旅游广告文案写作的基本要求

旅游广告文案写作的基本要求

作为个人来说，我们也要对自己有要求，首先，要有良好的知识结构。广告是多学科交叉的一门社会学科。我们作为旅游管理专业的人员，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识也都要有所了解。其次，我们要对产品、市场与消费者之间的关系做到独到的理解。好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以有效的手段将产品的最优面展现给大众，并满足诉求对象的消费心理。最后，广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。我们还要学会善于收集资料，必须要全面、准确，无论是原始资料还是一般资料。最后的，当然个人的创造力与创造精神，决定着广告文案的原创性和颠覆力。

第一部分：广告语----针对需要介绍的旅游风景区或是特色景点等，写作时要注意忌讳流于空洞；力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰；单纯明确，体现的观念要单一明确；要有很强的适应性，如果有需要，可强调当地旅游特色和地域色彩。

第二部分：标题----信息、趣味和创意展现。紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点；避免平铺直叙，应去寻找出人意料的语言，可使用个性化的语言，能有助于体现旅游区的特性。

第三部分：正文----完整信息和深度诉求。正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。正文的内容，不能脱离以下几个层次。首先来说，必须诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。诉求重点常常旅游风景区的特色或是其独特的历史人文内涵；其次是诉求重点的支持点或深入解释：正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服，如果有需要，也可以注重于情感沟通，让消费者情感深入展开，增加了感染力，让消费者更容易觉得已经身临其境。

第四部分：附文----最后的推动。广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，可选取优秀的文学片段，亦可自行制定。最后要说的是它不是可有可无，它是正文的补充，是广告诉求的最后推动。