自己了”，紧随其后的广告标题是，“士力架横扫饥饿”。
这则广告被认为是士力架的一个转折点。
它为品牌带来了巨大的蜂鸣效应。
根据尼尔森的调查数据，这则广告是当年超级碗赛事中最大的亮点。
它在《今日美国》的广告排行榜上得到了最高评分，并从其他许多来源获得了很高的荣誉。
这则广告犹如病毒一样传播开来，迅速吸引了数以百万计的网络观众。
它为品牌创造了大量免费的媒体报道。
它甚至帮助贝蒂·怀特回归观众的视野，继续主持星期六晚间现场(Saturday Night Live)节目，并在多部电视剧中扮演重要角色，包括有线电视网TV Land 的连续剧《魅力克利夫兰》(Hot in Cleveland)中耄耋之年的艾尔卡·奥斯特罗夫斯基(ElkaOstrovsky)。
但是，这一促销事件可不仅仅是一次成功的广告。
它成为士力架公司长期整合促销运动的奠基石，并最终见证了士力架成为世界上最畅销的甜点。
从横扫饥饿开始士力架不仅是当今世界上最大的条状糖品牌，也是最古老的品牌之一。
早在20世纪20年代末，年轻的玛氏公司(Mars Inc.)就开始开发条状糖谋求发展。
取胜之道就是结合普通条状糖的成分比如巧克力、牛轧糖、焦糖、花生等。
但与普通条状糖相比，士力架在人们生活中充当的角色更像是正餐而不是甜点。
士力架获得了持续的成功，尽管其最初的价格是普通条状糖的4倍。
随后10年间，玛氏公司在全球市场对士力架进行了大众营销。
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吕梁 ZB会计133 201212012333
广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
在工商社会中，广告是推销商品不可忽缺的利器。
业界人士称，衡量广告成功与否的三项评价标准为：是否突出了广告主体；是否让观众留下深刻印象，并具有创新性；是否简洁明了，能被不同文化背景的受众所理解。
首先不得不说士力架广告的创意绝对是一流的，题材既新颖又能体现出士力架的功能。
在同行业中德芙的广告主题是爱情。
DOVE代表着DO YOU LOVE ME 也一样抓住了消费者的心里，成为表白的一个含蓄道具。
在巧克力为原材料的公司中DOVE已经是龙头老大，士力架想要打出自己的品牌让消费者认可，就必须有一个新颖的题材来突出自己的品牌。
也就是说要提高知名度。
提高知名度一个最普遍的办法就是打广告。
一般的广告只是让你知道有这个一个品牌。
而士力架这种广告不仅让你知道了这一种品牌，还更好的抓住了消费者的心里。
并且广告以简单幽默，并且是生活中最普遍的一个过程，让广大消费者在饥饿的时候第一时间想到士力架可以横扫饥饿。
在创意广告中也有不少先河，成功的案例比如，益达口香糖的创意广告，利用明星效益并且跟比较流行的微电影相结合并体现出益达口香糖创意广告的中心思想。
不过在成本上，士力架广告的性价比远高于益达口香糖。
所以，士力架创意广告个人觉得做的非常成功。
就其广告内容而言，自2012起至2014年，士力架每年都在国内推出新的系列广告。
先看12年，四个年轻的大学生，每集广告的内容是每个人在饥饿时的表现，包括懒散、易怒、抓狂，剧集夸张的将其人显示为另一个和其当时状态相符的形象，均为现实中不存在的又为人熟知的影视或文学形象，而其他人则适时的拿出一支士力架，吃下一两口立刻变回原型。
这些故事背景均为生活中的点滴，如打篮球、大扫除、爬山等。
这样一集集生动简短的广告，形成了其鲜明的特点，又始终不离广告的主题，即士力架能“横扫饥饿”。
这样的系列广告，既生动有趣，又简单明了，使人看了一集想看下一集，广告之前有一个预告片，广告片头附有上集回顾，简直就是一个微型电视剧，剧情自然而流畅，创意鲜明，为人乐道。
再说13年，两部经典的广告，其剧情模式和之前一样，只是启用了两位比较出名的演员，即《大话西游》中唐僧的伴演者罗家英，与新版《红楼》林黛玉的伴演者蒋梦婕，广告成功将两者的经典形象融入其中，剧情与台词设置更是充满了趣味性，让人过目不忘。
值得一提的是，两年中广告中人物形象、与背景设置均和年轻人有关，一系列影视文学形象，以及各种运动的出现，充满了年轻人独有的气质与氛围，深受年轻人喜欢，这和士力架产品的定位是高度一致的，这是其广告的成功之处之一。
14年，再次启用了12年的故事背景，这次多了一个林黛玉，且极合时宜的将故事背景转移到世界杯的观看中，秉承了一贯的风格，又切合时事，更延申了以往的剧情，使人耳目一新，可以说是天衣无缝。
总之，一部成功的广告体现的是其背后营销团体的营销理念与市场定位。
士力架系列广告以极低的成本演绎着生动有趣、简洁明了的故事创意，保持着一贯的风格，阐释着自己的营销理念与定位，受到极大的好评，是其成功之道中极为重要的一个环节。