奢侈品采访

奢侈品采访作业

采访时间：2010/5/27

被采访者个人资料：

姓名（name）：Dallds

性别（Gender）：男

职业（professional）：语言学教授、私人英语教师

国家（country）：U.S.A

年龄（age）：32

采访者：

姓名（name）：

院系：

班级：

学号：

（以下简称为Linda）：请问你每个月或者每年在奢侈品上的开销是多少？

Dallds：不一定，因为我买奢侈品只是因为我在平时的时候会使用它，在季节变换时就会有一定的消费，但是不会太过。

Linda：你最喜欢的奢侈品牌是什么？理由是什么？

Dallds：LAVIN，tom ford 还有marc Jacobs

喜欢LAVIN的原因是它是一个以女性服装为主的品牌，它的设计独特，剪裁一流，可以将女性的美丽展现出来而且它的衣服的品质(quality)即质量是非常好的。

Tom ford是一个美国的高级时装品脾，一直都非常喜欢。

Marc Jacobs ……我有时也会购买它，我喜欢它主要是因为它的设计不错，品质不错，并且价格非常便宜。

其他的例如Prada，Dior，Hermes……之类的也不错。

Linda：那么你最不喜欢的品牌是什么呢？理由是什么？

Dallds：Versace（纪梵希），我真的对这个品牌感到失望。先不说设计，但是它的品质实在是太差了(Linda:真的？)是的，一件物品的使用时间都不会太长，磨损消耗的速度特别快。我认为奢侈品牌最重要的就是品质，一个奢侈品牌如果品质不好，那它就不算真正的奢侈品。

还有一个就是CK，我不明白中国人为什么会喜欢它，它根本就不是一个奢侈品牌！虽然我经常买，但是我依然很讨厌它。

Linda：你认为什么是真正的奢侈品？请给你心中的奢侈品下一个定义。

Dallds：我认我真正的奢侈品是那种不会面向大众的，稀少少见的，只会为部分人进行服务的，并且品质很好的品牌。像现在的LV，只要有钱，人人都可以买，那已经不是真正的奢侈品了。

Linda：你购买奢侈品的原因是什么？

Dallds：因为高级品牌的质量以及品质，因为我不喜欢那些低价的品牌的质量，因为它们的消耗时间都特别短，一般情况下，你买四件一般的低品质的衣服，你所花的金钱可以买一件比较高品质的品牌的衣服，但是它们的消耗的时间长短是一样的。但是高品质的衣服会显得你比较有品味一点。而且奢侈品的那些衣服穿在身上因为质量比较好的原因所以感觉比较舒服。

Linda：那么在你看来现在为大众所熟知的这些品牌中哪些才是真正的奢侈品？

Dallds：Chloé(woman)、Ferrari(car)，Tom ford(man)、Christian Dior (bag)、Ferragamo(shoes)、Harry Winston(jewelry)

Linda：你认为消费奢侈品的人群类型应该是什么样的？

Dallds：我把消费奢侈品的人群分成两种类型，一种是old money，另外一种是new money。

Old money主要是那种家族历史背景，以及家族资本家族修养比较雄厚的，有自己的时尚观念以及时尚修养的人群类型。要知道，一直以来我认为中国有个问题，就是毛泽东的问题，由于中国当年的社会主义体制的建立，导致真正的实力雄厚的家族没有传承下来。在中国建国初期，那时所有的人都是一样的，导致了那时候所有的人都没有自己的个性，也就直接导致了现在中国人的审美观念都是差不多的，没有审美观念的积累与修养。我在台湾待过一段时间，那里的有些人一看就是真正的有教养有实力的人，我也觉得那些人才应该买奢侈品。（Linda：是指贵族么？）是的，就是那个意思。这些人有自己的服装品位，有自己的需求，他们买奢侈品，不是为了炫耀，而是会非常注重这个商品的实用性以及质量品质。举个例子，这类人在购买的时候会注重衣服面料的成分是什么，或者一个皮包的实用性，他们买这些商品只是为了使用，而不是为了将这个衣服穿出去炫耀。

New money是指那些仅仅只是有钱，但是没有自己的风格品位，不懂得什么是真正的时尚，什么是奢侈品，不懂得奢侈品含义是什么，他们买奢侈品只是为了跟随潮流，只是听从别人的意见或者建议，或者只是为了炫耀自己的财富。这种人在世界上有很多，主要是俄罗斯人、中国人等……

所以我认为真正的奢侈品的消费者应该是old money的那样的人。

Linda：总所周知，现在的中国没有奢侈品牌，但是中国有着庞大的奢侈品消费群。你对中国的奢侈品行业的看法是什么，以及中国未来会有奢侈品么？

Dallds：我非常不看好中国的奢侈品行业，中国还没有准备好或者就没有具备发展奢侈品的条件以及文化实力（not ready for it）。也许在未来某一天，中国会有自己的奢侈品牌，但那是会相当长的一段时间之后了，绝对不是近期或者十几年之后，因为奢侈品自身也需要相当长的自身品牌文化的积累。而且另外一方面，中国的制造业的发展以及素质也是相当的差，他们根本不知道怎么做出来有品质的有质量的东西，制造出来的都是低质量低价格的东西。比如现在我们提到瑞士，就会想起手表，提到日本，我们会想起数码产品，提到德国，我们会想起汽车……但是我们提到中国，只会想起made in china……这个国家没有自己所能代表的东西。相同的一件产品，一个在意大利生产，一个在中国生产，我们便会都去买在意大利生产的。

另外，国外的奢侈品行业已经发展的相当成熟，中国进入这个市场的时间已经是非常的迟，奢侈品这个行业的市场份额早已经被国外的品牌占据，想要以中国的生产质量以及信用已经很难在这个行业上占领到市场。

Linda：据调查，去年中国人的奢侈品消费总额已经超过400亿欧元，请问你怎么看待这个现象？

Dallds：啊……我觉得中国人大多数属于我刚刚说到的new money那一类人的，所以他们消费奢侈品大多是跟着趋势走，没有自己的想法，别人说什么他们就会跟着做什么。所以大部分没有品位，只是为了炫耀而已。在中国真正懂得时尚的人并不多。