【校招案例】快消-内蒙古蒙牛乳业(集团)【项目总结】-2019
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➢ 各大快消行业纷纷建设校园训练 营等雇主品牌建设活动，以吸引 高精专人才
校园活动
宝洁菁英训练营 宝洁CEO挑战赛
联合利华训练营 立顿领袖大赛
校园市场策划大赛 销售管培行动
宣传渠道策略
1. 宣传进行院校差异化， 传播范围与其他快消巨 头进行差异化
2. 精准传播营销：在所有 院校的选择，定点推送 都寻求精准的原则
电话邀约：25000+ 短信邀约：40000+ 邮件邀约：40000+ 折页投放：6所院校 折页制作：6000+份
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ 主视觉融入蒙牛类产品，并配以和品牌形象相符的活跃健康的视觉元素；同时通过大型活力大型 文字海报，凸显蒙牛人“青春活力，积极向上”的雇主品牌形象
主视觉设计
进学生二次传播
宣讲会执行现场回顾
内蒙古大学 到场800人
作为打响蒙牛校园招聘的第一枪，启动仪式选 择农业大学的第一场格外重要
在前期宣传方面：前期宣传对所有周边的院校 进行海报、折页发放和EDM定向推送；定向推 送动用了智联全国最庞大的简历库，并进行话 术的精准推送，共计进行4257次 其次在宣讲会信息发布中表明各种宣讲会有奖 环节，以吸引更多流量的关注
200
10月12日
280
人，智 10月17日
170
联后台 10月23日
300
10月26日
500
系统检
167%
宣讲会
平均到
场场次 到场人数
到场率
500
111.11%
167% 500
250.00%
350
125.00%
，同比 500
294.12%
增加 450
150.00%
880
176.00%
34个
电话邀约
Part One 项目背景
本次校园招聘面临两大核心目标：解决人才需求与雇主品牌建设
解决人才需求
➢ 企业需要源源不断的人才供 给，以支撑企业业务和战略 的发展
➢ 本次招聘具体岗位包括9个类 别，共73个人才需求
➢ 职位具体包括：财务管理培 训生、电商管理培训生、奶 源管理培训生、品牌管理培 训生、人力资源管理培训 生、生产管理培训生、销售 支持管理培训生、研发管理 培训生、质量管理培训生
35 30 25 20 15 10
5 0
营销类
各类型岗位人才需求
职能类
研发类
各城市岗位人才需求
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
北京
呼和浩特 马鞍山
广州
焦作
沈阳
供应链类
西安
银川
本次校园招聘面临两大核心目标：解决人才需求与雇主品牌建设
建设集团雇主品牌
➢ 快消行业品牌营销激烈，各大 国企外企在各大高校在人才市 场激烈抢夺；在雇主品牌宣传 上能否在激烈竞争中突围，进 行差异化宣传策略非常重要
4257 5503 3685 3278 4081 4197
渠道宣传策略回顾
本次校园项目共动用渠道资源：
1场启动仪式 5场宣讲会 场均人数：550
宣传院校：57所 高校BBS：57所 置顶院校：6所 就业网：57所
落地 院校
渠道 宣传
校园招聘 雇主品牌
高校 宣传
线下 宣传
高校公众号：6所 ：40+个 群 智享校园转发：1500+ 智联广告：共6周
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ H5着重强调清楚与闪耀，通过牛人的形象寻求在学生心中找到归属形象 ➢ 微信上墙效果较好，提升了场面的人气
H5设计
微信上墙参与活跃
宣讲会执行现场回顾
中国农业大学启动仪式 到场500人
作为打响蒙牛校园招聘的第一枪，启动仪式选 择农业大学的第一场格外重要
在前期宣传方面：前期宣传对所有周边的院校 进行海报、折页发放和EDM定向推送；定向推 送动用了智联全国最庞大的简历库，并进行话 术的精准推送，共计进行4257次 其次在宣讲会信息发布中表明各种宣讲会有奖 环节，以吸引更多流量的关注
网申提醒
新集团广告片
校招宣传片
主持人开场
校领导与 高管分享
校招启动仪式 分享蒙牛人力资 100GT校友分享
源情况及管培生
Q&A
培养计划
产品品牌结合雇主品牌 通过创意活动赠送代言蒙牛梅
西球衣，彰显雇主品牌实力
企业启动仪式 策划大型的启动仪式创意，通过把 饮料浇灌至容器，打响校招第一枪
集赞活动二次传播 通过创意活动的形式，集赞促
