媒介经营管理案例分析复习课程
媒介经营管理案例分析
南昌大学课程作业姓名：班级：电子商务131班学号：课程名称：媒介经营管理任课老师：“人民新闻”客户端简析文章摘要：近日，由人民网倾力打造的“人民新闻”客户端最新的v2.1.0版本，正式亮相。
用户可前往各大手机应用商店下载使用。
作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出“人民新闻”客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。
本次推出的“人民新闻”v2.1.0版本，继续秉承人民网“权威、实力，源自人民”的理念，并着重改善产品体验，是一次全新展现。
“人民新闻”负责人表示，本次版本迭代，在设计上忠于系统原生的交互方式，努力降低用户的使用成本；信息呈现上，进一步简化界面元素，使用户能享受最简洁流畅的阅读体验。
( 原标题：“人民新闻”客户端v2.1上线记者：赵文婕刘瑞刚时间：2013-10-30 14:22)一、“人民新闻”客户端简介：在文章中，记者赵文婕、刘瑞刚对“人民新闻”客户端的介绍指出：“人民新闻”全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。
在展现形式上，“人民新闻”沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入“新闻”栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。
“我的头条”更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。
“深度”栏右上角新增列表设置，点击后可将杂志式新闻以列表方式呈现，使加载速度更快界面更简洁。
通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。
“人民新闻”客户端可以微信朋友圈分享，使得“分享”渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。
二、我对于“人民新闻”客户端的分析：首先，从大的、作为整体的方面来看，不知道我说从战略意义上来说是否合理，我们先这么假定，那么“人民新闻”客户端就是人民网在传统媒体之外倾力打造新媒体、在新媒体领域中占据一席之地的这一战略指导下的一大战术之一，“人民新闻”客户端如果打造的好的话，就会成为人民网强有力的扩大受众人数以及高效率、大范围的传播方式之一。
媒介经营管理案例分析22页文档
媒介经营管理案例分析
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
《媒介经营管理》教案（简化版全）
《媒介经营管理》教案（简化版全）1.1 以“深度”风⾏——《南⽅周末》的内容定位策略⼀、《南⽅周末》简介：⼀份地⽅⼩报何以能成为中国第⼀周报，何以能有如此⼤的影响⼒？经营策略中，包括标新⽴异的定位策略、不惜重⾦的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等。
南⽅周末⾃创办以来的发展变化：1、功能上，从偏重休闲娱乐实⽤性转向综合性。
2、稿件来源，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。
3、理念越来越清晰。
4、功能的细分使版⾯内容划分越来越明晰。
5、读者群是有⼀定⽂化程度、有社会责任感的城镇⼈⼠。
⼆、王牌：深度报道深度报道体现的是⼀种新闻旨趣，它揭⽰了新闻的主体与客体之间的关联，从深度（深刻性）和⼴度（⼴延性）两⽅⾯指出了新⽂本以受众认知效⽤为主导的运作⽅向。
《南⽅周末》深度报道的表现：1、题材2、独家披露3、调查精神和证据意识，4、异地批评5、连续性三、由板块看深度1、⽂化新闻版选材：做⽂化报道⽽⾮娱乐报道（早期娱乐报道较多。
）操作层⾯：⽂化新闻的深度开掘先锋精神和理想主义⾊彩有品位有深度2、有特⾊的经济版：贴近⼤众读者的经济报道四、形式：与内容深度相得益彰1、与内容切合2、贴近读者3、稳定性和创新五、《南⽅⽇报》报业集团：⼤树底下好乘凉1、多品牌战略使得《南⽅周末》的市场定位明确。
2、采编⼒量上的良好沟通3、印刷和发⾏⼩结：标新⽴异的定位策略《南⽅周末》能够在同期的众多周报中突出重围、独占鏖头，和它对市场环境的准确认识和敢于开改⾰之先河的进取姿态是分不开的。
中国的报业普遍⾯临着同质化问题。
这是由于中国脱胎于计划经济时代，⼀贯将⾃⾝定位为宣传⼯具⽽⾮经营实体。
进⼊市场经济环境后，差异化成为了市场的选择标准。
中国⼤部分的报业集团深陷内容同质的“泥潭”，造成了彼此间⽬标市场重合，可替代性强。
在这样的市场环境下，《南⽅周末》“横空出世”。
《南⽅周末》市场定位明确，读者⼈群清晰，内容独家性、深⼊性较强。
媒介经营管理案例分析 谢新洲
媒介管理学概论[平装](作者), (作者)《媒介管理学概论》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
