第三章国际经济环境
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第三章国际经济环境
2020年7月25日星期六
本章主要内容
• 第一节 全球经济环境概述 • 第二节 全球市场环境 • 第三节 区域经济环境
世界经济格局的演变
• 17世纪 荷兰 • 18世纪到19世纪中叶 英国 • 19世纪末二十世纪初 英、美、德、法 经济上
的多极化 • 二十世纪初（一战后） 美国经济上的单极化 • 二战后 美国、苏联 政治上的两极争霸 • 70年代后 美国、日本、德国当代经济强国 • 21世纪，区域经济盛行——欧盟，亚太经合组
• 非家庭住户的增加：单身成年人住户、 几人同居户、集体住户。
中国家庭的变化
• 1、结构小型化，晚婚晚育和不婚不育者数量 上升。
• 2、家庭财产透明度进一步提高，共同财产制 度向“分担制”（AA制）过渡，家务劳动货币 化。
• 3、“理性婚姻”、协议离婚和对待婚外恋的理 智态度，促使离婚率仍呈现上升趋势。
起飞前夕
• 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时 期。在此阶段内，现代的科学技术知识 开始应用在工农业生产方面，各种交通 运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们 的教育及保健亦受到重视， 只是规模还 小，不能普遍施行。这些国家通常会出 现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中 产阶级不多。因此进口产品的种类和档 次差异很大。
小知识：美国人口突破三亿
• 2006年10月17日，第三亿名美国人于 美国东部时间10月17日7时46分诞生。
• 根据统计，美国每7秒钟左右便诞生1名 新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就 有1名外来移民进入美国的本土。若将这 些都纳入公式中进行计算，美国平均每 11秒就新增1个人，这在工业化国家最 快。
• 1987年7月11日，地球人口达到50亿。 • 2011年10月份全球人口达到70亿，联合国人
口基金将今年的“世界人口日”的主题确定为 “70亿人的世界”。 • 19世纪初，世界人口就达到10亿，100多年 后人口数量翻了一番，此后世界人口增长的速 度加快，于30年后达到了30亿，由1987年 50亿到1999年的60亿仅用了12年，而此时 此刻全球每秒仍有大概5个人出生，按照目前 这个趋势世界人口大约于本世纪中期超过90亿 ，并且在本世纪末超过100亿。
趋向成熟阶段
• 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段， 在此阶段内，不但能维持经济的长足发展， 而且更现代化的科技手段也应用于经济活动 中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地 参加国际市场营销活动。在这些国家中，消 费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢 高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些 国家出口大进口也大，进口产品各种各样， 包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈 品等等，是国际营销规模较大的市场。
• 发达国家、发展中国家 • 新兴市场、新兴工业国家 • 毛泽东：三大世界
6、一些特殊国家的叫法
• 金砖五国 • 新兴工业化国家 • 亚洲四小龙 • 亚洲四小虎 • 问题国家
中国的情况:处于哪个阶段？
• 罗斯托标准：起飞阶段 • 基根人均GNP标准：中低收入国家向中高收入
国家迈进 • 联合国标准：欠发达地区 • 国际营销通行标准：工业化过程中的经济 • 发展中国家 • 第三世界 • 金砖国家
• （2）LDCs：Less-developed countries：欠发达国家，亚洲及拉丁美 洲的国家
• （3）LLDCs：Least-developed countries：最不发达国家，中部非洲一 些国家
4、站在国际营销角度来划分
• 自给自足经济：以农业为主，从事国家 经贸活动的能力非Βιβλιοθήκη Baidu有限。
• 玩具公司开发出一对可以和人对话的玩 具娃娃。老人用手碰碰他们，或者说一 句话，他们可以有上百种不同的回答。
（4）人口性别结构
• 男性和女性的差别，不仅给市场需求带 来差别，而且两性的购买动机和购买行 为也有所不同。