宣传创意方面：产品品牌与雇主品牌很好的结 合在一起，同时对外输出“牛人”“能量”的 正向形象，学生反响非常热烈
在整体执行方面：智联对首场额外重视，智联 的领导层也给予大力支持，北分城市总经理刘 辉和KA执行总监占博也亲自参加农大宣讲会
大字文字海报
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ 微信公众号投放效果较好，时间均在宣讲会前三天进行投放
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ 框架媒体的传播效果 较好，触及范围较 大，但同时预订较 难，通常需要2个月
➢ 通过智联强大校企关 系，争取到主要院校 的框架媒体资源，并 在黄金时段配合宣讲 会顺利投放
本次校园招聘三大核心策略：
01 宣传 渠道 策略
02 雇主 体验 03 提升 招聘
雇主形象体验建设
1. 着重围绕宣讲会品牌形象活 动大力宣传，增强流量
2. 提升服务质量，现场进行各 类型创意活动提升好感度
3. 线上线下相结合，微信公众 号运营并行
流程
建设 招聘流程一站式
一站式招聘全程贯穿， 缩短流程建设流失率
➢ 蒙牛作为全球最有价值乳制品 巨头前十，在校园宣传企业雇 主品牌，在学生心目中建立起 良好的社会企业形象，对长期 的企业人才建设、企业品牌发 展至关重要
雇主品牌竞争现状
企业名称 P&G 宝洁 Unilever 联合利华 L'Oréal 欧莱雅
➢ 快消品牌竞争激烈，品牌存活生 命周期被逐渐挤压，催生企业对 高稳健成长型人才的需求
宣传创意方面：产品品牌与雇主品牌很好的结 合在一起，同时对外输出“牛人”“能量”的 正向形象，学生反响非常热烈
在整体执行方面：智联对首场额外重视，智联 的领导层也给予大力支持，北分城市总经理刘 辉和KA执行总监占博也亲自参加农大宣讲会
宣讲会执行现场回顾
Leabharlann Baidu中国农业大学启动仪式 到场500人
学生到场签到 暖场视频2018最
Part Two 执行总览
整体项目回顾
城市
北京 沈阳 济南 咸阳 成都 呼和浩特
22% 的简历 接收总 量同比 宣讲院校
中国农业大学
增长， 东北大学 山东大学
今年简 西北农林科技大学 历共计 四川大学
内蒙古大学
10533
1st
内蒙古
大学宣
讲会到 进校日期
座位数
9月19日
450
场880 9月26日
校园活动
宝洁菁英训练营 宝洁CEO挑战赛
联合利华训练营 立顿领袖大赛
校园市场策划大赛 销售管培行动
宣传渠道策略
1. 宣传进行院校差异化， 传播范围与其他快消巨 头进行差异化
2. 精准传播营销：在所有 院校的选择，定点推送 都寻求精准的原则
电话邀约：25000+ 短信邀约：40000+ 邮件邀约：40000+ 折页投放：6所院校 折页制作：6000+份
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ 主视觉融入蒙牛类产品，并配以和品牌形象相符的活跃健康的视觉元素；同时通过大型活力大型 文字海报，凸显蒙牛人“青春活力，积极向上”的雇主品牌形象
主视觉设计
进学生二次传播
宣讲会执行现场回顾
内蒙古大学 到场800人
作为打响蒙牛校园招聘的第一枪，启动仪式选 择农业大学的第一场格外重要
在前期宣传方面：前期宣传对所有周边的院校 进行海报、折页发放和EDM定向推送；定向推 送动用了智联全国最庞大的简历库，并进行话 术的精准推送，共计进行4257次 其次在宣讲会信息发布中表明各种宣讲会有奖 环节，以吸引更多流量的关注
200
10月12日
280
人，智 10月17日
170
联后台 10月23日
300
10月26日
500
系统检
167%
宣讲会
平均到
场场次 到场人数
到场率
500
111.11%
167% 500
250.00%
350
125.00%
，同比 500
294.12%
增加 450
150.00%
880
176.00%
34个
电话邀约
Part One 项目背景
本次校园招聘面临两大核心目标：解决人才需求与雇主品牌建设
解决人才需求
➢ 企业需要源源不断的人才供 给，以支撑企业业务和战略 的发展
➢ 本次招聘具体岗位包括9个类 别，共73个人才需求
➢ 职位具体包括：财务管理培 训生、电商管理培训生、奶 源管理培训生、品牌管理培 训生、人力资源管理培训 生、生产管理培训生、销售 支持管理培训生、研发管理 培训生、质量管理培训生