目录绪论第一节媒介管理学的产生与发展第二节媒介管理学的研究对象第三节媒介管理学的研究方法第四节学习与研究媒介管理学的意义第一章媒介管理概述第一节媒介管理的概念第二节媒介管理的本质第三节媒介管理的特征第四节媒介管理的原则第五节媒介管理的职能第二章媒介产业与媒介组织第一节媒介产业的属性第二节媒介产业的特点第三节媒介产业化的途径第四节媒介组织的基本问题第三章媒介战略管理第一节媒介战略管理的内涵第二节媒介战略环境分析第三节媒介战略选择第四节媒介战略实施第五节媒介战略控制第四章媒介领导第一节媒介领导与领导者第二节媒介领导的本质与特点第三节媒介领导的权威与原则第四节媒介领导者的职责与素质第五节媒介领导者的选聘与组合第五章媒介计划与决策第一节媒介计划的内涵第二节媒介计划工作第三节媒介决策的概念与特征第四节媒介决策的类型与程序第六章媒介生产与媒介产品第一节媒介生产分析第二节媒介产品的经济学解读第三节媒介产品的类型第四节媒介产品价格策略第七章媒介市场与媒介营销第一节媒介市场第二节信息消费者第三节媒介营销原理第四节媒介营销策略第八章媒介人力资源管理第一节媒介人力资源的内涵第二节媒介人才的选择与任用第三节媒介员工的培训与发展第四节媒介人员实绩考核第九章媒介财务管理第一节媒介财务管理概述第二节媒介财务管理的内容第三节媒介财务分析与预算第十章媒介管理与社会第一节媒介管理与文化第二节媒介管理与政策法规第三节媒介管理与伦理道德第十一章报刊业经营管理第一节报刊业分析第二节报刊的生产和经营第三节报刊的发行和销售第四节报刊的数字出版第十二章广播影视业经营管理第一节广播影视业分析第二节广播经营管理第三节电视经营管理第四节电影经营管理第十三章新媒体业经营管理第一节新媒体概述第二节新媒体产业的现状、问题与突围第三节新媒体经营的特点、规则与盈利模式。
媒介经营与管理复习要点(1)
《媒介经营与管理》复习要点1、我国的大众媒介具有双重属性（P27）2、我国媒介消费者需求的“三解"理论解闷、解气、解惑4、报纸、广电的一般工作步骤报纸生产流程:p65广播节目生产流程:p665、传统媒介盈利模式与媒介受众价值传统媒介营销模式:广告+活动+服务+电商+产业6、说明媒介广告效果的指标：A 广度；B 深度；C 速度；D 密切度；E 干扰度；F 力度；7、重点概念：记者中心制:是以政府部门的机构设置为参照，在媒体内部建立了强大的记者部，或以记着为主的专题新闻部。
编辑中心制:是目前国际上媒体通院的运作方式.在这种机制下，编辑的权利很大，可以直接分派记着，对报道进行组织策划。
媒介经营：媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
采编分离：制播分离：是指在电视节目的生产、流通与播出的过程,节目的生产制作与节目的播出分别有不同的单位负责的管理制度。
媒介利润窗口：就是将某一内容用尽可能多的媒介形式传播出去。
每一种媒介形式即为一个盈利窗口。
媒介营销渠道：是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的、由各中间环节连接而成的路径.媒介战略：媒介战略管理：媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存的发展和战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。
（书P238）PPT（是关于媒介经营与发展方面总体的，长远的,全局的，未来的，前瞻的，预期的,方向和目标—--—-谋划与思考————-以及由此开展的管理。
）媒介受众：在媒介传播的过程中，受众是媒介内容的接收者和使用者；在媒介经营过程中,受众是媒介产品的消费者.(P11、120）根据《中国大百科全书·新闻出版》卷的定义，受众是指接受信息传播的群众.媒介产品：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
（P50)包括两个层面：一是物质载体-—如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容,即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本.广告主和广告人：广告主是为推销商品或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人. 广告人，在广义上泛指从事广告行业的人员,既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。
媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析媒介经营管理是指对媒介资源进行有效的规划、组织、控制和协调，以实现媒介经营目标的过程。
媒介经营管理在当今信息化社会中具有重要意义，它不仅关乎企业的品牌形象和市场竞争力，也直接影响着企业的盈利能力和发展前景。
本文将通过分析一个媒介经营管理案例，探讨媒介经营管理的重要性和有效策略。
案例背景。
某跨国企业在中国市场推出了一款新产品，希望通过媒介推广和营销来提升产品知名度和销售额。
该企业在媒介经营管理方面面临着诸多挑战，包括如何选择合适的媒介平台、如何制定有效的营销策略、如何评估媒介效果等问题。
媒介选择。
针对该产品的特点和目标受众，企业需要选择合适的媒介平台进行推广。
在中国市场，互联网、电视和移动端媒介是最主要的推广渠道。
针对不同的媒介平台，企业需要制定不同的推广策略，比如在互联网上可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，而在电视上可以选择广告投放、赞助节目等方式。
营销策略。
除了选择合适的媒介平台，企业还需要制定有效的营销策略。
针对新产品，企业可以采取品牌故事营销、明星代言、赠品促销等策略，吸引消费者的注意力，提升产品知名度。
同时，企业还可以通过定向广告投放、内容营销等方式，精准触达目标受众，提高广告转化率。
媒介效果评估。
在推广过程中，企业需要对媒介效果进行及时评估，了解广告投放的效果如何，是否达到预期的推广效果。
通过数据分析和监测工具，企业可以了解广告曝光量、点击量、转化率等关键指标，及时调整营销策略，提高广告效果。
结语。
通过对上述案例的分析，我们可以看到媒介经营管理对企业的重要性。
选择合适的媒介平台、制定有效的营销策略、评估媒介效果，这些都是媒介经营管理的重要内容。