• 男性是汽车、人寿保险的主要购买者。 • 女性是日用品、儿童用品的采购者。 • 这种情形各地均不相同，而且在不断发
高度消费时期
• 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消 费产品及各项服务业的发展，个人收入猛 增，公共设施、社会福利设施日益完善， 整个经济呈现大量生产、大量消费状态。 在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷” 的人数极少，大多数消费者属“中产阶级” 。消费者偏重理智动机，极少情绪动机， 因此产品必须既经济又可靠。
生变化。
你能娶到媳妇吗？
• 2004年底数字：国家人口计生委介绍， 我国出生婴儿性别比是100：117，即 平均每出生100名女婴相对应地出生了 近117名男婴，而正常的比例是103107（106）。
中国男女比例分布图
娶不上老婆的生活，还是小康社会吗？
（5）家庭结构
• 一个国家或地区家庭单位的多少、家庭 成员平均数量、家庭成员结构和家庭决 策方式对市场需求影响很大。
追求生活质量阶段
• 追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高 居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、 文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门 。这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品 。居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变 性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社 会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我 实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯 托认为，美国正在进入这个阶段。
• 美国波音公司生产的波音客机，所需的 450万个零部件，来自6个国家的1500 家大企业和1.5万家中小企业。波音公司 所完成的不过是科技的设计、关键零部
件的生产和产品的最终组装而已。据统 计，目前全世界有40％的产品是由跨国 公司生产的。
第二节 全球市场环境
• 一、全球市场发展阶段
• 1、罗斯托（Rostow）的划分方法
• 原料出口经济：以生产、出口某种或某 集中资源资源为主，对一般生活用品进 口需求较大。
• 工业化过程中经济：即制造业迅速发展 ，对一些生产资料需求较大，有一定出 口，积极参与国家贸易
• 工业化经济国家：工农业高度发展，是 商品和资金主要输出国，也是发展中国 家的主要出口市场。
5、其他概念涉及到市场的划分
• 3、消费结构
• 消费者支出模式主要受消费者收入的影 响，随着消费者收入的变化，消费者支 出模式和消费结构就会发生相应变化。
• 用于考察消费支出和消费收入之间关系 的最著名的定律就是恩格尔定律。
就中国的情况，她应该被看作成 一个大洲，而不是大国
二、各国的人口和收入
• 1、各国的人口环境
• （1）人口规模 • （2）人口分布 • （3）人口年龄结构 • （4）人口性别结构 • （5）家庭结构
• （1）人口规模
• 各国的人口规模决定着世界的潜在市场 。
2011年10月全球人口总数将达70亿
【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋 的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生 产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但 生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。
中低收入国家：越南
• （3）中高收入国家
• 比如东南亚的一些国家和地区：马来西亚
• 这些国家被称为工业化国家。在这种经济中 ，制造业所占比重为10%-20%。
起飞阶段
• 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成 长的雏形，各种社会设施及人力资源的 运用已能维持经济的稳定发展，农业及 各项产业逐渐现代化。这类国家工业发 展具有一定规模，国民生产总值增长比 较快，工业占国民生产总值的比重越来 越大。这些国家往往需要进口先进的机 器设备等，以完善自己的工业体系，对 工业制成品的进口逐渐限制、减少。
撒哈拉以南的非洲
