运营管理-自媒体平台运营探索之网红案例分析(PPT39页)

【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊为题材，描写现代都市人的生活及精 神状况。 【风格】 故事程式化：小说内容高度抽象化地描述了一种都市人的生活状态和迷茫感。 题材新：呈现更为文艺的一种，让“性”和"爱“真正杂糅在一起唤起了女性读者的无限憧憬。 寂寞的文字：给人一种末世的颓废感。颓废，但并不荒凉。笔下的人物都离现实的人烟很远， 然而又和生活相对应，因此受到大众的追捧。
• 内容诉求：阴郁系列的题材更能承载这类文字，而这类题材能让人在精神上感受到异于常人的体验，从而形成较为独特的个人意识， 因此会更受到追捧。
安妮宝贝 发展轨迹
1998年
A-爆红点： 网络上发表第一部短篇小说集 《告别薇安》，一步成名
2001年
2009年
B-创作转型： 与出版公司合作推出小说《彼岸花》 人气已实，进军线下
b 终端：手机不仅支持打电话、发短信，还能处理音频、视频，甚至要支持 多任务处理。面积大、标准化、可触摸的显示屏，让用户充分享受3G的广播式手机 电视。这个阶段人们主要是利用声音、移动视频及网络直播进行传播。
2、文化： 手机等移动终端的普及让人们上网的时间更加碎片化，网络用户的低龄化、普及化， 使得用户之间的交互频度增加。多元化的内容呈现已经逐渐发展为用户发布内容的重 要体现形式，比如配图，短链接、视频等。
三、第三代
背景： 1、技术： a 网络：上网首当其冲的优势便是“速度”。这个阶段的人们可以在线看高清视频、 在线下载、远程监控等多种网络操作。 b 终端：电池性能大幅提升、更小巧的光学变焦镜头技术、柔性显示屏等各项手机硬 件都已成熟。视频辨识度高，与图片文字相比，是 一种更高阶的内容呈现形态。 2、文化： 在互联网的推动下，二次元文化成了一股不可忽视的文化力量，交换思想、意见交流 已成为微博内容的主要形式，如在发布的视频中会出现弹幕，常使用“萌““脑洞” 等流行语。
自媒体平台运营探索 ——网红案例分析
目录
一、
网红定义
二、
网红发展历程
三、
典型人物解析
四、
研究结论
一、前言
定义
• “网红”即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网 民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，有意 或无意间受到网络世界的追捧。因此，“网红”的产生是在网络媒介环境中，网络推 手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果。
安妮宝贝 C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于吸引读者仔 细阅读欣赏。 【动作】跨界合作——《月》 《月》是青春艺文类杂志《爱丽丝》创刊的特别版，由文字、音乐、影像三方面高度结合的产 物，安妮宝贝文字主笔。《爱丽丝》不但在各大图书销售榜上占据高位，更获得了媒体与读者 的一致好评。 【推广】借助《爱丽丝》平台，快速扩散安妮的知名度力。 【受众】社会精英
安妮宝贝 B-创作转型分析
【时机】2001年，这时期受到大众关注的事情包括： 1、网络文学传递的信息多而繁乱，受众少 2、网络作家稿酬仅依靠网络阅读点击率，收入微薄 【动作】网络小说以纸质书出版，并成为热销书 创作《彼岸花》，由南海出版公司倾力打造。作品均持续进入全国各类畅销书排行榜，成为网 络小说的领先人物。 【推广】引介到香港、台湾、德国、英国等地区和国家，扩大粉丝群。
源自文库2、文化： 互联网的开始普及和改革开放的春风使得普通人民百姓有了自我展示的平台和空 间，文艺文化的流行使得人们有了释放自我的空间。借文字慰藉人 们的心灵，让大 家可以积极参与到现实的讨论中来。
用户需求：
二、第二代
背景： 1、技术：
a 网络：网络所浏览的网页，多以免费为主。包括图铃游戏下载、即时聊天、 观看网视直播等娱乐。
时间
90年代
背景
技术 文化
单计算 机为中 心的联 机终端
文学自 由
平台
博客
形式
代表人物
文字
安妮宝贝、宁财 神
21世纪早期
以通信 子网为
中心
多元化
贴吧、论坛
图片
芙蓉姐姐、凤姐
2014-2016
网络体 系结构 标准化
二次元
直播、微博、ACG 网站
富媒体
艾克里里、 papi酱
一、第一代
背景： 1、技术： a 网络：网速慢，上网成本高，大众可以在网络上浏览文字信息，进一步促进宽带应 用模式的创新。 b 终端：因移动端显示屏幕小，键盘小，电池寿命有限，CPU运算速度慢，内存容量 小，这个阶段人们主要使用PC端，由文字信息、图片及铃声进行传播。
• 主流群体：这时期接触网络多为在校青少年或都市小资，情感相对敏锐，而作为接触网络的第一代，在保留过往价值取向的同时又 渴望生活中的不一样。
• 表述形式：这时期人们之间的沟通主要以文字为载体，流行的文字追求形式美，总会带有异于常文的尖锐与冷漠，用看透世情的语 句道出抚慰敏感心灵的话语，让人得到精神的慰藉。
C-宣传转型： 成为《月》杂志的主笔， 跨界合作，实现转型
安妮宝贝 A-爆红点分析
【时机】线上创作方兴未艾，同类作者未成气候，具有建立个人独特标识的机会 【动作】创作《告别薇安》，小说运用大量比喻和搭配等修辞手法 【推广】在BBS、榕树下、博客等网络平台发布连载小说，相对集中了创作域和读者群。 【受众】知识份子、都市小资 【吸引】文章的内容与当时的社会现实接轨，从而引发了大批青少年的共鸣。 早期（1998-2006）作品文字华丽而高调，辞藻阴郁艳丽，给人的感觉是颓废的、虚无的、阴 冷决绝，作品主题多为工业化城市中游离者的生活，迎合了受众的心态。 后期（2007-~）作品创作延续清冷风格，但是是苍凉的，平和的，温情而朴素，作品则开始关 注人与外界和自我的关系，注重内心关照，有较多人性和哲学上的探讨深入。
三、案例分析
安妮宝贝 走红背景
• 社会背景：90年代，社会生活逐渐丰富，精神文化诉求逐渐受到大众关注。人们对价值观、行为方式和文化态度的转变表现出理解 与吸收的包容精神。
• 技术环境：互联网开始进入大众生活，线上群体聚集关注成为可能，天涯社区、中关村网、榕树下等网站成为媒体发布信息的主要 平台。
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性 和独特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大 社交平台（包括知乎、豆瓣小组、百度贴吧、博客等）上。
二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）