在信息化社会中，媒介经营管理需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的营销目标和发展战略。
希望本文的案例分析能够对媒介经营管理感兴趣的读者有所启发，也希望企业能够重视媒介经营管理，提升自身的市场竞争力和盈利能力。
兰州商学院：媒介经营与管理教学案例.doc
兰州商学院：媒介经营与管理教学案例《媒介经营与管理》案例集案例一：分析城郊报业市场莫利·麦克赖恩(Molly Mclane)喜欢挑战，但是，她正面对的一个新挑战与以前面对的任何一个挑战都不一样。
霍华德-斯莱普思报业公司给她的最新任务是将底特律郊区的6份周报组成集团，使其能够在媒介己经饱和的环境下竞争。
霍华德-斯莱普思是一家建设得很好的集团，拥有30份日报和6个电视台，这个计划是他们向周报行业进军的第一步。
霍华德-斯莱普思刚刚购买了底特律市6个郊区内的6份独立的周报，所有的报纸都在奥克兰市地区。
周报在市内的分布为:庞蒂亚克、索斯菲尔德、特洛伊、诺维、西布卢姆菲尔德(和伯明翰。
底特律大都市地区包括3个市区:奥克兰，在底特律的北部和西北部；麦庄姆，在底特律北部；韦恩，包括底特律和其他的郊区。
莫利在霍华德-斯莱普思已经工作了7年，前6年她在俄亥俄州一份中等规模的报纸做发行人。
一年前，她被聘为霍华德-斯莱普思的非日报部门的领导。
作为俄亥饿州一家拥有14份周报的集团的发行人，她来到了霍华德-斯莱普思。
作为非日报部门的领导人，她的任务首先是为并购中西部的主要都市周报制定长期的战略。
作为计划的一部分，霍德-斯莱普思决定购买现有的独立报纸或小型集团，而不是办一份新的报。
开办新报纸和建立亲切感的成本要比购买现有的报纸并将它们改造成信息和广告市场中的竞争者的成本高。
底特律地区被选为试验市场的原因有三个:l.一些底特律的广告主对都市日报仍然感觉不好。
《底特律新闻报》和《底特律自由新闻报》两份报纸在1989年达成合资协议之后，广告价格有了大幅度的增长。
2．在这个地区，报纸最主要的竞争来自T&S报业集团，这个集团由11份周二报纸组成。
莫利认为这些报纸并没有很好地为读者服务。
3.六份独立的报纸在价格上是可行的。
为底特律城郊市场定的战略正在执行中。
莫利将主要力量集中于考察市场以及提出计划。
假如你已经被聘为顾问，需要根据下面的数据对市场进行分析。
媒介经营与管理复习资料-03
《媒介经营与管理》复习资料-021、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。
管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。
（填空题）2、经营：是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。
经营是商品经济的产物。
经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。
3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益4、媒介经营管理的层次和范围层次：分高层、中层和基层三个层次，呈金字塔形状。
高层管理：经营战略层或决策层。
中层管理：经营管理层。
基层管理：作业管理层，指制作层。
按系统论原理，不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。
在多级结构系统中，系统的最高层是决定、主导力量，而系统的最低层往往是基础结构，中层次起着连结和沟通的作用。
媒介的高层管理决定媒介经营管理的方向和走势，中层管理保证经营管理目标的落实和方案的实施，基层管理是媒介任务和目标的具体操作，没有这一层基础性工作，前两层管理将失去意义。
范围：（资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售）5、将我国当今报纸发行模式？（1）《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式；（2）《扬子晚报》（南京）省会与地市渗透结合的发行模式；（3）《华西都市报》“敲门发行”模式；（4）《广成都商报》公司分销制的发行模式；（5）《京华时报》整合营销发行模式；（6）《北京青年报》“小红帽”发行模式；（7）《南方都市报》“多版本”发行模式（广州版、深圳版）6、当前我国媒介经营管理环境的新特点（1）媒介经营方面1）媒介资本投入由单一封闭转向多渠道融资，其中广告成为媒介的主要经济支柱。
2）经营成本逐年上升，广告市场趋向理性回归。
3）媒介间竞争加剧。
4）媒介经营的非均衡发展。
媒介经营与管理复习参考资料
媒介经营与管理复习参考资料媒介经营与管理是一个广泛的领域，涵盖了广播、电视、报纸、杂志、互联网等各种媒介形式。
作为一个媒体经营者或管理者，掌握相关知识和技能是非常重要的。
本文将提供一些媒介经营与管理的复习参考资料，以帮助读者更好地了解这个领域。
一、媒介经营与管理概述1. 媒介经营与管理的定义和特点2. 媒介经营与管理的发展历程和趋势3. 现代媒介经营与管理的核心概念和理论二、媒介经营与管理的组织与运营1. 媒介组织的类型和结构2. 媒介经营与管理的职能分工与组织架构3. 媒介经营与管理的运营流程和策略4. 媒介经营与管理的内外部环境分析与战略制定三、媒介经营与管理的市场营销1. 市场营销的基本概念和原理2. 媒介经营与管理中的市场调研与定位3. 媒介经营与管理中的产品策划与定价4. 媒介经营与管理中的推广策略与渠道管理四、媒介经营与管理的人力资源管理1. 人力资源管理的基本概念和原则2. 媒介经营与管理中的招聘与选拔3. 媒介经营与管理中的员工培训与发展4. 媒介经营与管理中的绩效考核与激励五、媒介经营与管理的财务管理1. 财务管理的基本概念和原则2. 媒介经营与管理中的财务分析与预测3. 媒介经营与管理中的成本控制与运营资金管理4. 媒介经营与管理中的财务风险管理与投资决策六、媒介经营与管理的法律与伦理1. 媒介经营与管理中的法律法规2. 媒介经营与管理中的合同与知识产权保护3. 媒介经营与管理中的伦理道德规范与社会责任七、媒介经营与管理的创新与发展1. 媒介经营与管理中的技术创新与应用2. 媒介经营与管理中的内容创新与品牌建设3. 媒介经营与管理中的业务拓展与国际化发展八、媒介经营与管理的案例分析通过媒介经营与管理领域的典型案例分析，对相关概念、理论和策略进行实际应用。