世界银行:撒哈拉以南的非洲国家经 济增长终于赶上世界其他国家
• 世界银行2007年11月14日报告显示，过 去三十年一直处于落后状态的撒哈拉以南 的非洲国家经济，现在终于赶上了世界其 他国家，这将有利于非洲最终战胜贫困。
• （2）中低收入国家
• .生产制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品 • .劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富 • .比如像越南等一些南亚国家 • .中国也属于中低收入国家的范畴
织，北美自由贸易区等
• 17世纪荷兰商业公司所占领的土地，荷兰东 印度公司所占有的地区以浅绿色表示，范围 含盖了印度洋与大西洋中的圣赫勒拿岛。
美苏争霸
第一节 全球经济环境概述
• 一、国际贸易与国际投资迅速发展 • 二、各国经济之间相互依赖性提高
一体化（全球化与区域） • 三、全球范围内的竞争加剧 • 四、电子商务的发展使国家壁垒的重要
非洲酋长的多妻多子生活
• 2、各国的收入
• 个人收入：人均收入是重要的指标
• GNP（国民生产总值）和GDP（国内生 产总值）
全球的收入特征
• 全球来看：世界收入集中在大三极中，即美国加拿 大，欧洲以及日本。13％的人口却拥有73％的收 入。
• 各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现 （Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20％ 的人口占有5.6％的GNP，而最富的20％却高达56 ％。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国 际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机 会的前提。
81
2000年人口（亿 人）
9.81
所处经济 发展阶段
先进的，工业 化的，后工 业化的
4503
7
4.51
正在工业化的
1302
10
356
3
24.18 22.84
欠发达（LDC ）
欠工业化（ LDC）
• （1）低收入国家（W. Keegan ）
• ·工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足 的农业
• ·高出生率 • ·高文盲率 • ·高度依赖外国的援助 • ·政治不稳定 • ·主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲
引申：人口老龄化
• 【老龄化标准】国际上通常看法是，当一 个国家或地区60岁以上老年人口占人口总 数的10%，或65岁以上老年人口占人口总 数的7%，即意味着这个国家或地区的人口 处于老龄化社会。
日本社会老龄化问题严重
开发出的针对老龄化的产品
• 日本一家工厂生产出了这种专门照顾老 人的机器人，他能够帮助老人们活动， 行进的速度也可按照老人们的需要设定 。
（2）人口分布
• 人口分布状况对产品需求、促销方式、 分销渠道都产生不同的影响。人口密度 越大的地方，对商品的需求量就越大； 相反 ，人口稀少的地方，对商品的需 求量就少。
地广人稀的澳大利亚
（3）人口年龄结构
• 消费者的年龄对市场营销来说，意味着 收入的多少、家庭大小，以及对商品的 不同价值观和不同需求。不同的年龄层 次对商品有不同的需求，从而形成了婴 儿市场、青年人市场和老年人市场等。
2、沃伦·基根的划分方法
按人均GNP划分 的收入集团
高收入国家
人均GNP>9656美元 中高收入国家 3126美元<人均 GNP<9655美元 中低收入国家 785美元<人均 GNP<3125美元 低收入国家
人均GNP<785美元
2000年人均 GNP（美 元）
24722
占世界总 GNP的 百分比 （％）
中高收入国家：马来西亚
• （4）高收入国家
• 这些国家是发达工业化国家，或者叫后工业 社会，美国、日本等国属于高收入国家。
• 高收入国家的人口占16％，但GNP却占到 82％。（80-20定律）
高收入国家：日本
3、UN的划分方法
• （1）MDCs: Most developed countries：发达国家，美、加、日本、 法、德、英
• （1） 传统社会 • （2 ）起飞前夕 • （3 ）起飞阶段 • （4 ）趋向成熟阶段 • （5 ）高度消费时期 • （6）追求生活质量阶段
传统社会
• 处于传统社会阶段的国家，生产力水平 低，未能采用现代科技方法从事生产， 人们的知识文化水平很低，大部分人为 文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自 给自足的经济状态中。这是一个十分有 限的国际营销市场。