35 30 25 20 15 10
5 0
营销类
各类型岗位人才需求
职能类
研发类
各城市岗位人才需求
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
北京
呼和浩特 马鞍山
广州
焦作
沈阳
供应链类
西安
银川
本次校园招聘面临两大核心目标：解决人才需求与雇主品牌建设
建设集团雇主品牌
➢ 快消行业品牌营销激烈，各大 国企外企在各大高校在人才市 场激烈抢夺；在雇主品牌宣传 上能否在激烈竞争中突围，进 行差异化宣传策略非常重要
4257 5503 3685 3278 4081 4197
渠道宣传策略回顾
本次校园项目共动用渠道资源：
1场启动仪式 5场宣讲会 场均人数：550
宣传院校：57所 高校BBS：57所 置顶院校：6所 就业网：57所
落地 院校
渠道 宣传
校园招聘 雇主品牌
高校 宣传
线下 宣传
高校公众号：6所 ：40+个 群 智享校园转发：1500+ 智联广告：共6周
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ H5着重强调清楚与闪耀，通过牛人的形象寻求在学生心中找到归属形象 ➢ 微信上墙效果较好，提升了场面的人气
H5设计
微信上墙参与活跃
宣讲会执行现场回顾
中国农业大学启动仪式 到场500人
作为打响蒙牛校园招聘的第一枪，启动仪式选 择农业大学的第一场格外重要
在前期宣传方面：前期宣传对所有周边的院校 进行海报、折页发放和EDM定向推送；定向推 送动用了智联全国最庞大的简历库，并进行话 术的精准推送，共计进行4257次 其次在宣讲会信息发布中表明各种宣讲会有奖 环节，以吸引更多流量的关注
网申提醒
新集团广告片
校招宣传片
主持人开场
校领导与 高管分享
校招启动仪式 分享蒙牛人力资 100GT校友分享
源情况及管培生
Q&A
培养计划
产品品牌结合雇主品牌 通过创意活动赠送代言蒙牛梅
西球衣，彰显雇主品牌实力
企业启动仪式 策划大型的启动仪式创意，通过把 饮料浇灌至容器，打响校招第一枪
集赞活动二次传播 通过创意活动的形式，集赞促
宣传创意方面：产品品牌与雇主品牌很好的结 合在一起，同时对外输出“牛人”“能量”的 正向形象，学生反响非常热烈
在整体执行方面：智联对首场额外重视，智联 的领导层也给予大力支持，北分城市总经理刘 辉和KA执行总监占博也亲自参加农大宣讲会
大字文字海报
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ 微信公众号投放效果较好，时间均在宣讲会前三天进行投放
视觉形象设计
内蒙古大学 到场880人
➢ 框架媒体的传播效果 较好，触及范围较 大，但同时预订较 难，通常需要2个月
➢ 通过智联强大校企关 系，争取到主要院校 的框架媒体资源，并 在黄金时段配合宣讲 会顺利投放
本次校园招聘三大核心策略：
01 宣传 渠道 策略
02 雇主 体验 03 提升 招聘
雇主形象体验建设
1. 着重围绕宣讲会品牌形象活 动大力宣传，增强流量
2. 提升服务质量，现场进行各 类型创意活动提升好感度
3. 线上线下相结合，微信公众 号运营并行
流程
建设 招聘流程一站式
一站式招聘全程贯穿， 缩短流程建设流失率
➢ 蒙牛作为全球最有价值乳制品 巨头前十，在校园宣传企业雇 主品牌，在学生心目中建立起 良好的社会企业形象，对长期 的企业人才建设、企业品牌发 展至关重要
雇主品牌竞争现状
企业名称 P&G 宝洁 Unilever 联合利华 L'Oréal 欧莱雅
➢ 快消品牌竞争激烈，品牌存活生 命周期被逐渐挤压，催生企业对 高稳健成长型人才的需求
宣传创意方面：产品品牌与雇主品牌很好的结 合在一起，同时对外输出“牛人”“能量”的 正向形象，学生反响非常热烈
在整体执行方面：智联对首场额外重视，智联 的领导层也给予大力支持，北分城市总经理刘 辉和KA执行总监占博也亲自参加农大宣讲会
宣讲会执行现场回顾
Leabharlann Baidu中国农业大学启动仪式 到场500人
学生到场签到 暖场视频2018最
Part Two 执行总览
整体项目回顾
城市
北京 沈阳 济南 咸阳 成都 呼和浩特
22% 的简历 接收总 量同比 宣讲院校
中国农业大学
增长， 东北大学 山东大学
今年简 西北农林科技大学 历共计 四川大学
内蒙古大学
10533
1st
内蒙古
大学宣
讲会到 进校日期
座位数
9月19日
450
场880 9月26日