九、媒介经营与管理的参考书目提供一些经典媒介经营与管理相关的书籍和文献，供读者深入学习和研究。
本文所提供的媒介经营与管理复习参考资料，涵盖了媒介经营与管理的各个方面。
媒介经营管理案例分析
案例一：《超级女声》背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。
女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。
今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。
“超级女声”也给广告业带来了冲击。
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。
在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。
2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。
蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。
”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。
“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。
这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。
如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。
事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。
8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。
据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。
而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。
目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。
媒介经营与管理复习资料-案例-01
媒介经营与管理-复习资料-案例【案主】湖南卫视娱乐栏目《快乐大本营》【推荐理由】1、《快乐大本营》这一栏目自1997年创办开播以来，她作为一个娱乐节目在电视节目中日益凸显的影响力以及她所取得的骄人成绩，不得不让人产生想对她的成功之道作一个深入探究的意念。
2、《快乐大本营》栏目的成功源自于她精确的栏目定位和电视观念的适时转变。
在湖南卫视这个以‚快乐中国‛的频道理念的平台上，《快乐大本营》作为一檔融合众多愉悦、轻松、搞笑的娱乐元素的栏目以其能成功也是必然的。
3、《快乐大本营》创新式的节目主持团队-‚快乐家族‛，注重栏目品牌形象的策划和塑造和宣传对于扩大栏目的影响有着举足轻重的作用。
【题目】从产品销售的角度浅析《快乐大本营》栏目的三次售卖在这个娱乐大发展的时代，湖南卫视的《快乐大本营》获得了长足的发展，并不断地引领中国娱乐节目的发展趋向。
她的成功，不仅改变了以往‚精品=严肃‛这一固定模式，而且有力冲击了重教轻乐的传统观念，使带来笑声的，轻松愉快的电视节目也能成为文化精品，其逐渐从模仿到本土化的制作方式产生了积极的影响。
通过对该栏目的深入探究我们不难发现她的成功实则源于其正确的品牌营销理念，将栏目视为产品，通过售卖的形式实现栏目的价值。
大致说来《快乐大本营》栏目作为媒介产品主要是通过三次出色的售卖实现了其栏目的价值。
第一次是出售内容，就是说通过一定的电视传播手段将编排了特定内容的栏目出售给广大的电视观众，从而实现栏目的第一次售卖。
在此次售卖中产品的内容对于受众的引力的大小决定了产品售卖的成功与否。
精准的受众定位，围绕目标受众的特征来设计节目内容。
一开始她就将节目定位在青少年受众群，强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。
这种准确的受众定位赢得了广大观众从而扩大了栏目的知名度，为栏目的第二次售卖奠定了基础。
第二次出售受众，就是说栏目将自己凝聚的观众注意力，出售给广告商的一次售卖行动。
媒介经营与管理复习整理.docx
一、填空：1、管理的四个基本职能计划、组织、领导和控制2、媒介的基本功能开发、牛产（制作）、发行、上映（呈现）3、传媒模式四个环节模式研发、模式分销、本土化改编、播出呈现4、产业链理论的源头古典经济学家亚当斯密关于社会分工的论断二、判断：1、霍桑实验受到什么影响＞照明实验（备受重视）＞继电器装配工人小组实验（福利实验）（被挑选出来是一种荣光）＞大规模访问交谈＞对接线板接线工作室的研究（群体实验）2、越往下行or上行（产业链的层次问题）X产业链是产业环逐级累加的有机统一体，某一链环的累加是对上一环节追加劳动力投入、资金投入、技术投入以获取附加价值的过程，链环越是下移，其资金密集性、技术密集性越是明显；链环越是上行，其资源加工性、劳动密集性越是明显。