性下降
耐克鞋的生产流程
小知识：虚拟企业
• 你知道NIKE吗？你知道它的企业组织形式吗 ？
• 两头大，中间小
波音公司的生产全球化
• 目前波音及其子公司在美国本土以外拥 有约5300名员工，占波音员工总人数（ 174000人）的3%。他们分布在61个 国家和地区，其中在澳大利亚约有3000 名，在英国、德国及俄罗斯有数百人。
2020年7月25日星期六
本章主要内容
• 第一节 全球经济环境概述 • 第二节 全球市场环境 • 第三节 区域经济环境
世界经济格局的演变
• 17世纪 荷兰 • 18世纪到19世纪中叶 英国 • 19世纪末二十世纪初 英、美、德、法 经济上
的多极化 • 二十世纪初（一战后） 美国经济上的单极化 • 二战后 美国、苏联 政治上的两极争霸 • 70年代后 美国、日本、德国当代经济强国 • 21世纪，区域经济盛行——欧盟，亚太经合组
• 非家庭住户的增加：单身成年人住户、 几人同居户、集体住户。
中国家庭的变化
• 1、结构小型化，晚婚晚育和不婚不育者数量 上升。
• 2、家庭财产透明度进一步提高，共同财产制 度向“分担制”（AA制）过渡，家务劳动货币 化。
• 3、“理性婚姻”、协议离婚和对待婚外恋的理 智态度，促使离婚率仍呈现上升趋势。
起飞前夕
• 起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时 期。在此阶段内，现代的科学技术知识 开始应用在工农业生产方面，各种交通 运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们 的教育及保健亦受到重视， 只是规模还 小，不能普遍施行。这些国家通常会出 现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中 产阶级不多。因此进口产品的种类和档 次差异很大。
小知识：美国人口突破三亿
• 2006年10月17日，第三亿名美国人于 美国东部时间10月17日7时46分诞生。
• 根据统计，美国每7秒钟左右便诞生1名 新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就 有1名外来移民进入美国的本土。若将这 些都纳入公式中进行计算，美国平均每 11秒就新增1个人，这在工业化国家最 快。
• 1987年7月11日，地球人口达到50亿。 • 2011年10月份全球人口达到70亿，联合国人
口基金将今年的“世界人口日”的主题确定为 “70亿人的世界”。 • 19世纪初，世界人口就达到10亿，100多年 后人口数量翻了一番，此后世界人口增长的速 度加快，于30年后达到了30亿，由1987年 50亿到1999年的60亿仅用了12年，而此时 此刻全球每秒仍有大概5个人出生，按照目前 这个趋势世界人口大约于本世纪中期超过90亿 ，并且在本世纪末超过100亿。
趋向成熟阶段
• 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段， 在此阶段内，不但能维持经济的长足发展， 而且更现代化的科技手段也应用于经济活动 中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地 参加国际市场营销活动。在这些国家中，消 费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢 高质量、毋需修理、 高档定型的产品。这些 国家出口大进口也大，进口产品各种各样， 包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈 品等等，是国际营销规模较大的市场。
• 发达国家、发展中国家 • 新兴市场、新兴工业国家 • 毛泽东：三大世界
6、一些特殊国家的叫法
• 金砖五国 • 新兴工业化国家 • 亚洲四小龙 • 亚洲四小虎 • 问题国家
中国的情况:处于哪个阶段？
• 罗斯托标准：起飞阶段 • 基根人均GNP标准：中低收入国家向中高收入
国家迈进 • 联合国标准：欠发达地区 • 国际营销通行标准：工业化过程中的经济 • 发展中国家 • 第三世界 • 金砖国家
• （2）LDCs：Less-developed countries：欠发达国家，亚洲及拉丁美 洲的国家
• （3）LLDCs：Least-developed countries：最不发达国家，中部非洲一 些国家
4、站在国际营销角度来划分
• 自给自足经济：以农业为主，从事国家 经贸活动的能力非Βιβλιοθήκη Baidu有限。
• 玩具公司开发出一对可以和人对话的玩 具娃娃。老人用手碰碰他们，或者说一 句话，他们可以有上百种不同的回答。
