传统吉祥图案在现代设计中的应用

中国传统吉祥图案在现代设计中的运用[摘要] 传统吉祥图案是中华民族流传下来的文化遗产，把吉祥图案融入

产生背景、原理及其意义，以及吉祥图案如何在现代标志设计的传承与应用。

[关键词] 吉祥图案文化遗产现代标志

我们中华民族有着五千年的文化积淀，有着深厚的文化底蕴。积累了许许多多寄托了人们美好愿望的吉祥图案，诸如民间流传至今的“连年有鱼”、“龟鹤长寿”、“吉祥如意”、“连生贵子”、“双喜”、“福”等等，不胜枚举，与之相关的图形则呈现出良好的喜庆氛围，线形及平面化的形式美则体现了东

力，是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的文化遗产。我们应珍惜先人的文化遗产，继承传统文化中的精髓，极力将其与现代艺术融为一体，这种回归意识，

现代标志，凭着各具个性的恒态形象，连接着人与人、人与社会、人与企

代标志设计之中，本身就体现了设计师们的回归意识及民族意识。将吉祥图案中的精神元素融入现代设计中，将会使之更具文化性与社会性；把东方的美学原理融入到现代设计里，也将使之具有独特的、内涵丰富的象征意义。下面就一些具体案例进行剖析。

中国奥运会申办标志，经过国内几位著名的设计师不舍昼夜的劳作，无数次的推敲，极具东方神韵的唯美图象终于闪亮登场，强烈地震撼了我们的视觉

里注入了吉祥图案——中国结，用五色组成，隐含了奥运的五环精神，而一个中

目。

作为企业形象，一个标志负载着太多企业的文化内涵，以中国银行为例，其标志以古钱和“中”字构成，古钱是古代的铸币，为“八”宝之一，象征富贵，常铸有“长命富贵”的字样。寄托了人们的美好期盼。中国银行以“古钱”作为企业形象的创意点，首先隐含了企业的金融业特征，揭示中行致力追求朴素而庄重的目标。标志体现了浓郁的中国文化，而又极富时代感。整个机构形象将故有的中国文化与现代化、专业化银行合二为一。

传统的吉祥图案在现代设计里被推崇，它表达了业主的良好愿望，体现了浓郁的东方情怀。传统吉祥图形—如意有着非常流畅而优美的造型，它是一种象征的器物，表示做什么事或要什么东西都能如愿以偿。

厦门怡佳咏服饰，因其主要致力于传统的新娘装，要体现浓烈的传统特色，

怡佳咏服饰的特征，又巧妙地融入中国的文化底蕴，标志中的几个色块也体现了

极富张力，充分体现了业主欲将该品牌推向世界的决心与气魄。

香港向来被认为是文化沙漠，其实不然，因香港独特的地理位置及历史原因，成为东西方文化交汇之地，造就了大批有着深厚文化积淀的专家、学者及设计师。著名设计师靳埭强与陈幼坚就是他们中的一分子，他们对中国文化情有独钟，对其准确的把握，再配合现代的西方视觉语言，设计了大量深受业主及同行称道的现代标志。陈幼坚设计公司的标志形象，采用了中国传统图形—“四喜人”。象征公司及客户紧密合作，表达了一种互动关系。整个标志形象神秘而唯美，极富视觉冲击力。

现代标志是一种独特的视觉语言，于方寸之间凝炼太多的信息，要准确地把握这种视觉形式，得有深厚的文化根基，对中国文化传统有着深刻的领悟，进而加以运用，这是传承，“传承进而超越”才是顺势而合之道。如果传承是本源，那么“超越”才是其走向。

可我们并不能简单地直接拿来老祖宗的东西，不加选择地运用。中国吉祥纹样起源于人类造期，成长和发展于漫长的封建社会，它必定会会带有封建文化的

印记。我们应该保持清醒的头脑，某些传统吉祥纹样存在有迷信、落后的糟粕成分。所以我们要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大，发挥其优秀、积极向上的特性，使其发挥更大的社会效应。

拿银行标志设计来说，自从中国银行标志推出以来，外圆内方的古钱币形象似乎就成了中国金融机构形象的指定象征物，只有在图形细节，表现形态、色彩上做些文章，诸如建行、工行、农行等。这样一大堆“孔方兄”。使诸多银行失去了自身的个性。可喜的是，深圳商业银行、上海银行等金融机构推出了全新的银行形象标志。它突破了程式化的模式，多了一些人情味而少了一点铜臭，创造出一种温馨和亲和力的形象，改善了银行古板的面孔，体现银行为民服务的宗旨。要敢于突破陈规，设计出人性化的现代标志形象。所以，我们在使用经典的吉祥符号时也切莫依样画葫芦，要把握好其精神实质，以免落入俗套，要将内涵化为修养，然后在设计中自然流露。

对社会文化的影响逐步加深传统吉祥图案的应用，还有注意其国际性的问

西方人的眼里，龙则象征着邪恶与凶暴，只有跨民族文化的人类共通的符号表达，才能塑造国际性品牌。而中国地域性产品则应强调本土性与民族性，比如地方土

替代的文化附加值。如何充分运用足够传统文化的精粹，以国际化语言来表达，是历史与现实交给我们的责任与使命。

的设计表现融入东方哲理和美学思维之中，赋予设计全新的东方文化精神的理

化特色的现代标志设计所

参考文献：

[1]左汉.中国吉祥图像大观.湖南美术出版社，1998.

[2]艺术与设计.1999，8.

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