:•权的户宝:体（SHA/ N区I:3、弗罗左期望理论、公式X人是理性的人，对于生活与事业的发展，他们有既定的信仰和基本的预测；一个人决定采取何种行为与这种行为能够带来什么、结果对他来说是否重要有关。
X激励力量(M) =效价(V)X期望值(E)。
4、社会人经济假设，自然人、法人、社会人(基木阶段)关于人性的认识5、财务管理等式（看清楚公式）、资产负债三、解答:1、结合ppt实例，受众的三种解码过程，结合传播实例（自己找案例）X "主导一霸权式解码"（Hegemonic Reading）o观众与制作生产精英的编码立场完全一-致，明白无误地接受制作精英意图中的意义，观众自己没有独立的立场；X “协商式解码”（Negotiated Reading）o既不完全同意，又不完全否定，观众既接受社会文化中主导意识形态的权威，又看到自己的利益所在，拒绝完全接受制作精英机构意图；X “对抗式解码^（Oppositional Reading）□观众明口制作精英要传送的意义，也明了文本各层次意义，却选择以完全相反的立场解码，“读出”针锋相对的意义。
四、单选：1、财务管理四种财务活动？（了解内容、注意区分）例子：发工资屈于哪个内容？筹资管理：是资金运动的起点、确定筹资的规模、确定筹资结构投资管理：广义投资•资金投入使用；狭义投资•仅指对外投资资金营运管理：经营活动•即供产销活动的资金运动收益分配管理：广义•对投资收入（如销售收入）和利润进行分割和分派。
媒介经营管理复习
运用双性互动原理对我国媒介发展趋势的看法：传媒业发展至今，成就了一批媒介集团和上市公司，形成了媒介产业化的良好发展势头，也正是这两个力场相互作用平衡的结果1、产业化进一步深入，媒介产业内部建立现代企业制度，逐渐走向“自主经营、自负盈亏、自我积累、自我发展”的企业化道路。
媒介内部进行了全方位的体制改革，确立了优胜劣汰的竞争机制，打破了僵化保守的用人制度。
2、媒介的经营发展主要受制于两种力量：政治力量和资本力量，媒介的生存状态取决于这两股力量的博弈过程，经济上的自由市场未必自然而线性地带来民主政治、市民社会。
在这个过程中政治、经济利益集团中的中央与地方、政府与市场、行政命令与资本要求、媒介与其他利益集团等之间正在进行着权力和利益的博弈。
3、网络媒介异军突起，对传统媒介是个很大的挑战，媒介的融合趋势势在必行，表现在网络化、信息化、智能化，具体表现在：产业结构的高级化：媒介与受众不再是单纯的买卖关系，而是从事跨媒介经营、提供信息化的信息服务和发展捆绑销售；产业发展个性化：在这个注意力经济时代，谁能抓住受众的眼球，谁就能在市场站稳脚跟，只有“创优”，才能“创收”；媒介服务理念：传媒除了提供信息、引导受众等功能之外，还应该强化为受众服务的意识。
传统的传媒服务理念过于轻视为受众服务，对于服务内涵缺乏准确把握，服务范围也比较小，这大大淡化了为受众服务的意识。
随着信息技术的发展和各国政府的放松管制，传媒产业之间、传媒产业和其他产业之间的融合逐渐成为大势所趋。
媒介融合催生了一些融合媒介，这些新兴媒介对于受众结构、受众消费方式、信息获取渠道等产生重要影响，并将对传统服务理念带来一定的冲击，催生出新的服务理念。
在新的服务理念下，传播者注重为受众提供互动式、全方位、个性化服务，受众的主导权和自主意识逐渐增大，受众的选择面慢慢拓宽，媒体的主导地位日益减弱。
媒介融合所带来的传媒服务理念的变化，将会产生良好的效应，为媒介自身以及广大受众谋得实实在在的利益，可以提高受众对于媒介的忠诚度，有助于拓展新的受众群体，对传媒发展带来许多潜在的好处。
媒介经营管理案例分析
南昌大学课程作业姓名：班级：电子商务131班学号：课程名称：媒介经营管理任课老师：简析南昌大学妇女儿童发展协会为何发展如此迅速简介：南昌大学妇女儿童发展协会由一直致力于公益事业并自侃称公益浪子的南昌大学大三学生谢贤宝牵头，还有一批志同道合，同样热心公益的南昌大学大二学生共同推动，于本学期初初步成立。
协会成立之初，好多人对我们都知之甚少，甚至听到我们协会的名字还会有点想笑，有点小小的误解，但是经过协会里所有人的努力，这一学期下来，南昌大学妇女儿童发展协会发展迅速，不仅在学校有了一定的知名度，最起码现在校内很多同学都知道了有南昌大学妇女儿童发展协会的存在，并且知道我们协会是一个公益社团、组织经营着很多公益活动；而且在校外也得到了很多公益人士、活动基地、记者朋友的肯定与认可。
为何南昌大学妇女儿童发展协会能够发展如此迅速，并且得到广大的支持与认可呢？下面我想简要来分析一下。
协会自己的重点、特色活动：我们协会自己的重点、特色活动主要有六个：彩虹糖计划、向日葵计划、四叶草计划、半边天计划、薰衣草计划、康乃馨计划，活动的内容概括为关注留守儿童、贫困儿童、残障儿童、智障聋哑儿童、农民工子女，关注在校女大学生身心健康，关注失独妈妈、爱心妈妈，开展“女性健康讲座”、“女性健康权益”，这些活动都是我们协会长期开展并且重点经营的活动。
我们协会还在南昌市与一些社区积极联系、交流，发展为我们协会的活动基地，扩大我们的帮扶对象、群体。
如每个周六的“丰和新城欢乐GO”活动，在丰和新城社区开展的关注儿童成长，共建和谐社区活动。
还有在SOS儿童村长期进行的给孩子们做家教，与孩子们一起玩游戏，和他们亲近地聊天，关注他们的成长。
与校内的其他公益性社团积极展开合作：南昌大学妇女儿童发展协会长期与校内的其他公益社团积极开展合作，共同承办了不少公益活动。
协会空间说说“【平等对待艾滋病人，省长与我们同行】11月30日早上8点，由校青志协、社工协会和妇女儿童发展协会共同主办的“世界艾滋病日”宣传活动在体育馆开展。
（完整word版）媒介经营与管理复习资料
（完整word版）媒介经营与管理复习资料一.规模经济理论是指在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。