（4）人口性别结构
• 男性和女性的差别，不仅给市场需求带 来差别，而且两性的购买动机和购买行 为也有所不同。
• 男性是汽车、人寿保险的主要购买者。 • 女性是日用品、儿童用品的采购者。 • 这种情形各地均不相同，而且在不断发
高度消费时期
• 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消 费产品及各项服务业的发展，个人收入猛 增，公共设施、社会福利设施日益完善， 整个经济呈现大量生产、大量消费状态。 在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷” 的人数极少，大多数消费者属“中产阶级” 。消费者偏重理智动机，极少情绪动机， 因此产品必须既经济又可靠。
生变化。
你能娶到媳妇吗？
• 2004年底数字：国家人口计生委介绍， 我国出生婴儿性别比是100：117，即 平均每出生100名女婴相对应地出生了 近117名男婴，而正常的比例是103107（106）。
中国男女比例分布图
娶不上老婆的生活，还是小康社会吗？
（5）家庭结构
• 一个国家或地区家庭单位的多少、家庭 成员平均数量、家庭成员结构和家庭决 策方式对市场需求影响很大。
追求生活质量阶段
• 追求生活质量阶段。此阶段以服务业为代表的提高 居民生活质量的有关部门（包括教育、卫生保健、 文化娱乐、市政建设、环境保护等）成为主导部门 。这些部门的特点是提供劳务，而非生产物质产品 。居民追求时尚与个性，消费呈现出多样性和多变 性，人类社会将不再只以物质产量的多少来衡量社 会的成就，而还包括以劳务形式、环境状况、自我 实现的程度所反映的“生活质量”的高低程度。罗斯 托认为，美国正在进入这个阶段。
• 美国波音公司生产的波音客机，所需的 450万个零部件，来自6个国家的1500 家大企业和1.5万家中小企业。波音公司 所完成的不过是科技的设计、关键零部
件的生产和产品的最终组装而已。据统 计，目前全世界有40％的产品是由跨国 公司生产的。
第二节 全球市场环境
• 一、全球市场发展阶段
• 1、罗斯托（Rostow）的划分方法
• 原料出口经济：以生产、出口某种或某 集中资源资源为主，对一般生活用品进 口需求较大。
• 工业化过程中经济：即制造业迅速发展 ，对一些生产资料需求较大，有一定出 口，积极参与国家贸易
• 工业化经济国家：工农业高度发展，是 商品和资金主要输出国，也是发展中国 家的主要出口市场。
5、其他概念涉及到市场的划分
• 3、消费结构
• 消费者支出模式主要受消费者收入的影 响，随着消费者收入的变化，消费者支 出模式和消费结构就会发生相应变化。
• 用于考察消费支出和消费收入之间关系 的最著名的定律就是恩格尔定律。
就中国的情况，她应该被看作成 一个大洲，而不是大国
二、各国的人口和收入
• 1、各国的人口环境
• （1）人口规模 • （2）人口分布 • （3）人口年龄结构 • （4）人口性别结构 • （5）家庭结构
• （1）人口规模
• 各国的人口规模决定着世界的潜在市场 。
2011年10月全球人口总数将达70亿
【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋 的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生 产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但 生产基本商品和生活必需品的公司仍需注意。
中低收入国家：越南
• （3）中高收入国家
• 比如东南亚的一些国家和地区：马来西亚
• 这些国家被称为工业化国家。在这种经济中 ，制造业所占比重为10%-20%。
起飞阶段
• 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成 长的雏形，各种社会设施及人力资源的 运用已能维持经济的稳定发展，农业及 各项产业逐渐现代化。这类国家工业发 展具有一定规模，国民生产总值增长比 较快，工业占国民生产总值的比重越来 越大。这些国家往往需要进口先进的机 器设备等，以完善自己的工业体系，对 工业制成品的进口逐渐限制、减少。
撒哈拉以南的非洲
世界银行:撒哈拉以南的非洲国家经 济增长终于赶上世界其他国家
• 世界银行2007年11月14日报告显示，过 去三十年一直处于落后状态的撒哈拉以南 的非洲国家经济，现在终于赶上了世界其 他国家，这将有利于非洲最终战胜贫困。
• （2）中低收入国家
• .生产制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品 • .劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富 • .比如像越南等一些南亚国家 • .中国也属于中低收入国家的范畴