规模经济分为生产规模经济与经营规模经济。
二.范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化，多项活动共享一种核心专长，从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
三.两次销售：第一次销售的是内容性产品，媒介获得的不仅仅是货币，更主要的是获得了“注意力”。
第二次销售的是广告产品，媒介凭借“注意力”成为广告产品的载体，广告获得广而告之，媒介获得货币。
需要强调的是，媒介产品的两次销售是合并进行的，媒介消费者在获得内容产品同时也获得广告产品。
媒介从广告市场获得的收益各不相同。
另外，并不是所有媒介均参与了广告这个第二市场。
四．媒介市场细分判断原则：1.可测量性:媒介细分市场的规模、购买力水平和特征等是可以测量的，按该变量细分出的子市场间的差异性十分明显。
2.可收益性：媒介选择的细分市场要足够大，具有一定规模的整体购买能力，并且可以是媒体获取足够的收益。
3.可接近性：媒体能够有效进入和满足细分市场。
4.相对稳定性：它是指媒介细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡不安。
5.可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方案。
五．媒介目标市场选择的主要模式无差异性市场策略完全差异性市场策略市场专业化策略产品专业化策略选择性专业化策略集中性市场策略六.媒介市场定位的涵义媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状况，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给受众，求得受众认同。
七．媒介市场定位的必要性1、以受众为主的卖方市场已经形成。
2、传媒市场分化提出的新要求。
3、提高传媒效能的必然要求。
八. 媒介市场定位的主要类型1、避强定位：从目标市场角度说也属于“差异化竞争策略”，不搞“硬碰硬”正面竞争，共谋利益，共同发展。
《媒介经营管理》课程概述和重要考点
第一章媒介经营管理概述一、经营管理的内涵与实质（一）经营的涵义1、《现代汉语词典》：经营，筹划并管理（企业等社会组织）2、“经营”的一般涵义：即依据一定的原则筹划治理某一社会组织或事物，以谋求经济与社会利益，实现相关目标的行为过程。
3、“经营”侧重于针对组织外部的社会与市场的筹划营谋，主要目的是获取经济利益，是一种经济行为。
（二）管理的涵义1、《现代汉语词典》：管理，即照管并约束（人或动物）；或负责某项工作使之顺利进行。
2、“管理”的一般涵义：管理，是通过一定的机制，对组织内部的人、财、物、信息、时间等相关工作要素进行管束与监控，使之合理有序地运转，主要目的是提高工作行为效率，其核心是人的管理。
3、“管理”侧重于组织内部各要素的有序监管，是一种行政监控行为。
（三）经营管理的实质1、通常把“经营管理”混同连用，其原因有三：（1）这两个词词义相近；（2）约定俗成；（3）体现了中国新闻媒介的“事业单位，企业管理”的特殊形貌。
2、在现代经济领域，经营管理主要指企业行为，即指企业对生产、销售、服务、消费等过程中的各个环节的运动进行决策、计划、指挥、组织、监管、核算和调节，目的是为了获得最大的经济效益和社会效益。
这就是企业经营管理的实质。
（四）媒介行为与企业行为相通性思考1、媒介产品与企业产品的共通性？2、媒介生产与企业生产的共通性？3、媒介市场与企业市场的共通性？如果媒介与企业在上述核心要素方面有共通性，那么，媒介也能和企业一样进行经营管理。
注：本课程所讲的“媒介”，指的是以新闻媒介为主体的大众传播媒介及其组织机构。
二、媒介经营管理的理论基石（一）媒介产品（含新闻产品）的商品属性1、历史渊源1563年，威尼斯与土耳其交战期间，威尼斯政府发布手抄的《消息公告》。
《消息公告》由专人在公共场所向公众朗读，听众每人需交一个硬币（Gazeta）。
《消息公告》改为印刷发行后，售价亦为一个Gazeta。
此后，欧洲各国普遍将报纸称为Gazeta。
武汉大学新闻与传播学院媒介经营与管理课程复习笔记
武汉大学新闻与传播学院媒介经营与管理课程复习笔记10.23 钟新星整理媒介品牌经营与管理（重要）一、媒介品牌的现实意义历史已经将世纪之交的中国传媒推到了媒介品牌的市场竞争时代（一）媒介产品的生存环境日趋恶化——从媒介市场竞争环境来看（理解）1.从媒介市场来看，我国媒介产品的市场种类和数量急剧膨胀媒介产品的市场竞争环境演变为媒介买方市场环境（媒介产品供大于求）2.从媒介产品的质量来看，同质化现象特别严重，同类媒介产品之间的市场竞争日趋白热化——导致的结果：媒介产品生产和经营的成本急剧上升——媒介产品的经营从暴利时代进入微利时代（二）品牌是媒介产品市场致胜的重要法宝（理解）媒介产品日趋恶化的生存环境下的市场致胜法宝——媒介品牌主要理由如下：1.当下同质化媒介产品呈现出不利的“买方市场”竞争环境2.个性化的优质媒介产品可以在特定的市场发展阶段或市场范围内创造小范围的“媒介卖方市场”竞争环境3.媒介产品的品牌可是特定传媒组织处于相对有利的局部市场生存环境之中，形成局部市场范围内的垄断利润第二节媒介品牌运营过程（重心）一、品牌与媒介品牌的概念（了解）1.品牌的概念（一般了解）根据美国市场营销协会（AMA）的定义：品牌是“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合”；其目的是为了识别一个销售商或销售商群体的商品火服务；并且使他们与其竞争的商品、服务区分开来广告大师大卫·奥格威：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和”2.媒介品牌的内涵与外延（了解）（1）媒介品牌的内涵从内涵来看，媒介品牌是媒介无形资产的核心。