织，北美自由贸易区等
• 17世纪荷兰商业公司所占领的土地，荷兰东 印度公司所占有的地区以浅绿色表示，范围 含盖了印度洋与大西洋中的圣赫勒拿岛。
美苏争霸
第一节 全球经济环境概述
• 一、国际贸易与国际投资迅速发展 • 二、各国经济之间相互依赖性提高
一体化（全球化与区域） • 三、全球范围内的竞争加剧 • 四、电子商务的发展使国家壁垒的重要
非洲酋长的多妻多子生活
• 2、各国的收入
• 个人收入：人均收入是重要的指标
• GNP（国民生产总值）和GDP（国内生 产总值）
全球的收入特征
• 全球来看：世界收入集中在大三极中，即美国加拿 大，欧洲以及日本。13％的人口却拥有73％的收 入。
• 各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现 （Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20％ 的人口占有5.6％的GNP，而最富的20％却高达56 ％。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国 际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机 会的前提。
81
2000年人口（亿 人）
9.81
所处经济 发展阶段
先进的，工业 化的，后工 业化的
4503
7
4.51
正在工业化的
1302
10
356
3
24.18 22.84
欠发达（LDC ）
欠工业化（ LDC）
• （1）低收入国家（W. Keegan ）
• ·工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足 的农业
• ·高出生率 • ·高文盲率 • ·高度依赖外国的援助 • ·政治不稳定 • ·主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲
引申：人口老龄化
• 【老龄化标准】国际上通常看法是，当一 个国家或地区60岁以上老年人口占人口总 数的10%，或65岁以上老年人口占人口总 数的7%，即意味着这个国家或地区的人口 处于老龄化社会。
日本社会老龄化问题严重
开发出的针对老龄化的产品
• 日本一家工厂生产出了这种专门照顾老 人的机器人，他能够帮助老人们活动， 行进的速度也可按照老人们的需要设定 。
（2）人口分布
• 人口分布状况对产品需求、促销方式、 分销渠道都产生不同的影响。人口密度 越大的地方，对商品的需求量就越大； 相反 ，人口稀少的地方，对商品的需 求量就少。
地广人稀的澳大利亚
（3）人口年龄结构
• 消费者的年龄对市场营销来说，意味着 收入的多少、家庭大小，以及对商品的 不同价值观和不同需求。不同的年龄层 次对商品有不同的需求，从而形成了婴 儿市场、青年人市场和老年人市场等。
2、沃伦·基根的划分方法
按人均GNP划分 的收入集团
高收入国家
人均GNP>9656美元 中高收入国家 3126美元<人均 GNP<9655美元 中低收入国家 785美元<人均 GNP<3125美元 低收入国家
人均GNP<785美元
2000年人均 GNP（美 元）
24722
占世界总 GNP的 百分比 （％）
中高收入国家：马来西亚
• （4）高收入国家
• 这些国家是发达工业化国家，或者叫后工业 社会，美国、日本等国属于高收入国家。
• 高收入国家的人口占16％，但GNP却占到 82％。（80-20定律）
高收入国家：日本
3、UN的划分方法
• （1）MDCs: Most developed countries：发达国家，美、加、日本、 法、德、英
• （1） 传统社会 • （2 ）起飞前夕 • （3 ）起飞阶段 • （4 ）趋向成熟阶段 • （5 ）高度消费时期 • （6）追求生活质量阶段
传统社会
• 处于传统社会阶段的国家，生产力水平 低，未能采用现代科技方法从事生产， 人们的知识文化水平很低，大部分人为 文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自 给自足的经济状态中。这是一个十分有 限的国际营销市场。
性下降
耐克鞋的生产流程
小知识：虚拟企业
• 你知道NIKE吗？你知道它的企业组织形式吗 ？
• 两头大，中间小
波音公司的生产全球化
• 目前波音及其子公司在美国本土以外拥 有约5300名员工，占波音员工总人数（ 174000人）的3%。他们分布在61个 国家和地区，其中在澳大利亚约有3000 名，在英国、德国及俄罗斯有数百人。