蕴涵着媒介信息传播的质量和形式、媒介的市场占有率和市场回报率等诸多要素。
通常表现为媒介品牌的名称、属性、个性、风格、知名度、美誉度、价值的组合；（2）媒介品牌的外延范畴（多层次性）单一的媒介内容产品品牌（基础）——系列媒介内容产品品牌——媒介集团品牌——跨国界媒介品牌二、媒介品牌运营的全过程（本章的重心）媒介品牌运营即品牌运作，是一个创建强势媒介品牌，累积媒介品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程。
媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析媒介经营是指企业在市场营销过程中，通过各种媒介手段对产品进行宣传、推广和营销的管理活动。
随着互联网的发展和媒介形式的多样化，媒介经营管理也变得愈发重要。
本文将通过分析一个媒介经营管理的案例，来探讨媒介经营管理的重要性以及其对企业的影响。
案例背景，某电子产品公司在新产品上市之际，通过多种媒介进行了广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。
然而，新产品上市后销售情况并不理想，公司决定对媒介经营管理进行分析和调整。
首先，媒介选择的合理性是影响媒介经营管理的重要因素之一。
在该案例中，公司选择了多种媒介进行广告宣传，这本身是一个明智的决策。
然而，是否对不同媒介的特点和受众进行了充分的了解和分析，以及是否根据产品特性进行了精准的媒介选择，是需要考虑的问题。
在现代社会，受众的媒介使用习惯和行为已经发生了巨大变化，因此，媒介选择的合理性需要结合市场调研和受众分析，以确保广告宣传能够精准触达目标受众。
其次，媒介内容的质量和创意也是影响媒介经营管理的重要因素之一。
无论是电视广告、网络广告还是平面广告，媒介内容的质量和创意都直接影响着广告效果。
在该案例中，公司需要对广告内容进行全面评估，包括广告语言、视觉效果、传播方式等，以确保广告内容能够吸引受众的注意力，引发他们的兴趣，并最终产生购买欲望。
此外，创意的运用也是至关重要的，通过独特的创意和故事性的表现形式，可以使广告内容更加生动有趣，从而提升广告效果。
再次，媒介效果的监测和评估是媒介经营管理的重要环节。
在该案例中，公司需要建立科学的媒介效果监测体系，通过数据分析和评估，了解不同媒介的传播效果和受众反馈，及时调整和优化广告策略。
只有通过不断监测和评估，才能及时发现问题并进行调整，从而提升广告效果，实现营销目标。
综上所述，媒介经营管理对企业的影响是深远的。
通过合理的媒介选择、优质的媒介内容和科学的媒介效果监测，企业可以提升广告效果，增强品牌影响力，促进产品销售。
南大《媒介经营与管理》课件第6章媒介的品牌经营
定期对媒介品牌进行价值评估，了解品牌 在市场中的表现和竞争态势，及时调整品 牌策略，提升品牌价值。
04 媒介品牌经营案例分析
案例一：央视的品牌经营策略
总结词
多元化发展
详细描述
央视在品牌经营中采取多元化发展策略，不仅在传统媒体 领域保持领先地位，还积极拓展新媒体领域，如网络视频 、移动应用等，以满足不同受众的需求。
总结词
国际化视野
详细描述
央视注重国际化发展，通过与国际媒体的合作和交流，提 升自身品牌价值和影响力，向全球传播中国声音。
总结词
品牌形象塑造
详细描述
央视注重品牌形象塑造，通过精心策划和制作优质节目， 树立了权威、专业、高端的品牌形象，提升了品牌美誉度 和忠诚度。
案例二：湖南卫视的品牌延伸策略
总结词：创新驱动 总结词：跨媒体融合 总结词：品牌合作与共赢
03 媒介品牌价值评估
媒介品牌价值评估的方法
01
02
03
财务评估法
通过分析媒介品牌的财务 数据，如品牌收益、品牌 市场份额等，评估品牌的 经济价值。
品牌强度评估法
综合考虑品牌的知名度、 忠诚度、市场占有率等因 素，评估品牌的竞争力和 市场地位。
品牌价值评估法
基于消费者对品牌的认知 和情感价值，通过市场调 查和数据分析，评估品牌 的市场价值。
媒介品牌价值评估的应用与实践
媒介品牌战略规划
媒介资源优化配置
通过评估媒介品牌的当前价值和潜在价值 ，制定针对性的品牌战略，提升品牌竞争 力和市场地位。
根据媒介品牌的价值评估结果，合理分配 媒介资源，优化媒介产品组合和营销策略 。
媒介并购与投资决策
媒介品牌价值维护与提升
在并购和投资过程中，对目标媒介品牌进 行价值评估，以降低投资风险和成本。
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南昌大学课程作业
姓名：
班级：电子商务131班
学号：
课程名称：媒介经营管理
任课老师：
“人民新闻”客户端简析
文章摘要：
近日，由人民网倾力打造的“人民新闻”客户端最新的v2.1.0版本，正式亮相。
用户可前往各大手机应用商店下载使用。
作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出“人民新闻”客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。
本次推出的“人民新闻”v2.1.0版本，继续秉承人民网“权威、实力，源自人民”的理念，并着重改善产品体验，是一次全新展现。
“人民新闻”负责人表示，本次版本迭代，在设计上忠于系统原生的交互方式，努力降低用户的使用成本；信息呈现上，进一步简化界面元素，使用户能享受最简洁流畅的阅读体验。
( 原标题：“人民新闻”客户端v2.1上线记者：赵文婕刘瑞刚时间：2013-10-30 14:22)
一、“人民新闻”客户端简介：
在文章中，记者赵文婕、刘瑞刚对“人民新闻”客户端的介绍指出：“人民新闻”全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。
在展现形式上，“人民新闻”沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入“新闻”栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。
“我的头条”更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。
“深度”栏右上角新增列表设置，点击后可将杂志式新闻以列表方式呈现，使加载速度更快界面更简洁。
通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。
“人民新闻”客户端可以微信朋友圈分享，使得“分享”渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。
二、我对于“人民新闻”客户端的分析：
首先，从大的、作为整体的方面来看，不知道我说从战略意义上来说是否合理，我们先这么假定，那么“人民新闻”客户端就是人民网在传统媒体之外倾力打造新媒体、在新媒体领域中占据一席之地的这一战略指导下的一大战术之一，“人民新闻”客户端如果打造的好的话，就会成为人民网强有力的扩大受众人数以及高效率、大范围的传播方式之一。
那为什么选择APP，这种手机客户端作为强力打造对象呢？原因我想不等我说大家都非常清楚，由于现如今人们的快节奏生活、对信息的需要，人们需要随时随地都可以很方便地获取信息，而小巧、便携又功能强大的智能机这个移动平台就很好的克服了时空的限制，因此智能机在人们的生活中越发显得必不可缺，手机网民人数当然也只可能增不可能减，这里就掩藏着巨大的商机，因为只要很好的把握住了这个移动平台，所有的网民都是潜在的客户，所以各大商家都纷纷在智能机上下大功夫、做足文章以抢占市场，新媒体或想要打造新媒体的传统媒体当然也不会对此视而不见，而APP手机客户端也就成为他们的绝佳选择之一了。
大势所趋，人民网打造“人民新闻”客户端也体现出了传统媒体的求变、求新。
其次，再从“人民新闻”客户端本身所带来的显著成果来看，更无疑是很成功的，正如记者赵文婕、刘瑞刚所报导的：“当前，新闻阅读类APP市场竞争激烈”“作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出‘人民新闻’客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。
”从这个数字足以看出“人民新闻”客户端所带来的强大功能和对增加人民网受众的贡献。
那么具体的“人民新闻”客户端到底有哪些做的很好的方面给其带来了成功呢？下面就我看完记者赵文婕、刘瑞刚的报导：“人民新闻”客户端v2.1上线这篇文章简要概括为以下几点：
1、及时、全面以及有深度的内容
从媒体发挥的作用来分析，“人民新闻”客户端可以很及时的为用户提供非
常全面的新闻资讯，而且其中还会对部分热度很高的重大事件做很有深度的权威的解析。
正如文章中所报导的：“‘人民新闻’全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。
”“‘人民新闻’客户端中的‘深度’、‘人物’、‘舆情沸点’、‘一周人事’、‘七日谈’、‘跳跳虎读报’、‘早报鲜知道’等多个原创策划栏目，使用户在快餐式的阅读时代，能够读到‘深入浅出’的内容。
”
不管在何时，媒体发展到何种程度，媒体采用何种传播方式，内容永远是主体，永远是最重要的，因此做好内容版块是“人民新闻”客户端深受广大用户欢迎的原因之一。
2、为用户提供良好的阅读体验
从受众的体验来分析，再好的内容，如果不能使用户方便、快捷、舒适的阅读都不能称得上是成功的，此时只要有其他媒体同样可以提供类似的内容，而且还能使受众可以享受很好的阅读体验，则原来的媒体会失去竞争力，失去受众。
所以媒体需要从受众的角度考虑，才能稳稳地吸引大批忠诚度高的受众。
而“人民新闻”则很好的做到了这一点，如文章中所说：“在展现形式上，‘人民新闻’沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入‘新闻’栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。
‘我的头条’更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。
‘深度’栏右上角新增列表设置，点击后可将杂志式新闻以列表方式呈现，使加载速度更快界面更简洁。
通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。
”这些都为用户提供了很好的阅读体验，而且还满足了用户的个性化化阅读需求。
3、创新性的多元化分享功能
在这个信息化时代，人们越来越喜欢将自己看到的觉得喜欢、有价值、有意义的信息内容分享到自己的圈子里，正是迎合广大用户的这种需求，“人民新闻”客户端创新性地为用户提供了多元化分享功能，正如文章中写到：“微博、
微信的大爆发使得SNS类的社交应用呈高爆发状态，每个人都乐于分享。
‘人民新闻’客户端可以微信朋友圈分享，使得‘分享’渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。
”由此可以看出“人民新闻”客户端能紧跟潮流，吸引用户。
三、我对于“人民新闻”客户端的小建议：
我觉得“人民新闻”客户端是否还可以开辟一个小版块，供普通民众就自己所感兴趣的新闻发表自己的观点、看法、想法，而且用户之间还可以在此版块进行讨论，有点像论坛模式的那种，这样可以很好地增加用户的参与度，促进其对新闻事件的交流。